Kreiranje feeda. Feedovi u Yandex.Directu: kako kreirati i konfigurirati. Savjeti za rad s dinamičkim oglasima

Izdali smo novu knjigu, Marketing sadržaja društvenih medija: Kako ući u glave svojih pratilaca i natjerati ih da se zaljube u vaš brend.

XML feed je strukturirana baza podataka nekretnina predstavljena u XML formatu. Ovo je tekstualna datoteka koja omogućava Yandexu da obrađuje i strukturira informacije. Njegovo korištenje štedi vrijeme i olakšava posao stručnjacima za nekretnine, eliminirajući potrebu da samostalno dodaju i uređuju informacije u oglasima.

Šta je XML feed

U procesu rada, kompanije koje pružaju posredničke usluge između prodavca i kupca imaju potrebu za povezivanjem sajta na popularni sistem integratora informacija - Yandex.Real Estate. Integrator je dizajniran za objavljivanje i pretraživanje oglasa za prodaju/iznajmljivanje stanova, kuća, parcela i poslovnih prostora.

XML feed mora biti kreiran u slučaju velikog broja objekata. Omogućava vam rad s raznim reklamama, značajno pojednostavljujući zadatak zaposlenima. Danas skoro svaka agencija koristi ovaj alat. Generira se direktno sa web stranice agencije za nekretnine ili offline baze podataka u XML formatu, nakon čega se oglas šalje u odbor za nekretnine. Feed možete kreirati na nekoliko načina:

1. Kreirajte web resurs sa ugrađenim XML modulom za učitavanje. Ovo je najpouzdaniji i najbrži način prijenosa podataka. Prilikom izrade preporučujemo korištenje skripte za izradu web stranica za nekretnine CMS Sitebill. Korisnicima nudi nekoliko modula za generiranje feeda u XML formatu Yandex Real Estate, CIAN, AFY.
2. Korišćenje eksternih usluga. Postoji CRM aplikacijski softver koji vam omogućava da generišete XLM feedove iz oglasa. Najpoznatiji servisi su ReCRM i JCat.

Ove usluge štede vrijeme i sadrže optimalan balans potrebnih funkcija. Međutim, njihovo korištenje zahtijeva ulaganje novca, a da biste objavljivali reklame na popularnim pločama na internetu, potrebno ih je prenijeti iz baze podataka sajta u bazu podataka servisa.

Kako kreirati feed

Postoji nekoliko načina da kreirate XML feed. Prvi i najlakši je pronaći stručnjaka. Za samostalan rad na Internetu postoje posebne usluge generatora. Oni vam omogućavaju da automatski generišete XML datoteke za Yandex.Nekretnine. Proces rada u njima je izuzetno jednostavan: potrebno je odrediti vezu do web resursa, postaviti pojedinačne parametre i započeti generiranje.

Drugi način za kreiranje feeda je ručno podešavanje. Da biste olakšali proces, preporuča se koristiti gotove primjere iz Yandexa i pomoću njih kreirati datoteke za vlastitu web stranicu. Ovdje će vam trebati Excel ili drugi besplatni uređivač teksta koji pruža mogućnost uređivanja teksta i automatskog kreiranja sigurnosne kopije spremljenih datoteka. Po završetku posla, potrebno je sačuvati feedove u CSV formatu i prenijeti gotov rezultat na Yandex.

Postoji niz pravila koja se moraju poštovati prilikom popunjavanja feeda. Konkretno, treba da sadrži samo relevantne reklame prisutne na web resursu. Osim toga, svaka kategorija oglasa mora sadržavati poseban skup parametara. Ako se ova pravila ne poštuju (tačnost i broj parametara se ne prikazuju ispravno), semantička relevantnost oglasa za upit za pretraživanje će se smanjiti i oni će zauzeti niske pozicije u rezultatima pretraživanja.

Tekst oglasa ne bi trebao sadržavati elemente HTML koda, a feed bi trebao sadržavati parametre koje je oglašivač zabilježio za Yandex.Nekretnine. Važno je isključiti sve postavke web resursa koje se odnose na geografske koordinate kako se ove informacije ne bi prikazivale u oglasima.

