Pasica je ločena zvrst spletne grafike, ki pri ustvarjanju predpostavlja prisotnost določenih pravil. Klik na povezavo vas pripelje na oglaševano stran. Pasica je sama grafična datoteka (običajno format GIF), ki je postavljena na stran nekoga drugega in ima hiperpovezavo

V zadnjem času je na ruskem internetu in morda tudi v tujini tako obilica standardov pasic, da se v njih zlahka zmede tudi profesionalec.

Sodobno klasifikacijo pasic lahko predstavimo na naslednji način. Prvič, vse pasice so razdeljene v tri glavne kategorije: grafične, besedilne in tako imenovane interaktivne pasice, ustvarjene s tehnologijo Java ali Macromedia Flash.

Za besedilne pasice obstajajo omrežja za izmenjavo pasic, na primer priljubljen sistem za izmenjavo besedilnih povezav TX3, vendar bomo o njih, pa tudi o interaktivnih pasicah, govorili malo kasneje. Začnimo z grafičnimi pasicami, ki so slike GIF ali JPEG, ki vsebujejo eno ali drugo reklamno sliko. Ta slika je hiperpovezava, klik na katero vodi do preusmeritve brskalnika stranke na spletno stran oglaševalca.

Pasice v tej kategoriji so razdeljene na animirane, torej vključujejo vse premikajoče se elemente, in statične. Seveda se razlikujejo tudi po geometrijskih dimenzijah in vsaka uveljavljena standardna velikost je nekakšen standard.

Najpogostejši standard za grafično pasico je slika (statična ali animirana) z velikostjo 468 x 60 slikovnih pik. Pasice prav te oblike so se prve pojavile na svetovnem spletu. Na drugem mestu po priljubljenosti so tako imenovani gumbi ali majhne pasice formata 88x31 slikovnih pik. Na voljo so tudi pasice v velikostih 392x72,100x100, 234x60, 125x125, 120x90, 120x60 in 120x240 slikovnih pik.

Ker je čas nalaganja grafičnih slik v brskalnik za večino uporabnikov interneta zelo kritičen, veljajo tudi stroge omejitve glede velikosti datoteke, ki vsebuje pasico: na splošno ne sme presegati 10 KB.

Besedilne pasice

Zaenkrat je na ruskem internetu samo ena storitev, ki izmenjuje besedilne povezave, ki nekoliko spominjajo na časopisne oglase. Ali ne znaš risati? Ni pomembno: za oglaševalsko akcijo morate samo pripraviti kratko oglasno besedilo v urejevalniku Notepad in po registraciji v storitvi za izmenjavo besedilnih pasic THZ začeti prikazovati podobne povezave drugih članov omrežja. Žal, danes v omrežje THZ niso sprejeti vsi viri, ampak le tiste, katerih lastnike je uprava te storitve posebej povabila k sodelovanju, imajo račune v sistemu za izmenjavo pasic RLE ali več drugih omrežjih za izmenjavo, priporočajo drugi udeleženci sistema , ali so bili med postopkom registracije strogo preizkušeni in so jih odobrili moderatorji strežnika. Spletna mesta v ruskem, beloruskem in ukrajinskem jeziku so sprejeta v obravnavo. Sistem THZ omogoča postavitev do treh besedilnih pasic na eni spletni strani hkrati.

Za postavitev besedilne pasice veljajo tudi številne stroge omejitve: njena velikost ne sme presegati 200 znakov, vsaka beseda ne sme vsebovati več kot 15 znakov. Za pripravo kompetentnega izvoda oglasa, ki ustreza vsem tem zahtevam, se boste morali veliko potruditi. Velikost polja, v katerem je prikazana besedilna pasica, je mogoče fleksibilno konfigurirati, kar je pomembna prednost za to vrsto oglasa: modul besedilnega oglasa lahko enostavno prilagodite kateri koli zasnovi vašega vira.

Izmenjava poteka v razmerju 100: 80, vendar registrirani udeleženec prejme od sistema nekakšen začetni kapital v višini 20 tisoč prikazov brezplačno.

Nekoliko presenetljivo je, da po pravilih članstva v omrežju THZ udeleženec nima pravice prodajati, darovati ali na kakršen koli drug način zagotavljati transparentov drugim udeležencem omrežja. Tudi če imate več priljubljenih spletnih mest, ki uporabljajo oglase THZ, ne morete oglaševati enega s prikazi, zbranimi na računu drugega. Obstaja sistem kazni za kršitev pravil uporabe sistema, ki predvideva umik 100 tisoč prikazov z vašega računa ali zneska prikazov v višini vašega tedenskega prometa, če je ta vrednost večja od sto tisoč. Težko je razumeti, zakaj so tako strogi zakoni o sodelovanju v TCZ upravičeni: očitno, da je TCZ monopolist pri izmenjavi besedilnih povezav, ima pravico, da uporabnikom narekuje kakršne koli pogoje. Upamo, da bodo s pojavom drugih konkurenčnih storitev za izmenjavo besedilnih pasic pogoji članstva v tem sistemu postali bolj demokratični in spoštljivi do lastnikov zasebnih in korporativnih internetnih virov.

Interaktivne pasice

Interaktivne pasice, ustvarjene z uporabo Macromedia Flash tehnologij, CGI, HTML elementov, Java skript ali VBS kriptov, postajajo danes vse bolj priljubljene na internetu. Z ustvarjanjem tovrstnih pasic oblikovalec pokaže skoraj vse svoje umetniške in programske sposobnosti. Interaktivne pasice imajo bistveno večji vpliv na gledalca od tradicionalnih oglasnih pasic, zanje pa je značilen širši nabor tehničnih zmogljivosti. Nekatere izmed njih so navedene spodaj.

Interaktivne pasice, zlasti tiste, ustvarjene s tehnologijo Macromedia Flash, odpirajo vrata bolj zapletenim animacijskim učinkom kot tradicionalna GIF animacija. Na primer, lahko gladko preoblikujete predmete (tako imenovano preoblikovanje), upravljate risanje slojev z različnimi stopnjami preglednosti in nastavite zapletene poti gibanja za predmete z razmeroma majhnim obsegom nastale datoteke.

Prostor interaktivne pasice ni homogen: lahko vključuje več hiperpovezav, ki preusmerjajo brskalnik na različne dele istega spletnega mesta ali na različne internetne vire.

Interaktivna pasica je resnično interaktivna: lahko se odzove na premike kazalca miške uporabnika, hkrati pa spreminja učinke animacije, napise, razporeditev elementov in drugih delov slike.

Interaktivne pasice lahko vsebujejo različne dinamične kontrole, kot so gumbi, meniji, besedilna polja itd. Lahko se dogovorite za nalaganje druge pasice po določenem časovnem intervalu, če se uporabnik ni odzval na prikazano pasico prvi.

Interaktivna pasica (zlasti pasica, ustvarjena s tehnologijo MacromediaFlash) lahko vsebuje različne zvočne učinke, od zvočnega ozadja v formatu MIDI ali MP3 do kratkih zvočnih vložkov, ki se predvajajo med katerim koli dejanjem uporabnika: premikanje miške nad polje pasice, klikanje na njej z gumbom miške itd. Poleg tega lahko različni deli pasice ustrezajo različnim zvočnim učinkom.

Na splošno je interaktivna pasica besedilna datoteka s seznamom kode v določenem programskem jeziku ali z fragmentom kode HTML, pri obdelavi katere odjemalski brskalnik naloži vse manjkajoče datoteke in fragmente pasice s strežnika oglaševalca.

Interaktivne pasice, ustvarjene s tehnologijo CGI, so tudi delček kode HTML. V tem primeru, ko uporabnik klikne na aktivne elemente, ki so vdelani v pasico, se za izvedbo pokliče CGI skript, nameščen na strežniku oglaševalca.

S pomočjo interaktivnih pasic lahko ustvarite spustne menije, od katerih bo vsak uporabnik poslal na razdelek vašega spletnega mesta, ki ga potrebuje, izvajate sociološke raziskave, ne da bi uporabnika prisilili, da obišče vašo stran, se naročite na poštni seznam, ki ga organizira vi iz oddaljenih strežnikov in še veliko več.

