Kako oglaševati na googlu. Podroben vodnik za Google AdWords (Google Ads) za začetnike: kako nastaviti kontekstualno oglaševanje. Kontekstno oglaševanje Yandex Direct
Stroški klika v Yandex Direct so postali previsoki in število aplikacij se je zmanjšalo? Nič ni presenetljivo, nastavite Direct, danes to ni tako težko, nastavitev oglaševanja Google AdWords je videti veliko težja. Glede na to lahko s pravilnim pristopom oglaševanje v Google Adwords daje zelo dobre rezultate z zelo skromnim proračunom.
Zato smo posebej za vas pripravili navodila po korakih za nastavitev oglaševanja Google AdWords, relevantna za obdobje 2019-2020. Po branju boste vedeli:
- kako nastaviti google račun;
- kako prikazovati oglase v programu Google AdWords Express;
- kako ustvariti in postaviti oglaševalsko akcijo;
- katere vrste oglasov obstajajo in katerega izbrati;
- kako strukturirati akcijo z uporabo skupin oglasov;
- kako ustvariti kakovostne oglase.
Pa začnimo.
Prednosti programa Google AdWords
Začnimo s pogovorom o glavnih prednostih.
- Nižja cena na klik v primerjavi z Yandex Direct. Kot sem rekel na začetku članka, zaradi velike konkurence in razgrete dražbe Direct postane luksuz, ki si ga ni mogoče privoščiti. Res je, da to v večji meri velja za najbolj konkurenčne niše, a bo kmalu vplivalo na vsa področja.
- Izbira strani, na katerih se prikazujejo oglasi.
- Prikaz v rezultatih izdaje Googlovih iskalnih partnerjev (mail.ru, začeti itd.).
- Možnost nalaganja parametrov ene akcije za nove (ne bo vam treba večkrat izpolnjevati istih polj).
- Vpliv kakovosti oglasa na položaje in ceno na klik. Zahvaljujoč bolj informativnemu oglasu, ki ga je mogoče klikniti, se lahko prikažete na 1. mestu in plačate manj na klik kot na 3. mestu.
- Porazdelitev proračuna po času, ko lahko dobite največ konverzij.
- Možnost nastavitve plačila za konverzije na spletnem mestu in ne za klik.
Dodatne nastavitve
Zdaj pojdite spodaj in odprite dodatne nastavitve s klikom nanjo. Tukaj bomo konfigurirali razširitve oglasov.
Strukturirani opisi
V strukturiranih opisih lahko deklaracijam dodate številne dodatne razširitve (po vrstah naslovov):
- blagovne znamke;
- četrti;
- tečaji;
- mesta;
- modeli;
- študijski programi;
- priporočeni hoteli;
- slogi;
- zavarovalna zaščita;
- vrste;
- objekti;
- storitve;
Glede na oglaševano podjetje lahko izberete želene artikle in vsakemu dodate kratek opis ali naslov (ne več kot 25 znakov). Najprej bodite pozorni na vrste glav: blagovne znamke, kraji, dobrine in storitve.
Dodajanje strukturiranih opisov Dmitrij Dementy
Privabiti naravni ciljni promet je težko. In privabljanje ciljnega prometa za komercialne konkurenčne zahteve postaja nemogoča naloga za številna mala in srednje velika podjetja. Poskusite obvladati internetne težke, ki vsak dan objavljajo izčrpne priročnike in ocene potrošnikov, če vaša avtoservis zaposluje pet ljudi. In tukaj je težava: zaposleni odlično popravijo volanske drogove in prilagodijo vzmetenje, vendar nimajo časa pisati člankov o tem.
Obstaja več izhodov iz te situacije. Eden od njih je privabljanje ciljnega prometa z uporabo kontekstualnega oglaševanja. V tem priročniku se boste naučili delati z Google AdWords, oglaševalsko storitvijo največjega iskalnika na svetu.
Kako ustvariti račun Google AdWords in nastaviti svojo prvo akcijo
Z obliko oglasov Gmail lahko ustvarite več vrst oglasov. Z njihovo pomočjo lahko uporabnikom Googlove poštne storitve prikazujete oglase.
Kako ustvariti oglas za aplikacijo
Aplikacije je mogoče oglaševati v prikaznem omrežju z dvema oblikama oglasov: besedilnim in slikovnim.
Če želite ustvariti besedilni oglas, izberite ustrezno obliko. V spustnem meniju izberite trgovino z aplikacijami (App Store ali Google Play). Dodajte ime paketa. Če želite to narediti, morate v iskalni obrazec vnesti ID aplikacije. Najdete ga v URL-ju programa na spletnem mestu Google Play.
Izberite zahtevani paket s seznama, ki ga zagotovi sistem.
Dodajte naslov in opis. Po potrebi dodajte sliko. Izberite vrsto naprav, uporabnikom katerih želite videti vaš oglas. Določite predlogo za sledenje. Ocenite videz oglasa in shranite spremembe.
Če želite ustvariti slikovni oglas za aplikacijo, izberite ustrezno obliko, določite trgovino in uporabite ID programa, da poiščete ime paketa. Dodajte sliko ali gif animacijo ustreznega formata. Zahteve za datoteke so na voljo prek povezave v urejevalniku objav. Dodajte predlogo za sledenje, po potrebi izključite prikaze na tabličnih računalnikih.
Uporabite ID aplikacije, da poiščete in izberete želeno aplikacijo.
Dodajte več možnosti oglasa. Med seboj ne bi smeli biti povezani po pomenu. Te možnosti se lahko prikažejo hkrati ali ločeno, odvisno od oblike oglasa.
Če imate video oglas za aplikacijo, ga prenesite. Po potrebi dodajte tudi slike po meri. Če ne dodate slik in videoposnetkov, bo sistem samodejno ustvaril oglas z uporabo vsebine na strani aplikacije v Googlu Play. Ocenite videz oglasov v različnih omrežjih. Po potrebi naredite spremembe in nadaljujte z nastavitvijo oglaševalske akcije.
Kako delati z video oglasi in oglasi za nakupovanje
Za delo z video oglasi uporabite vrsto oglaševalske akcije »Video«. Omogoča vam prikazovanje promocijskih videoposnetkov na YouTubu in drugih virih. Znotraj vrste oglaševalske akcije »Video« je na voljo podvrsta »Trgovina«. Orodje je zasnovano za prikaz izdelkov skupaj z videom.
Če želite ustvariti video oglas, zaženite in nastavite ustrezno vrsto oglaševalske akcije. Naložite video datoteko v sistem ali poiščite želeno vlogo na YouTubu. Izberite obliko oglasa.
- Uporabite obliko TrueView In-Stream za prikazovanje oglasov na začetku, sredini ali koncu videoposnetka. Plačati morate, če gledalec gleda oglas več kot 30 sekund.
- Format Video Discovery je primeren za pritegnitev pozornosti uporabnikov, ki iščejo videoposnetke na YouTubu ali brskajo po razdelku sorodnih videoposnetkov. Oglaševalec plača za klike na videoposnetek.
- Uporabite kratke oglase, da svojemu občinstvu predstavite svoj izdelek ali blagovno znamko. Za 1000 prikazov morate plačati.
Določite prikazni in ciljni URL. Po potrebi naložite spremljevalno pasico po meri. Oglas bo prikazan občinstvu po preverjanju s strani Googlovih strokovnjakov.
Vrsta oglaševalske akcije »Nakupovanje« je zasnovana za oglaševanje izdelkov z oglasi za Nakupovanje. Orodje je primerno za spletne trgovine. Če želite ustvariti oglase za Nakupovanje, povežite svoj račun AdWords v Merchant Center . Po tem zaženite in nastavite Nakupovalno akcijo.
Ne poskušajte za vsako ceno uporabiti vseh razpoložljivih vrst oglasov. Začetniki lahko glavne težave kontekstualnega oglaševanja rešijo z besedilnimi in prilagodljivimi oglasi ter z uporabo univerzalnega oglaševanja v aplikacijah. Spletni trgovci naj bodo pozorni na nakupovalne oglase. Če imate možnost ustvariti kakovosten video, uporabite video oglase.
Kako uporabljati ponovno trženje Google AdWords
Ponovno trženje vam omogoča prikazovanje oglasov uporabnikom, ki so že obiskali vaše spletno mesto. Učinkovitost te funkcije je razložena preprosto: ljudje pogosteje zaupajo prodajalcem, ki jih poznajo. Poleg tega vam ponovno trženje omogoča, da uporabnikom prikažete oglase, ki ustrezajo njihovim interesom.
