Rebranding-Phasen. The Google Company: Eine erfolgreiche Rebellion gegen konventionelle Regeln. Was ist Rebranding, warum wird es benötigt und wie hilft es einem Unternehmen?

Fügen Sie Ihren Preis der Datenbank hinzu

Kommentar

Rebranding ist eine aktive Marketingstrategie; umfasst eine Reihe von Maßnahmen zur Veränderung der Marke (sowohl des Unternehmens als auch der von ihm hergestellten Waren) oder ihrer Bestandteile: Name, Logo, Slogan, visuelle Gestaltung, mit einer Änderung der Positionierung. Es wird im Einklang mit der Änderung der konzeptionellen Ideologie der Marke durchgeführt. Dies impliziert, dass das Unternehmen (das Produkt) erhebliche Veränderungen erfahren hat. Die Neugestaltung und Neupositionierung der Marke sind integrale Bestandteile des Rebranding-Prozesses.

In welcher Situation ist ein Rebranding notwendig?

Es gibt viele Gründe für eine Markenerneuerung:

• Die Marke ist veraltet.

Das Wichtigste ist, dass das Image des Unternehmens der Vergangenheit angehört, die Marke nicht mehr relevant ist und nicht so funktioniert, wie sie sollte. Das bedeutet, dass das Unternehmen ein Rebranding benötigt. Wenn eine alte Marke die ihr übertragenen Aufgaben nicht mehr erfüllt und langweilig wird, wird sie zur „Renovierung“ geschickt.

• Ein Konkurrent trat mit einer interessanteren Marke auf.

Auch die allgemeine Marktlage hat Einfluss. Eine Markenerneuerung ist unerlässlich, wenn ein neuer starker Wettbewerber in die Geschäftsarena eintritt.

• Die Marke muss sich neuen Herausforderungen stellen.

Ein weiterer wichtiger Grund für ein Rebranding sind neue Herausforderungen für Ihr Unternehmen, wie z. B. steigende Umsätze. In diesem Fall ist eine Neuausrichtung auf ein neues Publikum mit großem Konsumpotential erforderlich.

• Das Unternehmen ändert oder umarmt neue Sphäre Aktivitäten.

Es kommt vor, dass das Unternehmen ein neues Tätigkeitsfeld abdeckt. So produziert Ihr Unternehmen heute beispielsweise nicht nur Ersatzteile, sondern auch Maschinen. In diesem Fall ist auch ein Rebranding erforderlich.

Rebranding-Aufgaben

Rebranding ist nicht nur ein Beweis dafür, dass Sie ein neues Level erreicht haben. Bedeutsamer ist eine andere Tatsache. In jedem Geschäft ist es wichtig, bestehende Kunden nicht zu verlieren, sich an die Bedürfnisse der Zielgruppe anzupassen, daher zielt das Rebranding in erster Linie darauf ab, die Loyalität Ihrer Kunden zu erhöhen. In dieser Situation wird die Markenerneuerung die Position Ihres Unternehmens am Markt stärken. Dadurch wächst die Autorität.

auch in moderne Welt, wo dem Verbraucher eine große Auswahl verschiedenster Unternehmen geboten wird, ist es wichtig, seine Einzigartigkeit nicht zu verlieren. Die Ähnlichkeit der Unternehmensfarben und des Logos mit einem anderen Unternehmen wird sich negativ auf Ihr Unternehmen auswirken. Dies wird der Umstand sein, der zu unerwünschten Folgen führen wird. Ein Unternehmen, das keine eigene Marke hat, ist schnell mit Witzen und Parodien überwuchert.

Es ist auch unmöglich zu übersehen, dass die Marke die Einstellung des Unternehmens zu seinen Verbrauchern ist. Durch die Marke zeigt das Unternehmen, wie wichtig es ist, sich mit seinem Kunden zu verbinden, mit Hilfe der Marke entscheidet das Unternehmen selbst, welcher Eindruck beim Verbraucher entstehen soll.

Rebranding-Aufgaben:

• Stärkung der Marke (d. h. Steigerung der Kundenloyalität);
• Markendifferenzierung (Stärkung ihrer Einzigartigkeit);
• Erhöhung der Zielgruppe der Marke (Gewinnung neuer Verbraucher).

Rebranding: Phasen und Funktionen

1. Festlegung von Zielen und Zwecken des Rebrandings, Erstellung von TOR. In dieser Phase besprechen der Projektleiter und der Kunde die Ziele des Rebrandings und die gewünschten Ergebnisse. Basierend auf diesen Informationen, a technische Aufgabe. Alle weiteren Arbeiten werden gemäß dem ToR-Dokument durchgeführt.
2. Marktanalyse, Untersuchung von Verbrauchern und Konkurrenten, SWOT und interne Prüfung des Unternehmens und der Marke. Die Analysephase umfasst die Sammlung aller Informationen über den Umfang des Unternehmens und den Markt, auf dem es tätig ist.
3. Entwicklung der Hauptelemente der Corporate Identity. Basierend auf technischen Spezifikationen und Analysen entwickeln Designer, Vermarkter und Texter Optionen für die Corporate Identity: Farbschema, Schriftarten, Texturen, Logotexturen usw.
4. Visualisierung von 3 Designkonzepten Markenelemente in den Hauptmedien für mehr Sichtbarkeit. Es stehen 3 Varianten des neuen Logos zur Auswahl.
5. Präsentation von Konzepten und Auswahl einer der Optionen durch den Kunden, seine Verfeinerung. Geringfügige Änderungen am Logo sind ebenfalls möglich.
6. Strategie zur Markenförderung für 1 Jahr für die ausgewählte Finalistenoption.

Rebranding-Konzept

Rebranding kann umfassend durchgeführt werden und für alle Elemente der Marke relevant sein. Auch einzelne Komponenten können transformiert werden Warenzeichen. Das Rebranding kann solche Artikel beinhalten.

1. Neupositionierung.Änderung oder Änderung des Positionierungskonzepts.
2. Neugestaltung des Corporate Style. Ändern von Corporate Fonts, Farben oder Verbessern der alten Version.
3. Neugestaltung der Verpackung. Werbung für ein altbekanntes Produkt in einer neuen attraktiven, interessanten oder ungewöhnlichen Verpackung; oder das Hinzufügen neuer Details zu einer bereits bekannten Marke, die das bereits bekannte Image des Produkts nicht verändern, sondern auffrischen - insbesondere für eine geplante Werbekampagne.
4. Neustrukturierung des Markenkommunikationssystems– Entwicklung einer Markenpromotionsstrategie basierend auf einem neuen Konzept der Markenpositionierung.
5. Logo-Rebranding(Aktualisierung, Verfeinerung oder komplette Neugestaltung des Logos).
6. Namensänderung - Umbenennung des Markennamens, Firma, Marke, Geschäft, Unternehmen oder Gesellschaft (teilweise Umbenennung des alten Namens oder ein komplett neuer Name).

