Qu'est-ce que Yandex Direct : comment ça marche et que faut-il pour lancer une campagne publicitaire ? Comment fonctionne Yandex Direct

De nombreux entrepreneurs novices qui décident de faire la publicité de leur produit sur Internet sont confrontés au fait que la publicité contextuelle remplit le mieux cette fonction. Et le meilleur mécanisme de publicité contextuelle se trouve sur le portail Yandex. C'est ce qu'on appelle "Direct". Naturellement, la principale question pour les hommes d'affaires novices est de savoir ce qu'est « Yandex.Direct ».

Caractéristique

En bref, il s'agit d'une plateforme permettant de placer toutes sortes de publicités contextuelles à caractère publicitaire sur les pages du portail Yandex, ainsi que sur les sites partenaires du réseau publicitaire. Le paiement de la publicité ici s'effectue par un clic.

Les personnes qui n'ont aucune connaissance du fonctionnement du portail se poseront immédiatement la question suivante : « Qu'est-ce que c'est ? Yandex.Direct, contrairement à d'autres plateformes publicitaires, facture par action - lorsqu'une personne intéressée (acheteur potentiel) accède au site annoncé (en cliquant sur une annonce ou en cliquant) et que l'affichage du texte publicitaire est gratuit.

Travailler chez Yandex.Direct

Travailler avec Yandex.Direct commence par l'inscription sur le portail, puis, en suivant exactement les instructions, le nom de l'entreprise est sélectionné, le texte de l'annonce est généré et le paiement est effectué. Toutes les instructions, très détaillées sur l'utilisation des publicités, sur la soumission des publicités, sont présentées en détail spécifiquement afin que les annonceurs novices ne se posent pas de questions telles que « à quoi ça sert ou qu'est-ce que c'est ?
Yandex.Direct définit certaines exigences pour le texte des publicités :

Le titre de l'annonce soumise doit être composé d'un nombre autorisé de caractères - un maximum de trente-trois.
Le texte de l'annonce est limité à soixante-quinze caractères (lettres, chiffres, espaces, signes de ponctuation).
Disponibilité de liens vers la page du site Web où se trouve le produit ou la carte de visite virtuelle.

Le texte et le titre de l'annonce doivent être rédigés correctement, sans erreurs ni fautes de frappe, en russe. Les mots clés que vous choisissez doivent refléter le sujet de l'annonce.

Avantages

Que peut offrir Yandex.Direct de mieux que les autres types de publicité ? Jugez par vous-même :

Le plus grand trafic d'audience Internet, car en Russie, le moteur de recherche Yandex est utilisé chaque jour par plusieurs millions d'utilisateurs.
Vous choisissez vous-même l'heure et le segment du spectacle.
Yandex, si vous n'avez pas de site Web, vous montrera une carte de visite virtuelle avec des numéros de téléphone et des adresses.
Contrôle personnel sur les coûts de la campagne publicitaire sélectionnée - il peut être exercé quotidiennement, hebdomadairement et mensuellement.
Yandex fournit des rapports qui sont envoyés à votre boîte aux lettres et/ou par SMS sur votre téléphone sur l'efficacité de la campagne publicitaire, pour chaque annonce placée et chaque phrase clé sélectionnée, chaque jour et tout au long de la campagne publicitaire.
Fournira des plates-formes supplémentaires au réseau publicitaire afin d'augmenter l'audience dans laquelle votre unité publicitaire peut être intéressante.

conclusions

Votre publicité Yandex.Direct sera certainement diffusée uniquement auprès du public cible, c'est-à-dire les personnes recherchant dans le moteur de recherche du système les biens ou services que vous pouvez proposer. Et c'est pourquoi l'annonce postée dans Direct s'affiche :

sur les pages des sites partenaires du réseau publicitaire Yandex ;
sur la page du catalogue Yandex, ainsi que sur la page des résultats de recherche directement dans le catalogue ;
sur la page de résultats du moteur de recherche pour le catalogue de toutes les organisations disponibles ;
sur la page de résultats de recherche pour tous les blogs ;
sur la page affichant toutes les publicités placées par Yandex.Direct pour les phrases et mots clés pour la demande que vous avez sélectionnée.