O novih pametnih telefonih se lahko na primer pogovarjate s potencialnimi strankami, ki so vsaj enkrat obiskale strani kategorije »Pametni telefoni« vaše spletne trgovine. In uporabnikom, ki preberejo oceno novega modela tabličnega računalnika, se lahko prikažejo oglasi za tablične računalnike.
Svoje sezname za ponovno trženje lahko upravljate v razdelku »Upravitelj ciljnih skupin – Seznami ciljnih skupin«. V meniju »Ustvari seznam za ponovno trženje« lahko izberete vir in nastavite pogoje za dodajanje uporabnikov na seznam.
Nastavitev seznama za ponovno trženje
Če želite nastaviti ponovno trženje, izberite vrsto oglaševalske akcije v prikaznem omrežju. Za cilje izberite vrednost »Spodbujanje dejanj – nakupi na spletnem mestu«.
V nastavitvah oglaševalske akcije v razdelku Uporabniki izberite možnost Ponovno trženje.
Izberite ciljno skupino za ponovno trženje in nadaljujte z nastavitvami oglaševalske akcije.
Kaj storiti v zvezi z uveljavitvijo GDRP
V zvezi s tem je Google objavil, da se storitev AdWords usklajuje z zahtevami GDPR. AdWords bo imel zlasti orodje za prikazovanje neprilagojenih oglasov uporabnikom, ki niso privolili v prikaz prilagojenih oglasov. Podobno orodje že obstaja v Google AdSense.
Google v objavi o uskladitvi AdWordsa z GDRP pravi, da morajo oglaševalci samostojno pridobiti soglasje uporabnikov za zbiranje in uporabo osebnih podatkov. To je pomembno, če oglaševalec uporablja orodja za prilagajanje oglaševanja, kot je ponovno trženje.
Google uporabnikom programa AdWords ni ponudil orodij ali mehanizmov za pridobitev soglasja oglaševalcev. Zato imajo oglaševalci še vedno več vprašanj kot odgovorov. Skupnosti uporabnikov programa AdWords imajo naslednja priporočila za tiste, ki uporabljajo ponovno trženje in druga orodja za prilagajanje oglasov:
- Na spletno mesto postavite povezavo do Googlovega pravilnika o zasebnosti in obdelavi podatkov.
- Opozorite uporabnike na uporabo ponovnega trženja in pridobite soglasje.
- Na zahtevo izbrišite osebne podatke.
Google AdWords trenutno zahteva, da v svoj račun vnesete samo kontaktne podatke tistih, ki so odgovorni za skladnost z GDPR. Ti stiki se uporabljajo za obveščanje oglaševalcev o novih orodjih. Kontaktne podatke lahko izpolnite v meniju računa "Orodja - Nastavitve - Stiki za težave z varstvom podatkov".
Kaj morate vedeti o ciljnih straneh
Ciljne strani povečajo učinkovitost oglaševalskih akcij, ker spodbujajo konverzije. Vendar ne boste mogli vsakega uporabnika, ki klikne povezavo v kontekstualnem oglasu, usmeriti na ciljno stran, ki je bila posebej ustvarjena za oglaševalsko akcijo. To je treba razložiti s primerom.
Kakšen sklep je mogoče izpeljati iz teh primerov? Uporabite lahko ciljne strani, ustvarjene posebej za določeno akcijo. Vendar pa boste morali kot ciljne strani uporabljati tudi običajne dele spletnega mesta. Zato bodite pozorni na uporabnost vira kot celote.
.AMP lahko uporabite kot ciljno stran v programu Google AdWords
Jeseni 2017 je Google AdWords po beta testiranju vsem odprl možnost uporabe pospešenih mobilnih strani kot ciljnih strani. Bistvo inovacije: kot ciljno stran lahko oglaševalec določi povezavo do AMP.
Google predpomni pospešene strani, kadar koli je to mogoče, in obiskovalcem ponudi predpomnjene različice. Zahvaljujoč temu se AMP nalagajo za red velikosti hitreje kot običajne strani. Za ponazoritev prednosti pospešenih strani je Google objavil animacijo. Na levi se kot ciljna stran uporablja AMP, na desni pa navadna stran.
Tudi na koncu bodo ločeni članki in primeri, povezani z Googlovim oglaševanjem. To bo strokovno usposabljanje in podrobna postavitev oglaševalskih kampanj. Pa tudi optimizacija oglasov, izračun stroškov in še marsikaj uporabnega.
Kontekstno oglaševanje Google Adwords
Pogovorimo se o tem, kako deluje kontekstualno oglaševanje Google Adwords. Rekel bom, da vam ta sistem omogoča popoln nadzor nad vašim oglaševalskim proračunom. Samo vi se odločite, koliko boste porabili.
Na stroške vplivajo 3 dejavniki:
- Dnevni proračun
- Cena na klik (CPC)
- Kakovost oglasa
Dnevni proračun je znesek, ki ste ga pripravljeni dnevno porabiti za prikazovanje oglasov v programu Google Adwords. Oglasi se bodo še naprej prikazovali, dokler ne bo dosežen proračun, ki ste ga nastavili.
Če želite zagotoviti, da se vaši oglasi prikazujejo čim pogosteje, lahko izberete priporočeni proračun, ki je naveden na kartici Nastavitve v vašem računu AdWords.
CPC(CPC) je znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za vsak klik potencialne stranke na vaš oglas. Za vse ključne besede lahko nastavite enak CNK ali zvišate ponudbe za učinkovitejše ključne besede.
Zvišate lahko na primer ponudbo za najuspešnejšo ključno besedo in tako zagotovite, da se oglasi za to ključno besedo prikazujejo na višjem položaju. Ocenjevalnik prometa (eno od orodij vašega računa AdWords) vam bo pomagal določiti najboljši znesek ponudbe.
Drugi dejavnik, ki določa položaj oglasa na strani, je kakovost oglasa.
Zakaj ljudje uporabljajo iskalnike? In da hitro in enostavno najdejo informacije, ki jih potrebujejo. Zato je zelo pomembno, da se vaši oglasi, ključne besede in ciljna stran čim bolj ujemajo z uporabnikovo poizvedbo.
Za oceno kakovosti oglasov sistem uporablja oceno kakovosti.
Predstavljen je v vašem računu. Za izboljšanje kakovosti oglasov morate spremeniti njihovo besedilo in ključne besede, tako da bodo čim bolj ustrezni za zahteve uporabnikov.
Sistem poudarja kakovost oglasa. Zato se ustrezni oglasi Adwords z natančnim ciljanjem prikazujejo na višjih položajih pri nižji CPC. Tako bolj natančno kot ciljate svoje oglase, bolj učinkoviti bodo.
Z rednim pregledovanjem in prilagajanjem proračuna, ponudb in kakovosti oglasov boste izboljšali donosnost naložbe v oglase.
Google oglaševanje in njegove vrste
Na splošno je Google Adwords, tako kot Yandex Direct, razdeljen na 2 glavna dela:
- Iskalno oglaševanje- oglasi v rezultatih iskanja (podobno kot Yandex Direct)
- Prikazno omrežje(KMS) je analog Yandexove oglaševalske mreže (YAN). Toda zmogljivosti CMS so večkrat večje od zmogljivosti YAN.
Google Adwords Search Ads
Ko vnesete poizvedbo v iskalnik, lahko vidite oglase nad in pod neplačanimi rezultati na Googlovi domači strani. To je plačano iskalno oglaševanje iz Google Adwords.
Poleg tega se lahko oddaja ne samo v iskanju Google. Če na primer odprete malo znani iskalnik Aol in vnesete poizvedbo, lahko vidite tudi oglase iz Adwordsa. To pomeni, da se lahko takšni oglasi predvajajo na partnerskih spletnih mestih.
Če je na spletnem mestu nameščen brezplačen pripomoček za iskanje ustreznih strani na tem spletnem mestu, vam bodo v rezultatih iskanja prikazani tudi oglasi.
Verjetno se mnogi sprašujejo, kako brezplačno oglaševati na Googlu. Naj vam povem, da obstaja rešitev! Vendar je njegova pot lahko dolga in ne prinese vedno rezultatov.
Googlov organski seznam Rešitev je v organski izdaji. To je tudi neke vrste oglaševanje na internetu. Toda preboj na najvišja mesta ni vedno enostaven.
Zato ima naše spletno mesto za takšne primere ločen razdelek o. Tam boste našli veliko uporabnih priročnikov, ki vam bodo pomagali pri promociji in optimizaciji vaših strani.