Kako urediti i potvrditi XML feed

Izvoz XML datoteka se provjerava pomoću alata za validaciju XML feed-a iz Yandexa. Alat pojednostavljuje otklanjanje grešaka u datotekama za izvoz i značajno smanjuje vrijeme potrebno za ulazak u baze podataka partnerskih programa. Validator vam omogućava da provjerite strukturu datoteke, ali ne i njen sadržaj.

Nakon što se fajlovi uploaduju, korisnik može pregledati detaljne informacije o svim oglasima, saznati koje su greške nastale i šta treba učiniti. Ali provjera XML feedova se tu ne završava. Postoje vrste grešaka koje ni validator ni učitavač ne mogu prepoznati.

Prije svega, trebate nabaviti besplatni uređivač teksta Notepad++, jer obična Excel tabela neće moći ispravno prikazati podatke. Notepad++ ima puno prednosti, od kojih je glavna mogućnost da vidite feed kakav će biti predstavljen u Yandexu. Ovdje morate provjeriti:

1. Potpunost preuzetih podataka. Da biste to učinili, trebate odabrati nasumični oglas sa stranice, pronaći ga po IP-u u prenesenoj datoteci u uređivaču teksta i provjeriti koliko dobro sadržaj stranice odgovara podacima prikazanim u samoj datoteci.
2. Ispravnost formata podataka. Potrebno je provjeriti da li postojeći format ispunjava osnovne zahtjeve za xml feed na Yandexu. Nekretnine: ispravan pravopis brojeva, mjernih jedinica, tekstualnog sadržaja itd.

Ako baza podataka sajta sadrži veliki broj oglasa (od nekoliko hiljada do desetina ili stotina hiljada reklama) i stoga je XML datoteka prevelika, preporučujemo korišćenje gzip uslužnog programa za kompresiju i oporavak. Ovo će ubrzati proces preuzimanja i zaštititi od kvara na mreži.

Ovaj članak objašnjava kako kreirati sažetak podataka razdvojenih tabulatorima. Ako vam je ugodnije raditi u uređivaču teksta, preskočite donje korake, ali provjerite da li vaš feed ispunjava zahtjeve navedene na dnu stranice.

Također možete kreirati feed koristeći Google Sheets. Napisano je kako se to radi. Da biste kreirali XML feed, pregledajte specifikaciju ili .

Primjeri izvora podataka
Možete vidjeti primjere feedova u TXT i XLS formatima. Imajte na umu da je XLS datoteka data samo kao primjer. Sistem ne podržava feedove u ovom formatu.

Kako kreirati feed podataka

Korak 1: Otvorite program za proračunske tablice

Programi za proračunske tablice kao što je Microsoft Excel mogu lako kreirati izvor podataka i pretvoriti ga u željeni format.

Korak 2: Kreirajte red zaglavlja

U prvom redu tabele navedite nazive atributa koji opisuju proizvod (po jedan u svakoj koloni). Da bi se vaši proizvodi pojavili na Google Shoppingu, morate dati informacije o njima na striktno strukturiran način. Dvije vrste atributa će vam pomoći u tome:

1. obavezno;
2. preporučeno.

Proizvodi za koje nisu navedeni potrebni atributi neće biti obrađeni. Preporučene atribute nije potrebno dodavati. Međutim, preporučujemo da to učinite kako biste osigurali da se vaši proizvodi češće pojavljuju u rezultatima pretraživanja. Pogledajte primjer reda zaglavlja ispod kako biste saznali potrebne atribute za vašu odabranu ciljnu zemlju.

Korak 3. Navedite detalje o proizvodu

U redove ispod zaglavlja unesite podatke o proizvodima u skladu sa odabranim atributima. Imajte na umu da svakom proizvodu treba dati poseban red, a informacije o njemu treba rasporediti u odgovarajuće kolone. Na primjer, opis proizvoda bi trebao biti u stupcu sa naslovom "opis". Ako ne postoji vrijednost atributa za ovaj proizvod, ostavite ćeliju praznom.

