Publicitate de calitate pe rețelele sociale. Publicitatea rețelei sociale

Pentru a obține o audiență de 50 de milioane de persoane, radioul a luat 38 de ani, televiziunea - 13. Facebook a primit 200 de milioane de utilizatori în mai puțin de un an.

Mai mult de 82% dintre utilizatorii de Internet au conturi în rețelele sociale și stau în ele (minim) timp de două ore pe zi. Rusia se situează în primul rând în Europa în popularitatea rețelelor sociale.

Numărul de utilizatori care vin la abilități sociale nu sunt pentru comunicare, ci pentru informații, precum și oameni de afaceri care înțeleg că social media este un canal de marketing eficient. Dacă doriți să promovați un proiect prin rețelele sociale, atunci vă familiarizați cu patru modalități eficiente de promovare.

Conținut - factorul principal de promovare

Orice specialist SMM va confirma: Fără conținut de înaltă calitate, instrumentele de promovare sunt inutile. Dacă pe pagina brandului dvs. este plictisită, nu trebuie să se bazeze pe creșterea publicului și de loialitatea acesteia.

Trei componente ale conținutului bun:

Unicitate. Informațiile pe care le publicați trebuie să fie relevante și fascinante. Nu copiați materialele din alte resurse. Excepția este o transmisie transversală între blogul companiei și pagina de rețea socială.
Regularitate. Articolele trebuie să meargă sistematic. Două, trei, patru sau șapte ori pe săptămână - depind de specificul afacerii și de publicul său țintă. Deci, oamenii din mediul de afaceri vor avea suficiente două-trei actualizări, iar pentru comunitatea de frumusețe nu este în mod clar suficientă. Este necesar să adere la strategia de conținut selectată, indiferent de numărul de abonați.
Virusitate. Publicațiile trebuie să fie în viață, provocând un răspuns emoțional sub forma unei dorințe arzătoare de a le spune prietenilor despre ei. Evitați postările promoționale sincer.

Facebook în Rusia. - "Socialist nu pentru toată lumea." Folosește marketing, programatori și alți oameni IT-Savvy. Ei nu înspăimântă "interfața complexă" și în sfera intereselor lor - gadget-uri, internet, călătorie, educație, cărți și afaceri în toate manifestările sale. Ei râd de bună voie și agită subiecte de date materiale, precum și articole motivante configurarea la pozitiv. Majoritatea audienței active Facebook utilizează aplicația mobilă - mesajele sunt recomandate pentru a ilustra imaginile de 800 × 600.

"În contact cu" - cea mai mare rețea socială de Runet (mai mult de 230 de milioane de utilizatori înregistrați). Audiența ei este mai mică; În centrul intereselor utilizatorilor, cea mai mare parte divertisment (comunicare, jocuri, muzică, filme etc.). Utilizatorii VK nu se plâng de conținut de text (este de dorit ca durata postului să nu depășească 500 de caractere), dar vă place fotografiile și videoclipurile.

Printre fotocozele din Rusia este cel mai popular Instagram.. În același timp, conducând pagina de marcă din Instagram, se recomandă să adere la un singur stil în design (nu numai filtre standard, ci și editări foto terță parte), precum și obiecte de poziție dintr-o fotografie pe 2 / 3 a ecranului (aceasta face imaginea vizuală mai atractivă).

Direcționarea

Posibilitatea de a plasa publicitate vizată este aproape toate rețelele sociale: "Vkontakte", Facebook, Odnoklassniki și alții. În același timp, se crede că publicitatea țintă în rețelele sociale este mai potrivită pentru sectorul B2C. Cu toate acestea, ambele B2B au companii care decid în mod eficient sarcinile de afaceri prin publicitate orientată.

