Πώς να διαφημιστείτε στο google. Ένας λεπτομερής οδηγός για το Google AdWords (Google Ads) για αρχάριους: πώς να ρυθμίσετε τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα Yandex Direct
Το κόστος ενός κλικ στο Yandex Direct έχει γίνει απαγορευτικό και ο αριθμός των εφαρμογών έχει μειωθεί; Δεν υπάρχει τίποτα περίεργο, ρυθμίστε το Direct, σήμερα δεν είναι τόσο δύσκολο, η ρύθμιση της διαφήμισης στο Google AdWords φαίνεται πολύ πιο δύσκολη. Ενόψει αυτού, με τη σωστή προσέγγιση, η διαφήμιση στο Google Adwords μπορεί να δώσει πολύ καλά αποτελέσματα με πολύ μέτριο προϋπολογισμό.
Γι' αυτό, ειδικά για εσάς, έχουμε ετοιμάσει βήμα προς βήμα οδηγίες για τη ρύθμιση της διαφήμισης του Google AdWords, σχετικές για το 2019-2020. Αφού το διαβάσετε θα μάθετε:
- πώς να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό google.
- πώς να προβάλλετε διαφημίσεις στο Google AdWords Express.
- πώς να δημιουργήσετε και να δημιουργήσετε μια διαφημιστική καμπάνια.
- τι είδη διαφημίσεων υπάρχουν και ποια να διαλέξετε.
- πώς να δομήσετε μια καμπάνια χρησιμοποιώντας ομάδες διαφημίσεων.
- πώς να δημιουργήσετε ποιοτικές διαφημίσεις.
Ας ξεκινήσουμε λοιπόν.
Οφέλη του Google AdWords
Ας ξεκινήσουμε μιλώντας για τα κύρια πλεονεκτήματα.
- Χαμηλότερο κόστος ανά κλικ σε σχέση με το Yandex Direct. Όπως είπα στην αρχή του άρθρου, ο υψηλός ανταγωνισμός και η έντονη δημοπρασία καθιστούν το Direct μια απρόσιτη πολυτέλεια. Είναι αλήθεια ότι αυτό ισχύει για τις πιο ανταγωνιστικές θέσεις σε μεγαλύτερο βαθμό, αλλά σύντομα θα επηρεάσει όλους τους τομείς.
- Η επιλογή των τοποθεσιών στις οποίες προβάλλονται διαφημίσεις.
- Εμφάνιση στα αποτελέσματα της έκδοσης συνεργατών αναζήτησης Google (mail.ru, begun, κ.λπ.).
- Η δυνατότητα φόρτωσης των παραμέτρων μιας καμπάνιας για νέες (δεν θα χρειαστεί να συμπληρώσετε τα ίδια πεδία πολλές φορές).
- Ο αντίκτυπος της ποιότητας της διαφήμισης στις θέσεις και το κόστος ανά κλικ. Χάρη σε μια πιο ενημερωτική και με δυνατότητα κλικ διαφήμισης, μπορείτε να εμφανιστείτε στην 1η θέση και να πληρώσετε λιγότερα ανά κλικ από ό,τι όταν εμφανίζεται στην 3η θέση.
- Κατανομή του προϋπολογισμού ανά ώρα κατά την οποία μπορείτε να λάβετε τις περισσότερες μετατροπές.
- Δυνατότητα ρύθμισης πληρωμής για μετατροπές στον ιστότοπο και όχι για κλικ.
Επιπρόσθετες ρυθμίσεις
Τώρα πηγαίνετε παρακάτω και ανοίξτε πρόσθετες ρυθμίσεις κάνοντας κλικ σε αυτό. Εδώ θα διαμορφώσουμε τις επεκτάσεις διαφημίσεων.
Δομημένες Περιγραφές
Σε δομημένες περιγραφές, μπορείτε να προσθέσετε πολλές πρόσθετες επεκτάσεις (ανά τύπους επικεφαλίδων) σε δηλώσεις:
- μάρκες?
- κατάλυμα;
- ΚΥΚΛΟΣ ΜΑΘΗΜΑΤΩΝ;
- μέρη?
- μοντέλα?
- προγράμματα σπουδών?
- προτεινόμενα ξενοδοχεία?
- στυλ?
- ασφαλιστική προστασία·
- τύποι?
- εγκαταστάσεις;
- Υπηρεσίες;
Ανάλογα με τη διαφημιζόμενη επιχείρηση, μπορείτε να επιλέξετε τα αντικείμενα που θέλετε και να προσθέσετε μια σύντομη περιγραφή ή τίτλο για καθένα (όχι περισσότερους από 25 χαρακτήρες). Πρώτα απ 'όλα, πρέπει να δώσετε προσοχή στους τύπους κεφαλίδων: μάρκες, μέρη, ανέσεις και υπηρεσίες.
Προσθήκη δομημένων περιγραφών Ντμίτρι Ντέμεντυ
Η προσέλκυση φυσικής στοχευμένης κίνησης είναι δύσκολη. Και η προσέλκυση στοχευμένης επισκεψιμότητας για εμπορικά ανταγωνιστικά αιτήματα γίνεται αδύνατο για πολλές μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις. Προσπαθήστε να χειριστείτε τους βαρείς χρήστες του Διαδικτύου που δημοσιεύουν εξαντλητικά εγχειρίδια και κριτικές καταναλωτών κάθε μέρα, εάν το συνεργείο επισκευής αυτοκινήτων σας απασχολεί πέντε άτομα. Και εδώ είναι το πρόβλημα: οι υπάλληλοι επισκευάζουν τέλεια τις κολώνες του τιμονιού και προσαρμόζουν την ανάρτηση, αλλά δεν έχουν χρόνο να γράψουν άρθρα σχετικά με αυτό.
Υπάρχουν διάφοροι τρόποι εξόδου από αυτή την κατάσταση. Ένα από αυτά είναι η προσέλκυση στοχευμένης επισκεψιμότητας χρησιμοποιώντας διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Σε αυτόν τον οδηγό, θα μάθετε πώς να εργάζεστε με το Google AdWords, τη διαφημιστική υπηρεσία της μεγαλύτερης μηχανής αναζήτησης στον κόσμο.
Πώς να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό Google AdWords και να ρυθμίσετε την πρώτη σας καμπάνια
Μπορείτε να δημιουργήσετε διάφορους τύπους διαφημίσεων χρησιμοποιώντας τη μορφή διαφημίσεων Gmail. Με τη βοήθειά τους, μπορείτε να εμφανίζετε διαφημίσεις στους χρήστες της υπηρεσίας αλληλογραφίας Google.
Πώς να δημιουργήσετε μια διαφήμιση εφαρμογής
Οι εφαρμογές μπορούν να διαφημιστούν στο Δίκτυο εμφάνισης χρησιμοποιώντας δύο μορφές διαφήμισης: κείμενο και εικόνα.
Για να δημιουργήσετε μια διαφήμιση με κείμενο, επιλέξτε την κατάλληλη μορφή. Χρησιμοποιήστε το αναπτυσσόμενο μενού για να επιλέξετε ένα κατάστημα εφαρμογών (App Store ή Google Play). Προσθέστε ένα όνομα πακέτου. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να εισαγάγετε το αναγνωριστικό της εφαρμογής στη φόρμα αναζήτησης. Μπορείτε να το βρείτε στη διεύθυνση URL του προγράμματος στον ιστότοπο του Google Play.
Επιλέξτε το απαιτούμενο πακέτο από τη λίστα που παρέχεται από το σύστημα.
Προσθέστε τίτλο και περιγραφή. Προσθέστε μια εικόνα εάν χρειάζεται. Επιλέξτε τον τύπο συσκευών των οποίων οι χρήστες θέλετε να δουν τη διαφήμισή σας. Καθορίστε ένα πρότυπο παρακολούθησης. Αξιολογήστε την εμφάνιση της διαφήμισης και αποθηκεύστε τις αλλαγές.
Για να δημιουργήσετε μια διαφήμιση με εικόνα για μια εφαρμογή, επιλέξτε την κατάλληλη μορφή, καθορίστε το κατάστημα και χρησιμοποιήστε το αναγνωριστικό προγράμματος για να βρείτε το όνομα του πακέτου. Προσθέστε μια εικόνα ή μια κινούμενη εικόνα gif της κατάλληλης μορφής. Οι απαιτήσεις αρχείου είναι διαθέσιμες μέσω συνδέσμου στο πρόγραμμα επεξεργασίας ανακοινώσεων. Προσθέστε ένα πρότυπο παρακολούθησης, εάν είναι απαραίτητο, εξαιρέστε τις εμφανίσεις σε tablet.
Χρησιμοποιήστε το αναγνωριστικό εφαρμογής για να βρείτε και να επιλέξετε την επιθυμητή εφαρμογή.
Προσθέστε πολλές επιλογές διαφήμισης. Δεν πρέπει να σχετίζονται μεταξύ τους ως προς το νόημα. Αυτές οι επιλογές μπορεί να εμφανίζονται ταυτόχρονα ή χωριστά, ανάλογα με τη μορφή της διαφήμισης.
Εάν έχετε μια διαφήμιση βίντεο για την εφαρμογή, κατεβάστε την. Προσθέστε επίσης προσαρμοσμένες εικόνες εάν είναι απαραίτητο. Εάν δεν προσθέσετε εικόνες και βίντεο, το σύστημα θα δημιουργήσει αυτόματα μια διαφήμιση χρησιμοποιώντας το περιεχόμενο στη σελίδα της εφαρμογής στο Google Play. Αξιολογήστε την εμφάνιση διαφημίσεων σε διαφορετικά δίκτυα. Κάντε αλλαγές όπως απαιτείται και συνεχίστε τη ρύθμιση της καμπάνιας σας.
Πώς να εργαστείτε με διαφημίσεις βίντεο και διαφημίσεις αγορών
Για να εργαστείτε με διαφημίσεις βίντεο, χρησιμοποιήστε τον τύπο καμπάνιας "Βίντεο". Σας επιτρέπει να εμφανίζετε διαφημιστικά βίντεο στο YouTube και σε άλλους πόρους. Στον τύπο καμπάνιας "Βίντεο", ο δευτερεύων τύπος "Εμπόριο" είναι διαθέσιμος. Το εργαλείο έχει σχεδιαστεί για να εμφανίζει προϊόντα μαζί με βίντεο.
Για να δημιουργήσετε μια διαφήμιση βίντεο, εκτελέστε και ρυθμίστε τον κατάλληλο τύπο καμπάνιας. Ανεβάστε ένα αρχείο βίντεο στο σύστημα ή βρείτε τον επιθυμητό ρόλο στο YouTube. Επιλέξτε μια μορφή διαφήμισης.
- Χρησιμοποιήστε τη μορφή TrueView σε ροή για να εμφανίσετε διαφημίσεις στην αρχή, στη μέση ή στο τέλος ενός βίντεο. Πρέπει να πληρώσετε εάν ο θεατής παρακολουθεί τη διαφήμιση για περισσότερα από 30 δευτερόλεπτα.
- Η μορφή Video Discovery είναι κατάλληλη για να τραβήξει την προσοχή των χρηστών που αναζητούν βίντεο στο YouTube ή περιηγούνται στην ενότητα σχετικά βίντεο. Ο διαφημιστής πληρώνει για τα κλικ στο βίντεο.
- Χρησιμοποιήστε σύντομες διαφημίσεις splash για να παρουσιάσετε το κοινό σας στο προϊόν ή την επωνυμία σας. Πρέπει να πληρώσετε για 1000 εμφανίσεις.
Καθορίστε τη διεύθυνση URL εμφάνισης και στόχου. Ανεβάστε ένα προσαρμοσμένο συνοδευτικό banner εάν χρειάζεται. Η διαφήμιση θα εμφανίζεται στο κοινό μετά από επαλήθευση από ειδικούς της Google.
Ο τύπος καμπάνιας "Αγορές" έχει σχεδιαστεί για τη διαφήμιση προϊόντων χρησιμοποιώντας διαφημίσεις αγορών. Το εργαλείο είναι κατάλληλο για ηλεκτρονικά καταστήματα. Για να δημιουργήσετε διαφημίσεις Αγορών, συνδέστε τον λογαριασμό σας στο AdWords στο Merchant Center . Μετά από αυτό, ξεκινήστε και ρυθμίστε μια καμπάνια Αγορών.
Μην προσπαθήσετε να χρησιμοποιήσετε όλους τους διαθέσιμους τύπους διαφημίσεων με κάθε κόστος. Οι αρχάριοι μπορούν να λύσουν τα κύρια προβλήματα της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα χρησιμοποιώντας διαφημίσεις κειμένου και προσαρμοστικές διαφημίσεις, καθώς και χρησιμοποιώντας καθολική διαφήμιση εφαρμογών. Οι διαδικτυακοί έμποροι λιανικής θα πρέπει να δίνουν προσοχή στις διαφημίσεις αγορών. Εάν έχετε τη δυνατότητα να δημιουργήσετε βίντεο ποιότητας, χρησιμοποιήστε διαφημίσεις βίντεο.
Πώς να χρησιμοποιήσετε το επαναληπτικό μάρκετινγκ του Google AdWords
Το επαναληπτικό μάρκετινγκ σάς επιτρέπει να εμφανίζετε διαφημίσεις σε χρήστες που έχουν ήδη επισκεφτεί τον ιστότοπό σας. Η αποτελεσματικότητα αυτής της δυνατότητας εξηγείται απλά: οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να εμπιστεύονται πωλητές που γνωρίζουν. Επιπλέον, το επαναληπτικό μάρκετινγκ σάς επιτρέπει να εμφανίζετε στους χρήστες διαφημίσεις που ταιριάζουν με τα ενδιαφέροντά τους.