Comment les propriétaires de sites Web peuvent-ils gagner de l'argent avec Yandex.Direct ? C'est très simple : le propriétaire du site le propose comme plateforme publicitaire. Si le site est modéré, Yandex place de la publicité contextuelle sur sa plateforme et le propriétaire reçoit une récompense pour cela. Les exigences détaillées pour les sites et comment se soumettre à la modération peuvent être lues directement dans Direct.

En termes simples sur Yandex Direct - qu'est-ce que c'est et comment cela fonctionne. Informations pour les débutants, termes et concepts de base.

Son essence est d’attirer les personnes les plus intéressées sur votre site. Si une personne recherche déjà quelque chose de précis, le contexte la mènera vers vous.

Avantages : rapide et de haute qualité, pas besoin d'attendre plusieurs mois pour que votre site apparaisse en première page dans les résultats organiques.

Inconvénients : pas bon marché. Parfois très cher. Le contexte est la source des clients les plus intéressants, mais il faut payer pour cela.

On saisit la requête, on voit :

Rechercher de la publicité dans Yandex Direct

À quoi ressemblent les publicités YAN :

Annonce textuelle et graphique dans YAN

Yandex collecte les intérêts de l'utilisateur, analyse et publie une annonce textuelle-graphique (image + texte) ou graphique (bannière avec du texte dessus) sur les sites partenaires thématiques.

Je voulais un vélo, je suis allé sur Yandex pour chercher des informations sur la façon de choisir, je suis allé sur le premier site que je suis tombé, puis bam - une offre du magasin, une sorte de vélo pliant en vente à un prix bon marché. L'image est mauvaise, mais à titre d'exemple de ce à quoi ressemble une annonce YAN, elle le fera.

Un exemple avec des bannières est meilleur – des images thématiques et claires, une phrase claire.

Le but de YAN est d'attirer des clients potentiels de manière situationnelle : une personne recherchait ce sujet plus tôt ou est intéressée maintenant - gonflons-le, attirons-le avec une belle image et un texte chaud, peut-être qu'il l'achètera.

Cela comprend également reciblage – il permet de « terminer » un utilisateur qui a visité une certaine page ou effectué une action ciblée (a jeté un article dans le panier du site, a cliqué sur le bouton de consultation, a réussi un quiz, etc.). Vous pouvez également proposer des produits et services supplémentaires : vous avez acheté un téléphone portable - achetez maintenant une banque d'alimentation pour celui-ci.

Le système Direct possède son propre ensemble de termes spécifiques, nécessaires pour comprendre et évaluer correctement le succès d'une campagne publicitaire (voir images).

1. CTR ; 2. Volume de trafic ; 3. Coût par clic CPC

1. Que signifie CTR ?

Le CTR (taux de clics) est un indicateur du rapport entre le nombre de clics sur votre annonce et le nombre d'impressions.

En fait, c’est un indicateur de la qualité de l’annonce compilée. Plus votre offre est pertinente par rapport à la demande d’une personne, plus l’offre est intéressante (réductions, promotions, services supplémentaires), plus la probabilité de capter la part du lion de l’audience est élevée.

Toutes ces conditions ne fonctionnent qu'avec une enchère compétitive, car si vous enchérissez 10 fois moins que vos concurrents, personne ne verra vos annonces.

Dans le même temps, dans le processus de promotion et d'optimisation de la campagne, avec un bon CTR, l'enchère peut être réduite. C'est, le plus hautCTR(plus la qualité de l'annonce est bonne), plus les tarifs sont bas.

2. Quel est le volume de trafic dans Yandex Direct

Jusqu'en avril 2018, Yandex fonctionnait avec les concepts de « placement spécial » et de « garantie », le premier signifiant les toutes premières positions des résultats de recherche, le second étant au sous-sol après la recherche organique. Bien sûr, les tarifs étaient différents, car selon les statistiques, les gens ne vont pas plus loin que les 3 à 5 premiers sites. Désormais, le moteur de recherche a introduit un nouveau concept " le volume de circulation».

