Publicul Yandex cum funcționează. Audiențe directe Yandex și segmente asemănătoare. Cum puteți gestiona afișările prin sinonime și expresii relevante suplimentare

Utilizați pagina Căutare (CTR + F) pentru a găsi întrebarea pe care o căutați.

Ați ales strategia „Gestionarea manuală a sumelor licitate” și ați configurat afișările numai în rețelele publicitare. Ce opțiuni pentru gestionarea afișărilor aveți la dispoziție?

Stabilirea unui buget săptămânal

Selectarea site-urilor pentru afișare

Stabilirea unui buget zilnic

Ce valori pot fi optimizate folosind strategiile automate Yandex.Direct?

Locul de afișare a anunțului

Numărul sau costul clicurilor

Randamentul investițiilor

Prețul mediu al acțiunii țintă

Care dintre următoarele strategii le puteți recomanda pentru a reduce costul pe conversie cu un buget constant?

Costul mediu al conversiilor sau bugetul săptămânal: conversii maxime - a doua strategie va viza cele mai mari afișări cu conversie

Dacă limita costului maxim pe clic nu este specificată la alegerea strategiei „Buget săptămânal”, care va fi costul maxim pe clic?

Nu va depăși 10% din bugetul săptămânal și 50 USD. e.

Acesta va fi egal cu suma bugetului săptămânal stabilit.

Nu va depăși 10% din bugetul săptămânal și 450 de ruble.

Un atelier de reparații auto face publicitate unui serviciu de inspecție tehnică de rutină. Atelierul poate deservi nu mai mult de 50 de mașini pe săptămână, bugetul de publicitate este limitat. Care strategie este corectă în acest caz?

Pachet de clicuri săptămânale.

Costul mediu pe conversie.

Gestionarea manuală a ratei.

Gestionarea manuală a ratei.

Rentabilitatea medie a investiției.

Costul mediu pe conversie.

Selectați sarcini care pot fi rezolvate folosind strategii automate în Yandex.Direct.

Mențineți un ROI mediu de 2.

Primiți conversii la un preț mediu dat.

Afișați întotdeauna anunțuri numai în locul selectat din unitatea de anunțuri.

Afișați anunțul numai în timpul orelor de vârf ale cumpărătorilor.

Nu cheltuiți mai mult de un anumit buget.

Campania are un număr suficient de clicuri în ultimele 28 de zile, care se calculează folosind o formulă specială

Ce condiții trebuie îndeplinite pentru a putea alege strategia „Buget săptămânal: Conversie maximă”?

Campania a depășit pragul pentru numărul de vizite vizate în ultimele 28 de zile.

În parametrii campaniei, marcarea linkului este activată sau este specificat numărul contorului.

Campania a finalizat cel puțin o vizită vizată și a depășit pragul pentru numărul de vizite și clicuri vizate în ultimele 28 de zile.

Site-ul are un contor Metrica și cel puțin un set de obiective non-compozit.

Agentul de publicitate plănuiește să extindă afacerea, așa că dorește să atragă audiența maximă pe site. Ce strategie automată rezolvă această problemă?

Costul mediu pe conversie.

Bugetul săptămânal: clicuri maxime.

Pachet de clicuri săptămânale.

Pentru ce perioadă va încerca sistemul să cheltuiască o anumită sumă dacă alegeți strategia „Buget săptămânal”?

Pentru saptamana de luni pana duminica.

În ultimele 7 zile.

In 7 zile lucratoare.

Un mare magazin online de electrocasnice plănuiește o vânzare de încălzitoare. Este important ca magazinul să rețină un anumit procent din rentabilitatea investiției. Care dintre strategiile automate este corectă în acest caz?

Costul mediu pe conversie.

Bugetul săptămânal.

Costul mediu pe clic.

Sarcina principală a agentului de publicitate este de a crește profitul din investițiile în publicitate pe internet sau de a-l menține la un anumit nivel. Ce strategie puteți recomanda unui agent de publicitate?

Dacă are deja statistici acumulate, „Pachetul de clicuri săptămânale” va fi potrivit. Trebuie să creșteți ușor numărul de clicuri în setările strategiei.

„Buget săptămânal: conversii maxime” - cu cât sunt mai multe conversii la comenzi, cu atât profitabilitatea este mai mare.

O strategie cu gestionarea manuală a sumelor licitate și setarea CPC-ului la nivelul primei destinații de plasare specială. Cu cât traficul este mai mare, cu atât rentabilitatea investiției este mai mare

Rentabilitatea medie a investiției.

Când optimizează Direct costul unui clic, conversie sau alți indicatori fără a depăși limitele stabilite de agent de publicitate?

Atunci când alegeți orice strategie automată.

Când sunt afișate în rețele. Strategia aleasă sau alte setări sunt irelevante.

Atunci când alegeți o strategie cu management manual al ratei.

Atunci când alegeți strategia „Buget săptămânal” pe pagina campaniei, puteți seta prioritatea expresiilor cheie (mare, medie, mică). Ce inseamna asta?

Expresiile cu prioritate redusă vor apărea numai pe pagina Toate anunțurile.

Expresiile cu prioritate mare vor fi plasate în plasare specială, cu prioritate scăzută - în afișări dinamice.

Frazele cu prioritate mai mare vor fi promovate în poziții mai bune ori de câte ori este posibil. Dacă bugetul nu este suficient, astfel de expresii sunt dezactivate ultimele.

Campania a selectat strategia „Buget săptămânal: conversie maximă”. Agentul de publicitate și-a crescut sumele CPC, lăsând bugetul neschimbat. Există mai multe conversii, iar prețul lor mediu a scăzut. De ce?

Aceasta este o situație fictivă, nu se întâmplă. Conversiile ar trebui să devină mai scumpe pe măsură ce licitarea continuă la un preț mai mare.

Agentul de publicitate este angajat în livrarea de apă potabilă în apartamente, case și birouri din Moscova. Scopul campaniei de publicitate de căutare este creșterea numărului de comenzi pentru livrarea apei în apartamente și case. Alegeți cele mai potrivite interogări.

apă potabilă + livrare la domiciliu, livrare apă în Moscova, livrare apă potabilă

comanda apa la birou, livrarea apei la birou, cumpara un frigider la birou

apa la casa, apa la casa, apa la tara

livrare apa, vatra de baut, racitor de apa

Fraza cheie: cazan electric pentru incalzire. Pentru care și pentru interogarea de căutare anunțul nu va fi afișat?

cumpara un cazan electric pentru incalzire

Expresie cheie: [dozator de prosoape]. S-a folosit operatorul paranteze drepte. Ce interogare de căutare nu va afișa anunțuri?

distribuitor de prosoape montat pe perete

distribuitor de prosoape de hârtie

comanda distribuitor de prosoape

cumpărați dozator de prosoape

Grupul de anunțuri folosește expresiile cheie: cumpără un cățeluș husky, căței husky, căței husky la Moscova. Titlul anunțului: # Căței Husky # în Moscova. Cum se potrivesc frazele în titlu?

cumpără un cățeluș husky la Moscova, pui husky la Moscova la Moscova

Utilizatorul caută zboruri de la Oslo la Chicago. Alegeți opțiunea de utilizare a operatorilor care să permită agentului de publicitate să țină cont corect de direcția zborului

Bilete [Oslo-Chicago]

Expresie cheie: cumpărați un apartament + în Moscova. A fost folosit operatorul plus. Ce interogări de căutare vor fi folosite pentru afișări?

cumpără un apartament mic în Moscova

împrumut pentru un apartament Moscova

cumpără un apartament în Moscova

Moscova cumpăra un apartament + pe credit

Moscova cumpără un apartament

cumpără un apartament cu două camere la Moscova

Expresie cheie: last minute [tururi în Egipt]. S-a folosit operatorul paranteze drepte. Ce interogări de căutare vor fi folosite pentru afișări?

tur de ultim moment în Egipt

Egiptul de ultima ora

excursii fierbinți în Egipt

Tururi de ultimă oră în Egipt

tur arzător în Egipt

cumpără un scaun cu rotile la Moscova

cumpărați un cărucior online

cumpără un cărucior la Moscova

de unde sa cumperi un carucior

Expresie cheie: Cumpărați un cărucior. Care interogare de căutare nu va primi afișări?

cumpărând o trăsură

cumpărați un cărucior online

cumpără un cărucior la Moscova

de unde sa cumperi un carucior

Scopul campaniei în rețele este creșterea numărului de instalări ale unei aplicații mobile pentru citirea cărților cu bibliotecă încorporată. Selectați cele mai relevante interogări.

Descărcați cititor, aplicație pentru cărți, cititor pentru Android

ficțiune, romanele lui Tolstoi, rezumat idiot

cărți fb2, cărți pdf, cărți mobi

Cerere: totul pentru artiști. Selectați cazurile de utilizare ale operatorului în care motorul de căutare ia în considerare toate cuvintele din interogarea dvs.

Totul pentru artiști

Totul pentru artiști

all + pentru artiști

„totul pentru artiști”

+ totul + pentru artiști

Expresia implicită este să vă înscrieți la cabinetul dentistului. .

Grupul de anunțuri utilizează expresii cheie: Cumpărați un smartphone până la 20.000, Cumpărați un smartphone ieftin, Telefoane inteligente ieftine. Titlul anunțului: # Smartphone-uri de la 10.000 de ruble #. Cum se potrivesc frazele în titlu?

Pentru toate expresiile, titlul va arăta ca Smartphone-uri de la 10.000 de ruble.

cumpărați un smartphone până la 20.000, cumpărați un smartphone ieftin, smartphone-uri ieftine

Cumpărați un smartphone sub 20.000, Cumpărați un smartphone ieftin, Telefoane inteligente ieftine

Fraza cheie: odihnă + pe Baikal. A fost folosit operatorul plus. Care dintre acești termeni de căutare nu va afișa anunțul dvs.?

vacanță ieftină Baikal

vacanta pe Baikal este ieftina

vacanta de familie pe Baikal ieftin

odihnește-te pe Baikal 2017

Interogare de căutare: cum să măcinați cafeaua. Alegeți o combinație de operatori care va ține cont de toate formele de cuvinte din interogare.

cum macina cafeaua

Cum să măcinați cafeaua

"cum se macina cafeaua"

+ cum! macina cafeaua

Expresie cheie: Vacanță ieftină. Pe care dintre acești termeni de căutare va apărea anunțul dvs.? Condiția de afișare este o frază.

vacanta ieftina

tururi ieftine

odihnă ieftină

relaxează-te ieftin

În ce părți ale anunțului poate fi folosit șablonul?

Text.

Titlu.

Utilizatorul caută un autobuz de la Moscova la Riga. Selectați opțiunea de utilizare a operatorilor care vor permite agentului de publicitate să țină cont corect de direcția autobuzului.

„Autobuz Moscova-Riga”

Autobuz [Moscova-Riga]

Autobuz + din Moscova + spre Riga

Autobuz! De la Moscova! La Riga

Expresie cheie:! Vinde un smartphone. A fost folosit operatorul semnului exclamării. Ce interogări de căutare vor fi folosite pentru afișări?