Για παράδειγμα, μπορείτε να μιλήσετε για νέα smartphone σε πιθανούς πελάτες που έχουν επισκεφτεί τουλάχιστον μία φορά τις σελίδες της κατηγορίας «Smartphones» του ηλεκτρονικού σας καταστήματος. Και στους χρήστες που διαβάζουν την κριτική του νέου μοντέλου tablet μπορούν να εμφανιστούν διαφημίσεις για tablet.
Μπορείτε να διαχειριστείτε τις λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ στην ενότητα "Διαχειριστής κοινού - Λίστες κοινού". Στο μενού "Δημιουργία λίστας επαναληπτικού μάρκετινγκ", μπορείτε να επιλέξετε μια πηγή και να ορίσετε τις προϋποθέσεις για την προσθήκη χρηστών στη λίστα.
Ρύθμιση λίστας επαναληπτικού μάρκετινγκ
Για να ρυθμίσετε το επαναληπτικό μάρκετινγκ, επιλέξτε τον τύπο καμπάνιας του Δικτύου εμφάνισης. Για τους στόχους, επιλέξτε την τιμή "Κίνητρο για ενέργειες - Αγορές στον ιστότοπο".
Στις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας, στην ενότητα Χρήστες, επιλέξτε την επιλογή Επαναληπτικό μάρκετινγκ.
Επιλέξτε ένα κοινό επαναληπτικού μάρκετινγκ και συνεχίστε με τις ρυθμίσεις καμπάνιας.
Τι πρέπει να κάνετε σε σχέση με την έναρξη ισχύος του GDRP
Από την άποψη αυτή, η Google ανακοίνωσε ότι η υπηρεσία AdWords ευθυγραμμίζεται με τις απαιτήσεις του GDPR. Συγκεκριμένα, το AdWords θα διαθέτει ένα εργαλείο για την εμφάνιση μη εξατομικευμένων διαφημίσεων σε χρήστες που δεν έχουν συναινέσει στην εμφάνιση εξατομικευμένων διαφημίσεων. Ένα παρόμοιο εργαλείο υπάρχει ήδη στο Google AdSense.
Σε μια ανάρτηση σχετικά με τη συμμόρφωση του AdWords με το GDRP, η Google λέει ότι οι διαφημιζόμενοι πρέπει να λαμβάνουν ανεξάρτητα τη συναίνεση του χρήστη για τη συλλογή και τη χρήση προσωπικών πληροφοριών. Αυτό είναι σχετικό εάν ο διαφημιζόμενος χρησιμοποιεί εργαλεία εξατομίκευσης διαφημίσεων, όπως το επαναληπτικό μάρκετινγκ.
Η Google δεν έχει προσφέρει εργαλεία ή μηχανισμούς στους χρήστες του AdWords για τη λήψη συναίνεσης από τους διαφημιστές. Επομένως, οι διαφημιστές εξακολουθούν να έχουν περισσότερες ερωτήσεις παρά απαντήσεις. Οι κοινότητες χρηστών του AdWords έχουν τις ακόλουθες προτάσεις για όσους χρησιμοποιούν επαναληπτικό μάρκετινγκ και άλλα εργαλεία εξατομίκευσης διαφημίσεων:
- Τοποθετήστε έναν σύνδεσμο στον ιστότοπο με την πολιτική απορρήτου και επεξεργασίας δεδομένων της Google.
- Προειδοποιήστε τους χρήστες σχετικά με τη χρήση επαναληπτικού μάρκετινγκ και λάβετε συναίνεση.
- Διαγράψτε τα προσωπικά στοιχεία κατόπιν αιτήματος.
Προς το παρόν, το Google AdWords απαιτεί από εσάς να καταχωρίσετε μόνο τα στοιχεία επικοινωνίας των υπευθύνων για τη συμμόρφωση με τον GDPR στον λογαριασμό σας. Αυτές οι επαφές χρησιμοποιούνται για την ενημέρωση των διαφημιζόμενων σχετικά με νέα εργαλεία. Μπορείτε να συμπληρώσετε στοιχεία επικοινωνίας στο μενού λογαριασμού "Εργαλεία - Ρυθμίσεις - Επαφές για θέματα προστασίας δεδομένων".
Τι πρέπει να γνωρίζετε για τις σελίδες προορισμού
Οι σελίδες προορισμού αυξάνουν την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών καμπανιών επειδή οδηγούν σε μετατροπές. Ωστόσο, δεν θα μπορείτε να προσγειώσετε κάθε χρήστη που κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο σε μια διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα σε μια σελίδα προορισμού που δημιουργήθηκε ειδικά για τη διαφημιστική καμπάνια. Αυτό πρέπει να εξηγηθεί με ένα παράδειγμα.
Τι συμπέρασμα μπορεί να εξαχθεί από αυτά τα παραδείγματα; Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σελίδες προορισμού που έχουν δημιουργηθεί ειδικά για μια συγκεκριμένη καμπάνια. Ωστόσο, θα πρέπει επίσης να χρησιμοποιείτε κανονικές ενότητες του ιστότοπου ως σελίδες προορισμού. Επομένως, δώστε προσοχή στη χρηστικότητα του πόρου στο σύνολό του.
.Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το AMP ως σελίδα προορισμού στο Google AdWords
Το φθινόπωρο του 2017, το Google AdWords, μετά από δοκιμές beta, άνοιξε σε όλους την ευκαιρία να χρησιμοποιούν επιταχυνόμενες σελίδες για κινητά ως σελίδες προορισμού. Η ουσία της καινοτομίας: ως σελίδα προορισμού, ο διαφημιζόμενος μπορεί να καθορίσει έναν σύνδεσμο προς το AMP.
Η Google αποθηκεύει στην προσωρινή μνήμη επιταχυνόμενες σελίδες όποτε είναι δυνατόν και προβάλλει εκδόσεις προσωρινής αποθήκευσης στους επισκέπτες. Χάρη σε αυτό, τα AMP φορτώνουν μια τάξη μεγέθους πιο γρήγορα από τις κανονικές σελίδες. Για να δείξει τα πλεονεκτήματα των επιταχυνόμενων σελίδων, η Google δημοσίευσε μια κινούμενη εικόνα. Στα αριστερά, το AMP χρησιμοποιείται ως σελίδα προορισμού και στα δεξιά, μια κανονική σελίδα.
Επίσης στο τέλος θα υπάρχουν ξεχωριστά άρθρα και περιπτώσεις που σχετίζονται με τη διαφήμιση της Google. Θα είναι επαγγελματική κατάρτιση και λεπτομερής ρύθμιση διαφημιστικών καμπανιών. Καθώς και βελτιστοποίηση διαφημίσεων, υπολογισμός κόστους και πολλά άλλα χρήσιμα.
Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα στο Google Adwords
Ας μιλήσουμε για το πώς λειτουργεί η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα του Google Adwords. Θα πω ότι αυτό το σύστημα σας επιτρέπει να ελέγχετε πλήρως τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό. Μόνο εσείς αποφασίζετε πόσα θα ξοδέψετε.
Το κόστος επηρεάζεται από 3 παράγοντες:
- Ημερήσιος Προϋπολογισμός
- Κόστος ανά κλικ (CPC)
- Ποιότητα διαφήμισης
Ημερήσιος Προϋπολογισμόςείναι το ποσό που είστε διατεθειμένοι να ξοδεύετε καθημερινά για την προβολή διαφημίσεων στο Google Adwords. Οι διαφημίσεις θα συνεχίσουν να προβάλλονται έως ότου συμπληρωθεί ο προϋπολογισμός που έχετε ορίσει.
Για να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται όσο το δυνατόν συχνότερα, μπορείτε να επιλέξετε έναν προτεινόμενο προϋπολογισμό που παρατίθεται στην καρτέλα Ρυθμίσεις στον λογαριασμό σας στο Adwords.
CPC(CPC) είναι το ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για κάθε κλικ που κάνει ένας δυνητικός πελάτης στη διαφήμισή σας. Μπορείτε να ορίσετε το ίδιο CPC για όλες τις λέξεις-κλειδιά ή να αυξήσετε τις προσφορές σας για πιο αποτελεσματικές λέξεις-κλειδιά.
Για παράδειγμα, μπορείτε να αυξήσετε την προσφορά σας για τη λέξη-κλειδί με την υψηλότερη απόδοση, για να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις για αυτήν τη λέξη-κλειδί εμφανίζονται σε υψηλότερη θέση. Ο Εκτιμητής επισκεψιμότητας (ένα από τα εργαλεία του λογαριασμού σας στο AdWords) θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε το καλύτερο ποσό προσφοράς.
Ένας άλλος παράγοντας που καθορίζει τη θέση μιας διαφήμισης σε μια σελίδα είναι ποιότητα διαφήμισης.
Γιατί οι άνθρωποι χρησιμοποιούν μηχανές αναζήτησης; Και να βρίσκουν γρήγορα και εύκολα τις πληροφορίες που χρειάζονται. Επομένως, είναι πολύ σημαντικό οι διαφημίσεις, οι λέξεις-κλειδιά και η σελίδα προορισμού να ταιριάζουν με το ερώτημα του χρήστη όσο το δυνατόν περισσότερο.
Για την αξιολόγηση της ποιότητας των διαφημίσεων, το σύστημα χρησιμοποιεί μια βαθμολογία ποιότητας.
Παρουσιάζεται στον λογαριασμό σας. Για να βελτιώσετε την ποιότητα των διαφημίσεων, πρέπει να αλλάξετε το κείμενο και τις λέξεις-κλειδιά τους, ώστε να είναι όσο το δυνατόν συναφείς με τα αιτήματα των χρηστών.
Το σύστημα τονίζει ποιότητα διαφήμισης. Επομένως, οι σχετικές διαφημίσεις Adwords με ακριβή στόχευση εμφανίζονται σε υψηλότερες θέσεις με χαμηλότερο CPC. Επομένως, όσο πιο ακριβής στοχεύετε τις διαφημίσεις σας, τόσο πιο αποτελεσματικές θα είναι.
Ο τακτικός έλεγχος και η προσαρμογή του προϋπολογισμού, των προσφορών και της ποιότητας των διαφημίσεών σας θα συμβάλει στη βελτίωση της απόδοσης της επένδυσής σας στη διαφήμισή σας.
Η διαφήμιση Google και τα είδη της
Σε γενικές γραμμές, όπως το Yandex Direct, το Google Adwords χωρίζεται σε 2 κύρια μέρη:
- Αναζήτηση διαφήμισης- διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης (παρόμοια με το Yandex Direct)
- Δίκτυο εμφάνισης(KMS) είναι ένα ανάλογο του Δικτύου Διαφήμισης Yandex (YAN). Όμως οι δυνατότητες του CMS είναι πολλές φορές μεγαλύτερες από τις δυνατότητες του YAN.
Διαφημίσεις αναζήτησης Google Adwords
Όταν πληκτρολογείτε ένα ερώτημα σε μια μηχανή αναζήτησης, μπορείτε να δείτε διαφημίσεις πάνω και κάτω από τα οργανικά αποτελέσματα στην αρχική σελίδα του Google. Πρόκειται για διαφήμιση αναζήτησης επί πληρωμή από το Google Adwords.
Επιπλέον, μπορεί να μεταδοθεί όχι μόνο στην αναζήτηση Google. Αν, για παράδειγμα, ανοίξετε τη μη γνωστή μηχανή αναζήτησης Aol και πληκτρολογήσετε ένα ερώτημα, μπορείτε επίσης να δείτε διαφημίσεις από το Adwords. Δηλαδή, τέτοιες διαφημίσεις μπορούν να μεταδοθούν σε ιστότοπους συνεργατών.
Εάν στον ιστότοπο είναι εγκατεστημένο ένα δωρεάν γραφικό στοιχείο για την αναζήτηση σχετικών σελίδων σε αυτόν τον ιστότοπο, τότε οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται και σε εσάς στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Πιθανώς, πολλοί αναρωτιούνται πώς να κάνουν δωρεάν διαφημίσεις στο Google. Επιτρέψτε μου να σας πω ότι υπάρχει λύση! Ωστόσο, ο δρόμος του μπορεί να είναι μακρύς και να μην φέρει πάντα αποτελέσματα.
Οργανική καταχώριση Google Η λύση βρίσκεται μέσω της οργανικής έκδοσης. Αυτό είναι επίσης ένα είδος διαφήμισης στο Διαδίκτυο. Αλλά η κατάρρευση στις πρώτες θέσεις δεν είναι πάντα εύκολη.
Επομένως, για τέτοιες περιπτώσεις, ο ιστότοπός μας διαθέτει ξεχωριστή ενότητα για. Εκεί θα βρείτε πολλά χρήσιμα εγχειρίδια που θα σας βοηθήσουν στην προώθηση και τη βελτιστοποίηση των ιστότοπών σας.
Διαφημίσεις αγορών
Εισαγάγετε το όνομα ενός προϊόντος στην αναζήτηση. Για παράδειγμα, μοντέλο τηλεφώνου. Περαιτέρω παρακάτω, κάτω από τη γραμμή αναζήτησης, θα δείτε διαφημίσεις προϊόντων για το προϊόν που χρειάζεστε. Εδώ μπορείτε να δείτε την εικόνα του προϊόντος, το όνομά του, το κόστος και την εταιρεία που πουλάει αυτό το προϊόν.