Cela signifie que désormais les frais ne seront pas facturés pour une position spécifique, mais pour un certain volume de clics sur l'annonce. À son tour, le volume des transitions dépend de la position dans les résultats de recherche, de la qualité et de l'exhaustivité de l'annonce, de la qualité des annonces des concurrents et de leur quantité.

Le fait est qu'avant, il y avait suffisamment de pertinence et d'enchère, mais il existe désormais un lien avec la « beauté » de l'annonce.

Il est difficile de dire ce qui a changé dans la pratique ; je n’ai pas remarqué de changements significatifs. Si l’article est lu par des professionnels, écrivez vos observations dans les commentaires.

3. Coût par clic (CPC)

Le CPC (coût par clic) est le montant facturé pour chaque clic. Il est calculé individuellement et dépend principalement du tarif.

La capture d'écran montre l'enchère moyenne que vos concurrents placent actuellement, vous devez vous concentrer dessus. Vous pouvez enchérir davantage (autant que vous le souhaitez) et ainsi faire monter les enchères. Vous apparaîtrez très probablement dans le bloc premium (tout en haut), mais la situation la plus rentable sera Yandex, qui vous rapportera beaucoup d'argent 😉

Il s'avère que le coût par clic est un chiffre approximatif, donc lors de la prévision du budget de la campagne, vous devez inclure une réserve (si possible).

4. Que sont les mots clés négatifs dans Yandex Direct

Les mots et expressions négatifs sont un merveilleux outil Direct qui vous permet d’éliminer les déchets sémantiques de vos mots-clés.

C'est ce qui se passera si vous n'utilisez pas de mots clés et d'expressions négatifs

Yandex est une machine qui diffusera vos annonces pour TOUTES les requêtes contenant un mot-clé. Et les gens afflueront vers vous pour des chevilles, des maisons en bois et d'autres choses désagréables. Faites attention au nombre d'impressions par mois pour ces mots clés (encerclés en jaune). Ce sont des demandes populaires (clés HF) et vous pouvez ruiner votre argent avec elles.

Par conséquent, cet outil est simplement nécessaire pour une configuration réussie et est développé individuellement pour chaque niche.

Lisez l'article sur la façon dont collecter des mots-clés négatifs pour Direct et en même temps une campagne de vente la plus propre possible

5. Que montre le retour sur investissement ?

On entend souvent parler de retour sur investissement.

Le retour sur investissement (ROI) est le rapport entre le bénéfice des ventes et les coûts publicitaires. Un indicateur qualitatif montre le degré de retour sur vos coûts. . Ici aussi, les principes de rédaction des titres, des textes, des liens, etc. sont extrêmement simples et clairs.

Une fois la campagne formée, placez des enchères. N'ayez pas peur, ils sont énormes au début. Dans une heure, Yandex reprendra ses esprits et tout se mettra en place.

Dans un premier temps, choisissez une enchère 2 à 3 fois inférieure au prix d'entrée pour les impressions premium (où le volume de trafic est important). Même si au début il y a peu de clics, vous augmentez ensuite l'enchère, vous devez alors demander le prix.

Attention! Après avoir envoyé la campagne pour modération, cliquez sur le bouton « stop » !

Après modération, nous ajoutons de l'argent au solde, le lançons et commençons le suivi.

Sur quelle base vos annonces seront-elles diffusées auprès de clients potentiels ?

Pour déterminer les plus fortes, Yandex sélectionne les annonces avec les meilleurs indicateurs de qualité, d'enchère et de CTR prévu (qui dépend de la qualité de l'annonce).

Le montant débité est calculé à la suite d'une enchère spéciale et l'enchère pour chaque volume de trafic est calculée à l'aide d'une formule qui prend en compte les offres des concurrents.

Qu'obtenons-nous ? Le système s'efforce de plaire à l'utilisateur, de lui apporter un maximum d'avantages et en même temps de collecter des fonds. En tant qu’annonceur, vous n’y avez pas cédé.

D’où la conclusion logique : Si nous voulons gagner de l'argent grâce à la publicité contextuelle, nous créons une campagne de la plus haute qualité possible.

Faites-le vous-même ou confiez le travail à un spécialiste – c’est à vous de décider.

Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est Yandex Direct et comment il fonctionne sur Internet. Je donnerai également des conseils et des cas qui vous aideront à améliorer votre efficacité et à augmenter les bénéfices de la publicité contextuelle.

Pour les propriétaires de sites Web, il s'agit d'une source de revenus supplémentaire. En effet, outre la recherche, la publicité peut également être diffusée sur des sites Web.

Comment fonctionne Yandex Direct

Pour que ce soit plus clair, je vais vous expliquer un peu comment fonctionne Yandex Direct. La compétition pour les emplacements d'affichage publicitaire se déroule selon le principe d'une vente aux enchères en temps réel. Autrement dit, il n’y a pas de coût fixe. Vous fixez le montant que vous êtes prêt à payer.

Le paiement est basé sur les clics.

Il faut dire d'emblée que ce système s'améliore chaque année. De nouvelles fonctions sont ajoutées et les algorithmes sont mis à jour.

Le système lui-même peut analyser le comportement des utilisateurs. Et puis, sur la base de certaines conclusions, diffusez des publicités pertinentes à cette personne.

Par exemple, le système analyse ce qu'une personne saisit lors d'une recherche. Elle peut alors lui montrer des annonces spécifiques basées sur ces recherches.

Le système prend également très bien en compte l’efficacité de la publicité. Par exemple, les annonces avec de bons taux de clics seront une priorité. Vous pouvez y faire de la publicité avec le coût par clic le plus bas. Le système peut également placer ces publicités à des positions plus élevées et plus rentables.

Recherche publicitaire Yandex Direct

Si un utilisateur accède à un site Web sur la base d'une annonce, l'argent est débité de l'annonceur. S'il n'y a pas eu de clic, rien ne sera radié.

Publicité sur un site d'information

Le propriétaire du site enregistre son projet auprès de YAN et met des codes d'affichage de publicité contextuelle sur sa ressource. Ensuite, sur la base des résultats de l'analyse Web, le système Yandex Direct sélectionne automatiquement les publicités appropriées pour chaque visiteur du site.

Des publicités similaires au thème du site lui-même peuvent être diffusées. Supposons que vous fassiez la promotion d'un produit pour la requête « éclairage de plafond ». En conséquence, votre publicité sera diffusée sur les sites où il existe tel ou tel mot-clé approprié.

De plus, des publicités sont également diffusées qui ne ressemblent pas du tout au thème du site, mais en même temps intéressantes pour l'utilisateur. Par exemple, si une personne recherchait auparavant quelque chose, quelque chose qui lui ressemble peut être affiché dans la publicité sur les sites Web.

Autrement dit, la publicité semble rattraper l'utilisateur. Cela lui rappelle quelque chose.

Le système Yandex Direct détermine lui-même ce qui intéresse actuellement l'utilisateur. Il n'est donc pas effrayant que de la publicité soit diffusée sur des sites non thématiques. L'essentiel est que cela intéresse l'utilisateur.

Pour diffuser une annonce dans YAN, vous avez besoin de :

Sélectionner une image
Écrire du texte
Sélectionnez les requêtes clés pour lesquelles la publicité sera affichée
Lancer une campagne publicitaire

Configuration de Yandex Direct

Nous pouvons également créer un site Web distinct pour Yandex Direct. Par exemple, un projet concerne une sorte de masseur, un autre un simulateur, etc. Autrement dit, en adaptant les sites spécifiquement à des mots-clés spécifiques, vous pouvez attirer des clients directement à partir de la recherche.

Vous pouvez également faire sites par région. Par exemple, l’un concerne uniquement Moscou et l’autre Novgorod. Mais ici, vous devez aussi connaître votre client.

Par exemple, les Moscovites sont très mauvais pour acheter des produits de marques qui leur sont inconnues. Par conséquent, pour un tel public cible, vous devez créer un site Web pour vendre des articles de marque. Pour d'autres régions, vous pouvez vendre quelque chose de bon marché et peu reconnaissable.

En général, le public peut être assez unique. Par conséquent, vous devez ici réaliser et ensuite affiner votre offre pour un segment spécifique du public cible.

De cette façon, vous pouvez augmenter vos ventes en ligne. Autrement dit, vous ferez de la publicité uniquement auprès de ceux qui seront les plus intéressés par votre produit ou service.

