Kaj je Yandex Direct: kako deluje in kaj je potrebno za zagon oglaševalske akcije? Kako deluje Yandex Direct

Številni podjetniki začetniki, ki se odločijo za oglaševanje svojega izdelka na internetu, se soočajo z dejstvom, da se kontekstualno oglaševanje najbolje spopada s to funkcijo. In najboljši mehanizem za kontekstualno oglaševanje je na portalu Yandex. Imenuje se "Neposredno". Seveda je glavno vprašanje za poslovneže začetnike, kaj je "Yandex.Direct".

Značilno

Skratka, to je platforma za objavljanje vseh vrst kontekstualnih oglasov oglaševalske narave na straneh portala Yandex, pa tudi na partnerskih mestih v oglaševalskem omrežju. Plačilo za oglaševanje tukaj se izvede s klikom.

Ljudje, ki ne poznajo delovanja portala, si bodo takoj zastavili vprašanje: "Kaj je to?" Yandex.Direct za razliko od drugih oglaševalskih platform zaračuna dejanje - ko zainteresirana oseba (potencialni kupec) obišče oglaševano spletno mesto (s klikom na oglas ali klikom), prikaz oglasnega besedila pa je brezplačen.

Delo v Yandex.Direct

Delo z Yandex.Direct se začne z registracijo na portalu, nato se po natančnih navodilih izbere ime podjetja, ustvari besedilo oglasa in izvede plačilo. Vsa navodila, ki so zelo podrobna o delu z oglasi, o oddaji oglasov, so podrobno predstavljena posebej, da oglaševalci začetniki nimajo vprašanj, kot so "za kaj je to ali kaj je to?"
Yandex.Direct postavlja določene zahteve za besedilo oglasov:

• Naslov oddanega oglasa mora vsebovati dovoljeno število znakov – največ triintrideset.
• Besedilo oglasa je omejeno na petinsedemdeset znakov (črke, številke, presledki, ločila).
• Razpoložljivost povezav do spletne strani, kjer se nahaja izdelek ali virtualna vizitka.

Besedilo in naslov oglasa morata biti napisana pravilno, brez napak in tipkarskih napak, v ruskem jeziku. Ključne besede, ki jih izberete, morajo odražati temo oglasa.

Prednosti

Kaj lahko Yandex.Direct ponudi bolje kot druge vrste oglaševanja? Presodite sami:

1. Največji promet internetnega občinstva, saj v Rusiji iskalnik Yandex vsak dan uporablja več milijonov uporabnikov.
2. Sami si izberete čas in segment oddaje.
3. Yandex, če nimate spletnega mesta, vam bo pokazal virtualno vizitko s telefonskimi številkami in naslovi.
4. Osebni nadzor nad stroški izbrane oglaševalske akcije - lahko se izvaja dnevno, tedensko in mesečno.
5. Yandex zagotavlja poročila, ki se pošiljajo v vaš poštni predal in/ali prek SMS-a na vaš telefon o učinkovitosti oglaševalske akcije, za vsak objavljen oglas in vsako izbrano ključno frazo, vsak dan in skozi celotno oglaševalsko kampanjo.
6. Oglaševalskemu omrežju bo zagotovil dodatne platforme za povečanje občinstva, v katerem bi lahko bila zanimiva vaša oglaševalska enota.

Sklepi

Vaš oglas Yandex.Direct bo zagotovo prikazan samo ciljni publiki, to je ljudem, ki v iskalniku sistema iščejo izdelke ali storitve, ki jih lahko ponudite. In zato je prikazan oglas, objavljen v Directu:

• na straneh spletnih mest, ki so partnerji oglaševalske mreže Yandex;
• na strani kataloga Yandex, kot tudi na strani z rezultati iskanja neposredno v katalogu;
• na strani z rezultati iskalnika za Katalog vseh razpoložljivih organizacij;
• na strani z rezultati iskanja za vse bloge;
• na strani, kjer so prikazani vsi oglasi Yandex.Direct za ključne fraze in besede za zahtevo, ki ste jo izbrali.

