Creați un flux. Fluxuri în Yandex.Direct: cum să creați și să personalizați. Sfaturi pentru lucrul cu reclame dinamice

Am lansat o nouă carte, „Marketing de conținut pe rețelele sociale: cum să intri în fruntea abonaților și să te îndrăgostești de marca ta”.

Un flux XML este o bază de date structurată de proprietăți imobiliare prezentate în format XML. Acesta este un fișier text care permite lui Yandex să proceseze și să structureze informații. Utilizarea sa economisește timp și ușurează profesioniștii din domeniul imobiliar, eliminând nevoia de a adăuga și edita în mod independent informațiile din reclame.

Ce este un flux XML

Pe parcursul activității, companiile care oferă servicii de intermediar între vânzător și cumpărător simt nevoia de a conecta site-ul la sistemul popular de integrare a informațiilor - Yandex.Real estate. Integratorul este conceput pentru a publica si cauta anunturi de vanzare/inchiriere de apartamente, case, terenuri si zone comerciale.

Trebuie să creați un flux XML dacă aveți un număr mare de obiecte. Vă permite să lucrați cu multe reclame, făcând sarcina mult mai ușoară pentru angajați. Astăzi aproape fiecare agenție folosește acest instrument. Este generat direct de pe site-ul unei agenții imobiliare sau dintr-o bază de date offline în format XML, după care anunțul ajunge la panoul imobiliar. Există mai multe moduri de a crea un feed:

1. Creați o resursă web cu un modul de încărcare XML încorporat. Acesta este cel mai fiabil și mai rapid tip de transfer de date. Când creați, vă recomandăm să utilizați scriptul CMS Sitebill pentru crearea de site-uri imobiliare. Oferă utilizatorilor mai multe module pentru formarea unui feed în format XML Yandex Real Estate, CIAN, AFY.
2. Utilizarea serviciilor de servicii externe. Există un software de aplicație CRM care vă permite să generați fluxuri XLM din reclame. Cele mai cunoscute servicii sunt ReCRM și JCat.

Aceste servicii economisesc timp și conțin un echilibru optim al funcțiilor necesare. Cu toate acestea, utilizarea lor necesită o investiție de bani, iar pentru a publica anunțuri pe panouri populare de pe Internet, trebuie să le transferați de la baza site-ului în baza de servicii.

Cum se creează un feed

Există mai multe moduri de a crea un flux XML. Prima și cea mai simplă este să găsești un specialist. Există servicii speciale de generator pentru munca independentă pe Internet. Acestea vă permit să generați automat fișiere XML pentru Yandex.Realty. Procesul de lucru în ele este extrem de simplu: trebuie să specificați un link către o resursă web, să setați parametri individuali și să începeți să generați.

O altă modalitate de a crea un feed este să îl configurați manual. Pentru a facilita procesul, se recomandă să utilizați exemple gata făcute de la Yandex și, folosindu-le, să creați fișiere pentru propriul site. Aici aveți nevoie de Excel sau un alt editor de text gratuit care oferă posibilitatea de a edita text și de a crea automat o copie de rezervă a fișierelor salvate. După finalizarea lucrărilor, trebuie să salvați fluxurile în format CSV și să încărcați rezultatul final în Yandex.

Există o serie de reguli care trebuie urmate atunci când completați un feed. În special, ar trebui să conțină numai anunțuri relevante care sunt prezente pe resursa web. În plus, fiecare categorie de anunțuri trebuie să conțină un set separat de parametri. Dacă nu respectați aceste reguli (afișând incorect acuratețea și numărul de parametri), potrivirea semantică la interogarea de căutare a anunțurilor va scădea, iar acestea vor ocupa poziții joase în rezultatele căutării.

Textul publicitar nu trebuie să conțină elemente de cod HTML, iar feedul conține parametrii marcați de agentul de publicitate pentru Yandex.Realty. Este important să excludeți toate setările unei resurse web legate de coordonatele geografice, astfel încât aceste informații să nu fie afișate în reclame.