Διαφημίσεις εμπορευμάτων στην αναζήτηση Google Τέτοιες διαφημίσεις αναφέρουν το όνομα του προϊόντος, τη φωτογραφία του, το κόστος και άλλες σημαντικές πληροφορίες. Δηλαδή, πριν μεταβεί στον ίδιο τον ιστότοπο, ο χρήστης λαμβάνει ήδη πληροφορίες για το προϊόν. Άρα το μόνο που έχει να κάνει είναι να κάνει μια παραγγελία.
Δίκτυο εμφάνισης (GDN)
Το δεύτερο μέρος του Adwords είναι το Δίκτυο εμφάνισης ή το Δίκτυο εμφάνισης. Πρώτα απ 'όλα, αυτές είναι διαφημίσεις banner με κείμενο σε ιστότοπους συνεργατών. Σε αυτήν την περίπτωση, οι διαφημίσεις σας δεν θα εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Μεταδίδονται μόνο στις σελίδες συνεργαζόμενων τοποθεσιών.
Δίκτυο εμφάνισης Google Φυσικά, δεν θα είναι όλοι οι ιστότοποι σχετικοί. Επομένως, δεν πρέπει όλοι οι ιστότοποι να εμφανίζουν τις διαφημίσεις σας. Θα μιλήσουμε επίσης για αυτό σε αυτήν την ενότητα.
Στο Δίκτυο εμφάνισης Google, καθώς και στο διαφημιστικό δίκτυο Yandex, είναι συνδεδεμένος ένας τεράστιος αριθμός τοποθεσιών. Αυτά τα έργα τοποθετούν ενότητες διαφημίσεων Google Adsence στις σελίδες τους. Έτσι, οι ιδιοκτήτες τοποθεσιών έχουν μια πηγή εσόδων από το έργο.
σε ροή— το βίντεο κλιπ εμφανίζεται στην αρχή, στη μέση ή στο τέλος του κύριου βίντεο. Μπορεί να παραλειφθεί μετά από 5 δευτερόλεπτα.
Διαφημίσεις YouTube με τη μορφή σε ροή και σε προβολή Διαφημίσεις Google σε εφαρμογές
Αξίζει να σημειωθεί ότι κάθε χρόνο η διαφήμιση της Google σε εφαρμογές γίνεται όλο και πιο δημοφιλής. Πράγματι, τα τελευταία χρόνια, ο όγκος της κίνησης από κινητά έχει αυξηθεί σημαντικά.
Διαφημίσεις Google σε εφαρμογές Όλο και περισσότεροι άνθρωποι έχουν πρόσβαση στο Διαδίκτυο από smartphone και tablet. Επομένως, η Google δεν μπορεί να χάσει αυτήν την ευκαιρία. Για τέτοιους ανθρώπους, τοποθετεί διαφημίσεις και σε εφαρμογές για κινητά.
Διαφήμιση εφαρμογών στο Google Play Στοιχεία διαφήμισης στο Google Adwords
Τώρα θα δούμε τα κύρια στοιχεία της διαφήμισης στο Google Adwords. Θα τα παραθέσω παρακάτω:
- επί κεφαλής
- Κείμενο
- Διεύθυνση URL εμφάνισης
- Πρόσθετοι σύνδεσμοι
- Τηλέφωνο
- Η διεύθυνση
- Σύνδεσμος εφαρμογής
Βασικά στοιχεία
Η κορυφή έρχεται πρώτη επί κεφαλής. Εάν η διαφήμιση δεν εμφανίζεται στο πλάι, αλλά πάνω ή κάτω από τα αποτελέσματα αναζήτησης, τότε μπορεί να προστεθεί στον τίτλο είτε ο τομέας του ιστότοπου είτε η αρχή του διαφημιστικού κειμένου.
επί κεφαλής Στη συνέχεια έρχεται ένα άλλο υποχρεωτικό στοιχείο - αυτό είναι Κείμενο ανακοίνωσης.
Κείμενο Το τρίτο απαιτούμενο στοιχείο είναι URL εμφάνισης. Αυτή είναι η διεύθυνση URL που εμφανίζεται στον χρήστη σε ποια σελίδα τον μεταφέρετε. Υπάρχουν 2 προϋποθέσεις εδώ. Πρώτον, ο σύνδεσμος δεν πρέπει να περιέχει κενά. Δεύτερον, πρέπει να περιέχει τον τομέα του ιστότοπου.
Διεύθυνση URL εμφάνισης Πρόσθετα στοιχεία
Πρόσθετοι σύνδεσμοι 
Διευκρινίσεις στο Google Adwords Επόμενο έρχεται τηλέφωνο. Σε φορητές συσκευές, εμφανίζεται λίγο διαφορετικά. Σε αντίθεση με τους υπολογιστές και τα tablet, το κουμπί «Κλήση» εμφανίζεται επίσης εκεί. Όταν κάνετε κλικ στο κουμπί, χρεώνονται και τα χρήματα.
Τηλέφωνο στη διαφήμιση Η μορφή εμφάνισης των τηλεφώνων ελέγχεται από την Google. Εάν βρίσκεστε εντός της χώρας, τότε εμφανίζεται ο αριθμός υπεραστικών αποστάσεων. Εάν κάνετε αναζήτηση σε άλλη χώρα, τότε ο αριθμός εμφανίζεται σε διεθνή μορφή.
Λήψη από το Google My Business.
Εμφάνιση διεύθυνσης στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα της Google Ένα άλλο ενδιαφέρον σημείο.
Οι διαφημίσεις για κινητά μπορούν να εμφανίζουν περισσότερες από μία διευθύνσεις. Η υπηρεσία Google My Business έχει τη λειτουργικότητα όχι απλώς να προσθέτει μια εταιρεία, αλλά ακόμη και ολόκληρα τα υποκαταστήματά της.
Εάν κάποιος αναζητήσει την εταιρεία σας από μια κινητή συσκευή, θα δει μια διεύθυνση υποκαταστήματος. Εναλλακτικά, ενδέχεται να εμφανίζονται πολλές διευθύνσεις εάν απέχουν εξίσου από τον χρήστη. Όταν κάνετε κλικ στην επέκταση διεύθυνσης, το άτομο μεταβαίνει στον χάρτη.
Ας προχωρήσουμε στην επέκταση. κριτικές. Τι είναι και από πού προέρχονται;
Κριτικές στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα του Google Adwords Εάν υπάρχει κριτική από κάποιον αξιόπιστο πόρο, τότε μπορείτε να τον συνδέσετε και να αναφέρετε εν συντομία την ίδια την απάντηση στη διαφήμιση Google.
Δυστυχώς, δεν θα μπορείτε να τοποθετήσετε τη δική σας κριτική στον ιστότοπό σας και να συνδέσετε σε αυτόν. Σύμφωνα με το σύστημα, η απάντησή σας δεν θα βρίσκεται σε έναν απολύτως αξιόπιστο πόρο. Ένα έργο εμπιστοσύνης σημαίνει ιστότοπους όπως το BBC, το Natinal Geographic και ούτω καθεξής.
Μετάβαση στην επέκταση εφαρμογές για κινητά. Εμφανίζεται μόνο σε κινητές συσκευές. Μπορεί να φαίνεται εντελώς διαφορετικό.
Εφαρμογή για κινητό Κάνοντας κλικ, πηγαίνετε είτε στο Google Play είτε στο App Store και εκεί κατεβάζετε ήδη την ίδια την εφαρμογή.
Η επόμενη επέκταση είναι . Εμφανίζεται όταν η σελίδα σας στο Google+ έχει περισσότερους από 100 ακόλουθους. Μόνο τότε αυτή η επέκταση θα εμφανίζεται στο .
Google+ στη διαφήμιση Η τελευταία επέκταση είναι δομημένες περιγραφές. Υπονοεί κάποιου είδους απαρίθμηση. Δηλαδή, με ποιες μάρκες συνεργάζεστε, τι είδους υπηρεσίες παρέχετε, σε ποιες πόλεις εργάζεστε κ.λπ.
Δομημένες περιγραφές στις διαφημίσεις αναζήτησης Google Τύποι λογαριασμών Google Adwords
Τώρα ας μιλήσουμε για τους τύπους λογαριασμών Google Adwords. Το πρώτο είδος είναι κανονικός λογαριασμός Edwards. Κατάλληλο αν έχετε δική σας επιχείρηση και μόνο εσείς πρόκειται να τη διαφημίσετε.
Για παράδειγμα, ασχολείστε με τα παράθυρα και επομένως θέλετε να τα διαφημίσετε. Στη συνέχεια, μπορείτε να ξεκινήσετε έναν κανονικό λογαριασμό στο AdWords. Αυτό θα είναι αρκετό.
Εάν έχετε πολλές κατευθύνσεις ή είστε διαφημιστική εταιρεία, τότε σας συνιστώ να ξεκινήσετε κέντρο πελατών. Ονομάζεται επίσης My Client Center, MCC ή Agent Account.
Πώς μοιάζει ένας λογαριασμός πελάτη;
Μόλις αποκτήσετε ένα MCC, το μόνο που μπορείτε να κάνετε εκεί είναι να δημιουργήσετε έναν κανονικό λογαριασμό. Η κύρια λειτουργία του MCC είναι η διαχείριση πολλών τακτικών λογαριασμών Google Adwords.
Το Κέντρο Πελατών μου Επιπλέον, ένα χαμηλότερο επίπεδο My Client Center μπορεί να συνδεθεί με το MCC. Δηλαδή έχεις υπαλλήλους και ο καθένας από αυτούς κάνει τη δική του διαφημιστική καμπάνια.
Κάθε υπάλληλος έχει ένα ένθετο κέντρο πελατών (σημειωμένο με πράσινο χρώμα στο σχήμα). Μπορείτε εύκολα να του μεταφέρετε νέους λογαριασμούς για συντήρηση ή αφαίρεση.
Ανά πάσα στιγμή, μπορείτε να πάτε στο κέντρο πελατών του και να δείτε πώς ο υπάλληλος σας εκτελεί τις διαφημιστικές του καμπάνιες.
Πλεονεκτήματα του My Client Center
Ποια είναι τα οφέλη του My Client Center; Για αρχή, μπορείτε να δείτε ξεχωριστά στατιστικά στοιχεία για κάθε λογαριασμό στο MCC. Αυτό είναι ιδιαίτερα βολικό όταν υπάρχουν πολλοί λογαριασμοί. Εξάλλου, οι μεγάλες ροές πληροφοριών επεξεργάζονται καλύτερα σε ένα μέρος.
Με το MCC, μπορείτε πολύ εύκολα να ελέγξετε τους προϋπολογισμούς και τις επιλογές πληρωμής για διαφημίσεις στο Google Adwords. Είναι επίσης πολύ βολικό να διαχειρίζεστε την πρόσβαση στους διαφημιστικούς σας λογαριασμούς. Ειδικά αν είσαι πρακτορείο.
Μπορείτε να μεταβείτε από έναν κανονικό τύπο λογαριασμού σε ένα κέντρο πελατών ανά πάσα στιγμή. Αρκεί απλώς να ξεκινήσετε ένα νέο κέντρο πελατών και να συνδέσετε τον ήδη λειτουργικό λογαριασμό σας στο AdWords σε αυτό.
Δομή λογαριασμού Google Adwords
Τώρα ας μιλήσουμε για τη δομή του λογαριασμού Google Adwords. Δηλαδή, ποιες καμπάνιες θα υπάρχουν στον λογαριασμό. Προς το παρόν, ας μιλήσουμε για την καμπάνια αναζήτησης.
Πότε θα χρειαστεί να δημιουργήσετε πολλές καμπάνιες;
Θα γίνει εάν έχετε, για παράδειγμα, πολλές υπηρεσίες ή δραστηριότητες. Ας υποθέσουμε ότι κατασκευάζετε έπιπλα. Στη συνέχεια θα έχετε μια καμπάνια για κουζίνες, μια άλλη για ντουλάπες, μια τρίτη για παιδικά έπιπλα κ.ο.κ.
Ή αν έχετε ηλεκτρονικό κατάστημα, τότε θα υπάρχουν ξεχωριστές καμπάνιες για διαφορετικούς τύπους προϊόντων ή επωνυμίας.
Εάν διαφημίζετε για όλη την Ευρώπη, τότε υπάρχουν αγγλόφωνες χώρες σε αυτήν. Υπάρχουν επίσης χώρες όπου θέλουν να δουν διαφημίσεις στα γερμανικά ή στα γαλλικά. Επομένως, για διαφορετικές περιοχές, πρέπει επίσης να κάνετε διαφορετικές διαφημιστικές καμπάνιες.
Εάν ο ιστότοπος είναι καλά δομημένος, τότε πιθανότατα η δομή του θα είναι ίδια με τη δομή της διαφημιστικής σας καμπάνιας. Παρακάτω είναι ένα παράδειγμα δομής λογαριασμού για την παραγωγή επίπλων.
Δομή λογαριασμού Google Adwords για την παραγωγή επίπλων Όπως μπορείτε να δείτε, έχουμε λογαριασμό. Σε αυτό, δημιουργήσαμε διάφορες καμπάνιες αναζήτησης για έπιπλα γραφείου, κουζίνες, ντουλάπες κ.λπ.
