Ce este Yandex Direct: cum funcționează și ce este necesar pentru lansarea unei campanii publicitare? Cum funcționează Yandex Direct

Mulți antreprenori aspiranți care decid să-și promoveze produsul pe internet se confruntă cu faptul că publicitatea contextuală face cea mai bună treabă cu această funcție. Iar cel mai bun mecanism pentru publicitatea contextuală este pe portalul Yandex. Se numește „Direct”. Bineînțeles, principala întrebare pentru oamenii de afaceri începători este ce este Yandex.Direct.

Caracteristică

Pe scurt, aceasta este o platformă pentru plasarea tuturor tipurilor de reclame contextuale pe paginile portalului Yandex, precum și pe site-urile partenere din cadrul rețelei de publicitate. Aici plătiți pentru publicitate cu un clic.

Oamenii care nu au cunoștință despre activitatea portalului vor pune imediat următoarea întrebare: "Ce este asta?" Yandex.Direct, spre deosebire de alte platforme de publicitate, plătește pentru acțiune - atunci când o persoană interesată (potențial cumpărător) merge pe site-ul promovat (făcând clic pe anunț sau făcând clic), iar afișarea textului publicitar este gratuită.

Lucrați la Yandex.Direct

Lucrul cu Yandex.Direct începe cu înregistrarea pe portal, apoi, urmând exact instrucțiunile, se selectează numele companiei, se formează textul publicitar și se efectuează plata. Toate instrucțiunile, foarte detaliate despre lucrul cu reclame, despre publicitate, sunt prezentate în detaliu special, astfel încât agenții de publicitate începători să nu aibă întrebări precum „la ce servește sau la ce servește”.
Yandex.Direct stabilește anumite cerințe pentru textul publicitar:

• Titlul anunțului trimis trebuie să aibă maximum maximum treizeci și trei de caractere.
• Textul publicitar este limitat la șaptezeci și cinci de caractere (litere, cifre, spații, semne de punctuație).
• Prezența linkurilor către pagina site-ului unde este plasat direct produsul sau cartea de vizită virtuală.

Textul și titlul anunțului plasat trebuie să fie scrise corect, fără erori și greșeli de scriere, în limba rusă. Cuvintele cheie pe care le alegeți trebuie să reflecte subiectul anunțului dvs.

Avantaje

Ce poate oferi Yandex.Direct mai bine decât alte tipuri de publicitate? Judecă singur:

1. Cel mai mare trafic al publicului de pe internet, deoarece în Rusia motorul de căutare „Yandex” este folosit zilnic de câteva milioane de utilizatori.
2. Vă alegeți singur ora și segmentul emisiunii.
3. Yandex, dacă nu aveți un site web, vă va arăta o carte de vizită virtuală cu numere de telefon și adrese.
4. Control personal asupra costurilor campaniei publicitare selectate - poate fi efectuată zilnic, săptămânal și lunar.
5. Yandex furnizează rapoarte, care sunt trimise la cutia poștală și / sau prin SMS prin telefon, cu privire la eficacitatea campaniei publicitare, în plus, pentru fiecare anunț plasat și fiecare expresie cheie selectată, în fiecare zi și pe parcursul întregii campanii publicitare.
6. Oferiți platforme suplimentare pentru Rețeaua de publicitate pentru a spori publicul în care unitatea dvs. de anunțuri poate genera interes.

concluzii

Reclama dvs. „Yandex.Direct” va afișa în mod necesar doar publicul țintă, adică persoanele care caută un produs sau un serviciu în motorul de căutare al sistemului pe care îl puteți oferi. Iată de ce este afișat anunțul postat pe Direct:

• pe paginile site-urilor partenere ale rețelei de publicitate Yandex;
• pe pagina Catalogului Yandex, precum și pe pagina rezultatelor căutării direct în Catalog;
• pe pagina de rezultate a motorului de căutare din Catalogul tuturor organizațiilor disponibile;
• pe pagina cu rezultatele căutării pentru toate blogurile;
• pe pagina care afișează toate anunțurile postate de Yandex.Direct pentru expresii cheie și cuvinte pentru interogarea pe care ați selectat-o.