Korak 4: Konvertujte tabelu

Većina programa za proračunske tablice omogućava vam da izvezete podatke u tekstualnu datoteku razdvojenu tabulatorima. Ovo je fajl koji treba poslati u Google Merchant Center. Postoji nekoliko načina da ga kreirate. Ispod su dva od njih.

• Ako koristite Microsoft Excel, spremite proračunsku tabelu kao tekstualnu datoteku razdvojenu tabulatorima (.txt). Da biste to učinili, kliknite Sačuvaj kao na kartici File. U padajućem meniju Vrsta datoteke izaberite Tekstualni fajlovi (razdvojeni tabulatorima) (*.txt).
• Korištenje Google Sheets možete otpremiti bilo koju od svojih tabela u Merchant Center ili ih prilagoditi. Alternativno, možete preuzeti tabelu slijedeći ove korake: iz izbornika File kliknite Preuzmite kao, i onda - TSV (trenutni list). Da biste sačuvali tabelu kao datoteku sa ekstenzijom TXT, izaberite Sačuvaj kao… na meniju File vaš pretraživač.

Ako ste već registrirali svoj feed na svom Google Merchant Center računu, koristite isto ime kao i navedeni fajl.

Korak 5: Pošaljite svoj feed podataka

Uvjerite se da generirana datoteka ispunjava dolje navedene zahtjeve za format i .

Zahtjevi za format

• Datoteka mora sadržavati običan tekst razdvojen tabulatorima.
• Prvi red u datoteci treba da bude zaglavlje koje se sastoji od imena atributa odvojenih tabulatorom.
• Svaki proizvod treba staviti u zaseban red, a vrijednosti atributa razdvojiti tabulatorima.
• Na kraju redaka ne bi trebalo biti znak tabulatora.
• Atributi ne bi trebali sadržavati tabulatore ili prijelome redova.
• Za grupne atribute, kao što su porez i otprema, ugniježđeni atributi trebaju biti odvojeni dvotočkom.

Ako atribut prihvaća više vrijednosti, navedite ih odvojene zarezima, na primjer plava, zelena, crvena. Ako je zarez dio vrijednosti atributa i ne može se koristiti za odvajanje, stavite svaku vrijednost u navodnike.

Imajte na umu da za neke atribute, kao što su id ili opis, možete navesti samo jednu vrijednost.

Jesu li ove informacije bile korisne?

Kako se ovaj članak može poboljšati?

Još jedna korisna funkcija na YouTube-u koja će poboljšati interakciju s vašom publikom su feedovi.....

Mnogi ljudi još nisu u potpunosti shvatili svrhu ove opcije, pa je često ignorišu.

U nastavku ćemo vam detaljno reći kako da otvorite svoj feed na YouTubeu, kao i koje pogodnosti će vaš kanal dobiti ↓↓↓

Zašto je to potrebno?

Na mnogim stranicama možete pronaći RSS feedove na kojima se objavljuju sve najnovije vijesti.

Ovo je vrlo zgodno, jer korisnik može brzo pogledati najnoviji sadržaj sa svog telefona ili bilo kojeg drugog uređaja...

Na YouTubeu se ova opcija naziva feed i odražava aktivnost korisnika (sve njegove radnje) - dodane video zapise, ocjene, komentare itd.

Posjetivši stranicu, možete vidjeti preferencije vlasnika i još mnogo toga.

Dakle, šta je feed kanala?

U prijevodu s engleskog, “feed” je hrana koju dajete publici.

Jednostavno rečeno, ovo je vaš feed aktivnosti. Ovdje gledalac uvijek može vidjeti šta ima novo na kanalu.

Ovo je prije svega relevantno za popularne projekte s velikom publikom korisnika.

Ako je potrebno, možete sakriti sve ove podatke.

