Hogyan hirdess a google-n. A Google AdWords (Google Ads) részletes útmutatója kezdőknek: a kontextus szerinti hirdetés beállítása. Kontextus szerinti hirdetés Yandex Direct
A Yandex Directben egy kattintás költsége megfizethetetlenné vált, és az alkalmazások száma csökkent? Nincs semmi meglepő, állítsa be a Directet, ma már nem olyan nehéz, a Google AdWords hirdetés beállítása sokkal bonyolultabbnak tűnik. Ennek fényében a megfelelő megközelítéssel a Google Adwords-ben történő hirdetés nagyon jó eredményeket hozhat, nagyon szerény költségvetéssel.
Éppen ezért, különösen az Ön számára, elkészítettük a 2019-2020-as időszakra vonatkozó, lépésről lépésre szóló útmutatót a Google AdWords hirdetés beállításához. Miután elolvasta, tudni fogja:
- hogyan kell létrehozni egy google fiókot;
- hogyan kell hirdetéseket futtatni a Google AdWords Express szolgáltatásban;
- hogyan kell létrehozni és felállítani egy reklámkampányt;
- milyen típusú hirdetések léteznek, és melyiket válasszuk;
- hogyan strukturáljunk kampányt hirdetéscsoportok használatával;
- hogyan készítsünk minőségi hirdetéseket.
Tehát kezdjük.
A Google AdWords előnyei
Kezdjük azzal, hogy a főbb előnyökről beszélünk.
- Alacsonyabb kattintásonkénti költség a Yandex Directhez képest. Ahogy a cikk elején mondtam, a nagy verseny és a heves aukció megfizethetetlen luxussá teszi a Directet. Igaz, ez nagyobb mértékben a legversenyképesebb résekre vonatkozik, de hamarosan minden területet érint.
- A hirdetések megjelenítésére szolgáló webhelyek kiválasztása.
- Megjelenítés a Google keresési partnerek kiadásának eredményei között (mail.ru, megkezdődött stb.).
- Lehetőség egy kampány paramétereinek betöltésére új kampányokhoz (nem kell többször kitölteni ugyanazokat a mezőket).
- A hirdetés minőségének hatása a pozíciókra és a kattintásonkénti költségre. Egy informatívabb és kattinthatóbb hirdetésnek köszönhetően az 1. helyen jelenhet meg, és kevesebbet fizethet kattintásonként, mint a 3. helyen.
- A költségkeret megoszlása idő szerint, amikor a legtöbb konverziót érheti el.
- Lehetőség a fizetés beállítására a webhelyen végrehajtott konverziókért, nem pedig egy kattintásért.
További beállítások
Most menjen alább, és nyissa meg a további beállításokat, ha rákattint. Itt konfiguráljuk a hirdetésbővítményeket.
Strukturált leírások
A strukturált leírásokban számos további bővítményt is hozzáadhat (címsortípusok szerint) a deklarációkhoz:
- márkák;
- szállás;
- tanfolyamok;
- helyek;
- modellek;
- tanulási programok;
- ajánlott szállodák;
- stílusok;
- biztosítási védelem;
- típusok;
- felszerelés;
- szolgáltatások;
A hirdetett vállalkozástól függően kiválaszthatja a kívánt elemeket, és mindegyikhez rövid leírást vagy címet adhat (legfeljebb 25 karakter). Először is figyelni kell a fejlécek típusaira: márkák, helyek, szolgáltatások és szolgáltatások.
Strukturált leírások hozzáadása Dmitrij Dementy
A természetes célzott forgalom vonzása nehéz. A célzott forgalom lehívása kereskedelmi versenykérésekhez pedig sok kis- és középvállalkozás számára lehetetlen feladat. Ha autójavító műhelye öt embert foglalkoztat, próbálja meg kezelni az internetes nehézsúlyúakat, akik minden nap kimerítő kézikönyveket és fogyasztói véleményeket tesznek közzé. És itt van a probléma: az alkalmazottak tökéletesen megjavítják a kormányoszlopokat és beállítják a felfüggesztést, de nincs idejük cikkeket írni erről.
Ebből a helyzetből több kiút is van. Az egyik a célzott forgalom vonzása kontextuális hirdetésekkel. Ebből az útmutatóból megtudhatja, hogyan kell dolgozni a Google AdWords-szel, a világ legnagyobb keresőjének hirdetési szolgáltatásával.
Google AdWords fiók létrehozása és az első kampány beállítása
A Gmail Ads formátum használatával többféle hirdetést is létrehozhat. Segítségükkel hirdetéseket jeleníthet meg a Google levelezőszolgáltatás felhasználóinak.
Alkalmazáshirdetés létrehozása
Az alkalmazások a Display Hálózaton két hirdetésformátum használatával hirdethetők: szöveges és képes.
Szöveges hirdetés létrehozásához válassza ki a megfelelő formátumot. A legördülő menüből válasszon ki egy alkalmazásboltot (App Store vagy Google Play). Adjon hozzá egy csomagnevet. Ehhez be kell szúrni az alkalmazás azonosítóját a keresőmezőbe. Megtalálható a program URL-címében a Google Play webhelyen.
Válassza ki a kívánt csomagot a rendszer által biztosított listából.
Adjon hozzá címet és leírást. Ha szükséges, adjon hozzá képet. Válassza ki azon eszközök típusát, amelyek felhasználóinak látni szeretné hirdetését. Adjon meg egy követősablont. Értékelje a hirdetés megjelenését, és mentse el a változtatásokat.
Egy alkalmazás képes hirdetésének létrehozásához válassza ki a megfelelő formátumot, adja meg a boltot, és a programazonosító segítségével keresse meg a csomag nevét. Adjon hozzá egy megfelelő formátumú képet vagy gif-animációt. A fájlkövetelmények a hirdetményszerkesztőben található hivatkozáson keresztül érhetők el. Adjon hozzá egy követősablont, ha szükséges, zárja ki a táblagépeken történő megjelenítéseket.
Az alkalmazásazonosító segítségével keresse meg és válassza ki a kívánt alkalmazást.
Több hirdetési lehetőség hozzáadása. Nem szabad, hogy jelentésükben kapcsolódjanak egymáshoz. Ezek a lehetőségek a hirdetés formátumától függően egyszerre vagy külön-külön is megjelenhetnek.
Ha van videohirdetése az alkalmazáshoz, töltse le. Adjon hozzá egyéni képeket is, ha szükséges. Ha nem ad hozzá képeket és videókat, a rendszer automatikusan létrehoz egy hirdetést a Google Play alkalmazásoldalának tartalmából. Értékelje a hirdetések megjelenését a különböző hálózatokban. Végezze el a szükséges módosításokat, és folytassa a kampány beállítását.
A videohirdetések és a Shopping-hirdetések használata
A videohirdetések kezeléséhez használja a „Videó” kampánytípust. Lehetővé teszi promóciós videók megjelenítését a YouTube-on és más forrásokban. A „Videó” kampánytípuson belül elérhető a „Kereskedelem” altípus. Az eszközt úgy tervezték, hogy a termékeket videóval együtt jelenítse meg.
Videohirdetés létrehozásához futtassa és állítsa be a megfelelő kampánytípust. Töltsön fel egy videofájlt a rendszerbe, vagy keresse meg a kívánt szerepet a YouTube-on. Válasszon hirdetésformátumot.
- A videóba ágyazott TrueView formátum használatával hirdetéseket jeleníthet meg a videó elején, közepén vagy végén. Fizetni kell, ha a néző 30 másodpercnél tovább nézi a hirdetést.
- A Video Discovery formátum alkalmas a YouTube-on videókat kereső vagy a kapcsolódó videók rovatban böngésző felhasználók figyelmének felkeltésére. A hirdető fizet a videóra leadott kattintásokért.
- Használjon rövid splash hirdetéseket, hogy bemutassa közönségének termékét vagy márkáját. 1000 megjelenítésért kell fizetnie.
Adja meg a megjelenített és cél URL-t. Ha szükséges, töltsön fel egyéni kísérő szalaghirdetést. A hirdetés a Google szakértői által végzett ellenőrzés után jelenik meg a közönség számára.
A „Shopping” kampánytípus a termékek Shopping-hirdetésekkel történő hirdetésére szolgál. Az eszköz online áruházak számára alkalmas. Shopping-hirdetések létrehozásához kapcsolja össze AdWords-fiókját a Merchant Centerben . Ezt követően indítson el és állítson be egy Shopping-kampányt.
Ne próbáljon minden áron felhasználni minden elérhető hirdetéstípust. A kezdők a szöveges és adaptív hirdetések, valamint az univerzális alkalmazáshirdetések segítségével megoldhatják a kontextuális hirdetés főbb problémáit. Az online kereskedőknek figyelniük kell a vásárlási hirdetésekre. Ha képes minőségi videót készíteni, használjon videohirdetéseket.
A Google AdWords remarketing használata
A remarketing lehetővé teszi, hogy hirdetéseket jelenítsen meg azoknak a felhasználóknak, akik már felkeresték webhelyét. Ennek a funkciónak a hatékonysága egyszerűen megmagyarázható: az emberek nagyobb valószínűséggel bíznak azokban az eladókban, akiket ismernek. Ezenkívül a remarketing lehetővé teszi, hogy a felhasználóknak érdeklődési körüknek megfelelő hirdetéseket jelenítsen meg.