Kako lahko lastniki spletnih mest zaslužijo z Yandex.Direct? Zelo preprosto je - lastnik spletnega mesta ga ponuja kot oglaševalsko platformo. Če je spletno mesto moderirano, potem Yandex na svoji platformi postavi kontekstualno oglaševanje, lastnik pa za to prejme nagrado. Podrobne zahteve za spletna mesta in način moderiranja lahko preberete neposredno v Direct.

Z enostavnimi besedami o Yandex Direct - kaj je in kako deluje. Informacije za začetnike, osnovni izrazi in pojmi.

Njegovo bistvo je, da na svojo stran pritegnete najbolj zainteresirane ljudi. Če oseba že išče nekaj določenega, jo bo kontekst pripeljal do vas.

Za: hitro in kakovostno, ni vam treba čakati več mesecev, da se vaša stran pojavi na prvi strani v organskih rezultatih.

Proti: ni poceni. Včasih zelo drago. Kontekst je vir najbolj vročih strank, vendar morate za to plačati.

Vnesemo zahtevo, vidimo:

Iskalno oglaševanje v Yandex Direct

Kako izgledajo oglasi YAN:

Besedilni in grafični oglas v jeziku YAN

Yandex zbira interese uporabnikov, analizira in izda besedilno-grafični (slika + besedilo) ali grafični (pasica z besedilom) oglas na tematskih partnerskih mestih.

Želel sem kolo, šel sem na Yandex, da bi poiskal informacije o tem, kako izbrati, šel na prvo stran, na katero sem naletel, nato pa bam - ponudba iz trgovine, nekakšno zložljivo kolo v prodaji po ugodni ceni. Slika je slaba, ampak kot primer, kako izgleda YAN oglas, bo naredil.

Primer s pasicami je boljši - tematsko, jasne slike, jasen stavek.

Bistvo YAN je pritegniti potencialne stranke situacijsko: oseba je to temo iskala prej ali jo zdaj zanima - napihnimo ga, privabimo s čudovito sliko in vročim besedilom, morda ga bo kupil.

To vključuje tudi ponovno ciljanje – omogoča vam, da “dokončate” uporabnika, ki je obiskal določeno stran ali izvedel neko ciljano dejanje (vrgel artikel v košarico na spletnem mestu, kliknil na gumb za posvetovanje, opravil test kviza itd.). Ponudite lahko tudi dodatne izdelke in storitve: kupili ste mobilni telefon – zdaj zanj kupite power bank.

Sistem Direct ima svoj specifičen nabor izrazov, ki so potrebni za razumevanje in pravilno oceno uspešnosti oglaševalske akcije (glej slike).

1. CTR; 2. obseg prometa; 3. Cena na klik CNK

1. Kaj pomeni CTR?

CTR (razmerje med prikazi in kliki) je pokazatelj razmerja med številom klikov na vaš oglas in številom prikazov.

Pravzaprav je pokazatelj kakovosti sestavljenega oglasa. Bolj kot je vaša ponudba ustrezna povpraševanju osebe, bolj kot je ponudba zanimiva (popusti, promocije, dodatne storitve), večja je verjetnost, da boste zajeli levji delež občinstva.

Vsi ti pogoji delujejo samo s konkurenčno ponudbo, kajti če ponudite 10-krat nižje od svojih konkurentov, potem nihče ne bo videl vaših oglasov.

Hkrati se lahko v procesu promocije in optimizacije akcije, ob dobrem CTR-ju, zniža ponudba. to je višjeCTR(boljša kot je kakovost oglasa), nižje so cene.

2. Kolikšen je obseg prometa v Yandex Direct

Do aprila 2018 je Yandex deloval s pojmoma »posebna umestitev« in »garancija«, pri čemer je prvo pomenilo najvišja mesta iskalnih rezultatov, drugo je bilo v kleti po organskem iskanju. Seveda so bile stopnje različne, saj po statističnih podatkih ljudje ne gredo dlje od prvih 3-5 mest. Zdaj je iskalnik predstavil nov koncept " obseg prometa».

To pomeni, da se pristojbina zdaj ne bo zaračunavala za določen položaj, temveč za določeno količino klikov na oglas. Obseg konverzij pa je odvisen od položaja v rezultatih iskanja, kakovosti in popolnosti oglasa, kakovosti oglasov konkurence in njihove količine.

