Gründung der Marke Nike. Geschichte des Nike-Logos. Sport und Nike sind unzertrennlich

Die Geschichte der Marke Nike wird für alle Läufer interessant sein.

Seit etwa den 70er Jahren des letzten Jahrhunderts stehen junge Sportler beim Kauf von Laufschuhen oft vor einer schwierigen Entscheidung: Welches Unternehmen soll beim Kauf von Laufschuhen bevorzugt werden? American "Nika" gehört seit jeher zu den beliebten Marken. Angefangen mit Laufschuhen und Spikes, macht die Marke heute 95 % des Angebots an Basketballschuhen in den Vereinigten Staaten aus. Mehr als 74.000 Mitarbeiter arbeiten unter seinem Namen in verschiedenen Teilen der Welt. Die Marke wird auf die niedrigste Schätzung von 27 Milliarden US-Dollar geschätzt, den höchsten Wert aller Marken in der Sportbranche.

Wir werden herausfinden, wie die Geschichte von Nike begann, wer sie geschaffen hat und andere Details der legendären Marke.

Wie Nike geboren wurde

Die Geschichte von Nike reicht bis in die 1960er Jahre zurück. Damals dominierte Adidas den amerikanischen Sportschuhmarkt. Turnschuhe lokaler Hersteller waren zwar billiger, passten jedoch mit ihrer Qualität nicht zu Sportlern (insbesondere Massenamateuren). Die Beine waren sehr müde, sie dämpften den Aufprall auf der Straßenoberfläche praktisch nicht, sie schützten nicht vor Verletzungen.

Lauftrainer an der University of Oregon Bill Bowerman und sein Schüler Phil Knight beschlossen, die Situation zu ändern. Nachdem sie eine Vereinbarung mit dem japanischen Onitsuka Tiger getroffen hatten, dessen Turnschuhe den von Adidas damals nicht viel nachstanden, aber um ein Vielfaches billiger waren, begannen sie, sie entlang der gesamten Küste des Landes zu verkaufen. Das Geburtsdatum des von ihnen gegründeten Unternehmens Blue Ribbon Sports war 1964.

Bill Bowerman arbeitet mit der Sohle

Zunächst ging der Handel von Knight's Van aus, erst Ende der 60er Jahre eröffneten Unternehmer das erste Sportgeschäft und begannen dann, ein Netzwerk von Partnergeschäften in verschiedenen Bundesstaaten des Landes aufzubauen. Nach den Ergebnissen von 1970 verkauften sie Waren für 1 Million. $.

Phil Ritter

Eigenproduktion

Nachdem der japanische Partner von der erfolgreichen Vermarktung seiner Produkte in Amerika erfahren hatte, beschloss er, den amerikanischen Markt unabhängig zu entwickeln, und bot BRS zu seinen eigenen Bedingungen an.

Unter der Drohung, das Geschäft zu verlieren, gelang es Knight, sich schnell neu zu orientieren und einen neuen Lieferanten im selben Japan zu finden - Nisho Awai. Gleichzeitig beschließen die Gründer der zukünftigen Marke, eine eigene Produktion zu starten. Die gesammelten Erfahrungen zeigten ihnen, dass sie ihre Nische auf dem Markt nur gewinnen konnten, indem sie Produkte auf den Markt brachten, die sich von der Konkurrenz abheben würden.

Die Entstehungsgeschichte von Nike umfasst viele Ereignisse, die die weitere Entwicklung beeinflusst haben.

Als Bourman einmal das Waffeleisen betrachtete, das vor ihm auf dem Tisch stand, dachte Bourman, dass eine solche geriffelte Sohle den Stützschub erhöhen und gleichzeitig die Schuhe leichter machen könnte. Die Idee wurde bald in die Tat umgesetzt, und der Sneaker mit Waffelsohle wurde zum beliebtesten Modell des Landes, und seine geriffelte Oberfläche ist ein bemerkenswertes Merkmal der Marke.

Das Waffeleisen von Bourmans Frau

Zu dieser Zeit begannen Unternehmer, ihre Produkte „Nika“ zu nennen, und 1978 registrierten sie offiziell Nike, Inc.

Der erste Sneaker mit Waffelsohle

Sport und Nike sind unzertrennlich

Als Menschen, die im Sport tätig sind, haben Knight und Bourman den Verkauf und die Herstellung von Sportschuhen seit der Gründung von Nike und im Laufe seiner Geschichte betont. Die Unternehmer verstanden gut, wie wichtig das Beispiel von Champions und berühmten Sportlern für die breite Öffentlichkeit ist, und führten individuelle Aufträge für sie aus und beteiligten sie aktiv an der Werbung für ihre Produkte.

Der erste berühmte Athlet, der Nickys Modelle aktiv nutzte, war ein Schüler von Trainer Bourman, Mitglied des US-Laufteams Steve Prefontaine. Nach ihm traten der Inhaber des Titels des ersten Schlägers der Welt, Ilie Nastase, der US Open-74-Champion Jimmy Connors, der Kenianer Henry Rono, der Weltrekordhalter in Marathondistanzen, in den Schuhen des Unternehmens auf.

Steve Prefontaine

Bei den 76. Olympischen Spielen verwendeten die meisten Athleten Nike-Modelle.

Die Entwicklungsgeschichte des Unternehmens beschränkt sich nicht nur auf die Produktion von Markenschuhen. 1979 wurde die erste Sportbekleidung herausgebracht, die von Knight selbst und seiner Frau entworfen wurde.

Vertriebserweiterung

Seit 1975 begann Nike, den Verkauf von Produkten im Ausland zu organisieren. Das erste Land, in dem Turnschuhe massenhaft verkauft wurden, war Kanada. Erfolgreiche Werbung an der Sportfront, eine aktive Markteroberungspolitik und die zunehmende Popularität des Freizeitlaufs trugen maßgeblich zum explosionsartigen Umsatzwachstum auf 25 Millionen US-Dollar im Jahr 1977 bei.

Air Einlegesohlen

Die Erfolgsgeschichte des Unternehmens wäre ohne den Auftritt des NASA-Mitarbeiters Frank Rudy in seinen Wänden undenkbar. Er schlug die von ihm entwickelte Abschreibungstechnologie vor. In die Sohlenrückseite wurden mit Druckgas gefüllte Luftkissen eingebaut. Sein Vorschlag wurde nicht sofort akzeptiert, stellte sich jedoch als revolutionär heraus und brachte dem Unternehmen weltweite Berühmtheit und Millionengewinne ein.

Frank Rudy

Ein luftgepolsterter Schuh namens Nike Tailwind wurde 1979 auf den Markt gebracht. Das Unternehmen nannte die neue Technologie AirMax. Es wird vom Konzern in einer beliebten Produktlinie in großer Vielfalt und zahlreichen Variationen eingesetzt.

Umwandlung in eine Aktiengesellschaft

Bis 1980 hatte Nike bereits die Hälfte des amerikanischen Sportschuhmarktes erobert. Das Unternehmen ist reif für den Eintritt in eine neue, höhere Entwicklungsstufe. Voran war ein Kampf um die Führung mit den Hauptkonkurrenten - den weltberühmten Marken Adidas und Reebok.

Es war ein öffentliches Angebot von Aktien erforderlich, das den Ruf des Unternehmens stärken und die Marke noch bedeutender und wiedererkennbarer machen würde. Darüber hinaus benötigte die Organisation große Kredite, und die Banken sind eher bereit, sie gegen Wertpapiere auszugeben, die an der Börse notiert sind.

Nike reorganisiert sich in eine offene Aktiengesellschaft, führt einen Börsengang durch. Das Unternehmen beschäftigte damals 2700 Mitarbeiter. Die Geschichte von Nike trat in eine neue Entwicklungsstufe ein.

Werbestrategie

Einmal sagte Phil Knight in einem Interview, dass Marketing das ist, womit sich im Grunde alle Abteilungen des Unternehmens beschäftigen. Das Design und die Leistung eines Produkts sind nur ein Teil des globalen Marketingprozesses. Er hob drei Säulen hervor, auf denen der Erfolg der Organisation ruht:

die Verwendung berühmter Sportler in der Werbung;
Produktdesign;
die Werbung selbst.

Die Werbestrategie von Knight basierte während der gesamten Geschichte von Nike auf der Verwendung von legendären Athleten. Der wichtigste Meilenstein war 1984 die Unterzeichnung eines langfristigen Vertrags mit dem besten NBA-Basketballer Michael Jordan. Nachdem Nike mit seiner Teilnahme Millionen in Werbung investiert hatte, gelang es der Nike Corporation, den Superstar zum Gesicht ihres Schuhimperiums zu machen.