Unele tipuri de direcționare:

Geographic (Geotargesting) este un afișaj de publicitate la locuitorii unei anumite regiuni / cartier etc. De exemplu, doriți să promovați salonul de înfrumusețare situat în Khimki lângă Moscova. Anunțul dvs. vizat va fi demonstrat de locuitorii acestui oraș.
Socio-demografice - Afișarea publicității în funcție de sex, vârstă, situație familială și alte criterii sociale. Astfel, publicitatea produselor pentru copii și produsele de acasă este recomandată pentru a posta pe paginile femeilor căsătorite mai mari de 25 de ani și publicitatea unui magazin artistic - pe paginile designerilor, arhitecților, designerilor.
Contextual - Afișarea publicității în conformitate cu interesele utilizatorului. Apartenența în grupuri de tip "modă", modă, "cumpărături" etc. demonstrează vizual interesele utilizatorului. El va fi interesat de publicitatea corespunzătoare.
Semnalizarea - afișarea publicității în funcție de acțiunile specifice ale utilizatorilor (rute de călătorie, locuri preferate, interogări de căutare frecvente etc.). Să presupunem că o persoană este îndrăgită de dansurile din America Latină, se duce la Clubul Salsa, căutând videoclipul relevant - probabilitatea este excelentă că publicitatea unui tur de ardere a Cubei va fi atrasă.

În ciuda simplității aparente, direcționarea este un instrument care necesită o muncă pregătitoare gravă. În primul rând, este necesar să analizăm publicul țintă al mărcii. În al doilea rând, faceți un anunț.

Publicitate în comunitate

Publicitatea în comunități (în amestec de limbi profesionale - semănătoare) este achiziționarea de postare sau reposturi în comunitățile populare. În primul caz (post de cumpărare) scopul agentului de publicitate este de a spori traficul pe site-ul companiei; În cea de-a doua (achiziție repost) - atrage utilizatorii la grupul companiei din rețeaua socială. În același timp, cu atât mai mulți abonați la Comunitate, postul în care cumpărați, cu atât campania publicitară va costa mai scumpă.

Cu proprietarii comunităților, puteți negocia direct sau utilizați serviciile unui schimb special. În 2013, aceasta a fost deschisă de rețeaua socială "Vkontakte" (Cabinet pentru agentul de publicitate). Publicitatea este plasată de administrația comunitară în banda sa și, în funcție de condiții, ar trebui să rămână acolo în termen de 24 de ore.

Promovarea profesională în social media

Înțeles Servicii care furnizează servicii de promovare plătite în rețelele sociale. De regulă, ele creează în mod independent conținut de înaltă calitate, lansează mecanismul țintă și sunt de acord asupra publicității în comunități. Acest lucru este atribuit condiționat plibberului. De ce condițional? Deoarece posibilitățile acestui serviciu sunt mult mai largi.

inregistreaza-te;
decideți cu privire la formatul lucrărilor de pe site (vă puteți face publicitate marca dvs. sau contactați echipa Plibber pentru organizarea unei campanii de publicitate de șocuri);
pregătiți un post publicitar;
selectarea celor mai potrivite site-uri cu Asia Centrală și începe să semene.

După moderarea preliminară, sarcina dvs. va fi disponibilă și puteți continua să atrageți fanii mărcii dvs.

Cum să obțineți traficul loial organic? Cu această întrebare, interesați de toți agenții de publicitate, ne-am întors la fondatorul proiectului Pliber Oleg Ratunin.

Oleg Ratunin.

Director General și Ideologic Inspirer Plibber.ru. Știe despre mass-media socială totul și chiar mai mult.

Pentru a atrage fanii potențiali la brandul dvs., urmează:

utilizați adresa (quiz), infographic, ilustrații, videoclipuri virale, jocuri publicitare și altele;
plasați un link în zona vizibilă a anunțului poștal (prima secundă);
introduceți la conținut de apel la acțiune;
adăugați un sondaj provocator;
lucrați cu un format de conținut asociativ și adaptarea la brand;
lansați concursuri creative, luminoase și unice.

Dacă ați reușit să adăugați conținut pe care îl dorește publicul, puteți conta pe cifra de peste 600 de tranziții de la un post.