Gre za to, da je bilo prej dovolj ustreznosti in ponudbe, zdaj pa obstaja povezava do "lepote" oglasa.

Težko je reči, kaj se je v praksi spremenilo, bistvenih sprememb nisem opazil, če članek berejo strokovnjaki, napišite svoja opažanja v komentarjih.

3. Cena na klik (CPC)

CPC (cena na klik) je znesek, ki se zaračuna za vsak klik. Izračuna se individualno in je odvisen predvsem od stopnje.

Posnetek zaslona prikazuje povprečno ponudbo, ki jo trenutno oddajajo vaši konkurenti, nanjo se morate osredotočiti. Lahko ponudite več (kolikor želite) in s tem pogrejete dražbo. Najverjetneje se boste pojavili v premium bloku (na samem vrhu), najbolj donosna situacija pa bo Yandex, ki bo na vas dobro zaslužil 😉

Izkazalo se je, da je cena na klik približna številka, zato morate pri napovedovanju proračuna kampanje vključiti rezervo (če je mogoče).

4. Kaj so negativne ključne besede v Yandex Directu

Negativne besede in negativne besedne zveze so tako čudovito neposredno orodje, ki vam omogoča, da iz svojih ključnih besed izločite semantične smeti.

To se bo zgodilo, če ne boste uporabljali negativnih ključnih besed in fraz

Yandex je naprava, ki bo prikazala vaše oglase za VSE poizvedbe, ki vsebujejo ključno besedo. In ljudje se bodo zgrinjali k vam zaradi moznikov, lesenih hiš in drugih zoprnih stvari. Bodite pozorni na število prikazov na mesec za te ključne besede (obkrožene z rumeno). To so priljubljene zahteve (HF ključi) in lahko si na njih pokvariš denar.

Zato je to orodje preprosto potrebno za uspešno nastavitev in je razvito posebej za vsako nišo.

Preberite članek o tem, kako zbiranje negativnih ključnih besed za Direct in hkrati čim bolj čisto prodajno akcijo

5. Kaj prikazuje ROI?

Pogosto lahko slišite za tako stvar, kot je ROI.

Donosnost naložbe (ROI) je razmerje med dobičkom od prodaje in stroški oglaševanja. Kvalitativni indikator prikazuje stopnjo povračila vaših stroškov. . Tudi tukaj je zelo enostavno in jasno o principih pisanja naslovov, besedil, povezav itd.

Ko je kampanja oblikovana, oddajte ponudbe. Naj vas ne bo strah, na začetku so ogromni. Čez eno uro bo Yandex prišel k sebi in vse bo postalo na svoje mesto.

Najprej izberite ponudbo, ki je 2-3 krat nižja od vstopne cene za premium prikaze (kjer je obseg prometa velik). Tudi če je na začetku malo klikov, potem zvišate ponudbo, potem morate vprašati za ceno.

Pozor! Ko kampanjo pošljete v moderiranje, kliknite gumb “stop”!

Po moderiranju dodamo denar na stanje, ga zaženemo in začnemo slediti.

Na podlagi česa se bodo vaši oglasi prikazovali potencialnim strankam?

Za določitev najmočnejšega Yandex izbere oglase z najboljšimi kazalci kakovosti, ponudbe in predvidenega CTR (ki je odvisen od kakovosti oglasa).

Znesek v breme se izračuna kot rezultat posebne dražbe, ponudba za posamezen obseg prometa pa se izračuna po formuli, ki upošteva ponudbe konkurentov.

Kaj dobimo? Sistem si prizadeva ugoditi uporabniku, mu prinesti največ koristi in hkrati zbrati denar. Vi kot oglaševalec se temu niste vdali.

Od tod logičen zaključek: Če želimo zaslužiti s kontekstualnim oglaševanjem, ustvarimo čim bolj kakovostno kampanjo.

Naredite to sami ali prepustite delo strokovnjaku - odvisno je od vas.

