Como anunciarse en google. Una guía detallada de Google AdWords (Google Ads) para principiantes: cómo configurar la publicidad contextual. Publicidad contextual Yandex Direct
¿El costo de un clic en Yandex Direct se ha vuelto prohibitivo y la cantidad de aplicaciones ha disminuido? No hay nada sorprendente, configurar Directo, hoy no es tan difícil, configurar la publicidad de Google AdWords parece mucho más difícil. En vista de esto, con el enfoque adecuado, la publicidad en Google Adwords puede dar muy buenos resultados con un presupuesto muy modesto.
Por eso, especialmente para usted, hemos preparado instrucciones paso a paso para configurar la publicidad de Google AdWords, relevante para 2019-2020. Después de leerlo sabrás:
- cómo configurar una cuenta de google;
- cómo publicar anuncios en Google AdWords Express;
- cómo crear y configurar una campaña publicitaria;
- qué tipos de anuncios hay y cuál elegir;
- cómo estructurar una campaña usando grupos de anuncios;
- Cómo crear anuncios de calidad.
Entonces empecemos.
Beneficios de Google AdWords
Comencemos hablando de las principales ventajas.
- Menor costo por clic en relación con Yandex Direct. Como decía al principio del artículo, la alta competencia y una subasta acalorada hacen de Direct un lujo inasequible. Es cierto que esto se aplica en mayor medida a los nichos más competitivos, pero pronto afectará a todos los ámbitos.
- La elección de los sitios en los que se muestran los anuncios.
- Visualización en los resultados de la emisión de socios de búsqueda de Google (mail.ru, comenzado, etc.).
- La capacidad de cargar los parámetros de una campaña para otros nuevos (no tendrá que completar los mismos campos varias veces).
- El impacto de la calidad de los anuncios en las posiciones y el costo por clic. Gracias a un anuncio más informativo y en el que se puede hacer clic, puede aparecer en primer lugar y pagar menos por clic que cuando se muestra en tercer lugar.
- Distribución del presupuesto por hora en la que se pueden obtener más conversiones.
- La capacidad de configurar el pago por conversiones en el sitio, y no por un clic.
Ajustes adicionales
Ahora vaya a continuación y abra configuraciones adicionales haciendo clic en él. Aquí configuraremos las extensiones de anuncios.
Descripciones estructuradas
En las descripciones estructuradas, puede agregar muchas extensiones adicionales (por tipos de títulos) a las declaraciones:
- marcas;
- cuarteles;
- cursos;
- lugares;
- modelos;
- programas de estudio;
- hoteles recomendados;
- estilos;
- protección de seguros;
- tipos;
- instalaciones;
- servicios;
Según el negocio anunciado, puede seleccionar los elementos deseados y agregar una breve descripción o título para cada uno (no más de 25 caracteres). En primer lugar, debes prestar atención a los tipos de encabezados: marcas, lugares, amenidades y servicios.
Agregar descripciones estructuradas Dmitri demencia
Atraer tráfico dirigido natural es difícil. Y atraer tráfico dirigido a solicitudes comerciales competitivas se está convirtiendo en una tarea imposible para muchas pequeñas y medianas empresas. Trate de manejar los pesos pesados de Internet publicando manuales exhaustivos y reseñas de consumidores todos los días si su taller de reparación de automóviles emplea a cinco personas. Y aquí está el problema: los empleados reparan perfectamente las columnas de dirección y ajustan la suspensión, pero no tienen tiempo para escribir artículos al respecto.
Hay varias formas de salir de esta situación. Uno de ellos es atraer tráfico dirigido mediante publicidad contextual. En esta guía, aprenderá a trabajar con Google AdWords, el servicio de publicidad del motor de búsqueda más grande del mundo.
Cómo crear una cuenta de Google AdWords y configurar su primera campaña
Puede crear varios tipos de anuncios utilizando el formato de anuncios de Gmail. Con su ayuda, puede mostrar anuncios a los usuarios del servicio de correo de Google.
Cómo crear un anuncio de aplicación
Las aplicaciones se pueden anunciar en la Red de Display mediante dos formatos de anuncio: texto e imagen.
Para crear un anuncio de texto, seleccione el formato apropiado. Utilice el menú desplegable para seleccionar una tienda de aplicaciones (App Store o Google Play). Agregue un nombre de paquete. Para hacer esto, debe insertar la identificación de la aplicación en el formulario de búsqueda. Se puede encontrar en la URL del programa en el sitio web de Google Play.
Seleccione el paquete requerido de la lista proporcionada por el sistema.
Añade un título y una descripción. Agrega una imagen si es necesario. Selecciona el tipo de dispositivos cuyos usuarios quieres que vean tu anuncio. Especifique una plantilla de seguimiento. Evalúe la apariencia del anuncio y guarde los cambios.
Para crear un anuncio con imágenes para una aplicación, seleccione el formato apropiado, especifique la tienda y use la identificación del programa para encontrar el nombre del paquete. Agregue una imagen o animación gif del formato apropiado. Los requisitos del archivo están disponibles a través de un enlace en el editor de anuncios. Agregue una plantilla de seguimiento, si es necesario, excluya las impresiones en tabletas.
Use la identificación de la aplicación para buscar y seleccionar la aplicación deseada.
Agregue múltiples opciones de anuncios. No deben estar relacionados entre sí en significado. Estas opciones pueden aparecer al mismo tiempo o por separado, según el formato del anuncio.
Si tiene un anuncio de video para la aplicación, descárguelo. También agregue imágenes personalizadas si es necesario. Si no agrega imágenes y videos, el sistema generará automáticamente un anuncio utilizando el contenido de la página de la aplicación en Google Play. Evaluar la aparición de anuncios en diferentes redes. Realice los cambios necesarios y continúe configurando su campaña.
Cómo trabajar con anuncios de video y anuncios de compras
Para trabajar con anuncios de video, utilice el tipo de campaña "Video". Te permite mostrar videos promocionales en YouTube y otros recursos. Dentro del tipo de campaña "Video", está disponible el subtipo "Comercio". La herramienta está diseñada para mostrar productos junto con videos.
Para crear un anuncio de video, ejecute y configure el tipo de campaña adecuado. Cargue un archivo de video al sistema o busque el rol deseado en YouTube. Elija un formato de anuncio.
- Use el formato TrueView In-Stream para mostrar anuncios al principio, en medio o al final de un video. Debe pagar si el espectador mira el anuncio durante más de 30 segundos.
- El formato Video Discovery es adecuado para captar la atención de los usuarios que buscan videos en YouTube o navegan por la sección de videos relacionados. El anunciante paga por los clics en el video.
- Use anuncios cortos para presentar a su audiencia su producto o marca. Tienes que pagar por 1000 impresiones.
Especifique la URL visible y de destino. Cargue un banner complementario personalizado si es necesario. El anuncio se mostrará a la audiencia después de la verificación por parte de los expertos de Google.
El tipo de campaña "Compras" está diseñado para publicitar productos mediante anuncios de compras. La herramienta es adecuada para tiendas en línea. Para crear anuncios de Shopping, vincule su cuenta de AdWords en Merchant Center . Después de eso, lanza y configura una campaña de Shopping.
No intente utilizar todos los tipos de anuncios disponibles a toda costa. Los principiantes pueden resolver los principales problemas de la publicidad contextual utilizando anuncios de texto y adaptables, así como utilizando la publicidad universal de aplicaciones. Los minoristas en línea deben prestar atención a los anuncios de compras. Si tiene la capacidad de crear videos de calidad, use anuncios de video.
Cómo utilizar el remarketing de Google AdWords
El remarketing le permite mostrar anuncios a los usuarios que ya han visitado su sitio. La eficacia de esta función se explica de forma sencilla: es más probable que las personas confíen en los vendedores que conocen. Además, el remarketing le permite mostrar a los usuarios anuncios que coincidan con sus intereses.