Interaktivne pasice niso brez resnih pomanjkljivosti. Glavna je, da vsi obiskovalci ne bodo mogli videti takšne pasice na spletni strani, ki vas oglašuje, saj imajo nekateri starejše različice brskalnikov, ki ne podpirajo obdelave Java Script, ali pa je ta podpora preprosto onemogočena. Pasice, ustvarjene z uporabo Macromedia Flash, zahtevajo

posebne dodatke v brskalnikih uporabnikov. Če takega dodatka ni, ga bo brskalnik poskusil prenesti s spletnega mesta Macromedia in ga samodejno namestiti na odjemalski računalnik. Ko pa se prikaže strašljivo okno s klicajem, ki uporabnike poziva k prenosu razširitev Macromedia, mnogi od njih podzavestno kliknejo gumb Ne, ne da bi sploh prebrali opozorilno besedilo. Tako jim zavrnitev namestitve dodatkov ne bo omogočila uživanja v razmišljanju o vaši pasici, vi pa kot lastnik oglaševanega vira ne boste dobili še enega obiskovalca in potencialne stranke.

Učinkovitost pasic

Učinkovitost transparenta ni abstrakten koncept, ampak precej materialen, ki ga je mogoče natančno oceniti kvantitativno. Za enoto za merjenje učinkovitosti posamezne pasice se šteje razmerje med številom klikov na pasico in številom njenih prikazov. Ta vrednost se imenuje tudi CTR (Click / Through Ratio). Učinkovitost prikazov pasic je zelo preprosto izračunati. Če ste recimo svojo pasico uporabnikom svetovnega spleta pokazali 1000-krat in jih je le 10 kliknilo na pasico z miško, ko so obiskali vaše spletno mesto, bo CTR takšne pasice 10%. Vendar naj vas ta številka ne zavede, ko gre za prikaze pasic: povprečni CTR na sodobnem internetu je le 2,11 %. To ne pomeni, da so vsi drugi vtisi zapravljeni: če vam uspe ustvariti zanimivo in nepozabno pasico, bo ta postal nekakšen nosilec slikovnega oglaševanja za vaše spletno mesto, ki bo uporabnikom pomagal zapomniti, če ne njegov naslov, pa vsaj ime .

Sistemi za izmenjavo pasic

Čas je, da spregovorimo o tako imenovanih omrežjih pasic ali, z drugimi besedami, sistemih za izmenjavo pasic. Kakšno je njihovo načelo delovanja? Ustvarite pasico standardne velikosti, ki jo podpira oglaševalska storitev, ki jo potrebujete, in po predhodni registraciji na strežniku tega omrežja za izmenjavo pasic naložite pasico na ta strežnik. Nato na svojo stran postavite odrezek kode, ki vam ga ponuja izmenjevalno omrežje in tako začnete prikazovati pasice drugih članov omrežja v določenem številčnem razmerju, se pravi, vaša pasica bo prikazana malo manjkrat, kot jo boste prikazali vi. nekoga drugega. To je komercialni interes storitve izmenjave pasic. Recimo, da ima vaše spletno mesto deset zadetkov pasic drugih ljudi, vaša pasica pa je bila prikazana osemkrat. Ostala sta še dva vtisa, ki ju storitev izkoristi, torej vstavi svoj plačan oglas. Od tod izvira koncept razmerja prikazov, ki ga poznajo uporabniki omrežij pasic. Na primer, razmerje prikazov, ki je enako 100: 85, pomeni, da bo za sto prikazov na spletnem mestu člana menjalnega sistema njegova pasica prikazana 85-krat.

Večina agencij za transparente vam bo ponudila tudi številne brezplačne, a zelo privlačne dodatne storitve: individualno načrtovanje vaše oglaševalske kampanje (regulirate lahko ne le tematiko spletnih mest, na katerih želite prikazovati svoje pasice, temveč tudi njihovo teritorialno pokritost, prikaz čas itd.), samodejni izračun CTR. Za vas se bo spremljal promet najbolj priljubljenih strani vašega spletnega mesta, pa tudi seznam strani, s katerih uporabniki najpogosteje zapustijo vaš vir.

Spodaj je predstavljen povzetek najbolj priljubljenih ruskih storitev izmenjave pasic.

Ruska izmenjava povezav (RLE) (http://www.linkexchange.ru)

Glavni formati pasic, ki jih ta sistem sprejema, so 468x60, 100x100 in 120x60. RLE podpira tudi lasten format RLE Stroll - prikaz pasic velikosti 100 x 100 slikovnih pik v ločenem oknu, ki se dinamično ustvarja na računalniškem zaslonu z uporabo

ustrezen skript Java. Poleg tradicionalnih grafičnih pasic RLE sprejema tudi interaktivne, razvite z uporabo tehnologij Java, CGI, HTML in Macromedia Flash. Omejitev količine grafičnih datotek, ki sestavljajo pasice, je 15 KB. Izmenjava poteka v razmerju 2:1, če vaše spletno mesto prikazuje manj kot 500 pasic drugih članov omrežja na dan, in v razmerju do 7:6, če je število prikazov večje. RLE članom ponuja podrobno statistiko obiska, fleksibilno upravljanje prikazov pasic in prilagajanje prikazov pasic po več parametrih, tako da lahko samostojno načrtujete svojo oglaševalsko akcijo. V ruski sistem izmenjave povezav se lahko registrira vsak; vse, kar mora storiti, je izpolniti ustrezen interaktivni obrazec na strežniku www.linkexchange.ru.

InterReklama (http://www.ir.ru)

Mreža pasic Inter Reklama sprejema za prikaz grafične pasice velikosti 468x60 slikovnih pik v formatu GIF, njihova velikost ne sme presegati 12 KB.

Inter Reklama uporabnikom omogoča tudi načrtovanje in fleksibilno vodenje oglaševalske akcije s prilagajanjem prikaza pasic glede na regijo države, čas dneva in tematiko strani, na katerih bi radi objavili svoje oglase. Zamenjava poteka v razmerju 100:85. Registracija na strežniku www.ir.ru je odprta za vsakogar.

Reklama.RU (http://www.reklama.ru)

Za razliko od svojih konkurentov, omrežje za izmenjavo pasic Reklama.RU v svoje vrste ne sprejema vseh lastnikov spletnih mest, temveč le tiste, katerih vir je sposoben prikazati vsaj 400 pasic drugih ljudi na dan, kar je zanimivo za plačevanje oglaševanja z vidika lastnikov Reklama.RU. in izpolnjuje tudi številne druge zelo visoke zahteve. Sprejemamo grafične pasice v formatu 468x60 slikovnih pik z velikostjo največ 15 KB, menjalno razmerje je 100: 85.

Ena od pozitivnih lastnosti te storitve izmenjave je zelo priročen vmesnik za delo z računom: če član omrežja uporablja več pasic, lahko za vsako od njih ustvari svoj profil in jim dodeli različne scenarije prikaza. Pasice lahko združite v skupine in fleksibilno upravljate tisti del oglaševalske akcije, v katerem se uporabljajo.

F2 (http://www.f2.ru)

Ta sistem za prikaz sprejema pasice velikosti 468x60, 100x100 in 120x60 slikovnih pik, na eno stran lahko postavite dve pasici, velikost grafične datoteke ne sme presegati 15 KB. Izmenjava poteka v razmerju 100: 95 in se lahko razlikuje glede na število prikazov pasic na spletnem mestu drugih strank sistema. Sistem ne dovoljuje erotičnih virov, zbirk programske opreme in programov za vdiranje, pa tudi virov, ki po mnenju lastnikov omrežja niso zanimivi za plačevanje oglaševanja, torej večine domačih strani, tako imenovanih brezplačnih itd. Naložena provizija Omrežje F2 za prikaze, ki jih naredite, se izračuna z uporabo precej zapletenega sistema, ki ne upošteva samo števila prikazov, temveč tudi povprečni CTR na vašem spletnem mestu, lokacijo pasice (na vrhu ali na dnu). strani), kot tudi številna druga merila. Uporabnik lahko individualno prilagodi scenarije za prikazovanje lastnih pasic, dobi podrobno statistiko o poteku oglaševalske kampanje in po potrebi prevzame določeno število prikazov iz omrežja na kredit ali proda nabrane prikaze za pravi denar. V sistem F2 se lahko prijavi vsak.