Cum să editați și să validați un feed XML

Exportul fișierelor XML sunt validate folosind validatorul de feed XML Yandex. Instrumentul simplifică depanarea fișierelor de export și reduce semnificativ timpul necesar pentru a intra în bazele de date ale programelor partenere. Validatorul vă permite să verificați structura unui fișier, dar nu și conținutul acestuia.

După ce fișierele sunt încărcate, utilizatorul poate vizualiza informații detaliate despre toate anunțurile, poate afla ce erori au apărut și ce trebuie făcut. Dar validarea fluxurilor XML nu se termină aici. Există tipuri de erori pe care nici validatorul, nici încărcătorul nu le pot recunoaște.

În primul rând, trebuie să obțineți un program gratuit de editare de text Notepad ++, deoarece o foaie de calcul Excel obișnuită nu va putea afișa corect datele. Notepad ++ are o mulțime de avantaje, dintre care principalul este capacitatea de a vedea fluxul așa cum va fi prezentat în Yandex. Aici trebuie să verificați:

1. Completitudinea datelor încărcate. Pentru a face acest lucru, selectați un anunț aleatoriu de pe site, găsiți-l după IP în fișierul încărcat într-un editor de text și verificați cum se potrivește conținutul site-ului cu datele prezentate în fișierul însuși.
2. Corectitudinea formatului datelor. Este necesar să verificați dacă formatul existent îndeplinește cerințele de bază pentru un feed xml pe Yandex. Imobiliare: scrierea corectă a numerelor, unităților de măsură, conținutului textului etc.

Dacă baza de date a site-ului conține un număr mare de anunțuri (de la câteva mii la zeci, sute de mii de anunțuri) și, prin urmare, fișierul XML este prea mare, vă recomandăm să utilizați utilitarele de compresie și recuperare a fișierelor gzip. Acest lucru va accelera procesul de pornire și va proteja împotriva întreruperilor rețelei.

Acest articol vă arată cum să creați un feed de date delimitat de file. Dacă sunteți mai confortabil să utilizați un editor de text, săriți peste pașii de mai jos, dar asigurați-vă că feedul dvs. îndeplinește cerințele enumerate în partea de jos a paginii.

De asemenea, puteți crea un feed folosind Foi de calcul Google. Cum se face asta a fost scris. Pentru a crea un flux XML, consultați specificațiile sau.

Exemple de fluxuri de date
Puteți vedea exemple de fluxuri în formatele TXT și XLS. Vă rugăm să rețineți că fișierul XLS este oferit doar ca exemplu. Sistemul nu acceptă fluxuri în acest format.

Cum se creează un flux de date

Pasul 1: deschideți programul pentru foi de calcul

Cu programele pentru foi de calcul, cum ar fi Microsoft Excel, puteți crea cu ușurință un flux de date și îl puteți converti în formatul dorit.

Pasul 2. Creați o bară de titlu

Pe prima linie a foii de calcul, introduceți numele atributelor care descriu produsul (câte unul în fiecare coloană). Pentru ca produsele dvs. să apară în Cumpărături Google, trebuie să furnizați informații despre ele într-un mod foarte structurat. Există două tipuri de atribute care vă vor ajuta în acest sens:

1. necesar;
2. recomandat.

Produsele pentru care nu sunt specificate atributele cerute nu vor fi procesate. Nu trebuie să adăugați atributele recomandate. Cu toate acestea, vă sfătuim să faceți acest lucru pentru ca produsele dvs. să apară mai des în rezultatele căutării. Consultați exemplul de bară de titlu de mai jos pentru a afla atributele necesare pentru țara țintă selectată.

Pasul 3. Introduceți informații despre mărfuri

În rândurile de sub titlu, introduceți informații despre produse în funcție de atributele selectate. Vă rugăm să rețineți că fiecărui produs ar trebui să i se atribuie o linie separată, iar informațiile despre acesta ar trebui distribuite în coloanele corespunzătoare. De exemplu, o descriere a produsului ar trebui să fie într-o coloană intitulată „descriere”. Dacă nu există o valoare de atribut pentru acest produs, lăsați celula necompletată.