3 razloga da otvorite svoj feed na YouTubeu: ↓↓↓

1. Stranica postaje privlačnija;
2. Korisnici će naučiti o vašim preferencijama;
3. Povećanje poverenja u projekat.

Jednostavna uputstva

Prije svega, morate otići u odjeljak s postavkama vašeg računa.

Ovdje će vam trebati klauzula o privatnosti (https://www.youtube.com/account_privacy).

Ovdje morate poništiti oznaku "Sviđa mi se" odjeljak:↓

1. Ne prikazuj informacije o tome koji su mi se videozapisi svidjeli;
2. Ne prikazuj informacije o sačuvanim listama za reprodukciju.

Nakon toga označite sve stavke koje su dostupne u odjeljku „Feed“.

Ovdje se možete ukratko upoznati zašto je ova opcija potrebna i tako dalje.

1. Zatim idite na glavnu stranicu kanala i idite na karticu "Informacije".
2. Ovdje u gornjem uglu stranice nalazi se ikona “Olovka” klikom na koju možete prilagoditi izgled stranice.
3. U ovom odeljku biramo prikaz stranice "Pregled".
4. Ovdje čekiramo potrebne okvire tako da se na stranici prikazuju oznake „Sviđa mi se“, komentari itd.
5. Sada kliknite na dugme “Sačuvaj” i možete preći na sledeći korak.
6. Da biste provjerili, možete staviti nekoliko lajkova, pogledati zanimljive video zapise, ostaviti komentare i pretplatiti se.

Ako je sve ispravno konfigurirano, na glavnoj stranici bi se trebala pojaviti odgovarajuća obavještenja. Ovo će vidjeti vaši korisnici.

S razvojem informatičke tehnologije i povećanjem broja korisnika Interneta, u ruskom jeziku pojavile su se mnoge nove riječi čije je značenje još uvijek jasno samo programerima i drugim uskim stručnjacima.

Međutim, znanje o značenju tehničkih izraza također će biti korisno za obične korisnike. Šta je feed i kome je potreban? Čak i ako ova riječ nije korisna u svakodnevnom životu, uvijek je korisno poboljšati svoj nivo obrazovanja i

Šta je feed?

Na engleskom, riječ feed je prevedena kao "pasa" ili "hrana". Sa tehničke tačke gledišta, ovaj prijevod prilično precizno odražava suštinu ovog pojma: to je format prikaza informacija koji je kreirala korporacija Google, čija je svrha pružanje informacija

Da biste razumjeli što je feed, dovoljno je zamisliti news feed koji sadrži nazive članaka, njihove autore, datume objavljivanja i druge informacije korisne čitatelju.

Kako feed pomaže u razvoju stranice?

Vlasnici web stranica su zainteresirani za dolazak na prvu stranicu rezultata pretraživanja: to garantuje stabilan priliv novih posjetitelja. Zahvaljujući feed feedu, Google roboti mogu brzo naučiti o novim materijalima objavljenim na stranici, indeksirati podatke u kraćem vremenskom periodu, što kao rezultat može pomoći sajtu da se podigne više u rezultatima pretrage.

Razni agregatori također mogu koristiti feedove za automatsku distribuciju informacija na društvenim mrežama i drugim sličnim stranicama, obavještavanje pretplatnika bloga o novim publikacijama i generiranje biltena putem e-pošte.

Postoji mogućnost da drugi pretraživači, kao što su Yandex ili Mail.ru, koriste feed za prikupljanje podataka, ali nema potvrde ove informacije. Algoritmi za generiranje rangiranja u pretraživanju su korporativna tajna i nedostupni su običnim korisnicima.

Znajući šta je feed, vlasnici internetskih resursa to mogu primijeniti u praksi, ali niko ne može garantirati da će to uticati na poziciju stranice.

Kako napraviti feed feed na svojoj web stranici?

Kada vlasnici web portala nauče značenje riječi „feed“, obično imaju želju da instaliraju sličan feed na svoj resurs. Kako biste svoju web lokaciju učinili praktičnijom i razumljivijom za Google robota za pretraživanje, potrebno je proći jednostavnu registraciju na stranici feedburner.google.com, unijeti podatke svoje stranice, postaviti protok informacija i promatrati rezultat.