Például beszélhet új okostelefonokról azoknak a potenciális vásárlóknak, akik legalább egyszer felkeresték az Ön online áruházának „Okostelefonok” kategóriájának oldalait. Azok a felhasználók pedig, akik elolvassák az új táblagép-modell felülvizsgálatát, táblagépekre vonatkozó hirdetéseket jeleníthetnek meg.
A remarketinglistákat a „Közönségkezelő – Közönséglisták” részben kezelheti. A "Remarketinglista létrehozása" menüben kiválaszthat egy forrást, és beállíthatja a felhasználók listára való felvételének feltételeit.
Remarketinglista felállítása
A remarketing beállításához válassza ki a Display Hálózati kampánytípust. A célokhoz válassza a „Cselekvések ösztönzése – Vásárlások a webhelyen” értéket.
A kampánybeállítások Felhasználók szakaszában válassza a Remarketing lehetőséget.
Válasszon ki egy remarketingközönséget, és folytassa a kampánybeállításokkal.
Mit kell tenni a GDPR hatálybalépésével kapcsolatban
Ezzel kapcsolatban a Google bejelentette, hogy az AdWords szolgáltatást összhangba hozzák a GDPR követelményeivel. Az AdWordsnek lesz egy olyan eszköze, amellyel nem személyre szabott hirdetéseket jeleníthet meg azoknak a felhasználóknak, akik nem járultak hozzá a személyre szabott hirdetések megjelenítéséhez. A Google AdSense-ben már létezik hasonló eszköz.
Az AdWordsnek a GDRP-vel való összhangba hozataláról szóló bejegyzésében a Google azt mondja, hogy a hirdetőknek önállóan kell beszerezniük a felhasználói hozzájárulást a személyes adatok gyűjtéséhez és felhasználásához. Ez akkor releváns, ha a hirdető személyre szabott hirdetéseket használ, például remarketinget.
A Google nem kínált eszközöket vagy mechanizmusokat az AdWords-felhasználóknak a hirdetők hozzájárulásának megszerzéséhez. Ezért a hirdetőknek továbbra is több kérdésük van, mint válaszuk. Az AdWords felhasználói közösségei a következő ajánlásokat fogalmazzák meg azoknak, akik remarketinget és egyéb hirdetés-személyre szabási eszközöket használnak:
- Helyezzen el egy linket az oldalon a Google adatvédelmi és adatkezelési szabályzatára.
- Figyelmeztesse a felhasználókat a remarketing használatára, és szerezze be a beleegyezést.
- Kérésre törölje a személyes adatokat.
A Google AdWords jelenleg csak a GDPR-megfelelésért felelős személyek elérhetőségi adatainak megadását követeli meg fiókjában. Ezeket a kapcsolatokat arra használjuk, hogy tájékoztassák a hirdetőket az új eszközökről. Az elérhetőségeket az "Eszközök - Beállítások - Adatvédelmi kérdések elérhetőségei" fiók menüben tudja kitölteni.
Amit a céloldalakról tudni kell
A céloldalak növelik a reklámkampányok hatékonyságát, mert növelik a konverziókat. Nem tudja azonban minden felhasználót, aki egy kontextuális hirdetésben található linkre kattint, egy speciálisan a hirdetési kampányhoz létrehozott nyitóoldalra irányítani. Ezt egy példával kell megmagyarázni.
Milyen következtetést lehet levonni ezekből a példákból? Használhat kifejezetten egy adott kampányhoz létrehozott céloldalakat. Azonban céloldalként a webhely szokásos részeit is kell használnia. Ezért ügyeljen az erőforrás egészének használhatóságára.
.Használhatja az AMP-t céloldalként a Google AdWordsben
2017 őszén a Google AdWords a béta tesztelést követően mindenki előtt megnyitotta a lehetőséget, hogy a gyorsított mobiloldalakat céloldalként használhassa. Az újítás lényege: landing pageként a hirdető megadhat egy linket az AMP-re.
A Google lehetőség szerint gyorsítótárazza a gyorsított oldalakat, és a gyorsítótárazott verziókat szolgálja ki a látogatóknak. Ennek köszönhetően az AMP-k egy nagyságrenddel gyorsabban töltődnek be, mint a normál oldalak. A gyorsított oldalak előnyeinek szemléltetésére a Google animációt tett közzé. A bal oldalon az AMP-t használjuk céloldalként, a jobb oldalon pedig egy normál oldalt.
A végén külön cikkek és esetek lesznek a Google hirdetésekkel kapcsolatban. Ez egy szakmai képzés és a reklámkampányok részletes beállítása lesz. Valamint hirdetésoptimalizálás, költségszámítás és még sok más hasznos dolog.
Kontextus szerinti hirdetés Google Adwords
Beszéljünk a Google Adwords kontextuális hirdetésének működéséről. Azt mondom, hogy ez a rendszer lehetővé teszi a hirdetési költségkeret teljes ellenőrzését. Csak Ön dönti el, mennyit költ.
A költségeket 3 tényező befolyásolja:
- Napi keret
- Kattintásonkénti költség (CPC)
- Hirdetés minősége
Napi keret az az összeg, amelyet naponta hajlandó költeni hirdetések Google Adwords rendszerben való megjelenítésére. A hirdetések addig futnak, amíg el nem éri a beállított költségkeretet.
Annak érdekében, hogy hirdetései a lehető leggyakrabban jelenjenek meg, választhat egy javasolt költségkeretet, amely az AdWords-fiók Beállítások lapján található.
CPC(CPC) az az összeg, amelyet hajlandó fizetni minden egyes kattintásért, amelyet egy potenciális ügyfél a hirdetésére tesz. Beállíthatja ugyanazt a CPC-t az összes kulcsszóhoz, vagy növelheti az ajánlatokat a hatékonyabb kulcsszavak érdekében.
Például növelheti ajánlatát a legjobban teljesítő kulcsszóra, hogy az adott kulcsszóhoz tartozó hirdetések magasabb pozícióban jelenjenek meg. A Forgalombecslő (az AdWords-fiók egyik eszköze) segít meghatározni a legjobb ajánlat összegét.
Egy másik tényező, amely meghatározza a hirdetés pozícióját az oldalon hirdetés minősége.
Miért használnak keresőket az emberek? És hogy gyorsan és egyszerűen megtalálják a szükséges információkat. Ezért nagyon fontos, hogy hirdetései, kulcsszavai és céloldalai a lehető legjobban egyezzenek a felhasználó lekérdezésével.
A hirdetések minőségének értékeléséhez a rendszer minőségi pontszámot használ.
Ez megjelenik a fiókjában. A hirdetések minőségének javítása érdekében módosítania kell a szövegüket és a kulcsszavakat, hogy azok a lehető legrelevánsabbak legyenek a felhasználói kérések szempontjából.
A rendszer hangsúlyozza hirdetés minősége. Ezért a releváns Adwords hirdetések pontos célzással magasabb pozíciókban jelennek meg alacsonyabb CPC mellett. Így minél pontosabban célozza meg hirdetéseit, annál hatékonyabbak lesznek.
A költségkeret, az ajánlatok és a hirdetés minőségének rendszeres ellenőrzése és módosítása javítja a hirdetési befektetés megtérülését.
A Google reklámozása és típusai
Általában a Yandex Directhez hasonlóan a Google Adwords is 2 fő részre oszlik:
- Keresés hirdetés- hirdetések a keresési eredmények között (hasonlóan a Yandex Directhez)
- Display Hálózat(KMS) a Yandex Advertising Network (YAN) analógja. De a CMS képességei sokszor nagyobbak, mint a YAN képességei.
Google Adwords keresési hirdetések
Amikor beír egy lekérdezést egy keresőbe, hirdetéseket láthat a Google kezdőlapján az organikus találatok felett és alatt. Ez a Google Adwords fizetett keresési hirdetése.
Ráadásul nem csak a Google keresőben sugározható. Ha például megnyitja a kevéssé ismert Aol keresőt és beír egy lekérdezést, akkor az Adwords hirdetéseit is láthatja. Vagyis az ilyen hirdetések a partneroldalakon sugározhatók.
Ha a webhelyen egy ingyenes widgetet telepítettek a releváns oldalak keresésére, akkor hirdetések is megjelennek a keresési eredmények között.
Valószínűleg sokan kíváncsiak, hogyan lehet ingyenesen hirdetni a Google-on. Hadd mondjam el, van megoldás! Útja azonban hosszú lehet, és nem mindig hoz eredményt.
Google organikus lista A megoldás az organikus kibocsátáson keresztül rejlik. Ez is egyfajta reklám az interneten. De a legfelső pozíciókba betörni nem mindig könnyű.
Ezért az ilyen esetekre weboldalunkon külön rész található. Ott sok hasznos kézikönyvet talál, amelyek segítenek webhelyeinek népszerűsítésében és optimalizálásában.