Pasul 4. Convertiți foaia de calcul

Majoritatea programelor de foi de calcul vă permit să exportați date într-un fișier text delimitat de tabulatori. Acesta este fișierul care ar trebui trimis la Google Merchant Center. Există mai multe moduri de a o crea. Mai jos sunt două dintre ele.

• Dacă utilizați Microsoft Excel, salvați foaia de calcul ca fișier text delimitat de tabulatori (.txt). Pentru a face acest lucru, faceți clic Salvează caîn filă Fişier... În meniul drop-down Tip fișier alege Fișiere text (delimitate prin tabele) (* .txt).
• Folosind Foi de calcul Google puteți încărca oricare dintre foile de calcul sau le puteți personaliza în Merchant Center. Alternativ, puteți descărca foaia de calcul urmând acești pași: în meniu Fişier clic Descărcați ca, și apoi - TSV (foaia curenta)... Pentru a salva tabelul ca fișier TXT, selectați Salvează ca…în meniu Fişier browser-ul dvs.

Dacă ați înregistrat deja feedul cu contul Google Merchant Center, utilizați același nume ca și fișierul specificat.

Pasul 5. Trimiteți feedul dvs. de date

Asigurați-vă că fișierul generat îndeplinește cerințele de format de mai jos și.

Cerințe de format

• Fișierul trebuie să conțină text normal delimitat de tabulatori.
• Prima linie din fișier trebuie să fie un antet, constând din numele atributelor, separate printr-o filă.
• Fiecare produs trebuie să fie pe o linie separată, iar valorile atributelor trebuie să fie delimitate de tabulatori.
• Nu ar trebui să existe caractere de tabulație la sfârșitul rândurilor.
• Atributele nu trebuie să conțină file și rupturi de rând.
• Pentru atributele grupate, cum ar fi taxă [taxă] și expediere [livrare], subatributele trebuie separate prin două puncte.

Dacă atributul acceptă mai multe valori, specificați-le separate prin virgule, de exemplu, albastru, verde, roșu. Dacă o virgulă face parte dintr-o valoare de atribut și nu poate fi folosită pentru a o separa, includeți fiecare valoare între ghilimele.

Rețineți că pentru unele atribute, cum ar fi id [identificator] sau descriere [descriere], poate fi specificată o singură valoare.

V-au fost utile aceste informații?

Cum poți îmbunătăți acest articol?

O altă funcție YouTube utilă care va îmbunătăți interacțiunea cu publicul dvs. sunt feedurile .....

Mulți nu au înțeles încă pe deplin scopul acestei opțiuni, prin urmare, adesea o ignoră.

Mai jos vă explicăm în detaliu cum să vă deschideți feedul YouTube, precum și ce beneficii va primi canalul dvs. ↓↓↓

De ce este nevoie?

Pe multe site-uri puteți găsi fluxuri RSS unde sunt publicate toate cele mai recente știri.

Acest lucru este foarte convenabil, deoarece utilizatorul poate parcurge conținutul proaspăt de pe telefonul său sau de pe orice alt dispozitiv...

Pe YouTube, această opțiune se numește feed și reflectă activitatea utilizatorului (toate acțiunile sale) - videoclipuri adăugate, evaluări, comentarii etc.

Odată ce accesați pagina, puteți vedea preferințele proprietarului și multe altele.

Deci, ce este un feed de canal?

Tradus din engleză, „feed” este mâncarea pe care o oferi audienței.

În termeni simpli, acesta este feedul tău de activitate. Aici spectatorul poate vedea mereu ce s-a întâmplat pe canal.

Acest lucru este valabil, în primul rând, pentru proiectele populare cu un public mare de utilizatori.

Dacă este necesar, puteți ascunde toate aceste date..

3 motive pentru a vă deschide feedul YouTube: ↓↓↓

1. Pagina devine mai atractivă;
2. Utilizatorii învață despre preferințele tale;
3. Creste credibilitatea proiectului.

Instrucțiune simplă

În primul rând, ar trebui să mergi la secțiunea cu setările contului tău.