Za obične korisnike, feed može biti koristan kada trebate prikupiti zanimljive podatke s nekoliko stranica na jednoj stranici. Informacije se prikazuju na ekranu računara, tableta ili pametnog telefona u komprimovanom obliku, tako da možete mnogo brže čitati vesti. Razumijevanjem šta je feed, lako je učiniti resurs zanimljivim i posjećenim.

U martu je Yandex.Direct završio testiranje pametnih banera i napravio nekoliko dodataka formatu. Ažurirani pametni baneri brže prolaze moderaciju, možete dodati bilo koje polje iz feeda u zaglavlje, a kreativi se sada mogu pregledati prije spremanja. Osim toga, format novih vrsta feedova, uključujući univerzalni Yandex feed. Zahvaljujući njemu, gotovo svako preduzeće može lansirati pametne banere.

Hajde da shvatimo kako kreirati kampanju sa pametnim banerima koristeći Yandex univerzalni feed.

Šta je feed u Directu?

Kada kreirate pametne banere ili dinamičke oglase u Directu, morate pripremiti feed - datoteku koja sadrži informacije o asortimanu proizvoda. Na osnovu toga sistem generiše oglas u skladu sa zahtjevima korisnika. Skup podataka o ponudi u feedu određuje koje se informacije u oglasu prikazuju korisniku.

Možete dodati cijeli asortiman roba ili usluga oglašivača ili posebnu kategoriju koju želite promovirati u feed.

Prijeđimo na kreiranje kampanje u sučelju Yandex.Direct.

Standardne postavke

Dodajte feed

Možete kreirati feed tokom procesa postavljanja kampanje ili na stranici Upravljanje izvorima.

Yandex.Direct ima nekoliko vrsta feedova koji su prikladni za različita područja poslovanja:

• maloprodaja - Yandex.Market feed, ali i pogodan za pametne banere;
• hoteli;
• automobili;
• nekretnina;
• avio karte;
• drugim poslovima.

Format dokumenta, skup obaveznih elemenata i tehnički zahtevi zavise od vrste poslovanja. Možete sačuvati do 20 sažetaka u Direct istovremeno.

Nakon što odaberete temu, potrebno je da otpremite datoteku u CSV formatu ili da navedete link do njene lokacije na web stranici. Datoteci se mora pristupiti putem veze preko HTTP-a, HTTPS-a ili FTP-a. Veličina feeda ne može biti veća od 512 MB.

Sistem takođe može automatski ukloniti neprikladne UTM oznake sa linkova u feedu ako omogućite odgovarajuću opciju prilikom učitavanja.

Možete preuzeti primjere i predloške za gotovo sve vrste feedova u Yandex centru za pomoć.

Nakon preuzimanja, datoteka će biti poslana na provjeru valjanosti, što obično ne traje više od nekoliko sati. Sistem proverava prisustvo potrebnih elemenata, njihov tačan naziv i odsustvo ponavljanja.

Ako je potvrda uspješna, status feeda bit će ažuriran na "Upload uspješno." Zatim ga možete odabrati sa liste i dodati u kampanju.

Podešavanje feeda „Drugi poslovi“.

Koristeći tip feeda Other Business, možete otpremiti nešto od sljedećeg:

• Yandex univerzalni feed;
• AdWords “Specijalni” feed;
• AdWords Travel feed.

Svi fajlovi moraju biti u CSV formatu. Datoteka se također može preuzeti kao arhiva sa ekstenzijom .zip ili .gz. Prvi red treba da sadrži nazive kolona, ​​sledeći red treba da sadrži podatke o oglašenoj ponudi. Svi podaci moraju biti u UTF-8 kodiranju. Kolone su odvojene zarezima, tako da biste ih trebali izbjegavati u svom feedu.