Cum pot câștiga bani proprietarii de site-uri cu Yandex.Direct? Este foarte simplu - proprietarul site-ului îl oferă ca platformă de publicitate. Dacă site-ul este moderat, atunci Yandex plasează publicitate contextuală pe platforma sa, iar proprietarul primește o recompensă pentru aceasta. Cerințele detaliate pentru site-uri și modul de moderare pot fi citite direct în Direct.

În cuvinte simple despre Yandex Direct - ce este și cum funcționează. Informații pentru începători, termeni și concepte de bază.

Esența sa este de a atrage cei mai interesați oameni pe site-ul dvs. Dacă persoana caută deja ceva anume, contextul o va conduce către tine.

Pro: rapid și eficient, nu este nevoie să așteptați luni de zile pentru ca site-ul dvs. să apară pe prima pagină în rezultatele căutării organice.

Contra: Nu este ieftin. Uneori este foarte scump. Contextul este sursa celor mai tari clienți, dar are un preț.

Conducem cererea, vedem:

Căutați publicitate în Yandex Direct

Cum arată anunțurile YAN:

Anunț text și imagine în YAN

Yandex colectează interesele utilizatorului, analizează și publică anunțuri text-grafice (imagine + text) sau grafice (banner cu text pe el) pe site-urile partenere tematice.

Am vrut o bicicletă, m-am dus la Yandex să caut informații despre cum să aleg, am mers pe primul site pe care l-am întâlnit și apoi bam - o ofertă dintr-un magazin, un fel de bicicletă pliabilă pentru o promoție ieftină. Imaginea este proastă, dar, de exemplu, va arăta cum arată anunțul YAN.

Un exemplu cu bannere este mai bun - imagini tematice clare, o propoziție clară.

Înțelesul YAN este de a lega potențialii clienți situațional: o persoană a căutat mai devreme acest subiect sau este interesată de el acum - să-l balansăm, să-l ademenim cu o imagine frumoasă și un text fierbinte, poate să-l cumpărăm.

Aceasta include, de asemenea retargeting - vă permite să „terminați” un utilizator care a mers pe o anumită pagină sau a efectuat o acțiune vizată (a aruncat un produs în coșul de cumpărături de pe site, a dat clic pe butonul de consultare, a trecut un test de testare etc.). De asemenea, puteți oferi bunuri și servicii suplimentare: ați cumpărat un telefon mobil - cumpărați acum o bancă de energie pentru acesta.

Sistemul Yandex.Direct are propriul set specific de termeni, care este necesar pentru înțelegerea și evaluarea corectă a succesului unei campanii publicitare (vezi imagini).

1. CTR; 2. Volumul traficului; 3. Cost CPC pe clic

1. Ce înseamnă CTR

CTR (rata de clic) este o măsură a raportului dintre numărul de clicuri pe anunțul dvs. și numărul de afișări.

De fapt, indicatorul calității anunțului compilat. Cu cât oferta dvs. este mai relevantă pentru cererea unei persoane, cu atât oferta este mai interesantă (reduceri, promoții, servicii suplimentare), cu atât este mai mare probabilitatea de a capta partea leului din audiență.

Toate aceste condiții funcționează numai cu o ofertă competitivă, deoarece dacă licitați de 10 ori mai puțin decât concurenții dvs., nimeni nu vă va vedea anunțurile.

În același timp, în procesul de promovare și optimizare a unei campanii cu un CTR bun, rata poate fi redusă. Acesta este, cu atât mai mareCTR(cu cât anunțul este mai bun), cu atât ofertele sunt mai mici.

2. Care este volumul de trafic în Yandex Direct

Până în aprilie 2018, Yandex a funcționat cu conceptele de „plasare specială” și „garanție”, prima a însemnat pozițiile de top în rezultatele căutării, a doua a mers în subsol după căutarea organică. Desigur, tarifele au fost diferite, deoarece, potrivit statisticilor, oamenii nu depășesc primele 3-5 site-uri. Acum motorul de căutare a introdus un nou concept " volumul traficului».

Înseamnă că acum taxa va fi percepută nu pentru o anumită poziție, ci pentru o anumită cantitate de clicuri pe anunț. La rândul său, volumul de clicuri depinde de poziția în rezultatele căutării, de calitatea și completitudinea anunțului, de calitatea anunțurilor concurenților și de cantitatea acestora.