Aici aveți nevoie de o clauză de confidențialitate (https://www.youtube.com/account_privacy).

Aici trebuie să debifați casetele din secțiunea „Like”: ↓

1. Nu afișați informații despre videoclipurile care mi-au plăcut;
2. Nu afișați informații despre listele de redare salvate.

După aceea, marchem toate articolele care sunt disponibile în secțiunea „Feed”.

De asemenea, aici vă puteți familiariza pe scurt cu motivul pentru care este necesară această opțiune și așa mai departe.

1. Apoi accesați pagina principală a canalului și accesați fila „Detalii”.
2. Aici în colțul de sus al paginii se află o pictogramă „Creion”, dând clic pe care poți personaliza aspectul paginii.
3. În această secțiune, alegem vizualizarea paginii „Prezentare generală”.
4. Aici setăm casetele de selectare necesare, astfel încât pagina să afișeze marcaje „Like”, comentarii și multe altele.
5. Acum faceți clic pe butonul „Salvați” și puteți trece la pasul următor.
6. Pentru a-l verifica, poți să pui câteva like-uri, să urmărești videoclipuri interesante, să lași comentarii și să te abonezi.

Dacă totul este configurat corect, atunci notificările corespunzătoare ar trebui să apară pe pagina principală. Acestea sunt cele pe care le vor vedea utilizatorii tăi.

Odată cu dezvoltarea tehnologiilor informaționale și creșterea numărului de utilizatori de internet în limba rusă, au apărut multe cuvinte noi, al căror sens este încă de înțeles doar programatorilor și alți specialiști îngusti.

Cu toate acestea, cunoașterea semnificațiilor termenilor tehnici va fi utilă și pentru utilizatorii obișnuiți. Ce este un feed și cine are nevoie de el? Chiar dacă acest cuvânt nu este util în viața de zi cu zi, este întotdeauna util pentru a vă îmbunătăți nivelul de educație și

Ce este un feed?

Din engleză cuvântul feed este tradus ca „a hrăni” sau „a hrăni”. Din punct de vedere tehnic, o astfel de traducere reflectă cu exactitate esența termenului: este un format de afișare creat de Google Corporation, al cărui scop este de a oferi informații

Pentru a înțelege ce este un feed, este suficient să trimiteți un flux de știri, care să conțină titlurile articolelor, autorii acestora, datele de publicare și alte informații utile cititorului.

Cum ajută feedul la dezvoltarea site-ului?

Proprietarii de site-uri web sunt interesați să ajungă la prima pagină cu rezultatele căutării: acest lucru garantează un flux constant de noi vizitatori. Datorită feed-ului, roboții Google pot afla rapid despre noile materiale publicate pe pagină, date indexate într-o perioadă mai scurtă de timp, ceea ce, ca urmare, poate ajuta site-ul să se ridice mai sus în rezultatele căutării.

De asemenea, fluxurile pot fi folosite de diverși agregatori pentru a disemina automat informații pe rețelele sociale și alte site-uri similare, pentru a notifica abonații blogului despre noile publicații și pentru a genera buletine informative prin e-mail.

Există posibilitatea ca alte motoare de căutare, cum ar fi Yandex sau Mail.ru, să folosească feedul pentru a colecta date, dar nu există nicio confirmare a acestor informații. Algoritmii de clasare în căutare sunt secrete corporative și sunt inaccesibili utilizatorilor obișnuiți.

Știind ce este un feed, proprietarii de resurse de internet îl pot pune în practică, dar nimeni nu poate garanta că acest lucru va afecta poziția site-ului.

Cum să creezi un feed pe site-ul tău?

Când proprietarii de portaluri web învață semnificația cuvântului „feed”, de obicei doresc să instaleze un feed similar pe resursa lor. Pentru a face site-ul mai convenabil și mai ușor de înțeles pentru robotul de căutare Google, trebuie să parcurgeți o înregistrare simplă pe pagina feedburner.google.com, să introduceți datele site-urilor dvs., să configurați fluxul de informații și să urmăriți rezultatul.