Il existe de nombreux moments aussi subtils dans la vente en ligne. Cependant, le message de cet article est que Yandex Direct est un outil de marketing très efficace et puissant.

Cependant, il ne peut pas absolument tout faire car beaucoup dépendra de vous. Cela comprend la mise en place d'une campagne publicitaire, la création d'un site Web, un formulaire de commande, une conception Web, etc.

Détermination du prix de radiation

Le prix de radiation est déterminé différemment pour différents blocs d'annonces :

en blocs sur la première page de la recherche Yandex et sur les sites de recherche YAN, le prix radié est déterminé selon les règles de l'enchère VCG ;

en blocs sur d'autres pages de recherche Yandex, sur la page "Toutes les annonces", sur les plateformes thématiques de YAN et dans les réseaux externes, le prix amorti est déterminé selon les règles des enchères GSP.

Ventes aux enchères VCG

Les règles d'enchères VCG sont utilisées pour déterminer le prix de radiation en blocs sur la première page de recherche Yandex, ainsi que sur les sites de recherche YAN. Ce qui suit décrit le calcul du prix d'annulation en utilisant l'exemple d'un bloc d'impressions premium.

En fonction de la concurrence pour une requête de recherche spécifique, de 0 à 4 annonces peuvent être affichées dans un bloc. S'il y a 4 places dans les impressions premium, alors la première place apporte 100 volumes de trafic, et les deuxième, troisième et quatrième - 85, 75 et 65 respectivement. Le volume de trafic est une valeur directement proportionnelle au taux de clics de l'emplacement où l'annonce est affichée. Il n'est pas constant et est calculé pour une demande précise. Lors du calcul du volume de trafic, la conception de l'annonce, le nombre d'annonces dans le bloc et leur conception, ainsi que l'emplacement où l'annonce est affichée dans la recherche sont pris en compte.

Si cinq annonceurs sont en compétition pour 4 places dans les impressions premium (sans formats étendus), leurs offres pour une phrase clé sont de 10, 7, 5, 3 et 2 roubles, et les coefficients de qualité et les prévisions de CTR publicitaire coïncident, alors quatre annonceurs seront inclus dans le bloc avec les tarifs les plus élevés. Le nombre de clics sur les annonces et le coût moyen de ces clics dépendront de la place de l’annonceur dans le bloc :

Chacun des quatre annonceurs gagnants reçoit 65 volumes de trafic. Les annonceurs ne sont pas obligés de rivaliser pour obtenir ce trafic. Le prix de ce trafic minimum est déterminé par le tarif du cinquième concurrent qui n'était pas inclus dans le bloc (2 roubles par clic).

Le volume de trafic supplémentaire de 10 qu'apporte la troisième position par rapport à la quatrième position est garanti pour aller aux trois annonceurs ayant les enchères les plus élevées. Un quatrième annonceur leur fait concurrence pour ces clics. L'enchère du quatrième annonceur (3 roubles) détermine le prix de ce volume de trafic supplémentaire.

Une augmentation du volume de trafic de 10 entraîne une augmentation de la troisième position à la deuxième position. Il s'agit d'un trafic dont la réception est garantie par les deux annonceurs ayant les enchères les plus élevées. Un troisième annonceur leur fait concurrence pour ce trafic. Le tarif du troisième annonceur (5 roubles) détermine le prix de ce volume de trafic supplémentaire.

La première position par rapport à la seconde donne 15 trafic supplémentaire. Son coût est dû à la concurrence de l'annonceur en deuxième position avec une offre de 7 roubles.

Dans les règlements mutuels avec l'annonceur, les clics ne sont pas divisés en clics supplémentaires et de base - Direct calcule le tarif moyen sur la base du fait que le trafic principal ne devrait pas devenir plus cher lors du déplacement vers des positions d'affichage plus visibles. Lors du calcul du prix d'annulation, Direct utilise les taux de clics des emplacements d'impression. Ces coefficients ne sont pas constants et changent dans le temps pour différentes requêtes.