Moscova vinde smartphone

Vand un smartphone

Voi vinde un smartphone la Moscova

Vreau să vând un smartphone la Moscova

unde să vinzi un smartphone la Moscova

Cerere: masina folosita. Alegeți utilizarea corectă a operatorilor astfel încât motorul de căutare să țină cont de toate cuvintele din interogare.

mașină uzată

masina! folosita

masina + folosit

mașină uzată

Expresie cheie: cumpără o casă la un preț mic. Pentru ce solicitări ale utilizatorilor va fi afișat anunțul?

cumpără o casă ieftină

de unde să cumperi o casă ieftină

cumpără o casă!necostisitoare

casa ieftina

În grupul de anunțuri sunt folosite expresiile cheie: cumpără o geantă de femeie, cumpără o geantă de piele, cumpără o geantă de vară. Titlul anunțului: # Cumpărați o geantă de mână #. Cum se potrivesc frazele în titlu?

Pentru toate expresiile, titlul va arăta ca Cumpărați o geantă de mână

cumpără o geantă de femeie, cumpără o geantă de piele, cumpără o geantă de vară

cumpără o geantă de damă, cumpără o geantă de piele, cumpără o geantă de vară

Cumpărați o geantă pentru femei, cumpărați o geantă de piele, cumpărați o geantă de vară

În titlul anunțului s-a folosit următorul șablon: # Programare la cabinetul stomatologic #. Expresii cheie ale grupului: Programare la cabinetul stomatologic, Cabinetul stomatologic, Găsiți un cabinet stomatologic. Anunțul a fost afișat pentru o expresie suplimentară relevantă: cabinet stomatologic. Ce va vedea utilizatorul în titlu?

Sintagma relevantă suplimentară - cabinet stomatologic. Ele sunt, de asemenea, înlocuite în șabloane.

Cea mai scurtă expresie cheie este cabinetul dentistului.

Expresia implicită este să vă înscrieți la cabinetul dentistului.

Expresie cheie: cupon de reducere. Expresie negativă: „cupon de reducere”. Expresia negativă folosește operatorul de ghilimele. Ce termen de căutare nu va primi afișări?

Cupon de reducere

Reducere de cupon

Cupoane de reducere Moscova

Cupon de reducere pentru restaurant

Interogare de căutare: cum se ajunge la TO. Alegeți o combinație de operatori care va ține cont de toate formele de cuvinte din interogare.

Interogare de căutare: cum se ajunge la TO. Ce combinație de operatori va fixa forma fiecărui cuvânt?

+ cum! treci + atunci

Cum să treci prin + apoi

cum să treci prin + apoi

Fraza cheie: cumpără o mașină + în partea de jos. A fost folosit operatorul plus. Ce interogări de căutare nu vor primi afișări?

cumpără o mașină Nijni Novgorod

cumpăra o mașină pe credit Nizhniy

cumpărați o mașină în Nizhny Tagil

Fraza cheie: „Bilete Moscova-Celiabinsk”. A fost folosit operatorul de cotare. Pe ce termen de căutare va apărea anunțul dvs.?

bilete Chelyabinsk Moscova

cumpărați bilete Moscova Chelyabinsk

bilete Moscova Chelyabinsk găsi

Fraza cheie: Bilete la concert. Ce interogare de căutare nu va afișa anunțuri?

cumpără bilete la concert

concerte la Moscova

pretul biletelor la concert

Fraza cheie: cum să măcinați ardeii. Operatorii nu sunt utilizați. Pe ce interogări de căutare va apărea anunțul dvs.?

ardei roșu

răul piperului măcinat

piper măcinat

cum se macina ardeiul

piper măcinat

Agentul de publicitate este angajat în catering și panificație corporativă. Scopul campaniei de publicitate în rețele este creșterea numărului de comenzi corporative pentru produse de panificație. Selectați cele mai relevante interogări.

cadouri cu logo, cadouri corporate, fursecuri cu logo, cadouri cu logo

cupcakes, prăjituri, eclere

reteta de dulciuri, reteta de copt, cum se face cheesecake

Alyonka, Octombrie Roșie, Babaevsky

Agentul de publicitate este o școală de artă. Scopul campaniei de publicitate în căutare este de a atrage noi studenți la cursurile de acuarelă. Selectați cele mai relevante interogări.

peisaje în acuarele, portret în acuarele, desen în acuarele

cumpara acuarele, cumpara acuarele, acuarele artistice Leningrad

lecții de acuarelă, master class acuarelă, înscriere la cursuri de acuarelă

invata sa desenezi, invata sa schitezi, scoala de arte

Pe pagina de licitare, lângă cuvintele cheie un număr de clicuri, iar în raportul „După expresii cheie”, altul. De ce sunt numerele diferite?

Pagina de licitare afișează numai clicurile din căutarea principală Yandex în ultimele 28 de zile de afișări de anunțuri, în timp ce rapoartele arată toate clicurile

Unde pot vedea în statistici câte clicuri au fost pe o carte de vizită virtuală?

În Expertul de raportare pentru o anumită campanie sau pentru toate campaniile

În Expertul de raportare pentru o singură campanie

Numai în Yandex.Metrica

Ce afișări și clicuri sunt afișate pe pagina de licitare?

De pe toate site-urile din ultimele 28 de zile.

Din căutarea principală Yandex pentru ultimele 28 de zile ale frazei.

De pe toate site-urile pe toată durata campaniei.

Cum determin tipul de condiții de difuzare a anunțurilor?

Creați un raport „Statistici pe zi”.

Faceți o felie în funcție de condițiile de afișare din „Report Wizard”.

Comandați un raport special prin „Rapoarte de comandă”.

Creați un raport „Interogări de căutare”.

Care dintre următoarele acțiuni poate duce la o creștere a CTR-ului unei fraze?

Eliminarea interogărilor vizate din lista de cuvinte cheie negative.

Adăugarea de cuvinte cheie negative la o expresie.

Adăugarea unui cuvânt cheie la textul publicitar folosind un șablon.

Înlocuirea paginii de destinație cu una care este mai relevantă pentru grupul de anunțuri.

Clarificarea expresiei de către operatori.

Care este CTR-ul pe care îl vedem pe pagina de licitare?

Expresii CTR în afișări garantate.

Expresii CTR în plasare specială.

CTR generalizat în plasare specială și afișări garantate.

Formularul de comanda a fost simplificat pe site. Ce indicatori poate afecta acest lucru?

Prețul țintă.

Procentul de conversii pentru obiectiv.

Numărul de afișări de anunțuri în Yandex.Direct.

CTR al frazelor cheie în Yandex.Direct.

Ați găsit un număr mare de căutări neadecvate în campania dvs. de căutare. Sunt multe clicuri pe ele, dar nu există conversii pe site. Cum pot găsi și elimina astfel de solicitări în statisticile Yandex.Direct?

Copiați toate expresiile fără conversie din raportul „Expresii pe zi” și adăugați-le la cuvintele cheie negative dintr-o campanie sau dintr-un grup.

Puteți selecta și elimina toate cele inutile chiar în raportul „Interogări de căutare”.

Puteți găsi interogări nedirecționate în Expertul de raportare, le puteți copia și adăuga la cuvintele cheie negative pentru întreaga campanie.

Ce este afișat în coloana „Conversii” din statisticile Yandex.Direct?

Numărul de obiective atinse în Metrica.

Numărul de utilizatori care au atins obiectivul în Metrica.

Raportul dintre numărul de clicuri și suma cheltuită pentru clicuri.

Numărul de vizite la Metrika, în cadrul căruia a fost atins obiectivul.

Maria dorește să realoceze bugetul campaniei către cele mai eficiente regiuni și dispozitive de afișare. Dar mai întâi, trebuie să-și dea seama ce dispozitive și regiuni arată în mod constant rezultate bune. Cum să obțineți rapid aceste date?

Examinați statisticile deja acumulate folosind slicere în Expertul de raportare.

Creați și rulați mai multe campanii pe rând pentru diferite dispozitive și diferite regiuni.

Împărțiți grupurile de anunțuri în funcție de dispozitiv și regiune pentru a colecta statistici.

Numărul de afișări pentru cuvântul cheie a crescut. CTR-ul expresiei, rata de conversie (CR) și costul pe clic (CPC) au rămas neschimbate. Cum se va schimba prețul țintă?

Nu se va schimba.

Va rasari.

Va coborî.

Contul are mai multe campanii. Trei dintre ei lucrează pentru aceeași regiune, dar cu produse diferite. Trebuie să creați un raport numai pentru aceste campanii. Care sunt modalitățile de a face asta?

În nici un caz. Puteți vizualiza statistici fie pentru o singură campanie, fie pentru toate campaniile simultan. Este imposibil să construiți un raport pe o parte din campanii.

Comandați un raport pe pagina „Comandă rapoarte”.

Pe pagina „Campaniile mele”, bifați casetele necesare și faceți clic pe butonul „Afișați statisticile”.

Există o secțiune specială - „Statistici pentru toate campaniile”. Acolo, în Expertul de raportare, puteți selecta campaniile necesare din listă și puteți crea un raport asupra acestora.

Rapoartele Metrica arată că campania a avut multe conversii de la Yandex.Direct pentru aceeași interogare de căutare. Cum să aflați pentru ce cuvânt cheie au fost afișările?

Folosind raportul „Expresii de zi”.

Folosind raportul „Interogări de căutare”.

Folosind instrumentul „Rapoarte de comandă”.

Utilizarea expertului de raportare.

Sistemul a preluat o frază suplimentară (umidificator de apartament) cu un CTR și o rată de conversie mai mare decât fraza originală (umidificator de casă). Ce să faci cu o frază suplimentară pentru a crește eficiența unei campanii de publicitate?

Înlocuiți fraza originală cu una suplimentară mai eficientă.

Adăugați-l la cuvintele cheie și la textul publicitar pentru a crește CTR.

Nu puteți face nimic - sistemul în sine va crește numărul de afișări pentru o frază mai eficientă.

Cum poate adăuga cuvinte cheie negative la un cuvânt cheie să afecteze performanța campaniei publicitare?

Creșteți CTR

Reduce costul atingerii obiectivului.

Creșteți numărul de afișări datorită interogărilor mai precise.

Reduceți acoperirea publicului în rețele.

Una dintre expresiile cheie are un procent semnificativ mai mic de conversii pentru obiectivul Cumpărați decât pentru restul. Cum să reduceți costul conversiilor din această expresie?

Înlocuiți pagina de destinație a anunțului cu una mai relevantă.

Setați o sumă licitată mai mare pentru o expresie pentru a obține mai mult trafic.

Clarificați expresia cu cuvinte cheie negative și reduceți numărul de afișări neadecvate.

Faceți anunțul mai detaliat, astfel încât să atragă doar utilizatorii interesați.

Cum se calculează prognoza CTR în Yandex.Direct?

Calculat o dată pe săptămână pentru fiecare anunț activ.

Se calculează separat pentru fiecare afișare de anunț, ținând cont de interesele unui anumit utilizator.

Se calculează în ansamblu pentru campanie, ținând cont de istoricul impresiilor și „karma domeniului”.

Ce înseamnă acoperirea publicului din rețea?

Valoarea exactă a afișărilor pe baza statisticilor acumulate

Predicția probabilității clicurilor pe anunțuri

Predicția probabilității afișărilor de anunțuri

In toata campania magazinului online pretul minim in vigoare la cautare este ridicat. Ce se poate face pentru a o reduce?

Clarificați regiunea de afișare. Prețul minim de căutare este diferit în diferite regiuni.

Cum puteți gestiona afișările prin sinonime și expresii relevante suplimentare?

Selectarea direcționării și a ajustărilor sumelor licitate.