Δομή για εξωτερική ανάθεση ανάπτυξης Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα Google και Yandex - ποιο είναι καλύτερο
Και απαντώντας στην ερώτηση τι είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε, θα πω ότι για μέγιστη απόδοση είναι καλύτερο να υιοθετήσετε δύο εργαλεία ταυτόχρονα.
Έτσι, μπορείτε να προσελκύσετε τη μεγαλύτερη εμβέλεια των πιθανών πελατών και αγοραστών σας. Για παράδειγμα, για τις περιοχές που χρησιμοποιούν πιο συχνά το Yandex, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις μορφές διαφημίσεων του. Και για τις χώρες της ΚΑΚ, μπορείτε να βάλετε το Google.
Ή ας πούμε, εάν σε ένα σύστημα υπάρχει υψηλός ανταγωνισμός και ακριβά κλικ, τότε μπορείτε να δοκιμάσετε να διαφημιστείτε σε άλλο σύστημα χρησιμοποιώντας τις ίδιες λέξεις-κλειδιά, αλλά με χαμηλό κόστος και ανταγωνισμό.
Σε αυτήν την ενότητα, όλα τα άρθρα θα αφορούν το Google. Αλλά ο ιστότοπος έχει επίσης μια ξεχωριστή ενότητα σχετικά με. Υπάρχουν πολλές καλές δημοσιεύσεις και σεμινάρια για αυτό το θέμα. Θα σας βοηθήσουν να κατακτήσετε αυτό το σύστημα. Φροντίστε να εξερευνήσετε τον ελεύθερο χρόνο σας!
Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της διαφήμισης στο Google και το Yandex
Ας αγγίξουμε μερικά από τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της διαφήμισης στο Google και το Yandex. Η Google έχει διαφημίσεις στον πιο δημοφιλή ιστότοπο φιλοξενίας βίντεο, το YouTube. Υπάρχουν επίσης πολλές άλλες υπηρεσίες για την ανάρτηση διαφημίσεων. Εδώ η κάλυψη θα είναι πολύ μεγάλη.
Αν και έχει πολλές υπηρεσίες με μεγάλη εμβέλεια, δεν πρέπει να χάσετε ούτε το Yandex. Στη Ρωσία το χρησιμοποιεί το μεγαλύτερο μέρος του πληθυσμού. Στην πραγματικότητα, η Yandex θεωρείται αρχικά ως ρωσική τοπική μηχανή αναζήτησης.
Τμήμα κινητής τηλεφωνίας
Ταυτόχρονα, θέλω να σημειώσω ότι η ψυχολογία των χρηστών κινητών είναι ριζικά διαφορετική από εκείνων που χρησιμοποιούν επιτραπέζιους υπολογιστές. Κατά κανόνα, οι άνθρωποι είναι πιο πρόθυμοι να αγοράσουν αγαθά ή να παραγγείλουν υπηρεσίες από κινητές συσκευές.
Δυσκολία ρύθμισης
Το μόνο πράγμα είναι ότι για αρχάριους, η ρύθμιση της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα του Google Adwords μπορεί να φαίνεται αρκετά περίπλοκη στην αρχή. Κατά κανόνα, αυτό εκφράζεται με την παρουσία μιας όχι αρκετά φιλικής προς το χρήστη διεπαφής με πολύ εκτεταμένη λειτουργικότητα.
Στο Yandex Direct, όλα είναι πολύ πιο απλά και κατανοητά. Επομένως, για αρχάριους στο αρχικό στάδιο, μπορεί να φαίνεται ευκολότερο και πιο φιλικό να μάθουν.
Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι το Google δεν μπορεί να κυριαρχήσει!
Εάν εργάζεστε με αυτό αρκετό καιρό, τότε αυτό το σύστημα γίνεται επίσης πιο κατανοητό. Γενικά, δεν υπάρχουν προβλήματα με την ανάπτυξη εδώ.
Θέλω επίσης να σημειώσω ότι η τεχνολογία της Google είναι αισθητά μπροστά από το Yandex. Έχει πολύ περισσότερες δυνατότητες. Επομένως, ό,τι μπορεί να εφαρμοστεί στο Google δεν μπορεί πάντα να γίνει στο Yandex.
Για παράδειγμα, μπορείτε να στοχεύσετε ένα κοινό με βάση συγκεκριμένα ενδιαφέροντα. Μπορείτε ακόμη και να στοχεύσετε έναν συγκεκριμένο ιστότοπο. Για παράδειγμα, στο φόρουμ γυναικών, όπου κάθονται οι μητέρες που είναι κατάλληλες για το προϊόν μας.
Αλλά το γεγονός είναι ότι οι δυνατότητες και οι τεχνολογίες της Google είναι αρκετά εκτεταμένες από αυτές της Yandex. Ο δεύτερος συνήθως μαθαίνει και ακολουθεί τα βήματα του πρώτου.
Εποπτεία τοποθεσίας
Υπάρχουν διαφορές στον έλεγχο των τοποθεσιών συνεργατών στο CCM και στο YAN. Στο διαφημιστικό δίκτυο Yandex, είναι πιο άκαμπτο. Για παράδειγμα, επιτρέπονται πόροι με συμμετοχή τουλάχιστον 500 ατόμων την ημέρα. Επίσης, ενδέχεται να μην επιτρέπεται η εμφάνιση όλων των θεμάτων.
Είναι πολύ πιο εύκολο στο Google. Οι ιστότοποι μπορούν να λάβουν και με μηδενική συμμετοχή. Επομένως, στο YAN υπάρχουν λίγες πλατφόρμες υψηλής ποιότητας για προβολή από ό,τι στο CCM.
Επομένως, στο CCM, πρέπει να παρακολουθείτε προσεκτικά τις ρυθμίσεις. Είναι απαραίτητο να εξαλείψετε τις περιττές τοποθεσίες και να παρακολουθήσετε την τιμή. Διαφορετικά, μπορείτε να μειώσετε γρήγορα τον προϋπολογισμό σας στο κενό. Στο YAN, πρέπει επίσης να παρακολουθείτε τις ρυθμίσεις της καμπάνιας. Αλλά εδώ είναι λίγο πιο ασφαλές.
Web analytics
Όσον αφορά τα web analytics, το πιο ισχυρό εργαλείο θα είναι το Google Analytics και όχι το Yandex Metrica. Ωστόσο, παρά το γεγονός αυτό, συνιστώ επίσης τη χρήση αυτών των δύο συστημάτων ανάλυσης ταυτόχρονα.
Για παράδειγμα, το Yandex διαθέτει webvisor. Μπορείτε να παρακολουθήσετε κυριολεκτικά πώς ένα άτομο χρησιμοποίησε τον ιστότοπό σας. Ακόμη και ξένες εταιρείες ορίζουν ειδικά Μετρήσεις για πρόσθετη αξιολόγηση παραγόντων συμπεριφοράς.
Στο YAN, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ερωτήματα κοντά στο στόχο. Και μπορείτε επίσης να κάνετε catch-up διαφήμιση. Για παράδειγμα, εάν ένα άτομο αναζήτησε προηγουμένως κάτι στην αναζήτηση, τότε θα του εμφανίζεται περιοδικά στο διαφημιστικό δίκτυο Yandex.
Η λογική του έργου του CCM είναι ελαφρώς διαφορετική από το YAN.
Στο Δίκτυο εμφάνισης, στοχεύουμε ένα συγκεκριμένο κοινό. Έχει κάποια χαρακτηριστικά. Πρέπει να τα επιλέξουμε όλα και να δημιουργήσουμε στόχευση όχι μόνο από λέξεις-κλειδιά, αλλά από όλα τα χαρακτηριστικά συνδυασμένα.
Επιπλέον, τα ίδια τα αιτήματα στο CCM λειτουργούν σύμφωνα με διαφορετική αρχή.
Δεν έχει νόημα να χρησιμοποιείτε ερωτήματα χαμηλής ή μεσαίας συχνότητας. Το ίδιο το σύστημα αναλύει το σύνολο των λέξεων υψηλής συχνότητας. Με βάση τον συνδυασμό τους, επιλέγει ανεξάρτητα το κοινό που θα προβάλλεται διαδικτυακή διαφήμιση.
Ας υποθέσουμε ότι έχετε αρκετές μετατροπές και έχετε μεταβιβάσει αυτές τις πληροφορίες στο Adwords. Επιπλέον, με τους πολύπλοκους αλγορίθμους του, το σύστημα ανέλυσε τα άτομα που σας έκαναν μια μετατροπή. Έπειτα συγκέντρωσε άλλα άτομα πολύ παρόμοια με αυτά. Για παράδειγμα, κατά τόκο, κατά ηλικία, και ούτω καθεξής.
Μπορεί αρχικά να μην εμπίπτουν στη στόχευσή μας. Ωστόσο, το σύστημα έκρινε ότι έπρεπε να είναι κοντά στα συμφέροντα. Ως αποτέλεσμα, η Google επεκτείνει τη στόχευση με τέτοιο τρόπο ώστε η τελική τιμή να παραμένει εντός των καθορισμένων ορίων.
Και αυτό είναι όλο!
Αυτό ήταν απλώς μια εισαγωγή. Αλλά αυτές δεν είναι όλες οι πληροφορίες από αυτό το θέμα. Το Google Ads απαιτεί πιο λεπτομερή μελέτη. Επομένως, παρακάτω θα δείτε άρθρα που αποκαλύπτουν πλήρως ορισμένα θέματα σχετικά με το θέμα. Επιλέξτε το άρθρο που χρειάζεστε και μελετήστε προσεκτικά.
Πείτε ευχαριστώ χρησιμοποιώντας τα παρακάτω κουμπιά:
Σε αυτό το άρθρο, αναλύουμε όλες τις δυνατότητες του Google Adwords. Θα σας πω επίσης γιατί δεν πρέπει να αρνηθείτε ένα τέτοιο εργαλείο και πώς μπορείτε να αυξήσετε τα κέρδη σας με αυτό. Θα αναλύσουμε επίσης τις ομοιότητες και τις διαφορές μεταξύ του Google Adwords και του Yandex Direct.
Το Google AdWords σάς δίνει τη δυνατότητα να οδηγείτε στοχευμένη επισκεψιμότητα μέσω της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα. Μεταξύ των μηχανών αναζήτησης στη Ρωσία, η Google κατατάσσεται δεύτερη, αντιπροσωπεύει λίγο περισσότερο από το 40% των ερωτημάτων αναζήτησης (η Yandex έχει περίπου 50) και όσον αφορά τον αριθμό των τοποθεσιών στους οποίους είναι εγκατεστημένο το AdSense, η Google προηγείται της Yandex με είναι το YAN.
Οι διαφημίσεις στο AdWords μπορούν να εμφανίζονται σε αναζητήσεις:
Σε ιστότοπους συνεργατών:
- Παρά τη φαινομενικά περίπλοκη διεπαφή, η διαχείριση καμπανιών και ομάδων διαφημίσεων είναι πολύ απλή.
- Δυνατότητα ευέλικτης διαμόρφωσης πολλών παραμέτρων, δημιουργίας πειραμάτων και αναφορών με δύο κλικ.
- Η ποιότητα των διαφημίσεων επηρεάζει το κόστος ανά κλικ, οι καλές διαφημίσεις (με υψηλό CTR), η Google θα τις εμφανίζει πιο συχνά και σε καλύτερες θέσεις.
- Το κόστος ανά κλικ είναι χαμηλότερο από το Yandex, καθώς υπάρχει λιγότερος ανταγωνισμός μεταξύ των διαφημιζόμενων στο AdWords (σε πολλούς τομείς, αλλά όχι παντού).
Δημιουργήστε μια καμπάνια
Για να χρησιμοποιήσετε το Google AdWords, χρειάζεστε έναν λογαριασμό Gmail.
Η Google θα σας ζητήσει να χρησιμοποιήσετε το AdWords Express. Αυτή είναι μια έκδοση lite που είναι κατάλληλη για όσους δεν θέλουν να ρυθμίσουν την υπηρεσία προβολής διαφημίσεων μόνοι τους. Εδώ μπορείτε να δημιουργήσετε μια διαφημιστική καμπάνια μέσα σε λίγα μόνο λεπτά, για παράδειγμα, η Google μου έδειξε αμέσως γεωγραφική στόχευση μόνο με βάση τη διεύθυνση url του ιστότοπου http://mediasimple.ru. Δεν συνιστώ τη χρήση του AdWords Express, επομένως μεταβείτε στο παραδοσιακό AdWords, το οποίο σας προσφέρει πολλές περισσότερες επιλογές.
Για να δημιουργήσετε μια καμπάνια, πρέπει να καθορίσετε τον τύπο της, όπως μπορείτε να δείτε, υπάρχουν πολλές επιλογές.
Δίκτυο αναζήτησης - οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται μόνο στα αποτελέσματα αναζήτησης Google, καθώς και σε συνεργάτες που χρησιμοποιούν την αναζήτηση της εταιρείας.
- Δίκτυο εμφάνισης- banner σε ιστότοπους που φιλοξενούν μπλοκ AdSense.
- Δίκτυο εμφάνισης και αναζήτησης- συνδυασμένη μέθοδος.
- Αγορές Google– μια καλή επιλογή για την πώληση συγκεκριμένων προϊόντων.
- βίντεο- για όσους έχουν ένα προωθητικό βίντεο, θα εμφανίζεται στο YouTube και σε άλλους ιστότοπους.
