Občinstvo Yandexa, kako deluje. Ciljne skupine Yandex Direct in podobni segmenti. Kako lahko upravljate prikaze s sinonimi in dodatnimi ustreznimi besednimi zvezami

Uporabite iskalno stran (CTR + F), da poiščete vprašanje, ki ga iščete.

Izbrali ste strategijo »Ročno upravljanje ponudb« in konfigurirali prikaze samo v oglasnih omrežjih. Katere možnosti za upravljanje prikazov so vam na voljo?

Nastavitev tedenskega proračuna

Izbira spletnih mest za prikaz

Nastavitev dnevnega proračuna

Katere meritve je mogoče optimizirati z avtomatiziranimi strategijami Yandex.Directa?

Kraj prikaza oglasa

Število ali cena klikov

Donosnost naložb

Povprečna cena ciljnega dejanja

Katere od naslednjih strategij lahko priporočate za znižanje cene na konverzijo s stalnim proračunom?

Povprečni strošek konverzij ali tedenski proračun: največje število konverzij – druga strategija bo ciljala na prikaze z najvišjo konverzijo

Če omejitev najvišje cene na klik ni določena pri izbiri strategije »Tedenski proračun«, kakšna bo najvišja cena na klik?

Ne bo presegel 10% tedenskega proračuna in 50 $. e.

Ta bo enak znesku nastavljenega tedenskega proračuna.

Ne bo presegel 10% tedenskega proračuna in 450 rubljev.

Avtoservis oglašuje redni tehnični pregled. Delavnica lahko servisira največ 50 avtomobilov na teden, proračun za oglaševanje je omejen. Katera strategija je v tem primeru pravilna?

Paket tedenskih klikov.

Povprečna cena na konverzijo.

Ročno upravljanje stopnje.

Ročno upravljanje stopnje.

Povprečna donosnost naložbe.

Povprečna cena na konverzijo.

Izberite naloge, ki jih je mogoče rešiti s samodejnimi strategijami v Yandex.Directu.

Ohranite povprečno donosnost naložbe 2.

Prejmite konverzije po dani povprečni ceni.

Vedno prikazujte oglase samo na izbranem mestu v oglasni enoti.

Prikazujte svoj oglas samo v času največjega števila nakupov.

Ne porabite več kot določen proračun.

Akcija ima zadostno število klikov v zadnjih 28 dneh, kar se izračuna po posebni formuli

Kateri pogoji morajo biti izpolnjeni, da lahko izberete strategijo »Tedenski proračun: največja konverzija«?

Kampanja je presegla prag za število ciljnih obiskov v zadnjih 28 dneh.

V parametrih akcije je omogočeno označevanje povezave ali podana številka števca.

Kampanja je opravila vsaj en ciljni obisk in je presegla prag za število ciljnih obiskov in klikov v zadnjih 28 dneh.

Spletno mesto ima števec Metrica in vsaj en nesestavljen cilj.

Oglaševalec namerava razširiti poslovanje, zato želi na spletno mesto pritegniti največjo publiko. Katera avtomatska strategija rešuje ta problem?

Povprečna cena na konverzijo.

Tedenski proračun: največje število klikov.

Paket tedenskih klikov.

Za katero obdobje bo sistem poskušal porabiti določen znesek, če izberete strategijo »Tedenski proračun«?

Za teden od ponedeljka do nedelje.

Za zadnjih 7 dni.

V 7 delovnih dneh.

Velika spletna trgovina z gospodinjskimi aparati načrtuje prodajo grelnikov. Za trgovino je pomembno, da zadrži določen odstotek donosnosti naložbe. Katera od samodejnih strategij je v tem primeru pravilna?

Povprečna cena na konverzijo.

Tedenski proračun.

Povprečna cena na klik.

Glavna naloga oglaševalca je povečati dobiček od naložb v internetno oglaševanje ali ga ohraniti na določeni ravni. Kakšno strategijo lahko priporočate oglaševalcu?

Če že ima nabrano statistiko, bo pomagal "Tedenski paket klikov". V nastavitvah strategije morate nekoliko povečati število klikov.

»Tedenski proračun: največ konverzij« – več konverzij za naročila, večja je dobičkonosnost.

Strategija z ročnim upravljanjem ponudb in nastavitvijo CNK na ravni prve posebne umestitve. Več prometa, višja je donosnost naložbe

Povprečna donosnost naložbe.

Kdaj Direct optimizira stroške klika, konverzije ali drugih kazalnikov, ne da bi presegel omejitve, ki jih je določil oglaševalec?

Pri izbiri katere koli avtomatske strategije.

Ko je prikazano v omrežjih. Izbrana strategija ali druge nastavitve niso pomembne.

Pri izbiri strategije z ročnim upravljanjem stopnje.

Ko izberete strategijo »Tedenski proračun« na strani oglaševalske akcije, lahko nastavite prioriteto ključnih besednih zvez (visoka, srednja, nizka). Kaj to pomeni?

Besedne zveze z nizko prioriteto bodo prikazane samo na strani Vsi oglasi.

Besedne zveze z visoko prioriteto bodo postavljene v posebno umestitev, z nizko prioriteto - v dinamične prikaze.

Stavki z višjo prednostjo bodo povišani na boljše položaje, kadar koli bo to mogoče. Če proračun ni dovolj, so takšne fraze nazadnje onemogočene.

Oglaševalska akcija je izbrala strategijo »Tedenski proračun: največje število konverzij«. Oglaševalec je zvišal svoje CNK, proračun pa je ostal nespremenjen. Konverzij je več, njihova povprečna cena pa se je znižala. Zakaj?

To je izmišljena situacija, to se ne zgodi. Pretvorbe bi morale postati dražje, saj se licitiranje nadaljuje po višji ceni.

Oglaševalec se ukvarja z dostavo pitne vode v stanovanja, hiše in pisarne v Moskvi. Namen iskalne oglaševalske akcije je povečati število naročil za dostavo vode v stanovanja in hiše. Izberite najprimernejše poizvedbe.

pitna voda + dostava na dom, dostava vode v Moskvi, dostava pitne vode

naročanje vode v pisarno, dostava vode v pisarno, nakup hladilnika v pisarno

voda v hišo, voda v hišo, voda na deželo

dostava vode, pitno ognjišče, hladilnik vode

Ključni stavek: električni kotel za ogrevanje. Za katero in za iskalno poizvedbo se oglas ne bo prikazal?

kupiti električni kotel za ogrevanje

Ključni stavek: [dozator brisač]. Uporabljen je bil operater oglatih oklepajev. Katera iskalna poizvedba ne prikazuje oglasov?

stenski razpršilnik za brisače

razpršilnik za papirnate brisače

naročilo razpršilnika brisač

kupiti razpršilnik za brisače

Skupina oglasov uporablja ključne besedne zveze: kupite psička haskija, psičke haskija, psičke haskija v Moskvi. Naslov objave: # mladički haskija # v Moskvi. Kako se besedne zveze ujemajo z naslovom?

kupim psička haskija v Moskvi, psičke haskija v Moskvi v Moskvi

Uporabnik išče lete iz Osla v Chicago. Izberite možnost uporabe operaterjev, ki bodo oglaševalcu omogočili pravilno upoštevanje smeri leta

Vstopnice [Oslo-Chicago]

Ključni stavek: kupite stanovanje + v Moskvi. Uporabljen je bil operater plus. Katere iskalne poizvedbe bodo uporabljene za prikaze?

kupiti majhno stanovanje v Moskvi

posojilo za stanovanje Moskva

kupiti stanovanje v Moskvi

Moskva kupi stanovanje + na kredit

Moskva kupi stanovanje

kupiti dvosobno stanovanje v Moskvi

Ključni stavek: last minute [izleti v Egipt]. Uporabljen je bil operater oglatih oklepajev. Katere iskalne poizvedbe bodo uporabljene za prikaze?

last minute izlet v Egipt

v zadnjem trenutku Egipt

vroče ture v Egipt

Last minute izleti v Egipt

pekoča turneja v Egipt

kupiti invalidski voziček v Moskvi

kupite voziček na spletu

kupiti voziček v Moskvi

kje kupiti voziček

Ključni stavek: Kupite voziček. Katera iskalna poizvedba ne bo prejela prikazov?

nakup kočije

kupite voziček na spletu

kupiti voziček v Moskvi

kje kupiti voziček

Cilj akcije v omrežjih je povečati število namestitev mobilne aplikacije za branje knjig z vgrajeno knjižnico. Izberite najbolj ustrezne poizvedbe.

prenesi bralnik, aplikacijo za knjige, bralnik za android

fikcija, Tolstojevi romani, Idiot povzetek

fb2 knjige, pdf knjige, mobi knjige

Zahteva: vse za umetnike. Izberite primere uporabe operaterja, pri katerih iskalnik upošteva vse besede v vaši poizvedbi.

Vse za umetnike

Vse za umetnike

vse + za umetnike

"vse za umetnike"

+ vse + za umetnike

Privzeta fraza je, da se prijavite v zobozdravniško ordinacijo. .

Skupina oglasov uporablja ključne fraze: Kupite pametni telefon do 20.000, Kupite poceni pametni telefon, Poceni pametni telefoni. Naslov objave: # Pametni telefoni od 10.000 rubljev #. Kako se besedne zveze ujemajo z naslovom?

Za vse fraze bo naslov videti kot Pametni telefoni od 10.000 rubljev.

kupite pametni telefon do 20.000, kupite poceni pametni telefon, poceni pametne telefone

Kupite pametni telefon pod 20.000, Kupite poceni pametni telefon, Poceni pametni telefon

Ključni stavek: počitek + na Bajkalu. Uporabljen je bil operater plus. Kateri od teh iskalnih izrazov ne bo prikazal vašega oglasa?

Poceni počitnice Baikal

počitnice na Bajkalu so poceni

družinske počitnice na Bajkalu poceni

počitek na Bajkalu 2017

Iskalna poizvedba: kako mleti kavo. Izberite kombinacijo operaterjev, ki bo upoštevala vse besedne oblike v poizvedbi.

kako! mleti kavo

Kako mleti kavo

"kako mleti kavo"

+ kako! mleti kavo

Ključni stavek: Poceni dopust. Pri katerem od teh iskalnih izrazov se bo prikazal vaš oglas? Pogoj prikaza je fraza.

poceni dopust

poceni izleti

poceni počitek

sprostite se poceni

V katerih delih oglasa je mogoče uporabiti predlogo?

Besedilo.

Naslov.

Uporabnik išče avtobus iz Moskve v Rigo. Izberite možnost uporabe operaterjev, ki bodo oglaševalcu omogočili pravilno upoštevanje smeri avtobusa.

"Avtobus Moskva-Riga"

Avtobus [Moskva-Riga]

Avtobus + iz Moskve + do Rige

Avtobus! Iz Moskve! Do Rige

Ključni stavek: Prodaja pametnega telefona. Uporabljen je bil operater klicaja. Katere iskalne poizvedbe bodo uporabljene za prikaze?

Moskva prodaja pametni telefon

Prodam pametni telefon

Prodam pametni telefon v Moskvi

Želim prodati pametni telefon v Moskvi

kje prodati pametni telefon v Moskvi

Zahteva: rabljeno vozilo. Izberite pravilno uporabo operaterjev, da bo iskalnik upošteval vse besede v poizvedbi.

rabljen avto

avto! rabljen

avto + rabljen

rabljen avto

Ključni stavek: kupite hišo po nizki ceni. Za katere zahteve uporabnikov bo oglas prikazan?

kupiti poceni hišo

kje kupiti poceni hišo

kupi hišo, poceni

poceni hiša

V skupini oglasov se uporabljajo ključne fraze: kupi žensko torbo, kupi usnjeno torbo, kupi poletno torbo. Naslov objave: # Kupite torbico #. Kako se besedne zveze ujemajo z naslovom?