Shopping-hirdetések
A keresőbe beírod egy termék nevét. Például telefon modell. Tovább lent, a keresősáv alatt láthatja a kívánt termékre vonatkozó termékhirdetéseket. Itt láthatja a termék képét, nevét, költségét és a terméket értékesítő céget.
Áruhirdetések a Google keresőben Az ilyen hirdetések feltüntetik a termék nevét, fényképét, költségét és egyéb fontos információkat. Azaz, mielőtt magára az oldalra menne, a felhasználó már információkat kap a termékről. Így csak egy rendelést kell leadnia.
Display Hálózat (GDN)
Az Adwords második része a Display Hálózat vagy a Display Hálózat. Először is ezek szöveges banner hirdetések a partneroldalakon. Ebben az esetben hirdetései nem jelennek meg a keresési eredmények között. Csak a partneroldalak oldalain sugározzák őket.
Google Display Hálózat Természetesen nem minden webhely lesz releváns. Ezért nem minden webhelyen kell megjelenítenie hirdetéseit. Ebben a részben erről is lesz szó.
A Google Display Hálózaton, valamint a Yandex hirdetési hálózaton rengeteg webhely kapcsolódik. Ezek a projektek Google Adsence hirdetési egységeket helyeznek el oldalaikon. Így a telektulajdonosoknak bevételi forrásuk van a projektből.
in-stream— a videoklip a fő videó elején, közepén vagy végén jelenik meg. 5 másodperc után átugorható.
YouTube-hirdetések videóba ágyazott és megjelenítési formában Google hirdetések az alkalmazásokban
Érdemes megjegyezni, hogy évről évre egyre népszerűbb a Google alkalmazásokban történő hirdetése. Az elmúlt években ugyanis a mobilforgalom volumene jelentősen megnőtt.
Google hirdetések az alkalmazásokban Egyre többen férnek hozzá az internethez okostelefonról és táblagépről. Ezért a Google nem hagyhatja ki ezt a lehetőséget. Az ilyen embereknek mobilalkalmazásokban is elhelyez hirdetéseket.
Alkalmazáshirdetés a Google Playen A Google Adwords hirdetési elemei
Most áttekintjük a Google Adwords hirdetésének főbb elemeit. Az alábbiakban felsorolom őket:
- fejléc
- Szöveg
- Megjelenített URL
- További linkek
- Telefon
- A cím
- Alkalmazási hivatkozás
Alapvető elemek
A felső az első fejléc. Ha a hirdetés nem a keresési eredmények oldalán, hanem felett vagy alatt jelenik meg, akkor a címhez a webhely domainje vagy a hirdetésszöveg eleje is hozzáadható.
fejléc Aztán jön egy másik kötelező elem - ez Hirdetmény szövege.
Szöveg A harmadik szükséges elem az megjelenített URL. Ez az URL, amely megjelenik a felhasználó számára, hogy melyik oldalra irányítja őt. Itt 2 feltétel van. Először is, a hivatkozás nem tartalmazhat szóközt. Másodszor, tartalmaznia kell a webhely domainjét.
Megjelenített URL További elemek
További linkek 
Pontosítások a Google Adwordsben Következik telefon. A mobileszközökön kicsit másképp jelenik meg. A számítógépekkel és táblagépekkel ellentétben ott is megjelenik a „Hívás” gomb. A gombra kattintva a pénz is megterhelődik.
Telefon a hirdetésben A telefonok megjelenítési formátumát a Google szabályozza. Ha az országban tartózkodik, akkor a távolsági szám jelenik meg. Ha másik országban keres, akkor a szám nemzetközi formátumban jelenik meg.
A Google Cégemből származik.
Cím megjelenítése a Google kontextuális hirdetésében Még egy érdekes pont.
A mobilhirdetések egynél több címet is megjeleníthetnek. A Google Cégem szolgáltatás nem csak egy céget, hanem akár annak teljes fiókját is hozzáadhatja.
Ha valaki mobileszközről keres az Ön cégére, egy fiókcímet fog látni. Vagy több cím is megjelenhet, ha azok egyformán távol vannak a felhasználótól. Ha a címbővítményre kattint, a személy a térképre kerül.
Térjünk át a bővítésre. vélemények. Mi ez és honnan származnak?
Vélemények a Google Adwords kontextuális hirdetéséről Ha van vélemény valamilyen megbízható forrásból, akkor linkelheti azt, és röviden idézheti magát a választ a Google-hirdetésekben.
Sajnos nem helyezheti el saját véleményét a webhelyén, és nem hivatkozhat rá. A rendszer szerint az Ön válasza nem egy teljesen megbízható erőforráson található. A bizalmi projekt olyan oldalakat jelent, mint a BBC, a Natinal Geographic és így tovább.
Hosszabbításra megy mobil alkalmazások. Csak mobileszközökön jelenik meg. Lehet, hogy teljesen másképp néz ki.
Mobil alkalmazás A kattintással vagy a Google Play-re vagy az App Store-ra lép, és onnan már letölti magát az alkalmazást.
A következő bővítmény a . Akkor jelenik meg, ha Google+-oldalának több mint 100 követője van. Ez a kiterjesztés csak ezután jelenik meg a következőben.
Google+ a hirdetésben Az utolsó bővítmény az strukturált leírások. Ez valamiféle felsorolást jelent. Vagyis milyen márkákkal dolgozol, milyen típusú szolgáltatásokat nyújtasz, milyen városokban dolgozol stb.
Strukturált leírások a Google keresési hirdetésekben A Google Adwords fiókok típusai
Most beszéljünk a Google Adwords-fiókok típusairól. Az első fajta szokásos Edwards-fiók. Alkalmas, ha van saját vállalkozása, és csak te fogod hirdetni.
Például Ön az ablakokkal foglalkozik, ezért szeretné hirdetni azokat. Ezután indíthat egy normál Adwords-fiókot. Ez elég lesz.
Ha több irányod van, vagy reklámügynökség vagy, akkor azt javaslom, kezdd el ügyfélközpont. Ügyfélközpontnak, Ügyfélközpontnak vagy Ügynöki fióknak is nevezik.
Hogyan néz ki egy ügyfélfiók?
Ha már rendelkezik Ügyfélközponttal, nem tehet mást, mint létrehoz egy normál fiókot. Az Ügyfélközpont fő funkciója több normál Google Adwords-fiók kezelése.
Saját Ügyfélközpont Ezenkívül az Ügyfélközponthoz egy alacsonyabb szintű Ügyfélközpont is kapcsolható. Vagyis vannak alkalmazottai, és mindegyikük saját reklámkampányt folytat.
Minden alkalmazottnak van egy beágyazott ügyfélközpontja (az ábrán zölddel jelölve). Könnyedén átadhat neki új fiókokat karbantartás vagy elvitel céljából.
Bármikor felkeresheti az ügyfélközpontját, és megnézheti, hogyan futtatja alkalmazottja hirdetési kampányait.
Az Ügyfélközpont előnyei
Milyen előnyei vannak az Ügyfélközpontnak? Kezdetnek az Ügyfélközpontban minden egyes fiókhoz külön statisztikát tekinthet meg. Ez különösen kényelmes, ha sok fiók van. Hiszen a nagy információáramlás jobban feldolgozható egy helyen.
Az Ügyfélközpont segítségével nagyon egyszerűen szabályozhatja a Google Adwords-hirdetések költségkeretét és fizetési lehetőségeit. Nagyon kényelmes a hirdetési fiókjaihoz való hozzáférés kezelése is. Főleg, ha ügynökségről van szó.
A szokásos fióktípusról bármikor átválthat ügyfélközpontra. Elég, ha elindít egy új ügyfélközpontot, és összekapcsolja a már működő Adwords-fiókját.
Google Adwords fiók felépítése
Most beszéljünk a Google Adwords fiók felépítéséről. Vagyis milyen kampányok lesznek a fiókban. Most beszéljünk a keresési kampányról.
Mikor kell több kampányt létrehoznia?
Megteszi, ha például több szolgáltatással vagy tevékenységgel rendelkezik. Tegyük fel, hogy bútorokat gyárt. Akkor lesz egy kampány a konyhákra, egy másik a gardróbszekrényekre, egy harmadik a gyermekbútorokra stb.
Vagy ha van webáruháza, akkor külön kampányok lesznek a különböző típusú termékekhez vagy márkákhoz.
Ha egész Európára hirdetsz, akkor vannak benne angol nyelvű országok. Vannak olyan országok is, ahol német vagy francia nyelvű hirdetéseket szeretnének látni. Ezért a különböző régiókban különböző reklámkampányokat is kell végezni.
Ha az oldal jól felépített, akkor nagy valószínűséggel a felépítése megegyezik az Ön hirdetési kampányának szerkezetével. Az alábbiakban egy példa látható a bútorgyártás számlastruktúrájára.
Google Adwords fiókstruktúra bútorgyártáshoz Amint látja, van számlánk. Ebben különféle keresési kampányokat hoztunk létre irodabútorok, konyhák, gardróbszekrények stb.