Gestionarea cotei din buget care poate fi cheltuită pentru afișări pentru ambele tipuri de expresii.

Selectarea corectă a cuvintelor cheie negative.

Anunțul este afișat prin expresii cheie și prin termenii de selecție a audienței pentru cei care au fost deja pe site-ul agentului de publicitate. În același timp, campania a ajustat sumele licitate pentru femeile de peste 45 de ani. Ce setare va funcționa la o căutare dacă un utilizator le potrivește pe ambele?

Ambele vor funcționa - impresia va fi în funcție de selecția publicului, ținând cont de ajustarea ofertelor.

Numai ajustările sumelor licitate și termenii de căutare vor fi luate în considerare pentru afișări.

Ce oportunități și avantaje îi oferă unui agent de publicitate plasarea anunțurilor în rețelele publicitare?

Difuzarea de anunțuri cu un videoclip sau o imagine.

Reducere automată a sumei CPC pentru site-urile cu conversii estimate mai mici.

Posibilitatea de a afișa reclame pe anumite site-uri și pagini.

Anunțurile pentru o campanie publicitară sunt afișate atât în ​​rețelele de căutare, cât și în rețelele publicitare. CTR-ul din rețele este mai jos. Cum va afecta acest lucru anunțurile care apar în rezultatele căutării?

CTR pentru rețelele publicitare și pentru căutare se calculează separat. Prin urmare, CTR în rețelele publicitare și modificările acesteia nu afectează afișările și prețurile în căutare.

Acest lucru va reduce CTR-ul dvs. de căutare. Pentru a vă afișa anunțurile în destinația de plasare specială, va trebui să setați sume licitate mai mari decât dacă anunțurile ar fi fost doar în căutare.

Acest lucru va reduce CTR-ul dvs. de căutare. Anunțurile dvs. în afișări garantate vor necesita sume licitate mai mari pentru a fi afișate decât ar fi dacă anunțurile dvs. ar fi fost numai în căutare.

De ce prețul de intrare pentru un plasament special poate coincide cu prețul locului I într-un plasament special?

Restul pozițiilor speciale de plasare sunt ocupate de oferte Yandex.Market, așa că un anunț poate fi plasat doar pe primul loc.

Nu poate fi.

Pentru acest anunt, pragul de intrare in plasamentul special este foarte mare. De îndată ce agentul de publicitate o depășește, el va merge imediat pe primul loc în plasarea specială.

Restul pozițiilor sunt ocupate, iar anunțul poate fi plasat doar pe primul loc.

Clientul dvs. își caută anunțul într-o anumită poziție pentru o anumită expresie, dar îl vede într-o poziție diferită. Regiunile de locație și regiunile de afișare sunt aceleași. De ce poate apărea un anunț în poziții diferite în rezultatele căutării pentru dvs. și client?

Avem browsere diferite.

Campania a ajustat sumele licitate în funcție de sex și vârstă. Aparținem unor grupuri socio-demografice diferite.

Datorită influenței factorilor utilizatorilor asupra Yandex.Clasament direct.

Campania este afișată numai în rețele. Grupul de anunțuri conține expresia „tururi ieftine în Egipt” (între ghilimele). Cum vor apărea reclamele acestui grup?

Anunțurile vor fi afișate numai pe site-urile pe care apare această expresie și acelor utilizatori care au căutat exact această expresie.

În acest caz, anunțurile pot fi afișate numai conform condițiilor de selecție a publicului. Citatele interzic afișările de anunțuri în rețele.

Reclamele pot fi afișate pe orice site-uri tematice despre Egipt și despre tururi.

Pe ce platforme pot apărea anunțurile Direct?

Pe site-urile SSP-urilor externe - pe site-uri și în aplicații.

În aplicații și pe site-urile proiectelor Yandex.

Pe pagina de pornire Yandex.

Ce afirmații despre afișările anunțurilor în rețelele publicitare sunt corecte?

Unul și același site poate plasa atât anunțuri de căutare, cât și anunțuri tematice.

În rețelele publicitare, reclamele pot fi afișate cu toate suplimentele și imaginile.

Anunțurile pot fi afișate numai acelor utilizatori care au vizitat deja site-ul web al agentului de publicitate sau au întrebat Yandex despre bunurile și serviciile relevante.

Grupul are un anunț obișnuit și unul mobil. Care va fi afișată pe un dispozitiv mobil?

Mobil.

Sistemul va selecta aleatoriu unul dintre aceste anunțuri.

Va fi afișat cel cu cea mai bună performanță.

Unde este afișat un anunț cu o sumă licitată sub suma licitată minimă pentru rezultatele căutării?

În afișările dinamice, pe pagina Toate anunțurile.

Doar pe pagina „Toate anunturile”.

Ce valori sunt luate în considerare la selectarea anunțurilor care să apară în toate pozițiile din rezultatele căutării?

Factorul de calitate.

Rata de clic și costul pe clic specificate de agentul de publicitate.

Productivitate expresie cheie.

Expresie cheie fără cuvinte oprite.

Anunțul este afișat în funcție de condiția de selecție a publicului pentru cei care au abandonat finalizarea plății pe site-ul agentului de publicitate. Totodată, campania include o ajustare a sumei licitate pentru bărbați cu vârsta cuprinsă între 35 și 44 de ani. Ce setări vor afecta afișările anunțurilor dacă un utilizator le potrivește pe ambele?

Numai ajustările sumelor licitate vor fi luate în considerare pentru afișări.

Ambele vor funcționa - impresia va fi în funcție de selecția publicului, ținând cont de ajustarea ofertelor.

La afișare va fi luată în considerare doar condiția de selecție a publicului.

Există două reclame într-o campanie publicitară. Pentru primul se folosește expresia cheie (cumpărați vopsele), iar pentru al doilea „cumpărați vopsele” (între ghilimele). Interogarea din al doilea anunț are o combinație mai mare de CTR, raport de calitate și sumă licitată. Care dintre aceste anunțuri vor fi afișate utilizatorului când acesta introduce interogarea în caseta de căutare: cumpără vopsele?

Al doilea anunț are o combinație de CTR, raport de calitate și sumă licitată mai mare.

A doua este utilizarea operatorilor pentru a acorda prioritate frazei.

Primul anunț - este afișat pentru toate variantele de interogări similare.

Unde pot apărea anunțurile imagine?

Pe dispozitivele mobile din rețele.

Pe pagina de căutare pentru toate anunțurile.

În rezultatele căutării pe serviciul Yandex.Maps.

Pe site-urile rețelelor SSP partenere.

Cum sunt selectate anunțurile pentru afișări garantate?

Blocul selectează anunțuri cu cea mai bună combinație de cost pe clic, raport de calitate și CTR.

Anunțurile directe cu cele mai mari sume licitate sunt selectate pentru bloc.

Anunțurile directe cu cele mai mari sume licitate CTR și CPC sunt selectate în bloc.

Anunțurile directe cu cel mai mare CTR sunt selectate în bloc.

Alegeți continuarea corectă a afirmației. Dacă expresia unui anunț obișnuit este egală ca precizie cu expresia unui anunț dinamic, atunci:

Anunțul dinamic va avea prioritate pentru afișare.

sistemul va selecta cel mai performant anunț dintre cele două de afișat.

Prioritatea pentru afișare va fi acordată unui anunț obișnuit.

O expresie cheie (magazin online pentru pescari) și o condiție de selecție a publicului „Am vizitat online store.rf” au fost adăugate în anunț în același timp. Cum va rula anunțul dvs.?

În căutare, anunțul dvs. va fi afișat printr-o expresie cheie, iar în rețele - atât printr-o expresie cheie, cât și printr-o condiție.

În căutare, anunțul va fi afișat prin expresia cheie, iar în rețelele publicitare - după condiția selecției publicului.

Anunțul va fi afișat în căutare și în rețele utilizatorilor care au tastat o cerere (magazin online pentru pescari) și au fost anterior pe site-ul online store.rf.

Agentul de publicitate a stabilit o direcționare geografică pentru întreaga Rusie. Cum vor fi făcute afișările de cuvinte cheie în diferite regiuni?

Cuvintele cheie vor concura numai pentru CTR în regiunea selectată.

În funcție de numărul de concurenți din diferite orașe, același anunț poate apărea la cerere în blocuri diferite.

Indiferent de orașul specific, fiecare clic va fi facturat la un preț mediu.

Unde sunt afișate implicit anunțurile Yandex.Direct?

Pe toate tipurile de dispozitive unde există un public țintă.

Doar desktop. Afișările mobile trebuie configurate separat.

Pe desktop și tablete. Conform statisticilor, ei cumpără doar de acolo.

Trebuie să afișați anunțuri în căutare la un moment dat și în rețele altă dată. Cum să o facă?

Configurați ajustări orare ale sumelor licitate pentru grupurile de anunțuri pentru rețelele publicitare.

Selectați anunț pentru rețele publicitare într-o campanie separată.

Configurați un program diferit de afișări într-o singură campanie publicitară.

Nu există anunțuri mobile în grup. Se vor afișa anunțurile acestui grup pe dispozitivele mobile?

Nu, nu vor face. Pentru afișările mobile, trebuie să creați anunțuri personalizate.

Da, o vor face. Tipul de anunț nu afectează locul în care apare.

Nu, nu vor face. Există un tip de campanie separat pentru afișările mobile.

Da, o vor face, dar ținând cont de CTR și de concurența de pe desktop.

Ce sarcini de afaceri puteți rezolva folosind afișări bazate pe condițiile de selecție a publicului?

Găsiți noi clienți potențiali similari în profil cu cei existenți.

Creșteți conversia vizitatorilor site-ului în clienți.

Vindeți bunuri sau servicii suplimentare celor care au făcut deja o achiziție.

Afișați anunțuri în căutare nu după cuvinte cheie, ci după interese.

Atrageți noi vizitatori în magazine și sucursale afișând reclame celor care vizitează în mod regulat anumite locuri.

În ce ordine sunt afișate anunțurile în poziții speciale și afișări garantate?

În ordine aleatorie.

În ordinea descrescătoare a CTR.

În ordine descrescătoare, combinația dintre oferta, raportul de calitate și CTR.

În ordine descrescătoare, produsul CPC și CTR.

Nu există anunțuri concurente la cerere în Plasare specială, dar prețul de intrare în acest bloc este încă foarte mare. De ce?

Nu poate fi. Prețul de intrare în absența concurenților va fi minim.

Plasarea specială are un prag de intrare care este independent de prezența anunțurilor concurente. Este posibil ca blocul să nu includă niciun anunț.

CTR-ul anunțului pentru această solicitare este insuficient pentru plasare specială.

Expresia are un factor de calitate insuficient pentru plasarea specială.

Cum sunt sortate anunțurile pe pagina cu rezultatele căutării în toate anunțurile Yandex.Direct?

În ordinea descrescătoare a CPC.

Reclamele sunt plasate în ordine aleatorie.

În ordinea descrescătoare a indicatorului factorului de calitate.

Sunt luate în considerare rata de clic, costul pe clic și factorul de calitate.

Grupul este format din două anunțuri mobile. Pot fi afișate pe desktop?

Ei pot, deoarece nu există anunț pentru desktop în grup.

Un grup nu poate avea doar anunțuri mobile.

Nu pot, deoarece acestea sunt reclame mobile.

Cum vă puteți îmbunătăți Scorul de calitate al contului?

Colectați toate grupurile de anunțuri cu performanțe ridicate într-o singură campanie publicitară și dezactivați restul.

