Ce este Yandex Direct: cum funcționează și ce este necesar pentru a lansa o campanie de publicitate? Cum funcționează Yandex Direct

Mulți antreprenori începători care decid să-și facă publicitate produsului pe internet se confruntă cu faptul că publicitatea contextuală face față cel mai bine acestei funcții. Și cel mai bun mecanism pentru publicitatea contextuală este pe portalul Yandex. Se numește „Direct”. Desigur, principala întrebare pentru oamenii de afaceri începători este ce este „Yandex.Direct”.

Caracteristică

Pe scurt, aceasta este o platformă pentru plasarea tuturor tipurilor de reclame contextuale de natură publicitară pe paginile portalului Yandex, precum și pe site-urile partenere din cadrul rețelei de publicitate. Plata pentru publicitate aici se efectuează cu un clic.

Persoanele care nu au cunoștințe despre funcționarea portalului vor pune imediat următoarea întrebare: „Ce este acesta?” Yandex.Direct, spre deosebire de alte platforme de publicitate, taxează pentru o acțiune - atunci când o persoană interesată (cupărător potențial) merge pe site-ul promovat (făcând clic pe un anunț sau făcând clic), iar afișarea textului publicitar este gratuită.

Lucrează la Yandex.Direct

Lucrul cu Yandex.Direct începe cu înregistrarea pe portal, apoi, urmând exact instrucțiunile, se selectează numele companiei, se generează textul publicitar și se efectuează plata. Toate instrucțiunile, foarte detaliate despre lucrul cu reclame, despre trimiterea reclamelor, sunt prezentate în detaliu special, astfel încât agenții de publicitate începători să nu aibă întrebări precum „pentru ce este asta sau pentru ce este aceasta?”
Yandex.Direct stabilește anumite cerințe pentru textul reclamelor:

Titlul reclamei trimise trebuie să conțină un număr permis de caractere - maximum treizeci și trei.
Textul publicitar este limitat la șaptezeci și cinci de caractere (litere, cifre, spații, semne de punctuație).
Disponibilitatea link-urilor către pagina site-ului unde se află produsul sau cartea de vizită virtuală.

Textul și titlul reclamei trebuie scrise corect, fără erori sau greșeli de scriere, în limba rusă. Cuvintele cheie pe care le alegeți ar trebui să reflecte subiectul anunțului.

Avantaje

Ce poate oferi Yandex.Direct mai bine decât alte tipuri de publicitate? Judecă singur:

Cel mai mare trafic al audienței de pe internet, deoarece în Rusia motorul de căutare Yandex este folosit de câteva milioane de utilizatori în fiecare zi.
Tu alegi singur ora și segmentul spectacolului.
Yandex, dacă nu aveți un site web, vă va arăta o carte de vizită virtuală cu numere de telefon și adrese.
Control personal asupra costurilor campaniei de publicitate selectate - poate fi exercitat zilnic, săptămânal și lunar.
Yandex oferă rapoarte care sunt trimise în căsuța dvs. poștală și/sau prin SMS pe telefonul dvs. cu privire la eficacitatea campaniei de publicitate, pentru fiecare anunț plasat și fiecare frază cheie selectată, în fiecare zi și pe parcursul întregii campanii de publicitate.
Va furniza platforme suplimentare pentru Rețeaua de publicitate pentru a crește audiența la care unitatea dvs. de publicitate poate fi de interes.

Concluzii

Reclama dvs. Yandex.Direct va fi afișată cu siguranță numai publicului țintă, adică persoanelor care caută în motorul de căutare al sistemului bunuri sau servicii pe care le puteți oferi. Și de aceea anunțul postat în Direct este afișat:

pe paginile site-urilor care sunt parteneri ai rețelei de publicitate Yandex;
pe pagina Catalog Yandex, precum și pe pagina cu rezultatele căutării direct în Catalog;
pe pagina de rezultate a motorului de căutare pentru Catalogul tuturor organizațiilor disponibile;
pe pagina cu rezultatele căutării pentru toate blogurile;
pe pagina care afișează toate anunțurile plasate de Yandex.Direct pentru expresiile și cuvintele cheie pentru interogarea pe care ați selectat-o.