Unterschied zu Restyling und Neupositionierung

Rebranding unterscheidet sich von Restyling darin, dass Restyling nicht in der Lage ist, die Position der Marke auf dem Warenmarkt dauerhaft zu verbessern und eine Wettbewerbsnische zu halten.

Und das Rebranding unterscheidet sich von der Neupositionierung dadurch, dass es im Prozess der Neupositionierung nur dann auftritt, wenn es notwendig ist, Wettbewerber zu analysieren und erfolgreichere Nischen auszuwählen, während andere Aspekte des Unternehmens nicht transformiert werden.

Die 5 häufigsten Fehler beim Rebranding eines Supermarkts oder Geschäfts

1. Kreativität statt Lösungen. Neues Markendesign entsteht nicht aus dem Kopf eines Designers. Alle entwickelten Elemente müssen der neuen Philosophie und Mission des Unternehmens entsprechen. Wenn das Design der Corporate Identity oder der Einrichtung des Geschäfts nur die Fantasie eines Designers ist, wird eine solche Marke nicht in Erinnerung bleiben, und die für das Rebranding aufgewendeten Ressourcen werden verschwendet.
2. Wunsch, mit wenig Blut auszukommen. Natürlich besteht immer die Versuchung, Geld zu sparen und das Rebranding unerfahrenen Unternehmen oder sogar Freiberuflern anzuvertrauen. Dies darf auf keinen Fall zugelassen werden. Markenagenturen unterscheiden sich von Freelancern gerade dadurch, dass sie ganzheitlich arbeiten und für jedes Projekt individuell ein Team zusammenstellen. Manchmal kostet es viel Geld, aber über das Ergebnis sollte man sich am Ende keine Gedanken machen.
3. Fehlen eines Start- und Werbeplans. Sie sagen, gute Ware verkauft sich. Die Erfahrung sagt, dass dies nur eine Utopie ist. Eine gut durchdachte Promotion-Kampagne ist der Schlüssel zum Erfolg. Und falls es nicht vorhanden ist, hat das Rebranding keine Wirkung.
4. Fehlende ständige Kommunikation mit den Darstellern. Es ist unmöglich, ein eigenes Rebranding durchzuführen, aber das bedeutet nicht, dass die gesamte Verantwortung auf eine Branding-Agentur übertragen und auf ein Wunder gewartet werden sollte. Selbst die erfahrensten Profis brauchen ständige Anleitung, da Es ist das Unternehmen, das der Hauptträger der Marke ist und ihr Wesen am besten versteht.
5. Der Weg zum Kalvarienberg. Es lohnt sich, ein Team für die Arbeit an einem Projekt nur aus großartigen Fachleuten zusammenzustellen, die an einem Rebranding interessiert sind. Andernfalls wird der gesamte Prozess der Umbenennung des Geschäfts wie ein Spaziergang durch die Qualen sein. Vereinbarungen werden hinausgezögert, Missverständnisse werden zu Konflikten, Meetings werden ständig verschoben und verschoben.

Beispiele für Umbenennungen

Es gibt viele Beispiele für Rebranding in der Weltgeschichte. Und in Russland für letzten Jahren Viele Unternehmen haben sich umbenannt. Fluggesellschaften "Sibirien" und "Aeroflot", Mobilfunkbetreiber "Beeline" und "MTS", Einzelhandelsketten"Econika" und "Old Man Hottabych" usw.

Mittel Massenmedien Vergessen Sie auch dieses wichtige Marketinginstrument nicht. So schloss die digitale Fernsehfamilie von Channel One im Jahr 2010 die erste Phase des Rebrandings ab. Es wurde eine Neugestaltung des visuellen Teils durchgeführt, die die Verbundenheit der digitalen TV-Familie mit ihrem Gründer Channel One stärken sollte, um die Kontinuität der Sender und ihre Einheit im Rahmen einer starken Marke zu betonen. Die Änderungen betrafen vor allem die Logos und das Design der Kanäle. Als Basis für die neuen lakonischen Logos von Time, Music,

In den Kino- und Telecafe-Häusern wurde eine Einheit genommen - das Symbol des Ersten Kanals und Typografie: Die Namen der Kanäle werden buchstabiert. Die Farbe blieb nach wie vor das Hauptidentifikationselement. Für den Vremya-Kanal - blau, für Music of the First - lila, für das Cinema House - rot, für Telecafe - burgunderrot.

Auch das Logo der Digital Telefamily selbst hat eine Veränderung erfahren. Er fügte die Elemente der fünf Kanäle logisch zu einem Ganzen zusammen. Damit erhielten die Sender eine eindeutigere Kennzeichnung, was Aufgabe der Geschäftsführung von CJSC First Channel war. Weltweites Netz".

Old Spice: Deo für echte Männer

Problem: Genau genommen unterscheiden sich Old Spice Deodorants nicht von anderen. Aber aus einer Reihe von Gründen – vielleicht wegen des Namens selbst – hielt das junge Publikum die Produkte von Old Spice für alt und hatte es nicht eilig, sie zu kaufen. Der Geruch erschien ihnen sexuell unattraktiv.

Rebranding: Old Spice wettete auf den charismatischen Basketballspieler Isaiah Mustafa. Er mochte das weibliche Publikum. Im Zuge der Popularität des neuen Helden brachte das Unternehmen sogar eine Reihe von Duschgels auf den Markt.

Auf der positiven Seite musste Old Spice das Logo nicht ändern, es reichte aus, um die Wahrnehmung der Leute zu verändern. Ein junger, aktiver und sexuell attraktiver Held und eine humorvolle, leichtsinnige Präsentation – das war es, was die Marke brauchte, um das Image des „Alten-Mann-Deos“ loszuwerden.

Manchmal reicht es, der Zielgruppe ein bekanntes Produkt von der anderen Seite zu zeigen, um das Interesse an sich selbst wiederzubeleben und die Conversion zu steigern. Denken Sie darüber nach, welche Sauce Sie servieren sollen, was Sie tun.