Ideea este că înainte exista o relevanță și o rată suficientă, acum există un link către „frumusețea” reclamei.

Este greu de spus ce s-a schimbat în practică, nu am observat nicio schimbare specială, dacă articolul este citit de profesioniști, scrie despre comentariile tale în comentarii.

3. Cost pe clic (CPC)

CPC (cost pe clic) este suma dedusă pentru fiecare clic. Se calculează individual și depinde în primul rând de tarif.

Captura de ecran arată rata medie pe care o plasează concurenții dvs. în acest moment, trebuie să vă concentrați asupra ei. Puteți pune mai mult (cât doriți) și astfel puteți încălzi licitația. În blocul premium (în partea de sus), cel mai probabil veți apărea, dar Yandex va fi în cea mai profitabilă situație, ceea ce va câștiga bani buni pentru dvs. 😉

Se pare că costul unui clic este o cifră aproximativă, deci atunci când prognozați bugetul campaniei, trebuie să includeți o marjă (dacă este posibil).

4. Ce sunt cuvintele cheie negative în Yandex Direct

Cuvintele cheie negative și expresiile negative sunt un instrument Yandex.Direct atât de grozav, care vă permite să eliminați gunoiul semantic din cuvintele dvs. cheie.

Iată ce se întâmplă dacă nu utilizați cuvinte cheie și fraze negative

Yandex este un aparat care vă va afișa anunțurile pentru TOATE interogările care conțin un cuvânt cheie. Și oamenii vor cădea la tine pentru dibluri, case dintr-un bar și alte muck. Acordați atenție numărului de afișări pe lună pentru aceste taste (înconjurate cu galben). Acestea sunt cereri populare (chei HF) și puteți pierde bani pe ele.

Prin urmare, acest instrument este pur și simplu necesar pentru o configurare de succes și este elaborat individual pentru fiecare nișă.

Citiți articolul despre cum colectați cuvinte cheie negative pentru campania de vânzare directă și, în același timp, cea mai curată

5. Ce arată rentabilitatea investiției

Puteți auzi adesea despre un astfel de lucru ca ROI.

Rentabilitatea investiției (ROI) este raportul dintre veniturile din vânzări și cheltuielile publicitare. Un indicator calitativ care arată gradul de rentabilitate a costurilor dvs. ... Și aici este extrem de simplu și clar despre principiile scrierii titlurilor, textelor, linkurilor etc.

După finalizarea campaniei, plasați-vă sumele licitate. Nu vă alarmați, sunt uriași la început. Peste o oră Yandex se va trezi și totul va cădea la locul său.

La început, alegeți o sumă licitată de 2-3 ori mai mică decât prețul de intrare pentru afișările premium (unde volumul de trafic este mare). Chiar dacă la început vor fi puține clicuri, apoi creșteți suma licitată, aici trebuie să întrebați prețul.

Atenţie! După ce ați trimis campania pentru moderare, apăsați butonul „stop”!

După moderare, adăugăm bani la sold, îl lansăm și începem urmărirea.

Cum vor fi afișate anunțurile dvs. potențialilor clienți?

Pentru a determina cel mai puternic, Yandex selectează anunțuri cu cei mai buni indicatori de calitate, sume licitate și CTR estimat (care depinde doar de calitatea anunțului).

Suma debitată este calculată ca urmare a unei licitații speciale, iar rata pentru fiecare volum de trafic este calculată utilizând o formulă care ia în considerare ofertele concurenților.

Ce primim? Sistemul caută să mulțumească utilizatorul, să îi aducă un beneficiu maxim și, în același timp, să ridice aluatul. Tu, ca agent de publicitate, nu ai renunțat la ea.

De aici și concluzia logică: vrem să câștigăm bani din publicitatea contextuală - sculptăm campania de cea mai înaltă calitate.

Faceți-o singur sau dați lucrarea unui specialist - decideți.

În acest articol, veți afla ce este Yandex Direct și cum funcționează pe Internet. De asemenea, voi oferi sfaturi și studii de caz pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți eficiența și să creșteți veniturile din publicitatea contextuală.

Pentru proprietarii de site-uri web, aceasta este o sursă suplimentară de venit. Într-adevăr, pe lângă căutare, publicitatea poate fi difuzată pe site-uri web.