De asemenea, nu uitați să analizați comunicarea mărcilor mari cu abonații dvs., acum este detectat un rezultat bun în comunitate

Acum, în curtea secolului XXI, merită, se dezvoltă Internetul, tot mai mulți oameni lins aici. Pentru mai mult, din cauza a ceea ce este, ce crezi? Dreapta! O astfel de emoție mare a fost făcută rețele sociale. Zilnic Vkontakte vizitează 60 de milioane de oameni, te gândești la această figură! 60 000 000 de persoane pe zi! Și Facebook și la toate cele 700 de milioane! Este în acest sens că marketingul de pe Internet iubesc astfel rețeaua socială!

Cu toate acestea, agenții de publicitate iubesc casetele sociale nu numai pentru numărul de persoane care le vizitează, ci și pentru direcționarea corectă. Amintiți-vă când a fost înregistrat Vkontakte. Probabil ați subliniat acolo Paul, vârstă, cărți preferate, filme, jocuri și altele asemenea. Și grupurile pe care le-ați semnat vor spune despre interesele dvs. Toate acestea oferă agendei de publicitate posibilitatea ca acesta să fie destinat publicului său și să obțină mai mult profit și, de asemenea, salvați.

SMM (marketingul social media) este procesul de atragere a traficului prin intermediul rețelelor sociale, prin publicitate orientată.

Cuvântul "țintă" tradus din limba engleză înseamnă țintă, țintă. Adică, vizarea publicității vizează exact o audiență specifică. În general, orice publicitate privind direcționarea pe Internet, dar mai ales adesea așa-numită publicitate pe rețelele sociale.

Cum să faceți publicitate pe rețelele sociale?

Așa că am abordat fără probleme problema publicității în rețelele sociale. Cel mai important lucru este că trebuie să aveți publicitate este un cont. Și banii sunt naturali. Nimic altceva nu este necesar. Lucrări care vizează publicitatea ca OH, cel puțin principiul este același.

Puteți face publicitate atât site-ului dvs., cât și unui grup sau o pagină publică. Puteți utiliza în moduri diferite: bannere publicitare sau lansați conținut viral (video, diverse concursuri). Esența SMM total este de a face pe oamenii înșiși să împărtășească informații despre produsul dvs. Ei bine, este ideal, totuși.

Publicitatea pe rețelele sociale este postată cu ajutorul serviciilor speciale de publicitate care au rețele sociale. De exemplu, serviciul de cazare încorporat va ajuta, și astfel, să plaseze publicitatea în colegii de clasă, trebuie să utilizați directorul țintă@mail.ru. În detaliu despre cum să lucrați cu toate serviciile, voi spune în următoarele lecții. Și să începem cu toată rețeaua socială preferată Vkontakte. Prin urmare, abonați-vă la actualizarea blogului și obțineți lecțiile pe SMM direct la poștă gratuită!

Internetul deschide oportunități de invidiat pentru proprietarii de afaceri. Informarea potențialilor consumatori a devenit mai ușoară. Rețelele sociale vă permit să plasați o propunere gratuită sau pentru bani accesibili. Economisiți furnizorii de servicii de timp și resurse. Ei pot cheltui puterea antreprenorului pierdut. În cazul în care nu respectați mai multe reguli pe care le vom vorbi în articolul nostru.

De ce un antreprenor nu cheltuiește cu adevărat forțele în zadar?

În condițiile surprizei pieței, fiecare minut al omului de afaceri merită nu numai banii, ci și perspectivele. Sarcinile necesită o abordare pragmatică. Acțiuni de secvențe destinate unui rezultat specific. Publicitatea pe Internet, inclusiv metodele de promovare gratuită, nu face excepție. Luați în considerare problema promovării serviciilor în rețelele sociale.

Ce sunt rețelele sociale?