Oglasi za nakupovanje
V iskalnik vnesete ime izdelka. Na primer model telefona. Nadalje spodaj, pod iskalno vrstico, boste videli oglase izdelkov za izdelek, ki ga potrebujete. Tukaj si lahko ogledate sliko izdelka, njegovo ime, ceno in podjetje, ki ta izdelek prodaja.
Oglasi za blago v iskanju Google Takšni oglasi označujejo ime izdelka, njegovo fotografijo, ceno in druge pomembne informacije. To pomeni, da uporabnik pred odhodom na samo spletno mesto že prejme informacije o izdelku. Torej vse, kar mora storiti, je oddati naročilo.
Prikazno omrežje (GDN)
Drugi del AdWordsa je prikazno omrežje ali prikazno omrežje. Najprej so to besedilne pasice na partnerskih spletnih mestih. V tem primeru se vaši oglasi ne bodo prikazovali v rezultatih iskanja. Oddajajo se samo na straneh partnerskih spletnih mest.
Google Prikazno omrežje Seveda ne bodo vsa spletna mesta pomembna. Zato ne bi smela vsa spletna mesta prikazovati vaših oglasov. O tem bomo govorili tudi v tem razdelku.
V Google Prikaznem omrežju, pa tudi v oglaševalskem omrežju Yandex, je povezanih ogromno spletnih mest. Ti projekti postavljajo oglasne enote Google Adsence na svoje strani. Tako imajo lastniki spletnih mest vir dohodka od projekta.
v toku— video posnetek se prikaže na začetku, na sredini ali na koncu glavnega videa. Po 5 sekundah ga lahko preskočite.
Oglasi v YouTubu v obliki vstavljenega videa in v okviru prikaza Googlovi oglasi v aplikacijah
Omeniti velja, da vsako leto Googlovo oglaševanje v aplikacijah postaja vse bolj priljubljeno. Dejansko se je v zadnjih letih obseg mobilnega prometa močno povečal.
Googlovi oglasi v aplikacijah Vedno več ljudi dostopa do interneta s pametnimi telefoni in tabličnimi računalniki. Zato Google te priložnosti ne sme zamuditi. Za takšne ljudi postavlja oglase tudi v mobilne aplikacije.
Oglaševanje aplikacij v Googlu Play Elementi oglaševanja v Google Adwords
Zdaj bomo šli skozi glavne elemente oglaševanja v Google Adwords. Spodaj jih bom naštel:
- glavo
- Besedilo
- Prikazni URL
- Dodatne povezave
- Telefon
- Naslov
- Povezava do aplikacije
Glavni elementi
Vrh je na prvem mestu glavo. Če oglas ni prikazan ob strani, ampak nad ali pod rezultati iskanja, potem lahko naslovu dodate bodisi domeno spletnega mesta bodisi začetek besedila oglasa.
glavo Potem pride še en obvezen element - to je Besedilo obvestila.
Besedilo Tretji obvezni element je prikazni URL. To je URL, ki je prikazan uporabniku, na katero stran ga vodite. Tukaj sta 2 pogoja. Prvič, povezava ne sme vsebovati presledkov. Drugič, mora vsebovati domeno spletnega mesta.
Prikazni URL Dodatni elementi
Dodatne povezave 
Pojasnila v Google Adwords Naslednji pride telefon. Na mobilnih napravah je prikazano nekoliko drugače. Za razliko od računalnikov in tablic se tam pojavi tudi gumb »Pokliči«. Ko kliknete na gumb, se bremeni tudi denar.
Telefon v oglasu Obliko prikaza telefonov ureja Google. Če ste znotraj države, se prikaže medkrajevna številka. Če iščete v drugi državi, se številka prikaže v mednarodni obliki.
Povzeto iz Google My Business.
Prikaz naslova v Googlovem kontekstualnem oglaševanju Še ena zanimiva točka.
Mobilni oglasi lahko prikazujejo več naslovov. Storitev Google My Business ima funkcionalnost ne samo dodajanja podjetja, temveč celo njegovih celotnih podružnic.
Če nekdo išče vaše podjetje z mobilne naprave, bo videl en naslov podružnice. Lahko pa se prikaže več naslovov, če so enako oddaljeni od uporabnika. Ko kliknete razširitev naslova, oseba pride do zemljevida.
Pojdimo na širitev. pregledi. Kaj je to in od kod prihajajo?
Ocene v kontekstualnem oglaševanju Google Adwords Če obstaja ocena iz nekega zaupanja vrednega vira, se lahko povežete z njim in na kratko navedete sam odgovor v Googlovem oglaševanju.
Na žalost ne boste mogli objaviti lastnega mnenja na svojem spletnem mestu in povezati do njega. V skladu s sistemom vaš odgovor ne bo v popolnoma zaupanja vrednem viru. Projekt zaupanja pomeni spletna mesta, kot so BBC, Natinal Geographic in tako naprej.
Grem na razširitev mobilne aplikacije. Pojavlja se samo na mobilnih napravah. Morda je videti popolnoma drugače.
Mobilna aplikacija S klikom greste bodisi v Google Play bodisi v App Store in tam že naložite samo aplikacijo.
Naslednja razširitev je . Pojavi se, ko ima vaša stran v storitvi Google+ več kot 100 sledilcev. Šele takrat bo ta razširitev prikazana v .
Google+ v oglasu Zadnja razširitev je strukturirani opisi. Pomeni nekakšno naštevanje. Se pravi, s katerimi blagovnimi znamkami delate, kakšne vrste storitev opravljate, v katerih mestih delate itd.
Strukturirani opisi v Google Search Ads Vrste računov Google Adwords
Zdaj pa se pogovorimo o vrstah računov Google Adwords. Prva vrsta je redni račun Edwards. Primerno, če imate svoje podjetje in ga boste oglaševali samo vi.
Na primer, ukvarjate se z okni in jih zato želite oglaševati. Nato lahko odprete običajen račun AdWords. To bo dovolj.
Če imate več smeri ali ste oglaševalska agencija, potem priporočam, da začnete center za stranke. Imenuje se tudi Moj center strank, MCC ali račun zastopnika.
Kako izgleda račun stranke?
Ko imate MCC, lahko ustvarite običajen račun. Glavna funkcija MCC-ja je upravljanje več običajnih računov Google Adwords.
Moj center strank Poleg tega je nižji nivo Moj center strank mogoče povezati z MCC. To pomeni, da imate zaposlene in vsak od njih vodi svojo oglaševalsko kampanjo.
Vsak zaposleni ima ugnezdeni center za stranke (na sliki je označen z zeleno). Nove račune mu lahko enostavno prenesete za vzdrževanje ali odvzem.
Kadar koli lahko obiščete njegov center za stranke in si ogledate, kako vaš zaposleni vodi svoje oglaševalske akcije.
Prednosti Mojega centra strank
Kakšne so prednosti Mojega centra strank? Za začetek si lahko v MCC-ju ogledate ločeno statistiko za vsak račun. To je še posebej priročno, če je računov veliko. Navsezadnje so veliki tokovi informacij bolje obdelani na enem mestu.
Z MCC lahko zelo enostavno nadzirate proračune in možnosti plačila za oglaševanje v Google Adwords. Prav tako je zelo priročno upravljati dostop do vaših oglaševalskih računov. Še posebej, če ste agencija.
Z običajne vrste računa lahko kadar koli preklopite na center za stranke. Dovolj je, da zaženete nov center za stranke in z njim povežete svoj že delujoči račun Adwords.
Struktura računa Google Adwords
Zdaj pa se pogovorimo o strukturi računa Google Adwords. To pomeni, katere akcije bodo v računu. Za zdaj se pogovorimo o iskalni kampanji.
Kdaj boste morali ustvariti več oglaševalskih akcij?
Primerno bo, če imate na primer več storitev ali dejavnosti. Recimo, da izdelujete pohištvo. Potem boste imeli eno akcijo za kuhinje, drugo za omare, tretjo za otroško pohištvo itd.
Če pa imate spletno trgovino, potem bodo ločene akcije za različne vrste izdelkov ali blagovnih znamk.
Če oglašujete za vso Evropo, potem so v njej angleško govoreče države. Obstajajo tudi države, kjer želijo videti oglase v nemškem ali francoskem jeziku. Zato morate za različne regije narediti tudi različne oglaševalske akcije.
Če je spletno mesto dobro strukturirano, bo najverjetneje njegova struktura enaka strukturi vaše oglaševalske akcije. Spodaj je primer strukture računa za proizvodnjo pohištva.