Adăugați o carte de vizită virtuală la anunțurile dvs.

Creșteți CTR-ul frazelor.

Completați toate addendumurile cât mai mult posibil.

Clarificați direcționarea geografică și pe timp.

Agentul de publicitate intenționează să creeze o campanie publicitară separată și să o adapteze cât mai mult posibil pentru afișările pe dispozitivele mobile. Ce acțiuni vor ajuta la eficientizarea campaniei și la creșterea acoperirii pe smartphone-uri?

Adăugarea de anunțuri mobile la grupuri.

Continuați să vizați numai utilizatorii celei mai recente versiuni de iOS.

Adăugarea de formate de anunțuri imagine populare pe dispozitivele mobile.

Adaptarea textelor publicitare pentru dispozitive mobile.

Ce arată productivitatea frazelor?

Eficacitatea frazei, ținând cont de statisticile acumulate pe ea.

Procentajul tuturor afișărilor posibile pe care le va primi un agent de publicitate pentru această expresie împreună cu un grup de anunțuri.

Cât de bine este elaborată fraza în legătură cu un anume anunt.

Cum funcționează opțiunea „Includeți sărbători” în direcționarea în timp?

Dezactivează afișările de sărbători.

Include impresii de sărbători.

Vă permite să configurați un program de afișări de sărbători sau să blocați complet afișările.

Cum funcționează direcționarea în timp în Yandex.Direct?

Limitează numărul de clicuri la anumite momente.

Vă permite să limitați costurile de afișare a reclamelor în anumite ore.

Care sunt avantajele adăugării unui grup de anunțuri mobile?

Anunțurile mobile pot fi direcționate în funcție de interesele utilizatorilor de aplicații mobile.

Calcul mai precis al CPC și CTR - pentru anunțurile mobile, sunt luate în considerare doar datele de pe dispozitivele mobile.

Mărește CTR-ul grupului și permite ca restul reclamelor grupului să intre în destinația de plasare specială la un preț redus.

În reclamele mobile, puteți adapta textele pentru dispozitivele mobile.

Îmi pot crea propria carte de vizită virtuală într-o campanie publicitară pentru fiecare grup de anunțuri?

Poate sa. O carte de vizită virtuală este creată atunci când adăugați un nou grup de anunțuri sau când editați unul existent.

Este interzis. O carte de vizită virtuală poate fi creată doar pentru întreaga campanie.

Este posibil să adăugați următorul link de afișare ca link de afișare la domeniul yandex.ru: ad-in-direct?

Vă rugăm să selectați afirmațiile corecte despre linkul afișat.

În acesta, puteți specifica informații suplimentare despre produsul sau serviciul promovat.

Agentul de publicitate dorește să difuzeze reclame persoanelor care și-au vizitat deja magazinul online. Ce poate folosi pentru a rezolva această problemă?

Bannere inteligente.

Strategii automate.

Anunțuri dinamice în căutare.

Afișări bazate pe condițiile de selecție a publicului.

Agentul de publicitate a schimbat campania publicitară pentru afișările publicitare în rețelele publicitare. Ce modificări vor îmbunătăți eficiența plasării?

Adăugarea de anunțuri imagine de diferite formate.

Adăugarea de imagini.

Adăugarea de anunțuri mobile.

Scrieți același titlu și același text publicitar.

Adăugarea de condiții pentru selectarea unui public.

Cum creez anunțuri mobile bazate pe imagini?

Încărcați bannere gata făcute sau asamblați imagini de dimensiuni adecvate în Designer - de exemplu, 960 × 640.

Marcați anunțurile imagine gata făcute cu caseta de selectare „Afișați pe ecranele mobile”.

Există formate speciale de anunțuri pentru ecranele mobile, anunțurile imagine nu sunt afișate pe mobil.

De ce să creați anunțuri imagine de diferite dimensiuni?

Cu cât există mai multe formate diferite, cu atât CTR-ul grupului de anunțuri este mai mare și Scorul de calitate al contului este mai mare.

Pentru a crește șansele de a fi moderat.

Pentru a vă crește acoperirea publicului. Formatele unităților de anunțuri pot varia în funcție de dispozitiv și platformă.

Selectați orice afirmații incorecte despre cartea de vizită virtuală.

Acesta vă poate face anunțul mai vizibil și mai accesibil.

Nu poate fi adăugat dacă organizația nu are o adresă.

Ajută utilizatorul să vadă contactele agentului de publicitate și informații suplimentare despre el.

Clicurile pe o carte de vizită sunt mai ieftine decât un link către un site web.

Pot exclude o anumită regiune prin ajustarea sumelor licitate în funcție de regiunea de afișare?

Puteți seta o corecție în jos minus 100%.

Poți, dar numai la nivel de campanie. Nu puteți personaliza o ajustare pentru un grup de anunțuri.

Nu, nu puteți exclude complet regiunea ajustând tarifele, dar puteți reduce rata cu 90%.

Trebuie să completez câmpuri suplimentare în anunțuri? De exemplu, clarificări, adresa și numărul de telefon.

Nu este necesar. Ele nu sunt întotdeauna afișate și distrag atenția utilizatorilor de la conectarea către site.

Cu cât sunt completate mai multe câmpuri, cu atât mai bine. Toate cresc CTR.

Care agent de publicitate este cel mai potrivit pentru direcționarea pe segmente pe baza datelor de localizare geografică?

Un mic lanț de magazine alimentare, fiecare dintre ele lucrând pentru locuitorii unui district.

Rețea faimoasă de electronice.

O companie de calculatoare care intră pe o nouă piață.

Un hipermarket de mobilă care încearcă să atragă cât mai mulți clienți.

Campania este afișată numai în rețele. Direcționarea către Krasnoyarsk este configurată, direcționarea geografică extinsă este activată. Cum va afecta direcționarea geografică avansată afișările anunțurilor?

Reclamele vor fi afișate tuturor celor care au căutat vreodată un produs sau un serviciu în Krasnoyarsk, indiferent de locația lor actuală.

Reclamele vor fi afișate locuitorilor din Krasnoyarsk și persoanelor din afara orașului care vizitează Krasnoyarsk mai des decât în ​​alte locuri.

Proiecțiile vor fi doar pentru locuitorii din Krasnoyarsk.

Ce este direcționarea în funcție de interese în campaniile de anunțuri pentru aplicații mobile?

O setare de redirecționare personalizată disponibilă numai în acest tip de campanie. Direcționarea în funcție de interese este utilizată pentru a configura afișări în rețelele publicitare.

Ajustări ale sumelor licitate pentru utilizatorii interesați de o anumită categorie de aplicații.

Cu cât există mai multe tipuri diferite de reclame și formate de banner, cu atât sunt mai mari șansele de a obține o predicție bună.

Care dintre acești agenți de publicitate vor beneficia de anunțuri dinamice?

Farmacie online.

Un mic coafor care oferă zilnic reduceri la diferite tipuri de vopsire a unghiilor.

Un mare magazin online de electronice cu mii de produse diferite pe site-ul său.

Pentru ce obiecte puteți configura direcționarea în timp în Yandex.Direct?

Doar pentru fiecare anunț.

Cum îmbunătățesc ajustările sumelor licitate performanța anunțurilor?

Puteți plăti mai puțin pentru clicurile utilizatorilor care aparțin publicului țintă.

Puteți reduce probabilitatea ca anunțurile dvs. să fie afișate persoanelor care nu fac parte din publicul dvs. țintă.

Proprietarul unui magazin online de vase și produse de bucătărie creează o campanie de publicitate în Yandex.Direct. Site-ul are mai multe secțiuni cu diferite tipuri de produse. Cum să grupați în mod optim produsele sale în contul dvs.?

Creați o campanie separată pentru fiecare produs de pe site - fiecare conține doar o cheie și un anunț.

Combinați-le în două grupuri de anunțuri: unul pentru campaniile de căutare și unul pentru afișările de anunțuri.

Creați mai multe grupuri de anunțuri, fiecare cu propria temă: de exemplu, „Tigăi pentru grătar”, „Aburi”, „Servire feluri de mâncare” și așa mai departe.

Combinați-le într-un singur grup de anunțuri: Direct va afișa anunțuri cu produse care sunt căutate mai frecvent.

Există foarte mult trafic din căutarea pe mobil, dar și o mulțime de sărituri. Pentru aceleași fraze, traficul pe desktop este de înaltă calitate, rata de respingere este acceptabilă. Ce sfătuiți un agent de publicitate să verifice?

Utilizabilitatea versiunii mobile.

Există foarte mult trafic din căutarea pe mobil, dar și o mulțime de sărituri. Ce sfătuiți un agent de publicitate să verifice?

Utilizabilitatea versiunii mobile.

Timpul de încărcare a paginii. Conform statisticilor, multe site-uri durează mult să se încarce, iar utilizatorii își pierd răbdarea.

Pariuri. Acestea ar trebui făcute cât mai scăzute pentru ca traficul să nu încarce atât de mult site-ul.

Expresii cheie - ar trebui făcute cât mai restrânse posibil, astfel încât doar persoanele interesate să viziteze site-ul.

Ivan vrea să mărească acoperirea publicului mobil. Care este cel mai bun mod de a face asta?

Creați campanii separate pentru diferite tipuri de dispozitive mobile.

Setați o ajustare a sumelor licitate cu o rată mai mare pentru dispozitivele mobile.

Setați ajustări în jos pentru licitarea pentru desktop.

Creșteți toate sumele licitate - Acoperirea va crește pe toate tipurile de dispozitive.

De ce să creați anunțuri în diferite formate în Yandex.Direct?

Varietatea de tipuri de anunțuri și dimensiuni de banner vă permite să difuzați anunțuri pe mai multe site-uri și dispozitive diferite.

Dintre toate formatele, Direct selectează anunțul cu cea mai mare rată de clic estimată pentru afișare.

Campania conține anunțuri imagine. Sarcina este de a urmări apelurile numai pentru ei, fără a lua în considerare toate celelalte tipuri de reclame. Cum pot face acest lucru?

Nu puteți specifica un număr de telefon în anunțurile imagine, dar puteți configura urmărirea dinamică a apelurilor pe site-ul dvs. pentru acestea.

Indicați un număr separat în cărțile de vizită virtuale ale grupurilor în care există doar anunțuri imagine și nu alte tipuri de bannere.

Indicați un număr separat pe bannere care nu este utilizat în alte formate de publicitate.

Cum este utilă o carte de vizită virtuală pentru un agent de publicitate?

Când vizionați de pe un mobil, puteți apela numărul specificat cu un singur clic.

Mărește rata de clic a anunțului dvs.

Clicurile pe cărțile de vizită virtuale sunt gratuite.

Când este afișată în căutarea Yandex, cartea de vizită afișează numărul de telefon și programul de lucru al companiei.

Pentru ce obiecte din Yandex.Direct puteți configura direcționarea geografică?

Atât pentru întreaga campanie, cât și pentru grupuri de anunțuri individuale.

Numai pentru fiecare grup de anunțuri.

Cum afectează afișările și clicurile pe expresii relevante suplimentare CTR-ul frazelor originale și CPC-ul?

CTR este luată în considerare la fel ca afișările și clicurile pe frazele originale, dar nu afectează costul unui clic.

Acestea sunt luate în considerare în calculul CTR și afectează costul unui clic în același mod ca afișările și clicurile pe frazele originale.