AirJordan-Schuhe wurden für ihn hergestellt, funktionell passend zu seinem Spielstil. Sie sind in Amerika sehr beliebt geworden. Teenager waren bereit, alles für die gleichen Turnschuhe wie "seine Luftigkeit" zu geben. Gleichzeitig wurden alle Nike-Produkte immer beliebter. Während der Zusammenarbeit mit dem „König der Lüfte“ stieg der Jahresumsatz des Unternehmens um das 4,5-fache auf 4 Milliarden US-Dollar.

Nike Air Jordan 1 Schwarz

1988 wurde die klassische Nike-Werbekampagne unter dem Slogan „Just do it“ (Just do it) gestartet. In Zukunft wird „JustDoIt“ tatsächlich zum zweiten Namen der Marke und wird als einer der besten Slogans in die Geschichte eingehen. Die Kosten für die Förderung des Slogans bis 1989 werden 45 Millionen Dollar erreichen. Neben Jordan waren Tennisstar Andre Agassi und Baseballspieler Bo Jackson an der Kooperation beteiligt.

Weitere Förderung der Marke

Seit 1990 hat das Unternehmen damit begonnen, ein Netzwerk eigener Nike Town-Einzelhandelsgeschäfte aufzubauen. Der erste Markenshop wurde in Portland eröffnet. Seine Gestaltung machte die Einrichtung bald zu einem Wallfahrtsort für Touristen in der Stadt. Heute ist ein Netzwerk solcher Geschäfte auf der ganzen Welt tätig.

1991 erreichte der Umsatz von Nike in Amerika das Niveau des Hauptkonkurrenten Reebok. Die Marke war auch in Europa recht erfolgreich, wo sich der Umsatz auf 1 Milliarde US-Dollar belief.

Nike positioniert sich als globales Unternehmen in der Welt des Sports. In den 90er Jahren baute sie ihre Produktpalette weiter aus. Die Serien NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, NikeSkateboarding, die Tochterunternehmen ColeHaan, HurleyInternational und Converse treten auf.

Schuhserie ColeHaan

Nike in Russland

Nike ist seit 1993 auf dem russischen Markt. Die Warenwerbung auf russischem Boden wird von einer Tochtergesellschaft von Nike LLC durchgeführt. Im Allgemeinen gibt es mehr als 100 Geschäfte im ganzen Land, die ausschließlich Produkte dieser Marke verkaufen.

Woher kommt der Markenname

Der ursprüngliche Name der Marke stammt vom Namen Nick und ist der antiken griechischen Mythologie entlehnt. So genannte geflügelte Siegesgöttin.

Die offizielle Geschichte der Marke Nike besagt, dass der Name vom ersten Mitarbeiter des Unternehmens, Jeff Johnson, vorgeschlagen wurde. Die Gründer konnten sich nicht auf einen Namen einigen, also wurde Jeff zu Hilfe gerufen. Der Name des Produkts musste morgens auf die Kartons gedruckt werden. Am Morgen hatte Johnson einen Namen für die neue Marke.

Jeff Johnson

Die Geburt des Logos

Die Geschichte des Logos ist sehr prosaisch. Der legendäre Swoosh ("Tick" oder "Flying with a Whistle") wurde von einer Studentin der University of Portland, der zukünftigen Werbefachfrau Caroline Davidson, erfunden und entworfen. Das Schicksal brachte sie mit Knight in Buchhaltungsklassen zusammen, die er als Lehrer unterrichtete. Sie arbeitete als Freiberuflerin und Phil bat sie, sich ein Emblem auszudenken, das er an der Seitenwand von Turnschuhen anbringen könnte. Der Geschäftsmann zahlte ihr 35 Dollar für ihre Arbeit.

Die Evolution des Nike-Logos

Das Bild ähnelt der Silhouette des Flügels der Göttin Nike und wurde schon immer mit positivem Denken, einem gesunden und energischen Lebensstil in Verbindung gebracht, einem Symbol für die Führung in der Sportbranche.

1983 überreichte Mr. Knight, der bereits Chef der Nike-Aktiengesellschaft war, Davidson eine Statuette der Göttin mit Diamanten sowie eine Beteiligung an der Gesellschaft.

Nike heute und morgen

Heute ist der amerikanische Konzern Nike Inc. ist einer der führenden Anbieter auf dem internationalen Markt für Sportschuhe, Bekleidung und Accessoires.

Die Marke Nike ist Millionen von Menschen auf der ganzen Welt bekannt und wird von vielen als globales Symbol des Sports angesehen. Das Unternehmen wurde berühmt für seine unerwarteten und originellen innovativen Vorschläge.

Sie war die erste, die ein soziales Netzwerk im Internet gründete, das sich ausschließlich dem Basketball widmete. Für Fans wurde eine einzigartige Möglichkeit geschaffen, auf der Website des Unternehmens eigenständig Turnschuhe ihres eigenen Modells zu entwerfen. Direkt auf der Seite können Sie Ihr Autorenmodell beim Hersteller bestellen.

Die AirMax-Linie wird weiter verbessert. Ein weiteres Modell, das die Fantasie von Markenfans anregt, ist HyperAdapt - selbstschnürende Turnschuhe.

Modell Nike HyperAdapt 1.0 „Sport Royal“

Das Nike+-System wurde implementiert, das es Läufern ermöglicht, ihre Läufe mit einem in ihre Laufschuhe integrierten Sensor zu verfolgen. Es war das Ergebnis einer Zusammenarbeit mit dem IT-Branchenriesen Apple.

Modell Nike+

Finanzkennzahlen

In den letzten Jahren ist die finanzielle Leistungsfähigkeit des Unternehmens stetig gewachsen. Die Hauptkenngröße – der Umsatz – über 5 Jahre stieg um 35,9 % und betrug am Ende des Geschäftsjahres 2017 (Stand: 31. Mai 2017) 34,4 Mrd. USD.

Der Umsatz in Europa, einschließlich Russland, sowie im Nahen Osten und in Afrika stieg um 10 % und erreichte 4,05 Milliarden US-Dollar. Mit jedem Bericht steigt der von Experten verschiedener Portale geschätzte Wert der Marke. Laut Interbrand ist der Preis also in den letzten fünf Jahren um 35,9 % gestiegen.

Management

Bowerman zog sich in den 1970er Jahren allmählich zurück und verkaufte seinen Anteil stückweise an verschiedene Mitglieder der Firma. Er starb 1999.

Phil Knight zog sich 2004 als Präsident des Unternehmens zurück und blieb Vorsitzender des Board of Directors. 2016 verließ er auch diesen Posten.

Im Juni dieses Jahres übernahm Mark Parker, Präsident und CEO von Nike, den Vorstand. Der Erfolg der Organisation in den letzten fünf Jahren ist maßgeblich mit seinem Namen verbunden.

Markus Parker

Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich in Beaverton, Oregon. Jetzt besteht der Komplex aus 7 modernen Gebäuden, von denen jedes den Namen legendärer Sportler trägt.

Das größte Hauptquartier von Nike

Die Mission von Nike Incorporation ist es, so viele Menschen wie möglich dazu zu ermutigen, Sport zu treiben, um diese Aktivitäten für jeden Athleten spannend zu machen. Im Bereich Sport und Fitness soll das Unternehmen die Nummer eins der Welt werden.

Der Seitenbrowser untersuchte die Geschichte des Unternehmens, das die legendäre Sportmarke über 50 Jahre aufgebaut hat.

Die Sportbranche hat, wie jede andere auch, viele Eigenheiten, und meist sieht der Außenstehende nur die Spitze des Eisbergs, während die entscheidenden Unterschiede viel tiefer gehen. Sport ist für viele in erster Linie interessante Matches, Wettkämpfe mit unerwartetem Ausgang, Unterstützung für Favoriten und Hass auf Rivalen. Aber das ist nur der äußere Teil der Branche. Der Erfolg von Athleten hängt nicht nur von ihren Anstrengungen ab, sondern auch von der Ausrüstung, die es ihnen ermöglicht, Vorteile gegenüber denen zu erlangen, die sie nicht haben.

Gut möglich, dass sich die Nike-Gründer Phil Knight und Bill Bourman von dieser Idee leiten ließen, als sie Mitte der 1960er Jahre damit begannen, die berühmte Marke zu kreieren. Phil war Läufer im Uni-Team und Bill trainierte viele Jahre lang das örtliche Team. Beide empfanden den Mangel an guter Wettkampfausrüstung zu einem erschwinglichen Preis. Tatsächlich war damals Adidas die einzige seriöse Marke in diesem Bereich, aber leider waren deren Sportschuhe zu teuer. Die Produkte lokaler Unternehmen seien für den Profisport nicht geeignet.