Struktura računa Google Adwords za proizvodnjo pohištva Kot lahko vidite, imamo račun. V njej smo ustvarili različne iskalne akcije za pisarniško pohištvo, kuhinje, omare itd.
Struktura za zunanji razvoj Kontekstno oglaševanje Google in Yandex - kar je bolje
In ko odgovorim na vprašanje, kaj je bolje uporabiti, bom rekel, da je za največji donos bolje uporabiti dve orodji hkrati.
Tako lahko pritegnete največji doseg vaših potencialnih strank in kupcev. Na primer, za tiste regije, ki najpogosteje uporabljajo Yandex, lahko uporabite njegove oblike oglasov. In za države CIS lahko postavite Google.
Ali recimo, če je v enem sistemu velika konkurenca in dragi kliki, potem lahko poskusite oglaševati v drugem sistemu z istimi ključnimi besedami, vendar z nizkimi stroški in konkurenco.
V tem razdelku bodo vsi članki govorili o Googlu. Toda spletno mesto ima tudi ločen razdelek o. Obstaja veliko dobrih objav in vadnic na to temo. Pomagali vam bodo obvladati ta sistem. Obvezno raziščite v prostem času!
Prednosti in slabosti oglaševanja v Googlu in Yandexu
Dotaknimo se nekaterih prednosti in slabosti oglaševanja v Googlu in Yandexu. Google ima oglase na najbolj priljubljenem spletnem mestu za gostovanje videoposnetkov YouTube. Obstaja tudi veliko drugih storitev za objavo oglasov. Tukaj bo pokritost zelo velika.
Čeprav ima veliko storitev z velikim dosegom, tudi Yandex ne smete zamuditi. V Rusiji ga uporablja večina prebivalstva. Dejansko je Yandex sprva veljal za ruski lokalni iskalnik.
Mobilni segment
Hkrati želim opozoriti, da se psihologija mobilnih uporabnikov bistveno razlikuje od tistih, ki uporabljajo namizne računalnike. Ljudje so praviloma bolj pripravljeni kupovati blago ali naročati storitve iz mobilnih naprav.
Težavnost nastavitve
Edina stvar je, da se začetnikom morda zdi nastavitev kontekstualnega oglaševanja Google Adwords sprva precej zapletena. Praviloma se to izraža s prisotnostjo uporabniku ne povsem prijaznega vmesnika z zelo obsežno funkcionalnostjo.
V Yandex Direct je vse veliko preprostejše in bolj razumljivo. Zato se začetnikom v začetni fazi morda zdi lažje in prijaznejše učenje.
Vendar to ne pomeni, da Googla ni mogoče obvladati!
Če z njim delate dovolj dolgo, potem postane tudi ta sistem bolj razumljiv. Na splošno tukaj ni težav z razvojem.
Prav tako želim opozoriti, da je Googlova tehnologija opazno pred Yandexom. Ima veliko več možnosti. Zato tega, kar je mogoče implementirati v Googlu, ni vedno mogoče storiti v Yandexu.
Na primer, ciljno skupino lahko ciljate na podlagi posebnih interesov. Lahko celo ciljate na eno določeno spletno mesto. Na primer na ženski forum, kjer sedijo mame, ki so primerne za naš izdelek.
Dejstvo pa je, da so Googlove zmogljivosti in tehnologije precej obsežne od tistih pri Yandexu. Slednji se običajno uči in hodi po stopinjah prvega.
Moderiranje spletnega mesta
Obstajajo razlike v moderiranju partnerskih strani v CCM in YAN. V oglaševalskem omrežju Yandex je bolj tog. Dovoljena so na primer sredstva z udeležbo najmanj 500 ljudi na dan. Prav tako morda ni dovoljeno prikazovanje vseh tem.
Na Googlu je veliko lažje. Spletna mesta lahko sprejmejo in z ničelno udeležbo. Zato je v YAN malo visokokakovostnih platform za prikaz kot v CCM.
Zato morate v CCM skrbno spremljati nastavitve. Treba je izločiti nepotrebna mesta in spremljati ceno. V nasprotnem primeru lahko hitro znižate svoj proračun v praznino. V YAN morate spremljati tudi nastavitve akcije. Ampak tukaj je malo bolj varno.
Spletna analitika
V smislu spletne analitike bo najmočnejše orodje Google Analytics in ne Yandex Metrica. A kljub temu priporočam uporabo teh dveh analitičnih sistemov hkrati.
Na primer, Yandex ima spletni vizir. Dobesedno lahko opazujete, kako je nekdo uporabljal vaše spletno mesto. Tudi tuja podjetja posebej postavljajo Metrics za dodatno oceno vedenjskih dejavnikov.
V YAN lahko uporabite skoraj ciljne poizvedbe. Prav tako lahko naredite nadomestno oglaševanje. Na primer, če je oseba predhodno iskala nekaj v iskanju, mu bo to občasno prikazano v oglaševalskem omrežju Yandex.
Logika dela CCM je nekoliko drugačna od YAN.
V prikaznem omrežju ciljamo na določeno ciljno skupino. Ima nekaj značilnosti. Izbrati moramo vse in zgraditi ciljanje ne samo iz ključnih besed, ampak iz vseh lastnosti skupaj.
Poleg tega same zahteve v CCM delujejo po drugačnem principu.
Nismiselno je uporabljati nizkofrekvenčne ali srednjefrekvenčne poizvedbe. Sistem sam analizira vaš nabor visokofrekvenčnih besed. Na podlagi njihove kombinacije samostojno izbere občinstvo, ki mu bo prikazano spletno oglaševanje.
Recimo, da imate dovolj konverzij in ste te podatke posredovali v AdWords. Poleg tega je sistem s svojimi zapletenimi algoritmi analiziral tiste ljudi, ki so vam izvedli konverzijo. Nato je zbrala še druge ljudi, ki so jim zelo podobni. Na primer po zanimanju, starosti itd.
Morda sprva ne spadajo v naše ciljanje. Vendar je sistem določil, da morajo biti v interesih blizu. Posledično Google razširi ciljanje na način, da končna cena še vedno ostane v določenih mejah.
In to je vse!
To je bil samo uvod. Vendar to niso vse informacije iz te teme. Google Ads zahteva podrobnejšo študijo. Zato boste spodaj videli članke, ki v celoti razkrivajo določena vprašanja na to temo. Izberite članek, ki ga potrebujete, in natančno preučite.
Zahvalite se s spodnjimi gumbi:
V tem članku analiziramo vse funkcije programa Google Adwords. Povedal vam bom tudi, zakaj takšnega orodja ne bi smeli zavrniti in kako lahko z njim povečate svoj dobiček. Analizirali bomo tudi podobnosti in razlike med Google Adwords in Yandex Direct.
Google AdWords vam omogoča usmerjanje ciljnega prometa s kontekstualnim oglaševanjem. Med iskalniki v Rusiji je Google na drugem mestu, predstavlja nekaj več kot 40 % iskalnih poizvedb (Yandex jih ima približno 50), po številu spletnih mest, na katerih je nameščen AdSense, pa je Google pred Yandexom z to je YAN.
Oglasi v programu AdWords se lahko prikažejo pri iskanjih:
Na partnerskih straneh:
- Kljub navidez zapletenemu vmesniku je upravljanje akcij in skupin oglasov zelo preprosto;
- Sposobnost fleksibilne konfiguracije številnih parametrov, ustvarjanja poskusov in poročil v dveh klikih;
- Kakovost oglasov vpliva na ceno na klik, dobri oglasi (z visokim CTR), Google jih bo prikazoval pogosteje in na boljših pozicijah;
- Cena na klik je nižja kot pri Yandexu, saj je v AdWords manj konkurence med oglaševalci (na mnogih področjih, ne pa povsod).
Ustvarite akcijo
Za uporabo programa Google AdWords potrebujete Gmail račun.
Google vas bo pozval, da uporabite AdWords Express. To je lahka različica, ki je primerna za tiste, ki ne želijo sami nastaviti prikazovanja oglasov. Tukaj lahko ustvarite oglaševalsko akcijo v samo nekaj minutah, Google mi je na primer takoj nakazal geografsko ciljanje samo na podlagi URL-ja spletnega mesta http://mediasimple.ru. Ne priporočam uporabe programa AdWords Express, zato preklopite na tradicionalni AdWords, ki vam ponuja veliko več možnosti.
Če želite ustvariti akcijo, morate določiti njeno vrsto, kot vidite, obstaja več možnosti.