Ele nu sunt luate în considerare la calcularea CTR-ului frazei originale și a costului unui clic pe ele.

De ce trebuie să specific numărul contorului Metrica în parametrii unei campanii de publicitate în Yandex.Direct?

Pentru a înțelege ce fac oamenii care vin de la Direct pe site. Acest lucru vă ajută să înțelegeți de ce există clicuri, dar nu există conversii la comandă.

De ce trebuie să leg contorul Metrica la Direct?

Pentru ca monitorizarea site-ului să funcționeze corect, dacă site-ul devine indisponibil, monitorizarea Metrica va dezactiva anunțurile în Yandex.Direct, astfel încât bugetul să nu fie irosit.

Acest lucru vă permite să personalizați condițiile pentru selectarea unui public în funcție de obiective și segmente ale Metrica.

Valoarea este necesară pentru a activa unele strategii automate. Linkul ajută la optimizarea costurilor publicitare nu prin CPC, ci direct prin CPA sau chiar prin ROI.

Pentru a înțelege ce fac oamenii care vin de la Direct pe site. Acest lucru vă ajută să înțelegeți de ce există clicuri, dar nu există conversii la comandă.

Cum sunt utile clarificările pentru agenții de publicitate?

Creșteți atractivitatea reclamelor și CTR.

Acestea oferă posibilitatea de a informa potențialii cumpărători cu privire la informații suplimentare.

Creșteți productivitatea frazei.

Vă permite să afișați anunțul într-un format extins.

Sfatul de productivitate spune: „Adăugați întreaga frază la titlu”. În același timp, expresia cheie exactă a fost deja adăugată la titlu. De ce oferă sistemul o astfel de recomandare?

A existat o schiță în grup care nu avea o frază cheie în titlu. Recomandările de productivitate iau în considerare anunțurile șterse.

Există un anunț în grup, al cărui titlu este format doar din șablon.

Există un alt anunț în grup al cărui titlu nu include expresia cheie. Se calculează un scor de performanță pentru toate anunțurile din grup.

Doriți ca anunțurile dvs. să apară în poziții mai înalte în căutare, dar nu există nicio modalitate de a vă crește CPC-ul. Ce altceva puteți face pentru a vă îmbunătăți performanța anunțurilor?

Introduceți titlul anunțului cu MAJUSCULE.

Completați clarificări.

Adăugați o carte de vizită virtuală la grupul de anunțuri, specificați cele mai detaliate informații din acesta.

Adăugați o imagine la fiecare anunț.

Agentul de publicitate a făcut mai multe modificări în campanie. Care dintre ele vor îmbunătăți eficiența plasării?

Eliminarea tuturor cuvintelor cheie negative.

Completarea clarificărilor.

Clarificarea direcționării geografice - setare numai pentru acele regiuni în care își desfășoară activitatea afacerea agentului de publicitate.

Adăugarea unei cărți de vizită virtuale.

Dezactivați expresiile cu CTR scăzut.

Utilizarea șabloanelor în reclame.

Un agent de publicitate - un agregator de bilete de avion dorește să genereze rapid anunțuri pe baza fluxului de date. Care dintre formatele Yandex.Direct își va rezolva problema?

Reclame dinamice.

Reclame imagine.

Anunțuri text și imagine.

Bannere inteligente .

Informați în textele reclamelor despre reduceri, promoții, cadouri etc.

Asigurați-vă că includeți numele legal al organizației dvs.

Configurați direcționarea geografică și în textul publicitar indicați numele orașului sau regiunii în care este vândut produsul sau serviciul.

Includeți cuvinte cheie în textul publicitar.

Am creat o nouă campanie. Vizavi de fraza cheie, vedem prețurile pozițiilor. Anunțurile concurente sunt incluse în prețurile elementelor rând?

Da, toate anunțurile concurente la cerere sunt contorizate, cu excepția celor oprite de direcționarea temporară.

Nu, nu sunt luate în considerare. Sistemul ia în considerare prognoza CTR, productivitatea frazei și scorul de calitate a contului.

Da, toate anunțurile concurente la cerere sunt contorizate. Ajustările sumelor licitate ale concurenței nu sunt luate în considerare.

Pot setările de direcționare geografică să afecteze CPC-ul taxat pentru anunțul meu?

Nu, CPC numără toți concurenții pentru cuvântul cheie selectat.

Nu, prețul este influențat doar de timpul afișărilor și de numărul de concurenți care concurează pentru afișări chiar acum.

Da, diferite regiuni au un număr diferit de concurenți, așa că clicurile vor costa diferit.

Agentul de publicitate a stabilit două ajustări: + 400% pentru mobil și + 300% pentru bărbați 18-24. Cum va fi ajustată tariful pentru un tânăr de 23 de ani cu telefon mobil?

Doar prima ajustare va funcționa, deoarece este mai mare.

Ambele ajustări vor funcționa.

Ajustările de gen și vârstă vor funcționa, deoarece astfel de ajustări au o prioritate mai mare.

Lăsați oferta pentru frază să fie de 12 ruble. Au fost stabilite trei ajustări: + 300% pentru femeile de la 25 la 34 de ani, - 80% pentru Sankt Petersburg, + 50% pentru dispozitivele mobile. O femeie de 40 de ani din Sankt Petersburg este transferată dintr-un anunț mobil. Cum va fi ajustată rata?

RUB 3.6

Pentru ce obiecte din Yandex.Direct puteți seta ajustări ale sumelor licitate în funcție de regiunea de afișare?

Pentru fiecare anunt.

Pe grup de anunțuri.

Agentul de publicitate, folosind expertul de preț, a stabilit setarea „Căutare: setați prețul primei destinații speciale + 10% din preț, dar nu mai mult de 100 de ruble”. După ce a intrat după 2 ore, agentul de publicitate vede că oferta nu este suficientă pentru a intra în plasarea specială. De ce s-ar putea întâmpla asta?

Expertul de prețuri modifică tarifele o dată pe oră. Tariful va fi modificat în viitorul apropiat.

Expertul de preț nu a reușit încă să modifice rata a doua oară.

Expertul de preț modifică sumele licitate pentru toate expresiile o dată. Dacă anunțul este apoi eliminat, expertul de preț nu va schimba nimic a doua oară.

Pe un site din rețeaua externă, CTR-ul este mai mare, iar pe celălalt, conversia este mai mare. Pe ce site vor fi mai mici sumele licitate și costul pe clic și de ce?

Costul pe clic va fi mai mic pe un site cu un CTR mai mare. Cu cât este mai mare CTR, cu atât costul pe clic este mai mic.

Nu va exista nicio diferență în ceea ce privește sumele licitate și costul pe clic. Sistemul va afișa mai des anunțuri pe site care oferă mai mult trafic site-ului.

Direct va reduce sumele licitate pe site-ul unde conversia este mai mică. Scăderea va fi proporțională cu numărul estimat de conversii. În consecință, costul pe clic pe acest site va fi, de asemenea, mai mic.

Costul pe clic pe o carte de vizită virtuală va fi de 0,3 ruble. sub rata maximă atribuită.

Contul are două campanii active. Fondurile sunt pe cale să se epuizeze pe unul, iar pentru al doilea au rămas 1900 de ruble. Nu există nicio modalitate de a vă reîncărca contul în acest moment, iar campaniile nu pot fi oprite. Ce puteți face pentru a împiedica oprirea campaniilor?

Conectați contul comun.

Transferați fonduri din vechea campanie în prima.

Transferați fonduri dintr-un alt cont.

Lăsați suma licitată pentru frază să fie de 1 rublă. Agentul de publicitate a stabilit ajustarea descendentă pentru bărbații de toate vârstele la 90%. În ce rată va fi afișat anunțul relevant bărbaților?

La o rată de 1 frecare. Nu puteți specifica o astfel de ajustare.

La o rată de 0,1 ruble.

La o rată de 0,3 ruble, deoarece rata nu poate fi mai mică decât valoarea minimă pentru o anumită monedă.

Există diferite ajustări pentru dispozitive mobile la nivel de campanie și grup de anunțuri. Ce ajustări vor fi aplicate?

Se va aplica ajustarea specificată pentru grup.

Ajustările vor fi cumulate.

Se va aplica ajustarea specificată pentru campanie.

Ce valori afectează costul pe clic pe rețelele externe?

CTR al anunțului.

Conversie estimată.

Factorul de calitate a site-ului.

Expresie productivitate.

Direct reglementează sumele licitate pentru afișările de anunțuri?

Da. Direct reduce sumele licitate pentru afișări pe site-uri dacă prezice o probabilitate scăzută de conversie pe site.

Da. Direct poate crește sau scădea tarifele pentru site-uri individuale, în funcție de probabilitatea estimată a unei tranziții.

Nu. Licitarea are loc întotdeauna la oferta maximă stabilită de agentul de publicitate.

Campania are o strategie automată cu o limitare maximă a sumei licitate. Cum vor funcționa ajustările regionale?

Ofertele pe care sistemul le atribuie în timpul funcționării strategiei automate vor fi ajustate, ținând cont de restricțiile stabilite de agentul de publicitate.

Nu vor funcționa în strategii automate.

Cum sunt afișate toate valorile monetare în contul unui agent de publicitate?

Inclusiv TVA în conformitate cu legislația Federației Ruse.

Fără TVA.

Inclusiv TVA, rata variază în funcție de țara agentului de publicitate.

Contul are două campanii active. Fondurile sunt pe cale să se epuizeze pe unul, iar pentru al doilea au rămas 1900 de ruble. Pot transfera fonduri de la a doua campanie la prima?

Da, poți - funcția „Distribuie în mod egal” este făcută special pentru astfel de cazuri.

Nu, nu puteți - sumele minime de transfer și sold nu sunt mai mici de 1000 de ruble fiecare.

Da, puteți - suma minimă de transfer este de 300 de ruble.

Anunțul este afișat în toată Rusia. Au fost configurate trei ajustări ale ratei: + 100% pentru dispozitivele mobile, - 50% pentru Nizhny Novgorod, - 50% pentru femei. Ce ajustări vor funcționa dacă o femeie din Krasnodar vine de pe un dispozitiv mobil în urma unui anunț?

Doar ajustările mobile vor funcționa.

Doar ajustările de gen și vârstă vor funcționa.

Ajustările pentru mobil și sex și vârstă vor funcționa.

Campania are expresia cheie „livrare flori”. Regiunea de afișare - Moscova și regiunea, direcționarea geografică extinsă este activată, o ajustare în sus de + 200% pentru Moscova și o ajustare în sus de + 50% pentru mobil sunt setate. Un bărbat din Tver tastează într-o casetă de căutare pe computer: livrare de flori la Moscova. Are vreo șansă să vadă acest anunț?

Nu, deoarece direcționarea avansată nu funcționează dacă există ajustări regionale.

Nu, din moment ce bărbatul folosește un desktop.

Da, deoarece direcționarea geografică extinsă este activată.

Lăsați rata pentru clicurile pe anunțurile dvs. să fie de 72 de ruble. Ați adăugat o ajustare de + 20% pentru mobil și o ajustare regională de + 50% pentru vecinătatea magazinelor dvs. - astfel doriți să atrageți mai mulți clienți. Cineva face clic pe anunț de pe mobil în apropierea magazinului dvs. Care va fi rata?

122 RUB 40 de copeici.

201 rbl. 60 de copeici.

