Cum sa faci publicitate pe google. Un ghid detaliat pentru Google AdWords (Google Ads) pentru începători: cum să configurați publicitatea contextuală. Publicitate contextuală Yandex Direct
Costul unui clic în Yandex Direct a devenit prohibitiv, iar numărul de aplicații a scăzut? Nu este nimic surprinzător, configurați Direct, astăzi nu este atât de dificil, configurarea publicității Google AdWords pare mult mai dificilă. Având în vedere acest lucru, cu abordarea corectă, publicitatea în Google Adwords poate da rezultate foarte bune cu un buget foarte modest.
De aceea, special pentru tine, am pregătit instrucțiuni pas cu pas pentru configurarea publicității Google AdWords, relevante pentru 2019-2020. După ce o citești vei ști:
- cum se configurează un cont Google;
- cum să difuzați anunțuri în Google AdWords Express;
- cum să creați și să configurați o campanie publicitară;
- ce tipuri de reclame există și pe care să o alegeți;
- cum să structurați o campanie folosind grupuri de anunțuri;
- cum să creați reclame de calitate.
Asadar, haideti sa începem.
Beneficiile Google AdWords
Să începem prin a vorbi despre principalele avantaje.
- Cost pe clic mai mic comparativ cu Yandex Direct. Așa cum am spus la începutul articolului, concurența ridicată și o licitație aprinsă fac din Direct un lux inaccesibil. Adevărat, acest lucru se aplică celor mai competitive nișe într-o măsură mai mare, dar în curând va afecta toate domeniile.
- Alegerea site-urilor pe care sunt afișate reclame.
- Afișați în rezultatele emiterii partenerilor de căutare Google (mail.ru, început etc.).
- Posibilitatea de a încărca parametrii unei campanii pentru altele noi (nu va trebui să completați aceleași câmpuri de mai multe ori).
- Impactul calității anunțurilor asupra pozițiilor și costului pe clic. Datorită unui anunț mai informativ și pe care se poate face clic, puteți afișa pe primul loc și puteți plăti mai puțin pe clic decât atunci când este afișat pe locul 3.
- Repartizarea bugetului în funcție de momentul în care puteți obține cele mai multe conversii.
- Posibilitatea de a configura plata pentru conversii pe site și nu pentru un clic.
Setari aditionale
Acum mergeți mai jos și deschideți setări suplimentare făcând clic pe el. Aici vom configura extensiile la anunțuri.
Descrieri structurate
În descrierile structurate, puteți adăuga multe extensii suplimentare (pe tipuri de titluri) declarațiilor:
- mărci;
- sferturi;
- cursuri;
- locuri;
- modele;
- programe de studii;
- hoteluri recomandate;
- stiluri;
- protectie prin asigurare;
- tipuri;
- facilităţi;
- Servicii;
În funcție de afacerea promovată, puteți selecta articolele dorite și puteți adăuga o scurtă descriere sau titlu pentru fiecare (nu mai mult de 25 de caractere). În primul rând, ar trebui să acordați atenție tipurilor de anteturi: mărci, locuri, facilități și servicii.
Adăugarea descrierilor structurate Dmitri Dementy
Atragerea traficului direcționat natural este dificilă. Și atragerea traficului direcționat pentru cererile comerciale competitive devine o sarcină imposibilă pentru multe întreprinderi mici și mijlocii. Încearcă să te descurci pe internetul care postează manuale exhaustive și recenzii ale consumatorilor în fiecare zi, dacă atelierul tău de reparații auto are cinci angajați. Și iată problema: angajații repară perfect coloanele de direcție și reglează suspensia, dar nu au timp să scrie articole despre asta.
Există mai multe căi de ieșire din această situație. Una dintre ele este atragerea de trafic direcționat folosind publicitatea contextuală. În acest ghid, veți afla cum să lucrați cu Google AdWords, serviciul de publicitate al celui mai mare motor de căutare din lume.
Cum să creați un cont Google AdWords și să vă configurați prima campanie
Puteți crea mai multe tipuri de anunțuri folosind formatul de anunțuri Gmail. Cu ajutorul lor, puteți afișa reclame utilizatorilor serviciului de e-mail Google.
Cum să creați un anunț pentru aplicație
Aplicațiile pot fi promovate în Rețeaua de display folosind două formate de anunțuri: text și imagine.
Pentru a crea un anunț text, selectați formatul corespunzător. Utilizați meniul derulant pentru a selecta un magazin de aplicații (App Store sau Google Play). Adăugați un nume de pachet. Pentru a face acest lucru, trebuie să introduceți id-ul aplicației în formularul de căutare. Poate fi găsit în adresa URL a programului de pe site-ul Google Play.