Apple als Beispiel für das perfekte Rebranding

Eine Liste mit Beispielen der besten Logos kann nicht genug von einem angebissenen Apfel bekommen. Heute halten wir das Apple-Logo für „schlicht und doch umwerfend elegant“. Dies ist jedoch weit entfernt von der ersten Version des Apple-Logos. Was war das Logo für diese Kampagne? Das ursprüngliche Logo zeigte Sir Isaac Newton, der unter einem Apfelbaum saß. Wenig später war das Logo ein in „7 Farben des Regenbogens“ gemalter Apfel. Und schließlich hat sich das Logo zu dem lakonischen Emblem entwickelt, das wir heute kennen und lieben.

Die Erfahrung mit der Neugestaltung des Apple-Logos zeigt deutlich, was das Symbol eines jeden Unternehmens sein sollte: Das Logo sollte einfach, klar und schön sein. (Geschichte der Logoänderungen sowie alle Höhen und Tiefen davon einzigartiges Unternehmen beschrieben in der Biografie von Steve Jobs).

Google: Erfolgreiche Rebellion gegen konventionelle Regeln

Überraschenderweise verstößt das Google-Logo tatsächlich offen gegen einige Standardregeln für Branding und leichtes Logodesign. Er verwendet Farben, die einander zu „widersprechen“ scheinen. Die Buchstaben, aus denen sich der Markenname zusammensetzt, werfen kleine Schatten, was auch gegen alle Regeln zur Gestaltung eines modernen Logos verstößt. Die Verwendung von Serifenschriften ist auch in den grafischen Inkarnationen relativ neuer und erkennbarer Marken sehr selten.

Fast alle Angebote von Google haben jedoch ein fantastisches Branding, und das ungewöhnliche Design des Markenemblems unterstreicht nur den Unterschied zu den Mitbewerbern. Außerdem, beste Designer von Logos gearbeitet, um sicherzustellen, dass die Logos verschiedener Google-Produkte einander sehr ähnlich sind

trägt dazu bei, dem Verbraucher die Information einzuprägen, dass all diese - manchmal in Zweck und Funktionalität sehr unterschiedlichen - Produkte von derselben Marke hergestellt werden.

Pixar: „Gesprungen wie ein Springteufel“, um sich mit den Besten zu messen

1986 erblickte eines der ersten Werke von Pixar, der Kurzfilm Luxo, Jr., das Licht der Welt. Es war dieser Animationsfilm, der die Schöpfer des Logos des Studios inspirierte: Der Buchstabe "I" im Wort Pixar sieht genauso aus wie die niedliche Figur dieses Cartoons - "live". Leselampe namens Luxo jr. Eine animierte Version des Logos erscheint am Anfang und am Ende der meisten Pixar-Filme, und Pixar-Fans lieben es einfach. Jeder Vermarkter kann aus einer Überprüfung des Pixar-Logos die wichtigste Lektion für sich selbst lernen: Wenn Sie zuerst etwas erstellen und dann vermarkten, das die Menschen lieben und bewundern, werden Sie sich sicherlich an Sie erinnern.

Fehlgeschlagene Beispiele für Rebranding

Planet der Tiere

Der Animal Planet-Kanal hat mit seinem permanenten Logo überlebt, das einen Elefanten und zeigt Erde, seit 1996. Und das ist verständlich, schließlich zeigt dieses Logo sofort, wie und warum der Kanal so heißt. Doch im Jahr 2010 beschloss Discovery, der Eigentümer des Kanals, sein früheres freundliches und familiäres Image zugunsten eines helleren und beeindruckenderen Designs aufzugeben.

Und anscheinend war das neue Bild so beeindruckend, dass es den Buchstaben „M“ auf die Seite warf. Warum ist das alles? Das unleserliche, aber "beeindruckende" Logo spiegelt überhaupt nicht die wahre Essenz und Richtung des Kanals wider.

Tropicana

Tropicana ist bekannt für sein Logo, das eine Orange mit einem Strohhalm darstellt. Es sah saftig und frisch aus (im wahrsten Sinne des Wortes). Das Unternehmen hat sein altes Logo gegen ein neues ausgetauscht, das unter anderem in den Verkaufsregalen nur sehr schwer zu erkennen ist. Tropicana ersetzte das Markenimage durch ein unauffälliges Glas Orangensaft und platzierte den Namen an der Seite. Das ist sehr schwer zu lesen und positiv zu nehmen. Es wäre toll, wenn Tropicana die Idee von Sättigung und Durst im neuen Erscheinungsbild beibehalten würde. Der neue Look der Verpackung lässt niemanden von Orangensaft träumen. Das einzige Original und gute Idee im modifizierten Verpackungsdesign ist es eine als Orange stilisierte runde Kappe. Es ist wirklich witzig und einfallsreich.

Starbucks-Logo peinlich

Das Starbucks-Logo weist seit jeher die Aufschrift „Starbucks Coffee“ auf, die sich um das Bild einer zweischwänzigen Meerjungfrau befindet. Die Inschrift half denen, die das Firmenlogo zum ersten Mal sahen, die Bedeutung von Starbucks zu verstehen.

Im Jahr 2011 aktualisierte Starbucks jedoch sein Logo – sie entfernten die Worte und hinterließen nur ein Bild einer Meerjungfrau, offenbar in der Hoffnung, dass ihre Markenbekanntheit bereits hoch genug war.

Es scheint jedoch ganz logisch, dass es, egal wie bekannt das Unternehmen ist, immer noch Menschen geben wird, die Ihre Marke oder Ihr Warenzeichen nicht kennen, und die zweischwänzige Meerjungfrau in ihrem Kopf nicht eindeutig mit Kaffee in Verbindung gebracht wird. Die Aufschrift auf dem Starbucks-Logo war eindeutig nicht überflüssig.

Im modernen Alltag findet sich das Wort Marke recht häufig, und wir denken nicht einmal über seine Bedeutung, sprich Interpretation, nach. In der Tat bietet dieses Konzept dem Eigentümer viele Vorteile, die darauf abzielen, sein Produkt zu fördern und den Umsatz zu steigern.