129 RUB 60 de copeici.

Trei link-uri rapide au fost adăugate la anunț. Utilizatorul a făcut clic pe link-ul principal și pe câteva link-uri rapide. Pentru câte clicuri va plăti agentul de publicitate și cum vor diferi prețurile?

Agentul de publicitate dorește să cunoască costul mediu al clicurilor într-o campanie de publicitate, inclusiv TVA. Este posibil?

Da. Costul mediu pe clic cu TVA poate fi găsit în statisticile campaniei de publicitate.

Da. Toate prețurile din interfață sunt afișate inclusiv TVA.

Pot fi transferate fonduri dintr-o campanie care rulează sau activează?

Da, orice sumă.

Da, reportați diferența dintre soldul contului și rezerva necesară pentru finalizarea campaniei.

Nu, transferul este posibil doar dintr-o campanie oprită.

Lăsați tarifele pentru toate frazele cheie să fie de 2000 de ruble. Agentul de publicitate a stabilit o ajustare de 30% pentru dispozitivele mobile. Care va fi rata maximă de conversie mobilă ca urmare?

La o rată de 2.000 de ruble, deoarece rata ajustată s-a dovedit a fi mai mare decât maximul pentru această monedă.

La o rată de 2500 RUB, deoarece rata nu poate depăși valoarea maximă pentru această monedă.

La rata de 2600 de ruble.

Lăsați tarifele pentru toate frazele cheie să fie de 1800 de ruble. Agentul de publicitate a stabilit o ajustare de 500% pentru dispozitivele mobile. Care va fi rata de licitare pe computere desktop?

La o rată de 2500 RUB, deoarece rata nu poate depăși valoarea maximă pentru această monedă.

La rata de 2700 de ruble.

La o rată de 1.800 RUB, deoarece ajustarea este doar pentru afișările mobile.

Toate ajustările care se potrivesc utilizatorului vor fi aplicate secvenţial

Se vor aplica numai ajustări în funcție de tipul de dispozitiv și de profilul social. Ajustările regionale nu funcționează în același timp cu altele

Se va aplica ajustarea în funcție de regiunea de afișare. Direct va ignora alte ajustări

Campania a ajustat în sus ajustările sumelor licitate pentru anumite regiuni, pentru dispozitive mobile, precum și pentru un anumit sex și vârstă. Ce ajustări vor fi aplicate și cum?

Se vor aplica numai ajustări în funcție de tipul de dispozitiv și de profilul social. Ajustările regionale nu funcționează în același timp cu altele.

Se va aplica ajustarea în funcție de regiunea de afișare. Direct va ignora restul ajustărilor.

Când ajustările se intersectează, toți coeficienții sunt însumați.

La nivel de campanie, se stabilește o ajustare descendentă pentru femeile de peste 45 de ani, iar la nivel de grup, pentru acestea se stabilește o ajustare ascendentă. Ce fel de ajustare se va aplica?

Asemenea condiții nu pot fi stabilite.

Se va aplica ajustarea descendentă.

Se va aplica o ajustare ascendentă.

Cum sunt legate sumele licitate, costul pe clic și probabilitatea estimată de clicuri în rețelele publicitare în Yandex.Direct?

Cu cât probabilitatea estimată de a vă muta de pe un anumit site este mai mică, cu atât sunt mai ieftine clicurile pe acesta.

Dacă suma licitată pentru o expresie este mică, anunțul dvs. va apărea pe site-uri de calitate scăzută.

Probabilitatea de tranziție prevăzută nu afectează prețurile.

Există mai multe anunțuri active și câteva oprite în grup. Care este prețul afișat în coloana Preț de căutare?

Prețul agregat este afișat numai pentru anunțurile de grup active.

Este afișat doar prețul pentru grupul de anunțuri selectat. Prețul de căutare se modifică în funcție de anunțul selectat.

Prețul agregat este afișat pentru toate anunțurile din grup (active, oprite, arhivate).

Un anunț cu o carte de vizită virtuală este afișat pe dispozitivele mobile. Toți utilizatorii au dat clic pe numărul de telefon și au sunat imediat, nu au mers pe site. Vor fi astfel de clicuri mai ieftine sau mai scumpe decât clicurile către site?

Clicurile pe numărul de telefon sunt gratuite.

Nu va exista nicio diferență de cost - clicurile către o carte de vizită costă la fel ca clicurile către un site web.

Clicurile pe o carte de vizită vor fi mai scumpe - nu măresc CTR, așa că Direct va șterge întotdeauna costul pe clic specificat în interfață.

Proprietarul unui lanț de magazine de îmbrăcăminte vrea să-i motiveze pe posesorii de carduri de reducere să cumpere mai mult în magazinul online decât offline. Care este cel mai bun mod de a face asta?

În reclame, oferă deținătorilor de carduri de reducere o reducere suplimentară în magazinul online.

Plasați produse din magazinul online pe Yandex.Market.

Ați creat mai multe segmente în Yandex. Public. Acum trebuie să determinați procentul de utilizatori care au fost pe site și să aflați ce au făcut acolo. Cum și pentru ce segmente se poate face acest lucru?

Puteți specifica numărul contorului Metrica, dar datele vor fi extrase numai pentru segmentele create de segmentele Metrica.

Puteți specifica numărul contorului Metrica, dar datele vor fi extrase numai pentru segmentele create de obiectivele Metrica.

Dacă specificați contorul de valori pentru orice segment, statisticile vor fi înăsprite pentru toate tipurile de segmente.

Datele despre comportamentul utilizatorilor de pe site vor fi extrase automat dacă Yandex.Audience și contorul Metrica sunt pe aceeași autentificare.

Agentul de publicitate dorește să extindă cercul cumpărătorilor săi. Pentru ca o afacere să înflorească, este important să-i atragi doar pe cei care cheltuiesc cel puțin o anumită sumă pe lună. Ce instrument va fi cel mai eficient și mai puțin laborios în această situație?

Direcționarea utilizând Yandex.Audience sau Metrics către clienți existenți cu o anumită solvabilitate.

Crearea de geotargeting pentru regiunile cele mai dezvoltate economic ale țării.

Direcționare asemănătoare către persoane care sunt similare cu clienții existenți și au o anumită capacitate de plată.

Utilizarea ajustărilor sumelor licitate pentru a direcționa anunțuri către persoane de un anumit sex și vârstă.

Cum să înțelegeți că un segment în Yandex. Publicul este potrivit pentru direcționarea asemănătoare?

În statisticile segmentului, puteți vedea indicele de similitudine a utilizatorilor. Cu cât este mai mare asemănarea, cu atât segmentul este mai potrivit pentru a crea un segment asemănător.

Este imposibil să înțelegi acest lucru în avans. Puteți experimenta și urmări doar statisticile afișărilor pentru segmentul asemănător.

Este posibil să se creeze o condiție de selecție a publicului constând doar din obiective neîndeplinite (blocul „Nefinalizat”)?

Da, o astfel de condiție poate fi folosită atât pentru afișările pe ea în rețelele publicitare, cât și pentru ajustarea sumelor licitate.

Nu, blocul None Completed poate fi utilizat numai în combinație cu cel puțin un bloc Finaled sau All Completed.

Da, dar această condiție poate fi utilizată numai pentru ajustările sumelor licitate.

Ați fost contactat de proprietarul unui restaurant situat lângă un centru mare de birouri. „Centrul de birouri are un food court cu restaurante, dar vreau ca personalul de la birou să vină să ia masa cu mine. Cum atrageți acești oameni? Pliantele nu mai funcționează, iar bugetele mele sunt mici.” Ce sfat ai da unui restaurator?

Utilizarea geosegmentelor Yandex.Audience pentru a direcționa publicitatea către locul în care se află centrul de birouri.

Adăugați în campanie mai multe expresii cheie cu numele centrului de birou. De exemplu: unde să mănânci în orașul Moscova.

Creați o campanie Direct pentru întreg orașul.

Este posibil să combinați obiectivele Metrica, segmentele Metrica și segmentele de public într-o singură condiție de selecție a publicului?

Puteți combina doar segmentele Metrica și Audience.

Poate sa.

Puteți combina doar obiective și segmente de valori.

Care este diferența dintre costul pe clic pe linkul către site-ul agentului de publicitate și pe cartea de vizită virtuală?

Costul pe clic pe o carte de vizită virtuală va fi de 0,3 ruble. sub rata maximă atribuită.

Un clic pe o carte de vizită virtuală nu este plătit.

În urmă cu două luni, Ilya a desfășurat o campanie pentru persoanele care vizitează în mod regulat centrul comercial Rainbow. Campania a funcționat pe segmente pe baza datelor de geolocalizare. Acum Ilya vrea să deruleze o nouă campanie pentru același public țintă. Trebuie să creez noi segmente?

Da, trebuie să colectați noi segmente pentru a exclude utilizatorii care nu sunt vizați. Timp de două luni informațiile au fost depășite, unii utilizatori s-ar fi putut muta.

Este mai bine să colectați noi segmente pentru a adăuga utilizatori care au început recent să meargă la „Curcubeu” la eșantion.

Nu, puteți folosi aceleași segmente - informațiile sunt actualizate automat.

Campania include condiții pentru selectarea unui public prin asemănare pentru cincizeci de mii de contacte. Ajustări în jos sunt stabilite pentru bărbați și pentru toate persoanele cu vârsta sub 44 de ani și ajustări în sus pentru mobil. Afișările și clicurile sunt puține. Ce ipoteze trebuie testate?

Tarifele sunt prea mici.

Cincizeci de mii de contacte nu sunt suficiente pentru a construi un aspect asemănător de înaltă calitate. Tehnologia funcționează doar cu milioane de contacte.

Condițiile de direcționare și de selecție a publicului sunt prea înguste.

Sezonalitatea cererii pentru un produs sau serviciu.

Ce înseamnă acoperirea indicată pe pagina Yandex.Audience?

Cookie-uri pe diferite dispozitive în ultimele 30 de zile.

Numărul exact de utilizatori găsiți.

Numărul de afișări pe segment.

Este posibil să se schimbe automat CPC-ul în funcție de ora din zi?

Nu. Nu există o ajustare automată a ratei în funcție de ora din zi.

Da, puteți folosi termenii selecției de public.

Da, ajustările orare ale sumelor licitate sunt disponibile în setările de direcționare pe timp. Funcționează doar pentru gestionarea manuală a ofertelor.

Da, puteți configura ajustări orare ale sumelor licitate atât pentru strategiile automate, cât și pentru strategiile cu gestionarea manuală a sumelor licitate.

Unii vizitatori ai magazinului online adaugă produse în coșul de cumpărături, dar nu plătesc. Ce sfat ii puteti da proprietarului acestui site?

Verificați termenii de livrare sunt proeminenti și bine descriși.

Verificați gradul de utilizare al site-ului, ușurința comenzii.

Proprietarul unui magazin online dorește să ofere o reducere persoanelor care au vizitat site-ul, dar nu au cumpărat nimic. Care este cel mai eficient mod de a crea reclame?

Utilizați condiția de selecție a publicului: pe segmentul de valori, configurați afișarea reclamelor pentru cei care nu au fost încă pe site.

Utilizați condiția de selecție a publicului: după segmentul de valori, configurați afișarea acestui segment de vizitatori ai site-ului.

În anunț, oferiți acestui segment de vizitatori o reducere sau alți termeni speciali de cumpărare.

Descrieți promoția de pe paginile către care duc linkurile din anunțuri.

De ce este valoarea acoperirii pe pagina Yandex.Audience mai mare decât numărul de contacte descărcate?