Kiszervezési fejlesztési struktúra A Google és a Yandex kontextus szerinti hirdetése - melyik a jobb
És válaszolva arra a kérdésre, hogy mit érdemes használni, azt mondom, hogy a maximális megtérülés érdekében jobb egyszerre két eszközt elfogadni.
Így a lehető legnagyobb mértékben érheti el potenciális ügyfeleit és vásárlóit. Például azokban a régiókban, amelyek leggyakrabban használják a Yandexet, használhatja annak hirdetésformátumait. A FÁK-országok számára pedig felteheti a Google-t.
Vagy tegyük fel, hogy ha az egyik rendszerben nagy a verseny és drága a kattintások száma, akkor megpróbálhatsz egy másik rendszerben is hirdetni ugyanazokkal a kulcsszavakkal, de alacsony költséggel és versennyel.
Ebben a részben minden cikk a Google-ról fog szólni. De az oldalon egy külön rész is van arról. Sok jó poszt és oktatóanyag van ebben a témában. Ők segítenek elsajátítani ezt a rendszert. Feltétlenül fedezze fel szabadidejében!
A Google és a Yandex hirdetés előnyei és hátrányai
Nézzük meg a Google és a Yandex hirdetéseinek előnyeit és hátrányait. A Google hirdetéseket tartalmaz a legnépszerűbb videomegosztó oldalon, a YouTube-on. Számos egyéb szolgáltatás is létezik a hirdetések feladására. Itt a lefedettség nagyon nagy lesz.
Bár számos szolgáltatása van nagy eléréssel, a Yandexet sem szabad kihagyni. Oroszországban a lakosság nagy része használja. Valójában a Yandexet kezdetben orosz helyi keresőmotornak tekintik.
Mobil szegmens
Ugyanakkor szeretném megjegyezni, hogy a mobilhasználók pszichológiája alapvetően különbözik az asztali számítógépeket használóktól. Általános szabály, hogy az emberek szívesebben vásárolnak árukat vagy rendelnek szolgáltatásokat mobil eszközökről.
Beállítás nehézségei
Az egyetlen dolog, hogy kezdőknek a Google Adwords kontextus szerinti hirdetés beállítása elsőre meglehetősen bonyolultnak tűnhet. Általában ezt egy nem egészen felhasználóbarát felület jelenléte fejezi ki, nagyon széles körű funkcionalitással.
A Yandex Directben minden sokkal egyszerűbb és érthetőbb. Ezért a kezdők számára a kezdeti szakaszban könnyebbnek és barátságosabbnak tűnhet a tanulás.
Ez azonban nem jelenti azt, hogy a Google-t nem lehet elsajátítani!
Ha elég sokáig dolgozol vele, akkor ez a rendszer is érthetőbbé válik. Általánosságban elmondható, hogy itt nincs probléma a fejlesztéssel.
Azt is szeretném megjegyezni, hogy a Google technológiája észrevehetően megelőzi a Yandexet. Sokkal több lehetőség van benne. Ezért ami a Google-ban megvalósítható, az nem mindig lehetséges a Yandexben.
Például megcélozhat egy közönséget konkrét érdeklődési körök alapján. Akár egy adott webhelyet is megcélozhat. Például a női fórumra, ahol a termékünkre alkalmas anyukák ülnek.
De tény, hogy a Google képességei és technológiái meglehetősen kiterjedtek, mint a Yandexé. Az utóbbi általában tanul, és az előbbi nyomdokaiba lép.
Webhely moderálása
Különbségek vannak a partneroldalak moderálásában a CCM-ben és a YAN-ban. A Yandex hirdetési hálózatában ez merevebb. Például megengedettek olyan források, amelyeken legalább napi 500 ember vesz részt. Ezenkívül előfordulhat, hogy nem minden téma megjelenítése engedélyezett.
A Google-ban sokkal egyszerűbb. Az oldalak elvihetők és nulla látogatottsággal. Ezért a YAN-ban kevés jó minőségű megjelenítési platform van, mint a CCM-ben.
Ezért a CCM-ben gondosan figyelnie kell a beállításokat. Szükséges a felesleges helyszínek kiszűrése és az ár figyelése. Ellenkező esetben gyorsan az ürességbe süllyesztheti költségvetését. A YAN-ban a kampánybeállításokat is figyelnie kell. De itt egy kicsit biztonságosabb.
Webelemzés
A webelemzés szempontjából a legerősebb eszköz a Google Analytics lesz, nem a Yandex Metrica. De ennek ellenére javaslom ennek a két analitikai rendszernek a használatát is.
Például a Yandexnek van webvisorja. Szó szerint megnézheti, hogyan használta valaki az Ön webhelyét. Még a külföldi vállalatok is kifejezetten a viselkedési tényezők további értékelésére állítanak be mérőszámokat.
A YAN-ban a célközeli lekérdezéseket használhatja. És felzárkóztató reklámot is készíthet. Például, ha egy személy korábban keresett valamit a keresésben, akkor az rendszeresen megjelenik neki a Yandex hirdetési hálózatán.
A CCM működésének logikája kissé eltér a YAN-tól.
A Display Hálózaton egy meghatározott közönséget célozunk meg. Van néhány jellemzője. Ki kell választanunk az egészet, és nem csak kulcsszavakból kell célzást felépíteni, hanem az összes jellemzőből együtt.
Ezenkívül maguk a kérések a CCM-ben más elv szerint működnek.
Nincs értelme alacsony vagy közepes gyakoriságú lekérdezéseket használni. A rendszer maga elemzi a magas gyakoriságú szavakat. Kombinációjuk alapján önállóan választja ki azt a közönséget, amelyen online hirdetések jelennek meg.
Tegyük fel, hogy elegendő konverziót ért el, és ezt az információt továbbította az Adwordsnek. Ezenkívül a rendszer összetett algoritmusaival elemezte azokat az embereket, akik konverziót hajtottak végre. Aztán összegyűjtött más, hozzájuk nagyon hasonló embereket. Például érdeklődés szerint, életkor szerint stb.
Előfordulhat, hogy kezdetben nem tartoznak a célunkba. A rendszer azonban meghatározta, hogy érdekeikben közel kell állniuk. Ennek eredményeként a Google úgy bővíti a célzást, hogy a végső ár továbbra is a megadott határokon belül marad.
És ennyi!
Ez csak bevezető volt. De ez nem minden információ ebből a témából. A Google Ads részletesebb tanulmányozást igényel. Ezért az alábbiakban olyan cikkeket láthat, amelyek teljes mértékben felfedik a témával kapcsolatos bizonyos kérdéseket. Válassza ki a kívánt cikket, és alaposan tanulmányozza át.
Mondjon köszönetet az alábbi gombokkal:
Ebben a cikkben a Google Adwords összes funkcióját elemezzük. Azt is elmondom, hogy miért nem szabad megtagadni egy ilyen eszközt, és hogyan növelheti vele a nyereségét. Elemezzük a Google Adwords és a Yandex Direct közötti hasonlóságokat és különbségeket is.
A Google AdWords lehetővé teszi a célzott forgalom növelését a kontextuális hirdetésekkel. Az oroszországi keresőmotorok között a Google a második, a keresési lekérdezések valamivel több mint 40%-át adja (a Yandexnek körülbelül 50), és az AdSense telepítve lévő webhelyek számát tekintve a Google megelőzi a Yandexet. a YAN.
Az AdWords hirdetései a következő keresésekben jelenhetnek meg:
Partneroldalakon:
- A bonyolultnak tűnő felület ellenére a kampányok és hirdetéscsoportok kezelése nagyon egyszerű;
- Lehetőség számos paraméter rugalmas konfigurálására, kísérletek és jelentések létrehozására két kattintással;
- A hirdetések minősége befolyásolja a kattintásonkénti költséget, jó hirdetések (magas CTR-rel), a Google gyakrabban és jobb pozíciókban jeleníti meg őket;
- A kattintásonkénti költség alacsonyabb, mint a Yandexben, mivel az AdWordsben kisebb a verseny a hirdetők között (sok területen, de nem mindenhol).
Hozzon létre egy kampányt
A Google AdWords használatához Gmail-fiókra van szüksége.
A Google felkéri az AdWords Express használatára. Ez egy egyszerűsített verzió, amely azok számára alkalmas, akik nem akarják önállóan beállítani a hirdetésmegjelenítést. Itt néhány perc alatt létrehozhat egy reklámkampányt, például a Google azonnal jelezte számomra a földrajzi célzást, csak a http://mediasimple.ru webhely URL-je alapján. Nem javaslom az AdWords Express használatát, ezért váltson a hagyományos AdWordsre, amely sokkal több lehetőséget kínál.
Kampány létrehozásához meg kell adni a típusát, mint látható, több lehetőség is van.
Keresési hálózat – hirdetései csak a Google keresési eredményei között jelennek meg, valamint olyan partnereknél, akik a cég keresését használják;
- Display Hálózat- bannerek az AdSense blokkokat tartalmazó webhelyeken;
- Display és Keresési Hálózat- kombinált módszer;
- Google Shopping– jó lehetőség adott termékek értékesítésére;
- Videó- akinek van promóciós videója, az megjelenik a YouTube-on és más oldalakon;
- Alkalmazáskampány- hirdetési alkalmazások.