Cum pot proprietarii de site-uri web să facă bani cu Yandex.Direct? Este foarte simplu - proprietarul site-ului îl oferă ca platformă de publicitate. Dacă site-ul este moderat, atunci Yandex plasează publicitate contextuală pe platforma sa, iar proprietarul primește o recompensă pentru aceasta. Cerințele detaliate pentru site-uri și modul de supunere la moderare pot fi citite direct în Direct.

Cu cuvinte simple despre Yandex Direct - ce este și cum funcționează. Informații pentru începători, termeni și concepte de bază.

Esența sa este să atragi cei mai interesați oameni pe site-ul tău. Dacă o persoană caută deja ceva anume, contextul o va conduce la tine.

Pro: rapid și de înaltă calitate, nu trebuie să așteptați multe luni pentru ca site-ul dvs. să apară pe prima pagină în rezultate organice.

Contra: nu este ieftin. Uneori foarte scump. Contextul este sursa celor mai tari clienți, dar trebuie să plătești pentru asta.

Introducem cererea, vedem:

Căutați publicitate în Yandex Direct

Cum arată reclamele YAN:

Anunț text și grafic în YAN

Yandex colectează interesele utilizatorului, analizează și emite un anunț text-grafic (imagine + text) sau grafic (banner cu text pe acesta) pe site-urile partenere tematice.

Am vrut o bicicletă, am fost la Yandex să caut informații despre cum să aleg, am fost pe primul site pe care l-am întâlnit și apoi bam - o ofertă de la magazin, un fel de bicicletă pliabilă la vânzare la un preț ieftin. Imaginea este proastă, dar ca exemplu despre cum arată o reclamă YAN.

Un exemplu cu bannere este mai bine - imagini tematice, clare, o propoziție clară.

Scopul YAN este de a atrage clienți potențiali în mod situațional: o persoană a căutat acest subiect mai devreme sau este interesată acum - haideți să-l însuflețim, să-l atragem cu o imagine frumoasă și un text fierbinte, poate că o va cumpăra.

Aceasta include, de asemenea retargeting - vă permite să „terminați” un utilizator care a vizitat o anumită pagină sau a efectuat o acțiune țintită (a aruncat un articol în coșul de pe site, a făcut clic pe butonul de consultare, a trecut un test test etc.). De asemenea, puteți oferi produse și servicii suplimentare: ați cumpărat un telefon mobil - acum cumpărați o bancă de putere pentru el.

Sistemul Direct are propriul set de termeni specifici, necesar pentru înțelegerea și evaluarea corectă a succesului unei campanii de publicitate (vezi imagini).

1. CTR; 2. Volumul traficului; 3. CPC cost pe clic

1. Ce înseamnă CTR?

CTR (rata de clic) este un indicator al raportului dintre numărul de clicuri pe anunțul dvs. și numărul de afișări.

De fapt, este un indicator al calității anunțului compilat. Cu cât oferta dvs. este mai relevantă pentru cererea unei persoane, cu atât oferta este mai interesantă (reduceri, promoții, servicii suplimentare), cu atât este mai mare probabilitatea de a capta partea leului din audiență.

Toate aceste condiții funcționează doar cu o ofertă competitivă, deoarece dacă licitați de 10 ori mai puțin decât concurenții dvs., atunci nimeni nu vă va vedea anunțurile.

Totodata, in procesul de promovare si optimizare a campaniei, cu un CTR bun, oferta poate fi redusa. adica cu atât mai mareCTR(cu cât este mai bună calitatea anunțului), cu atât tarifele sunt mai mici.

2. Care este volumul de trafic în Yandex Direct

Până în aprilie 2018, Yandex a funcționat cu conceptele de „plasare specială” și „garanție”, primul însemnând pozițiile de top ale rezultatelor căutării, al doilea a fost în subsol după căutare organică. Desigur, tarifele au fost diferite, deoarece conform statisticilor, oamenii nu merg mai departe de primele 3-5 site-uri. Acum motorul de căutare a introdus un nou concept „ volumul traficului».

Înseamnă că acum taxa se va percepe nu pentru o anumită poziție, ci pentru un anumit volum de clicuri pe anunț. La rândul său, volumul tranzițiilor depinde de poziția în rezultatele căutării, de calitatea și completitudinea anunțului, de calitatea anunțurilor concurenților și de cantitatea acestora.