Por ejemplo, puedes hablar de nuevos smartphones a clientes potenciales que hayan visitado al menos una vez las páginas de la categoría “Smartphones” de tu tienda online. Y a los usuarios que leen la revisión del nuevo modelo de tableta se les pueden mostrar anuncios para tabletas.
Puede administrar sus listas de remarketing en la sección "Administrador de audiencia - Listas de audiencia". En el menú "Crear lista de remarketing", puede seleccionar una fuente y establecer las condiciones para agregar usuarios a la lista.
Configuración de una lista de remarketing
Para configurar el remarketing, seleccione el tipo de campaña de la Red de Display. Para los objetivos, seleccione el valor "Incentivar acciones - Compras en el sitio".
En la configuración de tu campaña, en la sección Usuarios, selecciona la opción Remarketing.
Seleccione una audiencia de remarketing y continúe con la configuración de la campaña.
Qué hacer en relación con la entrada en vigor del RGPD
En este sentido, Google anunció que el servicio de AdWords se está adaptando a los requisitos del RGPD. En particular, AdWords tendrá una herramienta para mostrar anuncios no personalizados a los usuarios que no hayan dado su consentimiento para mostrar anuncios personalizados. Ya existe una herramienta similar en Google AdSense.
En una publicación sobre cómo hacer que AdWords cumpla con el GDRP, Google dice que los anunciantes deben obtener de forma independiente el consentimiento del usuario para la recopilación y el uso de información personal. Esto es relevante si el anunciante utiliza herramientas de personalización de publicidad, como el remarketing.
Google no ha ofrecido herramientas ni mecanismos a los usuarios de AdWords para obtener el consentimiento de los anunciantes. Por lo tanto, los anunciantes todavía tienen más preguntas que respuestas. Las comunidades de usuarios de AdWords tienen las siguientes recomendaciones para quienes utilizan el remarketing y otras herramientas de personalización de anuncios:
- Coloque un enlace en el sitio a la política de privacidad y procesamiento de datos de Google.
- Advertir a los usuarios sobre el uso del remarketing y obtener su consentimiento.
- Eliminar información personal a pedido.
Actualmente, Google AdWords solo requiere que ingrese los datos de contacto de los responsables del cumplimiento de GDPR en su cuenta. Estos contactos se utilizan para informar a los anunciantes sobre nuevas herramientas. Puede completar la información de contacto en el menú de la cuenta "Herramientas - Configuración - Contactos para problemas de protección de datos".
Lo que necesitas saber sobre las páginas de aterrizaje
Las páginas de destino aumentan la eficacia de las campañas publicitarias porque generan conversiones. Sin embargo, no podrá llevar a todos los usuarios que hagan clic en un enlace de un anuncio contextual a una página de destino especialmente creada para la campaña publicitaria. Esto necesita ser explicado con un ejemplo.
¿Qué conclusión se puede sacar de estos ejemplos? Puede utilizar páginas de destino creadas específicamente para una campaña específica. Sin embargo, también deberá utilizar secciones regulares del sitio como páginas de destino. Por lo tanto, preste atención a la usabilidad del recurso en su conjunto.
.Puede utilizar AMP como página de destino en Google AdWords
En el otoño de 2017, Google AdWords, después de la prueba beta, abrió para todos la oportunidad de utilizar páginas móviles aceleradas como páginas de destino. La esencia de la innovación: como página de destino, el anunciante puede especificar un enlace a AMP.
Google almacena en caché las páginas aceleradas siempre que sea posible y ofrece versiones en caché a los visitantes. Gracias a esto, los AMP cargan un orden de magnitud más rápido que las páginas normales. Para ilustrar los beneficios de las páginas aceleradas, Google ha publicado una animación. A la izquierda, AMP se utiliza como página de destino y, a la derecha, una página normal.
También al final habrá artículos y casos separados relacionados con la publicidad de Google. Será formación profesional y montaje detallado de campañas publicitarias. Además de optimización de anuncios, cálculo de costos y mucho más.
Publicidad contextual Google Adwords
Hablemos de cómo funciona la publicidad contextual de Google Adwords. Diré que este sistema le permite controlar completamente su presupuesto publicitario. Solo tú decides en cuánto gastar.
Los costos se ven afectados por 3 factores:
- Presupuesto diario
- Coste por clic (CPC)
- Calidad del anuncio
Presupuesto diario es la cantidad que está dispuesto a gastar diariamente para mostrar anuncios en Google Adwords. Los anuncios seguirán publicándose hasta que se alcance el presupuesto establecido.
Para asegurarse de que sus anuncios aparezcan con la mayor frecuencia posible, puede elegir un presupuesto recomendado que se encuentra en la pestaña Configuración de su cuenta de Adwords.
CPC(CPC) es la cantidad que está dispuesto a pagar por cada clic que un cliente potencial hace en su anuncio. Puede establecer el mismo CPC para todas las palabras clave o aumentar sus ofertas para obtener palabras clave más efectivas.
Por ejemplo, puede aumentar su oferta para la palabra clave de mayor rendimiento para asegurarse de que los anuncios de esa palabra clave aparezcan en una posición más alta. El Estimador de tráfico (una de las herramientas de su cuenta de Adwords) lo ayudará a determinar el mejor monto de oferta.
Otro factor que determina la posición de un anuncio en una página es calidad del anuncio.
¿Por qué la gente usa los motores de búsqueda? Y para encontrar rápida y fácilmente la información que necesitan. Por lo tanto, es muy importante que sus anuncios, palabras clave y página de destino coincidan lo más posible con la consulta del usuario.
Para evaluar la calidad de los anuncios, el sistema utiliza un puntaje de calidad.
Se presenta en su cuenta. Para mejorar la calidad de los anuncios, debe cambiar el texto y las palabras clave para que sean lo más relevantes posible para las solicitudes de los usuarios.
El sistema enfatiza calidad del anuncio. Por lo tanto, los anuncios de Adwords relevantes con una orientación precisa aparecen en posiciones más altas con un CPC más bajo. Por lo tanto, cuanto más preciso sea la orientación de sus anuncios, más efectivos serán.
Revisar y ajustar periódicamente su presupuesto, sus ofertas y la calidad de sus anuncios ayudará a mejorar el retorno de su inversión publicitaria.
La publicidad de Google y sus tipos
En general, al igual que Yandex Direct, Google Adwords se divide en 2 partes principales:
- Buscar publicidad- anuncios en los resultados de búsqueda (similar a Yandex Direct)
- Red de Display(KMS) es un análogo de Yandex Advertising Network (YAN). Pero las capacidades del CMS son muchas veces mayores que las capacidades del YAN.
Anuncios de búsqueda de Google Adwords
Cuando escribe una consulta en un motor de búsqueda, puede ver anuncios encima y debajo de los resultados orgánicos en la página de inicio de Google. Se trata de publicidad de búsqueda de pago de Google Adwords.
Además, se puede transmitir no solo en la búsqueda de Google. Si, por ejemplo, abres el poco conocido buscador Aol e introduces una consulta, también podrás ver anuncios de Adwords. Es decir, dichos anuncios se pueden transmitir en sitios asociados.
Si se instala un widget gratuito para buscar páginas relevantes en este sitio, también se le mostrarán anuncios en los resultados de búsqueda.
Probablemente, muchos se estén preguntando cómo hacer publicidad en Google gratis. ¡Déjame decirte que hay una solución! Sin embargo, su camino puede ser largo y no siempre traer resultados.
Lista orgánica de Google La solución pasa por la emisión orgánica. Esto también es un tipo de publicidad en Internet. Pero entrar en las primeras posiciones no siempre es fácil.
Por lo tanto, para tales casos, nuestro sitio web tiene una sección separada sobre. Allí encontrará muchos manuales útiles que lo ayudarán a promocionar y optimizar sus sitios.
anuncios de compras
Introduzca el nombre de un producto en la búsqueda. Por ejemplo, modelo de teléfono. Más abajo, debajo de la barra de búsqueda, verá anuncios de productos para el producto que necesita. Aquí puede ver la imagen del producto, su nombre, costo y la empresa que vende este producto.