- Καμπάνια εφαρμογών- διαφημιστικές εφαρμογές.
Η καλύτερη λύση θα ήταν να δημιουργήσετε ξεχωριστές καμπάνιες για το Δίκτυο εμφάνισης και το Δίκτυο αναζήτησης. Η διαφήμιση σε ιστότοπους συνεργατών έχει τις δικές της ιδιαιτερότητες, επομένως είναι προτιμότερο να δημιουργείτε διαφημίσεις ξεχωριστά. Για παράδειγμα, εκεί μπορείτε να ενεργοποιήσετε την πληρωμή για εμφανίσεις και όχι για κλικ.
Θα σας ζητηθεί να επιλέξετε τον τύπο των διαφημίσεων, είναι καλύτερα να το τοποθετήσετε αμέσως "Όλες οι λειτουργίες"που επιτρέπει τη χρήση βίντεο και γραφικών. "Πρότυπο"θα σας επιτρέψει να δημιουργείτε και να προβάλλετε μόνο διαφημίσεις με κείμενο.
Δεν μπορείτε να καθορίσετε τον τύπο συσκευών στις οποίες θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας σε αυτό το στάδιο, επομένως εισαγάγετε την τοποθεσία σας. Όπως μπορείτε να δείτε, μπορείτε όχι μόνο να προσθέσετε μια συγκεκριμένη περιοχή, αλλά και να την εξαιρέσετε. Παρακάτω η Google μου προσφέρει να εμφανίζω διαφημίσεις, συμπεριλαμβανομένων ιστοτόπων στα αγγλικά, δεν θα χρησιμοποιήσω αυτήν την προσφορά, χρειάζομαι μόνο τη ρωσική γλώσσα.
Τώρα πρέπει να επιλέξετε μια στρατηγική στοιχήματος.
Μπορεί να φανεί ότι υπάρχουν έξι αυτόματες στρατηγικές που θα καθορίσουν την τιμή από μόνες τους και μπορείτε να καθορίσετε μόνο έναν ημερήσιο προϋπολογισμό. Είναι επίσης δυνατό να ορίσετε το κόστος ανά κλικ χειροκίνητα, είναι καλύτερα να επιλέξετε αυτήν την επιλογή, που θα κάνω στο παράδειγμά μου. Το γεγονός είναι ότι οι αυτόματες στρατηγικές δεν θα σας επιτρέψουν να βελτιστοποιήσετε μια διαφημιστική καμπάνια, οι μη αυτόματες ρυθμίσεις είναι σχεδόν πάντα πολύ πιο κερδοφόρες. Θα μιλήσω για τη στρατηγική στοιχήματος παρακάτω.
Και τελευταίο αλλά όχι λιγότερο σημαντικό, μπορείτε να καθορίσετε πρόσθετες πληροφορίες για όλες τις διαφημίσεις ταυτόχρονα:
- Τοποθεσία– εμφάνιση της διεύθυνσης και του τηλεφώνου·
- Πρόσθετοι σύνδεσμοι- τη δυνατότητα προσθήκης γρήγορων συνδέσμων σε μεμονωμένες σελίδες του ιστότοπου στη διαφήμιση.
- κλήση- όταν εμφανίζεται σε φορητές συσκευές, ο χρήστης μπορεί να σας καλέσει αμέσως κάνοντας κλικ στον αριθμό τηλεφώνου.
Τώρα πρέπει να δημιουργήσουμε μια ομάδα διαφημίσεων. Οι αρχικές ρυθμίσεις δεν πρέπει να εγείρουν ιδιαίτερες ερωτήσεις, το στιγμιότυπο οθόνης δείχνει τα συμπληρωμένα πεδία, σημειώστε επίσης ότι μια προεπισκόπηση της διαφήμισής σας είναι διαθέσιμη στα δεξιά.
- Ο τίτλος πρέπει να περιέχει μια φράση-κλειδί, αυτό αυξάνει την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης.
- Το κείμενο πρέπει να περιέχει μια παρότρυνση για δράση.
- Εάν βάλετε μια τελεία στο τέλος της πρώτης γραμμής της περιγραφής, τότε το κείμενο θα εμφανιστεί στην πρώτη γραμμή:
- Εάν έχετε εκπτώσεις, προσφορές και άλλες προσφορές που είναι επωφελείς για τον πελάτη, αναφέρετέ το στο κείμενο της αγγελίας.
Τώρα πρέπει να καθορίσετε λέξεις-κλειδιά, είναι σαφές ότι η ίδια η Google σας προσφέρει κατηγορίες λέξεων από τις οποίες μπορείτε να επιλέξετε αυτές που είναι κατάλληλες για εσάς. Οι λέξεις-κλειδιά πρέπει να αντιστοιχούν στη διαφήμισή σας. Έχετε δύο επιλογές: να προσθέσετε λέξεις-κλειδιά αμέσως ή να παραλείψετε αυτό το βήμα και να χρησιμοποιήσετε το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών, για το οποίο θα μιλήσω παρακάτω.
Πρέπει να γνωρίζετε μια πολύ σημαντική απόχρωση της επιλογής λέξεων-κλειδιών στο Google. Από προεπιλογή, όλες οι λέξεις-κλειδιά έχουν οριστεί σε ευρεία αντιστοίχιση, πράγμα που σημαίνει ότι η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται για διάφορες μορφές λέξης, κάτι που δεν είναι πάντα αποδεκτό. Μπορείτε να το αλλάξετε στις ρυθμίσεις:
Είτε γράψτε τις λέξεις σε εισαγωγικά είτε περιβάλλονται από . Εάν γράψετε τη φράση-κλειδί σε εισαγωγικά, τότε θα επιτρέψει την αντιστοίχιση φράσης, για παράδειγμα, μπορεί να εμφανιστεί το "buy a cow" για τα ερωτήματα "buy and sell a cow", "buy a cow". Εάν εισαγάγετε [αγορά αγελάδας], τότε η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται μόνο για αυτό το αίτημα, εάν το αίτημα εισαχθεί με σφάλμα (αγοράστε αγελάδα), τότε η διαφήμισή σας θα εξακολουθεί να εμφανίζεται.
Παρακάτω πρέπει να εισαγάγετε την προσφορά ανά κλικ και μετά να κάνετε κλικ "Αποθηκεύσετε"και θα μεταφερθείτε στη σελίδα της καμπάνιας.
Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών Google
Πολλά εξαρτώνται από τη σωστή επιλογή λέξεων-κλειδιών, είναι προτιμότερο να χρησιμοποιήσετε το πρόγραμμα σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών αμέσως. Υπάρχει η δυνατότητα αυτόματης επιλογής λέξεων-κλειδιών από το url του ιστότοπου ή από δοσμένα κλειδιά, καθώς και ανά αγαθά ή υπηρεσίες. Μπήκα ως εξής:
Το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών είναι εξαιρετικό επειδή σας δείχνει τον αριθμό των αναζητήσεων ανά μήνα και την προτεινόμενη προσφορά. Πήρα αυτό το αποτέλεσμα:
Φαίνεται ξεκάθαρα ότι σε ερωτήματα με τη λέξη "Kazan" υπάρχουν πολύ λίγες εντυπώσεις, αλλά η προσφορά είναι πολύ χαμηλότερη. Ωστόσο, θα προσθέσω λέξεις-κλειδιά μόνο με τη λέξη "Καζάν", αν είχα μια διαφήμιση με το κείμενο "Προώθηση ιστότοπου", χωρίς γεωγραφική αναφορά, τότε θα μπορούσα να επιλέξω άλλες επιλογές. Αλλά οι λέξεις-κλειδιά πρέπει να ταιριάζουν με το κείμενο της διαφήμισης, διαφορετικά η αποτελεσματικότητά της πέφτει πολύ και η μετατροπή κλικ προς αριθμό εμφανίσεων θα είναι χαμηλή.
Προσθέστε κατάλληλες λέξεις στο σχέδιο και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή "Προβολή σχεδίου".
Τώρα θα καταλάβετε γιατί δεν εισαγάγαμε αμέσως τις λέξεις-κλειδιά στις ρυθμίσεις της καμπάνιας. Έχετε την επιλογή να μετακινήσετε το επιλεγμένο σχέδιο στην ομάδα διαφημίσεών σας κάνοντας κλικ "Αποθήκευση στο λογαριασμό"και επιλέξτε "Προσθήκη στην υπάρχουσα ομάδα διαφημίσεων".
Έχετε την επιλογή να χρησιμοποιήσετε το Google Keyword Planner και να δημιουργήσετε μια νέα ομάδα διαφημίσεων, στο μέλλον είναι καλύτερα να το κάνετε αμέσως, καθώς είναι πολύ πιο βολικό. Λοιπόν, τώρα επιστρέφουμε στην καμπάνια που δημιουργήσαμε και εκεί βλέπουμε ότι έχουν ήδη προστεθεί όλες οι λέξεις-κλειδιά:
Λάβετε υπόψη ότι το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών του AdWords προσθέτει φράσεις χωρίς εισαγωγικά, είναι σε ευρεία αντιστοίχιση, επομένως επισημάνετε όλες (ή τις σωστές) λέξεις-κλειδιά και επιλέξτε τον τύπο αντιστοίχισης:
Εργασία με διαφημίσεις στο Google AdWords
Στο παράδειγμά μου, δημιούργησα μία διαφήμιση, αν και, στην πραγματικότητα, χρειάζομαι τουλάχιστον δύο για αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Ξεχωριστά για "ανάπτυξη" και ξεχωριστά για "προώθηση", καθώς πρόκειται για διαφορετικές υπηρεσίες που απαιτούν διαφορετικές διαφημίσεις και ομάδες λέξεων-κλειδιών.
Αυτή η διεπαφή έχει τη δυνατότητα δημιουργίας οποιουδήποτε άλλου τύπου διαφημίσεων, ας προσπαθήσουμε να δημιουργήσουμε μια γραφική. Λάβετε υπόψη ότι για τις διαφημίσεις προβολής (οι οποίες περιλαμβάνουν διαφημίσεις με εικόνα), πρέπει να δημιουργήσετε μια ξεχωριστή καμπάνια. Ακριβώς επειδή οι ιδιαιτερότητες των διαφημίσεων είναι διαφορετικές, οι ρυθμίσεις για τις διαφημίσεις με κείμενο δεν θα λειτουργούν πάντα για τις διαφημίσεις προβολής.
Εάν ξεχάσατε να επιλέξετε τον τύπο καμπάνιας στις ρυθμίσεις καμπάνιας "Όλες οι λειτουργίες", τότε αυτό το μενού δεν θα είναι διαθέσιμο σε εσάς, θα πρέπει να αλλάξετε τις ρυθμίσεις (αυτό μπορεί να γίνει ανά πάσα στιγμή). Για να δημιουργήσετε μια διαφήμιση με εικόνα, έχετε δύο επιλογές:
- Ανεβάστε το δικό σας.
- Αφήστε την Google να το δημιουργήσει για εσάς παρέχοντας τη διεύθυνση url του ιστότοπου.
Διάλεξα τη δεύτερη επιλογή, το αποτέλεσμα είναι αυτό:
Εάν μια από τις επιλογές σας ταιριάζει, τότε θα χρειαστεί μόνο να καθορίσετε τον τίτλο και το κείμενο κάνοντας κλικ στο "Επεξεργασία". Όπως μπορείτε να δείτε, αρκετές επιλογές είναι αρκετά αποδεκτές, μπορούν να χρησιμοποιηθούν. Όταν όλες οι επιλογές είναι ανεπιτυχείς, είναι καλύτερο να δημιουργήσετε τη δική σας. Θα έχετε επίσης την επιλογή να αλλάξετε το φόντο και τα χρώματα των κουμπιών των επιλογών που προτείνει η Google.
Επιλογή αντικειμένου "Συλλογή μορφών διαφημίσεων"μπορείτε να δημιουργήσετε άλλους τύπους δηλώσεων:
Εκεί μπορείτε να ανεβάσετε και τις δύο επιλογές σας και να χρησιμοποιήσετε τα προτεινόμενα πρότυπα που μπορούν να προσαρμοστούν. Φυσικά, αυτή η επιλογή δεν είναι διαθέσιμη για διαφημίσεις βίντεο και lightbox, όπου θα χρειαστεί να ανεβάσετε το περιεχόμενό σας.
Η διεπαφή του Google AdWords φαίνεται πολύ περίπλοκη στους αρχάριους, υπάρχουν πολλά στοιχεία μενού, ένας τεράστιος αριθμός ρυθμίσεων, αλλά στην πραγματικότητα, μπορείτε να το κατακτήσετε αρκετά γρήγορα. Παραπάνω, εξέτασα τις βασικές ρυθμίσεις που απαιτούνται για τη δημιουργία διαφημίσεων, οι υπόλοιπες σάς επιτρέπουν να τις προσαρμόσετε πιο λεπτομερώς και επίσης να παρέχετε ευκαιρίες για αναλυτικά στοιχεία. Στη συνέχεια, θα μιλήσω για άλλες χρήσιμες λειτουργίες του AdWords.