Iskalno omrežje – vaši oglasi se bodo prikazovali samo v Googlovih rezultatih iskanja, pa tudi pri partnerjih, ki uporabljajo iskanje podjetja;
- Prikazno omrežje- pasice na spletnih mestih, ki gostijo bloke AdSense;
- Prikazno in iskalno omrežje- kombinirana metoda;
- Google Nakupovanje– dobra možnost za prodajo določenih izdelkov;
- Video- za tiste, ki imajo promocijski video, bo prikazan na YouTubu in drugih spletnih mestih;
- Kampanja za aplikacije- oglaševalske aplikacije.
Najboljša rešitev bi bila ustvarjanje ločenih oglaševalskih akcij za prikazno in iskalno omrežje. Oglaševanje na partnerskih spletnih mestih ima svoje posebnosti, zato je bolje, da oglase ustvarite ločeno. Tam lahko na primer omogočite plačilo za prikaze in ne za klike.
Pozvani boste, da izberete vrsto oglasov, bolje je, da jo postavite takoj "Vse funkcije" ki omogoča uporabo videa in grafike. "Standard" vam omogoča ustvarjanje in prikazovanje samo besedilnih oglasov.
Na tej stopnji ne morete določiti vrste naprav, na katerih se bodo vaši oglasi prikazovali, zato vnesite svojo lokacijo. Kot lahko vidite, ne morete samo dodati določene regije, ampak jo tudi izključiti. Spodaj mi Google ponuja prikazovanje oglasov, tudi na spletnih mestih v angleškem jeziku, te ponudbe ne bom uporabljal, potrebujem samo ruski jezik.
Zdaj morate izbrati strategijo stav.
Vidi se, da obstaja šest samodejnih strategij, ki same določajo ceno, določite pa lahko le dnevni proračun. Možno je tudi ročno nastaviti ceno na klik, bolje je izbrati to možnost, kar bom naredil v svojem primeru. Dejstvo je, da vam samodejne strategije ne bodo omogočile optimizacije oglaševalske kampanje, ročne nastavitve so skoraj vedno veliko bolj donosne. Spodaj bom govoril o strategiji stav.
In nenazadnje, lahko podate dodatne informacije za vse oglase hkrati:
- Lokacija– prikaz naslova in telefona;
- Dodatne povezave- možnost dodajanja hitrih povezav na posamezne strani spletnega mesta v oglas;
- pokliči- ko se prikaže na mobilnih napravah, vas lahko uporabnik takoj pokliče s klikom na telefonsko številko.
Zdaj moramo ustvariti skupino oglasov. Začetne nastavitve ne bi smele postavljati posebnih vprašanj, posnetek zaslona prikazuje izpolnjena polja, upoštevajte tudi, da je na desni strani na voljo predogled vašega oglasa.
- Naslov naj vsebuje ključno besedno zvezo, s tem se poveča učinkovitost oglasa;
- Besedilo mora vsebovati poziv k dejanju;
- Če na konec prve vrstice opisa vstavite piko, bo besedilo prikazano v prvi vrstici:
- Če imate popuste, akcije in druge ponudbe, ki so za stranko ugodne, to navedite v besedilu oglasa.
Zdaj morate določiti ključne besede, jasno je, da vam Google sam ponuja kategorije besed, med katerimi lahko izberete tiste, ki so pravi za vas. Ključne besede se morajo ujemati z vašim oglasom. Imate dve možnosti: takoj dodajte ključne besede ali preskočite ta korak in uporabite načrtovalnik ključnih besed, o katerem bom govoril spodaj.
Pri izbiri ključnih besed v Googlu morate poznati zelo pomemben odtenek. Privzeto so vse ključne besede nastavljene na široko ujemanje, kar pomeni, da bo vaš oglas prikazan v različnih besednih oblikah, kar ni vedno sprejemljivo. To lahko spremenite v nastavitvah:
Besede napišite v narekovajih ali obkrožite z . Če ključno besedno zvezo napišete v narekovajih, bo to omogočilo frazno ujemanje, na primer "kupi kravo" se lahko prikaže za poizvedbe "kupi in proda kravo", "kupi kravo". Če vnesete [kupi kravo], se bo vaš oglas prikazal samo za to zahtevo, če je zahteva vnesena z napako (kupi kravo), bo vaš oglas še vedno prikazan.
Spodaj morate vnesti svojo ponudbo na klik, nato kliknite "Shrani" in preusmerjeni boste na stran oglaševalske akcije.
Google načrtovalnik ključnih besed
Veliko je odvisno od pravilne izbire ključnih besed, bolje je, da takoj uporabite planer ključnih besed. Obstaja možnost samodejnega izbora ključnih besed po url-ju spletnega mesta ali po danih ključih, pa tudi po blagu ali storitvi. Vpisal sem takole:
Načrtovalnik ključnih besed je odličen, ker vam prikaže število iskanj na mesec in priporočeno ponudbo. Dobil sem ta rezultat:
Jasno je razvidno, da je pri poizvedbah z besedo "Kazan" zelo malo prikazov, vendar je ponudba precej nižja. Vendar bom ključne besede dodal samo z besedo "Kazan", če bi imel oglas z besedilom "Promocija spletne strani", brez georeferenciranja, bi lahko izbral druge možnosti. Toda ključne besede se morajo ujemati z besedilom oglasa, sicer se njegova učinkovitost močno zmanjša, konverzija po kliku pa bo nizka.
Načrtu dodajte ustrezne besede in kliknite »Ogled načrta«.
Zdaj boste razumeli, zakaj nismo takoj vnesli ključnih besed v nastavitve akcije. Izbrani načrt lahko premaknete v skupino oglasov s klikom "Shrani v račun" in izberite "Dodaj v obstoječo skupino oglasov".
Imate možnost uporabiti Google načrtovalnik ključnih besed in ustvariti novo skupino oglasov, v prihodnosti je bolje, da to storite takoj, saj je veliko bolj priročno. No, zdaj se vrnemo na akcijo, ki smo jo ustvarili, in tam vidimo, da so vse ključne besede že dodane:
Upoštevajte, da načrtovalnik ključnih besed AdWords dodaja besedne zveze brez narekovajev, imajo široko ujemanje, zato označite vse (ali prave) ključne besede in izberite vrsto ujemanja:
Delo z oglasi v programu Google AdWords
V mojem primeru sem ustvaril en oglas, čeprav dejansko potrebujem vsaj dva za te ključne besede. Ločeno za »razvoj« in posebej za »promocijo«, saj gre za različne storitve, ki zahtevajo različne oglase in skupine ključnih besed.
Ta vmesnik ima možnost ustvarjanja drugih vrst oglasov, poskusimo ustvariti grafično. Upoštevajte, da morate za prikazne oglase (ki vključujejo slikovne oglase) ustvariti ločeno akcijo. Samo zato, ker so posebnosti oglasov drugačne, nastavitve za besedilne oglase ne bodo vedno delovale za prikazne oglase.
Če ste v nastavitvah akcije pozabili izbrati vrsto akcije "Vse funkcije", potem vam ta meni ne bo na voljo, boste morali spremeniti nastavitve (to lahko storite kadarkoli). Če želite ustvariti slikovni oglas, imate na voljo dve možnosti:
- Naložite svoje;
- Naj ga Google ustvari namesto vas, tako da navedete URL spletnega mesta.
Izbral sem drugo možnost, rezultat je naslednji:
Če vam katera od možnosti ustreza, boste morali s klikom na "Uredi" določiti le naslov in besedilo. Kot lahko vidite, je več možnosti povsem sprejemljivih, jih je mogoče uporabiti. Ko so vse možnosti neuspešne, je bolje ustvariti svojo. Prav tako boste imeli možnost spremeniti ozadje in barve gumbov možnosti, ki jih predlaga Google.
Izbira predmeta "Galerija formatov oglasov" lahko ustvarite druge vrste deklaracij:
Tam lahko naložite obe možnosti in uporabite predlagane predloge, ki jih je mogoče prilagoditi. Seveda ta možnost ni na voljo za video oglase in svetlobne škatle, kamor boste morali naložiti svojo vsebino.
Vmesnik Google AdWords se začetnikom zdi zelo zapleten, v meniju je veliko elementov, ogromno nastavitev, v resnici pa ga lahko obvladate precej hitro. Zgoraj sem pregledal osnovne nastavitve, ki so potrebne za ustvarjanje oglasov, ostale vam omogočajo, da jih natančneje prilagodite, in ponujajo priložnosti za analitiko. Nato bom govoril o drugih uporabnih funkcijah programa AdWords.