Formules de calcul du prix de radiation (CPC)

S'il y a 4 espaces d'affichage dans un bloc publicitaire avec des taux de clics X1, X2, X3, X4 et 5 annonceurs se disputent les impressions dans le bloc (taux publicitaires Bid1 ... Bid5, prévisions de taux de clics pour ces publicités pour une impression spécifique - CTR1 ... CTR5), alors le coût amorti des clics sera calculé à l'aide des formules suivantes :

Lors du calcul du prix de radiation, le CTR prévu des annonces du bloc est pris en compte. Si les enchères et les scores de qualité des annonces correspondent, l'annonce avec la prévision de CTR la plus élevée sera mieux classée.

Le bloc d'annonces dispose de 4 emplacements d'affichage avec des taux de clics (X1 = 1, X2 = 0,85, X3 = 0,75, X4 = 0,65). L'enchère comprend 5 annonces avec des offres pour la phrase clé 10, 7, 5, 3 et 2 roubles. Les prévisions de CTR publicitaire pour cette impression sont CTR1 = CTR3 = CTR4 = CTR5 = 10 %, CTR2 = 12 %, les scores de qualité sont les mêmes.

Enchères SPG

Les règles d'enchères GSP sont utilisées pour déterminer le prix d'annulation d'un clic dans les blocs de recherche Yandex, à partir de la deuxième page, sur la page "Toutes les annonces", sur les plateformes thématiques de YAN et dans les réseaux externes. Le coût par clic amorti est déterminé par le tarif du concurrent le plus proche.

Quatre annonceurs se disputent les impressions dans le bloc d'impressions dynamiques, leurs offres pour la phrase clé sont de 10, 7, 5 et 2 roubles, les coefficients de qualité et les prévisions de CTR publicitaire sont les mêmes. La recherche montre que la première position apporte un trafic maximum, et les deuxième et troisième - respectivement 85 % et 75 % du trafic maximum.

Pavel Lomakine

M. De nombreux débutants, hommes d’affaires ou même référenceurs qui se lancent seuls dans la publicité en Direct en déchantent rapidement. Je ne peux pas vous dire combien de commentaires en colère j’ai vu sur le forum Direct, probablement des centaines. Bien sûr, je regarde ces commentaires avec sourire et sympathie. Voici les plus inoffensifs d’entre eux :

À comment cela peut-il arriver ? Il y a plusieurs raisons, et l’une d’elles est le manque de compréhension du principe de fonctionnement des enchères directes, alors regardons-le.

D Je pense que ce n'est un secret pour personne que Yandex n'est pas une organisation caritative et veut gagner de l'argent en vous proposant un service pour attirer des clients dans votre entreprise et je dois dire un très bon service. Dans le même temps, le système lui-même ne participe en aucune manière à la tarification ; tout est fait par les annonceurs eux-mêmes. C'est l'astuce))) S'il n'y avait pas de concurrence, chaque annonceur ne paierait que le coût par clic minimum proposé par Yandex, mais cela ne se produit pas. Tout le monde veut être aux meilleurs endroits, être plus visible, et c’est là que les enchères entrent en jeu. L'annonceur qui propose un coût par clic plus élevé est affiché dans les meilleures positions. Mais ce n'est pas si simple, il ne suffit pas de proposer le meilleur prix ; votre annonce doit également afficher un meilleur taux de clics parmi les concurrents, alors Yandex gagnera plus en diffusant votre annonce.

E Il y a deux concepts de base dans . Niveau de qualité de l'annonce (à ne pas confondre) et enchère par clic. Plus le niveau de qualité et l'enchère sont élevés, plus la position de l'annonce est élevée, plus il y a de clics et de clients. Avec une enchère élevée et un score de qualité faible, la position de l'annonce reste faible, le nombre de clics est faible et le prix est élevé, et par conséquent, il y a peu de clients. Mais comment Yandex détermine-t-il l'indicateur de qualité, car pour lui ce n'est pas une personne, une annonce est un ensemble de symboles et de lettres. Et pas tout à fait. Yandex Direct sait exactement quelle annonce sera la plus cliquée et lui rapportera plus d'argent ; pour cela, il utilise plusieurs concepts ; Regardons-les de plus près.