Πειράματα
Όπως γνωρίζετε, στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, είναι απαραίτητο να διεξάγετε δοκιμές διαχωρισμού (δοκιμή A / B), οι οποίες θα σας επιτρέψουν να βελτιστοποιήσετε το κόστος, να αυξήσετε το CTR και τη μετατροπή. Το Google AdWords μας παρέχει ένα εύχρηστο ενσωματωμένο εργαλείο για αυτού του είδους τις δοκιμές. Για να το κάνετε αυτό, στις ρυθμίσεις καμπάνιας, επιλέξτε "Προηγμένες ρυθμίσεις"(αν είναι απενεργοποιημένα), επιλέξτε "Ρύθμιση πειράματος".
Πρέπει να αναφέρετε αμέσως την αρχή και το τέλος του πειράματος, καθώς και την αναλογία δημοπρασιών μεταξύ της πειραματικής ομάδας και της ομάδας ελέγχου. Ακριβώς εδώ υπάρχουν σύνδεσμοι για τη δυνατότητα αλλαγής των παραμέτρων της καμπάνιας, της διαφήμισης ή της λίστας λέξεων-κλειδιών.
Δημιουργήστε μια πειραματική διαφήμιση. Για να το κάνετε αυτό, αντιγράψτε ένα υπάρχον και, στη συνέχεια, κάντε αλλαγές σε αυτό. Μετά από αυτό, η τροποποιημένη διαφήμιση πρέπει να συνδεθεί με το πείραμα, μπορείτε να το κάνετε ως εξής:
Μετά από αυτό, μπορείτε να εκτελέσετε το πείραμα στη σελίδα ρυθμίσεων. Κάνοντας κλικ "Τμήμα"μπορείτε να επιλέξετε την παράμετρο με την οποία θέλετε να αξιολογήσετε τα αποτελέσματα του πειράματος. Μπορείτε να συγκρίνετε:
- Διάφορες επιλογές κεφαλίδας.
- Το κείμενο της διαφήμισης, η παρουσία και η απουσία λέξεων όπως "έκπτωση", "προώθηση", "δωρεάν"?
- Χρώμα και σχεδιασμός διαφημίσεων με εικόνα.
- Διαστάσεις και τοποθεσία.
- Διάφορες επιλογές λέξεων-κλειδιών.
Μπορείτε να βρείτε πολλές επιλογές, αν έχετε μια ενδιαφέρουσα ιδέα, αξίζει να τη δοκιμάσετε, είναι καλό που το AdWords έχει ενσωματωμένη αυτήν τη δυνατότητα από προεπιλογή και δεν χρειάζεται να χρησιμοποιείτε υπηρεσίες τρίτων.
Αποτελεσματικότητα παρακολούθησης
Η αποτελεσματικότητα αξιολογείται σύμφωνα με διαφορετικές παραμέτρους, οι οποίες εξαρτώνται από τις εργασίες σας. Τις περισσότερες φορές πρόκειται για οικονομικούς και χρηματοοικονομικούς δείκτες ή άλλες στοχευμένες ενέργειες (εγγραφή κ.λπ.), δηλαδή μετατροπή.
Οι στόχοι και οι ενέργειες στόχων μπορούν να παρακολουθηθούν χρησιμοποιώντας το Google Analytics, για αυτό πρέπει να το συνδέσετε με το AdWords. Το Analytics παρέχει πολύ μεγάλες ευκαιρίες για παρακολούθηση στόχων, μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα στο άρθρο "Google Analytics", όπου έδωσα ιδιαίτερη προσοχή σε αυτήν τη στιγμή.
Μπορείτε να παρακολουθείτε τις κλήσεις με μη αυτόματο τρόπο διατηρώντας τα δικά σας αρχεία ή μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις ενσωματωμένες δυνατότητες του Google AdWords. Αναζητήστε τα στο μενού "Εργαλεία", ενότητα "Μετατροπές". Θα μας προσφερθεί να παρακολουθούμε τις κλήσεις με έναν από τους τρεις τρόπους.
Για τη Ρωσία, είναι διαθέσιμη μόνο η τελευταία επιλογή, η οποία παρακολουθεί τα κλικ σε έναν αριθμό τηλεφώνου στην έκδοση για κινητά. Φυσικά, τα δεδομένα θα είναι ελλιπή, αλλά σε κάθε περίπτωση, η σύνδεση αυτής της λειτουργίας θα είναι χρήσιμη.
Η Google καθιστά επίσης δυνατή την προσθήκη ετικετών στον ιστότοπο για την παρακολούθηση συγκεκριμένων ενεργειών επισκεπτών, την προσθήκη κώδικα στην εφαρμογή για την παρακολούθηση των λήψεών της ή τον τρόπο αλληλεπίδρασης των χρηστών με αυτήν. Είναι δυνατή η εισαγωγή δεδομένων από άλλα συστήματα.
Στοιχηματική στρατηγική
Όπως έγραψα παραπάνω, μπορούν φυσικά να χρησιμοποιηθούν αυτόματες στρατηγικές, αλλά η μη αυτόματη ρύθμιση των τιμών συνήθως σας επιτρέπει να επιτύχετε καλύτερα αποτελέσματα. Το AdWords λειτουργεί σαν δημοπρασία, όσο υψηλότερες είναι οι προσφορές, τόσο πιο πιθανό είναι να εμφανιστεί η διαφήμισή σας.
Εάν η προτεινόμενη προσφορά CPC είναι πολύ υψηλή για εσάς, ίσως θελήσετε να δοκιμάσετε να αλλάξετε τις λέξεις-κλειδιά και τις ρυθμίσεις κοινού, καθώς αυτό μπορεί να επηρεάσει την τιμή σας. Είναι αλήθεια, μην ξεχνάτε ότι σε αυτήν την περίπτωση το δυνητικό κοινό θα γίνει μικρότερο, επομένως, δημιουργούν πολλές ομάδες διαφημίσεων και δεν προσθέτουν όλες τις λέξεις-κλειδιά σε μία και για ένα ευρύ κοινό.
Δηλαδή, μπορείτε να δημιουργήσετε μια διαφήμιση για να εμφανίσετε ένα κοινό υπό όρους χιλίων ατόμων και να πληρώσετε 100 ρούβλια ανά κλικ ή μπορείτε να δημιουργήσετε δέκα διαφημίσεις, καθεμία να εμφανίζει κοινό εκατό ατόμων και να πληρώσετε 50 ανά κλικ, καθώς υπάρχει λιγότερα ανταγωνισμός. Το αποτέλεσμα θα είναι ακόμα καλύτερο, καθώς οι διαφημίσεις θα είναι πιο ακριβείς προσαρμοσμένες στην ομάδα-στόχο τους.
Η πληρωμή ανά εμφανίσεις είναι διαθέσιμη μόνο στο Δίκτυο εμφάνισης (σε ιστότοπους συνεργατών της Google). Αυτή η επιλογή δεν είναι διαθέσιμη στην αναζήτηση. Αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε πληρωμή ανά εμφάνιση, θα χρειαστεί να δημιουργήσετε μια ξεχωριστή καμπάνια. Εκεί θα σας προσφερθούν οι ακόλουθοι στόχοι:
Η αποτελεσματικότητα της πληρωμής για εμφανίσεις εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τη διαφήμισή σας, εάν δεν είναι πολύ επιτυχημένη, τότε αυτή η επιλογή μπορεί να είναι πολύ πιο ακριβή από τα κλικ.
Τι άλλο είναι χρήσιμο στο Google AdWords;
Προς τομή "Βελτιστοποίηση"αξίζει να κάνετε check in μερικές φορές, δείχνουν προτάσεις για την καμπάνια σας. Η Google μπορεί να προτείνει νέες λέξεις-κλειδιά, να αλλάξει τον προϋπολογισμό σας, να υποβάλει προσφορά και να σας δώσει άλλες συμβουλές. Φυσικά, δεν πρέπει να τους ακολουθείτε αλόγιστα, αλλά μπορείτε να το διαβάσετε, μερικές φορές υπάρχουν πραγματικά χρήσιμες πληροφορίες που χάσατε κατά τη δημιουργία διαφημίσεων.
Επαναληπτικό μάρκετινγκ- μια λειτουργία που είναι χρήσιμη για ορισμένες εταιρείες, μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα σχετικά σε αυτό το άρθρο.
«Μαζικές Επιχειρήσεις»καθιστούν δυνατή την αυτοματοποίηση πολλών διαδικασιών στο AdWords, αυτή η λειτουργία θα είναι χρήσιμη για όσους εργάζονται με πολύ μεγάλο αριθμό διαφημίσεων. Οι δυνατότητες εκεί είναι μεγάλες, μπορείτε ακόμη και να δημιουργήσετε τα δικά σας σενάρια για τις ανάγκες σας.
«Γενική Βιβλιοθήκη»αποθηκεύει στοιχεία που μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε διαφορετικές καμπάνιες ή διαφημίσεις. Εάν γνωρίζετε σίγουρα ότι έχετε πολλά δεδομένα που μπορούν να χρησιμοποιηθούν επανειλημμένα, τότε συνιστάται να τα προσθέσετε στη βιβλιοθήκη, στο μέλλον αυτό θα απλοποιήσει και θα επιταχύνει την εργασία.
Θα πρέπει να προστεθούν αρνητικές λέξεις-κλειδιά στην κοινόχρηστη βιβλιοθήκη. Συνήθως, μια κοινή λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών είναι κατάλληλη για διαφορετικές διαφημίσεις της ίδιας εταιρείας, επομένως είναι καλύτερο να την επεξεργαστείτε αμέσως και μετά να την προσθέσετε σε οποιαδήποτε ομάδα διαφημίσεων.
Το Google AdWords φαίνεται να είναι πιο περίπλοκο από το Yandex Direct, αλλά στην πραγματικότητα, απλώς σας δίνει πολύ περισσότερες επιλογές. Τι είναι καλύτερο από πλευράς διαφήμισης; Δεν υπάρχει απάντηση σε αυτήν την ερώτηση, όλα εξαρτώνται από το πώς ρυθμίζετε τη διαφημιστική σας καμπάνια.
Επίσης στο τέλος θα υπάρχουν ξεχωριστά άρθρα και περιπτώσεις που σχετίζονται με τη διαφήμιση της Google. Θα είναι επαγγελματική κατάρτιση και λεπτομερής ρύθμιση διαφημιστικών καμπανιών. Καθώς και βελτιστοποίηση διαφημίσεων, υπολογισμός κόστους και πολλά άλλα χρήσιμα.
Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα στο Google Adwords
Ας μιλήσουμε για το πώς λειτουργεί η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα του Google Adwords. Θα πω ότι αυτό το σύστημα σας επιτρέπει να ελέγχετε πλήρως τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό. Μόνο εσείς αποφασίζετε πόσα θα ξοδέψετε.
Το κόστος επηρεάζεται από 3 παράγοντες:
- Ημερήσιος Προϋπολογισμός
- Κόστος ανά κλικ (CPC)
- Ποιότητα διαφήμισης
Ημερήσιος Προϋπολογισμόςείναι το ποσό που είστε διατεθειμένοι να ξοδεύετε καθημερινά για την προβολή διαφημίσεων στο Google Adwords. Οι διαφημίσεις θα συνεχίσουν να προβάλλονται έως ότου συμπληρωθεί ο προϋπολογισμός που έχετε ορίσει.
Για να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται όσο το δυνατόν συχνότερα, μπορείτε να επιλέξετε έναν προτεινόμενο προϋπολογισμό που παρατίθεται στην καρτέλα Ρυθμίσεις στον λογαριασμό σας στο Adwords.
CPC(CPC) είναι το ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για κάθε κλικ που κάνει ένας δυνητικός πελάτης στη διαφήμισή σας. Μπορείτε να ορίσετε το ίδιο CPC για όλες τις λέξεις-κλειδιά ή να αυξήσετε τις προσφορές σας για πιο αποτελεσματικές λέξεις-κλειδιά.
Για παράδειγμα, μπορείτε να αυξήσετε την προσφορά σας για τη λέξη-κλειδί με την υψηλότερη απόδοση, για να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις για αυτήν τη λέξη-κλειδί εμφανίζονται σε υψηλότερη θέση. Ο Εκτιμητής επισκεψιμότητας (ένα από τα εργαλεία του λογαριασμού σας στο AdWords) θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε το καλύτερο ποσό προσφοράς.
Ένας άλλος παράγοντας που καθορίζει τη θέση μιας διαφήμισης σε μια σελίδα είναι ποιότητα διαφήμισης.
Γιατί οι άνθρωποι χρησιμοποιούν μηχανές αναζήτησης; Και να βρίσκουν γρήγορα και εύκολα τις πληροφορίες που χρειάζονται. Επομένως, είναι πολύ σημαντικό οι διαφημίσεις, οι λέξεις-κλειδιά και η σελίδα προορισμού να ταιριάζουν με το ερώτημα του χρήστη όσο το δυνατόν περισσότερο.
Για την αξιολόγηση της ποιότητας των διαφημίσεων, το σύστημα χρησιμοποιεί μια βαθμολογία ποιότητας.
Παρουσιάζεται στον λογαριασμό σας. Για να βελτιώσετε την ποιότητα των διαφημίσεων, πρέπει να αλλάξετε το κείμενο και τις λέξεις-κλειδιά τους, ώστε να είναι όσο το δυνατόν συναφείς με τα αιτήματα των χρηστών.
Το σύστημα τονίζει ποιότητα διαφήμισης. Επομένως, οι σχετικές διαφημίσεις Adwords με ακριβή στόχευση εμφανίζονται σε υψηλότερες θέσεις με χαμηλότερο CPC. Επομένως, όσο πιο ακριβής στοχεύετε τις διαφημίσεις σας, τόσο πιο αποτελεσματικές θα είναι.