Eksperimenti
Kot veste, je pri kontekstualnem oglaševanju potrebno izvesti split teste (A / B testiranje), ki vam bodo omogočili optimizacijo stroškov, povečanje CTR-ja in konverzije. Google AdWords nam ponuja priročno vgrajeno orodje za tovrstno testiranje. Če želite to narediti, v nastavitvah akcije potrdite "Napredne nastavitve"(če so onemogočeni), nato izberite "Nastavi eksperiment".
Takoj morate navesti začetek in konec poskusa ter razmerje dražb med poskusno in kontrolno skupino. Tukaj so povezave do možnosti spreminjanja parametrov akcije, oglasa ali seznama ključnih besed.
Ustvarite eksperimentalni oglas. Če želite to narediti, kopirajte obstoječega in ga nato spremenite. Po tem je treba spremenjeni oglas povezati s poskusom, to lahko storite tako:
Po tem lahko izvedete poskus na strani z nastavitvami. Klikanje "segment" lahko izberete parameter, s katerim želite oceniti rezultate poskusa. Primerjate lahko:
- Različne možnosti glave;
- Besedilo oglasa, prisotnost in odsotnost besed, kot so "popust", "promocija", "brezplačno";
- Barva in oblikovanje slikovnih oglasov;
- Dimenzije in lokacija;
- Različne možnosti ključnih besed.
Izmislite lahko veliko možnosti, če imate zanimivo idejo, jo je vredno preizkusiti, dobro je, da ima AdWords to funkcijo privzeto vgrajeno in vam ni treba uporabljati storitev tretjih oseb.
Učinkovitost sledenja
Učinkovitost se ocenjuje po različnih parametrih, ki so odvisni od vaših nalog. Najpogosteje so to ekonomski in finančni kazalniki ali druga ciljna dejanja (registracija ipd.), torej konverzija.
Ciljem in ciljnim dejanjem je mogoče slediti s pomočjo Google Analytics, za to ga morate povezati z AdWords. Analytics ponuja zelo široke možnosti za sledenje ciljem, več si lahko preberete v članku »Google Analytics«, kjer sem temu trenutku posvetil posebno pozornost.
Klicem lahko sledite ročno, tako da vodite lastno evidenco, ali pa uporabite vgrajene zmogljivosti programa Google AdWords. Poiščite jih v meniju »Orodja« v razdelku »Konverzije«. Ponujeno nam bo sledenje klicem na enega od treh načinov.
Za Rusijo je na voljo le zadnja možnost, ki sledi klikom na telefonsko številko v mobilni različici. Seveda bodo podatki nepopolni, v vsakem primeru pa bo povezava te funkcije koristna.
Google omogoča tudi dodajanje oznak na spletno mesto za sledenje določenim dejanjem obiskovalcev, dodajanje kode v aplikacijo za spremljanje njenih prenosov ali interakcijo uporabnikov z njo. Možen je uvoz podatkov iz drugih sistemov.
Strategija stav
Kot sem napisal zgoraj, se seveda lahko uporabljajo samodejne strategije, vendar ročno nastavljanje cen običajno omogoča doseganje boljših rezultatov. AdWords deluje kot dražba, višje kot so ponudbe, večja je verjetnost, da se bo vaš oglas prikazal.
Če je priporočena ponudba za CNK za vas previsoka, poskusite spremeniti ključne besede in nastavitve ciljne skupine, saj lahko to vpliva na vašo ceno. Res je, ne pozabite, da se bo v tem primeru potencialno občinstvo zmanjšalo, zato ustvarijo več skupin oglasov in ne dodajajo vseh ključnih besed v eno in za široko občinstvo.
To pomeni, da lahko ustvarite en oglas za prikaz pogojnega občinstva tisoč ljudi in plačate 100 rubljev na klik ali pa ustvarite deset oglasov, od katerih vsak prikazuje občinstvo sto ljudi, in plačate 50 na klik, saj je manj tekmovanje. Rezultat bo še boljši, saj bodo oglasi natančneje prilagojeni njihovi ciljni skupini.
Plačilo na prikaze je na voljo samo v prikaznem omrežju (na Googlovih partnerskih spletnih mestih), ta možnost ni na voljo v iskanju. Če želite uporabiti plačilo na prikaz, boste morali ustvariti ločeno akcijo. Tam vam bodo ponujeni naslednji cilji:
Učinkovitost plačila za prikaze je zelo odvisna od vašega oglasa, če ni zelo uspešen, je ta možnost lahko veliko dražja od klikov.
Kaj je še uporabnega v programu Google AdWords?
V razdelek "Optimizacija" včasih se je vredno prijaviti, pokažejo priporočila za vašo akcijo. Google lahko predlaga nove ključne besede, spremeni vaš proračun, ponudbo in vam da druge nasvete. Seveda jim ne bi smeli slediti nepremišljeno, lahko pa jih preberete, včasih so res koristne informacije, ki ste jih zamudili pri ustvarjanju oglasov.
Ponovno trženje- funkcija, ki je uporabna za nekatera podjetja, več o njej si lahko preberete v tem članku.
"množične operacije" omogoča avtomatizacijo številnih procesov v programu AdWords, bo ta funkcija uporabna za tiste, ki delajo z zelo velikim številom oglasov. Možnosti so široke, ustvarite lahko celo svoje lastne skripte za svoje potrebe.
"Splošna knjižnica" shranjuje elemente, ki jih je mogoče uporabiti v različnih akcijah ali oglasih. Če zagotovo veste, da imate veliko podatkov, ki jih je mogoče večkrat uporabiti, je priporočljivo, da jih dodate v knjižnico, v prihodnosti bo to poenostavilo in pospešilo delo.
Negativne ključne besede je treba dodati v knjižnico v skupni rabi. Običajno je en skupen seznam negativnih ključnih besed primeren za različne oglase istega podjetja, zato je bolje, da ga takoj obdelate in ga nato dodate v katero koli skupino oglasov.
Zdi se, da je Google AdWords bolj zapleten kot Yandex Direct, v resnici pa vam ponuja veliko več možnosti. Kateri je boljši glede oglaševanja? Na to vprašanje ni odgovora, vse je odvisno od tega, kako nastavite svojo oglaševalsko akcijo.
Tudi na koncu bodo ločeni članki in primeri, povezani z Googlovim oglaševanjem. To bo strokovno usposabljanje in podrobna postavitev oglaševalskih kampanj. Pa tudi optimizacija oglasov, izračun stroškov in še marsikaj uporabnega.
Kontekstno oglaševanje Google Adwords
Pogovorimo se o tem, kako deluje kontekstualno oglaševanje Google Adwords. Rekel bom, da vam ta sistem omogoča popoln nadzor nad vašim oglaševalskim proračunom. Samo vi se odločite, koliko boste porabili.
Na stroške vplivajo 3 dejavniki:
- Dnevni proračun
- Cena na klik (CPC)
- Kakovost oglasa
Dnevni proračun je znesek, ki ste ga pripravljeni dnevno porabiti za prikazovanje oglasov v programu Google Adwords. Oglasi se bodo še naprej prikazovali, dokler ne bo dosežen proračun, ki ste ga nastavili.
Če želite zagotoviti, da se vaši oglasi prikazujejo čim pogosteje, lahko izberete priporočeni proračun, ki je naveden na kartici Nastavitve v vašem računu AdWords.
CPC(CPC) je znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za vsak klik potencialne stranke na vaš oglas. Za vse ključne besede lahko nastavite enak CNK ali zvišate ponudbe za učinkovitejše ključne besede.
Zvišate lahko na primer ponudbo za najuspešnejšo ključno besedo in tako zagotovite, da se oglasi za to ključno besedo prikazujejo na višjem položaju. Ocenjevalnik prometa (eno od orodij vašega računa AdWords) vam bo pomagal določiti najboljši znesek ponudbe.
Drugi dejavnik, ki določa položaj oglasa na strani, je kakovost oglasa.
Zakaj ljudje uporabljajo iskalnike? In da hitro in enostavno najdejo informacije, ki jih potrebujejo. Zato je zelo pomembno, da se vaši oglasi, ključne besede in ciljna stran čim bolj ujemajo z uporabnikovo poizvedbo.
Za oceno kakovosti oglasov sistem uporablja oceno kakovosti.
Predstavljen je v vašem računu. Za izboljšanje kakovosti oglasov morate spremeniti njihovo besedilo in ključne besede, tako da bodo čim bolj ustrezni za zahteve uporabnikov.
Sistem poudarja kakovost oglasa. Zato se ustrezni oglasi Adwords z natančnim ciljanjem prikazujejo na višjih položajih pri nižji CPC. Tako bolj natančno kot ciljate svoje oglase, bolj učinkoviti bodo.