Ein bisschen Geschichte

Das Wort MARKE wird seit vielen Jahrhunderten von der Menschheit verwendet, bei den mittelalterlichen Skandinaviern war dies der Name der Marke, die auf Rindern angebracht wurde, um die Zugehörigkeit zu einem bestimmten Besitzer anzuzeigen. Dann wurde das Wort erfolgreich von den Briten ausgeliehen, die es als Marke oder Marke bezeichneten. Heutzutage bezieht sich dieses Konzept jedoch eher auf das Marketing als auf die Produktion praktischer Nutzen, erfordert die Entwicklung und Umsetzung der Marke folgende Haltung. Wenn ein Einzelunternehmer Handelt mit kleinen Warenchargen für einen begrenzten Kundenkreis, wenn der Umsatz gering ist und kein Interesse an der Entwicklung besteht, dann macht es keinen Sinn, in den Branding-Prozess einzusteigen.

Wenn der Unternehmer die Produktion erweitert hat, um ein breites Kundenspektrum zu erreichen, wenn es einen ständigen Kampf um einen Kunden und die Suche nach neuen Kunden gibt, wenn Sie ständig mit Wettbewerbern konkurrieren müssen, kann die Markenentwicklung dabei erheblich helfen. Die Marke fördert die Wiedererkennung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung, sie wird Ihr Gesicht sein, Visitenkarte breite Publikumsabdeckung. Nachdem Sie Ihre Marke beworben haben, müssen Sie sich um ihr Image kümmern, Qualitätsunterbrechungen, Warenverfügbarkeit in den Regalen usw. vermeiden.

Markentypen

Es gibt mehrere Arten von Marken. Wenn die Organisation, die die Waren herausgibt, einen Namen hat und die Produkte und Linien ihre eigenen haben, dann haben die Waren ihre eigenen Marken, die als individuell bezeichnet werden. Wenn die Marke des Unternehmens und aller Produkte gleich ist, spricht man von einer einzigen Marke. Produktionsprodukte können in Produktfamilien unterteilt werden. Wenn jede von ihnen ein eigenes Symbol und einen eigenen Namen hat, handelt es sich um eine Sammelmarke. Es liegt ein übereinstimmender Markentyp vor, wenn beispielsweise ein einzelner Name in den Namen von Marken verschiedener Linien enthalten ist.

Ohne für Produkte zu werben, geben wir ein Beispiel. Nehmen wir an, Ivanovskoe ist eine Marke eines Unternehmens, das Textilwaren herstellt. Ivanovskoye zart - Chintzbettwäsche, Ivanovskoye elite - Seidenbettwäsche, Ivanovskoye family - Sets für die Küche, Ivanovskoye homely - Chintzkleidung für zu Hause. Wenn unter der Marke Ivanovskoye Elite Bettwäschegarnituren, Bademäntel, Handtücher und Gardinengarnituren hergestellt werden, gilt die Marke als Dachmarke.

Viele Unternehmen bevorzugen Marken, die nicht mit Firmennamen verbunden sind, und geben jeder Produktlinie eine eigene Bezeichnung. In diesem Fall ist es recht einfach, die Namen innerhalb der Zeile zu ändern, mit diesem Ansatz ist es einfach, Werbeunternehmen an jede spezifische Gruppe der Zielgruppe anzupassen.

Marken und Warenzeichen können nach anderen Kriterien klassifiziert werden. Wenn das Produkt in verkauft wird verschiedenen Regionen, dann ist es am besten, lokale Marken zu schaffen, das heißt für jedes Gebiet seine eigene. Nicht selten wird in diesem Fall derselbe Name verwendet, jedoch in der Sprache der Käuferregion. Marken können auch national sein, dh für alle Käufer eines bestimmten Landes gelten. Internationale Marken werden für eine Gruppe von Ländern verwendet und globale Marken werden für alle Länder der Welt entwickelt.

Unter einer Marke können mehrere Unternehmen agieren, die ihre Anstrengungen in der Marketingarbeit bündeln.

Die Marke gehört zur Klasse der lizenzierten Waren, dh Sie können ihre visuelle und buchstabenbezogene Bezeichnung registrieren. Dann wird die Marke Ihr alleiniges Eigentum, das Sie für einen bestimmten Betrag verkaufen können, Sie können einem anderen Unternehmen die Nutzung der Marke ermöglichen, indem Sie eine regelmäßige Zahlung dafür festlegen.

Es sollte beachtet werden, dass fast jedes Unternehmen, das ein hergestelltes Produkt hat, automatisch Eigentümer der Marke wird. Dies bedeutet jedoch nicht, dass eine Marke geschaffen wurde. Wenn die Marke allgemein bekannt ist, erkennbar große Menge Kunden, wenn es großflächig verkauft wird, kann es als Marke bezeichnet werden. Zu den Markenmerkmalen gehören ein Standardname, das Fehlen einer Grafik Original Bild, fast vollständige Übereinstimmung mit anderen Produkten ähnlicher Marken, keine Unterschiede zu den Produkten der Konkurrenz, geringe Verkaufsmengen, begrenztes Verkaufsgebiet, fehlende groß angelegte Werbekampagnen.

Die Marke hat viele positiven Eigenschaften, die dem Eigentümer reichlich Verkaufs- und Entwicklungsmöglichkeiten bieten. Auf Markenware kann sehr viel verbaut werden profitabler Preis, und es kann variieren. Aufgrund der großen Mengen entstehen niedrige Kosten, daher können verschiedene Aktionen mit Rabatten durchgeführt werden, ein hoher Grundpreis kann festgelegt werden, niemand wird Fragen haben, warum dieses Produkt teurer ist als die Konkurrenz. Markenware wird immer als besser und wertiger empfunden. Die Kundenbindung zu einem Markenprodukt ist immer hoch, was sicherstellt hohes Niveau Verkauf.

Mit einem Wort, eine Marke kann auf verschiedene Arten charakterisiert werden, wenn sie verallgemeinert werden, dann ist eine Marke ein Mittel zur Identifizierung eines Produkts oder einer Dienstleistung durch den Verbraucher. Die Marke garantiert öffentliche Bekanntheit, Zugänglichkeit, Prestige, eine große Anzahl von Verbrauchern mit hoher Loyalität, leichte Erkennbarkeit des Buchstabens und der visuellen Kennzeichnung.

Die Hauptbestandteile der Marke sind ihr Name, ihr Deskriptor (visuelle Bezeichnung), Slogan, Corporate Identity, Originalverpackung, Ton- und Musikkombinationen, die in der Werbung verwendet werden.