Ο τακτικός έλεγχος και η προσαρμογή του προϋπολογισμού, των προσφορών και της ποιότητας των διαφημίσεών σας θα συμβάλει στη βελτίωση της απόδοσης της επένδυσής σας στη διαφήμισή σας.
Η διαφήμιση Google και τα είδη της
Σε γενικές γραμμές, όπως το Yandex Direct, το Google Adwords χωρίζεται σε 2 κύρια μέρη:
- Αναζήτηση διαφήμισης- διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης (παρόμοια με το Yandex Direct)
- Δίκτυο εμφάνισης(KMS) είναι ένα ανάλογο του Δικτύου Διαφήμισης Yandex (YAN). Όμως οι δυνατότητες του CMS είναι πολλές φορές μεγαλύτερες από τις δυνατότητες του YAN.
Διαφημίσεις αναζήτησης Google Adwords
Όταν πληκτρολογείτε ένα ερώτημα σε μια μηχανή αναζήτησης, μπορείτε να δείτε διαφημίσεις πάνω και κάτω από τα οργανικά αποτελέσματα στην αρχική σελίδα του Google. Πρόκειται για διαφήμιση αναζήτησης επί πληρωμή από το Google Adwords.
Επιπλέον, μπορεί να μεταδοθεί όχι μόνο στην αναζήτηση Google. Αν, για παράδειγμα, ανοίξετε τη μη γνωστή μηχανή αναζήτησης Aol και πληκτρολογήσετε ένα ερώτημα, μπορείτε επίσης να δείτε διαφημίσεις από το Adwords. Δηλαδή, τέτοιες διαφημίσεις μπορούν να μεταδοθούν σε ιστότοπους συνεργατών.
Εάν στον ιστότοπο είναι εγκατεστημένο ένα δωρεάν γραφικό στοιχείο για την αναζήτηση σχετικών σελίδων σε αυτόν τον ιστότοπο, τότε οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται και σε εσάς στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Πιθανώς, πολλοί αναρωτιούνται πώς να κάνουν δωρεάν διαφημίσεις στο Google. Επιτρέψτε μου να σας πω ότι υπάρχει λύση! Ωστόσο, ο δρόμος του μπορεί να είναι μακρύς και να μην φέρει πάντα αποτελέσματα.
Οργανική καταχώριση Google Η λύση βρίσκεται μέσω της οργανικής έκδοσης. Αυτό είναι επίσης ένα είδος διαφήμισης στο Διαδίκτυο. Αλλά η κατάρρευση στις πρώτες θέσεις δεν είναι πάντα εύκολη.
Επομένως, για τέτοιες περιπτώσεις, ο ιστότοπός μας διαθέτει ξεχωριστή ενότητα για. Εκεί θα βρείτε πολλά χρήσιμα εγχειρίδια που θα σας βοηθήσουν στην προώθηση και τη βελτιστοποίηση των ιστότοπών σας.
Διαφημίσεις αγορών
Εισαγάγετε το όνομα ενός προϊόντος στην αναζήτηση. Για παράδειγμα, μοντέλο τηλεφώνου. Περαιτέρω παρακάτω, κάτω από τη γραμμή αναζήτησης, θα δείτε διαφημίσεις προϊόντων για το προϊόν που χρειάζεστε. Εδώ μπορείτε να δείτε την εικόνα του προϊόντος, το όνομά του, το κόστος και την εταιρεία που πουλάει αυτό το προϊόν.
Διαφημίσεις εμπορευμάτων στην αναζήτηση Google Τέτοιες διαφημίσεις αναφέρουν το όνομα του προϊόντος, τη φωτογραφία του, το κόστος και άλλες σημαντικές πληροφορίες. Δηλαδή, πριν μεταβεί στον ίδιο τον ιστότοπο, ο χρήστης λαμβάνει ήδη πληροφορίες για το προϊόν. Άρα το μόνο που έχει να κάνει είναι να κάνει μια παραγγελία.
Δίκτυο εμφάνισης (GDN)
Το δεύτερο μέρος του Adwords είναι το Δίκτυο εμφάνισης ή το Δίκτυο εμφάνισης. Πρώτα απ 'όλα, αυτές είναι διαφημίσεις banner με κείμενο σε ιστότοπους συνεργατών. Σε αυτήν την περίπτωση, οι διαφημίσεις σας δεν θα εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Μεταδίδονται μόνο στις σελίδες συνεργαζόμενων τοποθεσιών.
Δίκτυο εμφάνισης Google Φυσικά, δεν θα είναι όλοι οι ιστότοποι σχετικοί. Επομένως, δεν πρέπει όλοι οι ιστότοποι να εμφανίζουν τις διαφημίσεις σας. Θα μιλήσουμε επίσης για αυτό σε αυτήν την ενότητα.
Στο Δίκτυο εμφάνισης Google, καθώς και στο διαφημιστικό δίκτυο Yandex, είναι συνδεδεμένος ένας τεράστιος αριθμός τοποθεσιών. Αυτά τα έργα τοποθετούν ενότητες διαφημίσεων Google Adsence στις σελίδες τους. Έτσι, οι ιδιοκτήτες τοποθεσιών έχουν μια πηγή εσόδων από το έργο.
σε ροή— το βίντεο κλιπ εμφανίζεται στην αρχή, στη μέση ή στο τέλος του κύριου βίντεο. Μπορεί να παραλειφθεί μετά από 5 δευτερόλεπτα.
Διαφημίσεις YouTube με τη μορφή σε ροή και σε προβολή Διαφημίσεις Google σε εφαρμογές
Αξίζει να σημειωθεί ότι κάθε χρόνο η διαφήμιση της Google σε εφαρμογές γίνεται όλο και πιο δημοφιλής. Πράγματι, τα τελευταία χρόνια, ο όγκος της κίνησης από κινητά έχει αυξηθεί σημαντικά.
Διαφημίσεις Google σε εφαρμογές Όλο και περισσότεροι άνθρωποι έχουν πρόσβαση στο Διαδίκτυο από smartphone και tablet. Επομένως, η Google δεν μπορεί να χάσει αυτήν την ευκαιρία. Για τέτοιους ανθρώπους, τοποθετεί διαφημίσεις και σε εφαρμογές για κινητά.
Διαφήμιση εφαρμογών στο Google Play Στοιχεία διαφήμισης στο Google Adwords
Τώρα θα δούμε τα κύρια στοιχεία της διαφήμισης στο Google Adwords. Θα τα παραθέσω παρακάτω:
- επί κεφαλής
- Κείμενο
- Διεύθυνση URL εμφάνισης
- Πρόσθετοι σύνδεσμοι
- Τηλέφωνο
- Η διεύθυνση
- Σύνδεσμος εφαρμογής
Βασικά στοιχεία
Η κορυφή έρχεται πρώτη επί κεφαλής. Εάν η διαφήμιση δεν εμφανίζεται στο πλάι, αλλά πάνω ή κάτω από τα αποτελέσματα αναζήτησης, τότε μπορεί να προστεθεί στον τίτλο είτε ο τομέας του ιστότοπου είτε η αρχή του διαφημιστικού κειμένου.
επί κεφαλής Στη συνέχεια έρχεται ένα άλλο υποχρεωτικό στοιχείο - αυτό είναι Κείμενο ανακοίνωσης.
Κείμενο Το τρίτο απαιτούμενο στοιχείο είναι URL εμφάνισης. Αυτή είναι η διεύθυνση URL που εμφανίζεται στον χρήστη σε ποια σελίδα τον μεταφέρετε. Υπάρχουν 2 προϋποθέσεις εδώ. Πρώτον, ο σύνδεσμος δεν πρέπει να περιέχει κενά. Δεύτερον, πρέπει να περιέχει τον τομέα του ιστότοπου.
Διεύθυνση URL εμφάνισης Πρόσθετα στοιχεία
Πρόσθετοι σύνδεσμοι Διευκρινίσεις στο Google Adwords Επόμενο έρχεται τηλέφωνο. Σε φορητές συσκευές, εμφανίζεται λίγο διαφορετικά. Σε αντίθεση με τους υπολογιστές και τα tablet, το κουμπί «Κλήση» εμφανίζεται επίσης εκεί. Όταν κάνετε κλικ στο κουμπί, χρεώνονται και τα χρήματα.
Τηλέφωνο στη διαφήμιση Η μορφή εμφάνισης των τηλεφώνων ελέγχεται από την Google. Εάν βρίσκεστε εντός της χώρας, τότε εμφανίζεται ο αριθμός υπεραστικών αποστάσεων. Εάν κάνετε αναζήτηση σε άλλη χώρα, τότε ο αριθμός εμφανίζεται σε διεθνή μορφή.
Λήψη από το Google My Business.
Εμφάνιση διεύθυνσης στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα της Google Ένα άλλο ενδιαφέρον σημείο.
Οι διαφημίσεις για κινητά μπορούν να εμφανίζουν περισσότερες από μία διευθύνσεις. Η υπηρεσία Google My Business έχει τη λειτουργικότητα όχι απλώς να προσθέτει μια εταιρεία, αλλά ακόμη και ολόκληρα τα υποκαταστήματά της.
Εάν κάποιος αναζητήσει την εταιρεία σας από μια κινητή συσκευή, θα δει μια διεύθυνση υποκαταστήματος. Εναλλακτικά, ενδέχεται να εμφανίζονται πολλές διευθύνσεις εάν απέχουν εξίσου από τον χρήστη. Όταν κάνετε κλικ στην επέκταση διεύθυνσης, το άτομο μεταβαίνει στον χάρτη.
Ας προχωρήσουμε στην επέκταση. κριτικές. Τι είναι και από πού προέρχονται;
Κριτικές στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα του Google Adwords Εάν υπάρχει κριτική από κάποιον αξιόπιστο πόρο, τότε μπορείτε να τον συνδέσετε και να αναφέρετε εν συντομία την ίδια την απάντηση στη διαφήμιση Google.
Δυστυχώς, δεν θα μπορείτε να τοποθετήσετε τη δική σας κριτική στον ιστότοπό σας και να συνδέσετε σε αυτόν. Σύμφωνα με το σύστημα, η απάντησή σας δεν θα βρίσκεται σε έναν απολύτως αξιόπιστο πόρο. Ένα έργο εμπιστοσύνης σημαίνει ιστότοπους όπως το BBC, το Natinal Geographic και ούτω καθεξής.
Μετάβαση στην επέκταση εφαρμογές για κινητά. Εμφανίζεται μόνο σε κινητές συσκευές. Μπορεί να φαίνεται εντελώς διαφορετικό.
Εφαρμογή για κινητό Κάνοντας κλικ, πηγαίνετε είτε στο Google Play είτε στο App Store και εκεί κατεβάζετε ήδη την ίδια την εφαρμογή.
Η επόμενη επέκταση είναι . Εμφανίζεται όταν η σελίδα σας στο Google+ έχει περισσότερους από 100 ακόλουθους. Μόνο τότε αυτή η επέκταση θα εμφανίζεται στο .
Google+ στη διαφήμιση Η τελευταία επέκταση είναι δομημένες περιγραφές. Υπονοεί κάποιου είδους απαρίθμηση. Δηλαδή, με ποιες μάρκες συνεργάζεστε, τι είδους υπηρεσίες παρέχετε, σε ποιες πόλεις εργάζεστε κ.λπ.
Δομημένες περιγραφές στις διαφημίσεις αναζήτησης Google Τύποι λογαριασμών Google Adwords
Τώρα ας μιλήσουμε για τους τύπους λογαριασμών Google Adwords. Το πρώτο είδος είναι κανονικός λογαριασμός Edwards. Κατάλληλο αν έχετε δική σας επιχείρηση και μόνο εσείς πρόκειται να τη διαφημίσετε.
Για παράδειγμα, ασχολείστε με τα παράθυρα και επομένως θέλετε να τα διαφημίσετε. Στη συνέχεια, μπορείτε να ξεκινήσετε έναν κανονικό λογαριασμό στο AdWords. Αυτό θα είναι αρκετό.
Εάν έχετε πολλές κατευθύνσεις ή είστε διαφημιστική εταιρεία, τότε σας συνιστώ να ξεκινήσετε κέντρο πελατών. Ονομάζεται επίσης My Client Center, MCC ή Agent Account.
Πώς μοιάζει ένας λογαριασμός πελάτη;
Μόλις αποκτήσετε ένα MCC, το μόνο που μπορείτε να κάνετε εκεί είναι να δημιουργήσετε έναν κανονικό λογαριασμό. Η κύρια λειτουργία του MCC είναι η διαχείριση πολλών τακτικών λογαριασμών Google Adwords.
Το Κέντρο Πελατών μου Επιπλέον, ένα χαμηλότερο επίπεδο My Client Center μπορεί να συνδεθεί με το MCC. Δηλαδή έχεις υπαλλήλους και ο καθένας από αυτούς κάνει τη δική του διαφημιστική καμπάνια.
Κάθε υπάλληλος έχει ένα ένθετο κέντρο πελατών (σημειωμένο με πράσινο χρώμα στο σχήμα). Μπορείτε εύκολα να του μεταφέρετε νέους λογαριασμούς για συντήρηση ή αφαίρεση.