Anuncios de merchandising en la búsqueda de Google Dichos anuncios indican el nombre del producto, su foto, costo y otra información importante. Es decir, antes de ir al sitio en sí, el usuario ya recibe información sobre el producto. Así que todo lo que tiene que hacer es hacer un pedido.
Red de Display (GDN)
La segunda parte de Adwords es la Red de Display o Display Network. En primer lugar, se trata de anuncios publicitarios de texto en sitios asociados. En este caso, sus anuncios no aparecerán en los resultados de búsqueda. Se transmiten solo en las páginas de los sitios asociados.
Red de Display de Google Por supuesto, no todos los sitios serán relevantes. Por lo tanto, no todos los sitios deberían mostrar sus anuncios. También hablaremos de esto en esta sección.
En la Red de Display de Google, así como en la red publicitaria de Yandex, hay una gran cantidad de sitios conectados. Estos proyectos colocan bloques de anuncios de Google Adsence en sus páginas. Por lo tanto, los propietarios del sitio tienen una fuente de ingresos del proyecto.
en la corriente— el videoclip aparece al principio, en el medio o al final del video principal. Se puede omitir después de 5 segundos.
Anuncios de YouTube en forma de In-Stream e In-Display Anuncios de Google en aplicaciones
Vale la pena señalar que cada año, la publicidad de Google en las aplicaciones es cada vez más popular. De hecho, en los últimos años, el volumen de tráfico móvil ha crecido significativamente.
Anuncios de Google en aplicaciones Cada vez más personas acceden a Internet desde teléfonos inteligentes y tabletas. Por lo tanto, Google no puede dejar pasar esta oportunidad. Para esas personas, también coloca anuncios en aplicaciones móviles.
Publicidad de aplicaciones en Google Play Elementos de la publicidad en Google Adwords
Ahora repasaremos los principales elementos de la publicidad en Google Adwords. Los enumeraré a continuación:
- encabezamiento
- Texto
- URL visible
- Enlaces adicionales
- Teléfono
- La dirección
- Enlace de aplicación
Elementos esenciales
La parte superior es lo primero encabezamiento. Si el anuncio no se muestra al costado, sino encima o debajo de los resultados de búsqueda, se puede agregar al título el dominio del sitio o el comienzo del texto del anuncio.
encabezamiento Luego viene otro elemento obligatorio: este es Texto de anuncio.
Texto El tercer elemento requerido es URL visible. Esta es la URL que se le muestra al usuario a qué página lo está llevando. Hay 2 condiciones aquí. Primero, el enlace no debe contener espacios. En segundo lugar, debe contener el dominio del sitio web.
URL visible Elementos adicionales
Enlaces adicionales 
Aclaraciones en Google Adwords luego viene teléfono. En los dispositivos móviles, se muestra un poco diferente. A diferencia de las computadoras y tabletas, el botón "Llamar" también aparece allí. Al hacer clic en el botón, también se debita el dinero.
Teléfono en anuncio El formato de visualización de los teléfonos está regulado por Google. Si se encuentra dentro del país, se muestra el número de larga distancia. Si busca en otro país, el número se muestra en el formato internacional.
Tomado de Google Mi Negocio.
Visualización de direcciones en la publicidad contextual de Google Otro punto interesante.
Los anuncios para móviles pueden mostrar más de una dirección. El servicio Google My Business tiene la funcionalidad de no solo agregar una empresa, sino incluso sus sucursales completas.
Si alguien busca su empresa desde un dispositivo móvil, verá una dirección de sucursal. O se pueden mostrar varias direcciones si están a la misma distancia del usuario. Cuando haces clic en la extensión de la dirección, la persona accede al mapa.
Pasemos a la expansión. reseñas. ¿Qué es y de dónde vienen?
Reseñas en la publicidad contextual de Google Adwords Si hay una revisión de algún recurso confiable, puede vincularla y citar brevemente la respuesta en sí en la publicidad de Google.
Desafortunadamente, no podrá colocar su propia reseña en su sitio y vincularla. Según el sistema, su respuesta no se ubicará en un recurso completamente confiable. Un proyecto de confianza significa sitios como la BBC, National Geographic, etc.
yendo a la extensión aplicaciones móviles. Solo aparece en dispositivos móviles. Puede verse completamente diferente.
Aplicación movil Al hacer clic, vas a Google Play o a la App Store y allí ya descargas la aplicación en sí.
La siguiente extensión es . Aparece cuando tu página de Google+ tiene más de 100 seguidores. Solo entonces se mostrará esta extensión en formato .
Google+ en anuncio La última extensión es descripciones estructuradas. Implica algún tipo de enumeración. Es decir, con qué marcas trabajas, qué tipo de servicios brindas, en qué ciudades trabajas, etc.
Descripciones estructuradas en los anuncios de búsqueda de Google Tipos de cuentas de Google Adwords
Ahora hablemos de los tipos de cuentas de Google Adwords. El primer tipo es cuenta regular de Edwards. Adecuado si tienes tu propio negocio y solo lo vas a publicitar.
Por ejemplo, usted está en el negocio de las ventanas y, por lo tanto, desea anunciarlas. Luego puede iniciar una cuenta regular de Adwords. Esto será suficiente.
Si tienes varias direcciones o eres una agencia de publicidad, entonces te recomiendo empezar centro de Atención al Cliente. También se denomina Mi centro de clientes, MCC o Cuenta de agente.
¿Cómo es una cuenta de cliente?
Una vez que tenga un MCC, todo lo que puede hacer allí es crear una cuenta regular. La función principal de MCC es administrar múltiples cuentas regulares de Google Adwords.
Mi centro de clientes Además, se puede vincular un Mi centro de clientes de nivel inferior al MCC. Es decir, tienes empleados y cada uno de ellos realiza su propia campaña publicitaria.
Cada empleado tiene un centro de atención al cliente anidado (marcado en verde en la figura). Puede transferirle fácilmente nuevas cuentas para mantenimiento o para llevar.
En cualquier momento, puede ir a su centro de atención al cliente y ver cómo su empleado está ejecutando sus campañas publicitarias.
Ventajas de Mi centro de clientes
¿Cuáles son los beneficios de Mi Centro de Clientes? Para empezar, puede ver estadísticas separadas para cada cuenta en MCC. Esto es especialmente conveniente cuando hay muchas cuentas. Después de todo, los grandes flujos de información se procesan mejor en un solo lugar.
Con MCC puedes controlar muy fácilmente los presupuestos y las opciones de pago de la publicidad en Google Adwords. También es muy cómodo gestionar el acceso a tus cuentas publicitarias. Sobre todo si eres una agencia.
Puede cambiar de un tipo de cuenta normal a un centro de atención al cliente en cualquier momento. Basta con iniciar un nuevo centro de clientes y vincular su cuenta de Adwords que ya funciona.
Estructura de la cuenta de Google Adwords
Ahora hablemos de la estructura de la cuenta de Google Adwords. Es decir, qué campañas habrá en la cuenta. Por ahora, hablemos de la campaña de búsqueda.
¿Cuándo necesitará crear varias campañas?
Te servirá si tienes, por ejemplo, varios servicios o actividades. Digamos que usted fabrica muebles. Luego tendrás una campaña para cocinas, otra para armarios, una tercera para muebles infantiles, etc.
O si tiene una tienda en línea, habrá campañas separadas para diferentes tipos de productos o marcas.
Si anuncia para toda Europa, entonces hay países de habla inglesa. También hay países en los que quieren ver anuncios en alemán o francés. Por lo tanto, para diferentes regiones, también debe realizar diferentes campañas publicitarias.
Si el sitio está bien estructurado, lo más probable es que su estructura sea la misma que la estructura de su campaña publicitaria. A continuación se muestra un ejemplo de una estructura de cuenta para la producción de muebles.