Resurse legate de site-uri pentru căutarea și comunicarea cu persoane similare cu interesele. Primele rețele sociale aparțineau categoriei de site-uri, forumuri și bloguri de găzduire. Suzim este conceptul la cadrul percepției moderne. Dacă cereți unei persoane despre ce rețele sociale sunt familiare cu el, acesta va lista următoarele:

Locuri de cluster de trafic de scară. Rezidenți din diferite țări și orașe. Clienții dvs., potențial interesați de utilizarea serviciilor. Dar, rareori participă la site-uri sociale pentru a căuta propuneri. Sarcina dvs., pentru a interesa utilizatorul resurselor sau a fi aproape în momentul în care serviciile vor avea nevoie de ea.

În cazul în care servicii de publicitate mai bună?

Întreținerea comunității societății;
Activitate în grupuri tematice;
Plasarea publicității ieftine.

Prima și a doua metode diferă în ceea ce privește plasarea legăturii către comunitatea companiei dvs. Sursa este adăugată la anunțul, fie transferată pe peretele grupului tematic. Eficacitatea abordării depinde de interesul publicului. Prin urmare, mesajul dvs. trebuie să vândă. Apelați emoții pozitive și încurajați o anumită acțiune.

Metode de atragere economică a abonaților la grup

Pentru a încuraja utilizatorii rețelei să se alăture comunității dvs., pot fi organizate concursuri și promoții. O mică remunerație 1 - 3 abonați, care nu trebuie să fie mai mare de 2% din numărul total de introducere. Este logic să se efectueze acest lucru în grupul tânăr. Veți fi ajutați de resurse specializate în conducerea remizelor și a distribuției de premii.

Metoda minus este calitatea publicului. Urmanatorul non-țintă va părăsi grupul imediat după finalizarea concursului. Ieșirea poate ajunge la 70%. Un indicator poate fi redus în cazul informațiilor despre concurs, prin repost, în grupuri tematice.

Pot înșurubați abonații?

Revenind la conceptul publicului țintă, înșelăciunea nu oferă proprietarului comunității cu rezultatul propriu-zis. Promovați servicii prin rețeaua socială. În consecință, participanții grupului trebuie să fie reali și interesați să utilizeze propunerea. Bazându-ne pe practică, nu recomandăm utilizarea programelor și serviciilor de conținut dubios.

Algoritmul de căutare al rețelei sociale dezvoltă și este finalizat. Momente în care numărul de abonați a determinat succesul grupului, se reduce încet la nr. Principalele criterii sunt unicitatea conținutului, activității și calității utilizatorilor. Vă recomandăm să pariați pe conformitatea de calitate și țintă.

Despre alte modalități de a plasa anunțuri pe servicii de internet, citiți în articolul nostru separat. Vă recomandăm să acordați atenție articolului despre

În 2016 a avut loc un eveniment, care a schimbat lumea și viziunea lumii a oamenilor - victoria lui Donald Trump în alegerile americane. Experții într-o singură voce susțin că rețelele sociale și direcționarea specifică au făcut o contribuție decisivă la astfel de rezultate neașteptate. Echipa Trump a dezvoltat multe microgueturi pentru mii de audiențe de rețele sociale.

Clinton sa concentrat asupra publicității de televiziune. Publicitatea a fost împărțită în conformitate cu principiul: pentru negru, pentru femei, pentru asiatici etc. S-a presupus că problemele din cadrul acestor audiențe mari sunt aceleași și este necesar să se refere la acestea. Trump a făcut o probă mai îngustă. De exemplu, în trimestru, micul Haiti din Miami a lansat informații despre refuzul Fundației Clinton de a participa la eliminarea efectelor cutremurului din Haiti. (Data Magazin Swiss Edition Data)

A cui promoție sa dovedit a fi mai eficientă, știi tu.

Ce se poate încheia?

Vom spune aproximativ 10 reguli și despre greșelile tipice care pot fi permise atunci când se utilizează publicitate orientată pe rețelele sociale - VC, Facebook, Instagram și colegii de clasă. Aceste erori sunt formulate pe baza propriilor experiențe de aproape cinci ani, corecția lor a condus la un efect comercial pozitiv al clienților.