Tuja banner omrežja

Internetna izmenjava povezav (http://www.linkexchange.com)

Je eden najbolj priljubljenih sistemov za izmenjavo pasic na svetu. Če je vaš vir zasnovan za delo s tujimi obiskovalci, je internetna povezava "Izmenjava točno tisto, kar potrebujete. Za prikaze so sprejete pasice v formatu 468x60 slikovnih pik, izmenjava se izvaja v razmerju 2: 1, velikost datoteke ne sme presegati 14 Kbytes Obstaja sistem prilagodljivih nastavitev računa, evidence in možnost upravljanja oglaševalske akcije.

Omrežje za izmenjavo pasic (http://bannerexchange.mycoinputer.com)

Ta storitev izmenjave pasic uporablja grafične pasice velikosti 468 x 60 slikovnih pik in se prikaže v razmerju 2:1. Največja dovoljena velikost grafične datoteke je 14 KB. Na voljo sta sistem za upravljanje prikazovanja pasic in storitev statistike. Upravljate lahko prikaze do treh svojih pasic hkrati.

Hit Exchange (http://www.hitexchange.net)

Omrežje za izmenjavo pasic Hit Exchange je morda eden najbolj demokratičnih sistemov med podobnimi tujimi strežniki. Tukaj so za prikaze sprejete grafične pasice 468x60, 400x40 in 400x50 slikovnih pik, razmerje provizije prikazov je 60: 1. Hkrati lahko upravljate prikaze osmih pasic, dobite podrobno statistiko obiskov vašega spletnega mesta in prilagodite parametre oglaševalske akcije z uporabo več kot petih različnih možnosti.

Član vseh naštetih tujih sistemov za izmenjavo pasic lahko postane vsak.

vsebina informativnega programa spletnega mesta

2. Posebni del

Izdelava in izmenjava transparentov

Eden od načinov za brezplačno oglaševanje vašega spletnega mesta je sodelovanje izmenjava pasic... Njihovo delo je naslednje: registrirate se pri omrežje pasic in pasice drugih registriranih članov so prikazane na vašem spletnem mestu. Vsak prikaz teh pasic se šteje v vaš račun omrežje za izmenjavo pasic kreditiranje kredita (prikaz). Zbrani krediti se porabijo za prikaz vaše pasice v razmerju med prikazi: 100 prikazov pasic drugih ljudi na vašem spletnem mestu za 50-80 prikazov vaših pasic.

Nekateri sistemi izmenjava pasic unovčite prikaze za WM. Izberete lahko, na katerih spletnih mestih želite prikazati svojo pasico in na katerih ne.

Zdaj pa nekaj nasvetov:

• Ne naredite transparenta s prozornim ozadjem.
• Napišite originalne nalepke na transparente.
• Imeti več različnih pasic v različnih formatih.
• Poskusite čim pogosteje spremeniti videz svoje pasice.
• Ne pozabite: pasica naj daje 2-5% prometa od števila ogledov.

Tukaj je nekaj omrežij pasic:

Oglaševanje v omrežjih pasic je verjetno eden izmed najbolj priljubljenih načinov promocije internetnih projektov. V tem članku bom na kratko opisal sam postopek oglaševanja s pasicami za tiste, ki ga še niste seznanjeni in podal nekaj nasvetov, kako učinkovito uporabiti oglasno pasico.

Kaj je transparent. Pasica je grafična datoteka, ki je postavljena na spletno stran in ima povezavo do druge spletne strani. Pasice so na voljo v različnih velikostih. Osnovna merska enota so piksli. Najbolj znane velikosti so: 468x60, 120x60, 100x100, 88x31. Obstajajo tudi druge, vendar manj znane velikosti pasic. Kot lahko uganete, večja kot je pasica, bolj učinkovita je.

Velikost (prostornina) same datoteke pasice je zelo pomembna. Običajno je sprejeto, da velikost pasice ni večja od 15Kb. Seveda z uvedbo novih formatov (flash) to ne bo več mogoče.

• Sodelovanje v sistemih za izmenjavo pasic.
• Neposreden dogovor med spletnimi skrbniki spletnih mest o izmenjavi pasic med seboj.
• Nakup prikazov pasic na drugih spletnih straneh ali sistemih za izmenjavo pasic.

Podrobneje se osredotočimo na sisteme za izmenjavo pasic. Sistemi za izmenjavo pasic so storitve, ki vam omogočajo avtomatizacijo izmenjave in prikazovanja pasic med različnimi stranmi – udeleženci v sistemih. Kako poteka ta proces. Z registracijo v sistem izmenjave pasic vanj naložite svojo pasico in na svoje strani vstavite posebno kodo (v kateri želite prikazati pasice drugih ljudi). Vsakič, ko se te strani naložijo, se na njih prikažejo pasice spletnih mest drugih ljudi. Vsak prikaz pasice se šteje na vaš interni račun (račun) v sistemu. Toda vsi vtisi pasic drugih ljudi niso pripisani vam. Sistem ohranja provizijo za opravljeno storitev. To je približno 10-20%. Preostale vtise lahko porabite po lastni presoji. Lahko jih kopičite (nekateri sistemi unovčijo svoje vtise). Lahko jih porabite za prikazovanje svojih pasic na spletnih mestih drugih ljudi.

Nekateri sistemi za izmenjavo pasic zagotavljajo ciljanje. Ciljanje je možnost izbire pogojev za prikazovanje vaše pasice na drugih straneh – članih sistema. To je lahko izbira spletnih mest na določeno temo, določanje časa prikaza, števila prikazov in še veliko več. Toda na žalost vsi sistemi za izmenjavo pasic ne sprejemajo spletnih mest z nizkim prometom. Mnogi od teh sistemov imajo ovire, pod katerimi je vaše spletno mesto mogoče sprejeti v sistem. Na primer, vsaj 100 prikazov pasic drugih ljudi na dan.

Glavna metrika pri oglaševanju s pasicami je odziv oziroma učinkovitost pasice. Skratka, odziv je označen kot CTR (razmerje med kliki/prehodi). To število se izračuna v odstotkih. Torej, če je CTR = 2%, to pomeni, da je bilo kliknjenih le 2% celotnega števila prikazanih pasic. Zdaj velja, da je povprečni CTR 2%, v resnici pa se izkaže še manj. Vendar obstaja nekaj nasvetov, po katerih lahko nekako povečate CTR svojih pasic.

Najprej nekaj nasvetov za ustvarjanje pasic:

• Takoj se morate odločiti, kaj želite doseči na podlagi vtisov te pasice. Ne glede na to, ali želite samo povečati promet na spletnem mestu ali želite pritegniti ciljnega obiskovalca. Sama pasica je odvisna od vaše izbire. Torej, če želite samo povečati CTR pasice, ga lahko naredite malo nerazumljivega, skrivnostnega. Naj uporabniki pomislijo, kaj mislite s tem. Tudi spolno erotični motivi povečajo odziv transparenta. Če potrebujete ciljnega obiskovalca, mora biti pasica ustrezno oblikovana. Dati mora natančno predstavo o tem, kaj je na kocki.
• Kot smo že omenili, večja kot je velikost pasice, večja je njena učinkovitost. Na primer, pasice nebotičnikov so priljubljene na tujih spletnih mestih. Ne morem vam povedati njihove točne velikosti, vendar je približno 120x700. Nekateri ruski sistemi pasic tudi vadijo delo s temi pasicami.
• Kljub navidezni učinkovitosti pasic velikega formata imajo tudi negativne strani. Večja kot je pasica, večja kot je njena velikost, dlje se bo nalagala stran s takšno pasico. Obstaja možnost, da se pasica ne bo imela časa naložiti na stran in jo bo uporabnik že zapustil. To še posebej velja, po mojem mnenju, zdaj v modi flash transparenti. Seveda so flash transparenti nova beseda v oblikovanju pasic, vendar njihova velika velikost (prostornina) popolnoma odvrača željo po stiku z njimi.