Estructura de la cuenta de Google Adwords para la producción de muebles Como puede ver, tenemos una cuenta. En él creamos varias campañas de búsqueda de muebles de oficina, cocinas, armarios, etc.
Estructura para subcontratar el desarrollo Publicidad contextual Google y Yandex: cuál es mejor
Y respondiendo a la pregunta de qué es mejor usar, diré que para obtener el máximo rendimiento es mejor adoptar dos herramientas a la vez.
Para que pueda enganchar el mayor alcance de sus clientes y compradores potenciales. Por ejemplo, para aquellas regiones que usan Yandex con mayor frecuencia, puede usar sus formatos de anuncios. Y para los países de la CEI, puedes poner Google.
O digamos, si en un sistema hay mucha competencia y clics costosos, entonces puede intentar anunciarse en otro sistema usando las mismas palabras clave, pero con bajo costo y competencia.
En esta sección, todos los artículos tratarán sobre Google. Pero el sitio también tiene una sección separada sobre. Hay muchas buenas publicaciones y tutoriales sobre este tema. Ellos le ayudarán a dominar este sistema. ¡Asegúrate de explorar en tu tiempo libre!
Pros y contras de la publicidad en Google y Yandex.
Analicemos algunos de los pros y los contras de la publicidad en Google y Yandex. Google tiene anuncios en el sitio de alojamiento de videos más popular, YouTube. También hay muchos otros servicios para publicar anuncios. Aquí la cobertura será muy grande.
Aunque tiene muchos servicios con un gran alcance, tampoco se debe perder Yandex. En Rusia, la mayoría de la población lo usa. De hecho, Yandex se considera inicialmente como un motor de búsqueda local ruso.
Segmento móvil
Al mismo tiempo, quiero señalar que la psicología de los usuarios de dispositivos móviles es fundamentalmente diferente de la de aquellos que usan computadoras de escritorio. Por regla general, las personas están más dispuestas a comprar bienes o solicitar servicios desde dispositivos móviles.
Dificultad de ajuste
Lo único es que para los principiantes, configurar la publicidad contextual de Google Adwords puede parecer bastante complicado al principio. Como regla general, esto se expresa por la presencia de una interfaz no muy fácil de usar con una funcionalidad muy amplia.
En Yandex Direct, todo es mucho más simple y comprensible. Por lo tanto, para los principiantes en la etapa inicial, puede parecer más fácil y amigable aprender.
Sin embargo, ¡esto no significa que no se pueda dominar a Google!
Si trabaja con él el tiempo suficiente, este sistema también se vuelve más comprensible. En general, no hay problemas con el desarrollo aquí.
También quiero señalar que la tecnología de Google está notablemente por delante de Yandex. Tiene muchas más posibilidades. Por lo tanto, lo que se puede implementar en Google no siempre se puede hacer en Yandex.
Por ejemplo, puede dirigirse a una audiencia en función de intereses específicos. Incluso puede apuntar a un sitio específico. Por ejemplo, al foro de mujeres, donde se sientan las madres que son aptas para nuestro producto.
Pero el hecho es que las capacidades y tecnologías de Google son bastante más amplias que las de Yandex. Este último suele aprender y seguir los pasos del primero.
Moderación del sitio
Hay diferencias en la moderación de los sitios asociados en CCM y YAN. En la red publicitaria de Yandex, es más rígido. Por ejemplo, se permiten recursos con asistencia de al menos 500 personas por día. Además, es posible que no se permitan mostrar todos los temas.
Es mucho más fácil en Google. Los sitios pueden tomar y con cero asistencia. Por lo tanto, en YAN hay pocas plataformas de visualización de alta calidad que en CCM.
Por lo tanto, en el CCM, debe controlar cuidadosamente la configuración. Es necesario eliminar sitios innecesarios y monitorear el precio. De lo contrario, puede reducir rápidamente su presupuesto al vacío. En YAN, también debe controlar la configuración de la campaña. Pero aquí es un poco más seguro.
Analista de la red
En términos de análisis web, la herramienta más poderosa será Google Analytics, no Yandex Metrica. Pero a pesar de esto, también recomiendo usar estos dos sistemas de análisis a la vez.
Por ejemplo, Yandex tiene un visor web. Literalmente, puede ver cómo una persona usó su sitio. Incluso las empresas extranjeras establecen métricas específicamente para la evaluación adicional de los factores de comportamiento.
En YAN, puede utilizar consultas cercanas al objetivo. Y también puede hacer publicidad de actualización. Por ejemplo, si una persona buscó algo previamente en la búsqueda, se le mostrará periódicamente en la red de publicidad de Yandex.
La lógica de trabajo del MCP es ligeramente diferente a la de la YAN.
En la Red de Display, nos dirigimos a un público específico. Tiene algunas caracteristicas. Necesitamos seleccionarlo todo y crear una orientación no solo a partir de palabras clave, sino de todas las características combinadas.
Además, las propias solicitudes en el MCP funcionan según un principio diferente.
No tiene sentido usar consultas de baja o media frecuencia. El propio sistema analiza su conjunto de palabras de alta frecuencia. En función de su combinación, elige de forma independiente la audiencia a la que se mostrará la publicidad en línea.
Supongamos que obtuvo suficientes conversiones y pasó esa información a Adwords. Además, con sus complejos algoritmos, el sistema analizaba a aquellas personas que te hacían una conversión. Luego reunió a otras personas muy parecidas a ellos. Por ejemplo, por interés, por edad, etc.
Es posible que inicialmente no caigan en nuestra orientación. Sin embargo, el sistema determinó que deberían tener intereses cercanos. Como resultado, Google amplía la orientación de tal manera que el precio final se mantiene dentro de los límites especificados.
¡Y eso es todo!
Esto fue solo una introducción. Pero esta no es toda la información de este tema. Google Ads requiere un estudio más detallado. Por lo tanto, a continuación verás artículos que revelan completamente ciertas cuestiones sobre el tema. Elige el artículo que necesitas y estudia detenidamente.
Da las gracias usando los botones a continuación:
En este artículo analizamos todas las características de Google Adwords. También le diré por qué no debe rechazar una herramienta de este tipo y cómo puede aumentar sus ganancias con ella. También analizaremos las similitudes y diferencias entre Google Adwords y Yandex Direct.
Google AdWords le brinda la capacidad de generar tráfico dirigido a través de publicidad contextual. Entre los motores de búsqueda en Rusia, Google ocupa el segundo lugar, representa un poco más del 40% de las consultas de búsqueda (Yandex tiene alrededor de 50), y en términos de la cantidad de sitios en los que se instala AdSense, Google está por delante de Yandex con es YAN.
Los anuncios de AdWords pueden aparecer en las búsquedas:
En sitios asociados:
- A pesar de la interfaz aparentemente complicada, administrar campañas y grupos de anuncios es muy simple;
- La capacidad de configurar de manera flexible muchos parámetros, crear experimentos e informes en dos clics;
- La calidad de los anuncios afecta el costo por clic, buenos anuncios (con un alto CTR), Google los mostrará más seguido y en mejores posiciones;
- El costo por clic es más bajo que en Yandex, ya que hay menos competencia entre los anunciantes en AdWords (en muchas áreas, pero no en todas).
crear una campaña
Para utilizar Google AdWords, necesita una cuenta de Gmail.
Google le pedirá que utilice AdWords Express. Esta es una versión liviana que es adecuada para aquellos que no desean configurar la publicación de anuncios por su cuenta. Aquí puede crear una campaña publicitaria en solo unos minutos, por ejemplo, Google me indicó de inmediato la orientación geográfica solo en función de la URL del sitio http://mediasimple.ru. No recomiendo usar AdWords Express, así que cambie a AdWords tradicional, que le ofrece muchas más opciones.
Para crear una campaña, debe especificar su tipo, como puede ver, hay varias opciones.