Za vse besedne zveze bo naslov videti kot Kupi torbico

kupi žensko torbo, kupi usnjeno torbo, kupi poletno torbo

kupi žensko torbo, kupi usnjeno torbo, kupi poletno torbo

Kupite žensko torbo, kupite usnjeno torbo, kupite poletno torbo

V naslovu oglasa je bila uporabljena naslednja predloga: # Termin v zobozdravstveni ordinaciji #. Ključne fraze skupine: Naročanje v zobozdravniško ordinacijo, Zobozdravstvena ordinacija, Poiščite zobozdravstveno ordinacijo. Oglas je bil prikazan za dodatno relevantno besedno zvezo: zobozdravstvena ordinacija. Kaj bo uporabnik videl v naslovu?

Dodatna relevantna fraza - zobna ordinacija. Zamenjajo se tudi v predloge.

Najkrajši ključni stavek je zobozdravniška ordinacija.

Privzeta fraza je, da se prijavite v zobozdravniško ordinacijo.

Ključni stavek: kupon za popust. Negativni stavek: "kupon za popust". Negativni stavek uporablja operator narekovaja. Kateri iskalni izraz ne bo prejel prikazov?

Kupon za popust

Popust na kupon

Kuponi za popust moskva

Restavracijski kupon za popust

Iskalna poizvedba: kako priti skozi TO. Izberite kombinacijo operaterjev, ki bo upoštevala vse besedne oblike v poizvedbi.

Iskalna poizvedba: kako priti skozi TO. Katera kombinacija operatorjev bo popravila obliko vsake besede?

+ kako! mimo + potem

Kako priti skozi + potem

kako priti skozi + potem

Ključni stavek: kupi avto + na dnu. Uporabljen je bil operater plus. Katere iskalne poizvedbe ne bodo prejele prikazov?

kupiti avto Nižni Novgorod

kupiti avto na kredit Nizhniy

kupiti avto v Nižnem Tagilu

Ključni stavek: "Vstopnice Moskva-Čeljabinsk". Uporabljen je bil operater ponudbe. Pri katerem iskalnem izrazu se bo prikazal vaš oglas?

vstopnice Čeljabinsk Moskva

kupi vstopnice Moskva Čeljabinsk

vstopnice Moskva Chelyabinsk najti

Ključni stavek: vstopnice za koncert. Katera iskalna poizvedba ne prikazuje oglasov?

kupiti vstopnice za koncert

koncerti v Moskvi

cena vstopnic za koncert

Ključni stavek: kako mleti papriko. Operaterji se ne uporabljajo. Pri katerih iskalnih poizvedbah se bo prikazal vaš oglas?

rdeča paprika

škoda mletega popra

mleta paprika

kako mleti poper

mleta paprika

Oglaševalec se ukvarja s poslovnimi gostinstvom in pekarstvom. Namen oglaševalske akcije v omrežjih je povečati število naročil podjetij za pekovske izdelke. Izberite najbolj ustrezne poizvedbe.

darila z logotipom, korporativna darila, piškotki z logotipom, darila z logotipom

kolački, torte, ekleri

recept za sladkarije, recept za peko, kako narediti cheesecake

Alyonka, Rdeči oktober, Babaevsky

Oglaševalec je umetniška šola. Namen iskalne oglaševalske akcije je pritegniti nove študente na tečaje akvarela. Izberite najbolj ustrezne poizvedbe.

pokrajine v akvarelu, portret v akvarelu, risanje v akvarelu

kupite akvarele, kupite akvarele, umetniške akvarele Leningrad

pouk akvarela, mojstrski tečaj akvarela, vpis na tečaje akvarela

nauči se risati, naučiti se skicirati, umetniška šola

Na strani s ponudbami poleg ključnih besed eno število klikov, v poročilu »Po ključnih frazah« pa drugo. Zakaj so številke drugačne?

Stran s ponudbami prikazuje samo klike iz glavnega iskanja Yandex v zadnjih 28 dneh prikazov oglasa, poročila pa prikazujejo vse klike

Kje lahko v statistiki vidim, koliko je bilo klikov na virtualno vizitko?

V čarovniku za poročila za določeno akcijo ali za vse akcije

V čarovniku za poročila za posamezno akcijo

Samo v Yandex.Metrici

Kateri prikazi in kliki so prikazani na strani s ponudbami?

Z vseh spletnih mest v zadnjih 28 dneh.

Iz glavnega iskanja Yandexa za zadnjih 28 dni fraze.

Z vseh strani za celotno trajanje akcije.

Kako določim vrsto pogojev za prikazovanje oglasov?

Sestavite poročilo "Statistika po dnevih".

Naredite rezino v skladu s pogoji prikaza v "Čarovniku za poročila".

Naročite posebno poročilo prek "Poročila o naročilih".

Ustvarite poročilo »Iskalne poizvedbe«.

Katera od naslednjih dejanj lahko privedejo do povečanja CTR fraze?

Odstranjevanje ciljnih poizvedb s seznama negativnih ključnih besed.

Dodajanje negativnih ključnih besed frazi.

Dodajanje ključne besede v besedilo oglasa s predlogo.

Zamenjava ciljne strani s tisto, ki je ustreznejša za skupino oglasov.

Pojasnitev besedne zveze s strani operaterjev.

Kakšen je CTR, ki ga vidimo na strani s ponudbami?

CTR fraze v zajamčenih prikazih.

CTR stavki v posebnem položaju.

Splošni CTR v posebni umestitvi in ​​zajamčeni prikazi.

Naročilnica je na spletnem mestu poenostavljena. Na katere kazalnike lahko to vpliva?

Ciljna cena.

Odstotek konverzij za cilj.

Število prikazov oglasa v Yandex.Directu.

CTR ključnih besednih zvez v Yandex.Directu.

V iskalni akciji ste našli veliko število neprimernih iskanj. Na njih je veliko klikov, konverzij pa na spletnem mestu ni. Kako lahko najdem in odstranim takšne zahteve v statistiki Yandex.Directa?

Kopirajte vse besedne zveze brez konverzij iz poročila »Frazne besede po dnevu« in jih dodajte negativnim ključnim besedam v oglaševalski akciji ali skupini.

Vse nepotrebne lahko izberete in odstranite kar v poročilu »Iskalne poizvedbe«.

Neciljane poizvedbe lahko najdete v čarovniku za poročila, jih kopirate in dodate negativnim ključnim besedam za celotno akcijo.

Kaj je prikazano v stolpcu »Konverzije« v statistiki Yandex.Directa?

Število doseženih ciljev v metriki.

Število uporabnikov, ki so dosegli cilj v Metici.

Razmerje med številom klikov in zneskom, porabljenim za klike.

Število obiskov metrice, v okviru katerih je bil cilj dosežen.

Maria želi proračun oglaševalske akcije prerazporediti na najučinkovitejše prikazne regije in naprave. Toda najprej mora ugotoviti, katere naprave in regije dosledno kažejo dobre rezultate. Kako hitro priti do teh podatkov?

Preglejte že zbrane statistične podatke s pomočjo rezalnikov v čarovniku za poročila.

Ustvarite in zaženite več oglaševalskih akcij zaporedoma za različne naprave in različne regije.

Za zbiranje statističnih podatkov razdelite skupine oglasov po napravi in ​​regiji.

Število prikazov za ključno besedo se je povečalo. RPK besedne zveze, stopnja konverzije (CR) in cena na klik (CPC) so ostali nespremenjeni. Kako se bo spremenila ciljna cena?

Ne bo spremenila.

Bo dvignila.

Bo šel dol.

Račun ima več oglaševalskih akcij. Trije delajo za isto regijo, vendar z različnimi izdelki. Poročilo morate izdelati samo za te akcije. Kakšni so načini za to?

Ni šans. Ogledate si lahko statistiko samo za eno oglaševalsko akcijo ali za vse akcije hkrati. O delu akcij je nemogoče sestaviti poročilo.

Naročite poročilo na strani »Poročila o naročilih«.

Na strani »Moje akcije« označite potrebna polja in kliknite gumb »Prikaži statistiko«.

Obstaja poseben razdelek - "Statistika za vse akcije". Tam lahko v čarovniku za poročila s seznama izberete zahtevane akcije in o njih izdelate poročilo.

Poročila Metrica kažejo, da je oglaševalska akcija imela veliko konverzij iz Yandex.Directa za isto iskalno poizvedbo. Kako ugotoviti, za katero ključno besedo so bili prikazi?

Z uporabo poročila "Fraze po dnevu".

Uporaba poročila »Iskalne poizvedbe«.

Z orodjem "Poročila o naročilih".

Uporaba čarovnika za poročila.

Sistem je izbral dodatno besedno zvezo (stanovanjski vlažilec zraka) z višjim CTR in stopnjo konverzije kot izvirna fraza (domači vlažilec zraka). Kaj storiti z dodatno frazo za povečanje učinkovitosti oglaševalske akcije?

Zamenjajte izvirni stavek z učinkovitejšim dodatnim.

Dodajte ga ključnim besedam in besedilu oglasa, da povečate CTR.

Ne morete storiti ničesar - sistem bo sam povečal število prikazov za učinkovitejšo frazo.

Kako lahko dodajanje negativnih ključnih besed ključni besedi vpliva na uspešnost oglaševalske akcije?

Povečajte CTR

Zmanjša stroške doseganja cilja.

Povečajte število prikazov zaradi natančnejših poizvedb.

Zmanjšajte doseg občinstva v omrežjih.

Ena od ključnih besednih zvez ima bistveno nižji odstotek konverzij za cilj Nakup kot pri ostalih. Kako znižati stroške konverzij iz te fraze?

Zamenjajte ciljno stran oglasa z ustreznejšo.

Nastavite višjo ponudbo za frazo, da pridobite več prometa.

Pojasnite frazo z negativnimi ključnimi besedami in zmanjšajte število neprimernih prikazov.

Naj bo vaš oglas bolj podroben, da bo pritegnil le zainteresirane uporabnike.

Kako se napoved CTR izračuna v Yandex.Directu?

Izračuna se enkrat tedensko za vsak aktivni oglas.

Izračuna se posebej za vsak prikaz oglasa, pri čemer se upoštevajo interesi posameznega uporabnika.

Izračuna se kot celota za akcijo, ob upoštevanju zgodovine vtisov in »domene karme«.

Kaj pomeni doseg občinstva v omrežju?

Natančna vrednost prikazov na podlagi zbranih statističnih podatkov

Napoved verjetnosti klikov na oglas

Napovedovanje verjetnosti prikazov oglasa

V celotni akciji spletne trgovine je minimalna cena, ki velja za iskanje, visoka. Kaj je mogoče storiti, da se zmanjša?

Pojasnite območje prikaza. Najnižja cena iskanja je v različnih regijah različna.

Kako lahko upravljate prikaze s sinonimi in dodatnimi ustreznimi besednimi zvezami?

Izbira ciljanja in prilagoditev ponudb.

Upravljanje deleža proračuna, ki ga je mogoče porabiti za prikaze za obe vrsti besednih zvez.

Pravilna izbira negativnih ključnih besed.