V tem članku boste izvedeli, kaj je Yandex Direct in kako deluje v internetu. Podal bom tudi nasvete in primere, ki vam bodo pomagali izboljšati učinkovitost in povečati dobiček od kontekstualnega oglaševanja.

Za lastnike spletnih strani je to dodaten vir dohodka. Navsezadnje se oglaševanje poleg iskanja lahko oddaja tudi na spletnih straneh.

Kako deluje Yandex Direct

Da bo bolj jasno, bom malo razložil, kako deluje Yandex Direct. Tekmovanje za oglasna prikazna mesta poteka po principu dražbe v realnem času. To pomeni, da ni fiksnih stroškov. Vi določite znesek, ki ste ga pripravljeni plačati.

Plačilo temelji na klikih.

Takoj je vredno povedati, da se ta sistem vsako leto izboljšuje. Dodane so nove funkcije in posodobljeni algoritmi.

Sistem lahko sam analizira vedenje uporabnikov. In nato na podlagi določenih zaključkov tej osebi izdajte ustrezne oglase.

Sistem na primer analizira, kaj oseba vnese pri iskanju. Nato mu lahko prikaže določene oglase na podlagi teh iskalnih poizvedb.

Sistem zelo dobro upošteva tudi učinkovitost oglaševanja. Na primer, prednost bodo imeli oglasi z dobrim razmerjem med prikazi in kliki. Na njih lahko oglašujete z najnižjo ceno na klik. Takšne oglase lahko sistem postavi tudi na višja in donosnejša mesta.

Iskalno oglaševanje Yandex Direct

Če uporabnik obišče spletno mesto na podlagi oglasa, se denar bremeni oglaševalca. Če klika ni bilo, se nič ne odpiše.

Oglaševanje na informacijskem mestu

Lastnik spletnega mesta registrira svoj projekt pri YAN in na svoj vir postavi kode za prikaz kontekstualnega oglaševanja. Nato sistem Yandex Direct na podlagi rezultatov spletne analitike samodejno izbere ustrezne oglase za vsakega obiskovalca spletnega mesta.

Oddaja se lahko oglaševanje, podobno temi spletnega mesta. Recimo, da oglašujete izdelek za poizvedbo "stropna razsvetljava". Posledično bo vaše oglaševanje prikazano na tistih spletnih mestih, kjer je ta ali druga primerna ključna beseda.

Prav tako se dodatno predvajajo oglasi, ki sploh niso podobni tematiki spletnega mesta, a so hkrati zanimivi za uporabnika. Na primer, če je oseba prej nekaj iskala, se lahko v oglasih na spletnih mestih prikaže nekaj podobnega njemu.

To pomeni, da se zdi, da oglas dohiti uporabnika. Spominja ga na nekaj.

Sistem Yandex Direct sam določi, kaj uporabnika trenutno zanima. Zato ni strašljivo, da se oglaševanje predvaja na netematskih spletnih mestih. Glavna stvar je, da je zanimiva za uporabnika.

Za prikazovanje oglasa v YAN potrebujete:

1. Izberite sliko
2. Napišite besedilo
3. Izberite ključne poizvedbe, za katere bodo prikazani oglasi
4. Zaženite oglaševalsko kampanjo

Nastavitev Yandex Direct

Izdelamo lahko tudi ločeno spletno mesto za Yandex Direct. En projekt se na primer nanaša na nekakšen masažni aparat, drugi na simulator in tako naprej. To pomeni, da lahko s prilagajanjem spletnih mest posebnim ključnim besedam privabite stranke neposredno iz iskanja.

Lahko tudi storite strani po regijah. Na primer, ena je samo za Moskvo, druga pa za Novgorod. Tukaj pa morate poznati tudi svojo stranko.

Na primer, Moskovčani so zelo slabi pri nakupu blaga neznanih blagovnih znamk. Zato morate za takšno ciljno publiko ustvariti spletno mesto za prodajo izdelkov blagovne znamke. Za druge regije lahko prodate nekaj poceni in malo prepoznavnega.

Na splošno je občinstvo lahko zelo edinstveno. Zato morate tukaj izpeljati in šele nato izostriti svojo ponudbo za določen segment ciljne publike.