Red de búsqueda: sus anuncios solo aparecerán en los resultados de búsqueda de Google, así como con los socios que utilizan la búsqueda de la empresa;
- Red de Display- banners en sitios que alojan bloques de AdSense;
- Red de Display y Búsqueda- método combinado;
- Compras de Google– una buena opción para vender productos específicos;
- Video- para aquellos que tienen un video promocional, se mostrará en YouTube y otros sitios;
- Campaña de aplicaciones- aplicaciones publicitarias.
La mejor solución sería crear campañas separadas para la Red de Display y la Red de Búsqueda. La publicidad en sitios asociados tiene sus propios detalles, por lo que es mejor crear anuncios por separado. Por ejemplo, ahí puedes habilitar el pago por impresiones, y no por clics.
Se le pedirá que elija el tipo de anuncios, es mejor ponerlo de inmediato "Todas las funciones" que permite el uso de video y gráficos. "Estándar" le permitirá crear y mostrar solo anuncios de texto.
No puede especificar el tipo de dispositivos en los que aparecerán sus anuncios en esta etapa, así que ingrese su ubicación. Como puede ver, no solo puede agregar una región específica, sino también excluirla. A continuación, Google me ofrece mostrar anuncios, incluso en sitios en inglés. No usaré esta oferta, solo necesito el idioma ruso.
Ahora debe elegir una estrategia de apuestas.
Se puede ver que hay seis estrategias automáticas que fijarán el precio por sí mismas, y solo puedes especificar un presupuesto diario. También es posible configurar el costo por clic manualmente, es mejor elegir esta opción, lo cual haré en mi ejemplo. El hecho es que las estrategias automáticas no te permitirán optimizar una campaña publicitaria, las configuraciones manuales casi siempre son mucho más rentables. Hablaré sobre la estrategia de apuestas a continuación.
Y por último, pero no menos importante, puede especificar información adicional para todos los anuncios a la vez:
- Ubicación– visualización de la dirección y el teléfono;
- Enlaces adicionales- la capacidad de agregar enlaces rápidos a páginas individuales del sitio al anuncio;
- llamada- cuando se muestra en dispositivos móviles, el usuario puede llamarlo inmediatamente haciendo clic en el número de teléfono.
Ahora necesitamos crear un grupo de anuncios. La configuración inicial no debería generar ninguna pregunta especial, la captura de pantalla muestra los campos completados, también tenga en cuenta que una vista previa de su anuncio está disponible a la derecha.
- El título debe contener una frase clave, esto aumenta la efectividad del anuncio;
- El texto debe contener una llamada a la acción;
- Si coloca un punto al final de la primera línea de la descripción, el texto se mostrará en la primera línea:
- Si tienes descuentos, promociones y otras ofertas que sean beneficiosas para el cliente, indícalo en el texto del anuncio.
Ahora necesitas especificar palabras clave, está claro que el mismo Google te ofrece categorías de palabras entre las que puedes elegir las que son adecuadas para ti. Las palabras clave deben coincidir con su anuncio. Tiene dos opciones: agregar palabras clave de inmediato u omitir este paso y usar el Planificador de palabras clave, del que hablaré a continuación.
Es necesario conocer un matiz muy importante de la elección de palabras clave en Google. De manera predeterminada, todas las palabras clave están configuradas en concordancia amplia, lo que significa que su anuncio se mostrará para varias formas de palabras, lo que no siempre es aceptable. Puedes cambiar esto en la configuración:
Escriba las palabras entre comillas o rodeadas de . Si escribe la frase clave entre comillas, permitirá la coincidencia de frases, por ejemplo, se puede mostrar "comprar una vaca" para las consultas "comprar y vender una vaca", "comprar una vaca". Si ingresa [comprar una vaca], su anuncio se mostrará solo para esta solicitud, si la solicitud se ingresa con un error (comprar una vaca), entonces su anuncio aún se mostrará.
A continuación, debe ingresar su oferta por clic, luego haga clic en "Salvar" y será llevado a la página de la campaña.
Planificador de palabras clave de Google
Mucho depende de la selección correcta de palabras clave, es mejor usar el planificador de palabras clave de inmediato. Existe la posibilidad de selección automática de palabras clave por la url del sitio o por claves dadas, así como por bienes o servicios. Entré así:
El Planificador de palabras clave es excelente porque le muestra la cantidad de búsquedas por mes y la oferta recomendada. Obtuve este resultado:
Se ve claramente que en las consultas con la palabra “Kazan” hay muy pocas impresiones, pero la puja es mucho menor. Sin embargo, agregaré palabras clave solo con la palabra "Kazan", si tuviera un anuncio con el texto "Promoción del sitio web", sin georreferenciación, entonces podría elegir otras opciones. Pero las palabras clave deben coincidir con el texto del anuncio, de lo contrario, su efectividad disminuye mucho y la conversión de clics será baja.
Agregue palabras adecuadas al plan, luego haga clic en "Ver plan".
Ahora comprenderá por qué no ingresamos inmediatamente las palabras clave en la configuración de la campaña. Tiene la opción de mover el plan seleccionado a su grupo de anuncios haciendo clic en "Guardar en la cuenta" y elige "Agregar al grupo de anuncios existente".
Tiene la opción de usar el Planificador de palabras clave de Google y crear un nuevo grupo de anuncios, en el futuro es mejor hacerlo de inmediato, ya que es mucho más conveniente. Bien, ahora volvemos a la campaña que creamos y allí vemos que ya se agregaron todas las palabras clave:
Tenga en cuenta que el Planificador de palabras clave de AdWords agrega frases sin comillas, están en concordancia amplia, así que resalte todas las palabras clave (o la correcta) y elija el tipo de concordancia:
Trabajar con anuncios en Google AdWords
En mi ejemplo, creé un anuncio, aunque, de hecho, necesito al menos dos para estas palabras clave. Por separado para "desarrollo" y por separado para "promoción", ya que estos son servicios diferentes que requieren diferentes anuncios y grupos de palabras clave.
Esta interfaz tiene la capacidad de crear cualquier otro tipo de anuncios, intentemos crear uno gráfico. Tenga en cuenta que para los anuncios gráficos (que incluyen anuncios con imágenes), debe crear una campaña separada. Solo porque los detalles de los anuncios son diferentes, la configuración de los anuncios de texto no siempre funcionará para los anuncios gráficos.
Si olvidó seleccionar el tipo de campaña en la configuración de la campaña "Todas las funciones", entonces este menú no estará disponible para usted, tendrá que cambiar la configuración (esto se puede hacer en cualquier momento). Para crear un anuncio con imágenes, tiene dos opciones:
- Sube el tuyo;
- Deje que Google lo cree por usted proporcionando la URL del sitio.
Elegí la segunda opción, el resultado es este:
Si una de las opciones le conviene, solo tendrá que especificar el título y el texto haciendo clic en "Editar". Como puede ver, varias opciones son bastante aceptables, se pueden usar. Cuando todas las opciones no tienen éxito, es mejor crear la suya propia. También tendrá la opción de cambiar el fondo y los colores de los botones de las opciones sugeridas por Google.
Seleccionar un artículo "Galería de formatos de anuncios" puede crear otros tipos de declaraciones:
Allí puede cargar ambas opciones y utilizar las plantillas propuestas que se pueden personalizar. Por supuesto, esta opción no está disponible para anuncios de video y lightboxes, donde deberá cargar su contenido.
La interfaz de Google AdWords parece muy complicada para los principiantes, hay muchos elementos de menú, una gran cantidad de configuraciones, pero de hecho, puede dominarla con bastante rapidez. Arriba, revisé la configuración básica que se necesita para crear anuncios, el resto le permite personalizarlos más finamente y también brinda oportunidades para el análisis. A continuación, hablaré sobre otras funciones útiles de AdWords.
Experimentos
Como sabes, en la publicidad contextual es necesario realizar split tests (A/B testing), que te permitirán optimizar costes, aumentar el CTR y la conversión. Google AdWords nos ofrece una práctica herramienta integrada para este tipo de pruebas. Para ello, en la configuración de la campaña, marca "Ajustes avanzados"(si están deshabilitados), luego seleccione "Configurar experimento".