Selectați pachetul dorit din lista furnizată de sistem.
Adăugați un titlu și o descriere. Adăugați o imagine dacă este necesar. Selectați tipul de dispozitive ai căror utilizatori doriți să vă vadă anunțul. Specificați un șablon de urmărire. Evaluați aspectul anunțului și salvați modificările.
Pentru a crea un anunț imagine pentru o aplicație, selectați formatul adecvat, specificați magazinul și utilizați id-ul programului pentru a găsi numele pachetului. Adăugați o imagine sau o animație gif în formatul adecvat. Cerințele pentru fișiere sunt disponibile printr-un link în editorul de anunțuri. Adăugați un șablon de urmărire, dacă este necesar, excludeți afișările pe tablete.
Utilizați id-ul aplicației pentru a găsi și selecta aplicația dorită.
Adăugați mai multe opțiuni de anunțuri. Ele nu ar trebui să fie legate între ele în sens. Aceste opțiuni pot apărea în același timp sau separat, în funcție de formatul anunțului.
Dacă aveți un anunț video pentru aplicație, descărcați-l. De asemenea, adăugați imagini personalizate dacă este necesar. Dacă nu adăugați imagini și videoclipuri, sistemul va genera automat un anunț folosind conținutul de pe pagina aplicației de pe Google Play. Evaluați aspectul reclamelor în diferite rețele. Faceți modificări după cum este necesar și continuați să vă configurați campania.
Cum să lucrați cu anunțuri video și anunțuri pentru cumpărături
Pentru a lucra cu anunțuri video, utilizați tipul de campanie „Video”. Vă permite să afișați videoclipuri promoționale pe YouTube și alte resurse. În cadrul tipului de campanie „Video”, este disponibil subtipul „Comerț”. Instrumentul este conceput pentru a afișa produse împreună cu videoclipuri.
Pentru a crea un anunț video, rulați și configurați tipul de campanie adecvat. Încărcați un fișier video în sistem sau găsiți rolul dorit pe YouTube. Alegeți un format de anunț.
- Utilizați formatul TrueView In-Stream pentru a afișa anunțuri la începutul, la mijlocul sau la sfârșitul unui videoclip. Trebuie să plătiți dacă spectatorul urmărește anunțul mai mult de 30 de secunde.
- Formatul Video Discovery este potrivit pentru a atrage atenția utilizatorilor care caută videoclipuri pe YouTube sau navighează în secțiunea de videoclipuri aferente. Agentul de publicitate plătește pentru clicurile pe videoclip.
- Utilizați reclame scurte pentru a prezenta publicului produsul sau marca dvs. Trebuie să plătiți pentru 1000 de afișări.
Specificați adresa URL afișată și țintă. Încărcați un banner personalizat însoțitor dacă este necesar. Anunțul va fi afișat publicului după verificarea de către experții Google.
Tipul de campanie „Cumpărături” este conceput pentru a promova produse folosind anunțuri pentru cumpărături. Instrumentul este potrivit pentru magazinele online. Pentru a crea anunțuri pentru Cumpărături Google, conectați contul dvs. AdWords în Merchant Center . După aceea, lansați și configurați o campanie de Cumpărături Google.
Nu încercați să utilizați toate tipurile de anunțuri disponibile cu orice preț. Începătorii pot rezolva principalele probleme ale publicității contextuale cu ajutorul reclamelor text și adaptive, precum și prin utilizarea publicității universale pentru aplicații. Retailerii online ar trebui să acorde atenție reclamelor de cumpărături. Dacă aveți capacitatea de a crea videoclipuri de calitate, utilizați anunțuri video.
Cum să utilizați remarketingul Google AdWords
Remarketingul vă permite să afișați reclame utilizatorilor care v-au vizitat deja site-ul. Eficacitatea acestei caracteristici este explicată simplu: oamenii au mai multe șanse să aibă încredere în vânzătorii pe care îi cunosc. În plus, remarketingul vă permite să afișați utilizatorilor anunțuri care se potrivesc cu interesele lor.
De exemplu, puteți vorbi despre noi smartphone-uri potențialilor clienți care au vizitat cel puțin o dată paginile din categoria „Smartphones” a magazinului dvs. online. Iar utilizatorilor care citesc recenzia noului model de tabletă li se pot afișa reclame pentru tablete.
Puteți gestiona listele de remarketing în secțiunea „Manager de public - Liste de public”. În meniul „Creați o listă de remarketing”, puteți selecta o sursă și puteți seta condițiile pentru adăugarea utilizatorilor în listă.