Univerzalni Yandex feed za pametne banere sadrži sljedeće potrebne elemente:

• ID - jedinstveni identifikator proizvoda ili usluge;
• URL - link do odredišne ​​stranice;
• Slika—link do slike za baner.
• Također se preporučuje dodavanje dodatnih elemenata koji će oglas učiniti informativnijim i atraktivnijim:
• Naslov - naziv proizvoda ili usluge;
• Opis - opis;
• Cijena i valuta - cijena i valuta;
• ID2 je drugi identifikator za prodavnice sa e-trgovinom povezane sa Metricom;
• Stara cijena - cijena bez popusta ili stara cijena.

Možete preuzeti Yandex univerzalni predložak feeda u Direktnoj pomoći.

Dodatne postavke feeda

Nakon što se feed učita i potvrdi, linku možete dodati parametre URL-a koji će prenijeti podatke u sistem za analizu. Da biste to učinili, odaberite "Dodaj parametre vezama".

I još jedna opcija: možete omogućiti zamjenu naslova iz feeda u tekst banera tako što ćete aktivirati postavku “Zamijeni tekst iz feeda kao naslov”. Obavezno navedite element feeda koji bi trebao biti uključen u oglas, na primjer Naslov.

Budite kreativni

Pametni baner je kreiran pomoću kreativnog dizajnera.

Dizajn oglasa zavisi od vrste poslovanja. Svaka predstavljena tema ima specifičan izgled i format slike.

Nova funkcija pregleda vam omogućava da vidite da li su elementi vašeg feeda ispravno uključeni u oglas. Da biste to učinili, odaberite željeni sa liste preuzetih sadržaja.

Kreator oglasa vam omogućava da dodate vlastitu pozadinu, logo organizacije, dugme za poziv na akciju i promijenite njihovu boju.

Neki izgledi vam omogućavaju da omogućite opciju "Posebna ponuda". Omogućuje dodavanje teksta na baner i njegovo korištenje za privlačenje pažnje na promocije ili popuste. Da biste to učinili, potrebno je popuniti polje s tekstom posebne ponude, odabrati dizajn u boji i dati link na stranicu web stranice na kojoj se nalazi.

Feed može imati mnogo proizvoda, a ponude se mogu pomicati u obliku vrtuljka ili mozaika.

Nakon spremanja oglasa, potrebno ga je dodati baner grupi za kampanju. U jednoj grupi može biti najviše 50 banera.

Postavite filtere

Nakon kreiranja banera potrebno je postaviti postavke za oglasnu grupu. Preduslov za pametne banere je postavljanje filtera. Koristeći filter, oglašivač može odrediti koji će proizvodi iz feeda biti prikazani odabranoj publici.

Prvo odredite publiku za prikaz:

• bili zainteresirani za slične proizvode na mreži;
• pogledao proizvode na mojoj web stranici;
• obe grupe.

Pametni baner može prikazati sve ili neke proizvode iz vašeg feeda. Da biste ograničili njihov broj, zapišite uslove za odabir robe.

Za pametne banere možete postaviti do deset uslova i kombinovati ih sa operaterima " I " . Jedan uslov može imati nekoliko opsega koje operator kombinuje " ILI " . Raspon odabire proizvode koji spadaju u navedeni interval.

U jednoj kampanji možete kreirati nekoliko grupa banera, podijeliti ih u kategorije i pokazati korisnicima ponudu koja najbolje odgovara njihovim interesovanjima.

Ako ste prilikom kreiranja kampanje odabrali strategiju „Optimizacija stope klikanja“ ili „Optimizacija stope konverzije“, morat ćete ograničiti CPC.

Popunite preostala polja za baner grupu: negativne ključne riječi, oznake, a također ponovo provjerite postavke vremena i geografskog ciljanja.

Konačno

Pametni baneri su efikasan način oglašavanja na mrežama koji pomažu publici da se kaže ili podsjeti na ponudu koja ih zanima. Korištenje feeda djelimično automatizuje kreiranje kampanja i omogućava vam da izvršite grupne izmene u njima. Ovo pomaže profesionalcima da uštede vrijeme i kontroliraju grupe oglasa na svom računu.