Oglas je prikazan po ključnih besednih zvezah in po pogojih izbire občinstva za tiste, ki so že bili na spletni strani oglaševalca. Hkrati je kampanja prilagodila ponudbe za ženske, starejše od 45 let. Katera nastavitev bo delovala pri iskanju, če se uporabnik ujema z obema?

Oboje bo delovalo – vtis bo odvisen od pogoja izbire občinstva ob upoštevanju prilagoditve ponudb.

Za prikaze bodo upoštevane samo prilagoditve ponudb in iskalni izrazi.

Kakšne priložnosti in prednosti ponuja umestitev oglasov v oglasna omrežja oglaševalcu?

Prikazovanje oglasov z videom ali sliko.

Samodejno znižanje CNK za spletna mesta z nižjimi predvidenimi konverzijami.

Možnost prikazovanja oglasov na določenih spletnih mestih in straneh.

Oglasi za oglaševalsko akcijo se prikazujejo v iskalnem in oglasnem omrežju. CTR v omrežjih je spodaj. Kako bo to vplivalo na oglase, ki se prikazujejo v rezultatih iskanja?

CTR za oglasna omrežja in za iskanje se izračuna ločeno. Zato CTR v oglasnih omrežjih in njegove spremembe ne vplivajo na prikaze in cene v iskanju.

To bo znižalo vaš CTR iskanja. Za prikazovanje oglasov na posebni umestitvi boste morali nastaviti višje ponudbe, kot če bi bili oglasi samo v iskanju.

To bo znižalo vaš CTR iskanja. Za prikazovanje vaših oglasov z zajamčenimi prikazi bodo potrebne višje ponudbe, kot bi bile, če bi bili vaši oglasi samo v iskanju.

Zakaj lahko vstopna cena za posebno postavitev sovpada s ceno prvega mesta v posebnem plasmanu?

Preostale posebne položaje zavzemajo ponudbe Yandex.Marketa, zato je oglas mogoče postaviti le na prvo mesto.

Ne more biti tako.

Za ta oglas je prag za vstop v posebno umestitev zelo visok. Takoj, ko ga oglaševalec premaga, se bo takoj uvrstil na prvo mesto v posebni postavitvi.

Preostale pozicije so zasedene, oglas pa je mogoče postaviti le na prvo mesto.

Vaša stranka išče svoj oglas na določenem mestu za določeno frazo, vendar ga vidi na drugem mestu. Vaše lokacijske regije in prikazne regije so enake. Zakaj se vam in stranki oglas lahko prikaže na različnih položajih v rezultatih iskanja?

Imamo različne brskalnike.

Oglaševalska akcija je prilagodila ponudbe glede na spol in starost. Pripadamo različnim sociodemografskim skupinam.

Zaradi vpliva dejavnikov uporabnikov na razvrstitev Yandex.Direct.

Akcija je prikazana samo v omrežjih. Skupina oglasov vsebuje besedno zvezo "poceni izleti v Egipt" (v narekovajih). Kako bodo prikazani oglasi te skupine?

Oglasi bodo prikazani samo na spletnih mestih, kjer se ta fraza pojavlja, in tistim uporabnikom, ki so iskali točno to besedno zvezo.

V tem primeru se lahko oglasi prikazujejo samo pod pogoji izbire občinstva. Citati prepovedujejo prikaze oglasov v omrežjih.

Oglasi se lahko prikazujejo na vseh tematskih straneh o Egiptu in o izletih.

Na katerih platformah se lahko prikazujejo neposredni oglasi?

Na spletnih mestih zunanjih SSP - na spletnih mestih in v aplikacijah.

V aplikacijah in na spletnih mestih projektov Yandex.

Na domači strani Yandex.

Katere trditve o prikazih oglasov v oglasnih omrežjih so pravilne?

Eno in isto spletno mesto lahko postavlja tako iskalne kot tematske oglase.

V oglasnih omrežjih se lahko oglasi prikazujejo z vsemi dodatki in slikami.

Oglasi se lahko prikazujejo samo tistim uporabnikom, ki so že obiskali spletno mesto oglaševalca ali vprašali Yandex o ustreznem blagu in storitvah.

Skupina ima redni oglas in mobilnega. Kateri bo prikazan na mobilni napravi?

Mobilni.

Sistem bo naključno izbral enega od teh oglasov.

Prikazan bo tisti z najboljšo predstavo.

Kje je prikazan oglas s ponudbo pod najnižjo ponudbo za rezultate iskanja?

Pri dinamičnih prikazih na strani Vsi oglasi.

Samo na strani "Vse objave".

Katere meritve se upoštevajo pri izbiri oglasov za prikazovanje na vseh pozicijah v rezultatih iskanja?

Faktor kakovosti.

Razmerje med prikazi in kliki ter cena na klik, ki jo določi oglaševalec.

Produktivnost ključnih fraz.

Ključni stavek brez stop besed.

Oglas je prikazan na podlagi pogoja izbire občinstva za tiste, ki so opustili nakupovanje na spletni strani oglaševalca. Hkrati akcija vključuje prilagoditev ponudbe za moške od 35 do 44 let. Katere nastavitve bodo vplivale na prikaze oglasov, če se uporabnik ujema z obema?

Za prikaze bodo upoštevane samo prilagoditve ponudb.

Oboje bo delovalo – vtis bo odvisen od pogoja izbire občinstva ob upoštevanju prilagoditve ponudb.

Pri prikazovanju bo upoštevan samo pogoj za izbiro občinstva.

V oglaševalski akciji sta dva oglasa. Za prvo se uporablja ključni stavek (kupi barve), za drugo pa »kupi barve« (v narekovajih). Poizvedba v drugem oglasu ima višjo kombinacijo CTR, razmerja kakovosti in ponudbe. Kateri od teh oglasov se bo prikazal uporabniku, ko bo v iskalno polje vnesel poizvedbo: kupi barve?

Drugi oglas ima kombinacijo CTR, razmerja kakovosti in višje ponudbe.

Drugi je uporaba operatorjev za dajanje besedne zveze prednosti.

Prvi oglas - prikazan je za vse različice podobnih poizvedb.

Kje se lahko prikazujejo slikovni oglasi?

Na mobilnih napravah v omrežjih.

Na strani za iskanje za vse oglase.

V rezultatih iskanja v storitvi Yandex.Maps.

Na spletnih mestih partnerskih omrežij SSP.

Kako so izbrani oglasi za zajamčene prikaze?

Blok izbere oglase z najboljšo kombinacijo cene na klik, razmerja kakovosti in CTR.

Za blok so izbrani neposredni oglasi z najvišjimi ponudbami.

V bloku so izbrani neposredni oglasi z najvišjimi CTR in CPC ponudbami.

V bloku so izbrani neposredni oglasi z najvišjim CTR.

Izberite pravilno nadaljevanje izjave. Če je besedna zveza običajnega oglasa po točnosti enaka frazi dinamičnega oglasa, potem:

Dinamični oglas bo imel prednost za prikaz.

sistem bo izbral najuspešnejši oglas od obeh za prikaz.

Prednost za prikaz bo imel običajen oglas.

Oglasu sta bila hkrati dodana ključna fraza (spletna trgovina za ribiče) in pogoj za izbiro občinstva »Obiskal sem spletno trgovino.rf«. Kako se bo vaš oglas prikazoval?

V iskanju bo vaš oglas prikazan s ključnim izrazom, v omrežjih pa s ključnim izrazom in pogojem.

Pri iskanju bo oglas prikazan po ključni besedni zvezi, v oglasnih omrežjih pa po pogoju izbire občinstva.

Oglas bo prikazan v iskanju in v omrežjih uporabnikom, ki so vnesli zahtevo (spletna trgovina za ribiče) in so bili prej na spletnem mestu online store.rf.

Oglaševalec je nastavil geografsko ciljanje za celotno Rusijo. Kako bodo ključne besede dosegle prikaze v različnih regijah?

Ključne besede bodo tekmovale samo za CTR v izbrani regiji.

Glede na število tekmovalcev v različnih mestih se lahko isti oglas na zahtevo prikaže v različnih blokih.

Ne glede na določeno mesto bo vsak klik zaračunan po povprečni ceni.

Kje so privzeto prikazani oglasi Yandex.Direct?

Na vseh vrstah naprav, kjer je ciljna publika.

Samo namizje. Mobilne prikaze je treba konfigurirati ločeno.

Na namizju in tablicah. Po statističnih podatkih kupujejo le tam.

Oglase morate naenkrat prikazovati v iskanju, drugič pa v omrežjih. Kako narediti?

Nastavite urne prilagoditve ponudb za skupine oglasov za oglasna omrežja.

Izberite oglas za oglasna omrežja v ločeni akciji.

Nastavite različne razporede prikazov v eni oglaševalski akciji.

V skupini ni mobilnih oglasov. Ali se bodo oglasi te skupine prikazovali na mobilnih napravah?

Ne, ne bodo storili. Za prikaze v mobilnih napravah morate ustvariti oglase po meri.

Ja, bodo. Vrsta oglasa ne vpliva na to, kje se prikaže.

Ne, ne bodo storili. Obstaja ločena vrsta oglaševalske akcije za prikaze v mobilnih napravah.

Da, bodo, vendar ob upoštevanju CTR-ja in konkurence na namizju.

Katere poslovne naloge lahko rešite z prikazi na podlagi pogojev izbire občinstva?

Poiščite nove potencialne stranke, ki so po profilu podobne obstoječim.

Povečajte konverzijo obiskovalcev spletnega mesta v stranke.

Prodajte dodatno blago ali storitve tistim, ki so že opravili nakup.

Oglase pri iskanju ne prikazujte po ključnih besedah, ampak po zanimanjih.

Pritegnite nove obiskovalce v trgovine in poslovalnice s prikazovanjem oglasov tistim, ki redno obiskujejo določene kraje.

V kakšnem vrstnem redu so prikazani oglasi na posebnih umestitvah in zagotovljeni prikazi?

V naključnem vrstnem redu.

V padajočem vrstnem redu CTR.

V padajočem vrstnem redu kombinacija ponudbe, razmerja kakovosti in CTR.

V padajočem vrstnem redu zmnožek CNK in CTR.

V posebni umestitvi ni konkurenčnih oglasov na zahtevo, vendar je vstopna cena za ta blok še vedno zelo visoka. Zakaj?

Ne more biti tako. Vstopna cena ob odsotnosti konkurentov bo minimalna.

Posebna umestitev ima vstopni prag, ki je neodvisen od prisotnosti konkurenčnih oglasov. Možno je, da v blok ne bo vključen niti en oglas.

CTR oglasa za to zahtevo ni zadosten za posebno umestitev.

Besedna zveza nima zadostnega faktorja kakovosti za posebno umestitev.

Kako so oglasi razvrščeni na strani z rezultati iskanja v vseh oglasih Yandex.Direct?

V padajočem vrstnem redu CNK.

Oglasi so postavljeni v naključnem vrstnem redu.

V padajočem vrstnem redu kazalnika faktorja kakovosti.

Upoštevajo se razmerje med prikazi in kliki, cena na klik in faktor kakovosti.

Skupino sestavljata dva mobilna oglasa. Ali jih je mogoče prikazati na namizju?

Lahko, ker v skupini ni namiznega oglasa.

Skupina ne more imeti samo mobilnih oglasov.

Ne morejo, ker so to mobilni oglasi.

Kako lahko izboljšate oceno kakovosti svojega računa?