Ideea este că anterior existau suficientă relevanță și licitație, dar acum există o legătură către „frumusețea” reclamei.

Este greu de spus ce s-a schimbat în practică, nu am observat nicio schimbare semnificativă. Dacă articolul este citit de profesioniști, scrieți despre observațiile dvs.

3. Cost pe clic (CPC)

CPC (costul pe clic) este suma percepută pentru fiecare clic. Se calculează individual și depinde în primul rând de tarif.

Captura de ecran arată suma licitată medie pe care concurenții o plasează în prezent, trebuie să vă concentrați asupra ei. Puteți licita mai mult (oricât de mult doriți) și, astfel, încălziți licitația. Cel mai probabil vei apărea în blocul premium (în partea de sus), dar cea mai profitabilă situație va fi Yandex, care va face bani frumoși pe tine 😉

Se dovedește că costul pe clic este o cifră aproximativă, așa că atunci când estimați bugetul campaniei, trebuie să includeți o rezervă (dacă este posibil).

4. Ce sunt cuvintele cheie negative în Yandex Direct

Cuvintele negative și expresiile negative sunt un instrument Direct atât de minunat care vă permite să eliminați gunoiul semantic din cuvintele dvs. cheie.

Acesta este ceea ce se va întâmpla dacă nu folosiți cuvinte cheie și expresii negative

Yandex este o mașină care vă va afișa anunțurile pentru TOATE interogările care conțin un cuvânt cheie. Și oamenii se vor înghesui la tine după dibluri, case din cherestea și alte lucruri urâte. Fiți atenți la numărul de afișări pe lună pentru aceste cuvinte cheie (încercuite cu galben). Acestea sunt cereri populare (taste HF) și vă puteți strica banii pe ele.

Prin urmare, acest instrument este pur și simplu necesar pentru o configurare de succes și este dezvoltat individual pentru fiecare nișă.

Citiți articolul despre cum colectați cuvinte cheie negative pentru Direct și, în același timp, cea mai curată campanie de vânzări posibilă

5. Ce arată ROI?

Puteți auzi adesea despre un astfel de lucru precum rentabilitatea investiției.

Rentabilitatea investiției (ROI) este raportul dintre profitul vânzărilor și costurile de publicitate. Un indicator calitativ arată gradul de rentabilitate a costurilor dumneavoastră. . Și aici este extrem de simplu și clar principiile scrierii titlurilor, textelor, linkurilor etc.

Când se formează campania, plasați oferte. Nu vă speriați, sunt uriași la început. Într-o oră, Yandex își va veni în fire și totul va cădea la loc.

La început, alegeți o sumă licitată care este de 2-3 ori mai mică decât prețul de intrare pentru afișările premium (unde volumul de trafic este mare). Chiar dacă la început sunt câteva clicuri, apoi creșteți oferta, atunci trebuie să cereți prețul.

Atenţie! După ce ați trimis campania spre moderare, faceți clic pe butonul „stop”!

După moderare, adăugăm bani la sold, îl lansăm și începem urmărirea.

Pe ce bază vor fi afișate anunțurile clienților potențiali?

Pentru a determina cele mai puternice, Yandex selectează anunțuri cu cei mai buni indicatori de calitate, sumă licitată și CTR estimată (care depinde de calitatea anunțului).

Suma debitata este calculata ca urmare a unei licitatii speciale, iar oferta pentru fiecare volum de trafic este calculata folosind o formula care tine cont de ofertele concurentilor.

Ce primim? Sistemul se străduiește să mulțumească utilizatorul, să-i aducă beneficii maxime și, în același timp, să strângă bani. Tu, ca agent de publicitate, nu ai cedat.

De aici concluzia logica: Dacă vrem să facem bani din publicitate contextuală, creăm o campanie de cea mai bună calitate posibilă.

Fă-o singur sau externalizează munca unui specialist - depinde de tine.

În acest articol veți afla ce este Yandex Direct și cum funcționează pe Internet. De asemenea, voi oferi sfaturi și cazuri care vă vor ajuta să îmbunătățiți eficiența și să creșteți profiturile din publicitatea contextuală.