Qu'est-ce qui affecte le niveau de qualité et le coût par clic dans Yandex.Direct ?

Tout d'abord et le plus important - et coût par clic maximum. Plus leur travail est élevé, plus Yandex vous « aimera », plus votre annonce sera élevée. Pour les nouvelles campagnes, le CTR n'est pas défini, Direct utilise donc la valeur « moyenne » + sa propre prévision. Au-delà de 300 à 500 impressions, l'indicateur « moyen » est remplacé par l'indicateur « réel », de sorte que le coût par clic peut varier à la hausse comme à la baisse. Pour les annonces « expérimentées », le CTR est calculé à partir de l’historique des 28 derniers jours d’exploitation.
Pertinence de l'annonce par rapport à la phrase clé(dans quelle mesure votre annonce correspond à ce que les gens recherchent). L'annonce doit contenir la phrase qui a déclenché son affichage.
Karma de domaine o. Si un domaine a déjà été annoncé dans Direct, Yandex se souvient de son CTR moyen et de la qualité des campagnes publicitaires. Si les campagnes publicitaires étaient de mauvaise qualité et que le CTR était faible, Direct augmente le coût minimum par clic.
Karma du compte. Yandex surveille également la manière dont vous menez d'autres campagnes publicitaires, quelle est leur qualité et, en fonction de cela, fixe les prix par clic. Un niveau de qualité de compte apparaît dans votre compte, mais il n'affecte pas votre CPC.

Conclusion: Il est important de créer immédiatement une campagne publicitaire de haute qualité, puis avec le temps, le coût par clic diminuera. Si vos prix par clic augmentent constamment, le problème ne vient peut-être pas seulement de la concurrence, mais aussi de la qualité de la campagne publicitaire. Tu pourrais avoir besoin de .

Pourquoi le CTR est-il si important pour Yandex ?

N Malgré le fait que Yandex annule officiellement l'argent pour les clics, il reçoit en fait de l'argent pour les impressions. Par exemple, les internautes recherchent la requête « armoires personnalisées » 300 fois par mois. Cela signifie que pour 300 impressions, Yandex doit gagner le montant maximum possible auprès des annonceurs. Si, par exemple, un annonceur voit une personne sur dix cliquer sur son annonce avec une enchère de 0,11 USD. et un niveau de qualité de 1, et un autre annonceur avec une enchère de 1.u. et un indicateur de qualité de 0,1 pour chaque centième personne clique sur une annonce, puis sur Yandex, cela signifie que pour 300 impressions, le premier annonceur rapportera à Yandex 3,3 USD. (30 clics pour 0,11 USD), et le deuxième annonceur 3 USD. (3 clics pour 1 USD). Par conséquent, il est plus rentable pour Yandex de s'afficher au-dessus du premier annonceur et de lui donner autant d'opportunités que possible de recevoir des clics.

Mais voici deux des secrets les plus secrets que beaucoup ne comprennent pas)))

Ce n’est pas parce que vous avez un CTR élevé que vous serez inclus dans le placement spécial. Oui, vous paierez moins, mais pour accéder à un emplacement spécial, vous devez passer par un processus de sélection parmi d'autres annonceurs.
Une fois dans un emplacement spécial, les annonceurs sont classés par ordre décroissant de leur coût par clic, de sorte que l'annonceur qui est plus élevé que vous paie toujours plus d'au moins une étape d'enchère minimale. Toutes sortes de supports sont construits sur cette nuance, par exemple pour épuiser le budget d'un concurrent, mais ils peuvent être facilement contournés si vous effectuez un réglage correct dans les paramètres. Lequel? J'écrirai uniquement à ceux qui laissent un commentaire sous l'article !

Pour preuve de mes propos, je fournis une capture d'écran de la réponse du représentant de Direct :

Conclusion: Le CTR (taux de clics) de vos annonces est un indicateur très important ! Plus il est élevé, moins le coût par clic sera bas et plus vous obtiendrez de clients. Mais le coût d'un clic est influencé non seulement par le CTR (après tout, il n'est pas déterminé au début des annonces), mais aussi par d'autres indicateurs de qualité. Le CTR n'est que le premier des paramètres qui affectent la position des annonces d'enchères affichées.