A legjobb megoldás az lenne, ha külön kampányokat hozna létre a Display Hálózaton és a Keresési Hálózaton. A partneroldalakon történő hirdetésnek megvannak a maga sajátosságai, ezért érdemes külön hirdetéseket létrehozni. Itt például engedélyezheti a megjelenítésekért járó fizetést, a kattintásokért nem.
A rendszer felkéri, hogy válassza ki a hirdetések típusát, jobb, ha azonnal felteszi "Minden funkció" amely lehetővé teszi a videó és a grafika használatát. "Alapértelmezett" csak szöveges hirdetések létrehozását és megjelenítését teszi lehetővé.
Ebben a szakaszban nem adhatja meg, hogy milyen eszközökön jelenjenek meg a hirdetései, ezért adja meg a tartózkodási helyét. Amint látja, nem csak hozzáadhat egy adott régiót, hanem kizárhatja is. Az alábbiakban a Google felajánlja a hirdetések megjelenítését, beleértve az angol nyelvű oldalakat is, ezt az ajánlatot nem fogom igénybe venni, csak az orosz nyelvre van szükségem.
Most egy fogadási stratégiát kell választanod.
Látható, hogy hat automatikus stratégia létezik, amelyek maguk határozzák meg az árat, és csak napi költségkeretet adhat meg. Lehetőség van a kattintásonkénti költség manuális beállítására is, jobb ezt az opciót választani, amit a példámban meg is teszek. Az a tény, hogy az automatikus stratégiák nem teszik lehetővé a reklámkampány optimalizálását, a kézi beállítások szinte mindig sokkal jövedelmezőbbek. Az alábbiakban a fogadási stratégiáról fogok beszélni.
És végül, de nem utolsósorban, az összes hirdetéshez egyszerre megadhat további információkat:
- Elhelyezkedés– a cím és a telefon megjelenítése;
- További linkek- a webhely egyes oldalaira mutató gyors linkek hozzáadásának lehetősége a hirdetéshez;
- hívás- mobileszközökön megjelenítve a felhasználó a telefonszámra kattintva azonnal felhívhatja Önt.
Most létre kell hoznunk egy hirdetéscsoportot. A kezdeti beállítások nem vethetnek fel különösebb kérdéseket, a képernyőképen a kitöltött mezők láthatók, valamint vegye figyelembe, hogy a jobb oldalon látható a hirdetése előnézete.
- A címnek tartalmaznia kell egy kulcsmondatot, ez növeli a hirdetés hatékonyságát;
- A szövegnek cselekvésre ösztönzést kell tartalmaznia;
- Ha pontot tesz a leírás első sorának végére, akkor a szöveg az első sorban jelenik meg:
- Ha olyan kedvezményekkel, akciókkal és egyéb ajánlatokkal rendelkezik, amelyek az ügyfél számára előnyösek, jelezze ezt a hirdetés szövegében.
Most kulcsszavakat kell megadnia, egyértelmű, hogy a Google maga kínál szókategóriákat, amelyekből kiválaszthatja a megfelelőt. A kulcsszavaknak meg kell egyeznie a hirdetésével. Két lehetősége van: azonnal felveszi a kulcsszavakat, vagy kihagyja ezt a lépést, és használja a Kulcsszótervezőt, amelyről az alábbiakban beszélek.
Tudnia kell egy nagyon fontos árnyalatot a Google kulcsszavainak kiválasztásánál. Alapértelmezés szerint az összes kulcsszó általános egyezésűre van állítva, ami azt jelenti, hogy hirdetése különböző szóalakoknál fog megjelenni, ami nem mindig elfogadható. Ezt a beállításokban módosíthatja:
Írja a szavakat idézőjelbe, vagy írja körül . Ha a kulcskifejezést idézőjelbe írja, akkor ez lehetővé teszi a kifejezésegyeztetést, például a "vegyél tehenet" megjeleníthető a "tehén vétele és eladása", "tehén vásárlása" lekérdezések esetén. Ha beírja a [tehén vásárlás] kifejezést, akkor hirdetése csak erre a kérésre jelenik meg, ha a kérést hibásan adta meg (tehén vásárlás), akkor is megjelenik a hirdetése.
Az alábbiakban meg kell adnia kattintásonkénti ajánlatát, majd kattintson a gombra "Megment"és a kampány oldalára kerül.
Google Kulcsszótervező
Sok múlik a kulcsszavak helyes kiválasztásán, jobb, ha azonnal használja a kulcsszótervezőt. Lehetőség van a kulcsszavak automatikus kiválasztására az oldal url-je vagy adott kulcsok, valamint áruk vagy szolgáltatások szerint. így léptem be:
A Kulcsszótervező nagyszerű, mert megmutatja a havi keresések számát és az ajánlott ajánlatot. Ezt az eredményt kaptam:
Jól látható, hogy a „Kazan” szót tartalmazó lekérdezésekben nagyon kevés a megjelenítés, de az ajánlat sokkal alacsonyabb. A kulcsszavakat azonban csak a „Kazan” szóval adok hozzá, ha lenne „Weboldal-promóció” szövegű hirdetésem, földrajzi hivatkozás nélkül, akkor választhatnék más lehetőségeket is. De a kulcsszavaknak meg kell egyeznie a hirdetés szövegével, különben a hatékonysága nagyon leesik, és az átkattintási konverzió is alacsony lesz.
Adja hozzá a megfelelő szavakat a tervhez, majd kattintson a "Terv megtekintése" gombra.
Most már megérti, miért nem adtuk meg azonnal a kulcsszavakat a kampánybeállításokban. Lehetősége van arra, hogy a kiválasztott tervet a hirdetéscsoportba helyezze a gombra kattintva "Mentés fiókba"és válassz "Hozzáadás meglévő hirdetéscsoporthoz".
Lehetősége van a Google Kulcsszótervezővel új hirdetéscsoportot létrehozni, a jövőben érdemesebb ezt azonnal megtenni, mert így sokkal kényelmesebb. Nos, most visszatérünk az általunk létrehozott kampányhoz, és azt látjuk, hogy az összes kulcsszót már hozzáadtuk:
Kérjük, vegye figyelembe, hogy az AdWords Kulcsszótervező idézőjelek nélkül ad hozzá a kifejezéseket, ezek általános egyezésűek, ezért jelölje ki az összes (vagy a megfelelő) kulcsszót, és válassza ki az egyezési típust:
Munka a hirdetésekkel a Google AdWordsben
Példámban egy hirdetést hoztam létre, bár valójában legalább kettőre van szükségem ezekhez a kulcsszavakhoz. Külön a "fejlesztéshez" és külön a "promócióhoz", mivel ezek különböző szolgáltatások, amelyekhez különböző hirdetésekre és kulcsszócsoportokra van szükség.
Ezen a felületen bármilyen más típusú hirdetés is létrehozható, próbáljunk meg grafikusat is készíteni. Ne feledje, hogy a vizuális hirdetésekhez (beleértve a képes hirdetéseket is) külön kampányt kell létrehoznia. Csak azért, mert a hirdetések sajátosságai eltérőek, a szöveges hirdetések beállításai nem mindig működnek vizuális hirdetések esetén.
Ha elfelejtette kiválasztani a kampány típusát a kampánybeállításokban "Minden funkció", akkor ez a menü nem lesz elérhető az Ön számára, módosítania kell a beállításokat (ezt bármikor megteheti). Képes hirdetés létrehozásához két lehetőség közül választhat:
- Töltse fel a sajátját;
- Hagyja, hogy a Google hozza létre az Ön számára a webhely URL-címének megadásával.
A második lehetőséget választottam, az eredmény a következő:
Ha valamelyik opció megfelel Önnek, akkor csak a címet és a szöveget kell megadnia a "Szerkesztés" gombra kattintva. Mint látható, több lehetőség is elfogadható, használhatók. Ha minden lehetőség sikertelen, jobb, ha létrehozza a sajátját. Lehetősége van a Google által javasolt opciók háttér- és gombszínének módosítására is.
Egy elem kiválasztása "Hirdetésformátumok galériája" más típusú deklarációkat is létrehozhat:
Itt mindkét lehetőséget feltöltheti, és használhatja a javasolt sablonokat, amelyek testreszabhatók. Ez a lehetőség természetesen nem érhető el videohirdetéseknél és átvilágítódobozoknál, ahol fel kell töltenie a tartalmat.
A Google AdWords felülete a kezdőknek nagyon bonyolultnak tűnik, rengeteg menüpont van, rengeteg beállítás található, de valójában elég gyorsan elsajátítható. Fentebb áttekintettem azokat az alapbeállításokat, amelyek a hirdetések létrehozásához szükségesek, a többi lehetővé teszi azok finomabb testreszabását, és lehetőséget ad az elemzésre is. Ezután az AdWords egyéb hasznos funkcióiról fogok beszélni.
Kísérletek
Mint tudják, a kontextuális reklámozás során megosztott teszteket kell végezni (A / B tesztelés), amelyek lehetővé teszik a költségek optimalizálását, a CTR és a konverzió növelését. A Google AdWords egy praktikus beépített eszközt ad nekünk az ilyen típusú teszteléshez. Ehhez a kampánybeállításokban jelölje be "További beállítások"(ha le vannak tiltva), majd válassza ki "Kísérlet beállítása".