Pentru proprietarii de site-uri web, aceasta este o sursă suplimentară de venit. La urma urmei, pe lângă căutare, publicitatea poate fi difuzată și pe site-uri web.

Cum funcționează Yandex Direct

Pentru a fi mai clar, voi explica puțin cum funcționează Yandex Direct. Concursul pentru posturi de afișaj publicitar se desfășoară după principiul unei licitații în timp real. Adică nu există cost fix. Tu stabilești suma pe care ești dispus să o plătești.

Plata se bazează pe clicuri.

Merită să spunem imediat că acest sistem este îmbunătățit în fiecare an. Sunt adăugate funcții noi și algoritmii sunt actualizați.

Sistemul în sine poate analiza comportamentul utilizatorului. Și apoi, pe baza anumitor concluzii, emite reclame relevante acestei persoane.

De exemplu, sistemul analizează ce introduce o persoană într-o căutare. Ea îi poate afișa apoi anunțuri specifice bazate pe acele interogări de căutare.

Sistemul ține cont și de eficiența publicității foarte bine. De exemplu, anunțurile cu rate bune de clic vor fi o prioritate. Puteți face publicitate pentru ele cu cel mai mic cost pe clic. De asemenea, sistemul poate plasa astfel de reclame în poziții mai înalte și mai profitabile.

Căutare de publicitate Yandex Direct

Dacă un utilizator navighează la un site web pe baza unui anunț, banii sunt debitați de la agentul de publicitate. Dacă nu a existat niciun clic, atunci nimic nu va fi anulat.

Publicitate pe un site de informare

Proprietarul site-ului își înregistrează proiectul la YAN și pune coduri pentru afișarea reclamei contextuale pe resursa sa. Apoi, pe baza rezultatelor analizei web, sistemul Yandex Direct selectează automat reclamele potrivite pentru fiecare vizitator al site-ului.

Publicitatea similară cu tema site-ului în sine poate fi difuzată. Să presupunem că faceți publicitate unui produs pentru interogarea „iluminare de tavan”. Ca urmare, publicitatea dvs. va fi afișată pe acele site-uri unde există acest sau alt cuvânt cheie adecvat.

De asemenea, sunt difuzate în plus reclame care nu sunt deloc asemănătoare cu tema site-ului, dar, în același timp, sunt interesante pentru utilizator. De exemplu, dacă o persoană a căutat anterior ceva, atunci ceva similar cu el poate fi afișat în reclamele de pe site-uri web.

Adică anunțul pare să ajungă din urmă pe utilizator. Îi amintește de ceva.

Sistemul Yandex Direct însuși determină ce interesează utilizatorul în prezent. Prin urmare, nu este înfricoșător faptul că reclamele sunt difuzate pe site-uri netematice. Principalul lucru este că este interesant pentru utilizator.

Pentru a rula un anunț în YAN aveți nevoie de:

Selectați imaginea
Scrieți text
Selectați interogările cheie pentru care va fi afișată publicitate
Lansați o campanie de publicitate

Configurarea Yandex Direct

De asemenea, putem crea un site web separat pentru Yandex Direct. De exemplu, un proiect este despre un fel de aparat de masaj, altul pentru un simulator și așa mai departe. Adică, adaptând site-urile în mod specific la anumite cuvinte cheie, puteți atrage clienți direct din căutare.

De asemenea, puteți face site-uri pe regiune. De exemplu, unul este doar pentru Moscova, iar celălalt este pentru Novgorod. Dar aici trebuie să-ți cunoști și clientul.

De exemplu, moscoviții sunt foarte prost să cumpere bunuri de la mărci necunoscute pentru ei. Prin urmare, pentru un astfel de public țintă, trebuie să creați un site web pentru vânzarea articolelor de marcă. Pentru alte regiuni, puteți vinde ceva ieftin și puțin recunoscut.

În general, publicul poate fi destul de unic. Prin urmare, aici trebuie să realizați și abia apoi să vă ascuți oferta pentru un anumit segment al publicului țintă.

În acest fel, îți poți crește vânzările online. Adică veți face publicitate doar celor care vor fi cel mai interesați de produsul sau serviciul dumneavoastră.

Există o mulțime de astfel de momente subtile în vânzările online. Cu toate acestea, mesajul acestui articol este că Yandex Direct este un instrument foarte bun și puternic pentru marketing.