Na ta način lahko povečate svojo spletno prodajo. Se pravi, da boste oglaševali le tistim, ki jih bo vaš izdelek ali storitev najbolj zanimal.

Takih subtilnih trenutkov je v spletni prodaji veliko. Vendar pa je sporočilo tega članka, da je Yandex Direct zelo dobro in močno orodje za trženje.

Ne more pa narediti čisto vsega, saj bo veliko odvisno od vas. Sem spada postavitev oglaševalske kampanje, izdelava spletne strani, naročilnice, izdelava spletnih strani ipd.

Določitev odpisne cene

Cena odpisa je določena različno za različne oglasne enote:

v blokih na prvi strani iskanja Yandex in na spletnih mestih za iskanje YAN se odpisana cena določi v skladu s pravili dražbe VCG;

v blokih na drugih iskalnih straneh Yandex, na strani "Vsi oglasi", na tematskih platformah YAN in v zunanjih omrežjih se odpisana cena določi v skladu s pravili dražbe GSP.

VCG dražba

Dražbena pravila VCG se uporabljajo za določanje cene odpisa v blokih na prvi strani iskanja Yandex, pa tudi na iskalnih mestih YAN. V nadaljevanju je opisan izračun cene odpisa na primeru bloka premium prikazov.

Odvisno od konkurence za določeno iskalno poizvedbo se lahko v bloku prikažejo od 0 do 4 oglasi. Če so v premium prikazih 4 mesta, potem prvo mesto prinese 100 obsega prometa, drugo, tretje in četrto pa 85, 75 oziroma 65. Obseg prometa je vrednost, ki je neposredno sorazmerna razmerju med prikazi in kliki lokacije, kjer se oglas prikazuje. Ni konstanten in se izračuna za določeno zahtevo. Pri izračunu obsega prometa se upošteva dizajn oglasa, število oglasov v bloku in njihov dizajn ter lokacija, kjer se oglas prikazuje v iskanju.

Če se pet oglaševalcev poteguje za 4 mesta v vrhunskih prikazih (brez razširjenih formatov), ​​njihove ponudbe za ključno besedno zvezo znašajo 10, 7, 5, 3 in 2 rublja, dejavniki kakovosti in napovedi CTR oglasa pa sovpadajo, bodo vključeni štirje oglaševalci. v bloku z najvišjimi stopnjami. Število klikov na oglase in povprečni stroški teh klikov bodo odvisni od mesta oglaševalca v bloku:

Vsak od štirih zmagovalnih oglaševalcev prejme 65 količin prometa. Za ta promet se ni treba potegovati. Cena tega minimalnega prometa je določena s stopnjo petega konkurenta, ki ni bil vključen v blok (2 rublja na klik).

Dodatnega obsega prometa 10, ki ga prinese tretja pozicija glede na četrto mesto, bo zagotovljeno pripadlo trem oglaševalcem z najvišjimi ponudbami. Z njimi za te klike tekmuje še četrti oglaševalec. Četrta ponudba oglaševalca (3 rublje) določa ceno tega dodatnega obsega prometa.

Povečanje obsega prometa za 10 povzroči dvig s tretjega mesta na drugo - to je promet, ki ga bosta zagotovljeno prejela oglaševalca z najvišjimi ponudbami. Konkurenco za ta promet jim zagotovi tretji oglaševalec. Stopnja tretjega oglaševalca (5 rubljev) določa ceno tega dodatnega obsega prometa.

Prvi položaj glede na drugega daje dodatnih 15 prometa. Njegov strošek je posledica konkurence oglaševalca na drugem mestu s ponudbo 7 rubljev.

V medsebojnih obračunih z oglaševalcem se kliki ne delijo na dodatne in osnovne - Direct izračuna povprečno stopnjo na podlagi dejstva, da se glavni promet ne sme podražiti, ko se premaknete na bolj vidna prikazna mesta. Pri izračunu cene odpisa Direct uporablja razmerje med prikazi in kliki lokacij prikazov. Ti koeficienti niso konstantni in se s časom spreminjajo za različne poizvedbe.