Cum funcționează Yandex Direct

Pentru a fi mai clar, voi explica puțin cum funcționează Yandex Direct. Lupta pentru pozițiile de afișare a anunțurilor se bazează pe principiul unei licitații în timp real. Adică, nu există costuri fixe. Tu însumi numiți suma pe care sunteți dispus să o plătiți.

Plătiți pentru clicuri.

Ar trebui spus imediat că acest sistem este îmbunătățit în fiecare an. Se adaugă noi funcții, se actualizează algoritmii.

Sistemul în sine poate analiza comportamentul utilizatorilor. Și apoi, pe baza anumitor concluzii, oferiți acestei persoane reclame relevante.

De exemplu, sistemul analizează ceea ce o persoană intră într-o căutare. Apoi, pe baza acestor interogări de căutare, ea îi poate arăta anumite reclame.

De asemenea, sistemul ține cont foarte bine de eficiența publicității. De exemplu, anunțurile cu rate de clic bune vor fi prioritare. Acestea pot fi folosite pentru a face publicitate cu cel mai mic cost pe clic. De asemenea, sistemul poate plasa astfel de reclame pe poziții mai ridicate și mai profitabile.

Căutare publicitate Yandex Direct

Dacă utilizatorul a accesat site-ul de pe anunț, atunci banii sunt debitați de la agentul de publicitate. Dacă nu a existat niciun clic, atunci nu va fi taxat nimic.

Publicitate pe site-ul de informații

Proprietarul site-ului își înregistrează proiectul în YAN și pune codurile de afișare a publicității contextuale pe resursa sa. Mai mult, pe baza rezultatelor analizei web, sistemul Yandex Direct selectează reclame adecvate pentru fiecare vizitator al site-ului.

Publicitate similară cu tema site-ului în sine poate fi difuzată. Să presupunem că faceți publicitate unui produs pentru interogarea „iluminat de tavan”. Prin urmare, anunțul dvs. va apărea pe acele site-uri în care există un astfel de cuvânt cheie sau alt cuvânt cheie adecvat.

De asemenea, sunt difuzate în plus reclame care nu sunt deloc similare cu subiectul site-ului, dar în același timp interesante pentru utilizator. De exemplu, dacă o persoană a căutat ceva anterior, atunci ceva similar cu el poate fi afișat în reclame de pe site-uri.

Adică, anunțul pare să ajungă din urmă la utilizator. Îi amintește de ceva.

Sistemul Yandex Direct în sine determină interesul utilizatorului în prezent. Prin urmare, nu este înfricoșător faptul că publicitatea este difuzată pe site-uri non-tematice. Principalul lucru este că ar trebui să fie interesant pentru utilizator.

Pentru a lansa un anunț în YAN aveți nevoie de:

1. Ridicați imaginea
2. Scrieți text
3. Selectați interogări cheie pentru care vor fi afișate anunțuri
4. Lansați o campanie publicitară

Configurarea Yandex Direct

De asemenea, putem crea un site separat pentru Yandex Direct. De exemplu, un proiect este despre un masaj, altul pentru un simulator și așa mai departe. Adică, prin ascuțirea site-urilor exact pentru anumite cuvinte cheie, puteți atrage clienți direct din căutare.

Puteți face, de asemenea site-uri după regiune... De exemplu, unul este doar pentru Moscova, iar celălalt pentru Novgorod. Dar aici trebuie să-ți cunoști și clientul.

De exemplu, moscoviții sunt foarte săraci în a cumpăra produse de mărci necunoscute. Prin urmare, pentru un astfel de public țintă, trebuie să creați un site web pentru vânzarea articolelor de marcă. Pentru alte regiuni, puteți vinde ceva ieftin și puțin recunoscut.

În general, publicul poate fi destul de distinctiv. Prin urmare, aici trebuie să efectuați și abia apoi să vă clarificați oferta pentru un anumit segment al publicului țintă.

În acest fel vă puteți crește vânzările online. Adică, veți face reclamă doar celor care sunt cei mai interesați de produsul sau serviciul dvs.

Există o mulțime de astfel de puncte subtile în vânzările online. Cu toate acestea, mesajul acestui articol este că Yandex Direct este un instrument de marketing foarte bun și puternic.