Zberite vse uspešne skupine oglasov v eno oglaševalsko akcijo in izklopite ostalo.

Oglasom dodajte virtualno vizitko.

Povečajte CTR besednih zvez.

Izpolnite vse dodatke, kolikor je mogoče.

Pojasnite geografsko in časovno ciljanje.

Oglaševalec namerava ustvariti ločeno oglaševalsko akcijo in jo čim bolj prilagoditi prikazom na mobilnih napravah. Kateri ukrepi bodo pripomogli k učinkoviti akciji in povečanju dosega na pametnih telefonih?

Dodajanje mobilnih oglasov skupinam.

Še naprej ciljajte samo na uporabnike najnovejše različice iOS-a.

Dodajanje formatov slikovnih oglasov, priljubljenih na mobilnih napravah.

Prilagoditev besedil oglasov za mobilne naprave.

Kaj kaže na produktivnost besednih zvez?

Učinkovitost besedne zveze ob upoštevanju statistike, zbrane na njej.

Delež vseh možnih prikazov, ki jih bo oglaševalec prejel za to frazo v povezavi s skupino oglasov.

Kako dobro je besedna zveza izdelana v povezavi z določenim oglasom.

Kako deluje možnost »Vključi praznike« pri ciljanju na čas?

Onemogoči prikaze ob praznikih.

Vključuje vtise na počitnicah.

Omogoča vam, da nastavite razpored prikazov ob praznikih ali v celoti blokirate prikaze.

Kako deluje ciljanje na čas v Yandex.Directu?

Omejuje število klikov ob določenem času.

Omogoča vam, da omejite stroške prikazovanja oglasov v določenih urah.

Kakšne so prednosti dodajanja skupine oglasov za mobilne naprave?

Mobilne oglase je mogoče ciljati na podlagi interesov uporabnikov mobilnih aplikacij.

Natančnejši izračun CPC in CTR – pri mobilnih oglasih se upoštevajo samo podatki iz mobilnih naprav.

Poveča CTR skupine in omogoči, da se ostali oglasi skupine uvrstijo na posebno umestitev po znižani ceni.

V mobilnih oglasih lahko prilagodite besedila za mobilne naprave.

Ali lahko ustvarim svojo virtualno vizitko v eni oglaševalski akciji za vsako skupino oglasov?

Lahko. Navidezna vizitka se ustvari, ko dodate novo skupino oglasov ali pri urejanju obstoječe.

To je prepovedano. Virtualno vizitko je mogoče ustvariti samo za celotno akcijo.

Ali je mogoče dodati naslednjo prikazno povezavo kot prikazno povezavo v domeno yandex.ru: ad-in-direct?

Izberite pravilne trditve o prikazani povezavi.

V njem lahko podate dodatne informacije o oglaševanem izdelku ali storitvi.

Oglaševalec želi prikazovati oglase ljudem, ki so že obiskali njegovo spletno trgovino. Kaj lahko uporabi za rešitev tega problema?

Pametne pasice.

Samodejne strategije.

Dinamični oglasi v iskanju.

Prikazi na podlagi pogojev izbire občinstva.

Oglaševalec je spremenil oglaševalsko akcijo za prikaze oglasov v oglasnih omrežjih. Katere spremembe bodo izboljšale učinkovitost umestitve?

Dodajanje slikovnih oglasov različnih formatov.

Dodajanje slik.

Dodajanje mobilnih oglasov.

Napišite isti naslov in besedilo oglasa.

Dodajanje pogojev za izbiro občinstva.

Kako ustvarim slikovne mobilne oglase?

Naložite že pripravljene pasice ali sestavite slike ustreznih velikosti v oblikovalniku - na primer 960 × 640.

Označite že pripravljene slikovne oglase s potrditvenim poljem »Prikaži na mobilnih zaslonih«.

Za mobilne zaslone obstajajo posebne oblike oglasov, slikovni oglasi se ne prikazujejo na mobilnih napravah.

Zakaj ustvarjati slikovne oglase različnih velikosti?

Več kot je različnih formatov, višji je CTR skupine oglasov in višja je ocena kakovosti računa.

Za povečanje možnosti za moderiranje.

Za povečanje dosega občinstva. Oblike oglasnih enot se lahko razlikujejo glede na naprave in platforme.

Izberite vse napačne navedbe o virtualni vizitki.

Vaš oglas lahko naredi bolj viden in klikljiv.

Ni ga mogoče dodati, če organizacija nima naslova.

Uporabniku pomaga pri ogledu stikov oglaševalca in dodatnih informacij o njem.

Kliki na vizitko so cenejši od povezave do spletne strani.

Ali lahko izključim določeno regijo s prilagajanjem ponudb glede na območje prikazovanja?

Nastavite lahko popravek navzdol minus 100%.

Lahko, vendar samo na ravni kampanje. Ne morete prilagoditi prilagoditve za skupino oglasov.

Ne, regije ne morete popolnoma izključiti s prilagajanjem stopenj, lahko pa stopnjo znižate za 90%.

Ali moram izpolniti dodatna polja v oglasih? Na primer pojasnila, naslov in telefonska številka.

Ni potrebno. Niso vedno prikazani in odvračajo uporabnike od povezav na spletno mesto.

Več polj kot je izpolnjenih, bolje je. Vsi povečajo CTR.

Kateri oglaševalec je najprimernejši za ciljanje na segmente na podlagi geolokacijskih podatkov?

Majhna veriga trgovin z živili, od katerih vsaka deluje za prebivalce enega okrožja.

Znano elektronsko omrežje.

Računalniško podjetje vstopa na nov trg.

Hipermarket pohištva, ki skuša pritegniti čim več kupcev.

Akcija je prikazana samo v omrežjih. Ciljanje na Krasnojarsk je konfigurirano, razširjeno geografsko ciljanje je omogočeno. Kako bo napredno geografsko ciljanje vplivalo na prikaze oglasov?

Oglasi bodo prikazani vsem, ki so kdaj iskali izdelek ali storitev v Krasnojarsku, ne glede na njihovo trenutno lokacijo.

Oglasi bodo prikazani prebivalcem Krasnojarska in ljudem zunaj mesta, ki Krasnojarsk obiščejo pogosteje kot druga mesta.

Projekcije bodo namenjene samo prebivalcem Krasnojarska.

Kaj je ciljanje na zanimanje v oglaševalskih akcijah za mobilne aplikacije?

Nastavitev ponovnega ciljanja po meri, ki je na voljo samo v tej vrsti oglaševalske akcije. Ciljanje na zanimanje se uporablja za nastavitev prikazov v oglasnih omrežjih.

Prilagoditve ponudb za uporabnike, ki jih zanima določena kategorija aplikacij.

Več kot je različnih vrst oglasov in pasic, večje so možnosti za dobro napoved.

Kateri od teh oglaševalcev bodo imeli koristi od dinamičnih oglasov?

Spletna lekarna.

Majhen frizer, ki vsak dan ponuja popuste na različne vrste barvanja nohtov.

Velika spletna trgovina z elektroniko z več tisoč različnimi izdelki na svoji spletni strani.

Za katere predmete lahko nastavite časovno ciljanje v Yandex.Directu?

Samo za vsak oglas.

Kako prilagoditve ponudb izboljšajo uspešnost oglasov?

Za klike uporabnikov, ki pripadajo ciljni publiki, lahko plačate manj.

Zmanjšate lahko verjetnost, da se bodo vaši oglasi prikazovali ljudem, ki niso v vaši ciljni publiki.

Lastnik spletne trgovine s posodo in kuhinjskimi pripomočki ustvarja oglaševalsko akcijo v Yandex.Directu. Spletno mesto ima več razdelkov z različnimi vrstami izdelkov. Kako optimalno združiti njegove izdelke znotraj svojega računa?

Ustvarite ločeno akcijo za vsak izdelek na spletnem mestu – vsaka vsebuje samo en ključ in en oglas.

Združite jih v dve skupini oglasov: eno za iskalne akcije in eno za prikaze oglasov.

Ustvarite več skupin oglasov, od katerih ima vsaka svojo temo: na primer »Ponev za žar«, »Parni aparati«, »Jedi za serviranje« in tako naprej.

Združite jih v eno skupino oglasov: Direct bo prikazoval oglase z izdelki, ki jih iščete pogosteje.

Veliko prometa je iz mobilnega iskanja, a tudi veliko obiskov ene strani. Za iste fraze je promet na namizju visoke kakovosti, stopnja obiskov ene strani je sprejemljiva. Kaj svetujete oglaševalcu, da preveri?

Uporabnost mobilne različice.

Veliko prometa je iz mobilnega iskanja, a tudi veliko obiskov ene strani. Kaj svetujete oglaševalcu, da preveri?

Uporabnost mobilne različice.

Čas nalaganja strani. Po statističnih podatkih se veliko spletnih mest nalaga dolgo in uporabniki izgubijo potrpljenje.

Stave. Narediti jih je treba čim nižje, da promet strani ne obremenjuje toliko.

Ključne fraze - naj bodo čim bolj ozki, da spletno mesto obiščejo samo zainteresirani.

Ivan želi povečati doseg mobilnega občinstva. Kaj je najboljši način za to?

Ustvarite ločene akcije za različne vrste mobilnih naprav.

Nastavite prilagoditev ponudbe z višjo stopnjo za mobilne naprave.

Nastavite znižanje ponudb za namizne računalnike.

Zvišajte vse ponudbe – doseg se bo povečal na vseh vrstah naprav.

Zakaj ustvarjati oglase v različnih oblikah v Yandex.Directu?

Raznolikost vrst oglasov in velikosti pasic vam omogoča prikazovanje oglasov na več različnih spletnih mestih in napravah.

Od vseh formatov Direct izbere oglas z najvišjim predvidenim razmerjem med prikazi in kliki za prikaz.

Kampanja vsebuje slikovne oglase. Naloga je slediti klicem samo zanje, ne da bi upoštevali vse druge vrste oglasov. Kako lahko to storim?

V slikovnih oglasih ne morete določiti telefonske številke, lahko pa zanje nastavite dinamično sledenje klicem na svojem spletnem mestu.

Na virtualnih vizitkah skupin, v katerih so samo slikovni oglasi in nobenih drugih vrst pasic, navedite ločeno številko.

Na pasicah navedite ločeno številko, ki se ne uporablja v drugih oglaševalskih formatih.

Kako je virtualna vizitka uporabna za oglaševalca?

Ko gledate z mobilnega telefona, lahko z enim klikom pokličete navedeno številko.

Poveča razmerje med prikazi in kliki vašega oglasa.

Kliki na virtualne vizitke so brezplačni.

Ko je prikazana v iskanju Yandex, vizitka prikazuje telefonsko številko in delovni čas podjetja.

Za katere predmete v Yandex.Directu lahko nastavite geografsko ciljanje?

Tako za celotno akcijo kot za posamezne skupine oglasov.

Samo za vsako skupino oglasov.

Kako prikazi in kliki dodatnih ustreznih besednih zvez vplivajo na CTR izvirnih besednih zvez in CNK?

CTR se upošteva na enak način kot prikazi in kliki na izvirne fraze, vendar ne vpliva na ceno klika.

Upoštevajo se pri izračunu CTR in vplivajo na ceno klika na enak način kot prikazi in kliki na izvirne fraze.

Ne upoštevajo se pri izračunu CTR-ja izvirne fraze in stroškov klika nanje.

Zakaj moram v parametrih oglaševalske akcije v Yandex.Directu določiti številko števca Metrica?