1. Completați conținutul grupului și al site-ului web

O greșeală obișnuită a specialiștilor novici este lansarea publicității vizate într-un grup gol. Imaginați-vă la locul utilizatorului: a făcut clic pe o ofertă de clasă, dar în loc de o comunitate interesantă sau un site a văzut un grup cu trei posturi sau o creditare teribilă. În primul rând: ați cheltuit bani pentru a atrage utilizatorul, dar a pierdut un potențial client, în al doilea rând, că, probabil, cel mai negativ: ați pierdut ocazia de a crea o primă impresie pozitivă a publicului. Creați un design unic în grupurile dvs., astfel încât utilizatorul să fie interesat să le introducă, de exemplu:

Designul frumos și conținutul constant actualizând știrile unice creează o atmosferă favorabilă pentru creșterea abonaților. Timpul de intrare în mii de grupuri și abonamente pentru sute de pagini a trecut deja. Acum, pagina fiecărei persoane din rețelele sociale este a doua persoană și abonați numai la comunități interesante și frumoase. Amintiți-vă: goliciunea și griul cauzează dorința și indiferența. Și aceștia sunt principalii dușmani ai vânzărilor.

2. Instalați limita bugetară

Atenție. Aderența poate duce la deplorabil, și anume costuri neplanificate.

Adesea, după primele încercări de auto-configurație a direcționării publicității și a pierderii de bani, cea mai mare parte a acestei afaceri este aruncată, deoarece "nu funcționează". Pentru a nu dezamăgi la începutul căii, după ce a redus întregul buget publicitar pentru prima campanie publicitară în viața sa, a stabilit limitele de cost. Amintiți-vă: În publicitatea online, bugetul mare nu garantează un rezultat mare.

Dar dacă abordați cheltuielile cu mintea și configurați corect publicitatea - totul va funcționa.

3. Definiți demografia audienței dvs.

Orice concluzii analitice trebuie să fie susținute de date statistice sau de experiență. Direcționarea publicității pe o audiență pe care nu o cunoașteți este plină de rezervor de fonduri și eficiența scăzută a campaniei publicitare.

Surse de date pentru segmentarea publicului (în ordinea descrescătoare a fiabilității):

Publicul de cercetare de marketing (). Ipoteza este justificată și funcționează imediat. Desfășurați astfel de cercetări și pregătite cu atenție numai atunci când sunteți gata să evidențiați bani mari pentru publicitate.
În al doilea rând, la fiabilitate datele din metrici Yandex și Google Analytics. Pentru a face acest lucru, ar trebui să existe un site web (în mod neașteptat, da), statisticile sunt colectate cel puțin în două luni, sunt configurate obiectivele de conversie. Aici veți ajuta rapoartele despre podea și vârsta, cu condiția de a realiza cel puțin unul dintre obiective. Direcționarea are loc pe baza rapoartelor analitice pregătite de marketing.
Dacă nu există niciun site, atunci puteți vizualizați statisticile din grupul "Vkontakte" și determină abonații cu ceea ce date demografice în ea cel mai mult. Ele sunt audiența dvs. țintă.
Dacă nișa este nouă, afacerea este nouă și nu există niciun site, va trebui să-și petreacă una sau două testați campaniile de publicitatela fel de larg cât mai larg public și numai atunci veți primi date pentru direcționare.

Cu cât investiți mai mult în cercetarea de marketing, cu atât este mai mare rentabilitatea costurilor de publicitate. În experiența noastră putem spune că cu atât mai bine vă cunoașteți publicul, cu atât vă cunoaște mai bine publicul.

4. Fiecare segment este anunțul său.

În nici un caz nu arată același anunț al publicului cu diferite caracteristici demografice. Publicitate Trimite pentru bărbați în vârstă de 18 ani - 24 de ani vor fi complet diferiți decât pentru femeile 44 - 50 de ani. Chiar dacă cumpără același produs. Un bun exemplu de diferențiere țintă este dat la începutul acestui articol și se referă la programul preelectoral al Donald Trump. Iată un alt exemplu.