  Lahko vam dam primer. Nekoč je bila na glavni strani Rambler.ru postavljena flash pasica (morda je nekaj tudi zdaj). Na primer, da se je ta pasica naložila, sem moral počakati dve minuti. Namenoma sem čakal – spraševal sem se, kakšna pasica je to. Ampak upam si domnevati, da mnogi niso čakali, ampak so preprosto vnesli iskalne poizvedbe in varno zapustili to stran (na srečo se je iskalni obrazec pojavil na strani eden prvih). Zdaj, če predpostavimo, da vsaj polovica obiskovalcev ni čakala, da se ta pasica naloži, lahko izračunamo izgubo oglaševalca (oglaševanje na Rambler.ru stane na tisoče dolarjev).

• Uporaba animacije poveča odzivnost pasic.
• Tudi uporaba standardnih elementov oken pri oblikovanju pasic, kot so drsni trakovi, gumbi itd., povečuje njegovo učinkovitost.

Zdaj nasveti za postavitev pasic:

• Odziv pasice, ki se nahaja na samem vrhu, je višji od odziva pasice, ki se nahaja na samem dnu strani.
• Pasica, nameščena 1/3 navzdol od vrha zaslona, ​​daje 70 % več CTR kot pasica, postavljena na sam vrh (glede na raziskavo www.webreference.com).
• Pasica nestandardne velikosti (125x125), ki se nahaja v spodnjem desnem kotu prvega zaslona strani (uporabniku ni treba drsati, da bi videl pasico), daje 228 % večji CTR kot standardna pasica (468x60), ki se nahaja na zelo top. (na podlagi rezultatov raziskav www.webreference.com).
• Uporabite ALT v oznaki IMG (če ne uporabljate omrežij za izmenjavo pasic). Mnogi uporabniki izklopijo grafiko.
• Besedilo nad in pod pasico poveča njeno učinkovitost.

To je verjetno vse.

Vir informacij: www.interproms.ru

Nekakšna oglaševalska menjava je zelo pogosta na internetu. Spletna mesta s podobno tematiko, ki niso neposredna konkurenca, si pogosto izmenjujejo gumbe, pasice, besedilne povezave, ki vodijo do spletnih mest drug drugega. Namen takšne izmenjave je povsem razumljiv – obojestransko povečanje udeležbe.

Izbira partnerjev za neposredno izmenjavo povezav

Neposredna izmenjava povezav ima veliko skupnega z neposrednim umestitvijo oglasov na spletnih mestih oglaševalske platforme. Glavna razlika je v tem, da se plačilo ne izvede v denarju, temveč tako, da se partnerju zagotovi oglasni prostor na spletnem mestu. Večino meril za izbiro oglaševalskih mest za neposredno oglaševanje lahko uporabimo pri izbiri mest za izmenjavo povezav, pasic ipd. V tem razdelku so obravnavana merila, ki upoštevajo posebnosti postopka za neposredno izmenjavo oglaševanja. Spodaj so najpomembnejši.

Izmenjava mora biti enakovredna. Zelo težko je najti spletna mesta z enakim prometom. Razmislite o dveh spletnih mestih z različnim prometom, ki stacionarno izmenjujeta pasice, na primer na domači strani. Jasno je, da bo spletno mesto z manj prometa praviloma zmagalo, spletno mesto z več prometa pa bo izgubilo od takšne izmenjave. Obstaja veliko orodij za zagotavljanje pravične izmenjave:

• izmenjava enakega števila prikazov pasic... Če imata obe strani možnost upoštevanja števila oglaševalskih prikazov, je mogoče prikaze izmenjati v razmerju ena proti ena, to pomeni, da na primer vsako od spletnih mest naredi 100 tisoč prikazov partnerjeve pasice na svoji strani;
• izmenjava enakega števila obiskovalcev... Podobno kot pri izmenjavi enakega števila prikazov si lahko spletna mesta izmenjujejo enako število obiskovalcev. Če glede na rezultate določenega časovnega obdobja pride do neravnovesja obiskovalcev, spletno mesto, s katerega je prišlo več obiskovalcev na partnerjevo stran, začasno preneha prikazovati oglase, dokler se ravnotežje ne izravna;
• izmenjava povezav ali pasic ob različnih časih... Če je promet enega od spletnih mest večji od prometa drugega, recimo za 20 %, je mogoče skleniti dogovor, da spletno mesto z večjim obiskom na svojih straneh postavi oglas partnerja, na primer za pet dni, mesto z nižjim prometom pa za šest;
• izmenjava pasic različnih formatov... Spletno mesto z manj prometa lahko gosti partnersko pasico, na primer v formatu 468 x 60. V zameno za to lahko spletno mesto z večjim obiskom na svoje strani postavi pasico v formatu 100x100 ali 120x60;
• izmenjava pasic, ki se nahajajo na različnih mestih spletnega mesta... Pasico na domači strani mesta z manj obiska lahko zamenjate za pasico, ki se nahaja na eni od strani dela spletnega mesta z večjim obiskom. Prav tako lahko zamenjate, na primer, pasice, ki se nahajajo na vrhu in na dnu strani.

Ni nujno, da je partner tekmec. Izmenjava oglasov z neposrednim konkurentom ni priporočljiva. Če podjetje izvaja oglaševalsko akcijo in je na njegovi spletni strani objavljen oglas konkurenta, bo nekaj privabljenih strank šlo k njemu. To stanje je nesprejemljivo. Številna spletna mesta ne gostijo oglasov konkurentov, niti na komercialni osnovi ali celo po višjih cenah.

Spoštovati je treba ekonomsko izvedljivost. Preden se odločite za izmenjavo transparentov, je treba oceniti možen rezultat takšne izmenjave in ga primerjati z alternativnimi možnostmi uporabe oglasnega prostora, ki ga nameravate uporabiti za izmenjavo.

Če je oglasni prostor mogoče prodati oglaševalcu, to ni razlog za zavrnitev menjave. Vprašanje je cena. Če se izkaže, da je pričakovani gospodarski učinek privabljanja novih obiskovalcev na spletno mesto prek izmenjave višji od izkupička od prodaje oglasnega prostora, ga je smiselno uporabiti posebej za zamenjavo in ne za prodajo.

Poleg neposredne prodaje je mogoče obravnavani oglasni prostor izkoristiti za sodelovanje v oglasnih omrežjih. V tem primeru morate oceniti število ciljnih obiskovalcev, ki lahko pridejo na spletno mesto prek oglaševanja v omrežju pasic, in ga primerjati s številom obiskovalcev, ki jih pričakujete od neposredne izmenjave povezav. Takšna primerjava ne bo vedno govorila v prid neposredni izmenjavi.

Postavitev pasice partnerja na spletno stran podjetja ne sme škodovati ugledu podjetja. Pred dokončno odločitvijo o izmenjavi povezav je treba podrobneje oceniti ugled potencialnega partnerja in se seznaniti z njegovimi pasicami. Dvomljiv ugled partnerja in nekvalitetni (v vseh pogledih) transparenti lahko negativno vplivajo na podobo podjetja.

Ne smemo pozabiti, da bo predlog analiziran ob upoštevanju zgoraj navedenih meril. Zato morate poskušati čim bolj povečati koristi, ki jih bo potencialni partner prejel s privolitvijo v ponudbo za izmenjavo oglaševanja.

Prednosti in slabosti izmenjave neposrednih povezav in pasic

• brez neposrednih denarnih stroškov;
• nadzor nad umestitvijo pasice na spletno stran partnerja. Za razliko od, na primer, izmenjave, ki jo organizirajo mreže pasic, z neposredno izmenjavo povezav ali pasic, oba partnerja vesta, kje na spletnem mestu bo postavljena pasica vsakega od njiju;
• možnost organizacije neposredne izmenjave za slikovno oglaševanje. V tem smislu se neposredna izmenjava le malo razlikuje od komercialnega oglaševanja;
• minimalna možnost goljufanja. Praviloma je z neposredno izmenjavo povezav goljufanje popolnoma nemogoče (preprosto nesmiselno) ali zelo malo verjetno. To je pomembna prednost neposredne izmenjave pred omrežji za izmenjavo pasic.