Cu toate acestea, el nu poate face absolut totul pentru că multe vor depinde de tine. Aceasta include crearea unei campanii de publicitate, crearea unui site web, formular de comandă, design web și așa mai departe.

Determinarea prețului de anulare

Prețul de anulare este determinat diferit pentru diferite unități de anunțuri:

în blocurile de pe prima pagină a căutării Yandex și pe site-urile de căutare YAN, prețul anulat este determinat în conformitate cu regulile licitației VCG;

în blocuri pe alte pagini de căutare Yandex, pe pagină „Toate reclamele”, pe platformele tematice ale YAN și în rețelele externe, prețul de anulare se stabilește conform regulilor licitației GSP.

Licitație VCG

Regulile de licitație VCG sunt utilizate pentru a determina prețul de anulare în blocuri pe prima pagină a căutării Yandex, precum și pe site-urile de căutare YAN. În continuare se descrie calculul prețului de anulare folosind exemplul unui bloc de afișări premium.

În funcție de concurența pentru o anumită interogare de căutare, de la 0 la 4 anunțuri pot fi afișate într-un bloc. Dacă sunt 4 locuri în afișările premium, atunci primul loc aduce un volum de trafic de 100, iar al doilea, al treilea și al patrulea - 85, 75 și respectiv 65. Volumul de trafic este o valoare direct proporțională cu rata de clic a locației în care este afișat anunțul. Nu este constantă și este calculată pentru o anumită cerere. La calcularea volumului de trafic se ia în considerare designul anunțului, numărul de anunțuri din bloc și designul acestora, precum și locația anunțului în căutare.

Dacă cinci agenți de publicitate concurează pentru 4 locuri în afișările premium (fără formate extinse), sumele licitate pentru o expresie cheie sunt de 10, 7, 5, 3 și 2 ruble, iar factorii de calitate și previziunile CTR a anunțului coincid, atunci vor fi incluși patru agenți de publicitate in blocul cu cele mai mari rate. Numărul de clicuri pe anunțuri și costul mediu al acestor clicuri vor depinde de locul agentului de publicitate în bloc:

Fiecare dintre cei patru agenți de publicitate câștigători primește 65 de volume de trafic. Agenții de publicitate nu trebuie să concureze pentru acest trafic. Prețul acestui trafic minim este determinat de rata celui de-al cincilea concurent care nu a fost inclus în bloc (2 ruble pe clic).

Volumul suplimentar de trafic de 10 pe care îl aduce poziția a treia față de poziția a patra este garantat să ajungă către cei trei agenți de publicitate cu cele mai mari sume licitate. Un al patrulea agent de publicitate concurează cu ei pentru aceste clicuri. Oferta a patra a agentului de publicitate (3 ruble) determină prețul acestui volum suplimentar de trafic.

O creștere a volumului de trafic cu 10 are ca rezultat o creștere de la poziția a treia la a doua - acesta este un trafic care este garantat să fie primit de cei doi agenți de publicitate cu cele mai mari sume licitate. Un al treilea agent de publicitate le oferă concurență pentru acest trafic. Rata celui de-al treilea agent de publicitate (5 ruble) determină prețul acestui volum suplimentar de trafic.

Prima poziție față de a doua oferă un trafic suplimentar de 15. Costul său se datorează concurenței din partea agentului de publicitate din a doua poziție, cu o ofertă de 7 ruble.

În decontările reciproce cu agentul de publicitate, clicurile nu sunt împărțite în altele suplimentare și de bază - Direct calculează rata medie pe baza faptului că traficul principal nu ar trebui să devină mai scump la mutarea în poziții de afișare mai vizibile. Când calculează prețul de anulare, Direct utilizează ratele de clic ale locațiilor de afișare. Acești coeficienți nu sunt constanți și se modifică în timp pentru diferite interogări.