Die Marke kann werden tolles Heilmittel um den Umsatzrückgang aufrechtzuerhalten. Unternehmen, die sich das Ziel setzen, wesentliche Veränderungen im Unternehmen zum Zwecke der Weiterentwicklung vorzunehmen, nutzen aktiv die Methode der Markentransformation, also des Rebrandings. In der Praxis ist dies eine ganze Reihe von Aktivitäten, die darauf abzielen, die gesamte Marke und ihre Marke zu verändern separate Teile, zum Beispiel - ein Slogan, ein Logo usw. Rebranding verändert nicht nur die Marke selbst, sondern auch das Bewusstsein der Verbraucher, das Image des Unternehmens in den Köpfen einer großen Anzahl von Menschen, die ein aktualisiertes Produkt kaufen werden oder bereits sind es tun.

Jede Marke, wie das Unternehmen selbst, hat bestimmten Zeitraum Leben, ihre Geburt, Reife und Alter, gekennzeichnet durch das Verblassen der Umsätze. Das liegt nicht immer an der Fahrlässigkeit des Herstellers, sondern auch an veränderten Marktgegebenheiten. Auch die Pläne eines Unternehmens, das eine andere Politik und Strategie entwickelt hat, können sich ändern. Beim Rebranding ändern sich in der Regel alle Teile des Produktimages, einschließlich Verpackung, Werbematerialien, aber alles beginnt mit den Eigenschaften des Produkts selbst.

Rebranding hat immer eine wesentliche Basis – die alte Marke. Auf dieser Grundlage wird ein neues Image des Produkts aufgebaut. Viele Unternehmen rebranden jedoch häufig kleine Teile der Gesamtmarke um kompletter Ersatz Dieser Teil des Marketings ist in heutigen Unternehmen sehr selten, da er mit einem erheblichen Risiko und hohen finanziellen Kosten verbunden ist. Durch das Rebranding wird das Image aktualisiert, die neue Marke soll perfekter, frischer, attraktiver, emotionaler, stylischer etc.

Das Ändern des Bildes auf dem Banner oder das Aufnehmen eines neuen Werbespots kann nicht als Rebranding angesehen werden. Änderungen in der figurativen Leistung der Marke sollten kardinal und signifikant sein, aber unter Beibehaltung der allgemeinen Idee. Bevor Sie mit dem Rebranding beginnen, müssen Sie herausfinden, wie viel eine solche globale Veranstaltung kosten wird. Vergleichen Sie diesen Betrag mit dem erwarteten Nutzen, bewerten Sie die Wahrscheinlichkeit des Nutzens. Und nur im Falle einer wirklichen Notwendigkeit, globale Änderungen vorzunehmen, beginnen Sie mit der Planung eines Rebrandings.

Gründe für eine Umbenennung

Für eine Umbenennung müssen wichtige Gründe vorliegen. Wenn das Unternehmen versteht, dass die ursprüngliche Idee der Marke falsch war und nicht zum erwarteten Ergebnis geführt hat, wird ein dringendes Rebranding durchgeführt. Diese Maßnahme wird auch ergriffen, wenn sich die Marktbedingungen erheblich ändern, wenn Kunden die Marke nicht mehr identifizieren, wenn diese Marke den Wettbewerbern deutlich unterlegen ist und auch dann, wenn sich das Unternehmen sehr hohe Ziele gesetzt hat und die Marke helfen soll mehr in ihrer Lösung.

Rebranding-Aufgaben

Nach dem Rebranding sollte das Image des Produkts sehr einzigartig werden, es sollte von den Kunden perfekt erkannt werden, es sollte respektiert und unter Analoga ausgewählt werden, dh die Loyalität der Verbraucher gegenüber der Marke sollte erheblich zunehmen. Durch das Rebranding steigt in der Regel die Zahl der Käufer und die Zielgruppen werden deutlich größer.

Beispielsweise kann ein Teeunternehmen mit der Produktion einer Getränkelinie für Kinder, einer Linie für Diabetiker, einer Linie für Abnehmwillige usw. beginnen. Für ein derart aktualisiertes Unternehmen ist natürlich ein Rebranding erforderlich, ein neues Logo , neue Anzeige, neue Verpackung usw. Aber zuerst müssen Sie herausfinden, welche Elemente der vorherigen Marke von den Kunden gut und positiv wahrgenommen wurden. Sie müssen in der neuen Marke erhalten bleiben, sorgen für Wiedererkennung und binden die Kunden auch positiv an das aktualisierte Produkt.

Die Hauptphasen des Rebrandings

Zunächst ist eine vollständige Prüfung der Marke obligatorisch, dh eine Analyse ihres Zustands, der Einstellung der Verbraucher dazu, der Fähigkeit, Gewinne zu erzielen usw. In dieser Analyse die stärksten und stärksten schwache Seiten Marke sowie die finanziellen Möglichkeiten des Unternehmens. Als nächstes kommt die Entwicklung Detaillierter Plan, sowie die Politik der neuen Marke, ihre Strategie. Nach der theoretischen Entwicklung der Marke wird der Plan durchgeführt, dh die Umsetzung aller Aktivitäten zur Schaffung und Implementierung einer neuen Marke. Die letzte Phase des Rebrandings besteht in der Zusammenarbeit mit der Zielgruppe, der Einführung einer neuen Marke und der Verfolgung der Ergebnisse.

In unserem nächsten Artikel werden wir ausführlich darüber sprechen Bestandteile Marke geben wir Empfehlungen zur Gestaltung eines Slogans, einer Corporate Identity und eines Warenzeichens.

E.Schchugoreva

BEI nächstes Video spricht darüber, wie viel Rebranding kostet:

Facebook Twitter Google+ LinkedIn

Rebranding ist eine Reihe von Maßnahmen zur Veränderung der gesamten Marke oder ihrer Bestandteile (Name, Logo, visuelle Gestaltung, Positionierung, Ideologie usw.). Wenn wir von Rebranding sprechen, meinen wir die Veränderung des Images, das beim Verbraucher im Kopf ist.

Rebranding hilft dabei, die Marke an den aktuellen Geschäftsstand und die Unternehmenspläne anzupassen. Das Rebranding beinhaltet Änderungen in der gesamten Markenkommunikation: von der Verpackung bis zum Werbegegenstände.

Durch Rebranding kommt es in der Regel nicht zur vollständigen Auflösung der alten Marke. Rebranding hilft der Marke, sich weiterzuentwickeln. Durch eine aktualisierte Kommunikation und Hülle kann die Marke deutlich frischer, emotionaler werden. Er erhält neue Kräfte, erwirbt neue Qualitäten, wird attraktiver für bestehende Kunden und gewinnt neue hinzu.