Azonnal jeleznie kell a kísérlet kezdetét és végét, valamint az aukciók arányát a kísérleti és a kontrollcsoport között. Itt találhatók linkek a kampány, a hirdetés vagy a kulcsszólista paramétereinek módosítására.
Kísérleti hirdetés létrehozása. Ehhez másoljon egy meglévőt, majd módosítsa azt. Ezt követően a módosított hirdetést a kísérlethez kell kapcsolni, ezt a következőképpen teheti meg:
Ezt követően futtathatja a kísérletet a beállítások oldalon. Kattintás "Szegmens" kiválaszthatja azt a paramétert, amellyel értékelni szeretné a kísérlet eredményeit. Összehasonlíthatod:
- Különféle fejléc opciók;
- A hirdetés szövege, olyan szavak jelenléte és hiánya, mint "kedvezmény", "promóció", "ingyenes";
- Képes hirdetések színe és kialakítása;
- Méretek és elhelyezkedés;
- Különféle kulcsszavak.
Rengeteg lehetőség adódhat, ha van egy érdekes ötleted, érdemes kipróbálni, jó, hogy az AdWordsben alapból be van építve ez a funkció, és nem kell külső szolgáltatást igénybe venni.
Nyomon követési hatékonyság
A hatékonyságot különböző paraméterek alapján értékeljük, amelyek az Ön feladataitól függenek. Leggyakrabban ezek gazdasági és pénzügyi mutatók vagy más célzott tevékenységek (regisztráció stb.), azaz konverzió.
A célok és a célműveletek nyomon követhetők a Google Analytics segítségével, ehhez össze kell kapcsolni az AdWords rendszerrel. Az Analytics nagyon széles lehetőségeket kínál a célok követésére, erről bővebben a „Google Analytics” cikkben olvashat, ahol erre a pillanatra különös figyelmet fordítottam.
A hívásokat manuálisan is nyomon követheti saját nyilvántartása vezetésével, vagy használhatja a Google AdWords beépített lehetőségeit. Keresse meg őket az „Eszközök” menü „Konverziók” szakaszában. Felajánljuk a hívások nyomon követését a három mód egyikén.
Oroszország esetében csak az utolsó lehetőség érhető el, amely nyomon követi a telefonszámra leadott kattintásokat a mobil verzióban. Természetesen az adatok hiányosak lesznek, de minden esetben hasznos lesz ennek a funkciónak a csatlakoztatása.
A Google azt is lehetővé teszi, hogy címkéket adjon hozzá a webhelyhez, hogy nyomon követhesse a látogatók konkrét műveleteit, kódot adjon az alkalmazáshoz, hogy figyelemmel kísérhesse annak letöltéseit vagy a felhasználók interakcióját. Lehetőség van adatok importálására más rendszerekből.
Fogadási stratégia
Ahogy fentebb is írtam, az automatikus stratégiák természetesen használhatók, de az árak kézi beállításával általában jobb eredmény érhető el. Az AdWords aukcióként működik, minél magasabbak az ajánlatok, annál valószínűbb, hogy hirdetése megjelenik.
Ha az ajánlott CPC-ajánlat túl magas az Ön számára, érdemes lehet módosítani a kulcsszavakat és a közönségbeállításokat, mivel ez befolyásolhatja az árat. Igaz, ne felejtsük el, hogy ebben az esetben a potenciális közönség kisebb lesz, ezért több hirdetéscsoportot hoznak létre, és nem adják hozzá az összes kulcsszót egy széles közönséghez.
Vagyis létrehozhat egy hirdetést, amely ezer fős feltételes közönséget jelenít meg, és kattintásonként 100 rubelt fizet, vagy létrehozhat tíz hirdetést, amelyek mindegyike száz fős közönséget jelenít meg, és kattintásonként 50-et fizet, mivel kevesebb. verseny. Az eredmény még jobb lesz, hiszen a hirdetések pontosabban a célcsoportjukhoz lesznek szabva.
A megjelenítésenkénti fizetés csak a Display Hálózaton érhető el (a Google partneroldalain), ez a lehetőség a keresésben nem érhető el. Ha megjelenítésenkénti fizetést szeretne használni, külön kampányt kell létrehoznia. Ott a következő célokat ajánljuk fel Önnek:
A megjelenítésekért járó fizetés hatékonysága nagymértékben függ az Ön hirdetésétől, ha nem túl sikeres, akkor ez a lehetőség sokkal drágább lehet, mint a kattintások.
Mi hasznos még a Google AdWordsben?
szakaszhoz "Optimalizálás"érdemes néha benézni, ajánlásokat mutatnak a kampányához. A Google új kulcsszavakat javasolhat, módosíthatja a költségkeretet, ajánlatot, és egyéb tippeket is adhat. Persze ezeket nem érdemes meggondolatlanul követni, de el lehet olvasni, néha vannak igazán hasznos információk, amiket a reklámok készítésekor kihagytál.
Remarketing- egyes cégek számára hasznos funkció, erről ebben a cikkben olvashat bővebben.
"Tömegműveletek" Lehetővé teszi számos folyamat automatizálását az AdWordsben, ez a funkció azok számára lesz hasznos, akik nagyon sok hirdetéssel dolgoznak. A lehetőségek szélesek, akár saját szkripteket is készíthet az Ön igényei szerint.
"Általános könyvtár" különböző kampányokban vagy hirdetésekben felhasználható elemeket tárol. Ha biztosan tudja, hogy rengeteg, többször felhasználható adata van, akkor ajánlatos ezeket felvenni a könyvtárba, a jövőben ez leegyszerűsíti és felgyorsítja a munkát.
A kizáró kulcsszavakat hozzá kell adni a megosztott könyvtárhoz. Általában egy közös kizáró kulcsszavak listája alkalmas ugyanannak a cégnek a különböző hirdetéseihez, ezért jobb, ha azonnal dolgozunk rajta, majd hozzáadjuk bármelyik hirdetéscsoporthoz.
A Google AdWords bonyolultabbnak tűnik, mint a Yandex Direct, de valójában sokkal több lehetőséget kínál. Melyik a jobb reklám szempontjából? Erre a kérdésre nincs válasz, minden attól függ, hogyan állítja be hirdetési kampányát.
A végén külön cikkek és esetek lesznek a Google hirdetésekkel kapcsolatban. Ez egy szakmai képzés és a reklámkampányok részletes beállítása lesz. Valamint hirdetésoptimalizálás, költségszámítás és még sok más hasznos dolog.
Kontextus szerinti hirdetés Google Adwords
Beszéljünk a Google Adwords kontextuális hirdetésének működéséről. Azt mondom, hogy ez a rendszer lehetővé teszi a hirdetési költségkeret teljes ellenőrzését. Csak Ön dönti el, mennyit költ.
A költségeket 3 tényező befolyásolja:
- Napi keret
- Kattintásonkénti költség (CPC)
- Hirdetés minősége
Napi keret az az összeg, amelyet naponta hajlandó költeni hirdetések Google Adwords rendszerben való megjelenítésére. A hirdetések addig futnak, amíg el nem éri a beállított költségkeretet.
Annak érdekében, hogy hirdetései a lehető leggyakrabban jelenjenek meg, választhat egy javasolt költségkeretet, amely az AdWords-fiók Beállítások lapján található.
CPC(CPC) az az összeg, amelyet hajlandó fizetni minden egyes kattintásért, amelyet egy potenciális ügyfél a hirdetésére tesz. Beállíthatja ugyanazt a CPC-t az összes kulcsszóhoz, vagy növelheti az ajánlatokat a hatékonyabb kulcsszavak érdekében.
Például növelheti ajánlatát a legjobban teljesítő kulcsszóra, hogy az adott kulcsszóhoz tartozó hirdetések magasabb pozícióban jelenjenek meg. A Forgalombecslő (az AdWords-fiók egyik eszköze) segít meghatározni a legjobb ajánlat összegét.
Egy másik tényező, amely meghatározza a hirdetés pozícióját az oldalon hirdetés minősége.
Miért használnak keresőket az emberek? És hogy gyorsan és egyszerűen megtalálják a szükséges információkat. Ezért nagyon fontos, hogy hirdetései, kulcsszavai és céloldalai a lehető legjobban egyezzenek a felhasználó lekérdezésével.
A hirdetések minőségének értékeléséhez a rendszer minőségi pontszámot használ.
Ez megjelenik a fiókjában. A hirdetések minőségének javítása érdekében módosítania kell a szövegüket és a kulcsszavakat, hogy azok a lehető legrelevánsabbak legyenek a felhasználói kérések szempontjából.
A rendszer hangsúlyozza hirdetés minősége. Ezért a releváns Adwords hirdetések pontos célzással magasabb pozíciókban jelennek meg alacsonyabb CPC mellett. Így minél pontosabban célozza meg hirdetéseit, annál hatékonyabbak lesznek.