Servicii de selecție profesională a unei mașini uzate.

Macrings: Femeile cu vârsta de 25 de ani - 40 de ani, și bărbați în vârstă de 21 de ani - 40 de ani.

Promisiunea principală este de a ridica mașina și nu veți avea probleme cu ea. Vei merge în deviaosul tău, iar mașina nu se va rupe, pentru că ai comandat Autoexpert. De asemenea, personalizarea în recurs în feminină joacă un rol pozitiv.

Aici promisiunea este deja mai profundă: bărbații sunt mai dezasamblați în mașini decât femeile, astfel încât atenția ar trebui să fie hoolog cu fotografii, așa cum se poate rupe într-o stare aproape nouă. Soluția excelentă pentru a juca pe teama masculină nu recunoaște o mașină spartă.

5. Fii concis și atractiv

O persoană din lumea noastră trebuie să treacă prin ea însăși cantități foarte mari de informații. Ați observat cum ați reacționat la publicitate? La început, o persoană vede imaginea, apoi imaginea, apoi titlul, apoi textul. Dacă ați făcut o greșeală în această secvență, probabil pierderea clientului potențial.

Alegeți programul astfel încât să segăteze atenția pe întreaga interfață a rețelei sociale selectate. Imaginea este formată de viziunea laterală, imaginea este analizată prin Direct. Nu este nevoie să postați imaginea stocului zâmbind și se încruntă mâinile oamenilor. Aceste imagini sunt iluminate în zgomot de informații generale. Plasați imagini luminoase, emoționale, Care doresc să ia în considerare.
Utilizatorii analizează doar titlurile din feedul de știri. Detaliu anunțuri de studiu Anunțuri - Dacă sunt plictisitoare, atunci nimeni nu va mai citi mai târziu.
În textul anunțului scrieți scurt.: Mai multe specifice, fapte, emoții. Aici puteți "pleca" și veniți cu mai multe oferte interesante, care apoi testează în publicitate.

6. Dați utilizatorului o recompensă pentru acțiune.

Doriți să vă asigurați că utilizatorul se alătură grupului? Dă-i o reducere, oferă o campanie de cool, invita să participe la concurs.

Aveți o știre publ? Apoi, arătați știrile într-o reclamă care poate interesa publicul țintă. De asemenea, vă puteți spune că acest conținut este plasat în mod regulat.

Alăturați-vă grupului și obțineți fraze fierbinți în fiecare zi;
Alăturați-vă grupului și obțineți reduceri la comanda;
Abonați-vă și obțineți știri curente în fiecare zi;
Alăturați-vă grupului și obțineți transport gratuit;
Obțineți un bonus pentru prietenul atras;
Când cumpărați un cadou mini de marcă.

7. Utilizați retargetarea

Afișați publicitatea tuturor vizitatorilor pe site-ul dvs. Instalați codul special pe site - ("pixel") și, dacă o persoană timp de 28 de zile a fost pe site-ul dvs., acesta va ajunge la publicitatea noastră "specială". FRET, apăsați reducerea dacă va cumpăra încă de la dvs. Pentru utilizatorii care încă mai aleg unde să cumpere bunuri sau să planifice să folosească serviciul, o reamintire a dvs. vă va permite să învățați scalele în favoarea dvs.
Dacă aveți o bază de date cu clienții gata făcută, în care există cel puțin unul dintre următorii parametri: numărul de telefon, ID "Vkontakte" sau e-mail, apoi puteți configurați publicitatea orientată pe această audiență. O astfel de publicitate va fi mult mai eficientă în comparație cu publicitatea pentru o nouă audiență.

Exemplu: Dacă aveți o bază de date cu clienții cu numere de telefon, puteți notifica acești oameni în feedul de știri Vkontakte despre vânzarea și promoțiile. Acest tip de publicitate este mai eficient decât trimiterea prin e-mail, deoarece utilizatorul consideră că acest anunț este afișat accidental publicitar, dar știm cu tine ...