Z rednim pregledovanjem in prilagajanjem proračuna, ponudb in kakovosti oglasov boste izboljšali donosnost naložbe v oglase.
Google oglaševanje in njegove vrste
Na splošno je Google Adwords, tako kot Yandex Direct, razdeljen na 2 glavna dela:
- Iskalno oglaševanje- oglasi v rezultatih iskanja (podobno kot Yandex Direct)
- Prikazno omrežje(KMS) je analog Yandexove oglaševalske mreže (YAN). Toda zmogljivosti CMS so večkrat večje od zmogljivosti YAN.
Google Adwords Search Ads
Ko vnesete poizvedbo v iskalnik, lahko vidite oglase nad in pod neplačanimi rezultati na Googlovi domači strani. To je plačano iskalno oglaševanje iz Google Adwords.
Poleg tega se lahko oddaja ne samo v iskanju Google. Če na primer odprete malo znani iskalnik Aol in vnesete poizvedbo, lahko vidite tudi oglase iz Adwordsa. To pomeni, da se lahko takšni oglasi predvajajo na partnerskih spletnih mestih.
Če je na spletnem mestu nameščen brezplačen pripomoček za iskanje ustreznih strani na tem spletnem mestu, vam bodo v rezultatih iskanja prikazani tudi oglasi.
Verjetno se mnogi sprašujejo, kako brezplačno oglaševati na Googlu. Naj vam povem, da obstaja rešitev! Vendar je njegova pot lahko dolga in ne prinese vedno rezultatov.
Googlov organski seznam Rešitev je v organski izdaji. To je tudi neke vrste oglaševanje na internetu. Toda preboj na najvišja mesta ni vedno enostaven.
Zato ima naše spletno mesto za takšne primere ločen razdelek o. Tam boste našli veliko uporabnih priročnikov, ki vam bodo pomagali pri promociji in optimizaciji vaših strani.
Oglasi za nakupovanje
V iskalnik vnesete ime izdelka. Na primer model telefona. Nadalje spodaj, pod iskalno vrstico, boste videli oglase izdelkov za izdelek, ki ga potrebujete. Tukaj si lahko ogledate sliko izdelka, njegovo ime, ceno in podjetje, ki ta izdelek prodaja.
Oglasi za blago v iskanju Google Takšni oglasi označujejo ime izdelka, njegovo fotografijo, ceno in druge pomembne informacije. To pomeni, da uporabnik pred odhodom na samo spletno mesto že prejme informacije o izdelku. Torej vse, kar mora storiti, je oddati naročilo.
Prikazno omrežje (GDN)
Drugi del AdWordsa je prikazno omrežje ali prikazno omrežje. Najprej so to besedilne pasice na partnerskih spletnih mestih. V tem primeru se vaši oglasi ne bodo prikazovali v rezultatih iskanja. Oddajajo se samo na straneh partnerskih spletnih mest.
Google Prikazno omrežje Seveda ne bodo vsa spletna mesta pomembna. Zato ne bi smela vsa spletna mesta prikazovati vaših oglasov. O tem bomo govorili tudi v tem razdelku.
V Google Prikaznem omrežju, pa tudi v oglaševalskem omrežju Yandex, je povezanih ogromno spletnih mest. Ti projekti postavljajo oglasne enote Google Adsence na svoje strani. Tako imajo lastniki spletnih mest vir dohodka od projekta.
v toku— video posnetek se prikaže na začetku, na sredini ali na koncu glavnega videa. Po 5 sekundah ga lahko preskočite.
Oglasi v YouTubu v obliki vstavljenega videa in v okviru prikaza Googlovi oglasi v aplikacijah
Omeniti velja, da vsako leto Googlovo oglaševanje v aplikacijah postaja vse bolj priljubljeno. Dejansko se je v zadnjih letih obseg mobilnega prometa močno povečal.
Googlovi oglasi v aplikacijah Vedno več ljudi dostopa do interneta s pametnimi telefoni in tabličnimi računalniki. Zato Google te priložnosti ne sme zamuditi. Za takšne ljudi postavlja oglase tudi v mobilne aplikacije.
Oglaševanje aplikacij v Googlu Play Elementi oglaševanja v Google Adwords
Zdaj bomo šli skozi glavne elemente oglaševanja v Google Adwords. Spodaj jih bom naštel:
- glavo
- Besedilo
- Prikazni URL
- Dodatne povezave
- Telefon
- Naslov
- Povezava do aplikacije
Glavni elementi
Vrh je na prvem mestu glavo. Če oglas ni prikazan ob strani, ampak nad ali pod rezultati iskanja, potem lahko naslovu dodate bodisi domeno spletnega mesta bodisi začetek besedila oglasa.
glavo Potem pride še en obvezen element - to je Besedilo obvestila.
Besedilo Tretji obvezni element je prikazni URL. To je URL, ki je prikazan uporabniku, na katero stran ga vodite. Tukaj sta 2 pogoja. Prvič, povezava ne sme vsebovati presledkov. Drugič, mora vsebovati domeno spletnega mesta.
Prikazni URL Dodatni elementi
Dodatne povezave Pojasnila v Google Adwords Naslednji pride telefon. Na mobilnih napravah je prikazano nekoliko drugače. Za razliko od računalnikov in tablic se tam pojavi tudi gumb »Pokliči«. Ko kliknete na gumb, se bremeni tudi denar.
Telefon v oglasu Obliko prikaza telefonov ureja Google. Če ste znotraj države, se prikaže medkrajevna številka. Če iščete v drugi državi, se številka prikaže v mednarodni obliki.
Povzeto iz Google My Business.
Prikaz naslova v Googlovem kontekstualnem oglaševanju Še ena zanimiva točka.
Mobilni oglasi lahko prikazujejo več naslovov. Storitev Google My Business ima funkcionalnost ne samo dodajanja podjetja, temveč celo njegovih celotnih podružnic.
Če nekdo išče vaše podjetje z mobilne naprave, bo videl en naslov podružnice. Lahko pa se prikaže več naslovov, če so enako oddaljeni od uporabnika. Ko kliknete razširitev naslova, oseba pride do zemljevida.
Pojdimo na širitev. pregledi. Kaj je to in od kod prihajajo?
Ocene v kontekstualnem oglaševanju Google Adwords Če obstaja ocena iz nekega zaupanja vrednega vira, se lahko povežete z njim in na kratko navedete sam odgovor v Googlovem oglaševanju.
Na žalost ne boste mogli objaviti lastnega mnenja na svojem spletnem mestu in povezati do njega. V skladu s sistemom vaš odgovor ne bo v popolnoma zaupanja vrednem viru. Projekt zaupanja pomeni spletna mesta, kot so BBC, Natinal Geographic in tako naprej.
Grem na razširitev mobilne aplikacije. Pojavlja se samo na mobilnih napravah. Morda je videti popolnoma drugače.
Mobilna aplikacija S klikom greste bodisi v Google Play bodisi v App Store in tam že naložite samo aplikacijo.
Naslednja razširitev je . Pojavi se, ko ima vaša stran v storitvi Google+ več kot 100 sledilcev. Šele takrat bo ta razširitev prikazana v .
Google+ v oglasu Zadnja razširitev je strukturirani opisi. Pomeni nekakšno naštevanje. Se pravi, s katerimi blagovnimi znamkami delate, kakšne vrste storitev opravljate, v katerih mestih delate itd.
Strukturirani opisi v Google Search Ads Vrste računov Google Adwords
Zdaj pa se pogovorimo o vrstah računov Google Adwords. Prva vrsta je redni račun Edwards. Primerno, če imate svoje podjetje in ga boste oglaševali samo vi.
Na primer, ukvarjate se z okni in jih zato želite oglaševati. Nato lahko odprete običajen račun AdWords. To bo dovolj.
Če imate več smeri ali ste oglaševalska agencija, potem priporočam, da začnete center za stranke. Imenuje se tudi Moj center strank, MCC ali račun zastopnika.
Kako izgleda račun stranke?
Ko imate MCC, lahko ustvarite običajen račun. Glavna funkcija MCC-ja je upravljanje več običajnih računov Google Adwords.
Moj center strank Poleg tega je nižji nivo Moj center strank mogoče povezati z MCC. To pomeni, da imate zaposlene in vsak od njih vodi svojo oglaševalsko kampanjo.
Vsak zaposleni ima ugnezdeni center za stranke (na sliki je označen z zeleno). Nove račune mu lahko enostavno prenesete za vzdrževanje ali odvzem.