Pentru utilizatorii obișnuiți, un feed feed poate fi util atunci când trebuie să colectați date interesante de pe mai multe site-uri pe o singură pagină. Informațiile sunt afișate pe ecranul unui computer, tabletă sau smartphone într-o formă comprimată, astfel încât știrile să poată fi citite mult mai rapid. Înțelegând ce este un feed, este ușor să faceți resursa interesantă și vizitată.

În martie, Yandex.Direct a terminat de testat bannere inteligente și a făcut mai multe completări la format. Bannerele inteligente actualizate trec mai repede prin moderare, puteți trage orice câmp din feed în antet, iar acum puteți privi reclamele înainte de a salva. În plus, formatul este noi tipuri de fluxuri, inclusiv feedul universal Yandex. Datorită acesteia, aproape orice afacere poate lansa bannere inteligente.

Să aruncăm o privire la cum să creați o campanie inteligentă de bannere folosind Feedul universal Yandex.

Ce este un feed în Yandex.Direct

Când creați bannere inteligente sau anunțuri dinamice în Yandex.Direct, trebuie să pregătiți un feed - un fișier care conține informații despre gama de produse. Pe baza acestuia, sistemul formează un anunț în conformitate cu solicitările utilizatorului. Setul de date privind oferta din feed determină ce informații vor fi afișate utilizatorului în anunț.

Puteți adăuga în feed întreaga gamă de bunuri sau servicii ale agentului de publicitate sau o anumită categorie care trebuie promovată.

Să trecem la crearea unei campanii în interfața Yandex.Direct.

Setări standard

Adăugați un flux

Puteți crea un feed în timpul procesului de configurare a campaniei sau pe pagina Gestionați feedurile.

Yandex.Direct are mai multe tipuri de fluxuri care sunt potrivite pentru diferite linii de afaceri:

• retail - Yandex.Market feed, dar potrivit și pentru bannere inteligente;
• hoteluri;
• mașini;
• imobiliare;
• bilete de avion;
• alte afaceri.

Formatul documentului, setul de elemente solicitate și cerințele tehnice depind de tipul de afacere. Puteți salva până la 20 de fluxuri în Yandex.Direct în același timp.

După ce ați ales un subiect, trebuie să încărcați un fișier în format CSV sau să furnizați un link către locația acestuia pe site. Fișierul trebuie să fie accesibil prin link prin HTTP, HTTPS sau FTP. Dimensiunea feedului nu poate depăși 512 MB.

De asemenea, sistemul poate elimina automat etichetele UTM neadecvate din linkurile din feed, dacă activați opțiunea corespunzătoare în timpul încărcării.

Puteți descărca exemple și șabloane pentru aproape toate tipurile de fluxuri din Centrul de ajutor Yandex.

După încărcare, fișierul va fi trimis pentru validare, care de obicei durează nu mai mult de câteva ore. Sistemul verifică prezența elementelor necesare, denumirea corectă a acestora și absența repetărilor.

Dacă verificarea are succes, starea feedului va fi actualizată la „Încărcare cu succes”. Apoi îl puteți selecta din listă și îl puteți adăuga în campanie.

Configurarea feedului Alte afaceri

Oricare dintre următoarele pot fi descărcate folosind tipul de feed Alte afaceri:

• Hranaj universal Yandex;
• Feed „Special” AdWords;
• Feed AdWords Travel.

Toate fișierele trebuie să fie în format CSV. Fișierul poate fi descărcat și ca arhivă cu extensia .zip sau.gz. Prima linie ar trebui să conțină numele coloanelor, următoarea - date despre oferta promovată. Toate datele trebuie să fie în codificare UTF-8. Coloanele sunt separate prin virgule, așa că ar trebui să le evitați în feed.