Da bi razumeli, kaj ljudje, ki prihajajo iz Directa, počnejo na spletnem mestu. To pomaga razumeti, zakaj so kliki, vendar ni konverzij v naročilo.

Zakaj moram števec Metrica vezati na Direct?

Za pravilno delovanje spremljanja spletnega mesta, če spletno mesto postane nedostopno, bo Metrica nadzor onemogočil oglase v Yandex.Directu, tako da proračun ne bo zapravljen.

To vam omogoča prilagajanje pogojev za izbiro občinstva glede na cilje in segmente metrike.

Meritev je potrebna za omogočanje nekaterih avtomatiziranih strategij. Povezava pomaga optimizirati stroške oglaševanja ne s CPC, ampak neposredno s CPA ali celo z ROI.

Da bi razumeli, kaj ljudje, ki prihajajo iz Directa, počnejo na spletnem mestu. To pomaga razumeti, zakaj so kliki, vendar ni konverzij v naročilo.

Kako so pojasnila uporabna za oglaševalce?

Povečajte privlačnost oglasov in CTR.

Omogočajo obveščanje potencialnih kupcev o dodatnih informacijah.

Povečajte produktivnost fraze.

Omogoča prikazovanje oglasa v razširjeni obliki.

Nasvet za produktivnost pravi: "Dodajte celoten stavek svojemu naslovu." Hkrati je naslovu že dodan natančen ključni stavek. Zakaj sistem ponuja takšno priporočilo?

V skupini je bil osnutek, ki v naslovu ni imel ključne fraze. Priporočila za produktivnost upoštevajo izbrisane oglase.

V skupini je oglas, katerega naslov je sestavljen samo iz predloge.

V skupini je še en oglas, katerega naslov ne vključuje ključne fraze. Ocena uspešnosti se izračuna za vse oglase v skupini.

Želite, da se vaši oglasi prikazujejo na višjih položajih v iskanju, vendar ne morete povečati svoje CNK. Kaj še lahko storite za izboljšanje uspešnosti oglasov?

Vnesite naslov oglasa z VELIKIMI ČRKAMI.

Izpolnite pojasnila.

V skupino oglasov dodajte navidezno vizitko, v njej navedite najbolj podrobne informacije.

Vsakemu oglasu dodajte sliko.

Oglaševalec je v akcijo vnesel več sprememb. Kateri bodo izboljšali učinkovitost umestitve?

Odstranjevanje vseh negativnih ključnih besed.

Izpolnjevanje pojasnil.

Pojasnilo geografskega ciljanja - nastavitev samo za tiste regije, v katerih deluje oglaševalec.

Dodajanje virtualne vizitke.

Onemogočite fraze z nizkim CTR.

Uporaba predlog v oglasih.

Oglaševalec – zbiralec letalskih kart želi hitro ustvariti oglase na podlagi svojega podatkovnega vira. Kateri od formatov Yandex.Direct bo rešil težavo?

Dinamični oglasi.

Slikovni oglasi.

Besedilni in slikovni oglasi.

Pametne pasice .

V besedilih oglasov obveščajte o popustih, akcijah, darilih ipd.

Ne pozabite navesti uradnega imena vaše organizacije.

Nastavite geografsko ciljanje in v besedilu oglasa navedite ime mesta ali regije, v kateri se izdelek ali storitev prodaja.

V besedilo oglasa vključite ključne besede.

Ustvarili smo novo kampanjo. Nasproti ključne fraze vidimo cene pozicij. Ali se konkurenčni oglasi štejejo v cene artiklov?

Da, vsi konkurenčni oglasi na zahtevo se štejejo, razen tistih, ki so bili ustavljeni z začasnim ciljanjem.

Ne, niso upoštevani. Sistem upošteva napoved CTR, produktivnost fraz in oceno kakovosti računa.

Da, vsi konkurenčni oglasi na zahtevo se štejejo. Prilagoditve ponudb konkurentov se ne štejejo.

Ali lahko nastavitve geografskega ciljanja vplivajo na zaračunano CNK za moj oglas?

Ne, CPC šteje vse konkurente za izbrano ključno besedo.

Ne, na ceno vpliva le čas prikazov in število tekmecev, ki se trenutno potegujejo za prikaze.

Da, različne regije imajo različno število konkurentov, zato bodo kliki stali različno.

Oglaševalec je nastavil dve prilagoditvi: + 400 % za mobilne naprave in + 300 % za moške od 18 do 24 let. Kako bo prilagojena tarifa za 23-letnika z mobilnim telefonom?

Samo prva prilagoditev bo delovala, saj je večja.

Obe prilagoditvi bosta delovali.

Prilagoditve glede na spol in starost bodo delovale, ker imajo takšne prilagoditve višjo prednost.

Naj bo ponudba za frazo 12 rubljev. Določene so bile tri prilagoditve: + 300 % za ženske od 25 do 34 let, - 80 % za Sankt Peterburg, + 50 % za mobilne naprave. 40-letnica iz Sankt Peterburga je premeščena iz mobilnega oglasa. Kako se bo stopnja prilagodila?

3,6 rubljev

Za katere predmete v Yandex.Directu lahko nastavite prilagoditve ponudb glede na območje prikaza?

Za vsak oglas.

Po skupini oglasov.

Oglaševalec je s pomočjo čarovnika za cene nastavil nastavitev "Iskanje: nastavite ceno 1. posebne umestitve + 10% cene, vendar ne več kot 100 rubljev." Ko je oglaševalec vstopil po 2 urah, vidi, da ponudba ne zadostuje za uvrstitev na posebno umestitev. Zakaj bi se to lahko zgodilo?

Čarovnik za cene spremeni cene enkrat na uro. Stopnja se bo v bližnji prihodnosti spremenila.

Čarovniku za cene še ni uspelo drugič spremeniti tečaja.

Čarovnik za cene enkrat spremeni ponudbe za vse fraze. Če je oglas nato izrinjen, čarovnik za cene drugič ne bo spremenil ničesar.

Na eni strani v zunanjem omrežju je CTR višji, na drugem pa je višja konverzija. Na katerem spletnem mestu bodo ponudbe in cena na klik nižje in zakaj?

Cena na klik bo nižja na spletnem mestu z višjim CTR. Višji kot je CTR, nižja je cena na klik.

Razlike v ponudbah in ceni na klik ne bo. Sistem bo pogosteje prikazoval oglase na spletnem mestu, ki daje več prometa na spletno mesto.

Neposredno bo znižalo ponudbe na spletnem mestu, kjer je konverzija nižja. Zmanjšanje bo sorazmerno s predvidenim številom konverzij. V skladu s tem bo tudi cena na klik na tej strani nižja.

Cena na klik na virtualno vizitko bo 0,3 rublja. pod določeno najvišjo stopnjo.

Račun ima dve aktivni oglaševalski akciji. Za enega bo kmalu zmanjkalo sredstev, za drugega pa ostane 1900 rubljev. Trenutno ni mogoče napolniti svojega računa in akcije ni mogoče ustaviti. Kaj lahko storite, da se kampanje ne ustavijo?

Povežite skupni račun.

Prenesite sredstva iz stare akcije v prvo.

Prenesite sredstva z drugega računa.

Naj bo ponudba za frazo 1 rubelj. Oglaševalec je prilagoditev navzdol za moške vseh starosti nastavil na 90 %. S kakšno hitrostjo se bo ustrezen oglas prikazoval moškim?

Po stopnji 1 rub. Takšne prilagoditve ne morete določiti.

Po stopnji 0,1 rublja.

Po tečaju 0,3 rublja, saj tečaj ne more biti nižji od minimalne vrednosti za dano valuto.

Na ravni oglaševalske akcije in skupine oglasov obstajajo različne prilagoditve za dvig mobilnih naprav. Katere prilagoditve bodo uporabljene?

Uporabljena bo prilagoditev, določena za skupino.

Prilagoditve bodo kumulativne.

Uporabljena bo prilagoditev, določena za akcijo.

Katere meritve vplivajo na ceno na klik v zunanjih omrežjih?

CTR oglasa.

Predvidena konverzija.

Faktor kakovosti spletnega mesta.

Produktivnost fraze.

Ali Direct ureja ponudbe za prikaze oglasov?

da. Neposredno zniža ponudbe za prikaze na spletnih mestih, če predvideva majhno verjetnost konverzije na spletnem mestu.

da. Neposredno lahko dvigne ali zniža stopnje za posamezna mesta, odvisno od predvidene verjetnosti prehoda.

št. Ponudbe vedno potekajo po najvišji ponudbi, ki jo določi oglaševalec.

Oglaševalska akcija ima samodejno strategijo z omejitvijo najvišje ponudbe. Kako bodo delovale prilagoditve regij?

Ponudbe, ki jih sistem dodeli med delovanjem samodejne strategije, bodo prilagojene ob upoštevanju omejitev, ki jih določi oglaševalec.

V samodejnih strategijah ne bodo delovali.

Kako so vse denarne meritve prikazane v računu oglaševalca?

Vključno z DDV v skladu z zakonodajo Ruske federacije.

Brez DDV.

Z DDV, stopnja se razlikuje glede na državo oglaševalca.

Račun ima dve aktivni oglaševalski akciji. Za enega bo kmalu zmanjkalo sredstev, za drugega pa ostane 1900 rubljev. Ali lahko prenesem sredstva iz druge akcije v prvo?

Da, lahko - funkcija "Porazdeli enakomerno" je narejena posebej za takšne primere.

Ne, ne morete - najmanjši zneski prenosa in stanja niso manjši od 1000 rubljev.

Da, lahko - najmanjši znesek prenosa je 300 rubljev.

Oglas je prikazan po vsej Rusiji. Konfigurirane so bile tri prilagoditve stopnje: + 100 % za mobilne naprave, - 50 % za Nižni Novgorod, - 50 % za ženske. Kakšne prilagoditve bodo delovale, če ženska iz Krasnodarja pride z mobilne naprave po oglasu?

Delovale bodo samo mobilne prilagoditve.

Delujejo samo prilagoditve spola in starosti.

Prilagoditve za mobilni telefon ter spol in starost bodo delovale.

Kampanja ima ključno besedno zvezo "dostava cvetja". Prikazna regija je Moskva in regija, omogočeno je razširjeno geografsko ciljanje, nastavljena je prilagoditev navzgor za + 200 % za Moskvo in prilagoditev navzgor za + 50 % za mobilne naprave. Moški v Tverju v računalniško iskalno polje vnaša: dostava cvetja v Moskvi. Ali ima možnost videti ta oglas?

Ne, ker napredno ciljanje ne deluje, če obstajajo regionalne prilagoditve.

Ne, saj moški uporablja namizje.

Da, saj je razširjeno geografsko ciljanje omogočeno.

Naj bo stopnja za klike na vaše oglase 72 rubljev. Dodali ste prilagoditev + 20 % za mobilne naprave in + 50 % regionalno prilagoditev za sosesko vaših trgovin – na ta način želite pritegniti več strank. Nekdo klikne oglas iz mobilnega telefona v bližini vaše trgovine. Kakšna bo stopnja?

122 rubljev 40 kopejk.

201 rub. 60 kopejk.

129 rubljev 60 kopejk.

Oglasu so bile dodane tri hitre povezave. Uporabnik je kliknil glavno povezavo in več hitrih povezav. Koliko klikov bo plačal oglaševalec in kako se bodo njihove cene razlikovale?