Eines Tages dachte Knight erneut darüber nach, wo er hochwertige Turnschuhe bekommen könnte, und stellte fest, dass dies eine kostenlose Nische war. Einige Quellen sagen, die Idee sei ihm während eines Seminars an der Stanford Business School gekommen. Daraus entwickelte Knight sein eigenes Modell – passende Schuhe in Asien zu kaufen und in den USA weiterzuverkaufen. Um ein Unternehmen zu gründen, brauchte man Geld, und Knight wandte sich an einen Mann, der ebenfalls aus erster Hand über die Probleme mit Sportschuhen Bescheid wusste – Bill Bourman. Gemeinsam entwickelten sie den Namen Blue Ribbon Sports für das Unternehmen.

1974 beginnt eine neue wichtige Etappe in der Entwicklung des Unternehmens. Nike eröffnet Produktion in den USA und beschäftigt bis zu 250 Mitarbeiter. Im selben Jahr begann die Promotion der Marke auf den Märkten anderer Länder, die erste war das nahe gelegene Kanada. Nike erhält viel Presseberichterstattung, hauptsächlich wegen einer aggressiven Markteroberungskampagne. Am Ende des Jahres erreichte das Umsatzniveau 5 Millionen US-Dollar, aber es war viel wichtiger, dass die Marke wirklich erkennbar wurde.

Als sich das Unternehmen zum ersten Mal ernsthaft einen Namen machte, erkannten seine Führungskräfte mehrere Schlüsselmerkmale des Marktes, in den sie eintreten wollten. Zunächst sollten neue Modelle im Vorgriff auf wichtige Sportereignisse produziert werden. Zweitens liebt jeder Sportler - wenn einer der Stars Nike-Turnschuhe trägt, werden sie für viele Fans, die wie ein Idol sein wollen, zum Traum. Drittens: Sport darf modisch sein, damit erzielen Sie hohe Umsätze.

Die ersten beiden Prinzipien demonstrierte das Unternehmen vor den Olympischen Spielen 1976: Während der Leichtathletik-Wettkämpfe trugen die meisten Athleten gewellte Nike-Schuhe. Kurz nach den Olympischen Spielen funktionierte auch die dritte Regel: Laufen wurde zu einer beliebten Art, sich fit zu halten, was dem Unternehmen eine Vielzahl neuer Kunden einbrachte. Sie alle schauten auf ihre Idole, die Nike trugen. Dies spiegelte sich in den Einnahmen des Unternehmens wider, die 1977 25 Millionen US-Dollar erreichten.

Die starke Nachfrage nach den Sportschuhen der Marke führt zur Ausweitung der Produktion. Nike eröffnet mehrere neue Fabriken in den USA und erweitert seine Produktlinien auch in Asien.

1978 erfolgt die Integration in andere Länder der Welt, und das gelingt ganz einfach: Die Schuhe der Marke verkaufen sich gut in Europa. Der Verkaufsstart auf dem asiatischen Markt, der zuvor in Fachkreisen nicht positiv auffiel, bringt dem Unternehmen einen großen Gewinn.

Zu dieser Zeit geschah ein wichtiges Ereignis für die Geschichte der Sportmarken: Nike unterzeichnete einen Werbevertrag mit einem der besten Tennisspieler dieser Zeit - John McEnroe. Seitdem sind solche Verträge zu einer gängigen Praxis geworden, um die Produkte des Unternehmens zu bewerben. Im selben Jahr wurde eine Reihe von Kinderschuhen zum Verkauf angeboten. Darüber hinaus gelang es Nike, die Probleme seines Hauptkonkurrenten Adidas auszunutzen und etwa 50 % des US-Marktes zu erobern.

In den späten 1970er Jahren ereignet sich ein weiteres wichtiges Ereignis - der ehemalige NASA-Mitarbeiter Frank Rudy entwickelte das Nike Air-Dämpfungskissen. Die Idee sprach Sportmarken nicht sofort an, und viele, einschließlich Nike, gaben diese Idee auf. Dadurch gelang es Frank dennoch, die Unternehmensleitung zu überzeugen, obwohl er zuvor fast alle großen Wettbewerber durchlaufen hatte und deren Zustimmung nicht erhielt.

Es war eine der ersten Produktverbesserungen von Nike. Die nächsten Änderungen betrafen das Erscheinungsbild der Modelle, vor allem dem später berühmten Designer Tinker Hatfield gelang dies.

In den frühen 1980er Jahren ging das Unternehmen an die Börse und verwendete das Geld, das es mit der Aktie verdiente, um den Umsatz der Marke zu steigern. Europa wurde als Hauptrichtung und einer der beliebtesten Sportarten ausgewählt - Fußball. Grund für die Neuausrichtung auf den europäischen Markt war der Rückgang der Laufsport-Beliebtheit in den USA. Zu beachten ist, dass das Unternehmen mit der Umstellung der Linie noch in Verzug war, was letztlich zu einem Gewinnrückgang führte.

Es war schwierig für die Marke, in dieser Richtung erfolgreich zu sein: Adidas und Puma hatten starke Positionen in Europa. Nike nutzte eine bewährte Strategie, um durch Spitzensportler für sich selbst zu werben. 1982 wurde ein Vertrag mit dem damaligen englischen Meister - dem Aston Villa Club - unterzeichnet.

In den USA hat die Marke begonnen, sich auch auf andere Sportarten zu konzentrieren. Zunächst interessierte sich Nike für Basketball. In den frühen 1980er Jahren begann die Produktpalette des Unternehmens deutlich zu wachsen. Früher stellte Nike hauptsächlich Laufschuhe her und hat jetzt damit begonnen, Sportuniformen, Tennisschläger, Stiefel und vieles mehr herzustellen. Darüber hinaus entfernte sich das Unternehmen von dem Konzept, Ausrüstung hauptsächlich für Männer zu entwickeln, und führte mehrere Linien für Frauen ein.

Der Kurswechsel bewahrte das Unternehmen jedoch nicht vor einem Absatzrückgang, der 1983 einsetzte und nicht nur den US-Markt, sondern auch Europa betraf, wo die Position der Marke ebenfalls anfällig war. Viele nennen den Grund dafür, dass Knight die Leitung des Unternehmens an einen Vizepräsidenten für Marketing übergeben hat, der keine Erfahrung in der Führung solcher Giganten hatte. Infolgedessen musste Knight 1985 erneut CEO werden.

1984 unterzeichnete das bereits im Basketball verwurzelte Unternehmen einen Vertrag mit einem der berühmtesten Spieler - Michael Jordan. Speziell für den Athleten wurde ein Air Jordan Schuhmodell entwickelt, das er bei allen Matches tragen musste. Die Liga hielt die Schuhe für zu auffällig und verbot Jordan, sie auf dem Platz zu tragen, aber Jordan trug den Air Jordan weiterhin bei jedem Spiel, zahlte 1.000 US-Dollar Strafe pro Spiel und machte auf die Marke aufmerksam.

1985 machte das Unternehmen weiterhin Verluste. Es wurde deutlich, dass die Zeit für grundlegende Veränderungen gekommen war – die Reduzierung der Produktion und die Entlassung von Personal begannen. Das Unternehmen hat einerseits Produktlinien reduziert und andererseits die Marketingkosten erhöht, um das gewohnte Umsatzniveau zu etablieren.

1986 begann der Umsatz schließlich auf 1 Milliarde US-Dollar zu steigen, was hauptsächlich auf eine Änderung der Damenproduktlinie, die Freizeitkleidung umfasste, und die Einführung einer Reihe preisgünstiger Sportschuhe namens Street Socks zurückzuführen war. Trotz der Erfolge hörten die Entlassungen nicht auf und innerhalb von sechs Monaten wurden weitere 10 % des Personals abgebaut.

1987 versuchte das Unternehmen noch, Konkurrenten einzuholen, die sich in der Krise durchgesetzt hatten. Der Hauptgegner der Marke in den Vereinigten Staaten war Reebok, dem es gelang, einem Konkurrenten einen Teil der Basketballrichtung abzujagen. In dieser Zeit wurde ein neues Modell von AirMax-Sneakers mit Visible Air-Technologie herausgebracht, bei dem die Luftkammer speziell sichtbar gemacht wurde.

Um aufzuholen, veröffentlichte das Unternehmen 1988 die zuvor angekündigte neue Version des Air Jordan III, die sich durch ihren unverwechselbaren Look von Tanker Hatfield, dem Sportdesign-Guru, auszeichnete. Im gleichen Jahr startet die berühmte Werbekampagne der Marke mit dem Slogan „Just Do It“. Dazu gibt es übrigens eine Legende, dass der Slogan von Gary Gilmour übernommen wurde, einem 1977 zum Tode verurteilten Mörder, der wenige Minuten vor der Vollstreckung des Urteils „Let’s do it“ rief. Dan Wyden, ein Vertreter der Werbeagentur Weiden & Kennedy schlug eine Variante mit dem Wort „Just“ vor, und diese Idee gefiel den Markenverantwortlichen so gut, dass sie ohne großes Nachdenken zustimmten.