Fluxul universal Yandex pentru bannere inteligente conține următoarele elemente necesare:

• ID - un identificator unic pentru un produs sau serviciu;
• URL - link către pagina de destinație;
• Imagine - link către imaginea pentru banner.
• De asemenea, este recomandat să adăugați elemente suplimentare care vor face anunțul mai informativ și mai atractiv:
• Titlu - denumirea produsului sau serviciului;
• Descriere - descriere;
• Preț și valută - preț și valută;
• ID2 - al doilea identificator pentru magazinele cu e-commerce conectate la Metrica;
• Preț vechi - fără preț redus sau preț vechi.

Puteți descărca șablonul de feed universal Yandex din ajutorul Yandex.Direct.

Setări suplimentare pentru feed

După ce feedul a fost încărcat și validat, puteți adăuga parametri URL la link, care vor transmite date către sistemul de analiză. Pentru a face acest lucru, selectați „Adăugați parametri la linkuri”.

Și încă o opțiune: puteți activa înlocuirea titlului din feed în textul bannerului activând setarea „Înlocuiește textul din feed ca titlu”. Asigurați-vă că includeți elementul de feed pe care doriți să îl afișați în anunț, cum ar fi titlul.

Creați o reclamă

Un banner inteligent este creat folosind generatorul de creații.

Designul anunțului depinde de tipul de afacere. Fiecare subiect prezentat are aspecte specifice și formate de imagine.

Noua funcție de previzualizare vă permite să vedeți dacă elementele de feed au fost extrase corect în anunțul dvs. Pentru a face acest lucru, selectați-l pe cel dorit din lista de fluxuri încărcate.

Ad Maker vă permite să adăugați propria imagine de fundal, logo-ul organizației, butonul de îndemn și să le schimbați culoarea.

În unele aspecte, puteți activa opțiunea „Ofertă specială”. Face posibilă adăugarea de text pe care se poate face clic pe banner și, cu ajutorul acestuia, atrage atenția asupra promoțiilor sau reducerilor. Pentru a face acest lucru, trebuie să completați câmpul cu textul ofertei speciale, să alegeți o schemă de culori și să furnizați un link către pagina site-ului unde se află.

Pot exista multe produse într-un flux, iar ofertele pot fi derulate într-un carusel sau mozaic.

După ce salvați reclama, trebuie să o adăugați la grupul de bannere pentru campania dvs. Pot exista maximum 50 de bannere într-un grup.

Personalizați filtrele

După crearea bannerului, trebuie să configurați setările pentru grupul de anunțuri. O condiție prealabilă pentru bannere inteligente este setările de filtrare. Folosind filtrul, agentul de publicitate poate specifica ce produse din feed vor fi afișate publicului selectat.

Mai întâi, definiți-vă publicul pentru impresie:

• au fost interesați de produse similare de pe web;
• produse vizionate pe site-ul meu;
• ambele grupuri.

Toate sau unele dintre produsele din feed pot fi afișate în bannerul inteligent. Pentru a limita numărul acestora, notați condițiile de selecție a mărfurilor.

Pentru bannere inteligente, puteți seta până la zece condiții și le puteți combina de către operatori " ȘI " ... O condiție poate conține mai multe intervale, combinate de către operator " SAU " ... Gama selectează produsele care se încadrează în intervalul specificat.

Într-o campanie, puteți crea mai multe grupuri de bannere, le puteți împărți pe categorii și le puteți arăta utilizatorilor oferta care se potrivește cel mai bine intereselor lor.

Dacă ați ales strategia Optimizați clicurile sau Optimizarea conversiilor la crearea campaniei, va trebui să vă limitați CPC.

Completați restul câmpurilor pentru grupul de bannere: cuvinte cheie negative, etichete și verificați din nou setările de direcționare pe timp și geografic.

In cele din urma

Bannerele inteligente sunt o modalitate eficientă de a face publicitate în rețele, care ajută să spună sau să reamintească publicului despre oferta de care sunt interesați. Utilizarea unui feed automatizează parțial crearea de campanii și vă permite să le faceți modificări în bloc. Acest lucru îi ajută pe profesioniști să economisească timp și să controleze grupurile de anunțuri din contul lor.