Anunțul poate fi afișat unei persoane de mai multe ori.

O persoană poate folosi mai multe dispozitive (calculator de la serviciu și de acasă, smartphone etc.).

Nu ar trebui să fie așa. Dacă da, este un bug.

Metrica Counter și campania Direct sunt înregistrate sub diferite autentificări. Ce condiție trebuie îndeplinită pentru ca contra-obiectivele să fie disponibile pentru stabilirea criteriilor de selecție a publicului într-o campanie Yandex.Direct?

Numărul contorului este înregistrat în parametrii campaniei.

Campaniile includ marcajul Metrica.

Direct și Metrica aparțin aceleiași persoane.

În grupul de anunțuri „Acoperire” din campania „Retargeting”, pe autentificarea AAA, am creat condiția de selecție a publicului „Cele mai buni clienți”. Ce grupuri de anunțuri vor fi eligibile pentru criteriile de căutare pentru cei mai buni clienți?

Condiția „Clienți de top” va fi disponibilă numai pentru setarea grupului „Acoperire”.

Clauza Top Customers va fi disponibilă pentru a configura toate grupurile din toate campaniile de conectare AAA.

Condiția „Cel mai buni clienți” va fi disponibilă pentru configurarea tuturor grupurilor, dar numai în campania „Retargeting”.

Ce afișări sunt afectate de opțiunea de direcționare geografică avansată activată

Pentru afișări în căutarea Yandex.

Pentru proiecții în rețele YAN și externe.

Pentru afișări în YAN, rețele externe și căutare Yandex.

Campanie de tip „Publicitate aplicațiilor mobile”. Dacă o aplicație nu mai este disponibilă în magazinul de aplicații, ce se întâmplă cu anunțul Yandex.Direct?

Anunțul dvs. va continua să fie difuzat

Afișările anunțurilor vor fi întrerupte și o notificare va fi trimisă agentului de publicitate prin e-mail.

Vrei să „încălziți” clienții fideli ai magazinului offline sau să le amintiți utilizatorilor care au încetat să citească newsletter-ul despre dvs.? Acordați atenție Yandex.Additories - în acest articol vă voi spune cum să utilizați acest instrument pentru a crea anunțuri și a crește veniturile.

Cum funcționează Yandex.Audience?

Caracteristica principală a acestui instrument este că o afacere poate ajungeți la publicul dvs. offline pe internet... Pentru a face acest lucru, este suficient să aveți contactele utilizatorului, de exemplu, un număr de telefon. Folosind algoritmi speciali de învățare automată, serviciul găsește acești utilizatori în rețea și generează o listă de ID-uri anonime. Astfel, puteți direcționa campanii de publicitate în Yandex.Direct sau Display către propriul public.

Să luăm în considerare în detaliu ce poți face cu serviciul.

1. Cum se creează un segment cu un public de clienți?

1.1. Pentru a începe să lucrați cu segmente, aveți nevoie de o bază de date de clienți în format CSV sau TXT (datele pot fi hashing, adică codificate).

Potrivit pentru un segment:

• adrese de email;
• numere de telefon (fără spații, paranteze, cratime și liniuțe);
• identificatorii dispozitivelor mobile.

Un fișier încărcat în Yandex.Audience trebuie să conțină cel puțin 1000 de persoane de contact.

1.2. Pentru a crea un public, accesați Yandex.Audience, în colțul din dreapta sus, faceți clic pe „Creați segment” și selectați un tip de date.

1.3. În fereastra care se deschide, introduceți numele noului element, selectați fișierul și faceți clic pe „Creare segment”.

Procesarea informațiilor va dura aproximativ 30 minute.

1.4. Pentru a vedea statisticile privind publicul, dați clic pe pictograma grafic din linia segmentului corespunzător.

Fereastra care se deschide va afișa date despre vârsta, sexul, regiunea și tipul de dispozitive ale clienților dvs.

2. Cum să găsești potențiali clienți?

Serviciul selectează segmente similare folosind tehnologia Look-alike: analizează comportamentul și interesele utilizatorilor adăugați și selectează audiențe care sunt similare în aceste caracteristici.

Puteți controla gradul de afinitate cu utilizatorul: alegeți acoperirea maximă și cea mai mică precizie sau preferați precizia ridicată și acoperirea minimă.

Segmente similare sunt, de asemenea, foarte ușor de creat:

2.1. Selectați segmentul pentru care veți crea un public asemănător, faceți clic pe pictograma punctelor de suspensie și selectați „Segment de utilizatori similari”.

2.2. În fereastra care se deschide, introduceți numele noului segment. Verificați dacă segmentul de referință corect este setat și selectați precizia dorită (cinci opțiuni sunt disponibile în total).

2.3. Puteți vedea cum este setată Precizia / Acoperirea făcând clic pe semnul întrebării de lângă segmentul terminat.

3. Cum să utilizați segmentele pentru diferite conturi?

Puteți partaja segmente și le puteți utiliza pentru a configura anunțuri în mai multe conturi.

3.1. Faceți clic pe punctele de suspensie din linia segmentului dorit și selectați „Configurare acces”.

3.2. În fereastra care se deschide, introduceți numele de utilizator și faceți clic pe „Acordați acces”.

4. Cum să configurați anunțuri pentru segmente în Yandex.Direct?

Accesați Yandex.Direct. Puteți utiliza numai segmente pentru campanii din Rețeaua de publicitate Yandex, așa că utilizați-o pe cea actuală sau creați una nouă.

Cum pot fi aplicate segmentele create? Să luăm în considerare mai multe opțiuni.

Pentru a utiliza segmente pentru a crește sau a reduce sumele licitate, accesați parametrii campaniei și setați coeficientul dorit în secțiunea Ajustări ale sumelor licitate.

Analiza performanței publicului este, de asemenea, destul de convenabilă. Pentru a face acest lucru, accesați „Expert de raportare”, adăugați o nouă condiție de filtrare și selectați „Tip de condiție de afișare” - „Selectare public” - „Afișare”.

Pentru a înțelege cum funcționează publicul, puteți viziona și un scurt videoclip de la Yandex.

Cum funcționează Yandex.Audience - studiu de caz

Subiect: grădinărit și horticultură.
Regiune: Rusia.
Perioadă: 8 - 27 iunie 2016
Cheltuieli: 12.670,42 RUB

Pentru un proiect în materie „Grădinărit și horticultură” Am creat un anunt pentru un segment prin email (utilizatori care nu mai sunt fideli).
Anunturi grafice folosite cu oferte promotionale.

Rezultatele campaniei timp de două săptămâni:

Clicuri- 3.873 (4,2% din total din canalul CPC);
Tranzacții- 82 (5,3% din numărul total de pe canalul CPC);
Raportul de tranzacție- 2,02% (rata medie de tranzacție a canalului CPC este de 1,06%);
ROMI(excluzând comisionul agenției) - 539,90% (medie pentru cpc - 369,70%).

Trebuie remarcat faptul că CPC-ul mediu pentru o campanie care vizează segmentul Yandex.Audience a fost sub media pentru cont. Datorită acestui fapt și raportului bun de tranzacție, valoarea tranzacțiilor primite este cu 52% mai mică decât valoarea acceptabilă.

Să comparăm, de asemenea, ce cotă din venitul total am reușit să atragem folosind Yandex.Audience:

Deci, Yandex.Audience este un instrument bun, mai ales pentru a atrage tranzacții suplimentare la un preț de chilipir.

concluzii

De ce să folosiți Yandex.Audience?

1. Excluzând segmentele. Puteți exclude utilizatorii care au făcut deja o achiziție (offline sau online). Rețineți că publicul similar poate fi, de asemenea, exclus.
2. Clientul revine. Puteți crea un segment de utilizatori care au fost fideli, dar au încetat să facă achiziții și să lansați o campanie de publicitate pentru aceștia cu promoții și reduceri.
3. Vânzări suplimentare. Pentru a face acest lucru, merită să creați un segment de utilizatori care au făcut o achiziție și să afișați anunțuri cu o ofertă de achiziție de bunuri suplimentare.
4. Căutați utilizatori noi. Puteți selecta utilizatori care aduc profit maxim și puteți găsi utilizatori care sunt similari acestui public.

Segmente de public Yandex ( audience.yandex.ru) Este un serviciu de la Yandex care vă permite să creați segmente de public țintă personalizate individual și apoi să afișați anunțuri pe segmentul creat.

• creați segmente pe baza datelor dvs. (numere de telefon, e-mail);
• creați și personalizați segmente de public similare (asemănătoare);
• lucrați cu publicul site-ului sau aplicației dvs. mobile (pe baza datelor Metrica);
• crearea de audiență bazată pe geolocalizare;
• construirea unui public bazat pe date de pixeli;
• utilizați segmentele furnizorilor de date.

În acest articol, vă vom spune cum să creați segmente, să difuzați reclame pe ele și cum să le utilizați corect în munca dvs.

Ce este Yandex.Audience, pentru ce este și cum funcționează

Mai simplu spus, Yandex.Audience este un serviciu pentru crearea de segmente ale publicului țintă căruia dorim să le arătăm anunțurile. Pentru a crea un segment, aveți nevoie de date de intrare sub formă de statistici de vizitare a site-ului sau informații de contact ale clienților. Puteți utiliza segmente pentru a afișa anunțuri în serviciile Yandex: ADFOX, Direct și Display.

Serviciul funcționează după cum urmează. După încărcarea datelor în sistem, acestea sunt procesate, moderate și puse la dispoziție pentru utilizare. Pentru a personaliza afișarea reclamelor pentru segmentul dorit, trebuie doar să o specificați în setările campaniei de publicitate. Vă vom spune mai jos cum să faceți acest lucru.

Pentru fiecare segment, puteți vizualiza statistici detaliate: acoperire, informații despre audiență (sex, vârstă), interese, precum și asemănarea audiențelor.

Cum să creați un segment în audiențe Yandex

După cum ați înțeles deja, segmentele din Yandex.Audience sunt create în unul dintre cele patru moduri menționate mai sus, considerați primele 3 drept cele mai populare. Dacă doriți o prezentare generală a celei de-a patra metode, scrieți despre ea în comentarii și vom lansa un articol suplimentar.

Crearea unui segment pe baza datelor încărcate

Pentru a crea acest segment, aveți nevoie de date din sistemul dvs. CRM. Opțiuni posibile:

• numere de telefon(numărul conține doar numere, fără plusuri, cratime, spații și paranteze);
• adrese de email(doar o adresă de e-mail, fără majuscule);
• ID dispozitiv mobil(șir alfanumeric).

Matricea de date este încărcată fie ca format de fișier text (.txt) ca o listă sau (.csv)... Dimensiunea fișierului nu este mai mare de 1 GB, numărul de linii nu este mai mic de 1000, la sfârșitul fiecărei linii există un punct și virgulă. Datele pot fi indexate înainte de încărcare. De unde pot obține aceste date? Fie din sistemele CRM, fie din baza de clienți în orice alte programe.

De la teorie la practică. Mergem la Yandex.Audience, facem clic pe „Creează segment” și selectăm tipul de date pe care îl vom folosi.

În continuare, scriem numele segmentului. Este mai bine să veniți cu unul care să vorbească despre caracteristicile segmentului, de exemplu, „Clienții fideli” - cei care au cumpărat de 2 sau mai multe ori. Selectați tipul de date care urmează să fie încărcate, atașați fișierul și faceți clic pe „Creare segment”.