A költségkeret, az ajánlatok és a hirdetés minőségének rendszeres ellenőrzése és módosítása javítja a hirdetési befektetés megtérülését.
A Google reklámozása és típusai
Általában a Yandex Directhez hasonlóan a Google Adwords is 2 fő részre oszlik:
- Keresés hirdetés- hirdetések a keresési eredmények között (hasonlóan a Yandex Directhez)
- Display Hálózat(KMS) a Yandex Advertising Network (YAN) analógja. De a CMS képességei sokszor nagyobbak, mint a YAN képességei.
Google Adwords keresési hirdetések
Amikor beír egy lekérdezést egy keresőbe, hirdetéseket láthat a Google kezdőlapján az organikus találatok felett és alatt. Ez a Google Adwords fizetett keresési hirdetése.
Ráadásul nem csak a Google keresőben sugározható. Ha például megnyitja a kevéssé ismert Aol keresőt és beír egy lekérdezést, akkor az Adwords hirdetéseit is láthatja. Vagyis az ilyen hirdetések a partneroldalakon sugározhatók.
Ha a webhelyen egy ingyenes widgetet telepítettek a releváns oldalak keresésére, akkor hirdetések is megjelennek a keresési eredmények között.
Valószínűleg sokan kíváncsiak, hogyan lehet ingyenesen hirdetni a Google-on. Hadd mondjam el, van megoldás! Útja azonban hosszú lehet, és nem mindig hoz eredményt.
Google organikus lista A megoldás az organikus kibocsátáson keresztül rejlik. Ez is egyfajta reklám az interneten. De a legfelső pozíciókba betörni nem mindig könnyű.
Ezért az ilyen esetekre weboldalunkon külön rész található. Ott sok hasznos kézikönyvet talál, amelyek segítenek webhelyeinek népszerűsítésében és optimalizálásában.
Shopping-hirdetések
A keresőbe beírod egy termék nevét. Például telefon modell. Tovább lent, a keresősáv alatt láthatja a kívánt termékre vonatkozó termékhirdetéseket. Itt láthatja a termék képét, nevét, költségét és a terméket értékesítő céget.
Áruhirdetések a Google keresőben Az ilyen hirdetések feltüntetik a termék nevét, fényképét, költségét és egyéb fontos információkat. Azaz, mielőtt magára az oldalra menne, a felhasználó már információkat kap a termékről. Így csak egy rendelést kell leadnia.
Display Hálózat (GDN)
Az Adwords második része a Display Hálózat vagy a Display Hálózat. Először is ezek szöveges banner hirdetések a partneroldalakon. Ebben az esetben hirdetései nem jelennek meg a keresési eredmények között. Csak a partneroldalak oldalain sugározzák őket.
Google Display Hálózat Természetesen nem minden webhely lesz releváns. Ezért nem minden webhelyen kell megjelenítenie hirdetéseit. Ebben a részben erről is lesz szó.
A Google Display Hálózaton, valamint a Yandex hirdetési hálózaton rengeteg webhely kapcsolódik. Ezek a projektek Google Adsence hirdetési egységeket helyeznek el oldalaikon. Így a telektulajdonosoknak bevételi forrásuk van a projektből.
in-stream— a videoklip a fő videó elején, közepén vagy végén jelenik meg. 5 másodperc után átugorható.
YouTube-hirdetések videóba ágyazott és megjelenítési formában Google hirdetések az alkalmazásokban
Érdemes megjegyezni, hogy évről évre egyre népszerűbb a Google alkalmazásokban történő hirdetése. Az elmúlt években ugyanis a mobilforgalom volumene jelentősen megnőtt.
Google hirdetések az alkalmazásokban Egyre többen férnek hozzá az internethez okostelefonról és táblagépről. Ezért a Google nem hagyhatja ki ezt a lehetőséget. Az ilyen embereknek mobilalkalmazásokban is elhelyez hirdetéseket.
Alkalmazáshirdetés a Google Playen A Google Adwords hirdetési elemei
Most áttekintjük a Google Adwords hirdetésének főbb elemeit. Az alábbiakban felsorolom őket:
- fejléc
- Szöveg
- Megjelenített URL
- További linkek
- Telefon
- A cím
- Alkalmazási hivatkozás
Alapvető elemek
A felső az első fejléc. Ha a hirdetés nem a keresési eredmények oldalán, hanem felett vagy alatt jelenik meg, akkor a címhez a webhely domainje vagy a hirdetésszöveg eleje is hozzáadható.
fejléc Aztán jön egy másik kötelező elem - ez Hirdetmény szövege.
Szöveg A harmadik szükséges elem az megjelenített URL. Ez az URL, amely megjelenik a felhasználó számára, hogy melyik oldalra irányítja őt. Itt 2 feltétel van. Először is, a hivatkozás nem tartalmazhat szóközt. Másodszor, tartalmaznia kell a webhely domainjét.
Megjelenített URL További elemek
További linkek Pontosítások a Google Adwordsben Következik telefon. A mobileszközökön kicsit másképp jelenik meg. A számítógépekkel és táblagépekkel ellentétben ott is megjelenik a „Hívás” gomb. A gombra kattintva a pénz is megterhelődik.
Telefon a hirdetésben A telefonok megjelenítési formátumát a Google szabályozza. Ha az országban tartózkodik, akkor a távolsági szám jelenik meg. Ha másik országban keres, akkor a szám nemzetközi formátumban jelenik meg.
A Google Cégemből származik.
Cím megjelenítése a Google kontextuális hirdetésében Még egy érdekes pont.
A mobilhirdetések egynél több címet is megjeleníthetnek. A Google Cégem szolgáltatás nem csak egy céget, hanem akár annak teljes fiókját is hozzáadhatja.
Ha valaki mobileszközről keres az Ön cégére, egy fiókcímet fog látni. Vagy több cím is megjelenhet, ha azok egyformán távol vannak a felhasználótól. Ha a címbővítményre kattint, a személy a térképre kerül.
Térjünk át a bővítésre. vélemények. Mi ez és honnan származnak?
Vélemények a Google Adwords kontextuális hirdetéséről Ha van vélemény valamilyen megbízható forrásból, akkor linkelheti azt, és röviden idézheti magát a választ a Google-hirdetésekben.
Sajnos nem helyezheti el saját véleményét a webhelyén, és nem hivatkozhat rá. A rendszer szerint az Ön válasza nem egy teljesen megbízható erőforráson található. A bizalmi projekt olyan oldalakat jelent, mint a BBC, a Natinal Geographic és így tovább.
Hosszabbításra megy mobil alkalmazások. Csak mobileszközökön jelenik meg. Lehet, hogy teljesen másképp néz ki.
Mobil alkalmazás A kattintással vagy a Google Play-re vagy az App Store-ra lép, és onnan már letölti magát az alkalmazást.
A következő bővítmény a . Akkor jelenik meg, ha Google+-oldalának több mint 100 követője van. Ez a kiterjesztés csak ezután jelenik meg a következőben.
Google+ a hirdetésben Az utolsó bővítmény az strukturált leírások. Ez valamiféle felsorolást jelent. Vagyis milyen márkákkal dolgozol, milyen típusú szolgáltatásokat nyújtasz, milyen városokban dolgozol stb.
Strukturált leírások a Google keresési hirdetésekben A Google Adwords fiókok típusai
Most beszéljünk a Google Adwords-fiókok típusairól. Az első fajta szokásos Edwards-fiók. Alkalmas, ha van saját vállalkozása, és csak te fogod hirdetni.
Például Ön az ablakokkal foglalkozik, ezért szeretné hirdetni azokat. Ezután indíthat egy normál Adwords-fiókot. Ez elég lesz.
Ha több irányod van, vagy reklámügynökség vagy, akkor azt javaslom, kezdd el ügyfélközpont. Ügyfélközpontnak, Ügyfélközpontnak vagy Ügynöki fióknak is nevezik.
Hogyan néz ki egy ügyfélfiók?
Ha már rendelkezik Ügyfélközponttal, nem tehet mást, mint létrehoz egy normál fiókot. Az Ügyfélközpont fő funkciója több normál Google Adwords-fiók kezelése.
Saját Ügyfélközpont Ezenkívül az Ügyfélközponthoz egy alacsonyabb szintű Ügyfélközpont is kapcsolható. Vagyis vannak alkalmazottai, és mindegyikük saját reklámkampányt folytat.
Minden alkalmazottnak van egy beágyazott ügyfélközpontja (az ábrán zölddel jelölve). Könnyedén átadhat neki új fiókokat karbantartás vagy elvitel céljából.
Bármikor felkeresheti az ügyfélközpontját, és megnézheti, hogyan futtatja alkalmazottja hirdetési kampányait.
Az Ügyfélközpont előnyei
Milyen előnyei vannak az Ügyfélközpontnak? Kezdetnek az Ügyfélközpontban minden egyes fiókhoz külön statisztikát tekinthet meg. Ez különösen kényelmes, ha sok fiók van. Hiszen a nagy információáramlás jobban feldolgozható egy helyen.