Formule za izračun cene odpisa (CPC)

Če so v oglasnem bloku 4 prikazna mesta z razmerji med prikazi in kliki X1, X2, X3, X4 in 5 oglaševalcev tekmuje za prikaze v bloku (razmerje oglasov Bid1 ... Bid5, napovedi razmerja med prikazi in kliki za te oglase za določen prikaz - CTR1 ... CTR5), potem se odpisani stroški klikov izračunajo po naslednjih formulah:

Pri izračunu cene odpisa se upošteva predvideni CTR oglasov bloka. Če se ponudbe in ocene kakovosti oglasa ujemajo, bo oglas z najvišjo napovedjo CTR uvrščen višje.

Oglasni blok ima 4 prikazne lokacije z razmerji med prikazi in kliki (X1 = 1, X2 = 0,85, X3 = 0,75, X4 = 0,65). Na dražbi je 5 oglasov s ponudbami za ključno frazo 10, 7, 5, 3 in 2 rublja. Predvideni CTR oglasa za ta prikaz so CTR1 = CTR3 = CTR4 = CTR5 = 10%, CTR2 = 12%, ocene kakovosti so enake.

GSP dražba

Pravila dražbe GSP se uporabljajo za določitev cene odpisa klika v iskalnih blokih Yandex, začenši z druge strani, na strani "Vsi oglasi", na tematskih platformah YAN in v zunanjih omrežjih. Zaračunana cena na klik je določena s tečajem najbližjega konkurenta.

Štirje oglaševalci tekmujejo za prikaze v bloku dinamičnih prikazov, njihove ponudbe za ključno frazo so 10, 7, 5 in 2 rubljev, koeficienti kakovosti in napovedi CTR oglasov so enaki. Raziskave kažejo, da prva pozicija prinaša največji promet, druga in tretja pa 85% oziroma 75% največjega prometa.

Pavel Lomakin

MŠtevilni začetniki, poslovneži ali celo SEO-ji, ki se sami lotijo ​​oglaševanja v Directu, nad njim hitro postanejo razočarani. Ne morem vam povedati, koliko jeznih komentarjev sem videl na forumu Direct, verjetno na stotine. Seveda na takšne komentarje gledam z nasmehom in sočutjem. Tu so najbolj neškodljivi med njimi:

TO kako se lahko to zgodi? Razlogov je več, eden od njih je nerazumevanje principa delovanja neposredne dražbe, zato si ga poglejmo.

D Mislim, da ni skrivnost, da Yandex ni dobrodelna organizacija in želi zaslužiti tako, da vam ponudi storitev za privabljanje strank v vaše podjetje, in moram reči, da je to zelo dobra storitev. Hkrati pa sam sistem na noben način ne sodeluje pri oblikovanju cen, vse naredijo oglaševalci sami. To je trik))) Če ne bi bilo konkurence, bi vsak oglaševalec plačal le minimalno ceno na klik, ki jo ponuja Yandex, vendar se to ne zgodi. Vsi si želijo biti na najboljših mestih, biti bolj vidni in tu nastopi dražba. Oglaševalec, ki ponuja višjo ceno na klik, je prikazan na najboljših pozicijah. Vendar ni tako preprosto, ni dovolj dati najboljšo ceno; vaš oglas mora imeti tudi boljše razmerje med prikazi in kliki med konkurenti, potem bo Yandex zaslužil več s prikazovanjem vašega oglasa.

E Obstajata dva osnovna koncepta v. Ocena kakovosti oglasa (ne zamenjujte z njo) in ponudba na klik. Višja kot je ocena kakovosti in višja kot je ponudba, višji je položaj oglasa, več klikov in strank. Pri visoki ponudbi in nizki oceni kakovosti ostane pozicija oglasa nizka, število klikov nizko in cena visoka, posledično pa je malo strank. Toda kako Yandex določi indikator kakovosti, ker zanj ni oseba, oglas je niz simbolov in črk. In ne povsem. Yandex Direct natančno ve, kateri oglas bo bolje kliknjen in mu bo prinesel več denarja; za to uporablja več konceptov. Oglejmo si jih pobližje.