Eine andere Version besagt, dass der berühmte Satz vom amerikanischen Humanisten Jerry Rubin entlehnt wurde. Wer möchte, findet noch ein paar weitere Optionen, aber in einem sind sich alle Quellen einig: Der Slogan stammt von der Werbeagentur Weiden & Kennedy. In Zukunft wird „Just Do It“ tatsächlich zum zweiten Namen der Marke und als einer der besten Slogans der Geschichte anerkannt. Phil Knight betonte später, dass er immer nach dem Motto „Just Do It“ lebte: Mit diesem Ansatz gründete er Nike.

1988 stieg der Gewinn der Marke um 100 Millionen US-Dollar.Nike startete eine aktive Kampagne zur Förderung des eigenen Slogans. Bis 1989 hätte es 45 Millionen Dollar gekostet.Die Kampagne wird immer noch als Beispiel für aggressives Branding angeführt. Nike hat bei der Organisation seiner Kosten nicht gespart und mit Stars wie Michael Jordan, Andre Agassi und Beau Jackson zusammengearbeitet.

1990 gab es einen Unfall, der einen großen öffentlichen Aufschrei auslöste: Teenager töteten Gleichaltrige, um ihm Nike-Schuhe wegzunehmen. Viele begannen, das Unternehmen wegen zu aggressiver Werbung für die Marke zu kritisieren, was zu einer Tragödie führte. Aber diese Situation zog noch mehr Aufmerksamkeit auf die Produkte des Unternehmens und der Umsatz stieg weiter. Im selben Jahr tauchten erste Berichte in der Presse auf, dass Nike Kinderarbeit in asiatischen Fabriken einsetzte – und das Unternehmen musste diese Anschuldigungen widerlegen.

Zur gleichen Zeit erwarb Nike Tetra Plastics, das eine Kunststoff-Sohle herstellte. Mit hervorragenden Verkäufen von Schuhen mit Nike Air-Technologie hat sich die Marke zu einem führenden Unternehmen im Bereich Sport und Fitness entwickelt. Viele Analysten sind sich einig, dass das Unternehmen bald die totale Dominanz in seinem Bereich erreichen wird. Im selben Jahr wurde der Niketown Brand Store eröffnet. Der Umsatz wächst ebenfalls und erreicht 2 Milliarden US-Dollar.

1991 gelang es Nike schließlich, seinen Hauptkonkurrenten auf dem US-Markt – Reebok – einzuholen. Auch die Position der Marke auf dem europäischen Markt ist viel stabiler geworden, wo der Umsatz 1 Milliarde US-Dollar erreichte, gleichzeitig konnte das Unternehmen immer noch nicht die Führung übernehmen, sondern nur mit seinen Konkurrenten Schritt halten. Der Wunsch der Sportmarken, den europäischen Markt zu erobern, wird durch Werbespots auf MTV Europe, die fast ununterbrochen laufen, perfekt demonstriert.

Auf dem US-Markt wird die Position des Unternehmens durch eine lukrative Vereinbarung mit dem Basketballteam Chicago Bulls gestärkt, das von 1991 bis 1993 dreimal Meister wird. Dieser Rekord steigerte die Popularität der Marke. 1991 wurde ein neues Modell von Nike Air Max 180-Schuhen zum Verkauf angeboten.Die Werbekampagne für diese Turnschuhe wurde von einem anderen Star-Basketballspieler, Charles Barkley, geleitet. Trotz dieses Werbeansatzes wurde der Air Max 180 aufgrund der begrenzten Anzahl von Farben des Modells nicht sofort populär.

1992 feiert Nike sein Jubiläum. Mit einem Umsatz von 3,4 Milliarden US-Dollar kündigte Phil Knight bei einer formellen Feiertagsveranstaltung einen Plan an, das Unternehmen zur größten Marke der Welt zu machen, wobei er den alten Slogan verwendete: Es ist nicht die Ziellinie. Nike kündigt die Eröffnung neuer Markengeschäfte auf der ganzen Welt und die Veröffentlichung revolutionärer Produkte an und investiert natürlich in Werbung.

Im selben Jahr erscheint ein neues Niketown. Bei der pathetischen Eröffnung kündigte die Firmenleitung an, dass es eine Art Disneyland für alle Liebhaber eines sportlichen Lifestyles werden würde. Die Marke fördert weiterhin die Idee, dass Sport und Nike ein und dasselbe sind. Jeder, der Sport liebt, sollte früher oder später nach Niketown kommen.

Dann findet eines der wichtigsten Ereignisse in der Geschichte des Sportbusiness statt. Das von Jordan angeführte US-Basketballteam gewann die Olympischen Spiele, weigerte sich jedoch, in einer speziellen Uniform für die Gewinner zu den Auszeichnungen zu gehen, da die meisten Teammitglieder einen Vertrag mit Nike unterzeichneten und keine Produkte der Konkurrenz tragen konnten. Für die Sportwelt war das ein Schock: Niemand hatte damit gerechnet, dass im Sport jetzt alles von den Ausrüstungsherstellern kontrolliert wird.

1993 wurden drei weitere Niketowns in den Vereinigten Staaten eröffnet. Das Unternehmen arbeitete weiterhin im Basketball, verlängerte die Verträge von Jordan und Barkley und einigte sich mit mehreren neuen Stars. Neue Verträge haben das Leben eines Sportlers wirklich beeinflusst, insbesondere bestimmten sie, bei welchen Veranstaltungen er auftreten sollte. In den Medien begannen zunehmend Veröffentlichungen zu erscheinen, dass der Sport zu einem Geschäft geworden ist.

Darüber hinaus startet die Marke eine Reihe von Sportveranstaltungen - Nike Step. Am Ende des Jahres wird Phil Knight unerwartet zur einflussreichsten Person im Sport erklärt. Erstmals in der Geschichte wurde dieser Titel einem Sportgerätehersteller und nicht einem Spieler oder Vereinspräsidenten verliehen.

Bis Mitte der 1990er Jahre wird die Position des Unternehmens zunehmend gestärkt. 1995 erlangte Nike die Dominanz auf dem US-Markt, indem es schließlich Reebok besiegte. In Europa belief sich der Umsatz auf $ 3 Mrd. Das Unternehmen hört hier nicht auf und erweitert seine Produktpalette weiter. 1994 erwarb Nike einen der führenden Entwickler von Eishockeyausrüstung, Canstar, das schließlich in Bauer Hockey umbenannt wurde. 1995 investierte die Marke in die Zukunft, indem sie einen Vertrag mit einem jungen Golfer unterzeichnete, der viel zur Geschichte dieses Sports beitragen sollte – Tiger Woods.

Der Umsatzwachstumstrend setzte sich fort, und 1997 erzielte das Unternehmen einen Rekordumsatz von 9,19 Mrd. US-Dollar. Der größte Teil davon stammte jedoch aus dem amerikanischen Markt, und das Unternehmen erhielt etwa 2 Mrd. US-Dollar aus Asien und Europa. Das Unternehmen wurde zu abhängig von US-Markt: Jegliche Geschmacksveränderungen der dominanten Zielgruppe der Marke – Teenager – führten zu einem Umsatzrückgang. Die erste Glocke ertönte 1998, als die Gewinne im dritten Quartal auf den niedrigsten Stand seit anderthalb Jahrzehnten fielen. Einer der Hauptgründe war die Krise in Asien, wo auch der Umsatz zurückging. Das Unternehmen nahm eine teilweise Umstrukturierung vor und begann, wie Mitte der 1980er Jahre, Produktlinien und Mitarbeiterzahl zu reduzieren. Bis 1999 wurden etwa 5 % der Belegschaft entlassen.

Verschärft wurde die Situation durch öffentliche Proteste gegen Nikes Vorgehen bei der Arbeitsorganisation in Asien: Es kam zu offenen Aktionen und Produktboykotten. Um Abhilfe zu schaffen, beschloss Nike, die Verträge mit den Mitarbeitern der Fabriken des Unternehmens zu ändern, Informationen über die Arbeitsbedingungen in den Fabriken öffentlich zugänglich zu machen und einer Inspektion durch unabhängige Experten zuzustimmen. Allerdings ist dieses Problem noch nicht endgültig gelöst, und immer wieder wird Nike in Skandale um schlechte Arbeitsbedingungen verwickelt.

Es wurde auch versucht, die Marke wieder öffentlich bekannt zu machen: Eine Kampagne zur Schaffung von Spielplätzen und zur Verteilung von Geräten in Armenvierteln und Ländern der Dritten Welt wurde weit verbreitet.