Geringfügige Änderungen an visuellen Elementen oder Werberichtlinien werden nicht als Rebranding angesehen. Rebranding ist kein Prozess der Veränderung des Erscheinungsbildes und spiegelt qualitative Veränderungen in der Positionierung und Strategie des Unternehmens wider. Beim Rebranding handelt es sich immer um eine totale Überarbeitung nahezu aller Markenattribute.

Rebranding wird verwendet, wenn:

• - Anfangs wurde die Marke falsch positioniert;
• - Marktbedingungen ändern sich und die Anpassung der bestehenden Marke in ihnen ist nicht möglich;
• - der Bekanntheitsgrad der Marke wird sehr gering;
• - die Marke beginnt, gegenüber Konkurrenten zu verlieren;
• - Die Marke hat ehrgeizigere Ziele.

Rebranding-Aufgaben:

• 1. Stärkung der Marke (dh Steigerung der Kundenloyalität);
• 2. Markendifferenzierung (Stärkung ihrer Einzigartigkeit);
• 3. Erhöhung der Zielgruppe der Marke (Gewinnung neuer Verbraucher).

Markendifferenzierung - bedeutet, den Eindruck der Einzigartigkeit der Marke, ihres Gegensatzes zu anderen Marken, zu bilden und aufrechtzuerhalten: Produkteigenschaften, Aussehen Produkt und seine Verpackung, Wahl des Namens und der Marke, des Slogans, des Logos und anderer Corporate-Identity-Elemente. Rebranding-Phasen:

• 1. Markenaudit (Untersuchung ihres Zustands, Einschätzung der Einstellung zu ihr, Kenntnis und Loyalitätsgrad der Zielgruppen; Identifizierung schwacher und Stärken; Verständnis der Tiefe des Rebrandings; Analyse finanzielle Resourcen Firmen)
• 2. Entwicklung einer Rebranding-Strategie und -Taktik (Änderung der Definition von Markenelementen vorbehalten);
• 3. Aktualisierung der Hauptelemente der Markenidentität (neue Positionierung, neue Elemente des visuellen und verbalen Identifikationssystems; neue Markenkommunikationsstrategie).
• 4. Kommunikation der Bedeutung des Rebrandings an das Publikum.

Die Begriffe Repositionierung, Restyling, Redesign sind mit dem Begriff Rebranding verbunden. Die Neupositionierung einer Marke ist eine Änderung ihrer Hauptmerkmale und ihre Fixierung in den Köpfen der Zielgruppen. Restyling - Änderung der Farbe des Logos und anderer visueller Attribute in Übereinstimmung mit der neuen Positionierung und den neuen Merkmalen der Marke. Redesign - Änderung des Logos und der Corporate Identity des Unternehmens. Beispielsweise ändern die Unternehmen Coca-Cola und Pepsi-Cola periodisch die Eigenschaften ihrer visuellen Attribute.

Rebranding ist mehr als die Aktualisierung eines Logos oder Slogans. Das ist die Suche nach einem neuen Wertversprechen oder dessen Formulierung in neuen Worten. Es rüttelt die Zielgruppe auf und erinnert sie an die Vorteile des Unternehmens, mit dem die Mitarbeiter es gewohnt sind, zusammenzuarbeiten.

In diesem Artikel lernen Sie erstaunliche Beispiele für ein effektives Rebranding ausländischer Unternehmen kennen. Und natürlich erinnern wir uns an die häusliche Erfahrung.

CVS Pharmacy: ändern, auch wenn es unbeliebt ist

CVS Pharmacy ist ein Netzwerk großer Pharmageschäfte in den Vereinigten Staaten.

Problem: In amerikanischen Apotheken können Sie alles kaufen - von Medikamenten bis zu Zigaretten. Der Begriff der Apotheke selbst ist verschwommen.

Umbenennung: Die Apothekenkette CVS Pharmacy war die erste in den Vereinigten Staaten, die den Verkauf von Tabakprodukten einstellte – schließlich ist dies eine Apotheke, keine Bar. Um dies hervorzuheben, änderte das Netzwerk seinen Namen von CVS Caremark in CVS Health.

Rebranding, starke Unterstützung in sozialen Netzwerken – und jetzt hat die Apothekenkette mehr als 100.000 Tweets und sogar einen Kommentar des US-Präsidenten höchstpersönlich. Ja, Raucher waren anfangs unglücklich. Doch langfristig profitierte das Netzwerk nur – sein Leistungsversprechen wurde konkreter und erkennbarer.

Burberry: Luxus für Schläger?

Problem: Seit 150 Jahren verkauft das Unternehmen stilvolle Mäntel und Trenchcoats. Leider verliebte sich die teure Marke nicht nur in Fashionistas, sondern auch in Mafiosi. Es kam zu dem Punkt, dass die Leute jede Person in Burberry-Klamotten mit einem Gangsterboss verwechselten. Dagegen musste etwas getan werden.

Umbenennung: Teure Dinge ziehen immer Kriminalität an, und das kann man nicht ändern. Und das Unternehmen wollte sich natürlich nicht vom Stil der Mäntel und Trenchcoats abwenden. Daher wurde beim Rebranding beschlossen, sich einer anderen Kategorie reicher Leute zuzuwenden - Prominenten.

Burberry-Vermarkter haben eine massive Werbekampagne mit beliebten jungen Schauspielern gestartet. Viele haben dank ihr einen ganz neuen Blick auf die bekannte Marke geworfen.

Auch wenn Ihr Produkt den Geschmack derjenigen trifft, die Sie persönlich nicht mögen, können Sie sich immer wieder aus der Situation befreien, indem Sie einfach die Grenzen der Zielgruppe verschieben. Dabei muss auf gewohnte Qualität und Reputation nicht verzichtet werden.

Old Spice: Deo für echte Männer

Problem: Genau genommen unterscheiden sich Old Spice Deodorants nicht von allen anderen. Aber aus einer Reihe von Gründen – vielleicht wegen des Namens selbst – hielt das junge Publikum die Produkte von Old Spice für alt und hatte es nicht eilig, sie zu kaufen. Der Geruch erschien ihnen sexuell unattraktiv.

Umbenennung: Old Spice hat auf den charismatischen Basketballspieler Isaiah Mustafa gewettet. Er mochte das weibliche Publikum. Im Zuge der Popularität des neuen Helden brachte das Unternehmen sogar eine Reihe von Duschgels auf den Markt.

Auf der positiven Seite musste Old Spice das Logo nicht ändern, es reichte aus, um die Wahrnehmung der Leute zu verändern. Ein junger, aktiver und sexuell attraktiver Held und eine humorvolle, leichtsinnige Präsentation – das war es, was die Marke brauchte, um das Image des „Alten-Mann-Deos“ loszuwerden.