Oglaševalec želi vedeti povprečno ceno klikov v oglaševalski akciji, vključno z DDV. Ali je možno?

da. Povprečno ceno na klik z DDV najdete v statistiki oglaševalske akcije.

da. Vse cene v vmesniku so prikazane z DDV.

Ali je mogoče prenesti sredstva iz tekoče ali aktivirane akcije?

Da, poljuben znesek.

Da, prenesite razliko med stanjem na računu in rezervo, potrebno za dokončanje akcije.

Ne, prenos je možen samo iz ustavljene akcije.

Naj bodo cene za vse ključne fraze 2000 rubljev. Oglaševalec je nastavil 30-odstotno prilagoditev za mobilne naprave. Kakšna bo posledično najvišja stopnja konverzije v mobilnih napravah?

Po stopnji 2000 rubljev, saj se je prilagojeni tečaj izkazal za višjo od najvišje za to valuto.

Po tečaju 2500 RUB, ker tečaj ne sme preseči najvišje vrednosti za to valuto.

V višini 2600 rubljev.

Naj bodo cene za vse ključne fraze 1800 rubljev. Oglaševalec je nastavil 500-odstotno prilagoditev za mobilne naprave. Kakšna bo stopnja ponudb za namizne računalnike?

Po tečaju 2500 RUB, ker tečaj ne sme preseči najvišje vrednosti za to valuto.

Po tečaju 2700 rubljev.

Po stopnji 1800 RUB, saj je prilagoditev samo za prikaze v mobilnih napravah.

Vse prilagoditve, ki ustrezajo uporabniku, bodo uporabljene zaporedno

Uporabljene bodo samo prilagoditve glede na vrsto naprave in družabni profil. Regionalne prilagoditve ne delujejo hkrati z drugimi

Uporabljena bo prilagoditev glede na regijo prikaza. Neposredno bo prezrlo druge prilagoditve

Oglaševalska akcija je prilagodila navzgor prilagoditve ponudb za določene regije, za mobilne naprave, pa tudi za določen spol in starost. Katere prilagoditve bodo uporabljene in kako?

Uporabljene bodo samo prilagoditve glede na vrsto naprave in družabni profil. Regionalne prilagoditve ne delujejo hkrati z drugimi.

Uporabljena bo prilagoditev glede na regijo prikaza. Neposredno bo prezrlo preostale prilagoditve.

Ko se prilagoditve sekajo, se vsi koeficienti seštejejo.

Na ravni kampanje je za ženske, starejše od 45 let, določena prilagoditev navzdol, na ravni skupine pa zanje navzgor. Kakšna prilagoditev bo uporabljena?

Takih pogojev ni mogoče postaviti.

Uporabljena bo prilagoditev navzdol.

Uporabljena bo prilagoditev navzgor.

Kako so v Yandex.Directu povezane ponudbe, cena na klik in predvidena verjetnost klikov v oglasnih omrežjih?

Manjša kot je predvidena verjetnost premika z določenega mesta, cenejši so kliki nanj.

Če je ponudba za frazo nizka, se bo vaš oglas prikazal na spletnih mestih z nizko kakovostjo.

Napovedana verjetnost prehoda ne vpliva na cene.

V skupini je več aktivnih in več ustavljenih oglasov. Kakšna je cena, prikazana v stolpcu Cena iskanja?

Skupna cena je prikazana samo za aktivne skupinske oglase.

Prikazana je samo cena za izbrano skupino oglasov. Cena iskanja se spreminja glede na izbrani oglas.

Skupna cena je prikazana za vse oglase v skupini (aktivni, ustavljeni, arhivirani).

Na mobilnih napravah se prikaže oglas z virtualno vizitko. Vsi uporabniki so kliknili na telefonsko številko in takoj poklicali, niso šli na spletno mesto. Ali bodo takšni kliki cenejši ali dražji od klikov na spletno mesto?

Kliki na telefonsko številko so brezplačni.

Razlike v stroških ne bo – kliki na vizitko stanejo enako kot kliki na spletno stran.

Kliki na vizitko bodo dražji - ne povečajo CTR-ja, zato bo Direct vedno odpisal ceno na klik, določeno v vmesniku.

Lastnik verige trgovin z oblačili želi lastnike diskontnih kartic motivirati, da kupujejo več v spletni trgovini kot zunaj spleta. Kaj je najboljši način za to?

V oglasih ponudite imetnikom popustnih kartic dodaten popust v spletni trgovini.

Izdelke iz spletne trgovine postavite na Yandex.Market.

V Yandex. Ciljne skupine ste ustvarili več segmentov. Zdaj morate določiti odstotek uporabnikov, ki so bili na spletnem mestu, in ugotoviti, kaj so tam počeli. Kako in za katere segmente je to mogoče storiti?

Določite lahko številko števca Metrica, vendar bodo podatki izvlečeni samo za segmente, ki jih ustvarijo segmenti Metrica.

Določite lahko številko števca Metrica, vendar bodo podatki izvlečeni samo za segmente, ustvarjene s cilji Metrica.

Če določite števec meritev za kateri koli segment, bo statistika za vse vrste segmentov strožja.

Podatki o vedenju uporabnikov na spletnem mestu se samodejno prikažejo, če imata Yandex.Audience in števec Metrica isto prijavo.

Oglaševalec želi razširiti krog svojih kupcev. Za cvetenje podjetja je pomembno pritegniti le tiste, ki porabijo vsaj določen znesek na mesec. Katero orodje bo v tej situaciji najbolj učinkovito in ne delovno intenzivno?

Ciljanje z uporabo Yandex.Audience ali Metrics na obstoječe stranke z določeno kreditno sposobnostjo.

Postavitev geotargetiranja za gospodarsko najbolj razvite regije države.

Podobno ciljanje na ljudi, ki so podobni obstoječim strankam in imajo določeno plačilno sposobnost.

Uporaba prilagoditev ponudb za ciljanje oglasov na ljudi določenega spola in starosti.

Kako razumeti, da je segment v Yandex. Občinstvu primeren za podobno ciljanje?

V statistiki segmenta si lahko ogledate indeks podobnosti uporabnikov. Večja kot je podobnost, bolj je segment primeren za ustvarjanje podobnega segmenta.

To je nemogoče razumeti vnaprej. Eksperimentirate in spremljate lahko samo statistiko prikazov za podoben segment.

Ali je mogoče ustvariti pogoj za izbiro občinstva, ki ga sestavljajo samo neizpolnjeni cilji (blok »Ni dokončano«)?

Da, tak pogoj je mogoče uporabiti tako za prikaze na njem v oglasnih omrežjih kot za prilagajanje ponudb.

Ne, blok None Completed se lahko uporablja samo v kombinaciji z Vsaj enim dokončanim ali Vsem dokončanim blokom.

Da, vendar je ta pogoj mogoče uporabiti samo za prilagoditve ponudb.

Na vas se je oglasil lastnik restavracije, ki se nahaja poleg velikega pisarniškega centra. »Pisarniško središče ima restavracijo z restavracijami, vendar želim, da pisarniško osebje pride na večerjo z mano. Kako pritegnete te ljudi? Letaki ne delujejo več in moji proračuni so majhni." Kaj bi svetovali restavratorju?

Uporaba geosegmentov Yandex.Audience za ciljanje oglaševanja na kraj, kjer se nahaja pisarniški center.

V kampanjo dodajte več ključnih besednih zvez z imenom pisarniškega centra. Na primer: kje jesti v mestu Moskva.

Nastavite neposredno akcijo za celotno mesto.

Ali je mogoče združiti cilje Metrica, segmente Metrica in segmente občinstva v enem pogoju izbire ciljne skupine?

Kombinirate lahko samo segmente metrike in ciljne skupine.

Lahko.

Kombinirate lahko samo cilje in segmente meritev.

Kakšna je razlika med ceno klika na povezavo do spletne strani oglaševalca in na virtualni vizitki?

Cena na klik na virtualno vizitko bo 0,3 rublja. pod določeno najvišjo stopnjo.

Klik na virtualno vizitko se ne plača.

Pred dvema mesecema je Ilya izvedel kampanjo za ljudi, ki redno obiskujejo nakupovalno središče Rainbow. Kampanja je delovala v segmentih na podlagi geolokacijskih podatkov. Zdaj želi Ilya voditi novo kampanjo za isto ciljno publiko. Ali moram ustvariti nove segmente?

Da, zbrati morate nove segmente, da izključite neciljne uporabnike. Dva meseca so bile informacije zastarele, nekateri uporabniki bi se lahko preselili.

Bolje je zbrati nove segmente, da v vzorec dodate uporabnike, ki so pred kratkim začeli obiskovati "Mavrico".

Ne, lahko uporabite iste segmente - informacije se posodabljajo samodejno.

Kampanja vključuje pogoje za izbiro občinstva po podobnih za petdeset tisoč stikov. Prilagoditve navzdol so nastavljene za moške in za vse osebe, mlajše od 44 let, in prilagoditve navzgor za mobilne naprave. Prikazov in klikov je malo. Katere hipoteze je treba preveriti?

Stopnje so prenizke.

Petdeset tisoč je premalo stikov, da bi zgradili visokokakovostno podobnost. Tehnologija deluje samo z milijoni stikov.

Pogoji za ciljanje in izbor ciljne skupine so preozki.

Sezonsko povpraševanje po izdelku ali storitvi.

Kaj pomeni doseg, naveden na strani Yandex.Audience?

Piškotki na različnih napravah v zadnjih 30 dneh.

Točno število najdenih uporabnikov.

Število prikazov po segmentih.

Ali je možno, da se CNK samodejno spremeni glede na čas dneva?

št. Ni samodejne prilagoditve stopnje glede na čas dneva.

Da, lahko uporabite pogoje izbire občinstva.

Da, urne prilagoditve ponudb so na voljo v nastavitvah ciljanja na čas. Deluje samo za ročno upravljanje ponudb.

Da, nastavite lahko urne prilagoditve ponudb za samodejne strategije in strategije z ročnim upravljanjem ponudb.

Nekateri obiskovalci spletne trgovine dodajo izdelke v nakupovalno košarico, vendar ne opravijo blagajne. Kaj lahko svetujete lastniku te strani?

Pogoji dostave čekov so vidni in dobro opisani.

Preverite uporabnost strani, enostavnost naročanja.

Lastnik spletne trgovine želi ponuditi popust ljudem, ki so obiskali spletno mesto, a niso ničesar kupili. Kateri je najučinkovitejši način za nastavitev oglasov?

Uporabite pogoj za izbiro občinstva: glede na segment meritev nastavite prikazovanje oglasov tistim, ki še niso bili na spletnem mestu.

Uporabite pogoj za izbiro ciljne skupine: glede na segment meritev konfigurirajte prikaz tega segmenta obiskovalcev spletnega mesta.

V oglasu ponudite temu segmentu obiskovalcev popust ali druge posebne pogoje nakupa.

Opišite promocijo na straneh, do katerih vodijo povezave v oglasih.

Zakaj je vrednost dosega na strani Yandex.Audience večja od števila prenesenih stikov?

Oglas se lahko eni osebi prikaže večkrat.

Ena oseba lahko uporablja več naprav (službeni in domači računalnik, pametni telefon itd.).

Ne bi smelo biti tako. Če je tako, je to napaka.

Metrica Counter in Direct akcija sta registrirani pod različnimi prijavami. Kateri pogoj mora biti izpolnjen, da so števni cilji na voljo za nastavitev meril za izbor občinstva v oglaševalski akciji Yandex.Direct?

Številka števca je registrirana v parametrih akcije.