După crearea unui segment, acesta primește starea „Procesare”, ceea ce înseamnă că datele sunt colectate. Acest lucru durează de obicei nu mai mult de 2-3 ore și segmentul este gata de utilizare atunci când există mai mult de 1000 de înregistrări în el.

Segmentul bazat pe datele Yandex.Metrica

Când creăm un segment pe baza datelor Metrics (utilizate de obicei pentru), venim și cu un nume și indicăm numărul contorului (sau alegem dintre cele disponibile în cont). În continuare, trebuie să specificați datele de încărcat:

• toți vizitatorii site-ului;
• segmentul I. Metrica(audienta cu parametri specificati);
• obiective atinse(de exemplu, vizitarea unei anumite pagini sau lăsarea unei cereri).

Segmentul va fi creat pe baza datelor din ultimele 90 de zile și va primi starea gata doar dacă conține cel puțin 1000 de înregistrări unice. Mai simplu spus, dacă în ultimele 3 luni, un număr mai mic de utilizatori pe care Yandex îi poate identifica au intrat pe site-ul tău, atunci nu vei putea crea un segment.

În cazul unei aplicații mobile, segmentul este creat într-un mod identic, doar pe baza datelor de serviciu AppMetrica.

În meniul din dreapta, după ce faceți clic pe „Creare segment” selectați „După geolocalizare”, apoi tipul de geolocalizare „Cerc” sau „Poligoane”.

În continuare, trebuie să găsiți sau să marcați locurile dorite pe hartă și să le includeți în segment. Când căutați locuri, utilizați nume, adrese sau coordonate geografice. Pentru a șterge o locație, atingeți-o direct pe hartă.

De asemenea, puteți încărca locuri într-o listă specificând pe rând numele.

După ce ați creat o listă de locuri sau ați ales un teritoriu pentru un segment, trebuie să decideți ce utilizatori vor intra în segment:

• Vizitează, trăiește sau lucrează în mod regulat în zona selectată.
• Au fost N zile în perioada - utilizatori care au îndeplinit condiția specificată. De exemplu, au fost în locația specificată de mai puțin de 9 ori în ultima săptămână.
• Acum localizați - utilizatori care se află în locația geografică dată chiar acum.

Acest segment poate fi creat cu condiția să fi instalat pixelul de urmărire în banner folosind Yandex.Display sau Direct. Nu este nevoie să instalați acest pixel pe site.

Principala diferență față de alte metode de construire a audienței este că aici vă conectați la cei care pur și simplu am văzut anunțul dvs un anumit număr de ori în perioada de timp selectată (nu mai mult de 99 de zile în urmă).

Pe baza datelor DMP

DMP este datele furnizorului. Toți utilizatorii sunt împărțiți pe categorii, vârstă, interese, servicii utilizate etc.

Pentru a crea, urmați clicurile de-a lungul lanțului " Creare segment - Bazat pe date externe - Furnizori de date (DMP)”. Segmentele de acces DMP sunt gratuite. A alegesegmentul dorit din listă, introduceți numele acestuia în bara de căutare.

Spre deosebire de alte segmente, acesta nu necesită timp pentru a descărca și este disponibil imediat după configurare.

Cum să creșteți acoperirea sau să personalizați aspectul similar (segment de utilizatori similari)

Pentru a crea un segment de utilizatori similari - selectați „Segment similar” în meniul din dreapta sau faceți clic pe pictograma cu trei puncte cu segmente deja create și în meniul care se deschide, faceți clic pe „Segment de utilizatori similari”. Mai mult, clasicul este numele segmentului. Apoi selectăm segmentul care va fi sursa, adică sistemul va selecta utilizatori similari cu cei din segmentul specificat. Și terminăm prin a alege cum și cât de exact vom extinde audiența.

Ce înseamnă casetele de selectare de lângă elementele pentru a salva distribuția în funcție de oraș și tip de dispozitiv, vă puteți întreba. Dar aici totul este și simplu, înseamnă că, dacă majoritatea utilizatorilor din audiența originală sunt din Moscova și căutarea se efectuează de pe dispozitive mobile, atunci sistemul va selecta doar un astfel de public.

După ce segmentul a fost creat, acesta va fi gata de utilizare atunci când sistemul de publicitate selectează cel puțin 1000 de utilizatori pentru acesta.

Cum să începeți să afișați reclame segmentelor de public

Să luăm în considerare utilizarea unui segment în Yandex.Direct. În timpul creării și configurării campaniei de publicitate, în pasul al doilea, când scriem titlul și punem link-uri rapide și clarificări, apoi în loc să enumeram cuvintele cheie, derulăm puțin mai jos și lângă rândul „Condiții de selecție a publicului” facem clic pe „ Adăugați” și din nou „Adăugați condiție” în fereastra care se deschide.

Următorul pas este adăugarea unui segment de public pregătit anterior ca condiție.

Cum să utilizați Yandex.Audience cât mai eficient posibil

Acum să trecem la practică.- Să descoperim câteva moduri reale de a folosi Yandex.Audience.

1. Spectacol publicitate despre reduceri, promoții și vânzări cei care au cumpărat deja de la tine ( segment bazat pe datele de descărcare). Dacă o persoană a achiziționat un produs sau serviciu de la dvs. și cel puțin nu s-a simțit negativ, sau chiar mai bine dacă a fost mulțumit, atunci va fi deja loial companiei, ceea ce înseamnă că probabilitatea unei a doua achiziții este mult mai mare.
2. Reaminti despre oferta dvs. către cei care au vizitat site-ul sau pagina de destinație ( segment bazat pe valori). În domeniul b2b și în alte domenii în care există un ciclu lung de tranzacție și clientul poate alege pentru o perioadă foarte lungă de timp, trebuie să arătați reclame celor care au fost pe site de acum 30 până la 60 de zile, în această perioadă, este posibil ca modificările globale să nu fi avut loc și utilizatorul totuși alege. Dar în acest caz, publicitatea ar trebui să fie efectuată nu pe landuri, ci pe recenzii, articole sau cazuri.
3. Măriți-vă acoperirea prin intermediul arată ca public. Cele mai bune rezultate cu această metodă sunt când să utilizați ca segment sursă, segmentul bazat pe datele clienților care au făcut achiziția. Apoi sistemul va căuta pe cei care cumpără în mod activ.
4. Crea oferta speciala pentru cei care se află lângă tine ( segment de geolocalizare). Luați în considerare o promovare pentru cei care au compania dvs. la câțiva pași. Până la urmă, pentru ei este dubla motivatie folosește-ți serviciile - nu este nevoie să călătorești departe + o reducere sau un cadou.
5. Creșterea ratei pe clic pe cererile competitive dând convertirea. Selectăm o solicitare sau AC în contul dvs. și stabilim o ajustare a sumei licitate pentru publicul țintă selectat în serviciul YaA. Astfel, persoanele care sunt gata să cumpere chiar acum îți vor vedea anunțul mult mai des.
6. Creșteți conversia la achiziție. Pentru a face acest lucru, configurați o creștere automată a sumei licitate pentru segmentele de public cu conversii bune.

Concluzie

În general, Ya Audience este un serviciu foarte util care poate fi folosit în mai multe moduri:

• clienți returnați;
• creșterea conversiei;
• atrage cei mai motivați cumpărători;
• extinde acoperirea;
• informeaza despre promotii si reduceri celor care au facut deja cumparaturi.

În plus, acesta este un câmp deschis pentru creativitate și experimentare, principalul lucru este să nu vă fie frică să încercați, să compuneți și să testați noi ipoteze.

Accesați audience.yandex.ru și faceți clic pe „Creați segment”:

În acest articol, vom lua în considerare un exemplu de creare a unei campanii cu o bază de date existentă de numere de telefon. Prin urmare, în paragraful următor, selectați „Numere de telefon”.

Notă: după finalizarea creării acestei campanii publicitare, puteți crea o altă campanie cu același segment de public. Yandex este capabil să caute persoane care sunt cât mai asemănătoare cu publicul existent pe care l-ați încărcat (seamănă).

În caseta de dialog care se deschide, titlum campania noastră de publicitate și încărcăm fișierul cu baza de date a clienților (numerele de telefon într-o coloană sau separate prin virgule):

Telefoanele trebuie să fie scrise în format internațional și fără alte simboluri decât numere.

Descărcați fișierul. Va dura ceva timp pentru ca sistemul să-l proceseze:

Într-un mod complet similar, puteți crea o campanie publicitară folosind o bază de date de adrese de e-mail:

Să verificăm cantitatea de audiență primită, așa cum se arată în imaginea de mai jos. Uneori, procesul de „recunoaștere” poate dura mai mult de jumătate de oră.

Să începem configurarea publicității pentru publicul creat în Yandex Direct. Se recomandă să creați o campanie publicitară separată, dar, de dragul simplității, folosim o campanie de retargeting gata făcută. Cum să creați și să vedeți articolele noastre anterioare și videoclipurile conexe.

Deci, să creăm un nou grup de anunțuri într-o campanie deschisă:

Completem toate câmpurile în conformitate cu publicul în sine și cu obiectivele anunțului dvs. Să presupunem că avem o promovare care este ideală pentru acest public special de clienți. Să descriem condițiile din titlu și din textul anunțului:

Configurați câmpul „Condiții de selecție a publicului”. În fereastra care se deschide, faceți clic pe „Adăugați condiție” => Nume „Clienți” => „Cel puțin unul finalizat” => „Segment de public” => Specificați publicul încărcat. Dacă ați încărcat un alt public cu adrese de e-mail, atunci trebuie să le setăm împreună, astfel încât să nu existe utilizatori dubluri. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe „Adăugați regulă” cu condiția dintre ele „Sau”. Și alegem al doilea public. Gata! Salvăm. Am avut o singură audiență încărcată, așa că în final am obținut următoarele:

Am stabilit rata de clic pe care suntem dispuși să o plătim pentru această bază de clienți. În acest caz, am indicat valoarea sa la 10 ruble.

Anunțul tău este gata! Îl poți trimite spre moderare.

Asemănați în Yandex Direct

Acum puteți încerca să creați o campanie de publicitate cu o bază de „utilizatori similari” prin analogie cu baza noastră de clienți descărcată. Pentru a face acest lucru, selectați:

Segmentul de utilizatori similari este acei oameni care, conform algoritmilor Yandex, se aseamănă cât mai mult cu cei din baza ta de date. Dacă include clienții dvs. existenți, atunci Yandex va selecta cele mai asemănătoare persoane care probabil vor dori să devină clienții dvs.

În caseta de dialog care se deschide, selectați precizia maximă sau aproape de aceasta, dacă acoperirea rezultată este prea mică:

Cu cât alegeți mai puțină precizie, cu atât obțineți mai multă acoperire. Cu toate acestea, vizitatorii vor fi, de asemenea, mai puțin vizați. Prin urmare, este recomandabil să alegeți acuratețea maximă a selectării unui public similar.

Alegem numele audienței (Similare - Clienți - Prin telefon) astfel încât să fie clar care public este în acest segment.

Gata! Acum trebuie să așteptați un timp pentru ca sistemul Yandex să adune un public similar. În continuare, puteți crea în mod similar o reclamă pentru publicul primit și să lansați o campanie de publicitate cu aceasta. De asemenea, setăm suma licitată pe clic, începând cu o valoare mai mică și crescând-o treptat pentru rezultate optime de cost/conversie.