Manchmal reicht es, der Zielgruppe ein bekanntes Produkt von der anderen Seite zu zeigen, um das Interesse an sich selbst wiederzubeleben und die Conversion zu steigern. Denken Sie darüber nach, welche Sauce Sie servieren sollen, was Sie tun.

Pabst Blue Ribbon: Eintritt in den chinesischen Markt

Problem: Pabst Blue Ribbon macht Bier, das preiswert und bei College-Studenten sehr beliebt ist. Zumindest in den USA. In China positioniert sich die Biermarke anders.

Umbenennung g: In China heißt das Bier Blue Ribbon 1844 (1884 – das Gründungsjahr der Marke), kostet 44 Dollar und ist bei wohlhabenden Chinesen beliebt. Das heißt, die durchschnittliche amerikanische Marke ist dank kompetentem Rebranding in die Premiumklasse aufgestiegen.

Warum China? Ganz einfach: Andere Märkte sind bereits von großen Playern besetzt.

Neues Publikum – neues Image. Dies gilt sowohl für globale Marktteilnehmer als auch für Internetunternehmen.

Maissirup: nicht so süß wie Sie denken

Problem: Der Ausdruck „Fructosesirup mit hohem Fruktosegehalt“ klingt aus der Sicht des Unternehmens nicht sehr attraktiv gesundes Essen. Dies führt zu einer Verringerung des Publikums und der Einnahmen.

Umbenennung: Die Rebranding-Idee ist einfach – schädlichen Fruktosesirup in gesunden Maiszucker zu verwandeln. Natürlich sind Sirup und Zucker völlig verschiedene Dinge. Maiszucker wird jedoch seit langem von denjenigen hoch geschätzt, die Probleme haben, normalen Zucker zu verdauen.

Bonus:

Aber ein schlechtes Beispiel für Rebranding ist RadioShack.

RadioShack träumte davon, mehr als ein Geschäft für Technikfreaks zu werden.

Rebranding und ein neuer Name – The Shack – halfen dem Unternehmen wenig. Es wurde überhaupt nicht mit Elektrotechnik in Verbindung gebracht. The Shack ("Hütte" in der Übersetzung) wird mit etwas Seltsamem assoziiert, und es war der neue Name, der den Ruf des Unternehmens begrub.

Und was ist in Russland?

In den letzten 10 Jahren haben sich drei der größten Unternehmen des Landes umbenannt:

Russische Eisenbahnen.

Das neue Logo gewann 2011 die REBRAND 100 Global Awards.

Sberbank von Russland

Das Rebranding der Sberbank ist vielleicht eines der ehrgeizigsten für das Inlandsgeschäft. Die Bank gab dafür mehr als 20 Milliarden Rubel aus. Es wurde buchstäblich alles verändert – von der Einrichtung der Abteilungen über die Gestaltung der Werbematerialien bis hin zur Firmenuniform der Mitarbeiter. Und vor allem die Bank eingeführt gemeinsame Maßstäbe landesweit.

Russische Post

Aber bei der russischen Post ist das Beispiel leider nicht so beeindruckend. Lediglich das Logo wurde geändert. Auf die Wahrnehmung des Unternehmens durch die Kunden hatte dies jedoch wenig Einfluss. Ein weiterer Beweis dafür, dass Rebranding viel mehr ist, als nur das Schild zu ändern.

Jede Marke enthält nicht nur ein einzigartiges Markenzeichen, sondern auch ein einzigartiges Hauptziel sowie eine Unternehmenspolitik des Unternehmens. Nach einer gewissen Zeit können diese Parameter jedoch nicht mehr den Anforderungen des modernen Marktes entsprechen. Eine Abnahme der Markenrelevanz führt zu einer Abnahme des kommerziellen Effekts und zu einem Abfall der Effektivität der gesamten Produktion. In einer solchen Situation kann nur ein rechtzeitiges Rebranding das Unternehmen retten. Im Folgenden schlagen wir vor, die Frage zu prüfen, was das Rebranding des Unternehmens ist.

Rebranding (Rebranding) - eine Reihe von Marketingaktivitäten mit Kommunikationscharakter

Die Essenz des Rebrandings

Jeder beteiligte Unternehmer kommerzielle Aktivitäten früher oder später stellt sich die Frage nach dem Geschäftserfolg. Eine vollständige Wirtschaftsanalyse ermöglicht es Ihnen, die Meinung der Kunden über die Qualität der angebotenen Produkte zu erfahren und die Nachfrage nach Waren einzuschätzen. Wenn niedrige oder negative Parameter identifiziert werden, müssen Maßnahmen entwickelt werden, die darauf abzielen, die Verbrauchernachfrage nach den angebotenen Produkten zu steigern.

Laut Experten ist das Rebranding eine ziemlich mühsame Aufgabe. Um die Produktion grundlegend zu verändern, bedarf es einer vielfältigen Strategie, die es dem Unternehmen ermöglicht, sich am Markt richtig zu positionieren. Zu beachten ist, dass Rebranding nicht ausschließlich eine externe Transformation ist. Dabei ändern sich sowohl das Konzept als auch die Unternehmenspolitik.

Rebranding – was ist das? Es ist ziemlich schwierig, diese Frage zu beantworten. reden einfache Sprache, Rebranding ist eine Reihe von Maßnahmen, die durchgeführt werden, um die Geschäftsleistung zu verbessern. Die Durchführung dieses Vorgangs kann zu einer Änderung der Position des Unternehmens auf dem Markt und sogar zu einer Änderung der Zielgruppe der Verbraucher führen. In den meisten Fällen zerstört dieses Verfahren die alte Marke nicht vollständig. Solche Veranstaltungen werden mit dem Ziel durchgeführt, das Unternehmen selbst weiterzuentwickeln.

Rebranding umfasst die Arbeit mit neuen Zielgruppen, die Steigerung der Qualität der hergestellten Produkte, die Eröffnung neuer Produktionsstätten und andere Maßnahmen, die es dem Unternehmen ermöglichen, sich zu etwas Neuem zu entwickeln.

Wann wird ein Prozess benötigt?