Das Nike-Management kam zu dem Schluss, dass der Grund für den Umsatzrückgang darin liege, dass die Marke nicht rechtzeitig auf die wachsende Popularität von Extremsportarten geachtet habe. Das Unternehmen brachte eine entsprechende Produktlinie auf den Markt, die sich wie gewohnt durch ihr originelles Design auszeichnete.

1999 begann Nike mit der Arbeit im Internet - vor allem waren das großartige Videos. Künftig werden virale Videos zu einer der Visitenkarten der Marke. Gleichzeitig startete auch der Online-Verkauf. In diesem Jahr wurde die Aktion von Nike in Jugoslawien während eines bekannten Konflikts laut: Das Unternehmen platzierte Friedensappelle auf Plakaten in Belgrad.

Im Jahr 2000 führte Nike die neue Shox-Technologie ein – es war das weltweit erste mechanische Schuhdämpfungssystem. Das Unternehmen hatte die Technologie bereits Ende der 1980er Jahre, aber sie wurde erst jetzt zum ersten Mal verwendet.

All diese Innovationen ermöglichten es dem Unternehmen, das Umsatzniveau nach und nach wiederherzustellen, und im Jahr 2001 wurde ein neuer Umsatzrekord in Höhe von 10 Milliarden US-Dollar aufgestellt.In den frühen 2000er Jahren präsentierte das Unternehmen mehrere hochkarätige Werbevideos. Was nur ein Video mit der Teilnahme von Marion Jones wert ist, die 2000 drei Goldmedaillen bei den Olympischen Spielen gewann - in dem Video lief sie vor einem Wahnsinnigen davon. Das Video endete an der interessantesten Stelle, jeder Zuschauer konnte sein eigenes Ende auf der Nike-Website anbieten, und die besten Ideen wurden veröffentlicht. Im selben Jahr änderte sich das Gesicht der Marke: Der Platz von Jordan, der den Sport verließ, wurde von Tiger Woods eingenommen, der einen Vertrag im Wert von 100 Millionen US-Dollar erhielt.

Für die Bewunderung des Publikums sorgte der Werbespot „The Cage“, in dem zwanzig der berühmtesten Fußballspieler der Welt in einem mysteriösen Fußballturnier gegeneinander antraten. Das Video gilt immer noch als eines der besten der Geschichte. Die Integration in die Fußballindustrie endete damit nicht: 2002 schloss Nike einen 486-Millionen-Dollar-Deal mit Manchester United ab, der die Position der Red Devils als damals reichster Klub der Welt stärkte.

Zu diesem Zeitpunkt ging das Unternehmen dazu über, die Produktionskapazität durch die Übernahme von Wettbewerbern aktiv zu erhöhen. 2003 wurde Converse, der Hersteller des berühmten Sneaker-Modells, übernommen. Der Deal kostete Nike 305 Millionen Dollar.

Im selben Jahr unterschreibt das Unternehmen einen Vertrag mit LeBron James und präsentiert ihn als neuen Michael Jordan. Ein neues Modell von Air Max 3-Sneakers erscheint, das als erstes laufendes Modell positioniert wurde. AM3s sind sehr beliebt geworden, zum großen Teil dank ihres schlanken, minimalistischen Designs.

Im Jahr 2004 wurde die Welt von der Nachricht schockiert, dass der ständige Präsident des Unternehmens, Phil Knight, seinen Posten verlässt. Den Platz des Nike-Chefs sollte sein Sohn Matthew einnehmen, der jedoch bei einem Unfall ums Leben kam, und William Perez wurde der neue Chef des Unternehmens.

Im selben Jahr beginnt eine neue Phase der Kampagne gegen schlechte Arbeitsbedingungen in Nike-Fabriken in Indonesien und Vietnam. Es sind Informationen aufgetaucht, denen zufolge 50.000 Arbeitnehmer in Indonesien in einem Jahr das verdienen, was Markenvertreter in einem Monat verdienen. Das Unternehmen musste hart arbeiten, um die Öffentlichkeit zu beruhigen. Dennoch stieg der Quartalsumsatz in diesem Jahr um 25 %, was das beste Ergebnis in der Geschichte von Nike war.

2005 stellte das Unternehmen den Nike Free 5.0 vor, einen Schuh, der dafür kritisiert wurde, dass er sich bei anstrengendem Training schnell abnutzt. In Zukunft werden Schuhe dieser Serie deutlich verbessert.

Im selben Jahr findet ein weiteres wichtiges Ereignis statt - Reebok, das im Laufe eines langen Kampfes mit Nike besiegt wurde, wurde Teil von Adidas, und nun begannen die beiden Hauptkonkurrenten des Unternehmens, sich ihm gemeinsam zu stellen. Die Position von Nike schien jedoch unerschütterlich: Das Unternehmen kontrollierte 32 % des globalen Sportbekleidungsmarkts, was fast doppelt so viel war wie der der Wettbewerber.

Im selben Jahr erscheint Ronaldinho: A Touch of Gold, in dem der berühmte Fußballspieler viermal die Latte trifft, ohne dass der Ball den Boden berührt. Dieses Video wurde beim Cannes Advertising Festival mit dem Silbernen Löwen ausgezeichnet.

Im Jahr 2006 wurde William Perez von Mark Parker von seinem Posten als Leiter des Unternehmens entfernt. Der Hauptgrund war, dass Perez die Eigenschaften der Marke nicht vollständig verstand. Parker war im Gegensatz zu seinem Vorgänger seit Anfang der 1980er Jahre im Unternehmen, und die Geschichte von Nike nahm vor seinen Augen Gestalt an. Die Umstrukturierung spielte eine entscheidende Rolle bei der Weiterentwicklung der Marke. Parker erwies sich als talentierter CEO, der die notwendigen Änderungen vornahm, um die Dominanz von Nike auf dem Markt zu festigen. Eine davon war die fast vollständige Umstellung auf eigene Verkaufsstellen anstelle des weit verbreiteten Einsatzes offizieller Distributoren.

Gleichzeitig wurde ein neues Modell von Air Max 360-Turnschuhen herausgebracht, dessen Hauptmerkmal die Ablehnung von Schaum in der Sohle war. Das Design wurde diesmal einem jungen Designer Martin Lotti anvertraut.

In diesem Jahr fand ein weiteres wichtiges Ereignis statt - Nike + iPod, das gemeinsam mit Apple entwickelt wurde, wurde der Öffentlichkeit vorgestellt. Das Gerät wurde so positioniert, dass man ohne unnötige Sorgen Musik hören und Sport treiben kann. Dank des in Nike-Schuhen eingebauten Beschleunigungsmessers und eines speziellen Empfängers, der mit dem iPod verbunden ist, wurden alle notwendigen Informationen aufgezeichnet: Tempo, Entfernung, verlorene Kalorien. Es kann beim Joggen und sogar beim Aerobic verwendet werden.

Viele argumentieren, dass die Freundschaft von Marken nicht auf die gemeinsame Veröffentlichung von Waren beschränkt war, und Mark Parker hat sich zu Beginn seiner Präsidentschaft oft mit Steve Jobs beraten. In Zukunft werden die Giganten eine neue Ebene der Zusammenarbeit erreichen und Tim Cook wird sogar in den Vorstand von Nike einziehen.

2007 nehmen die Spannungen zwischen Adidas und Nike wieder zu. Der deutsche Konzern firmierte Reebok um und bereitete den Angriff auf einen Konkurrenten vor. Dies war jedoch nicht so einfach: Basketball wurde fast vollständig von Nike kontrolliert (95% der Richtung), außerdem hatte das Unternehmen dank eines effektiven Ansatzes für Design und Innovation eine starke Position in der Herstellung von Sportschuhen . Um noch mehr Macht aufzubauen, erwarb Nike 2007 den britischen Sportartikelhersteller Umbro. Also wollte das Unternehmen Adidas im Fußball vorantreiben, wo der deutsche Gigant immer noch die Führung hatte.

Der Deal wurde 2008 offiziell abgeschlossen, was dazu führte, dass der Umsatz von Nike 18 Milliarden US-Dollar überstieg und die amerikanische Marke damit ihren Vorsprung auf Adidas vergrößerte. Im September dieses Jahres wurde das Nike+iPod Gym vorgestellt. Gleichzeitig verzeichnete das Unternehmen eine Umsatzsteigerung in China, was die Führungskräfte der Marke zu der Annahme veranlasste, dass sie auf diesem Markt leicht eine Dominanz erreichen könnten. Am Ende stellt sich heraus, dass sie voreilige Schlüsse gezogen haben und Nike das Arbeitsmodell erheblich ändern muss, um den chinesischen Markt zu erobern.