Debe indicar inmediatamente el comienzo y el final del experimento, así como la proporción de subastas entre los grupos experimental y de control. Aquí mismo hay enlaces a la posibilidad de cambiar los parámetros de la campaña, el anuncio o la lista de palabras clave.
Crea un anuncio experimental. Para hacer esto, copie uno existente y luego realice cambios en él. Después de eso, el anuncio modificado debe estar conectado al experimento, puede hacerlo así:
Después de eso, puede ejecutar el experimento en la página de configuración. haciendo clic "Segmento" puede seleccionar el parámetro por el cual desea evaluar los resultados del experimento. Puedes comparar:
- Varias opciones de encabezado;
- El texto del anuncio, la presencia y ausencia de palabras como "descuento", "promoción", "gratis";
- Color y diseño de anuncios gráficos;
- Dimensiones y ubicación;
- Varias opciones de palabras clave.
Se le pueden ocurrir muchas opciones, si tiene una idea interesante, vale la pena probarla, es bueno que AdWords tenga esta función incorporada de manera predeterminada y no necesita usar servicios de terceros.
Seguimiento de la eficiencia
La eficiencia se evalúa según diferentes parámetros, que dependen de sus tareas. En la mayoría de los casos, estos son indicadores económicos y financieros u otras acciones específicas (registro, etc.), es decir, conversión.
Los objetivos y las acciones de destino se pueden rastrear utilizando Google Analytics, para esto debe vincularlo a AdWords. Analytics brinda oportunidades muy amplias para el seguimiento de objetivos, puede leer más en el artículo "Google Analytics", donde presté especial atención a este momento.
Puede realizar un seguimiento de las llamadas de forma manual mediante el mantenimiento de sus propios registros, o puede utilizar las funciones integradas de Google AdWords. Búscalos en el menú "Herramientas", sección "Conversiones". Se nos ofrecerá rastrear llamadas en una de tres formas.
Para Rusia, solo está disponible la última opción, que rastrea los clics en un número de teléfono en la versión móvil. Por supuesto, los datos estarán incompletos, pero en cualquier caso, conectar esta función será útil.
Google también permite agregar etiquetas al sitio para rastrear acciones específicas de los visitantes, agregar código a la aplicación para monitorear sus descargas o cómo los usuarios interactúan con ella. Es posible importar datos de otros sistemas.
estrategia de apuestas
Como escribí anteriormente, por supuesto que se pueden usar estrategias automáticas, pero establecer precios manualmente generalmente le permite lograr mejores resultados. AdWords funciona como una subasta, cuanto más altas sean las ofertas, más probable es que se muestre su anuncio.
Si la oferta de CPC recomendada es demasiado alta para usted, puede intentar cambiar la configuración de las palabras clave y la audiencia, ya que esto puede afectar su precio. Es cierto que no olvide que, en este caso, la audiencia potencial se reducirá, por lo tanto, crean varios grupos de anuncios y no agregan todas las palabras clave a una sola y para una audiencia amplia.
Es decir, puede crear un anuncio para mostrar una audiencia condicional de mil personas y pagar 100 rublos por clic, o puede crear diez anuncios, cada uno muestra una audiencia de cien personas y paga 50 por clic, ya que hay menos competencia. El resultado será aún mejor, ya que los anuncios se adaptarán con mayor precisión a su grupo objetivo.
El pago por impresiones solo está disponible en la Red de Display (en los sitios asociados de Google), esta opción no está disponible en la búsqueda. Si desea utilizar el pago por impresión, deberá crear una campaña independiente. Allí se le ofrecerán los siguientes objetivos:
La efectividad del pago por impresiones depende mucho de su anuncio, si no tiene mucho éxito, entonces esta opción puede ser mucho más costosa que los clics.
¿Qué más es útil en Google AdWords?
A la sección "Mejoramiento" a veces vale la pena revisarlos, muestran recomendaciones para su campaña. Google puede sugerir nuevas palabras clave, cambiar su presupuesto, ofertar y darle otros consejos. Por supuesto, no debe seguirlos sin pensar, pero puede leerlo, a veces hay información realmente útil que se perdió al crear anuncios.
Remarketing- una característica que es útil para algunas empresas, puede leer más sobre ella en este artículo.
"Operaciones en masa" hacen posible automatizar muchos procesos en AdWords, esta funcionalidad será útil para quienes trabajan con una gran cantidad de anuncios. Las posibilidades son amplias, incluso puedes crear tus propios scripts para tus necesidades.
"Biblioteca General" almacena elementos que se pueden utilizar en diferentes campañas o anuncios. Si está seguro de que tiene una gran cantidad de datos que se pueden usar repetidamente, se recomienda agregarlos a la biblioteca; en el futuro, esto simplificará y acelerará el trabajo.
Las palabras clave negativas deben agregarse a la biblioteca compartida. Por lo general, una lista común de palabras clave negativas es adecuada para diferentes anuncios de la misma empresa, por lo que es mejor trabajar en ella de inmediato y luego agregarla a cualquier grupo de anuncios.
Google AdWords parece ser más complicado que Yandex Direct, pero de hecho, le brinda muchas más opciones. ¿Cuál es mejor en términos de publicidad? No hay respuesta a esta pregunta, todo depende de cómo configure su campaña publicitaria.
También al final habrá artículos y casos separados relacionados con la publicidad de Google. Será formación profesional y montaje detallado de campañas publicitarias. Además de optimización de anuncios, cálculo de costos y mucho más.
Publicidad contextual Google Adwords
Hablemos de cómo funciona la publicidad contextual de Google Adwords. Diré que este sistema le permite controlar completamente su presupuesto publicitario. Solo tú decides en cuánto gastar.
Los costos se ven afectados por 3 factores:
- Presupuesto diario
- Coste por clic (CPC)
- Calidad del anuncio
Presupuesto diario es la cantidad que está dispuesto a gastar diariamente para mostrar anuncios en Google Adwords. Los anuncios seguirán publicándose hasta que se alcance el presupuesto establecido.
Para asegurarse de que sus anuncios aparezcan con la mayor frecuencia posible, puede elegir un presupuesto recomendado que se encuentra en la pestaña Configuración de su cuenta de Adwords.
CPC(CPC) es la cantidad que está dispuesto a pagar por cada clic que un cliente potencial hace en su anuncio. Puede establecer el mismo CPC para todas las palabras clave o aumentar sus ofertas para obtener palabras clave más efectivas.
Por ejemplo, puede aumentar su oferta para la palabra clave de mayor rendimiento para asegurarse de que los anuncios de esa palabra clave aparezcan en una posición más alta. El Estimador de tráfico (una de las herramientas de su cuenta de Adwords) lo ayudará a determinar el mejor monto de oferta.
Otro factor que determina la posición de un anuncio en una página es calidad del anuncio.
¿Por qué la gente usa los motores de búsqueda? Y para encontrar rápida y fácilmente la información que necesitan. Por lo tanto, es muy importante que sus anuncios, palabras clave y página de destino coincidan lo más posible con la consulta del usuario.
Para evaluar la calidad de los anuncios, el sistema utiliza un puntaje de calidad.
Se presenta en su cuenta. Para mejorar la calidad de los anuncios, debe cambiar el texto y las palabras clave para que sean lo más relevantes posible para las solicitudes de los usuarios.
El sistema enfatiza calidad del anuncio. Por lo tanto, los anuncios de Adwords relevantes con una orientación precisa aparecen en posiciones más altas con un CPC más bajo. Por lo tanto, cuanto más preciso sea la orientación de sus anuncios, más efectivos serán.
Revisar y ajustar periódicamente su presupuesto, sus ofertas y la calidad de sus anuncios ayudará a mejorar el retorno de su inversión publicitaria.