Kaj vpliva na oceno kakovosti in ceno na klik v Yandex.Direct?

1. Prvo in najpomembnejše - in največjo ceno na klik. Višje kot je njihovo delo, bolj vas bo Yandex »ljubil«, višji bo vaš oglas. Za nove kampanje CTR ni definiran, zato Direct uporablja "povprečno" vrednost + svojo napoved. Pri 300-500 prikazih se kazalnik »povprečje« zamenja z indikatorjem »dejanski«, tako da se lahko cena na klik spreminja tako navzgor kot navzdol. Za “izkušene” oglase se CTR izračuna iz zgodovine zadnjih 28 dni delovanja.
2. Relevantnost oglasa glede na ključno frazo(kako dobro se vaš oglas ujema s tem, kar ljudje iščejo). Oglas mora vsebovati frazo, ki je sprožila njegov prikaz.
3. Domena karma o. Če je bila domena že oglaševana v Directu, si Yandex zapomni njen povprečni CTR in kakovost oglaševalskih akcij. Če so bile oglaševalske akcije slabe kakovosti in je bil CTR nizek, potem Direct dvigne minimalno ceno na klik.
4. Karma računa. Yandex spremlja tudi, kako izvajate druge oglaševalske akcije, kakšna je njihova kakovost, in glede na to določa cene na klik. V vašem računu je prikazana ocena kakovosti računa, vendar ne vpliva na vaš CNK.

Zaključek: Pomembno je, da takoj ustvarite kakovostno oglaševalsko kampanjo, potem se bo sčasoma cena na klik znižala. Če vaše cene na klik nenehno naraščajo, težava morda ni le v konkurenci, ampak tudi v kakovosti vaše oglaševalske akcije. Morda boste potrebovali.

Zakaj je CTR tako pomemben za Yandex?

n Kljub temu, da Yandex formalno odpisuje denar za klike, v resnici prejema denar za prikaze. Na primer, ljudje 300-krat na mesec iščejo poizvedbo “omare po meri”. To pomeni, da mora Yandex za 300 prikazov zaslužiti največji možni znesek od oglaševalcev. Če na primer en oglaševalec vsak deseti klikne na njegov oglas s ponudbo 0,11 USD. in oceno kakovosti 1, drug oglaševalec pa s ponudbo 1.u. in indikator kakovosti 0,1 vsak stoti klik na oglas, potem na Yandexu to pomeni, da bo za 300 prikazov prvi oglaševalec Yandexu prinesel 3,3 USD. (30 klikov za 0,11 USD), drugi oglaševalec pa 3 USD. (3 kliki za 1 USD). Zato je za Yandex bolj donosno, da se prikaže nad prvim oglaševalcem in mu da čim več možnosti za prejemanje klikov.

Ampak tukaj sta dve skrivni skrivnosti, ki jih mnogi ne razumejo)))

• Samo zato, ker imate visok CTR, še ne pomeni, da boste vključeni v posebno umestitev. Da, plačali boste manj, a če želite priti v posebno umestitev, morate iti skozi izbirni postopek med drugimi oglaševalci.
• Ko so na posebni umestitvi, so oglaševalci razvrščeni v padajočem vrstnem redu glede na njihovo ceno na klik, tako da oglaševalec, ki je višji od vas, vedno plača več za vsaj en minimalni dražbeni korak. Na tej niansi so zgrajene vse vrste podpor, na primer za izčrpavanje proračuna konkurenta, vendar jih je mogoče zlahka zaobiti, če v parametrih naredite eno pravilno nastavitev. kateri? Pisal bom samo tistim, ki bodo pustili komentar pod člankom!

Kot dokaz svojih besed ponujam posnetek zaslona odgovora neposrednega predstavnika:

Zaključek: CTR (razmerje med prikazi in kliki) vaših oglasov je zelo pomemben pokazatelj! Višja kot je, nižja bo cena na klik in več strank boste dobili. Toda na ceno klika ne vpliva samo CTR (navsezadnje ni določen na začetku oglasov), temveč tudi drugi kazalniki kakovosti. CTR je le prvi od parametrov, ki vpliva na položaj prikazanih oglasov na dražbi.