O razmeroma hitrem "zažiganju" transparentov. Tako kot pri neposrednem umestitvi oglasov je tudi pasica podružnice prikazana samo občinstvu enega spletnega mesta, ki se običajno ne posodablja zelo hitro. V skladu s tem pasice izgorejo hitreje kot v omrežjih pasic;

• zahtevnost postopka iskanja partnerjev in sklepanja dogovorov o menjavi;
• nizka mobilnost pri vodenju oglaševalske kampanje (potrebno je uskladiti svoja dejanja z vsakim partnerjem).

"Bolje preprost človek, a dela zase, kot da se pretvarja, da je plemenit človek, a potrebuje kruh" (Preg 12,9).

Izmenjava pasic (izmenjava pasic)

Izmenjava pasic (izmenjava pasic) je dober način za promocijo vaše strani. S tem lahko tudi zaslužite. Verjetno ste o vsem tem brali in veste, vendar bom tukaj še vedno opisal različne sisteme izmenjave pasic. Poleg tega bom opisal tudi oglaševalske posrednike (sisteme, ki iščejo oglaševalce za vaše spletno mesto). Poiščite ga na strani »Oglaševanje«.

Pri izmenjavi pasic je vse preprosto: prek katerega koli iskalnika na internetu najdete vire, ki so po temi podobni vaši, in jih ponudite za izmenjavo pasic. Na primer, za različna spletna mesta, ki sem jih ustvaril in upravljam, sem našel več zelo dobrih in včasih res podobnih omrežij za izmenjavo pasic. Zdaj še nisem v celoti preučil vseh tankosti njihovega dela, kasneje pa bom svojo izkušnjo zagotovo delil z vami na tej strani.

Med vsemi programi za izmenjavo pasic je največji Link Exchange (iskalnik). Bistvo zadeve je, da soglašate s prikazovanjem pasice vaše spletne strani na spletnih straneh drugih članov Link Exchangea, oni pa enako storijo za vas. Poleg tega obstaja možnost nekaj zaslužka preko plačljivih pasic. Mnogi sistemi lahko tudi preprosto unovčijo prikaz pasic, ki ste ga zbrali od vas. Na primer, na vaši spletni strani ste na mesec prikazali 10.000 pasic drugih udeležencev sistema, vaših pa je le 1.000. Razlika je 9000 prikazov v vašo korist. Od 20 do 50% prikazov si bo prisvojil sam sistem izmenjave, to je njegova provizija. Toda preostalih 4500-7200 prikazov lahko prodate sistemu, na primer za 1 dolar za vsakih 1000 prikazov. Potem boste ta mesec zaslužili 4,5-7,2 $!

Lahko začnete svojo storitev izmenjave pasic. Načeloma je to koristno. Sistem deluje samodejno, vredno ga je enkrat odpraviti. Udeleženci izmenjave sami vstavijo vašo kodo na strani svojih spletnih mest in pasice se vrtijo popolnoma brez vašega sodelovanja. In od tega vzamete provizijo v višini 10-50% vseh prikazov. Te prikaze prodaš oglaševalcem in od tega dobiš glavni dohodek. Poleg tega od udeležencev izmenjave odkupite presežne prikaze (po smešni ceni) in jih preprodate svojim oglaševalcem. Internet se hitro razvija in takšna storitev bo še dolgo povpraševana.

To je vse, kar sem do sedaj zbral o "Banner Exchange". Če imate takšne informacije, ki jih jaz nimam, potem Piši mi ... Hvala vnaprej! Naš Bog zagotavlja, da ne bomo ničesar potrebovali!

Občasno znova in znova obiščite to stran, saj bom tu občasno dodajal različne dodatne, za vas koristne informacije na to temo.

»Verujte Gospodu, svojemu Bogu, in bodite močni; verjemite njegovim prerokom in uspeli boste« (2 Lt 20,20).

»Od dni Janeza Krstnika do danes je nebeško kraljestvo vzeto s silo in tisti, ki uporabljajo silo, ga zagrabijo« (Mt 11,12).

Poglavje 6 Izmenjava pasic

Koncept in bistvo izmenjave pasic

Izmenjava pasic je najboljša izbira za oglaševalca v prvi fazi obstoja njegovega internetnega projekta ali promocije določenega blaga ali storitev v omrežju. Razlog za to je možnost brezplačne izmenjave oglaševalskih medijev. Če želite razumeti bistvo oglaševalske izmenjave v omrežjih pasic, se morate osredotočiti na tako pomembne koncepte, kot so provizija za izmenjavo, podomrežje, prevajanje in promocija prikazov, ciljanje, "dvigovanje" prikazov, nakup prikazov in CTR (razmerje med številom klikne na oglasno pasico do števila njenih prikazov).

Provizija za menjavo

Provizijo za menjavo lahko imenujemo temeljni dejavnik pri delovanju skoraj vsakega omrežja za izmenjavo pasic. Ker večina oglasnih omrežij udeležencu (oglaševalcu) ne zaračunava izmenjave oglasov s preostalim omrežjem, se od vsakega uporabniškega računa oglaševalca v posameznem omrežju pasic zaračuna določen odstotek provizije za prikaze oglasov, kar je v na nek način, plačilna oglaševalska izmenjava.

Izmenjava pomeni vzajemno umestitev oglaševanja, torej, če je bilo na spletnem mestu enega člana omrežja prikazanih 10 pasic, potem bodo na spletnih mestih drugih članov iste mreže pasic prikazane pasice prvega udeleženca, tj. na primer 8-krat. Razliko v prikazih, ki se imenuje provizija za menjavo, prevzame omrežje pasic. Na višino odstotka provizije lahko vplivajo številni dejavniki: vidnost pasice na straneh spletnega mesta, člana omrežja, nepooblaščena sprememba kode, prisotnost ločil med več pasicami, navedba pod pasica ime mreže pasic s povezavo do nje, pa tudi lokacija pasic omrežja na strani udeleženca spletnega mesta glede pasic drugih oglaševalskih omrežij za izmenjavo medijev. Oglejmo si podrobneje vsakega od teh dejavnikov.

Vidnost pasice

Moto skoraj vsakega omrežja za izmenjavo pasic je: "Postavite pasice drugih ljudi na svoje spletno mesto tako, kot bi želeli, da se vaše pasice nahajajo na spletnih mestih drugih ljudi." Pritožba je z vidika oglaševalske mreže vsekakor razumna in logična. To razumejo tudi udeleženci, vendar se tega pravila veliko težje držijo: čisto podzavestno želijo odstraniti pasice drugih ljudi nekje na dnu strani spletnega mesta (da ne odvrnejo pozornosti od vsebine, ne pokvarite dizajna, ne zamenjujte itd.), vendar je na pasicah njihovega projekta zaželeno videti na najbolj vidnem mestu strani spletnih mest drugih ljudi. Zato so se nekatera oglasna omrežja odločila takole: ko se vidnost pasice člana mreže na strani spletne strani poslabša, se odstotek zaračunane provizije poveča. Poslabšanje vidnosti pasice je lahko tako umetno (namerna postavitev oglaševalskih medijev v najbolj oddaljenih kotih spletnega mesta) kot tudi zaradi tehničnih napak pri postavitvi strani spletnega mesta. Na primer, če struktura spletnega mesta vključuje uporabo okvirjev (ločena delovna okna brskalnika), potem ko so parametri širine okvirja 450 slikovnih pik in je prepovedano vodoravno pomikanje sestavljenega okna, se oglasna pasica v Format 468x60 ne bo v celoti viden.