Cu toate acestea, el nu poate face absolut totul pentru că multe vor depinde de tine. Aceasta este crearea unei campanii publicitare și crearea unui site web, formular de comandă, design web și așa mai departe.

Determinarea prețului de amortizare

Prețul taxat este determinat diferit pentru diferite unități de anunțuri:

în blocuri de pe prima pagină de căutare Yandex și de pe site-urile de căutare YAN, prețul care trebuie anulat este stabilit în conformitate cu regulile licitației VCG;

în blocuri pe alte pagini de căutare Yandex, pe pagină „Toate anunțurile”, pe site-urile tematice YAN și în rețelele externe, prețul anulat este determinat în conformitate cu regulile licitației GSP.

Licitație VCG

Regulile de licitație VCG sunt utilizate pentru a determina prețul care trebuie anulat în blocuri pe prima pagină de căutare Yandex, precum și pe site-urile de căutare YAN. În cele ce urmează se descrie modul de calcul al prețului perceput utilizând exemplul unui bloc de afișări premium.

În funcție de concurența pentru o anumită interogare de căutare, de la 0 la 4 anunțuri pot fi afișate într-un bloc. Dacă există 4 locuri în afișări premium, atunci primul loc aduce volumul de trafic 100, iar al doilea, al treilea și al patrulea - 85, 75 și respectiv 65. Volumul de trafic este o cantitate direct proporțională cu rata de clic a spațiului de afișare al unui anunț. Nu este constantă și este calculată pentru o cerere specifică. La calcularea volumului de trafic, se iau în calcul designul anunțului, numărul de anunțuri din bloc și designul acestora și locul în care este afișat anunțul pe motorul de căutare.

Dacă cinci agenți de publicitate concurează pentru 4 locuri în afișări premium (fără formate extinse), sumele licitate ale cuvintelor cheie sunt egale cu 10, 7, 5, 3 și 2 ruble, iar factorii de calitate și predicțiile CTR ale anunțurilor sunt aceleași, atunci patru agenți de publicitate vor să fie inclus în blocul cu cele mai mari tarife. Numărul de clicuri pe anunțuri și costul mediu al acestor clicuri vor depinde de locația agentului de publicitate în bloc:

Fiecare dintre cei patru agenți de publicitate câștigători primește un volum de trafic de 65. Agenții de publicitate nu trebuie să concureze pentru traficul respectiv. Prețul acestui trafic minim este determinat de oferta celui de-al cincilea concurent care nu a intrat în bloc (2 ruble pe clic).

Volumul suplimentar de 10 trafic care provine din a treia poziție față de a patra este garantat că va fi primit de către cei trei agenți de publicitate cu cele mai mari oferte. Pentru aceste clicuri, un al patrulea agent de publicitate concurează cu acestea. Oferta celui de-al patrulea agent de publicitate (3 ruble) determină prețul acestui volum suplimentar de trafic.

O creștere a volumului de trafic cu 10 crește de la poziția a treia la poziția a doua - acesta este traficul care este garantat pentru a obține cei doi agenți de publicitate cu cele mai mari oferte. Concurența pentru acest trafic este asigurată de un al treilea agent de publicitate. Oferta celui de-al treilea agent de publicitate (RUB 5) determină prețul acestui volum suplimentar de trafic.

Prima poziție față de a doua oferă un trafic suplimentar de 15. Costul său se datorează concurenței agentului de publicitate în poziția a doua cu o ofertă de 7 ruble.

Atunci când faceți decontări cu un agent de publicitate, clicurile nu sunt împărțite în clicuri suplimentare și de bază - Direct calculează rata medie pe baza faptului că traficul principal nu ar trebui să crească în preț atunci când se ridică la puncte de afișare mai vizibile. În calcularea costului care trebuie taxat, Direct utilizează ratele de clic ale locurilor afișate. Aceste rapoarte nu sunt constante și se modifică în timp pentru diferite interogări.