Az Ügyfélközpont segítségével nagyon egyszerűen szabályozhatja a Google Adwords-hirdetések költségkeretét és fizetési lehetőségeit. Nagyon kényelmes a hirdetési fiókjaihoz való hozzáférés kezelése is. Főleg, ha ügynökségről van szó.
A szokásos fióktípusról bármikor átválthat ügyfélközpontra. Elég, ha elindít egy új ügyfélközpontot, és összekapcsolja a már működő Adwords-fiókját.
Google Adwords fiók felépítése
Most beszéljünk a Google Adwords fiók felépítéséről. Vagyis milyen kampányok lesznek a fiókban. Most beszéljünk a keresési kampányról.
Mikor kell több kampányt létrehoznia?
Megteszi, ha például több szolgáltatással vagy tevékenységgel rendelkezik. Tegyük fel, hogy bútorokat gyárt. Akkor lesz egy kampány a konyhákra, egy másik a gardróbszekrényekre, egy harmadik a gyermekbútorokra stb.
Vagy ha van webáruháza, akkor külön kampányok lesznek a különböző típusú termékekhez vagy márkákhoz.
Ha egész Európára hirdetsz, akkor vannak benne angol nyelvű országok. Vannak olyan országok is, ahol német vagy francia nyelvű hirdetéseket szeretnének látni. Ezért a különböző régiókban különböző reklámkampányokat is kell végezni.
Ha az oldal jól felépített, akkor nagy valószínűséggel a felépítése megegyezik az Ön hirdetési kampányának szerkezetével. Az alábbiakban egy példa látható a bútorgyártás számlastruktúrájára.
Google Adwords fiókstruktúra bútorgyártáshoz Amint látja, van számlánk. Ebben különféle keresési kampányokat hoztunk létre irodabútorok, konyhák, gardróbszekrények stb.
Kiszervezési fejlesztési struktúra A Google és a Yandex kontextus szerinti hirdetése - melyik a jobb
És válaszolva arra a kérdésre, hogy mit érdemes használni, azt mondom, hogy a maximális megtérülés érdekében jobb egyszerre két eszközt elfogadni.
Így a lehető legnagyobb mértékben érheti el potenciális ügyfeleit és vásárlóit. Például azokban a régiókban, amelyek leggyakrabban használják a Yandexet, használhatja annak hirdetésformátumait. A FÁK-országok számára pedig felteheti a Google-t.
Vagy tegyük fel, hogy ha az egyik rendszerben nagy a verseny és drága a kattintások száma, akkor megpróbálhatsz egy másik rendszerben is hirdetni ugyanazokkal a kulcsszavakkal, de alacsony költséggel és versennyel.
Ebben a részben minden cikk a Google-ról fog szólni. De az oldalon egy külön rész is van arról. Sok jó poszt és oktatóanyag van ebben a témában. Ők segítenek elsajátítani ezt a rendszert. Feltétlenül fedezze fel szabadidejében!
A Google és a Yandex hirdetés előnyei és hátrányai
Nézzük meg a Google és a Yandex hirdetéseinek előnyeit és hátrányait. A Google hirdetéseket tartalmaz a legnépszerűbb videomegosztó oldalon, a YouTube-on. Számos egyéb szolgáltatás is létezik a hirdetések feladására. Itt a lefedettség nagyon nagy lesz.
Bár számos szolgáltatása van nagy eléréssel, a Yandexet sem szabad kihagyni. Oroszországban a lakosság nagy része használja. Valójában a Yandexet kezdetben orosz helyi keresőmotornak tekintik.
Mobil szegmens
Ugyanakkor szeretném megjegyezni, hogy a mobilhasználók pszichológiája alapvetően különbözik az asztali számítógépeket használóktól. Általános szabály, hogy az emberek szívesebben vásárolnak árukat vagy rendelnek szolgáltatásokat mobil eszközökről.
Beállítás nehézségei
Az egyetlen dolog, hogy kezdőknek a Google Adwords kontextus szerinti hirdetés beállítása elsőre meglehetősen bonyolultnak tűnhet. Általában ezt egy nem egészen felhasználóbarát felület jelenléte fejezi ki, nagyon széles körű funkcionalitással.
A Yandex Directben minden sokkal egyszerűbb és érthetőbb. Ezért a kezdők számára a kezdeti szakaszban könnyebbnek és barátságosabbnak tűnhet a tanulás.
Ez azonban nem jelenti azt, hogy a Google-t nem lehet elsajátítani!
Ha elég sokáig dolgozol vele, akkor ez a rendszer is érthetőbbé válik. Általánosságban elmondható, hogy itt nincs probléma a fejlesztéssel.
Azt is szeretném megjegyezni, hogy a Google technológiája észrevehetően megelőzi a Yandexet. Sokkal több lehetőség van benne. Ezért ami a Google-ban megvalósítható, az nem mindig lehetséges a Yandexben.
Például megcélozhat egy közönséget konkrét érdeklődési körök alapján. Akár egy adott webhelyet is megcélozhat. Például a női fórumra, ahol a termékünkre alkalmas anyukák ülnek.
De tény, hogy a Google képességei és technológiái meglehetősen kiterjedtek, mint a Yandexé. Az utóbbi általában tanul, és az előbbi nyomdokaiba lép.
Webhely moderálása
Különbségek vannak a partneroldalak moderálásában a CCM-ben és a YAN-ban. A Yandex hirdetési hálózatában ez merevebb. Például megengedettek olyan források, amelyeken legalább napi 500 ember vesz részt. Ezenkívül előfordulhat, hogy nem minden téma megjelenítése engedélyezett.
A Google-ban sokkal egyszerűbb. Az oldalak elvihetők és nulla látogatottsággal. Ezért a YAN-ban kevés jó minőségű megjelenítési platform van, mint a CCM-ben.
Ezért a CCM-ben gondosan figyelnie kell a beállításokat. Szükséges a felesleges helyszínek kiszűrése és az ár figyelése. Ellenkező esetben gyorsan az ürességbe süllyesztheti költségvetését. A YAN-ban a kampánybeállításokat is figyelnie kell. De itt egy kicsit biztonságosabb.
Webelemzés
A webelemzés szempontjából a legerősebb eszköz a Google Analytics lesz, nem a Yandex Metrica. De ennek ellenére javaslom ennek a két analitikai rendszernek a használatát is.
Például a Yandexnek van webvisorja. Szó szerint megnézheti, hogyan használta valaki az Ön webhelyét. Még a külföldi vállalatok is kifejezetten a viselkedési tényezők további értékelésére állítanak be mérőszámokat.
A YAN-ban a célközeli lekérdezéseket használhatja. És felzárkóztató reklámot is készíthet. Például, ha egy személy korábban keresett valamit a keresésben, akkor az rendszeresen megjelenik neki a Yandex hirdetési hálózatán.
A CCM működésének logikája kissé eltér a YAN-tól.
A Display Hálózaton egy meghatározott közönséget célozunk meg. Van néhány jellemzője. Ki kell választanunk az egészet, és nem csak kulcsszavakból kell célzást felépíteni, hanem az összes jellemzőből együtt.
Ezenkívül maguk a kérések a CCM-ben más elv szerint működnek.
Nincs értelme alacsony vagy közepes gyakoriságú lekérdezéseket használni. A rendszer maga elemzi a magas gyakoriságú szavakat. Kombinációjuk alapján önállóan választja ki azt a közönséget, amelyen online hirdetések jelennek meg.
Tegyük fel, hogy elegendő konverziót ért el, és ezt az információt továbbította az Adwordsnek. Ezenkívül a rendszer összetett algoritmusaival elemezte azokat az embereket, akik konverziót hajtottak végre. Aztán összegyűjtött más, hozzájuk nagyon hasonló embereket. Például érdeklődés szerint, életkor szerint stb.
Előfordulhat, hogy kezdetben nem tartoznak a célunkba. A rendszer azonban meghatározta, hogy érdekeikben közel kell állniuk. Ennek eredményeként a Google úgy bővíti a célzást, hogy a végső ár továbbra is a megadott határokon belül marad.
És ennyi!
Ez csak bevezető volt. De ez nem minden információ ebből a témából. A Google Ads részletesebb tanulmányozást igényel. Ezért az alábbiakban olyan cikkeket láthat, amelyek teljes mértékben felfedik a témával kapcsolatos bizonyos kérdéseket. Válassza ki a kívánt cikket, és alaposan tanulmányozza át.
Mondjon köszönetet az alábbi gombokkal:
Ebben a cikkben a Google Adwords összes funkcióját elemezzük. Azt is elmondom, hogy miért nem szabad megtagadni egy ilyen eszközt, és hogyan növelheti vele a nyereségét. Elemezzük a Google Adwords és a Yandex Direct közötti hasonlóságokat és különbségeket is.
Azt is ajánljuk
hogyan mutasd meg egy srácnak, hogy szereted, hogyan mutasd meg egy srácnak, hogy szereted
Tervezés és célok elérése
Mennyire hatékony az ugrókötél a fogyásban?
A test megfelelő szárítása lányoknak otthon
Hogyan kérjünk pénzt vagy ajándékot egy férfitól, hogy ne utasítsák vissza?
Tesztfeladat szövegíróknak
Betöltés...