2010 startet die Aktion des Unternehmens „Write the Future“ in sozialen Netzwerken. Das für sie gedrehte Video wird zu einem der beliebtesten im Internet, und einige Medien werden es später als verflucht bezeichnen, weil die meisten seiner Teilnehmer das Turnier nicht bestanden haben. Während der Aktion wurden die Fans gebeten, für den Spieler zu stimmen, der die Welt verändern wird, und eine Nachricht zu senden. Die Kampagne gilt als eines der besten Beispiele für den Einsatz von Social Media für virales Marketing.

2010 fand die Weltmeisterschaft in Südafrika statt, für die Nike eine Reihe von Fußballschuhen entwickelte. Auf Initiative des Unternehmens wurden die Uniformen einiger Spieler aus recycelten Plastikflaschen hergestellt, die in asiatischen Ländern gesammelt wurden, da Nike versuchte, seinen Respekt vor der Natur zu demonstrieren. Im selben Jahr unterzeichnet die Marke einen neuen Vertrag mit dem portugiesischen Fußballer Cristiano Ronaldo, der Betrag des Deals beträgt 8,5 Millionen US-Dollar pro Jahr.

Im Jahr 2011 wurde eine weitere Werbekampagne für die Marke The Chosen gestartet, deren Ziel es war, Extremsportarten bei jungen Menschen zu fördern. Soziale Netzwerke sind wieder zur Hauptplattform geworden. Die Kampagne begann mit einem Countdown-Indikator bis zur Online-Veröffentlichung des Videos. Zwei Wochen davor erschien ein 33-sekündiger Teaser im Netz. Das Video selbst wurde in Bali, Indonesien und New York gedreht. Gleichzeitig mit dem Werbevideo erschien im Internet ein Film mit einer Geschichte darüber, wie er gedreht wurde. Außerdem wurde ein Wettbewerb durchgeführt, bei dem die Teilnehmer aufgefordert wurden, ein eigenes Video über Extremsportarten zu drehen.

Im selben Jahr wurde in Deutschland, Österreich und der Schweiz eine Kampagne gestartet, um eine neue Vapor Flash Laufjacke vorzustellen, die durch Lichtreflexionstechnologie buchstäblich im Dunkeln leuchtet. 50 Athletinnen und Athleten mit diesen Jacken bewegten sich nachts in Wien und übermittelten ständig ihren Standort an die Einsatzstelle. Jeder war eingeladen, einen von ihnen zusammen mit der Nummer auf der Jacke zu fotografieren und eine Belohnung von 10.000 € zu erhalten. Unnötig zu sagen, dass die Aktion eine echte Sensation war.

2011 wurde ein Werbespot gedreht, um für den neuen Laufschuh Zoom Kobe Bryant VI zu werben. Wie üblich hat das Unternehmen nicht an den Kosten gespart: Gedreht wurde das Video vom berühmten Regisseur Robert Rodriguez. Das Endprodukt in Form eines Trailers für den Film Black Mamba, in dem Bryant einen Basketballspieler spielte, der gegen Horden von Feinden kämpfte, angeführt von Bruce Willis, wurde vom Publikum mit Begeisterung aufgenommen.

2012 erscheint ein weiteres gemeinsames Produkt von Nike und Apple - Fuelband, ein Sportarmband, das mit jedem "Apple" -Gerät synchronisiert werden kann. Es wurde als ein Gerät präsentiert, das die Verbrennung jeder Kalorie verfolgt und die Daten dann an ein ausgewähltes Gerät sendet. Die Giganten wurden wegen dieses Armbands verklagt: Die Kläger bemerkten, dass die Werbung nicht wahr war, das Produkt verfolgte nicht alle während des Unterrichts verbrauchten Kalorien. Am Ende einigten sich die Unternehmen darauf, jedem Opfer 15 Dollar in bar oder 25 Dollar in Form einer Geschenkkarte zu zahlen.

Im selben Jahr war Twitter

Wie eines der berühmtesten Schilder der Welt für 35 Dollar geschaffen wurde

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Heute braucht der Swoosh, der für Nike steht, keine weitere Vorstellung mehr – er ist für jeden erkennbar. Vor diesem Hintergrund ist es schwer vorstellbar, dass das Logo einmal ganz gefehlt hat. Ab 1963, als der Hobbyläufer Phil Knight die ersten Schritte in Richtung des zukünftigen Imperiums unternahm, und bis zur Schaffung des Logos dauerte es jedoch 8 Jahre. Vielleicht hatte der Student, der japanische Turnschuhe aus dem Kofferraum eines Autos verkaufte, keine Ahnung, dass sein bescheidenes Unternehmen eines Tages zu einer der heißesten Sportmarken der Welt werden würde.

Der Anfang des Weges

Die Wahl der Richtung war für Phil Knight kein Zufall. Der junge Mann engagierte sich aktiv im Sport, verbesserte seine Fähigkeiten und interessierte sich für Entwicklungen in diesem Bereich. Der Mangel an erschwinglichen Sportschuhen war für ihn genauso akut wie für alle anderen. Der Markt wurde entweder von teuren ausländischen Marken wie Adidas oder billigen Schuhen besetzt, die sich in Qualität und Komfort nicht unterschieden. Knight dachte ernsthaft über Alternativen nach und ging kurzerhand nach Japan – die Industrie dieses Landes war eines der Objekte seines Interesses an der Universität. Die Idee des Studenten war es, billige japanische Turnschuhe in die Vereinigten Staaten zu liefern, die einem breiten Publikum zugänglich sein sollten.

1962 ging Phil Knight nach Japan und schloss einen Vertrag mit einem lokalen Unternehmen ab, und ein Jahr später begann er mit dem Verkauf der ersten Charge in seinem Heimatland. Damals trug sein Geschäft den Codenamen Blue Ribbon Sports, worüber sich der Unternehmer nicht allzu viele Gedanken machte. Zunächst bewarb Knight Schuhe für einen bekannten Athleten, aber bald begann eine Welle des Interesses an den Produkten zu wachsen. Gute Gewinne und Kundenresonanz führten das Team auf die Idee einer eigenen Produktion. Ein zusätzliches Argument dafür war die wachsende öffentliche Mode für einen gesunden Lebensstil. Um jedoch ein neues Unternehmen zu gründen, waren ein prägnanterer Name und ein einprägsames Logo erforderlich.

Die Geburt von „Swoosh“

Die Idee für den Namen „Nike“ kam von Knights Kollegen Jeff Johnson, der nachts von der griechischen Göttin Nike träumte. Ihr Bild war einer der Bezugspunkte für die Geburt des Emblems. Mit der zukünftigen Schöpferin des legendären Logos, der Designerin Carolyn Davidson, traf Knight an der University of Portland. In den frühen Phasen der Geschäftsentwicklung nahm er regelmäßig ihre Dienste in Anspruch und beauftragte den Studenten 1971 mit einer wichtigeren Aufgabe - der Erstellung des Firmenlogos. Unter seinen Anforderungen an das zukünftige Emblem nannte Knight seine Dynamik, gute visuelle Wahrnehmung auf Schuhen und den Unterschied zu anderen bekannten Marken.

Das Häkchen war nicht Davidsons erste Idee - das Mädchen erstellte mehrere Skizzen gleichzeitig. Der Legende nach kritzelte die Designerin, die mit ihrer Arbeit unzufrieden war, wütend auf ein Stück Papier, woraufhin der „Swoosh“ erschien. So oder so, aber die Aktionäre gaben dieser Option den Vorzug. Phil Knight selbst nahm das Bild ziemlich kalt und sagte, dass dies nicht die Grenze seiner Träume sei. Carolyn Davidson erhielt für ihre Arbeit nur 35 Dollar.

Wie überrascht wäre der Firmengründer gewesen, wenn er gewusst hätte, dass er sich Jahre später ein Tattoo mit einem Symbol machen würde, das ihn auf der ganzen Welt verherrlichte. Und der Logo-Designer wird mit einem wertvollen Swoosh-Ring und 500 Unternehmensanteilen belohnt, ein riesiger, wenn auch verspäteter Bonus. Die genaue Anzahl der Aktien ist noch unbekannt, aber heute übersteigt sie eine Million Dollar. Wenn sie sich an diese Geschichte erinnern, scherzen Fans des Unternehmens oft, dass Freiberufler keine Angst haben sollten, schlecht bezahlte Jobs anzunehmen. Wer weiß, wie es weitergeht...

Semantische Botschaft

Das neu erschienene Symbol erhielt zunächst unterschiedliche Interpretationen. Laut Carolyn Davidson selbst stellt die Linie den Flügel der Göttin Nike dar, die der Marke ihren Namen gab. Im antiken Griechenland symbolisierte Nike den Sieg und bevormundete unter anderem Sportler. Aktionäre sahen zunächst eine Schleife im Emblem. Das Unternehmen begann jedoch mit der Kreation von Turnschuhen, was bedeutet, dass das Ziel darin bestand, das Logo mit Laufen, Geschwindigkeit und Energie in Verbindung zu bringen.