Formule pentru calcularea prețului de anulare (CPC)

Dacă există 4 spații de afișare într-un bloc de publicitate cu rate de clic X1, X2, X3, X4 și 5 agenți de publicitate concurează pentru afișări în bloc (ratele de anunțuri Bid1 ... Bid5, estimări ale ratei de clic pentru aceste anunțuri pentru o anumită impresie - CTR1 ... CTR5), apoi costul anulat al clicurilor va fi calculat folosind următoarele formule:

La calcularea prețului de anulare, se ia în considerare CTR-ul prognozat al anunțurilor blocului. Dacă sumele licitate și scorurile de calitate ale anunțurilor se potrivesc, anunțul cu cea mai mare estimare CTR va fi clasat mai sus.

Unitatea de anunțuri are 4 locații de afișare cu rate de clic (X1 = 1, X2 = 0,85, X3 = 0,75, X4 = 0,65). Licitația implică 5 anunțuri cu oferte pentru expresia cheie 10, 7, 5, 3 și 2 ruble. Previziunile CTR a anunțului pentru această afișare sunt CTR1 = CTR3 = CTR4 = CTR5 = 10%, CTR2 = 12%, scorurile de calitate sunt aceleași.

Licitație GSP

Regulile de licitație GSP sunt utilizate pentru a determina prețul de anulare al unui clic în blocurile de căutare Yandex, începând din a doua pagină, pe pagină „Toate reclamele”, pe platformele tematice ale YAN și în rețele externe. Costul anulat pe clic este determinat de rata celui mai apropiat concurent.

Patru agenți de publicitate concurează pentru afișări în blocul de afișări dinamice, sumele licitate pentru expresia cheie sunt de 10, 7, 5 și 2 ruble, coeficienții de calitate și prognozele CTR publicitare sunt aceleași. Cercetările arată că prima poziție aduce trafic maxim, iar a doua și a treia - 85%, respectiv 75% din traficul maxim.

Pavel Lomakin

M Mulți începători, oameni de afaceri sau chiar SEO care încep să facă publicitate în Direct pe cont propriu devin rapid deziluzionați de aceasta. Nu vă pot spune câte comentarii supărate am văzut pe forumul Direct, probabil sute. Desigur, mă uit la astfel de comentarii cu zâmbet și simpatie. Iată cele mai inofensive dintre ele:

LA cum se poate intampla asta? Există mai multe motive, iar unul dintre ele este lipsa de înțelegere a principiului de funcționare al licitației directe, așa că să ne uităm la el.

D Cred că nu este un secret pentru nimeni că Yandex nu este o organizație caritabilă și vrea să câștige bani oferindu-ți un serviciu pentru a atrage clienți în afacerea ta și trebuie să spun un serviciu foarte bun. În același timp, sistemul în sine nu participă în niciun fel la stabilirea prețurilor; totul este făcut de agenții de publicitate înșiși. Acesta este trucul))) Dacă nu ar exista concurență, atunci fiecare agent de publicitate ar plăti doar costul minim pe clic pe care îl oferă Yandex, dar acest lucru nu se întâmplă. Toată lumea își dorește să fie în cele mai bune locuri, să fie mai vizibile, și aici intră în joc licitația. Agentul de publicitate care oferă un cost pe clic mai mare este afișat în cele mai bune poziții. Dar nu este atât de simplu, nu este suficient pentru a oferi cel mai bun preț anunțul dvs., de asemenea, trebuie să afișeze o rată de clic mai bună în rândul concurenților, apoi Yandex va câștiga mai mult afișând anunțul dvs.

E Există două concepte de bază în . Scorul de calitate a anunțului (a nu se confunda cu) și suma licitată pe clic. Cu cât scorul de calitate este mai mare și cu cât suma licitată este mai mare, cu atât poziția anunțului este mai mare, cu atât mai multe clicuri și clienți. Cu o sumă licitată mare și un scor de calitate scăzut, poziția anunțului rămâne scăzută, numărul de clicuri este scăzut și prețul este ridicat și, ca urmare, există puțini clienți. Dar cum determină Yandex indicatorul de calitate, deoarece el nu este o persoană, un anunț este un set de simboluri și litere. Și nu chiar. Yandex Direct știe exact pe ce anunt se va face clic mai bine și îi va aduce mai mulți bani pentru asta, el folosește mai multe concepte. Să le aruncăm o privire mai atentă.

Ce afectează scorul de calitate și costul pe clic în Yandex.Direct?