Wie oben erwähnt, betrifft die Entwicklung einer Strategie für komplexe Veränderungen das Unternehmen vollständig. In einigen Fällen kann dieses Verfahren zu einer Änderung des Unternehmenskonzepts führen. Die Notwendigkeit solcher Maßnahmen erscheint in Situationen, in denen die angebotenen Waren ihre Relevanz verlieren. In der Regel wird mit zunehmendem Wettbewerb in einem bestimmten Segment der Marktbeziehungen eine Abnahme der Relevanz der Produkte des Herstellers beobachtet. Besitzer produzierende Unternehmen Es sollte klar sein, dass die von ihnen angebotenen Produkte Kunden einfach langweilen können.

Die Notwendigkeit, dieses Verfahren einzuleiten, ergibt sich bei einem Wechsel der Zielgruppe oder bei der Wahl einer neuen Preispolitik. Wenn sich das Verbraucherpublikum ändert, ist es sehr wichtig, das Konzept des Unternehmens zu überarbeiten, um Inkonsistenzen mit den Bedürfnissen neuer Kunden zu identifizieren. Besondere Aufmerksamkeit verdient das Steigen oder Fallen der Preise für die angebotenen Produkte. Nach den Gesetzen des Handels müssen die Warenkosten zur Marke passen. bekannte Marken aufgrund der Popularität und Verbreitung der Marke in der Lage sind, die Kosten ihrer Produkte deutlich zu erhöhen.

Alle Rebranding-Aktivitäten werden mit dem Ziel durchgeführt, die Position der Marke, ihrer Hauptprodukte und Produktlinien deutlich zu verbessern

In seltenen Fällen ergibt sich die Notwendigkeit für ein Rebranding, wenn ein neues Marktsegment erschlossen wird. Ein Beispiel ist das Zhiguli-Auto. Die Besitzer dieser Marke mussten den Namen des Autos in "Lada" ändern. Der Grund für diese Änderungen ist die Entwicklung des internationalen Marktes und der Abschluss eines Vertrags mit Frankreich. Im Französisch, das Wort "Zhiguli" hat eine obszöne Bedeutung.

Bei der Analyse der Frage, was Rebranding ist und warum es notwendig ist, sollte beachtet werden, dass dieser Prozess einer von ist wirksame Methoden das Image des Unternehmens stärken. Die Notwendigkeit solcher Maßnahmen kann sich ergeben, wenn das Unternehmen negative Aufmerksamkeit von der Presse erhalten hat. In dieser Situation können Sie durch Rebranding den „Hype“ reduzieren und neue Kunden gewinnen. Auch wird dieser Vorgang bei der Fusion mehrerer Unternehmen oder bei einem Wechsel des Gründervorstandes durchgeführt. Ein Beispiel für ein solches Rebranding ist die Fusion zwischen Sony und Ericsson, um eine neue Produktion zu starten.

Arten von Rebranding

Wenn wir über den Zweck des Rebrandings sprechen, sollten wir die Hauptvarianten dieser Technologie betrachten. Heutzutage verwenden die meisten Unternehmen drei Hauptmodelle für interne und externe Veränderungen:

• Änderung der Marktpositionierung;
• komplexe Änderungen;
• kosmetische Veränderungen.

Repositionierung ist ein Verfahren zur Änderung der Marke gem modernen Anforderungen Markt- und Verbraucherbedürfnisse. Vor Beginn dieses Prozesses wird eine Marketinganalyse durchgeführt, die es Ihnen ermöglicht, den Geschmack und die Wünsche der Kunden herauszufinden. Der Grund für die Notwendigkeit einer Neupositionierung kann eine Änderung des Publikums sein, das Nutzungsbedürfnis moderne Technologien und andere Faktoren. Bei der Durchführung dieses Verfahrens liegt der Schwerpunkt auf der Erschließung neuer Märkte.

Komplex

Es handelt sich um ein komplexes Rebranding, das als vollwertiger Markenwechsel bezeichnet werden kann. Dieses Vorgehen verändert sowohl das Erscheinungsbild der Marke als auch ihre Positionierung auf dem In- oder Auslandsmarkt. Zusätzlich zu den oben genannten Aspekten der Inhalt Handelsangebot. Die Durchführung dieses Verfahrens geht mit einer Änderung des Logos, des Corporate Style, der Bürogestaltung und sogar der Uniform der Mitarbeiter des Unternehmens einher.

Voraussetzung komplexe Umbenennung ist die Werbestrategie zu ändern. Die Aufgabe der Marketingabteilung besteht darin, neue Techniken zu entwickeln, mit denen Sie die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen und lange halten können. Die Dauer des betrachteten Verfahrens kann mehrere Jahre betragen. Ein markantes Beispiel für einen komplexen Markenwechsel ist die Sberbank. Diese Bankorganisation hat mehr als ein Jahr damit verbracht, ihre Büros zu wechseln und Mitarbeiter in einer neuen Arbeitsweise zu schulen.

Rebranding ist weit davon entfernt, nur ein Zeichen oder einen Namen zu ändern

Kosmetik

Änderungen in Bezug auf die visuelle Komponente werden als Restyling oder kosmetische Änderungen der Marke bezeichnet. Es ist zu beachten, dass solche Verfahren die Unternehmenspolitik oder das von der Gesellschaft verfolgte Hauptziel nicht beeinträchtigen. Solche Innovationen werden verwendet, um die Suchtwirkung bei Verbrauchern zu verringern. Zur Umgestaltung gehört in der Regel die Änderung des Firmenlogos oder des Produktnamens. Die Durchführung einer solchen Operation kann den Warenverkauf bei einem uninteressierten Publikum erheblich steigern.

Hauptziele

Die Hauptaufgabe des Rebrandings besteht darin, dem Endverbraucher von Produkten oder Dienstleistungen Informationen über Veränderungen im Unternehmen zu vermitteln. Solche Änderungen können ein neues Interaktionsmodell mit Kunden, eine verbesserte Produktqualität oder eine neue Produktion sein. Mit diesem Verfahren können Sie ein neues Publikum gewinnen und die Kunden zurückgeben, die zu Wettbewerbern gewechselt sind. Solche Änderungen ermöglichen nicht nur die Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens, sondern auch die Erschließung neuer Märkte. Meistens wird diese Operation vor der Einführung durchgeführt Neue Produkte gehören zur Premium-Kategorie.

Oft wird die Notwendigkeit für wesentliche Veränderungen im Unternehmen durch den Führungswechsel erklärt. Veränderungen im Führungsteam gehen immer mit der Einführung einer neuen Geschäftsentwicklungsstrategie einher. Solche Änderungen können dazu beitragen, die Mitarbeiter des Unternehmens zu vereinen und die Mitarbeiterfluktuation zu verringern.