Kampanje vključujejo označevanje Metrica.

Direct in Metrica pripadata isti osebi.

V skupini oglasov »Doseg« iz oglaševalske akcije »Ponovno ciljanje« smo ob prijavi AAA ustvarili pogoj za izbiro ciljne skupine »Najboljše stranke«. Katere skupine oglasov bodo primerne za iskalna merila Najboljše stranke?

Pogoj »Najboljši odjemalci« bo na voljo samo za nastavitev skupine »Doseg«.

Klavzula Najboljše stranke bo na voljo za nastavitev vseh skupin v vseh kampanjah za prijavo AAA.

Pogoj »Najboljše stranke« bo na voljo za nastavitev vseh skupin, vendar le v akciji »Ponovno ciljanje«.

Na katere prikaze vpliva omogočena možnost naprednega geografskega ciljanja

Za prikaze v iskanju Yandex.

Za projekcije v YAN in zunanjih omrežjih.

Za prikaze v YAN, zunanjih omrežjih in iskanju Yandex.

Akcija tipa "Oglaševanje mobilnih aplikacij". Če aplikacija ni več na voljo v trgovini z aplikacijami, kaj se zgodi z obvestilom Yandex.Direct?

Vaš oglas se bo še naprej prikazoval

Prikazi oglasov bodo začasno zaustavljeni, oglaševalcu pa bo poslano obvestilo po e-pošti.

Želite zveste kupce offline trgovine "ogreti" ali uporabnike, ki so nehali brati glasilo, opomniti na sebe? Bodite pozorni na Yandex.Additories - v tem članku vam bom povedal, kako uporabiti to orodje za nastavitev oglasov in povečanje dohodka.

Kako deluje Yandex.Audience?

Glavna značilnost tega orodja je, da lahko podjetje se obrnite na svoje občinstvo brez povezave na internetu... Če želite to narediti, je dovolj, da imate stike uporabnika, na primer telefonsko številko. S posebnimi algoritmi strojnega učenja storitev poišče te uporabnike v omrežju in ustvari seznam anonimnih ID-jev. Tako lahko oglaševalske akcije v Yandex.Directu ali Prikaznem omrežju ciljate na lastno občinstvo.

Podrobno razmislimo, kaj lahko storite s storitvijo.

1. Kako ustvariti segment s publiko strank?

1.1. Za začetek dela s segmenti potrebujete bazo podatkov o strankah v formatu CSV ali TXT (podatke je mogoče zgostiti, torej kodirati).

Primerno za segment:

• e-poštni naslovi;
• telefonske številke (brez presledkov, oklepajev, vezajev in pomišljajev);
• identifikatorje mobilnih naprav.

Datoteka, naložena v Yandex.Audience, mora vsebovati vsaj 1000 stikov.

1.2. Če želite ustvariti ciljno skupino, pojdite na Yandex.Audience, v zgornjem desnem kotu kliknite »Ustvari segment« in izberite vrsto podatkov.

1.3. V oknu, ki se odpre, vnesite ime novega elementa, izberite datoteko in kliknite »Ustvari segment«.

Obdelava informacij bo trajala približno 30 minut.

1.4. Če si želite ogledati statistiko občinstva, kliknite ikono grafa v vrstici ustreznega segmenta.

V oknu, ki se odpre, bodo prikazani podatki o starosti, spolu, regiji in vrsti naprav vaših strank.

2. Kako najti potencialne stranke?

Storitev izbere podobne segmente s tehnologijo Look-alike: analizira vedenje in interese dodanih uporabnikov ter izbere ciljne skupine, ki so si po teh lastnostih podobne.

Nadzirate lahko stopnjo afinitete uporabnika: izberite največjo pokritost in najmanjšo natančnost ali raje visoko natančnost in minimalno pokritost.

Podobne segmente je prav tako zelo enostavno ustvariti:

2.1. Izberite segment, za katerega boste ustvarili Lookalike Audience, kliknite na ikono trije in izberite »Segment podobnih uporabnikov«.

2.2. V oknu, ki se odpre, vnesite ime novega segmenta. Preverite, ali je nastavljen pravilen referenčni segment in izberite želeno natančnost (skupaj je na voljo pet možnosti).

2.3. Kako je nastavljena natančnost / pokritost si lahko ogledate s klikom na vprašaj poleg končnega segmenta.

3. Kako uporabljati segmente za različne račune?

Segmente lahko delite in jih uporabite za nastavitev oglasov v več računih.

3.1. Kliknite na tritočko v vrstici želenega segmenta in izberite "Konfiguriraj dostop".

3.2. V oknu, ki se odpre, vnesite uporabniško ime in kliknite »Dovoli dostop«.

4. Kako nastaviti oglase za segmente v Yandex.Directu?

Pojdite na Yandex.Direct. Segmente lahko uporabljate samo za akcije v oglaševalskem omrežju Yandex, zato uporabite trenutnega ali ustvarite novega.

Kako je mogoče uporabiti ustvarjene segmente? Razmislimo o več možnostih.

Če želite uporabiti segmente za zvišanje ali znižanje ponudb, pojdite na parametre oglaševalske akcije in nastavite želeni koeficient v razdelku Prilagoditve ponudb.

Tudi analiza uspešnosti občinstva je zelo priročna. Če želite to narediti, pojdite na "Čarovnik za poročila", dodajte nov pogoj za filtriranje in izberite "Vrsta pogoja prikaza" - "Izbor občinstva" - "Prikaži".

Če želite razumeti, kako deluje občinstvo, si lahko ogledate tudi kratek videoposnetek storitve Yandex.

Kako deluje Yandex.Audience - študija primera

Zadeva: vrtnarjenje in vrtnarstvo.
Regija: Rusija.
obdobje: 8. - 27. junij 2016
Stroški: 12.670,42 RUB

Za projekt v temi "Vrtnarstvo in vrtnarstvo" Nastavil sem oglas za segment po e-pošti (uporabniki, ki niso več zvesti).
Rabljeni grafični oglasi s promocijskimi ponudbami.

Rezultati kampanje za dva tedna:

Kliki- 3.873 (4,2 % celotnega iz CPC kanala);
Transakcije- 82 (5,3 % skupnega števila iz CPC kanala);
Transakcijsko razmerje- 2,02 % (povprečna stopnja transakcij CPC kanala je 1,06 %);
ROMI(brez agencijske provizije) - 539,90% (povprečje za cpc - 369,70%).

Upoštevati je treba, da je bila povprečna CNK za oglaševalsko akcijo, ki cilja na segment Yandex.Občinstvo, pod povprečjem računa. Zahvaljujoč temu in dobremu razmerju med transakcijami je vrednost prejetih transakcij 52 % manjša od sprejemljive vrednosti.

Primerjajmo tudi, kakšen delež skupnega dohodka smo uspeli pritegniti z uporabo Yandex.Audience:

Torej je Yandex.Audience dobro orodje, zlasti za privabljanje dodatnih transakcij po ugodni ceni.

sklepi

Zakaj uporabljati Yandex.Audience?

1. Brez segmentov. Izključite lahko uporabnike, ki so že opravili nakup (brez povezave ali na spletu). Upoštevajte, da je mogoče podobne ciljne skupine tudi izključiti.
2. Stranka vrne. Ustvarite lahko segment uporabnikov, ki so bili zvesti, a so prenehali z nakupi, in zanje zaženete oglaševalsko akcijo s promocijami in popusti.
3. Dodatna prodaja. Če želite to narediti, je vredno ustvariti segment uporabnikov, ki so opravili nakup, in prikazati oglase s ponudbo za nakup dodatnega blaga.
4. Iskanje novih uporabnikov. Izberete lahko uporabnike, ki prinašajo največji dobiček, in poiščete uporabnike, ki so podobni tej ciljni skupini.

Ciljna skupina Yandex ( občinstvo.yandex.ru) Je storitev Yandexa, ki vam omogoča ustvarjanje individualno prilagojenih segmentov ciljne publike in nato prikazovanje oglasov na ustvarjenem segmentu.

• ustvarite segmente na podlagi vaših podatkov (telefonske številke, e-pošta);
• ustvarjanje in prilagajanje podobnih ciljnih skupin (podobnih);
• delo s publiko vaše spletne strani ali mobilne aplikacije (na podlagi podatkov Metrica);
• ustvarjanje občinstva na podlagi geolokacije;
• ustvarjanje občinstva na podlagi podatkov o slikovnih pikah;
• uporabite segmente ponudnika podatkov.

V tem članku vam bomo povedali, kako ustvariti segmente, na njih prikazovati oglase in kako jih pravilno uporabiti pri svojem delu.

Kaj je Yandex.Audience, čemu služi in kako deluje

Preprosto povedano, Yandex.Audience je storitev za ustvarjanje segmentov ciljne publike, ki ji želimo prikazovati svoje oglase. Če želite ustvariti segment, potrebujete vhodne podatke v obliki statistike obiskov spletnega mesta ali kontaktnih podatkov strank. Za prikazovanje oglasov v storitvah Yandex lahko uporabite segmente: ADFOX, Direct in Display.

Storitev deluje na naslednji način. Po nalaganju podatkov v sistem se obdelajo, moderirajo in dajo na voljo za uporabo. Če želite prilagoditi prikaz oglasov za želeni segment, ga morate samo določiti v nastavitvah oglaševalske akcije. Spodaj vam bomo povedali, kako to storiti.

Za vsak segment si lahko ogledate podrobno statistiko: pokritost, informacije o ciljni skupini (spol, starost), zanimanja, pa tudi podobnost ciljnih skupin.

Kako ustvariti segment v ciljnih skupinah Yandex

Kot ste že razumeli, so segmenti v Yandex.Občinstvu ustvarjeni na enega od štirih zgoraj omenjenih načinov, pri čemer upoštevajte prve 3 kot najbolj priljubljene. Če želite pregled 4. metode, pišite o njej v komentarjih in izdali bomo dodaten članek.

Ustvarjanje segmenta na podlagi naloženih podatkov

Za ustvarjanje tega segmenta potrebujete podatke iz vašega CRM sistema. Možne možnosti:

• telefonske številke(številka vsebuje samo številke, brez plusov, vezajev, presledkov in oklepajev);
• e-poštni naslovi(samo elektronski naslov, brez velikih črk);
• ID mobilne naprave(alfanumerični niz).

Podatkovni niz se naloži bodisi kot oblika besedilne datoteke (.txt) kot seznam oz (.csv)... Velikost datoteke ni večja od 1 GB, število vrstic ni manjše od 1000, na koncu vsake vrstice je podpičje. Podatke je mogoče zgostiti pred nalaganjem. Kje lahko dobim te podatke? Bodisi iz CRM sistemov ali iz baze strank v katerem koli drugem programu.

Od teorije do prakse. Gremo na Yandex.Audience, kliknemo »Ustvari segment« in izberemo vrsto podatkov, ki jih bomo uporabili.

Nato napišemo ime segmenta. Bolje je, da si omislite takšno, ki bo govorila o značilnostih segmenta, na primer "Zveste stranke" - tiste, ki so kupili 2 ali večkrat. Izberite vrsto podatkov, ki jih želite naložiti, priložite datoteko in kliknite »Ustvari segment«.

Po izdelavi segmenta prejme status "Obdelava", kar pomeni, da se podatki zbirajo. To običajno ne traja več kot 2-3 ure in segment je pripravljen za uporabo, ko je v njem več kot 1000 zapisov.