Formule CPC

Dacă o unitate de anunțuri are 4 locuri de afișare cu CTR-urile X1, X2, X3, X4 și 5 agenți de publicitate concurează pentru o afișare în unitate (sumele licitate Bid1 ... Bid5, predicțiile ratei de clic ale acestor anunțuri pentru o impresie specifică sunt CTR1 ... CTR5), costul clicurilor care vor fi taxate va fi calculat folosind următoarele formule:

La calcularea prețului de perceput, se ia în considerare previziunea CTR a anunțurilor blocului. Dacă sumele licitate și calitatea anunțurilor se potrivesc, anunțul cu cel mai mare CTR estimat va fi plasat mai sus.

Unitatea de anunțuri are 4 locuri de afișare cu CTR (X1 = 1, X2 = 0,85, X3 = 0,75, X4 = 0,65). Licitația implică 5 anunțuri cu sume licitate pentru cuvântul cheie 10, 7, 5, 3 și 2 ruble. Previziunile CTR ale anunțurilor pentru această impresie sunt CTR1 = CTR3 = CTR4 = CTR5 = 10%, CTR2 = 12%, iar raporturile de calitate sunt aceleași.

Licitație GSP

Regulile de licitație GSP sunt utilizate pentru a determina CPC de debit în blocurile de căutare Yandex, începând de la a doua pagină, pe pagină „Toate anunțurile”, pe site-urile tematice YAN și în rețelele externe. Costul pe clic care trebuie anulat este determinat de oferta celui mai apropiat concurent.

Patru agenți de publicitate concurează pentru afișări în blocul de afișări dinamice, sumele licitate pentru cuvântul cheie sunt 10, 7, 5 și 2 ruble, coeficienții de calitate și predicțiile CTR ale anunțurilor sunt aceleași. Cercetările arată că prima poziție aduce cel mai mult trafic, în timp ce a doua și a treia generează 85%, respectiv 75% din traficul maxim.

Pavel Lomakin

M Mulți începători, oameni de afaceri sau chiar SEO-uri care încep să facă publicitate pe Yandex.Direct pe cont propriu sunt foarte dezamăgiți de asta. Câte comentarii furioase am văzut pe forumul Yandex.Direct nu pot fi transmise, probabil sute. Privesc astfel de comentarii, desigur, cu un zâmbet și simpatie. Iată cele mai inofensive:

LA Cum se poate întâmpla asta? Există mai multe motive și unul dintre ele nu înțelege cum funcționează licitația directă și îl vom analiza.

D Cred că nu este un secret pentru nimeni că Yandex nu este o organizație caritabilă și vrea să câștige bani pentru că îți oferă un serviciu pentru a atrage clienți către afacerea ta și trebuie să spun un serviciu foarte bun. În același timp, sistemul în sine nu participă la stabilirea prețurilor în niciun fel; agenții de publicitate înșiși fac totul. Acesta este trucul))) Dacă nu ar exista concurență, atunci fiecare agent de publicitate ar plăti doar suma CPC minimă pe care o oferă Yandex, dar acest lucru nu se întâmplă. Toată lumea își dorește să fie în cele mai bune locuri, să fie mai vizibile, iar aici intră în joc licitația. Agentul de publicitate care oferă cel mai mare CPC este afișat în cele mai bune poziții. Dar nu totul este atât de simplu, nu este suficient să oferiți cel mai bun preț, astfel încât anunțul dvs. să afișeze și cea mai bună rată de clic în rândul concurenților, atunci Yandex va câștiga mai mulți bani prin afișarea anunțului dvs.

E există două concepte de bază în. Scorul de calitate al anunțului (nu trebuie confundat cu) și suma licitată pe clic. Cu cât Scorul de calitate este mai mare și cu cât este mai mare oferta, cu atât este mai mare poziția anunțului, mai multe clicuri și mai mulți clienți. Cu o sumă licitată ridicată și un Scor de calitate scăzut, poziția anunțului rămâne scăzută, câteva clicuri și costuri ridicate, rezultând în mai puțini clienți. Dar cum determină Yandex indicatorul de calitate, la urma urmei, el nu este o persoană pentru el, un anunț este un set de simboluri și litere. Și nu chiar. Yandex Direct știe exact ce anunț va da clic mai bine și îi va aduce mai mulți bani pentru asta, folosește mai multe concepte. Să le aruncăm o privire mai atentă.

Ce afectează scorul de calitate și costul pe clic în Yandex.Direct?