Kadar koli lahko obiščete njegov center za stranke in si ogledate, kako vaš zaposleni vodi svoje oglaševalske akcije.
Prednosti Mojega centra strank
Kakšne so prednosti Mojega centra strank? Za začetek si lahko v MCC-ju ogledate ločeno statistiko za vsak račun. To je še posebej priročno, če je računov veliko. Navsezadnje so veliki tokovi informacij bolje obdelani na enem mestu.
Z MCC lahko zelo enostavno nadzirate proračune in možnosti plačila za oglaševanje v Google Adwords. Prav tako je zelo priročno upravljati dostop do vaših oglaševalskih računov. Še posebej, če ste agencija.
Z običajne vrste računa lahko kadar koli preklopite na center za stranke. Dovolj je, da zaženete nov center za stranke in z njim povežete svoj že delujoči račun Adwords.
Struktura računa Google Adwords
Zdaj pa se pogovorimo o strukturi računa Google Adwords. To pomeni, katere akcije bodo v računu. Za zdaj se pogovorimo o iskalni kampanji.
Kdaj boste morali ustvariti več oglaševalskih akcij?
Primerno bo, če imate na primer več storitev ali dejavnosti. Recimo, da izdelujete pohištvo. Potem boste imeli eno akcijo za kuhinje, drugo za omare, tretjo za otroško pohištvo itd.
Če pa imate spletno trgovino, potem bodo ločene akcije za različne vrste izdelkov ali blagovnih znamk.
Če oglašujete za vso Evropo, potem so v njej angleško govoreče države. Obstajajo tudi države, kjer želijo videti oglase v nemškem ali francoskem jeziku. Zato morate za različne regije narediti tudi različne oglaševalske akcije.
Če je spletno mesto dobro strukturirano, bo najverjetneje njegova struktura enaka strukturi vaše oglaševalske akcije. Spodaj je primer strukture računa za proizvodnjo pohištva.
Struktura računa Google Adwords za proizvodnjo pohištva Kot lahko vidite, imamo račun. V njej smo ustvarili različne iskalne akcije za pisarniško pohištvo, kuhinje, omare itd.
Struktura za zunanji razvoj Kontekstno oglaševanje Google in Yandex - kar je bolje
In ko odgovorim na vprašanje, kaj je bolje uporabiti, bom rekel, da je za največji donos bolje uporabiti dve orodji hkrati.
Tako lahko pritegnete največji doseg vaših potencialnih strank in kupcev. Na primer, za tiste regije, ki najpogosteje uporabljajo Yandex, lahko uporabite njegove oblike oglasov. In za države CIS lahko postavite Google.
Ali recimo, če je v enem sistemu velika konkurenca in dragi kliki, potem lahko poskusite oglaševati v drugem sistemu z istimi ključnimi besedami, vendar z nizkimi stroški in konkurenco.
V tem razdelku bodo vsi članki govorili o Googlu. Toda spletno mesto ima tudi ločen razdelek o. Obstaja veliko dobrih objav in vadnic na to temo. Pomagali vam bodo obvladati ta sistem. Obvezno raziščite v prostem času!
Prednosti in slabosti oglaševanja v Googlu in Yandexu
Dotaknimo se nekaterih prednosti in slabosti oglaševanja v Googlu in Yandexu. Google ima oglase na najbolj priljubljenem spletnem mestu za gostovanje videoposnetkov YouTube. Obstaja tudi veliko drugih storitev za objavo oglasov. Tukaj bo pokritost zelo velika.
Čeprav ima veliko storitev z velikim dosegom, tudi Yandex ne smete zamuditi. V Rusiji ga uporablja večina prebivalstva. Dejansko je Yandex sprva veljal za ruski lokalni iskalnik.
Mobilni segment
Hkrati želim opozoriti, da se psihologija mobilnih uporabnikov bistveno razlikuje od tistih, ki uporabljajo namizne računalnike. Ljudje so praviloma bolj pripravljeni kupovati blago ali naročati storitve iz mobilnih naprav.
Težavnost nastavitve
Edina stvar je, da se začetnikom morda zdi nastavitev kontekstualnega oglaševanja Google Adwords sprva precej zapletena. Praviloma se to izraža s prisotnostjo uporabniku ne povsem prijaznega vmesnika z zelo obsežno funkcionalnostjo.
V Yandex Direct je vse veliko preprostejše in bolj razumljivo. Zato se začetnikom v začetni fazi morda zdi lažje in prijaznejše učenje.
Vendar to ne pomeni, da Googla ni mogoče obvladati!
Če z njim delate dovolj dolgo, potem postane tudi ta sistem bolj razumljiv. Na splošno tukaj ni težav z razvojem.
Prav tako želim opozoriti, da je Googlova tehnologija opazno pred Yandexom. Ima veliko več možnosti. Zato tega, kar je mogoče implementirati v Googlu, ni vedno mogoče storiti v Yandexu.
Na primer, ciljno skupino lahko ciljate na podlagi posebnih interesov. Lahko celo ciljate na eno določeno spletno mesto. Na primer na ženski forum, kjer sedijo mame, ki so primerne za naš izdelek.
Dejstvo pa je, da so Googlove zmogljivosti in tehnologije precej obsežne od tistih pri Yandexu. Slednji se običajno uči in hodi po stopinjah prvega.
Moderiranje spletnega mesta
Obstajajo razlike v moderiranju partnerskih strani v CCM in YAN. V oglaševalskem omrežju Yandex je bolj tog. Dovoljena so na primer sredstva z udeležbo najmanj 500 ljudi na dan. Prav tako morda ni dovoljeno prikazovanje vseh tem.
Na Googlu je veliko lažje. Spletna mesta lahko sprejmejo in z ničelno udeležbo. Zato je v YAN malo visokokakovostnih platform za prikaz kot v CCM.
Zato morate v CCM skrbno spremljati nastavitve. Treba je izločiti nepotrebna mesta in spremljati ceno. V nasprotnem primeru lahko hitro znižate svoj proračun v praznino. V YAN morate spremljati tudi nastavitve akcije. Ampak tukaj je malo bolj varno.
Spletna analitika
V smislu spletne analitike bo najmočnejše orodje Google Analytics in ne Yandex Metrica. A kljub temu priporočam uporabo teh dveh analitičnih sistemov hkrati.
Na primer, Yandex ima spletni vizir. Dobesedno lahko opazujete, kako je nekdo uporabljal vaše spletno mesto. Tudi tuja podjetja posebej postavljajo Metrics za dodatno oceno vedenjskih dejavnikov.
V YAN lahko uporabite skoraj ciljne poizvedbe. Prav tako lahko naredite nadomestno oglaševanje. Na primer, če je oseba predhodno iskala nekaj v iskanju, mu bo to občasno prikazano v oglaševalskem omrežju Yandex.
Logika dela CCM je nekoliko drugačna od YAN.
V prikaznem omrežju ciljamo na določeno ciljno skupino. Ima nekaj značilnosti. Izbrati moramo vse in zgraditi ciljanje ne samo iz ključnih besed, ampak iz vseh lastnosti skupaj.
Poleg tega same zahteve v CCM delujejo po drugačnem principu.
Nismiselno je uporabljati nizkofrekvenčne ali srednjefrekvenčne poizvedbe. Sistem sam analizira vaš nabor visokofrekvenčnih besed. Na podlagi njihove kombinacije samostojno izbere občinstvo, ki mu bo prikazano spletno oglaševanje.
Recimo, da imate dovolj konverzij in ste te podatke posredovali v AdWords. Poleg tega je sistem s svojimi zapletenimi algoritmi analiziral tiste ljudi, ki so vam izvedli konverzijo. Nato je zbrala še druge ljudi, ki so jim zelo podobni. Na primer po zanimanju, starosti itd.
Morda sprva ne spadajo v naše ciljanje. Vendar je sistem določil, da morajo biti v interesih blizu. Posledično Google razširi ciljanje na način, da končna cena še vedno ostane v določenih mejah.
In to je vse!
To je bil samo uvod. Vendar to niso vse informacije iz te teme. Google Ads zahteva podrobnejšo študijo. Zato boste spodaj videli članke, ki v celoti razkrivajo določena vprašanja na to temo. Izberite članek, ki ga potrebujete, in natančno preučite.
Zahvalite se s spodnjimi gumbi:
V tem članku analiziramo vse funkcije programa Google Adwords. Povedal vam bom tudi, zakaj takšnega orodja ne bi smeli zavrniti in kako lahko z njim povečate svoj dobiček. Analizirali bomo tudi podobnosti in razlike med Google Adwords in Yandex Direct.
Nalaganje...