În primul rând și cel mai important - și costul maxim pe clic. Cu cât munca lor este mai mare, cu atât Yandex te va „iubește” mai mult, cu atât anunțul tău va fi mai mare. Pentru campaniile noi, CTR-ul nu este definit, așa că Direct folosește valoarea „medie” + propria prognoză. Peste 300-500 de afișări, indicatorul „medie” este înlocuit cu indicatorul „real”, astfel încât costul pe clic se poate modifica atât în sus, cât și în jos. Pentru anunțurile „experimentate”, CTR-ul este calculat din istoricul ultimelor 28 de zile de funcționare.
Relevanța anunțului pentru expresia cheie(cât de bine se potrivește anunțul dvs. cu ceea ce caută oamenii). Anunțul trebuie să conțină expresia care a declanșat afișarea acestuia.
Karma domeniului o. Dacă un domeniu a fost deja promovat în Direct, Yandex își amintește CTR-ul mediu și calitatea campaniilor publicitare. Dacă campaniile de publicitate au fost de proastă calitate și CTR-ul a fost scăzut, atunci Direct crește costul minim pe clic.
Karma contului. Yandex monitorizează, de asemenea, modul în care conduceți alte campanii de publicitate, care este calitatea acestora și, în funcție de aceasta, stabilește prețurile pe clic. Există un Scor de calitate a contului care apare în contul dvs., dar acesta nu vă afectează CPC.

Concluzie: Este important să creați imediat o campanie publicitară de înaltă calitate, apoi în timp costul pe clic va scădea. Dacă prețurile tale pe clic cresc constant, problema nu se poate datora doar concurenței, ci și calității campaniei de publicitate. Este posibil să aveți nevoie.

De ce este CTR atât de important pentru Yandex?

NÎn ciuda faptului că Yandex anulează în mod oficial bani pentru clicuri, de fapt primește bani pentru afișări. De exemplu, oamenii caută interogarea „dulapuri personalizate” de 300 de ori pe lună. Aceasta înseamnă că pentru 300 de afișări, Yandex trebuie să câștige suma maximă posibilă de la agenții de publicitate. Dacă, de exemplu, un agent de publicitate face clic pe fiecare a zecea persoană pe anunțul său cu o sumă licitată de 0,11 USD. și un scor de calitate de 1, iar pentru un alt agent de publicitate cu o sumă licitată de 1.u. și un indicator de calitate de 0,1 la fiecare sută de persoană care face clic pe un anunț, apoi pe Yandex, aceasta înseamnă că pentru 300 de afișări primul agent de publicitate va aduce Yandex 3,3 USD. (30 de clicuri pentru 0,11 USD), iar al doilea agent de publicitate 3 USD. (3 clicuri pentru 1 USD). Prin urmare, este mai profitabil ca Yandex să se afișeze deasupra primului agent de publicitate și să îi ofere cât mai multe oportunități de a primi clicuri.

Dar iată două secrete secrete pe care mulți nu le înțeleg)))

Doar pentru că ai un CTR mare nu înseamnă că vei fi inclus în plasarea specială. Da, veți plăti mai puțin, dar pentru a ajunge într-o plasare specială trebuie să treceți printr-un proces de selecție printre alți agenți de publicitate.
Odată aflați în plasarea specială, agenții de publicitate sunt clasați în ordinea descrescătoare a costului pe clic, astfel încât agentul de publicitate care este mai mare decât dvs. plătește întotdeauna mai mult cu cel puțin un pas minim de licitație. Pe această nuanță sunt construite tot felul de suporturi, cum ar fi pentru a consuma bugetul unui concurent, dar pot fi ocolite cu ușurință dacă faceți o setare corectă în parametri. Care? O sa scriu doar celor care lasa un comentariu sub articol!

Ca dovadă a cuvintelor mele, ofer o captură de ecran a răspunsului de la reprezentantul Direct:

Concluzie: CTR (rata de clic) a anunțurilor dvs. este un indicator foarte important! Cu cât este mai mare, cu atât costul pe clic va fi mai ieftin și cu atât veți obține mai mulți clienți. Dar costul unui clic este afectat nu numai de CTR (la urma urmei, nu este determinat la începutul reclamelor), ci și de alți indicatori de calitate. CTR este doar primul dintre parametrii care afectează poziția anunțurilor de licitație afișate.