8. Nu îndoiți Stick

Publicitatea dvs. afectează în mod direct reputația companiei, așa că nu lăsați promisiunile dvs. și nu folosiți imagini și texte provocatoare. Odată prin crearea unei impresii incorecte a publicului, va fi dificil să o schimbați. Răspundeți la cea mai mare critică a celui mai politicos ton. Dacă nu ți-a plăcut ceva pentru clientul tău, fă-l un cadou. Acesta va contribui la resetarea companiei zero - rebranding. Un client satisfăcut conduce două și nemulțumiți zece.

9. Nu vă deranjează

Când configurați o campanie de publicitate, puteți seta frecvența publicității de la 1 la 5 ori pe utilizator, dar nimeni nu iubește publicitatea prea obsesivă. Credem că este demonstrat optim de o dată de 2-3 ori pentru prima lansare de publicitate și 1-2 pentru repetate. Dacă vă timiți prea des, utilizatorii vor începe să se plângă de anunțuri. Riscați să nu pierdeți doar publicul, ci și să obțineți sub moderatorii de interdicții din rețeaua socială. Mai bine arată publicitatea din nou în două săptămâni.

10. Dezvoltați imediat - bun

Ce rezultate pot fi obținute în mod corect Configurarea țintei

Am lucrat cu direcționarea publicității de mai bine de 5 ani, aproape de la începutul lansării sale pe Facebook. Avem o bogată experiență, cum să facem este imposibilă și chiar mai multă experiență în întrebările noastre, cum să faceți. Dacă doriți să oferiți un proiect interesant, suntem bucuroși să o luăm pentru a lucra și a răspunde la toate întrebările dvs.

Nu este un secret că orice rețea socială de astăzi este o comunitate uriașă de oameni care petrec în fața monitorului cel puțin o oră pe zi. Cel mai adesea, fiecare dintre participanții la orice rețea socială "vine" în ea pentru mai multe ore, rescrierea cu prietenii, privind conținutul de divertisment, citirea unor știri și așa mai departe. În tot acest timp, el rămâne "în interiorul" acestui site, fiind un contact potențial publicitar. Ar fi nebun să nu folosiți diferite instrumente publicitare pentru monetizare și câștiguri pe o audiență atât de mare.

Prin urmare, publicitatea de astăzi pe rețelele sociale este ca un instrument puternic pentru câștigul de câștig (pentru proprietarii de grupuri și pagini promovate) și un canal de vânzări de bunuri și servicii (pentru antreprenori, proprietari de afaceri). Și nu folosiți un astfel de instrument eficient egal cu abandonarea celui mai puternic flux al clienților.

În acest articol vom încerca să aflăm mai multe despre modul în care funcționează publicitatea pe rețelele sociale. Pentru aceasta, diferite formate de achiziționare a publicității vor fi analizate în cea mai populară rețea rusă "Vkontakte", precum și opiniile unor agenți de publicitate care lucrează cu diferite tipuri (pentru compararea eficienței).

Ce faceți publicitate?

Deci, pentru început, vom decide pentru ceea ce este utilizat (cel mai adesea) publicitatea pe rețelele sociale. Cine o cumpără și în ce scop? Ce bani sunt gata să plătească agenții de publicitate pentru a-și obține partea de trafic?

Dacă ați fost cel puțin o dată când ați mers la "VC", probabil ați observat în partea stângă a paginii blocului de publicitate. El este suficient de simplu: în partea de sus pe ea - un titlu care oferă un anumit produs sau serviciu, de mai jos - o imagine cu o siglă a companiei sau o "față" - o persoană care reprezintă bunurile. Următorul poate merge text (deși este opțional). De fapt, formatele în care sunt oferite publicitatea pe rețelele sociale sunt destul de diferite și le puteți întâlni pe toate.