Der heute in der ganzen Welt bekannte Name "Swoosh" überträgt Schall mit hoher Geschwindigkeit (Windpfeifen). Es ist zu einem Symbol der ewigen und kontinuierlichen Bewegung geworden. Gleichzeitig sollte das Häkchen zusammen mit dem später erscheinenden Slogan „Just do it“ Sportler zu Taten, neuen Leistungen und Erfolgen anregen. Nike ist eines der wenigen Unternehmen, dessen Logo einen eigenen eindeutigen Namen hat, der mit nichts anderem verbunden ist.

Weiterentwicklung des Symbols

Trotz der Tatsache, dass Schuhe mit dem Bild fast unmittelbar nach seiner Entstehung in den Handel kamen, wurde das Symbol erst 1995 offiziell zu einer Marke. Ein einfacher und prägnanter „Swoosh“ erwies sich als eines der beständigsten Logos der Geschichte. Seit Jahrzehnten ist es, abgesehen von geringfügigen Anpassungen, praktisch unverändert geblieben. In der Originalversion hatte der Swoosh einen schwarzen Umriss und eine innere Transparenz, und der Name „Nike“ wurde in einer fließenden Kursivschrift darüber geschrieben. Nach 7 Jahren war das Logo fertig: Der „Swoosh“ veränderte leicht seine Kurve, wurde leicht unscharf und wurde schwarz. Über dem Bild befindet sich die Aufschrift „Nike“, deren Schrift zurückhaltender und symmetrischer geworden ist.

In Zukunft wurde das Logo nur sehr geringfügigen Änderungen unterzogen. Einige Jahre später wurden die Schriftart und das Symbol leicht gestreckt, sie begannen, Weiß auf schwarzem Hintergrund zu verwenden. Und 1995 fand das wichtigste Ereignis in der Geschichte des Logos statt - er verlor die Erklärung "Nike" und blieb nur ein Häkchen. Zu diesem Zeitpunkt war das Emblem so beliebt und wiedererkennbar geworden, dass es nicht mehr nötig war, auf das Unternehmen hinzuweisen. Es ist bis heute so geblieben - kaum jemand, der den berühmten "Swoosh" auf Sportbekleidung und Schuhen gesehen hat, wird die damit verbundene Marke nicht identifizieren können.

Nike-Logo heute

Obwohl das Unternehmen Adidas in Bezug auf die Beliebtheit bei Fußballspielern nie übertroffen hat, hat Nike dennoch den Titel der weltweit führenden Sportmarke erlangt. Und „Swoosh“ ist heute unter Käufern und Sportlern als das Logo mit dem höchsten Wiedererkennungswert anerkannt. Es ist nicht nur auf Turnschuhen zu sehen, sondern auch auf Shorts, T-Shirts, Jacken, Mützen und Sportgeräten. Von Zeit zu Zeit führt das Unternehmen Werbeaktionen durch und veröffentlicht Produkte mit verschiedenen Wörtern und Abkürzungen über dem „Swoosh“ – dort, wo sich früher das „Nike“-Schild befand. Die traditionelle Schriftart bleibt erhalten.

Das Symbol wurde von vielen Sportstars gemocht, mit denen die Marke bis heute zusammenarbeitet. Mit Kleidung und Schuhen von Nike gewinnen Athleten Preise und stellen neue Weltrekorde auf. Die Wahl der Idole fördert die Loyalität und das Vertrauen der Käufer, die das „Häkchen“ sofort erkennen. Die Geschichte des „Swoosh“ ist ein Beweis dafür, dass selbst das einfachste und unkomplizierteste Bild schließlich weltweite Berühmtheit und Anerkennung erlangen kann.

Der Seitenbrowser untersuchte die Geschichte des Unternehmens, das die legendäre Sportmarke über 50 Jahre aufgebaut hat.

Die starke Nachfrage nach den Sportschuhen der Marke führt zur Ausweitung der Produktion. Nike eröffnet mehrere neue Fabriken in den USA und erweitert seine Produktlinien auch in Asien.

Es war eine der ersten Produktverbesserungen von Nike. Die nächsten Änderungen betrafen das Erscheinungsbild der Modelle, vor allem dem später berühmten Designer Tinker Hatfield gelang dies.

Im selben Jahr war Twitter

Nike (Nike) ist ein weltberühmtes amerikanisches Unternehmen. Es ist eines der größten Unternehmen in der Modellierung, Herstellung und dem Vertrieb von Sportbekleidung, Schuhen und Accessoires.

Entstehungsgeschichte von Nike

Nike erschien auf sehr ungewöhnliche Weise. Neue Firmen treten idealerweise auf zwei Wegen in den Markt ein. Ein neues Unternehmen besetzt entweder einen freien Platz auf dem Markt und bietet etwas Neues an oder bietet ein Produkt von höherer Qualität als seine Wettbewerber an. Die Einzigartigkeit von Nike besteht darin, dass der Gründer bei der Gründung des Unternehmens beide Optionen gleichzeitig genutzt hat.

Phil Knight, ein ordentlicher Student an der University of Oregon, gründete Blue Ribbon Sports im Jahr 1964. Aus dieser Firma wird später ein ganzes Imperium, das heute als Nike bekannt ist.

Was ist die Hintergrundgeschichte von Nike? In seiner Studienzeit interessierte sich Phil Knight ernsthaft für Sport. Er war sogar ein Mittelstreckenläufer im Uni-Team. Knights Trainer in diesen Jahren war Bill Bowerman. Damals gab es keine besondere Auswahl an Sportbekleidung. Profisportler konnten sich 30-Dollar-Schuhe von Adidas leisten, aber normale Amerikaner waren gezwungen, sich mit billigen und minderwertigen Waren unbekannter Herkunft zufrieden zu geben.

Zu diesem Zeitpunkt beschloss Knight, ernsthaft an der Korrektur der Situation zu arbeiten. Bald entwickelte er ein nicht sehr kompliziertes, aber durchaus interessantes kommerzielles Schema. Der Legende nach hat Knight beim nächsten Marketingseminar das Konzept seines zukünftigen Unternehmens entwickelt. Die Idee war, dass Knight Sportschuhe aus Asien bestellt und in den USA zu einem erschwinglichen Preis verkauft. Das war damals – 1964 unternahm Phil Knight zusammen mit Trainer Bill Bowerman den ersten Schritt, indem er eine kleine Firma namens Blue Ribbon Sports gründete.

Einige Zeit später schließt Knight seinen ersten Vertrag mit der japanischen Firma „Onitsuka Tiger“, die sich verpflichtet, Sportschuhe für Kollegen aus den USA zu nähen. Da Knights Firma nicht registriert war, wurden in den ersten Monaten Warenverkäufe auf der Straße durchgeführt, wo der 26-jährige Geschäftsmann Turnschuhe aus einem Minivan verkaufte.

Seltsamerweise begann sich Knights Geschäft schnell zu entwickeln. Im ersten Jahr des Bestehens des Unternehmens betrug der Gewinn der Gründer 8.000 Dollar. Nachdem er die Einnahmen berechnet hatte, erkannte Knight, dass es an der Zeit war, Mitarbeiter zu entwickeln und einzustellen. Bald erschien ein Verkaufsleiter im Unternehmen - Jeff Johnson, dessen Erscheinen gleich mehrere Veränderungen im Unternehmen mit sich brachte. Zuerst änderte sich der Name.

Zu Ehren der griechischen Siegesgöttin Nike erhielt das Unternehmen den Namen Nike.

Die zweite Änderung betraf die Politik. Johnson war sich sicher, dass die Förderung des Unternehmens direkt von einer individuellen Herangehensweise an jeden Kunden abhängt. Dazu erkannte und erfasste Johnson die Telefonnummern aller Käufer, die meisten davon Sportler, rief sie an, erkundigte sich nach der Qualität der gekauften Ware. Er interessierte sich auch für Produktfehler, bei deren Entdeckung Johnson neue Modelle anbot. Johnson führte eine ganze Kartei, in der er alle Bewertungen und Vorschläge von Käufern aufzeichnete. Diese Strategie ist zum Schlüssel für den Erfolg des Unternehmens geworden.

Entwicklung

Das Ende der 60er Jahre des letzten Jahrhunderts war geprägt von der Entwicklung in der Geschichte von Nike. Damals wurde das erste Geschäft des Unternehmens in Santa Monica, Kalifornien, eröffnet. 1968 brachte das Unternehmen eine neue Art von Turnschuhen auf den Markt.

Die neuen Modelle wurden aus fortschrittlichen leichten Materialien hergestellt und hatten gute Dämpfungseigenschaften.