Sprememba kode

Po registraciji v omrežju pasic je novi udeleženec povabljen, da na strani svojega internetnega projekta vstavi posebno kodo, ki bo na tem spletnem mestu izvajala reklamne prikaze pasic drugih spletnih mest - udeležencev omrežja. V tem primeru se zahteva od vseh udeležencev: ne spreminjati prejete kode. Če se koda na kakršen koli način še vedno spremeni (dodajanje novih navodil HTML, sprememba načina odpiranja okna po kliku na povezavo pasice (trenutna ali nova), dodajanje dogodkov JavaScript in drugih odjemalskih jezikov, umestitev kode v ločen okvir v vrstici itd. ) .), odstotek provizije narašča do trenutka, ko koda ni usklajena s pravili banner mreže.

Prisotnost ločevalcev

Če je na strani spletnega mesta člana mreže pasic nameščenih več različnih pasic, so za označevanje meja pasic potrebni posebni horizontalni ali navpični delilniki. Na primer, če sta dve pasici formata 120x60 postavljeni vodoravno blizu drug drugemu in bosta poleg tega podobna v grafičnem oblikovanju, se bodo oglaševalska sporočila obeh nosilcev združila, kar lahko povzroči zelo različne reakcije uporabnikov: nerazumevanje, zmedenost, razdraženost , nenaklonjenost itd. zmeda. Zato je treba med pasicami pustiti določen prostor – prazen ali zapolnjen s posebnim grafičnim ločilnikom, ki bo deloval kot »nevtralno ozemlje« med dvema oglasnima sporočiloma. Banner networks imajo pravico povečati menjalno provizijo, če ni ločila ali ne prikazuje dovolj nazorno svoje funkcije. Prav tako je v nekaterih primerih možno rahlo znižanje odstotka provizije za račun sodelujočega mesta, na straneh katerega je interpretacija ločila izvirna, izjemna ali preprosto zabavna.

Ime omrežja pasic

Številna omrežja pasic od svojih članov zahtevajo, da imajo ime omrežja s povezavo, ki vodi do njenega spletnega mesta. Praviloma je naslov postavljen na dno pasice. Na žalost je v nekaterih primerih tak napis v nasprotju s postavitvijo strani in s tem podrti strukturo posameznih blokov vsebine spletnega mesta. Če takega napisa ni, lahko oglasna mreža doda določen odstotek k osnovni menjalni proviziji za neupoštevanje enega od pravil za sodelovanje v oglaševalski borzi.

Relativnost lokacije

Če je internetni projekt član več omrežij pasic hkrati, ima katera koli od slednjih (če je v skladu s pravili omrežja) pravico zmanjšati (povečati) odstotek provizije za izmenjavo, odvisno od lokacije svojega koda pasice glede na oglasne enote drugih omrežij pasic.

Projekt na primer sodeluje v treh omrežjih pasic (BS): BS1, BS2 in BSZ. Pasice prvih dveh omrežij so nameščene na vrhu in v zgornjem levem kotu strani spletnega mesta, pasice BSZ so na samem dnu strani. Omrežje BSZ zahteva od sodelujočega spletnega mesta za umestitev in poveča provizijo za 3 %, dokler niso njene pasice bodisi zgoraj levo, kar bo znižalo provizijo za 5 %, bodisi na samem vrhu strani, za kar BSZ obljublja znižati odstotek provizije za kar 12 %. Zgornji levi rob strani zaseda oglaševanje za BS2, premikanje navzdol ogroža spletno mesto s povečanjem provizije za samo 2 % in ni smiselno premikati pasic BS2 na sam vrh, saj to omrežje ne poda znižanje odstotka provizije. Pasice BS1, ki se nahajajo na samem vrhu, že ponujajo najnižji odstotek provizije (saj so najbolj opazne), zato ga pod grožnjo premika navzdol na spletno mesto BS1 omrežje BS1 ne more ponuditi. Za sam odmik BS1 zaračuna dodaten odstotek, oziroma: na levi rob strani - 1%, do samega dna - 4% (tabela 6.1).

Tabela 6.1.

Določanje donosnosti postavljanja transparentov v skladu z odstotkom provizije

Zdaj pa izračunajmo, katere pasice omrežja je bolj donosno postaviti na sam vrh. Če ne upoštevamo dejavnikov, kot so povprečni CTR mreže pasic (kazalnik učinkovitosti pasice, ki kaže razmerje med številom klikov na pasico in številom njenih prikazov), število članov mreže, vrsto oglasnega omrežja (univerzalno, tematsko itd.), pa tudi profil same pasice.Internetni projekt, ki sodeluje v treh omrežjih pasic naenkrat (BS1, BS2 in BSZ) in govorimo le o odstotku provizije pristojbine za oglaševalske borze, potem bo veliko bolj donosno postaviti pasice mreže BSZ na sam vrh spletnih strani. Dno strani (+3% provizije dodatno) se spremeni na vrh strani (-12% zbirke), pasice BS1 so odstranjene z vrha strani in postavljene na rob (+1%) . Oglasov BS1 nima smisla postavljati na dno strani, saj je tam povečanje provizije 4% več. In odstotek provizije omrežja BS2 po premikanju pasic navzdol se bo povečal za 2%. Skupaj imamo: +3 + (-12) + 1 + 2 = -6%.

Tako z enostavnimi prerazporeditvami pri določanju prednostne mreže pasic dobimo skupno provizijo vseh omrežij za kar 6 % nižjo od skupne osnovne (začetne) provizije na prvi stopnji sodelovanja strani pri izmenjavi pasic.

Ta primer jasno kaže, da lahko številna oglasna omrežja svojim članom ponudijo zelo fleksibilen sistem za določanje odstotka provizije za oglaševalsko borzo, na katerega vpliva več dejavnikov (tabela 6.2). Ta pristop je predvsem želja omrežij pasic, da oblikujejo določeno avtoriteto in pozitivno podobo v mislih oglaševalca, pa tudi uspešna marketinška poteza na spletnem trgu, ki povečuje raven lastne konkurenčnosti.

Tabela 6.2.

Dejavniki, ki vplivajo na odstotek menjalne provizije

Podomrežje

Številna omrežja pasic imajo razširjeno notranjo strukturo, ki jo določa prisotnost določenega števila tako imenovanih podomrežij, ki so del enega samega glavnega omrežja pasic. Vrsta podomrežij je določena z merili, kot so vsebina, oblika oglasa in cenzura. Na primer, omrežje pasic LBE (List Banner Exchange) ima pet podomrežij: LBE, LBE-Lite, LBE-Vip, LBE100 in LBE120. Zadnji dve sorti sta oblikovani glede na format pasic, prejetih v teh podomrežjih v rotaciji, oziroma 100x100 oziroma 120x60. LBE in LBE-Lite podpirata isti format (468x60), vendar se razlikujeta glede na umestitev na stran: glavno podomrežje zahteva pasice samo na vrhu strani spletnega mesta, "lahka" (LBE-Lite) različica pa - na dno. LBE-Vip je osredotočen na komercialno oglaševanje. Primer delitve omrežja po principu cenzure je omrežje pasic IBN (International Banner Network), ki sprejema le oglase spodobne vsebine. Toda njegovo podomrežje ABN (Alternativno omrežje bannerjev) deluje z oglaševalskimi mediji za odrasle.

Prevajanje in promocija vtisov

Če član registrira nov račun v istem banner omrežju (iz določenih razlogov), lahko na novoustvarjeni račun prenese vse vtise, ki jih je nabral na starem.

Če se lastnik spletnega projekta, ki sodeluje pri izmenjavi pasic, spremeni, ima slednji pravico obdržati vtise, ki so ostali od prejšnjega lastnika, v določenem omrežju pasic in celo računih.

Če ima omrežje pasic podporo za pretvorbo prikazov, lahko član enega podomrežja prenese zbrane prikaze v drugo podomrežje brez registracije dodatnega uporabniškega računa.

Prikazi pasic lahko delujejo kot likvidno plačilno sredstvo za blago ali storitve. Na primer, avtorju članka se lahko na njegov račun v omrežju pasic pripiše honorar v obliki določenega števila prikazov, na enak način lahko udeleženec spletnega natečaja prejme nagrado.