Ανά πάσα στιγμή, μπορείτε να πάτε στο κέντρο πελατών του και να δείτε πώς ο υπάλληλος σας εκτελεί τις διαφημιστικές του καμπάνιες.
Πλεονεκτήματα του My Client Center
Ποια είναι τα οφέλη του My Client Center; Για αρχή, μπορείτε να δείτε ξεχωριστά στατιστικά στοιχεία για κάθε λογαριασμό στο MCC. Αυτό είναι ιδιαίτερα βολικό όταν υπάρχουν πολλοί λογαριασμοί. Εξάλλου, οι μεγάλες ροές πληροφοριών επεξεργάζονται καλύτερα σε ένα μέρος.
Με το MCC, μπορείτε πολύ εύκολα να ελέγξετε τους προϋπολογισμούς και τις επιλογές πληρωμής για διαφημίσεις στο Google Adwords. Είναι επίσης πολύ βολικό να διαχειρίζεστε την πρόσβαση στους διαφημιστικούς σας λογαριασμούς. Ειδικά αν είσαι πρακτορείο.
Μπορείτε να μεταβείτε από έναν κανονικό τύπο λογαριασμού σε ένα κέντρο πελατών ανά πάσα στιγμή. Αρκεί απλώς να ξεκινήσετε ένα νέο κέντρο πελατών και να συνδέσετε τον ήδη λειτουργικό λογαριασμό σας στο AdWords σε αυτό.
Δομή λογαριασμού Google Adwords
Τώρα ας μιλήσουμε για τη δομή του λογαριασμού Google Adwords. Δηλαδή, ποιες καμπάνιες θα υπάρχουν στον λογαριασμό. Προς το παρόν, ας μιλήσουμε για την καμπάνια αναζήτησης.
Πότε θα χρειαστεί να δημιουργήσετε πολλές καμπάνιες;
Θα γίνει εάν έχετε, για παράδειγμα, πολλές υπηρεσίες ή δραστηριότητες. Ας υποθέσουμε ότι κατασκευάζετε έπιπλα. Στη συνέχεια θα έχετε μια καμπάνια για κουζίνες, μια άλλη για ντουλάπες, μια τρίτη για παιδικά έπιπλα κ.ο.κ.
Ή αν έχετε ηλεκτρονικό κατάστημα, τότε θα υπάρχουν ξεχωριστές καμπάνιες για διαφορετικούς τύπους προϊόντων ή επωνυμίας.
Εάν διαφημίζετε για όλη την Ευρώπη, τότε υπάρχουν αγγλόφωνες χώρες σε αυτήν. Υπάρχουν επίσης χώρες όπου θέλουν να δουν διαφημίσεις στα γερμανικά ή στα γαλλικά. Επομένως, για διαφορετικές περιοχές, πρέπει επίσης να κάνετε διαφορετικές διαφημιστικές καμπάνιες.
Εάν ο ιστότοπος είναι καλά δομημένος, τότε πιθανότατα η δομή του θα είναι ίδια με τη δομή της διαφημιστικής σας καμπάνιας. Παρακάτω είναι ένα παράδειγμα δομής λογαριασμού για την παραγωγή επίπλων.
Δομή λογαριασμού Google Adwords για την παραγωγή επίπλων Όπως μπορείτε να δείτε, έχουμε λογαριασμό. Σε αυτό, δημιουργήσαμε διάφορες καμπάνιες αναζήτησης για έπιπλα γραφείου, κουζίνες, ντουλάπες κ.λπ.
Δομή για εξωτερική ανάθεση ανάπτυξης Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα Google και Yandex - ποιο είναι καλύτερο
Και απαντώντας στην ερώτηση τι είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε, θα πω ότι για μέγιστη απόδοση είναι καλύτερο να υιοθετήσετε δύο εργαλεία ταυτόχρονα.
Έτσι, μπορείτε να προσελκύσετε τη μεγαλύτερη εμβέλεια των πιθανών πελατών και αγοραστών σας. Για παράδειγμα, για τις περιοχές που χρησιμοποιούν πιο συχνά το Yandex, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις μορφές διαφημίσεων του. Και για τις χώρες της ΚΑΚ, μπορείτε να βάλετε το Google.
Ή ας πούμε, εάν σε ένα σύστημα υπάρχει υψηλός ανταγωνισμός και ακριβά κλικ, τότε μπορείτε να δοκιμάσετε να διαφημιστείτε σε άλλο σύστημα χρησιμοποιώντας τις ίδιες λέξεις-κλειδιά, αλλά με χαμηλό κόστος και ανταγωνισμό.
Σε αυτήν την ενότητα, όλα τα άρθρα θα αφορούν το Google. Αλλά ο ιστότοπος έχει επίσης μια ξεχωριστή ενότητα σχετικά με. Υπάρχουν πολλές καλές δημοσιεύσεις και σεμινάρια για αυτό το θέμα. Θα σας βοηθήσουν να κατακτήσετε αυτό το σύστημα. Φροντίστε να εξερευνήσετε τον ελεύθερο χρόνο σας!
Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της διαφήμισης στο Google και το Yandex
Ας αγγίξουμε μερικά από τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της διαφήμισης στο Google και το Yandex. Η Google έχει διαφημίσεις στον πιο δημοφιλή ιστότοπο φιλοξενίας βίντεο, το YouTube. Υπάρχουν επίσης πολλές άλλες υπηρεσίες για την ανάρτηση διαφημίσεων. Εδώ η κάλυψη θα είναι πολύ μεγάλη.
Αν και έχει πολλές υπηρεσίες με μεγάλη εμβέλεια, δεν πρέπει να χάσετε ούτε το Yandex. Στη Ρωσία το χρησιμοποιεί το μεγαλύτερο μέρος του πληθυσμού. Στην πραγματικότητα, η Yandex θεωρείται αρχικά ως ρωσική τοπική μηχανή αναζήτησης.
Τμήμα κινητής τηλεφωνίας
Ταυτόχρονα, θέλω να σημειώσω ότι η ψυχολογία των χρηστών κινητών είναι ριζικά διαφορετική από εκείνων που χρησιμοποιούν επιτραπέζιους υπολογιστές. Κατά κανόνα, οι άνθρωποι είναι πιο πρόθυμοι να αγοράσουν αγαθά ή να παραγγείλουν υπηρεσίες από κινητές συσκευές.
Δυσκολία ρύθμισης
Το μόνο πράγμα είναι ότι για αρχάριους, η ρύθμιση της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα του Google Adwords μπορεί να φαίνεται αρκετά περίπλοκη στην αρχή. Κατά κανόνα, αυτό εκφράζεται με την παρουσία μιας όχι αρκετά φιλικής προς το χρήστη διεπαφής με πολύ εκτεταμένη λειτουργικότητα.
Στο Yandex Direct, όλα είναι πολύ πιο απλά και κατανοητά. Επομένως, για αρχάριους στο αρχικό στάδιο, μπορεί να φαίνεται ευκολότερο και πιο φιλικό να μάθουν.
Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι το Google δεν μπορεί να κυριαρχήσει!
Εάν εργάζεστε με αυτό αρκετό καιρό, τότε αυτό το σύστημα γίνεται επίσης πιο κατανοητό. Γενικά, δεν υπάρχουν προβλήματα με την ανάπτυξη εδώ.
Θέλω επίσης να σημειώσω ότι η τεχνολογία της Google είναι αισθητά μπροστά από το Yandex. Έχει πολύ περισσότερες δυνατότητες. Επομένως, ό,τι μπορεί να εφαρμοστεί στο Google δεν μπορεί πάντα να γίνει στο Yandex.
Για παράδειγμα, μπορείτε να στοχεύσετε ένα κοινό με βάση συγκεκριμένα ενδιαφέροντα. Μπορείτε ακόμη και να στοχεύσετε έναν συγκεκριμένο ιστότοπο. Για παράδειγμα, στο φόρουμ γυναικών, όπου κάθονται οι μητέρες που είναι κατάλληλες για το προϊόν μας.
Αλλά το γεγονός είναι ότι οι δυνατότητες και οι τεχνολογίες της Google είναι αρκετά εκτεταμένες από αυτές της Yandex. Ο δεύτερος συνήθως μαθαίνει και ακολουθεί τα βήματα του πρώτου.
Εποπτεία τοποθεσίας
Υπάρχουν διαφορές στον έλεγχο των τοποθεσιών συνεργατών στο CCM και στο YAN. Στο διαφημιστικό δίκτυο Yandex, είναι πιο άκαμπτο. Για παράδειγμα, επιτρέπονται πόροι με συμμετοχή τουλάχιστον 500 ατόμων την ημέρα. Επίσης, ενδέχεται να μην επιτρέπεται η εμφάνιση όλων των θεμάτων.
Είναι πολύ πιο εύκολο στο Google. Οι ιστότοποι μπορούν να λάβουν και με μηδενική συμμετοχή. Επομένως, στο YAN υπάρχουν λίγες πλατφόρμες υψηλής ποιότητας για προβολή από ό,τι στο CCM.
Επομένως, στο CCM, πρέπει να παρακολουθείτε προσεκτικά τις ρυθμίσεις. Είναι απαραίτητο να εξαλείψετε τις περιττές τοποθεσίες και να παρακολουθήσετε την τιμή. Διαφορετικά, μπορείτε να μειώσετε γρήγορα τον προϋπολογισμό σας στο κενό. Στο YAN, πρέπει επίσης να παρακολουθείτε τις ρυθμίσεις της καμπάνιας. Αλλά εδώ είναι λίγο πιο ασφαλές.
Web analytics
Όσον αφορά τα web analytics, το πιο ισχυρό εργαλείο θα είναι το Google Analytics και όχι το Yandex Metrica. Ωστόσο, παρά το γεγονός αυτό, συνιστώ επίσης τη χρήση αυτών των δύο συστημάτων ανάλυσης ταυτόχρονα.
Για παράδειγμα, το Yandex διαθέτει webvisor. Μπορείτε να παρακολουθήσετε κυριολεκτικά πώς ένα άτομο χρησιμοποίησε τον ιστότοπό σας. Ακόμη και ξένες εταιρείες ορίζουν ειδικά Μετρήσεις για πρόσθετη αξιολόγηση παραγόντων συμπεριφοράς.
Στο YAN, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ερωτήματα κοντά στο στόχο. Και μπορείτε επίσης να κάνετε catch-up διαφήμιση. Για παράδειγμα, εάν ένα άτομο αναζήτησε προηγουμένως κάτι στην αναζήτηση, τότε θα του εμφανίζεται περιοδικά στο διαφημιστικό δίκτυο Yandex.
Η λογική του έργου του CCM είναι ελαφρώς διαφορετική από το YAN.
Στο Δίκτυο εμφάνισης, στοχεύουμε ένα συγκεκριμένο κοινό. Έχει κάποια χαρακτηριστικά. Πρέπει να τα επιλέξουμε όλα και να δημιουργήσουμε στόχευση όχι μόνο από λέξεις-κλειδιά, αλλά από όλα τα χαρακτηριστικά συνδυασμένα.
Επιπλέον, τα ίδια τα αιτήματα στο CCM λειτουργούν σύμφωνα με διαφορετική αρχή.
Δεν έχει νόημα να χρησιμοποιείτε ερωτήματα χαμηλής ή μεσαίας συχνότητας. Το ίδιο το σύστημα αναλύει το σύνολο των λέξεων υψηλής συχνότητας. Με βάση τον συνδυασμό τους, επιλέγει ανεξάρτητα το κοινό που θα προβάλλεται διαδικτυακή διαφήμιση.
Ας υποθέσουμε ότι έχετε αρκετές μετατροπές και έχετε μεταβιβάσει αυτές τις πληροφορίες στο Adwords. Επιπλέον, με τους πολύπλοκους αλγορίθμους του, το σύστημα ανέλυσε τα άτομα που σας έκαναν μια μετατροπή. Έπειτα συγκέντρωσε άλλα άτομα πολύ παρόμοια με αυτά. Για παράδειγμα, κατά τόκο, κατά ηλικία, και ούτω καθεξής.
Μπορεί αρχικά να μην εμπίπτουν στη στόχευσή μας. Ωστόσο, το σύστημα έκρινε ότι έπρεπε να είναι κοντά στα συμφέροντα. Ως αποτέλεσμα, η Google επεκτείνει τη στόχευση με τέτοιο τρόπο ώστε η τελική τιμή να παραμένει εντός των καθορισμένων ορίων.
Και αυτό είναι όλο!
Αυτό ήταν απλώς μια εισαγωγή. Αλλά αυτές δεν είναι όλες οι πληροφορίες από αυτό το θέμα. Το Google Ads απαιτεί πιο λεπτομερή μελέτη. Επομένως, παρακάτω θα δείτε άρθρα που αποκαλύπτουν πλήρως ορισμένα θέματα σχετικά με το θέμα. Επιλέξτε το άρθρο που χρειάζεστε και μελετήστε προσεκτικά.
Πείτε ευχαριστώ χρησιμοποιώντας τα παρακάτω κουμπιά:
Σε αυτό το άρθρο, αναλύουμε όλες τις δυνατότητες του Google Adwords. Θα σας πω επίσης γιατί δεν πρέπει να αρνηθείτε ένα τέτοιο εργαλείο και πώς μπορείτε να αυξήσετε τα κέρδη σας με αυτό. Θα αναλύσουμε επίσης τις ομοιότητες και τις διαφορές μεταξύ του Google Adwords και του Yandex Direct.
Συνιστούμε επίσης
Φόρτωση...