In den frühen 70er Jahren entschied der Partner des Unternehmens in Japan, dass das ausländische Unternehmen viel Geld verdiente. Genau das war der Fall, denn im Vergleich zum ersten Jahr steigerte das Unternehmen sein Jahreseinkommen um ein Vielfaches, das 1971 1,3 Millionen Dollar betrug. Danach versuchte Onitsuka Tiger, den Anteil des amerikanischen Partners aufzukaufen und erhöhte die Preise für die gelieferte Ware. Knight sah diese Entwicklung voraus und hatte zuvor Kontakt mit einem anderen japanischen Unternehmen, Nisho Iwai, aufgenommen. Gleichzeitig beschlossen die Gründer der Marke zusammen mit dem Verkaufsleiter, eine eigene Produktion in den Vereinigten Staaten zu starten. Außerdem hatten sie alles Notwendige für einen erfolgreichen Start.

Im selben 71. Jahr erhielt das Unternehmen ein neues Logo, das bald auf der ganzen Welt populär werden sollte. Das Logo wurde von der Studentin der University of Portland, Carolyn Davidson, entworfen. Dann schuf das Mädchen das berühmte Emblem in Form eines Strichs, der fast umsonst den Flügel der griechischen Göttin symbolisierte, nachdem sie 30 Dollar für ihre Arbeit erhalten hatte. Jahre später, als das Unternehmen an Dynamik gewann, bot Knight eine großzügige Belohnung an. Caroline erhielt als Geschenk eine bestimmte Anzahl von Firmenanteilen und eine exklusive Figur des Nike-Logos, die mit Diamanten besetzt war.

Die Popularität des Unternehmens wuchs nach einer weiteren Innovation - Turnschuhe mit "Waffel" -Sohle. Eine ähnliche Sohle wurde mit einer völlig neuen Technologie hergestellt. Diese Laufsohle ermöglichte es, das Gewicht des Schuhs deutlich zu reduzieren und gleichzeitig den Schwung beim Laufen zu erhöhen. Die Idee, eine revolutionäre Technologie zu erschaffen, gehört Knights Trainer. Bowerman soll zufällig darauf gekommen sein, als er das Waffeleisen seiner Frau betrachtete.

Das Debüt des Unternehmens fand 1972 statt, als das olympische Trainingslager der Vereinigten Staaten vor den Sommerspielen stattfand.

Die folgenden Jahre brachten dem Unternehmen schwindelerregenden Ruhm. 1978 betrat das Unternehmen erstmals den internationalen Markt. Nike bringt nächstes Jahr Sportswear auf den Markt. Knight und seine Frau arbeiteten an der Kreation der ersten Kleidungsmodelle.

In diesen Jahren wurde Fitness immer beliebter. Dies war der Hauptimpuls für den Verkauf von Nike-Schuhen mit leichten Sohlen, die die Position des Unternehmens auf dem Weltmarkt festigten.

Seitdem betrachtet das Unternehmen Adidas als seinen Hauptkonkurrenten. Seitdem kämpfen Unternehmen um die Spitzenposition im Sportbekleidungsmarkt. 1973 gelingt es Nike, die Hälfte des Marktanteils zu gewinnen.

nike air turnschuhe

Jeder von uns hat den Namen der legendären Serie von Nike Air Sportsneakers gehört. Was ist ihre Geschichte?

1979 entwickelte der ehemalige NASA-Luftfahrtingenieur Frank Paris ein völlig ungewöhnliches Verfahren zur Herstellung von Sohlen für Turnschuhe. Er bietet seine Technologie vielen Sportschuhfirmen und sogar Nike an, wird aber überall abgelehnt. Aber die Entschlossenheit und Beharrlichkeit von Paris führen letztendlich dazu, dass Nike zustimmt, die Methode des Ingenieurs in der Produktion anzuwenden.

Die Innovation des Flugzeugingenieurs bestand darin, dass er zunächst die Verwendung eines speziellen Abschreibungssystems vorschlug, das die „Lebensdauer“ des Schuhs erheblich verlängern sollte.

Paris lag mit seiner Rechnung richtig, denn es stellte sich heraus, dass die neue Technologie nicht nur die Lebensdauer der Sneaker verlängerte, sondern sie auch um ein Vielfaches bequemer machte.

Michael Jordan ist der Star des Unternehmens

Die bekannte Regel erfolgreicher Werbung besagt, dass man mit den Stars kooperieren muss, um ein Produkt gut zu promoten. Nike beschloss, nicht zu experimentieren und Risiken einzugehen, indem es erneut Partnerschaften mit Sportstars und Organisationen einging.

Das Unternehmen unterzeichnete eine Vielzahl von Verträgen, aber der 1985 geschlossene Vertrag gilt immer noch als der berühmteste und skandalöseste in der Geschichte von Nike. In diesen Jahren begann die Popularität des Unternehmens allmählich zu sinken. Damals beschloss Nike, einen Vertrag mit NBA-Star Michael Jordan zu unterzeichnen. Und der Grund für die aktuelle Krise war ein weiteres Experiment des Unternehmens mit der Produktion von Freizeitschuhen, das keine Käufer fand.

Unmittelbar nach Vertragsunterzeichnung mit Nike begann Jordan aktiv mit der Werbung für das Unternehmen. Nike Sneaker waren nicht nur bei Basketballspielen drauf, sondern auch im Alltag. Speziell für ihn brachte das Unternehmen sogar eine exklusive Sneaker-Serie namens „Air Jordan“ auf den Markt. Die Ironie war jedoch, dass Jordan wegen dieser Turnschuhe ständig Strafen in Höhe von 1.000 US-Dollar zahlte. Grund für die Bußgelder war die schwarz-rote Farbgebung des Sneakers, die in der NBA offiziell verboten war. Mike war das überhaupt nicht peinlich, da ihm die Werbung ein ziemlich großes Einkommen einbrachte.

Nike heute

Heute ist die Marke Nike bereits auf der ganzen Welt bekannt und eines der Hauptsymbole des Sports. Das Unternehmen hat seine Position auf Märkten auf der ganzen Welt etabliert. Es bietet alles, was Sie für fast alle Sportarten benötigen. Das Unternehmen war und ist wiederholt als Sponsor verschiedener Sportveranstaltungen tätig. Nike bewirbt seine Produkte erfolgreich im Bereich Fußball, wo der Konkurrent traditionell führend ist. Ein bedeutender Anteil am Erfolg des Unternehmens stammt von der millionenschweren Armee von Fans der Produktion der Marke Nike.

Es war Nike, der als erster ein spezielles soziales Netzwerk für Basketball geschaffen hat. Das Unternehmen tut alles, um bei neuen Trends in der Modewelt immer auf dem Laufenden zu sein, ohne sich von Kunden und Fans zu entfernen. Dank des sozialen Netzwerks hat jeder Fan die einzigartige Gelegenheit, persönlich an der Kreation seiner „Traumsneaker“ teilzunehmen. Alles, was Sie tun müssen, ist, sich ein Modell auszudenken und es beim Hersteller zu bestellen.

Nike kooperiert erfolgreich nicht nur mit Unternehmen aus dem Sportbereich, sondern auch mit Unternehmen aus der Ausrüstungsproduktion. Das Ergebnis der Zusammenarbeit mit Apple ist das Set Nike+iPod, das aus einem Audioplayer und Turnschuhen besteht, die miteinander verbunden sind. Auf diese Weise erhält jeder Sportler die Möglichkeit, verschiedene Statistiken über den Trainingsfortschritt direkt auf dem Spielerbildschirm zu beobachten.

Das Konzept der Marke ist, dass jeder Mensch, der einen Körper hat, ein Athlet ist. Deshalb ist das Unternehmen bestrebt, Waren für verschiedene Kunden zu produzieren.

Wie jede Geschichte hat auch sie dunkle Seiten. Nike wurde und wird weiterhin wegen zahlreicher Menschenrechts- und Sicherheitsverletzungen kritisiert. Da die Produkte des Unternehmens in der Dritten Welt hergestellt werden, wurde es mehr als einmal wegen seiner sehr niedrigen Löhne (40 Dollar pro Monat) kritisiert. Auch der Skandal um den Einsatz von Kinderarbeit in der Produktion sorgte für Kritik. Das Markenmanagement versucht natürlich, die Kontrolle über alles zu behalten, aber das Volumen von Nike lässt dies einfach nicht zu.

Jedenfalls lässt sich nicht leugnen, dass Nike einer der größten Sportartikelkonzerne der Welt ist. Das Unternehmen hat Fabriken in 55 Ländern auf der ganzen Welt. Die Zahl der Mitarbeiter des Unternehmens beträgt 30.000 Personen. Die Marke hat ihren Hauptsitz in Beaverton, Oregon, USA.