Pentru a înțelege cine și de ce cumpără un loc pe pagina "VK", ar trebui să înțelegeți publicul acestei resurse. Dacă considerăm că utilizatorii din această rețea socială - milioane, putem spune că audiența este destul de diversă aici și poate fi vizată folosind filtre diferite. Amintiți-vă: specificați un cont pe site pe site, vârstă, precum și locul de studiu și de lucru. Agenții de publicitate care trebuie să vândă orice produs își pot configura anunțul în așa fel încât să îl arate.

Prin urmare, răspunsul la întrebarea despre modul în care este comandată anunțul Vkontakte, poate fi complet diferită, deoarece audiența site-ului este diferită și, prin urmare, există tot felul de producători de produse - companii care au nevoie de atenția tuturor acestor oameni.

Cu alte cuvinte, publicitatea pe rețelele sociale este folosită de diverși reprezentanți de afaceri, de la proprietarii cinematografiei locale și care se termină cu cel mai mare magazin de spălătorie online. Toată lumea își poate găsi cumpărătorul "Vkontakte" (ca în orice altă rețea) și "Ajungeți" cu anunțurile lor.

Unde faceți publicitate?

Desigur, în ciuda diversității persoanelor care au petrecut timp pe site-urile lor preferate, vârsta, podeaua, nivelul de venit și locul de reședință, există o publicitate diferită asupra rețelelor sociale. "Vkontakte", de exemplu, are un punct de reper de tineret. Și dacă vorbim despre "colegii de clasă", atunci acest site este mai probabil pentru publicul mai în vârstă. Site-ul de dating "Mamba" este puțin probabil să participe la copii și mai mulți adulți, precum și cei care au deja propriul lor suflower. Aici puteți găsi aventuri unice de căutare a oamenilor. Adică, fiecare rețea socială are propriul "nucleu" - un grup de utilizatori uniți de unele caracteristici comune. Ar trebui să se concentreze asupra acestuia dacă promovați publicitatea în rețelele sociale de natură particulară.

Tipuri de publicitate

Fiecare rețea socială utilizează formatul de publicitate. Adesea, site-urile funcționează cu diferite tipuri pentru a oferi agentul de publicitate mai multe instrumente cu care puteți "ajunge" la clientul dvs. Este suficient să acoperiți toate tipurile de materiale promoționale care funcționează în RUnet, așa că vom vorbi despre cea mai populară rețea - "Vkontakte". Iată cea mai mare audiență și, prin urmare, cea mai activă piață a serviciilor de publicitate. Prin urmare, pe exemplul său, vom vedea ce publicitate online pe rețelele sociale este.

Blocați anunțurile

Clasicul și cel mai popular, aparent, formatul promovării serviciilor sale este cazare în blocul publicitar lateral al anunțurilor. Există ultima pe toate paginile site-ului "Vkontakte", și îl puteți vedea de fiecare dată când vizitați această resursă pe partea stângă. Am vorbit despre el puțin mai mare.

Acest bloc este configurat dintr-un cabinet publicitar accesibil tuturor utilizatorilor. Se poate schimba astfel de instalații ca format de plată (pe clicuri sau 1000 de spectacole), audiență (sex, vârstă, grupuri, preferințe și masă altor setări), cost, aspect al anunțului (imagine și titlu, imagine + titlu și descriere a textului) și altele. De fapt, plasarea publicității pe rețelele sociale într-un bloc special desemnat (și există probabil în toate locurile, deoarece acesta este un format destul de comun) este reprezentat de o configurație specială. Acesta oferă o gamă largă de opțiuni pentru ceea ce va fi reclama dvs.. Sarcina dvs. este de ao configura astfel încât să vă intereseze clientul, să completați echilibrul biroului și să începeți să arătați publicitate.

Promovarea înregistrărilor

O altă opțiune interesantă pentru furnizarea de informații despre produsele sale este publicitatea. Le puteți vedea dacă deschideți secțiunea "Știri". Serviciile de publicitate în rețelele sociale care utilizează astfel de intrări reprezintă o modalitate comună de a vă promova ca fiind "organic", fără a provoca iritarea de la utilizatori.