La publicidad de Google y sus tipos
En general, al igual que Yandex Direct, Google Adwords se divide en 2 partes principales:
- Buscar publicidad- anuncios en los resultados de búsqueda (similar a Yandex Direct)
- Red de Display(KMS) es un análogo de Yandex Advertising Network (YAN). Pero las capacidades del CMS son muchas veces mayores que las capacidades del YAN.
Anuncios de búsqueda de Google Adwords
Cuando escribe una consulta en un motor de búsqueda, puede ver anuncios encima y debajo de los resultados orgánicos en la página de inicio de Google. Se trata de publicidad de búsqueda de pago de Google Adwords.
Además, se puede transmitir no solo en la búsqueda de Google. Si, por ejemplo, abres el poco conocido buscador Aol e introduces una consulta, también podrás ver anuncios de Adwords. Es decir, dichos anuncios se pueden transmitir en sitios asociados.
Si se instala un widget gratuito para buscar páginas relevantes en este sitio, también se le mostrarán anuncios en los resultados de búsqueda.
Probablemente, muchos se estén preguntando cómo hacer publicidad en Google gratis. ¡Déjame decirte que hay una solución! Sin embargo, su camino puede ser largo y no siempre traer resultados.
Lista orgánica de Google La solución pasa por la emisión orgánica. Esto también es un tipo de publicidad en Internet. Pero entrar en las primeras posiciones no siempre es fácil.
Por lo tanto, para tales casos, nuestro sitio web tiene una sección separada sobre. Allí encontrará muchos manuales útiles que lo ayudarán a promocionar y optimizar sus sitios.
anuncios de compras
Introduzca el nombre de un producto en la búsqueda. Por ejemplo, modelo de teléfono. Más abajo, debajo de la barra de búsqueda, verá anuncios de productos para el producto que necesita. Aquí puede ver la imagen del producto, su nombre, costo y la empresa que vende este producto.
Anuncios de merchandising en la búsqueda de Google Dichos anuncios indican el nombre del producto, su foto, costo y otra información importante. Es decir, antes de ir al sitio en sí, el usuario ya recibe información sobre el producto. Así que todo lo que tiene que hacer es hacer un pedido.
Red de Display (GDN)
La segunda parte de Adwords es la Red de Display o Display Network. En primer lugar, se trata de anuncios publicitarios de texto en sitios asociados. En este caso, sus anuncios no aparecerán en los resultados de búsqueda. Se transmiten solo en las páginas de los sitios asociados.
Red de Display de Google Por supuesto, no todos los sitios serán relevantes. Por lo tanto, no todos los sitios deberían mostrar sus anuncios. También hablaremos de esto en esta sección.
En la Red de Display de Google, así como en la red publicitaria de Yandex, hay una gran cantidad de sitios conectados. Estos proyectos colocan bloques de anuncios de Google Adsence en sus páginas. Por lo tanto, los propietarios del sitio tienen una fuente de ingresos del proyecto.
en la corriente— el videoclip aparece al principio, en el medio o al final del video principal. Se puede omitir después de 5 segundos.
Anuncios de YouTube en forma de In-Stream e In-Display Anuncios de Google en aplicaciones
Vale la pena señalar que cada año, la publicidad de Google en las aplicaciones es cada vez más popular. De hecho, en los últimos años, el volumen de tráfico móvil ha crecido significativamente.
Anuncios de Google en aplicaciones Cada vez más personas acceden a Internet desde teléfonos inteligentes y tabletas. Por lo tanto, Google no puede dejar pasar esta oportunidad. Para esas personas, también coloca anuncios en aplicaciones móviles.
Publicidad de aplicaciones en Google Play Elementos de la publicidad en Google Adwords
Ahora repasaremos los principales elementos de la publicidad en Google Adwords. Los enumeraré a continuación:
- encabezamiento
- Texto
- URL visible
- Enlaces adicionales
- Teléfono
- La dirección
- Enlace de aplicación
Elementos esenciales
La parte superior es lo primero encabezamiento. Si el anuncio no se muestra al costado, sino encima o debajo de los resultados de búsqueda, se puede agregar al título el dominio del sitio o el comienzo del texto del anuncio.
encabezamiento Luego viene otro elemento obligatorio: este es Texto de anuncio.
Texto El tercer elemento requerido es URL visible. Esta es la URL que se le muestra al usuario a qué página lo está llevando. Hay 2 condiciones aquí. Primero, el enlace no debe contener espacios. En segundo lugar, debe contener el dominio del sitio web.
URL visible Elementos adicionales
Enlaces adicionales Aclaraciones en Google Adwords luego viene teléfono. En los dispositivos móviles, se muestra un poco diferente. A diferencia de las computadoras y tabletas, el botón "Llamar" también aparece allí. Al hacer clic en el botón, también se debita el dinero.
Teléfono en anuncio El formato de visualización de los teléfonos está regulado por Google. Si se encuentra dentro del país, se muestra el número de larga distancia. Si busca en otro país, el número se muestra en el formato internacional.
Tomado de Google Mi Negocio.
Visualización de direcciones en la publicidad contextual de Google Otro punto interesante.
Los anuncios para móviles pueden mostrar más de una dirección. El servicio Google My Business tiene la funcionalidad de no solo agregar una empresa, sino incluso sus sucursales completas.
Si alguien busca su empresa desde un dispositivo móvil, verá una dirección de sucursal. O se pueden mostrar varias direcciones si están a la misma distancia del usuario. Cuando haces clic en la extensión de la dirección, la persona accede al mapa.
Pasemos a la expansión. reseñas. ¿Qué es y de dónde vienen?
Reseñas en la publicidad contextual de Google Adwords Si hay una revisión de algún recurso confiable, puede vincularla y citar brevemente la respuesta en sí en la publicidad de Google.
Desafortunadamente, no podrá colocar su propia reseña en su sitio y vincularla. Según el sistema, su respuesta no se ubicará en un recurso completamente confiable. Un proyecto de confianza significa sitios como la BBC, National Geographic, etc.
yendo a la extensión aplicaciones móviles. Solo aparece en dispositivos móviles. Puede verse completamente diferente.
Aplicación movil Al hacer clic, vas a Google Play o a la App Store y allí ya descargas la aplicación en sí.
La siguiente extensión es . Aparece cuando tu página de Google+ tiene más de 100 seguidores. Solo entonces se mostrará esta extensión en formato .
Google+ en anuncio La última extensión es descripciones estructuradas. Implica algún tipo de enumeración. Es decir, con qué marcas trabajas, qué tipo de servicios brindas, en qué ciudades trabajas, etc.
Descripciones estructuradas en los anuncios de búsqueda de Google Tipos de cuentas de Google Adwords
Ahora hablemos de los tipos de cuentas de Google Adwords. El primer tipo es cuenta regular de Edwards. Adecuado si tienes tu propio negocio y solo lo vas a publicitar.
Por ejemplo, usted está en el negocio de las ventanas y, por lo tanto, desea anunciarlas. Luego puede iniciar una cuenta regular de Adwords. Esto será suficiente.
Si tienes varias direcciones o eres una agencia de publicidad, entonces te recomiendo empezar centro de Atención al Cliente. También se denomina Mi centro de clientes, MCC o Cuenta de agente.
¿Cómo es una cuenta de cliente?
Una vez que tenga un MCC, todo lo que puede hacer allí es crear una cuenta regular. La función principal de MCC es administrar múltiples cuentas regulares de Google Adwords.
Mi centro de clientes Además, se puede vincular un Mi centro de clientes de nivel inferior al MCC. Es decir, tienes empleados y cada uno de ellos realiza su propia campaña publicitaria.
Cada empleado tiene un centro de atención al cliente anidado (marcado en verde en la figura). Puede transferirle fácilmente nuevas cuentas para mantenimiento o para llevar.
En cualquier momento, puede ir a su centro de atención al cliente y ver cómo su empleado está ejecutando sus campañas publicitarias.