1. Primul si cel mai important - și CPC maxim... Cu cât munca lor este mai mare, cu atât Yandex te va „iubi” cu atât mai mare va fi reclama ta. Pentru campaniile noi, CTR nu este definit, deci Direct folosește valoarea „medie” + propria prognoză. Pentru 300-500 de afișări, indicatorul „mediu” este deplasat de cel „real”, astfel încât costul pe clic se poate modifica atât în ​​sus, cât și în jos. Pentru anunțurile „experimentate”, CTR se calculează din istoricul ultimelor 28 de zile de funcționare.
2. Relevanța anunțului dvs. pentru un cuvânt cheie(cât de bine se potrivește anunțul dvs. cu ceea ce caută oamenii). Anunțul trebuie să conțină expresia care a determinat afișarea acestuia.
3. Domeniul karma despre. Dacă un domeniu a fost deja promovat în Yandex.Direct, Yandex își amintește valoarea CTR medie și calitatea campaniilor publicitare. Dacă campaniile publicitare au fost de slabă calitate și CTR a fost scăzut, atunci Direct crește suma CPC minimă.
4. Cont Karma... Yandex monitorizează, de asemenea, modul în care desfășurați alte campanii publicitare, ce calitate au și, în funcție de aceasta, reduce prețurile pe clic. Există un Scor de calitate al contului care apare în contul dvs., dar nu afectează suma CPC.

Ieșire: este important să faceți o campanie de publicitate de înaltă calitate chiar de la început, apoi în timp CPC va scădea. Dacă sumele CPC sunt în continuă creștere, este posibil să nu fie doar o chestiune de concurență, ci și calitatea campaniei dvs. publicitare. Poate ai nevoie.

De ce este atât de important CTR pentru Yandex?

H Adică, în ciuda faptului că Yandex percepe în mod formal bani pentru clicuri, de fapt primește bani pentru impresii. De exemplu, oamenii caută interogarea „dulapuri personalizate” de 300 de ori pe lună. Aceasta înseamnă că pentru 300 de afișări Yandex ar trebui să câștige suma maximă posibilă de la agenții de publicitate. Dacă, de exemplu, fiecare zecea persoană apasă pe un agent de publicitate cu o rată de 0,11 USD. și un indicator de calitate de 1, în timp ce un alt agent de publicitate cu o rată de 1 c.u. și cu un indice de calitate de 0,1 la fiecare o sută de persoane face clic pe un anunț, apoi pe Yandex acest lucru înseamnă că pentru 300 de afișări, primul agent de publicitate va aduce Yandex 3,3 USD. (30 de clicuri la 0,11 USD), iar al doilea agent de publicitate este de 3 USD. (3 clicuri pentru 1 USD). Prin urmare, este mai profitabil pentru Yandex să se afișeze mai sus decât primul agent de publicitate și să îi ofere cât mai multe oportunități de a primi clicuri.

Iată însă cele două secrete cele mai secrete pe care mulți nu le înțeleg)))

• Doar pentru că aveți un CTR ridicat nu înseamnă că veți intra în Plasament special. Da, veți plăti mai puțin, dar pentru a ajunge la destinația de plasare specială, trebuie să treceți selecția printre alți agenți de publicitate.
• Odată ajuns în destinația de plasare specială, agenții de publicitate sunt clasați în ordinea descrescătoare a CPC-ului lor, astfel încât agentul de publicitate care este mai mare decât dvs. plătește întotdeauna mai mult cu cel puțin un pas minim de licitație. Pe această nuanță, tot felul de elemente de recuzită sunt construite pentru a epuiza bugetul concurentului, dar sunt ușor de parcurs dacă efectuați o setare corectă în parametri. Care? Voi scrie doar celor care lasă un comentariu sub articol!

Ca dovadă a cuvintelor mele, vă prezint un ecran al răspunsului unui reprezentant direct:

Ieșire: CTR (rata de clic) a anunțurilor dvs. este o valoare foarte importantă! Cu cât este mai mare, cu atât va costa un clic mai ieftin și veți obține mai mulți clienți. Dar costul pe clic este influențat nu numai de CTR (la urma urmei, nu este determinat la începutul anunțurilor), ci și de alți indicatori de calitate. CTR este doar primul parametru care afectează poziția anunțurilor afișate la licitație.