Segment na podlagi podatkov Yandex.Metrica

Pri ustvarjanju segmenta na podlagi metričnih podatkov (običajno se uporabljajo za) si pripravimo tudi ime in navedemo številko števca (ali izberemo med tistimi, ki so na voljo v računu). Nato morate določiti podatke, ki jih želite naložiti:

• vsi obiskovalci spletnega mesta;
• segment I. Meritve(občinstvo z določenimi parametri);
• dosežene cilje(na primer obisk določene strani ali pustite zahtevo).

Segment bo ustvarjen na podlagi podatkov za zadnjih 90 dni in bo dobil stanje pripravljenosti le, če bo vseboval vsaj 1000 edinstvenih zapisov. Preprosto povedano, če je v zadnjih 3 mesecih na vaše spletno mesto vstopilo manjše število uporabnikov, ki jih Yandex lahko prepozna, potem ne boste mogli ustvariti segmenta.

V primeru mobilne aplikacije se segment ustvari na enak način, le na podlagi podatkov storitve AppMetrica.

V desnem meniju po kliku na "Ustvari segment" izberite "Po geolokaciji", nato pa vrsto geolokacije "Krog" ali "Poligoni".

Nato morate poiskati ali označiti želena mesta na zemljevidu in jih vključiti v segment. Ko iščete kraje, uporabite imena, naslove ali geokoordinate. Če želite izbrisati lokacijo, jo preprosto tapnite neposredno na zemljevidu.

Prav tako lahko naložite mesta na seznamu, tako da določite imena po vrsti.

Ko ustvarite seznam krajev ali izberete ozemlje za segment, se morate odločiti, kateri uporabniki bodo spadali v segment:

• Redno obiskuje, živi ali dela na izbranem območju.
• V obdobju je bilo N dni – uporabniki, ki so izpolnjevali navedeni pogoj. Na primer, v zadnjem tednu ste bili na določeni lokaciji manj kot 9-krat.
• Zdaj locirani - uporabniki, ki so trenutno na dani geolokaciji.

Ta segment je mogoče ustvariti pod pogojem, da ste v pasico namestili sledilno piko z uporabo Yandex.Display ali Direct. Tega piksla vam ni treba namestiti na spletno mesto.

Glavna razlika od drugih metod ustvarjanja občinstva je v tem, da se tukaj prilagodite tistim, ki preprosto videl vaš oglas določeno število krat v izbranem časovnem obdobju (največ 99 dni nazaj).

Na podlagi podatkov DMP

DMP so podatki ponudnika. Vsi uporabniki so razdeljeni po kategorijah, starosti, interesih, uporabljenih storitvah itd.

Za ustvarjanje sledite klikom vzdolž verige " Ustvari segment - Na podlagi zunanjih podatkov - Ponudniki podatkov (DMP) ". DMP-jevi segmenti ob dostopu so brezplačni. Izbratiželeni segment na seznamu, vnesite njegovo ime v iskalno vrstico.

Za razliko od drugih segmentov ta ne zahteva časa za prenos in je na voljo takoj po konfiguraciji.

Kako povečati doseg ali prilagoditi Look-alike (segment podobnih uporabnikov)

Če želite ustvariti segment podobnih uporabnikov – v meniju na desni izberite »Podoben segment« ali kliknite na ikono treh pik z že ustvarjenimi segmenti in v meniju, ki se odpre, kliknite »Segment podobnih uporabnikov«. Nadalje, klasika je ime segmenta. Nato izberemo segment, ki bo vir, torej sistem bo izbral uporabnike, podobne tistim v določenem segmentu. In zaključimo z izbiro, kako in kako natančno bomo širili občinstvo.

Kaj pomenijo potrditvena polja nasproti elementov za shranjevanje porazdelitve po mestu in vrsti naprave, se lahko vprašate. Toda tukaj je vse preprosto, to pomeni, da če je večina uporabnikov v prvotni občinstvu iz Moskve in se iskanje izvaja iz mobilnih naprav, bo sistem izbral prav takšno občinstvo.

Ko je segment ustvarjen, bo pripravljen za uporabo, ko bo oglaševalski sistem zanj izbral vsaj 1000 uporabnikov.

Kako začeti prikazovati oglase segmentom občinstva

Razmislimo o uporabi segmenta v Yandex.Directu. Med ustvarjanjem in konfiguracijo oglaševalske akcije, v drugem koraku, ko napišemo naslov in postavimo hitre povezave in pojasnila, se nato namesto navajanja ključnih besed pomaknemo nekoliko nižje in ob vrstici »Pogoji izbire občinstva« kliknemo » Dodaj" in spet "Dodaj pogoj" v oknu, ki se odpre.

Naslednji korak je, da kot pogoj dodate predhodno pripravljen segment občinstva.

Kako čim bolj učinkovito uporabiti Yandex.Audience

Zdaj pa pojdimo na prakso.- Ugotovimo nekaj resničnih načinov uporabe Yandex.Audience.

1. Pokaži oglaševanje o popustih, akcijah in razprodajah tisti, ki so že kupili pri vas ( segment na podlagi podatkov o prenosu). Če je oseba pri vas kupila izdelek ali storitev in se ob tem vsaj ni počutila negativno ali še bolje, če je bila zadovoljna, bo že zvest podjetju, kar pomeni, da je verjetnost drugega nakupa manjša. veliko višje.
2. Opomni o vaši ponudbi tistim, ki so obiskali spletno mesto ali ciljno stran ( segment, ki temelji na meritvah). V b2b in na drugih področjih, kjer je dolg transakcijski cikel in stranka lahko izbira zelo dolgo, morate prikazovati oglase tistim, ki so bili na spletnem mestu pred 30 do 60 dnevi, v tem obdobju se globalne spremembe morda ni prišlo in uporabnik še vedno izbira. Toda v tem primeru, oglaševanje ne bi smelo potekati na landosih, temveč na pregledih, člankih ali primerih.
3. Povečajte svoj doseg z uporabo izgleda kot občinstvo. Najboljši rezultati s to metodo so, kdaj uporabiti kot izvorni segment, segment, ki temelji na podatkih strank, ki so opravile nakup. Nato bo sistem iskal tiste, ki tudi aktivno kupujejo.
4. Ustvari Posebna ponudba za tiste, ki se nahajajo v vaši bližini ( geolokacijski segment). Razmislite o promociji za tiste, ki imajo vaše podjetje v hoje. Navsezadnje zanje je dvojna motivacija uporabite svoje storitve - ni treba potovati daleč + popust ali darilo.
5. Povečanje stopnje na klik na konkurenčne zahteve daje pretvorbo. V vašem računu izberemo zahtevo ali AC in nastavimo prilagoditev ponudbe za ciljno občinstvo, izbrano v storitvi YaA. Tako bodo ljudje, ki so zdaj pripravljeni na nakup, videli vaš oglas veliko pogosteje.
6. Povečajte konverzijo nakupov. Če želite to narediti, nastavite samodejno zvišanje ponudbe za ciljne skupine z dobrimi konverzijami.

Zaključek

Na splošno je Ya Audience zelo uporabna storitev, ki se lahko uporablja na več načinov:

• povratne stranke;
• povečati pretvorbo;
• pritegniti najbolj motivirane kupce;
• razširiti pokritost;
• obveščajte o akcijah in popustih za tiste, ki so že opravili nakupe.

Poleg tega je to odprto polje za ustvarjalnost in eksperimentiranje, glavna stvar je, da se ne bojite poskusiti, sestaviti in preizkusiti nove hipoteze.

Pojdite na audit.yandex.ru in kliknite »Ustvari segment«:

V tem članku bomo obravnavali primer izdelave kampanje z obstoječo bazo telefonskih številk. Zato v naslednjem odstavku izberite »Telefonske številke«.

Opomba: po zaključku ustvarjanja te oglaševalske akcije lahko ustvarite drugo akcijo z istim segmentom občinstva. Yandex lahko išče ljudi, ki so čim bolj podobni obstoječi publiki, ki ste jo naložili (podobni).

V pogovornem oknu, ki se odpre, naslovimo našo oglaševalsko akcijo in naložimo datoteko v bazo podatkov o strankah (telefonske številke v stolpcu ali ločene z vejicami):

Telefoni morajo biti napisani v mednarodni obliki in brez drugih simbolov razen številk.

Prenesite datoteko. Sistem bo potreboval nekaj časa, da ga obdela:

Na popolnoma podoben način lahko ustvarite oglaševalsko akcijo z uporabo baze e-poštnih naslovov:

Preverimo količino prejetega občinstva, kot je prikazano na spodnji sliki. Včasih lahko postopek »prepoznavanja« traja več kot pol ure.

Začnimo nastavljati oglaševanje za ustvarjeno občinstvo v Yandex Direct. Priporočljivo je, da ustvarite ločeno oglaševalsko akcijo, vendar zaradi enostavnosti uporabljamo že pripravljeno retargeting kampanjo. Kako ustvariti in si oglejte naše prejšnje članke in sorodne videoposnetke.

Torej, ustvarimo novo skupino oglasov v odprti oglaševalski akciji:

Vsa polja izpolnimo v skladu s samo publiko in cilji vašega oglasa. Recimo, da imamo promocijo, ki je idealna za to posebno publiko strank. Opišimo pogoje v naslovu in besedilu oglasa:

Nastavite polje "Pogoji za izbiro občinstva". V oknu, ki se odpre, kliknite »Dodaj pogoj« => Ime »Odjemalci« => »Vsaj ena dokončana« => »Segment občinstva« => Določite našo naloženo ciljno skupino. Če ste naložili drugo občinstvo z e-poštnimi naslovi, jih moramo nastaviti skupaj, da ne bo podvojenih uporabnikov. Če želite to narediti, kliknite "Dodaj pravilo" s pogojem med njimi "Ali". In izberemo drugo občinstvo. Pripravljen! prihranimo. Imeli smo naloženo samo eno občinstvo, tako da smo na koncu dobili naslednje:

Določili smo stopnjo klikov, ki smo jo pripravljeni plačati za to bazo strank. V tem primeru smo navedli njegovo vrednost na 10 rubljev.

Vaš oglas je pripravljen! Lahko ga pošljete v moderiranje.

Podoben v Yandex Direct

Zdaj lahko poskusite ustvariti oglaševalsko akcijo z bazo "podobnih uporabnikov" po analogiji z našo preneseno bazo strank. Če želite to narediti, izberite:

Segment podobnih uporabnikov so tisti ljudje, ki so po algoritmih Yandexa čim bolj podobni tistim v vaši bazi podatkov. Če vključuje vaše obstoječe stranke, bo Yandex izbral najbolj podobne ljudi, ki bodo verjetno želeli postati tudi vaše stranke.

V pogovornem oknu, ki se odpre, izberite največjo natančnost ali blizu nje, če je nastala pokritost premajhna:

Manj natančnosti kot izberete, večjo pokritost dobite. Vendar bodo obiskovalci tudi manj ciljno usmerjeni. Zato je priporočljivo izbrati največjo natančnost izbire podobne publike.

Ime občinstva (Podobno - Kupci - Po telefonu) izberemo tako, da je jasno, katera publika je v tem segmentu.

Pripravljen! Zdaj morate počakati nekaj časa, da sistem Yandex zbere podobno občinstvo. Nato lahko podobno ustvarite oglas za prejeto občinstvo in z njim zaženete oglaševalsko kampanjo. Nastavimo tudi ponudbo na klik, začenši z nižjo vrednostjo in jo postopoma povečujemo za optimalne rezultate cene/konverzije.