Lastnik internetnega projekta, ki bo kmalu zaprt, ima v določenem omrežju pasic nakopičenih več tisoč prikazov. In to je širitev občinstva potrošnikov in pokritost drugih tržnih segmentov ter možnost prejemanja materialnih koristi od oglaševalskih vtisov in končno možnost prodaje nabranih vtisov drugi zainteresirani osebi. Ne želim izgubiti te priložnosti, zato se pred zaključkom projekta vtisi bodisi prenesejo na račun drugega projekta (partnerja, naročnika, sponzorja itd.) bodisi dajo v prodajo. V slednjem primeru se ob nakupu nabranih oglaševalskih prikazov prenesejo na račun, ki ga je določil kupec, stari projekt, ki ga je registriral prodajalec, pa se zapre.

Promocija oglaševalskih vtisov v oglasnih omrežjih je velik problem sodobnega internetnega oglaševalskega trga, s katerim se spopadajo najboljši domači in tuji strokovnjaki. Bistvo goljufanja je umetno ustvarjanje oglaševalskih vtisov za določen uporabniški račun. Trenutno imajo tako močni in danes najbolj uporabljeni oglaševalski mehanizmi (na podlagi katerih se pojavljajo prikazi pasic), kot sta RotaBanner in BannerBank, v svojem arzenalu učinkovita sredstva za boj proti goljufanju prikazov oglasov.

Ciljanje

Ciljanje (iz angleščine target - cilj) je ciljno usmerjen (osredotočen) oglaševalski vpliv na potrošnika. Obstaja razlika med neposrednim in povratnim ciljanjem. Neposredno ciljanje vam omogoča, da določite spletna mesta, na katerih želi oglaševalec postaviti svoje pasice. Obstaja več vrst neposrednega ciljanja.

Tematsko ciljanje

Najpogosteje uporabljena vrsta ciljnega vpliva na potrošnika, ki temelji na tematski osredotočenosti oglaševanega vira (izdelka ali storitve). Na primer, obstaja določeno spletno mesto, namenjeno čebelarstvu, katerega lastnik se odloči, da bo začel oglaševati svoj internetni projekt. V tem primeru ni smiselno prikazovati pasic čebelarske spletne strani na zabavnih virih in strežnikih za zmenke, mobilnih portalih in avtomobilskih galerijah. Vendar bi bilo primerno postaviti oglase v ustrezne tematske razdelke velikih imenikov virov ali na straneh priljubljenih storitev (na primer poštni strežniki), ki so vsak dan dostopni na tisoče in milijone uporabnikov interneta, med katerimi so morda ljudje. ki radi vzrejajo čebele.

Vendar pa je tako natančnost oglaševalskega vpliva na potrošniško občinstvo mogoče doseči le z ozko specializacijo oglaševanega internetnega projekta. Če oglašujete novo zdravilo za prehlad, ciljanje na temo ne bo več pomagalo, saj ljudje s prehladom obiščejo vire katere koli teme.

Ciljno ciljanje

Ciljno ciljanje lahko v grobem imenujemo natančnejša možnost ciljanja glede na temo. V tem primeru lahko oglaševalec s seznama članov mreže pasic samostojno izbere tista spletna mesta, na katerih njegove pasice ne bi smele biti prikazane. Neželeni viri so identificirani po fizičnem naslovu v internetu ali po številki računa. Žal ta vrsta ciljanja ni vedno učinkovita in stroškovno učinkovita. Na primer, število registriranih članov mreže pasic RLE (Russian Link Exchange) je večkrat večje od števila uporabniških računov na PBS (Power Banner System). Ciljanje na naslove v RLE bo trajalo zelo dolgo: če želite to narediti, morate pregledati celoten imenik članov podomrežij RLE Classic, RLE Gold in RLE Stroll, kar bo trajalo zelo dolgo. Tega ne moremo reči za omrežje PBS, katerega seznam članov je precej manjši.

Geografsko ciljanje

Ta vrsta oglaševanja, ki se osredotoča na omrežje, temelji na geografski značilnosti, to je zmožnosti pozicioniranja prikazov pasic glede na določeno državo, regijo, okrožje, mesto itd. Podjetje, ki ponuja storitve dostopa do interneta, ima na primer pisarne v Moskvi in ​​Sankt Peterburgu. Ima tehnično osnovo in finančne zmožnosti za izvedbo povezave samo znotraj dveh prestolnic in sosednjih regij. Zato nima smisla, da bi vplivala na prebivalce Novosibirska ali Kijeva, tudi če so njihovi potencialni potrošniki. V zvezi s tem bo podjetje objavilo oglase na internetnih virih Moskve in Sankt Peterburga. Vendar pa je tu tudi nekaj pasti.

Prvič, ni dejstvo, da bodo samo prebivalci Moskve in Sankt Peterburga prišli do virov dveh prestolnic, kjer bo objavljen oglas tega podjetja. Z enakim uspehom se lahko tja udeleži tudi prebivalec Rostova na Donu, ki se bo kmalu preselil na stalno prebivališče v glavno mesto Rusije in delal v velikem oblikovalskem studiu in ga zato zanimajo cene prestolniški internetni ponudniki. In če bi, nasprotno, podjetje delovalo v Rostovu na Donu in bi oglaševalo samo za mesto in regijo Rostov, je očitna tudi manifestacija "pasti" geografskega ciljanja: kakšen peterburški analitik ali novinar, da bi pripraviti finančno poročilo o ponudnikih interneta v Rusiji Zagotovo bi videl oglaševalsko pasico tega podjetja, ki raziskuje rostovski trg internetnih tehnologij.

Drugič, geografska usmerjenost ne upošteva možnih teritorialnih premikov potrošnika. Oglasna pasica na primer oznanja začetek velike razprodaje krznenih in usnjenih oblačil v Sankt Peterburgu od 15. oktobra do 25. novembra, v skladu z nastavitvami geografskega ciljanja pa se oglas prikazuje v St. majhna razdalja med Moskvo in Sankt Peterburgom in največja koncentracija bogatih ljudi v teh dveh mestih). Ljudje, ki živijo v teh regijah in so potencialni kupci krznenih in usnjenih oblačil, se lahko v obdobju od 15. oktobra do 25. novembra (kar je kar 40 dni) odpravijo na počitnice (na primer na Krim), gredo naprej. službeno potovanje ali službeno potovanje (na primer na Ural), se odločijo za obisk sorodnikov (nekje v Sibiriji) itd. V vseh teh primerih imajo potrošniki lahko določen interes za organizirano prodajo (čisto teoretično, saj ne morejo zagotovo vedeli za to) ne bodo videli oglasov organizatorja promocijske prodaje.

Ciljanje na čas

Ta vrsta osredotočanja na prikazovanje oglaševanja pomeni vpliv na potrošnika glede na dan v mesecu, dan v tednu in uro dneva. Ena pasica je na primer lahko prikazana samo na prvi dan vsakega meseca (podatki o podaljšanju popustov na blago ali storitve, opomnik na datum poteka določene storitve ipd.), druga bo prikazana med vikendom (napoved dogodkov v soboto in petek), tretja pasica se vrti izključno v času kosila (ponudba za sodelovanje v dnevnem natečaju s strani radijske postaje) itd. Oglejmo si podrobneje vsakega od smeri ciljanja na čas.

Dan v mesecu. Vsak dan je lahko za potrošnika nekaj izjemnega: zvezni ali državni praznik, ljudska znamenja itd. strategije izpostavljenosti potrošnikov. Oglaševalec lahko doseže želeno učinkovitost, če se odloči premagati to ali ono priljubljeno znamenje v kontekstu predstavitve oglaševalskih informacij (na primer Pokrov: če 14. oktobra sneži, bo zima snežna, dežuje - deževno, in če ne bo padavin, bo vreme toplo, suho).