Ventajas de Mi centro de clientes
¿Cuáles son los beneficios de Mi Centro de Clientes? Para empezar, puede ver estadísticas separadas para cada cuenta en MCC. Esto es especialmente conveniente cuando hay muchas cuentas. Después de todo, los grandes flujos de información se procesan mejor en un solo lugar.
Con MCC puedes controlar muy fácilmente los presupuestos y las opciones de pago de la publicidad en Google Adwords. También es muy cómodo gestionar el acceso a tus cuentas publicitarias. Sobre todo si eres una agencia.
Puede cambiar de un tipo de cuenta normal a un centro de atención al cliente en cualquier momento. Basta con iniciar un nuevo centro de clientes y vincular su cuenta de Adwords que ya funciona.
Estructura de la cuenta de Google Adwords
Ahora hablemos de la estructura de la cuenta de Google Adwords. Es decir, qué campañas habrá en la cuenta. Por ahora, hablemos de la campaña de búsqueda.
¿Cuándo necesitará crear varias campañas?
Te servirá si tienes, por ejemplo, varios servicios o actividades. Digamos que usted fabrica muebles. Luego tendrás una campaña para cocinas, otra para armarios, una tercera para muebles infantiles, etc.
O si tiene una tienda en línea, habrá campañas separadas para diferentes tipos de productos o marcas.
Si anuncia para toda Europa, entonces hay países de habla inglesa. También hay países en los que quieren ver anuncios en alemán o francés. Por lo tanto, para diferentes regiones, también debe realizar diferentes campañas publicitarias.
Si el sitio está bien estructurado, lo más probable es que su estructura sea la misma que la estructura de su campaña publicitaria. A continuación se muestra un ejemplo de una estructura de cuenta para la producción de muebles.
Estructura de la cuenta de Google Adwords para la producción de muebles Como puede ver, tenemos una cuenta. En él creamos varias campañas de búsqueda de muebles de oficina, cocinas, armarios, etc.
Estructura para subcontratar el desarrollo Publicidad contextual Google y Yandex: cuál es mejor
Y respondiendo a la pregunta de qué es mejor usar, diré que para obtener el máximo rendimiento es mejor adoptar dos herramientas a la vez.
Para que pueda enganchar el mayor alcance de sus clientes y compradores potenciales. Por ejemplo, para aquellas regiones que usan Yandex con mayor frecuencia, puede usar sus formatos de anuncios. Y para los países de la CEI, puedes poner Google.
O digamos, si en un sistema hay mucha competencia y clics costosos, entonces puede intentar anunciarse en otro sistema usando las mismas palabras clave, pero con bajo costo y competencia.
En esta sección, todos los artículos tratarán sobre Google. Pero el sitio también tiene una sección separada sobre. Hay muchas buenas publicaciones y tutoriales sobre este tema. Ellos le ayudarán a dominar este sistema. ¡Asegúrate de explorar en tu tiempo libre!
Pros y contras de la publicidad en Google y Yandex.
Analicemos algunos de los pros y los contras de la publicidad en Google y Yandex. Google tiene anuncios en el sitio de alojamiento de videos más popular, YouTube. También hay muchos otros servicios para publicar anuncios. Aquí la cobertura será muy grande.
Aunque tiene muchos servicios con un gran alcance, tampoco se debe perder Yandex. En Rusia, la mayoría de la población lo usa. De hecho, Yandex se considera inicialmente como un motor de búsqueda local ruso.
Segmento móvil
Al mismo tiempo, quiero señalar que la psicología de los usuarios de dispositivos móviles es fundamentalmente diferente de la de aquellos que usan computadoras de escritorio. Por regla general, las personas están más dispuestas a comprar bienes o solicitar servicios desde dispositivos móviles.
Dificultad de ajuste
Lo único es que para los principiantes, configurar la publicidad contextual de Google Adwords puede parecer bastante complicado al principio. Como regla general, esto se expresa por la presencia de una interfaz no muy fácil de usar con una funcionalidad muy amplia.
En Yandex Direct, todo es mucho más simple y comprensible. Por lo tanto, para los principiantes en la etapa inicial, puede parecer más fácil y amigable aprender.
Sin embargo, ¡esto no significa que no se pueda dominar a Google!
Si trabaja con él el tiempo suficiente, este sistema también se vuelve más comprensible. En general, no hay problemas con el desarrollo aquí.
También quiero señalar que la tecnología de Google está notablemente por delante de Yandex. Tiene muchas más posibilidades. Por lo tanto, lo que se puede implementar en Google no siempre se puede hacer en Yandex.
Por ejemplo, puede dirigirse a una audiencia en función de intereses específicos. Incluso puede apuntar a un sitio específico. Por ejemplo, al foro de mujeres, donde se sientan las madres que son aptas para nuestro producto.
Pero el hecho es que las capacidades y tecnologías de Google son bastante más amplias que las de Yandex. Este último suele aprender y seguir los pasos del primero.
Moderación del sitio
Hay diferencias en la moderación de los sitios asociados en CCM y YAN. En la red publicitaria de Yandex, es más rígido. Por ejemplo, se permiten recursos con asistencia de al menos 500 personas por día. Además, es posible que no se permitan mostrar todos los temas.
Es mucho más fácil en Google. Los sitios pueden tomar y con cero asistencia. Por lo tanto, en YAN hay pocas plataformas de visualización de alta calidad que en CCM.
Por lo tanto, en el CCM, debe controlar cuidadosamente la configuración. Es necesario eliminar sitios innecesarios y monitorear el precio. De lo contrario, puede reducir rápidamente su presupuesto al vacío. En YAN, también debe controlar la configuración de la campaña. Pero aquí es un poco más seguro.
Analista de la red
En términos de análisis web, la herramienta más poderosa será Google Analytics, no Yandex Metrica. Pero a pesar de esto, también recomiendo usar estos dos sistemas de análisis a la vez.
Por ejemplo, Yandex tiene un visor web. Literalmente, puede ver cómo una persona usó su sitio. Incluso las empresas extranjeras establecen métricas específicamente para la evaluación adicional de los factores de comportamiento.
En YAN, puede utilizar consultas cercanas al objetivo. Y también puede hacer publicidad de actualización. Por ejemplo, si una persona buscó algo previamente en la búsqueda, se le mostrará periódicamente en la red de publicidad de Yandex.
La lógica de trabajo del MCP es ligeramente diferente a la de la YAN.
En la Red de Display, nos dirigimos a un público específico. Tiene algunas caracteristicas. Necesitamos seleccionarlo todo y crear una orientación no solo a partir de palabras clave, sino de todas las características combinadas.
Además, las propias solicitudes en el MCP funcionan según un principio diferente.
No tiene sentido usar consultas de baja o media frecuencia. El propio sistema analiza su conjunto de palabras de alta frecuencia. En función de su combinación, elige de forma independiente la audiencia a la que se mostrará la publicidad en línea.
Supongamos que obtuvo suficientes conversiones y pasó esa información a Adwords. Además, con sus complejos algoritmos, el sistema analizaba a aquellas personas que te hacían una conversión. Luego reunió a otras personas muy parecidas a ellos. Por ejemplo, por interés, por edad, etc.
Es posible que inicialmente no caigan en nuestra orientación. Sin embargo, el sistema determinó que deberían tener intereses cercanos. Como resultado, Google amplía la orientación de tal manera que el precio final se mantiene dentro de los límites especificados.
¡Y eso es todo!
Esto fue solo una introducción. Pero esta no es toda la información de este tema. Google Ads requiere un estudio más detallado. Por lo tanto, a continuación verás artículos que revelan completamente ciertas cuestiones sobre el tema. Elige el artículo que necesitas y estudia detenidamente.
Da las gracias usando los botones a continuación:
En este artículo analizamos todas las características de Google Adwords. También le diré por qué no debe rechazar una herramienta de este tipo y cómo puede aumentar sus ganancias con ella. También analizaremos las similitudes y diferencias entre Google Adwords y Yandex Direct.
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