Dan v tednu. Teden lahko v grobem razdelimo na dva dela: delovni in vikend. Seveda se lahko za različne kategorije ljudi koncept "delovnega tedna" in "vikenda" bistveno razlikuje. Na splošno pa je splošno sprejeto, da ponedeljek, torek, sredo, četrtek in petek štejemo za delovne dneve, soboto in nedeljo pa za vikende. Zato bo kazanje uporabniku sredi delovnega tedna reklamne pasice, ki ga vabi k udeležbi na določenem razvedrilnem dogodku, neučinkovita oglaševalska poteza. Podobno nesrečen primer je oglas za poslovne seminarje med tednom zvečer, ki se potrošnikom prikazuje ob koncu tedna.

Časi dneva. Kot veste, uporabniki podnevi dostopajo do interneta predvsem z delovnega mesta, pozno popoldne in ponoči, ko so cene dostopa do omrežja bistveno nižje - dostop do omrežja se izvaja z domačih računalnikov. Predvidevamo lahko tudi, da uporabniki med delovnim dnevom uporabljajo internet za poslovne namene (iskanje informacij, delo s spletnim mestom, analiza trga, raziskovanje občinstva, branje in pošiljanje e-pošte ipd.), med kosilom ( povprečno od 12. do 15. ure) uporabljajo vire omrežja za rekreacijo in zabavo (branje novic, anekdot, iger, zmenkov ipd.). Poleg tega se v mnogih organizacijah delovni dan začne z branjem e-pošte ali analiziranjem spletnih medijev: jutranje ure (v povprečju od 9. do 11. ure) lahko oglaševalcu prinesejo dodatno učinkovitost z ustrezno časovno osredotočenostjo.

Seveda je ocena učinkovitosti prikazov pasic v skladu z nastavitvami časovnega ciljanja relativna, saj je vedenja ljudi (v tem primeru potencialnih potrošnikov) nemogoče pripeljati do skupnega imenovalca. Nekateri praznujejo določene praznike in poznajo ljudska znamenja, drugi ne; nekateri delajo pet dni v tednu, dva počivata, drugi delajo v izmenah; nekateri v službi uporabljajo internet brezplačno, doma pa za denar, drugi - nasprotno (delovni promet je omejen, dostop do doma poteka brezplačno z znancem); nekateri zjutraj berejo e-pošto in novice ter ob kosilu obiščejo zabavne strežnike, drugi pa to počnejo zvečer oziroma zjutraj.

Ciljanje programa

Ciljanje programske opreme je zmožnost osredotočanja vpliva oglaševalčevih oglaševalskih sporočil glede na programsko opremo uporabnika (potrošnika oglasa). V tem primeru se programska oprema nanaša na operacijski sistem in brskalnik.

Znano je, da so številni elementi strukture spletnih strani v različnih operacijskih sistemih prikazani različno. Na primer, možnosti izhoda velikosti pisave in pisave za Microsoft Windows niso primerne za pravilen prikaz v sistemu MacOS. Ta vidik je izjemno pomemben pri prikazovanju pasic, usmerjenih v HTML, katerih struktura vključuje besedilne bloke informacij. Situacija z brskalniki je še bolj zapletena: ta programska oprema za ogled spletnih strani, odvisno od modela in različice, lahko napačno ali pa sploh ne prikaže oglasne pasice, ki ne podpirajo različnih tehnologij in specifikacij (plavajoči in navadni okvirji, GIF - animacije, kaskadne slogovne liste CSS, Macromedia Flash itd.).

Če torej veste, da Netscape Navigator ne podpira dobro slogovnih predlog CSS, lahko s to specifikacijo zaženete prvo pasico v rotaciji samo za uporabnike različice Microsoft Internet Explorer 4.x in višje, in spremeni drugega, pri tem pa ohrani splošno oglaševalsko idejo, da bo skladen s standardi Netscape Navigator, in prilagodi njegove vtise glede na določeno merilo ciljanja programske opreme.

Edina pomanjkljivost te vrste osredotočanja na prikazovanje oglasov so visoke zahteve po poznavanju vseh značilnosti operacijskih sistemov ter modelov in različic brskalnikov. Vsak oglaševalec ne pozna razlike med internetnim brskalnikom Opera in WebTV, MS Windows NT in Red Hat Linux. Po drugi strani pa takih informacij nima vsak internetni tržnik (oblikovalec).

Ciljanje na jezik

Osredotočenost na jezik pomeni prikazovanje oglasnih pasic na straneh internetnih virov, ki vsebujejo informacije v določenem jeziku. Na primer, če je akcija promocije namenjena izključno prebivalcem Španije, bi bilo priporočljivo predstaviti oglaševalske informacije v španskem sektorju omrežja. Če torej cilj oglaševalske kampanje ne vključuje vpliva na sekundarni del potrošniškega občinstva, na primer na prebivalce Španije, ki so rojeni zunaj države in ne znajo nacionalnega jezika, se lahko ta vrsta ciljanja znatno poveča. učinkovitost prikazov oglasnih pasic.

Tu je na žalost tudi slabost. Prvič, da bi dosegli optimalno raven učinkovitosti pri uporabi jezikovnega osredotočanja, je treba poznati nacionalne značilnosti ciljne publike, razmerje med številom neposrednih potrošnikov in številom sekundarnih potrošnikov, demografsko in socialno statistiko države. država (država, regija, okrožje itd.), v segmentu omrežja katerega bo mogoče izvajati oglaševalski vpliv (tako znanje zahteva resno predoglaševalsko pripravo). Drugič, pri sestavljanju oglasnih sporočil v HTML se je treba držati določenih jezikovnih kodiranj, zaradi česar bodo besedilni bloki oglasne pasice pravilno prikazani (vsak brskalnik nima večjezične podpore).

Če povzamemo, je treba povedati, da je možnost ciljanja na oglaševalsko občinstvo kljub nekaterim pomanjkljivostim močno orodje za oglaševalca v procesu organiziranja in izvajanja prikazov pasic (tabela 6.3).

Tabela 6.3.

Prednosti in slabosti različnih vrst neposrednega ciljanja

Na koncu pogovora o ciljanju na potrošnika naj omenimo tako stvar, kot je povratno ciljanje. Če neposredno ciljanje omogoča oglaševalcu, da določi, na katerih virih bodo prikazane pasice njegovega lastnega internetnega projekta, potem obratno ciljanje ponuja priložnost za nasprotni učinek - izbiro omrežnih virov, katerih oglaševalske pasice bodo prikazane na straneh spletno mesto oglaševalca. Z drugimi besedami, obratno ciljanje je nadzor nad prikazi oglasov drugih ljudi na spletnem mestu vašega internetnega projekta. Ta poudarek omogoča oglaševalcu, da sledi spletnim mestom, ki sodelujejo v omrežju pasic, in nekaterim od njih prepove prikazovanje oglasov na svojem spletnem mestu. Razlog za to prepoved je najpogosteje dejstvo, da je drug član mreže pasic neposreden konkurent vašemu projektu. V tem primeru bo prisotnost oglaševanja enega vira določene teme na straneh drugega vira podobne usmeritve neprimerna in popolnoma neupravičena. Vrste povratnega ostrenja so podobne vrstam neposrednega ciljanja.

Gurov Filip

Iz knjige Pravi profesionalizem avtor Meister David

Iz knjige Promocija portalov in spletnih trgovin Avtor Grokhovsky Leonid O.

Iz knjige E-mail marketing za spletno trgovino. Navodila za izvajanje Avtor Efimov Aleksej Borisovič

4. poglavje Avtomatizacija izmenjave podatkov (sinhronizacija baze podatkov s poštno storitvijo) Preslikava na tabelo: že imamo nabor načinov naročnine in obstaja poštna storitev, s katero bomo obvladali dohodne naslove. Zdaj moramo vzpostaviti " spoj" med njimi,

Priporočamo tudi

• Kako in za kaj defragmentirati register Defragmentacija trdega diska: izboljšana optimizacija
• Pomembne informacije o postopku odpuščanja upokojenca Kako zapustiti zaposlenega upokojenca
• Odpuščanje upokojenca po lastni volji brez dela: postopek, nianse Upokojitev upokojenca po lastni volji
• Guvernerjeva štipendija za srednješolce Guvernerjeva štipendija
• Katere države so bile glavne upnice ZSSR z izjavo o pogojih, predstavljenih Rusiji
• Igra Hero Strike 4