Configurarea unei liste de remarketing
Pentru a configura remarketingul, selectați tipul de campanie din Rețeaua de display. Pentru obiective, selectați valoarea „Scentivare acțiuni - Achiziții pe site”.
În setările campaniei, în secțiunea Utilizatori, selectați opțiunea de remarketing.
Selectați un public de remarketing și continuați cu setările campaniei.
Ce trebuie făcut în legătură cu intrarea în vigoare a GDRP
În acest sens, Google a anunțat că serviciul AdWords este adus în conformitate cu cerințele GDPR. În special, AdWords va avea un instrument de afișare a anunțurilor nepersonalizate pentru utilizatorii care nu și-au dat acordul cu afișarea de anunțuri personalizate. Un instrument similar există deja în Google AdSense.
Într-o postare despre aducerea AdWords în conformitate cu GDRP, Google spune că agenții de publicitate trebuie să obțină în mod independent consimțământul utilizatorului pentru colectarea și utilizarea informațiilor personale. Acest lucru este relevant dacă agentul de publicitate utilizează instrumente de personalizare a reclamelor, cum ar fi remarketingul.
Google nu a oferit instrumente sau mecanisme utilizatorilor AdWords pentru a obține consimțământul agenților de publicitate. Prin urmare, agenții de publicitate au încă mai multe întrebări decât răspunsuri. Comunitățile de utilizatori AdWords au următoarele recomandări pentru cei care folosesc remarketing și alte instrumente de personalizare a anunțurilor:
- Plasați un link pe site către politica de confidențialitate și prelucrare a datelor Google.
- Avertizați utilizatorii despre utilizarea remarketingului și obțineți consimțământul.
- Ștergeți informațiile personale la cerere.
În prezent, Google AdWords vă solicită să introduceți în contul dvs. datele de contact ale celor responsabili de conformitatea cu GDPR. Aceste contacte sunt folosite pentru a informa agenții de publicitate despre noile instrumente. Puteți completa informațiile de contact în meniul contului „Instrumente - Setări - Contacte pentru probleme de protecție a datelor”.
Ce trebuie să știți despre paginile de destinație
Paginile de destinație sporesc eficiența campaniilor de publicitate, deoarece generează conversii. Cu toate acestea, nu veți putea ateriza fiecare utilizator care face clic pe un link dintr-un anunț contextual către o pagină de destinație special creată pentru campania publicitară. Acest lucru trebuie explicat cu un exemplu.
Ce concluzie se poate trage din aceste exemple? Puteți utiliza pagini de destinație create special pentru o anumită campanie. Cu toate acestea, va trebui să utilizați și secțiuni obișnuite ale site-ului ca pagini de destinație. Prin urmare, acordați atenție gradului de utilizare a resursei în ansamblu.
.Puteți utiliza AMP ca pagină de destinație în Google AdWords
În toamna lui 2017, Google AdWords, după testarea beta, a oferit tuturor oportunitatea de a folosi pagini mobile accelerate ca pagini de destinație. Esența inovației: ca pagină de destinație, agentul de publicitate poate specifica un link către AMP.
Google memorează în cache paginile accelerate ori de câte ori este posibil și oferă vizitatorilor versiuni stocate în cache. Datorită acestui fapt, AMP-urile se încarcă cu un ordin de mărime mai rapid decât paginile obișnuite. Pentru a ilustra beneficiile paginilor accelerate, Google a publicat o animație. În stânga, AMP este folosit ca pagină de destinație, iar în dreapta, o pagină obișnuită.
De asemenea, la final vor fi articole și cazuri separate legate de publicitatea Google. Va fi pregătire profesională și stabilirea detaliată a campaniilor publicitare. Pe lângă optimizarea reclamelor, calcularea costurilor și multe altele utile.
Publicitate contextuală Google AdWords
Să vorbim despre cum funcționează publicitatea contextuală Google Adwords. Voi spune că acest sistem vă permite să vă controlați complet bugetul de publicitate. Doar tu decizi cât să cheltuiești.
Costurile sunt afectate de 3 factori:
- Buget zilnic
- Cost pe clic (CPC)
- Calitatea reclamelor
Buget zilnic este suma pe care sunteți dispus să o cheltuiți zilnic pentru a afișa anunțuri în Google Adwords. Anunțurile vor continua să fie difuzate până la atingerea bugetului pe care l-ați setat.
Pentru a vă asigura că anunțurile dvs. apar cât mai des posibil, puteți alege un buget recomandat, care este afișat în fila „Setări” din contul dvs. AdWords.
CPC(CPC) este suma pe care sunteți dispus să o plătiți pentru fiecare clic pe care un potențial client îl face pe anunțul dvs. Puteți seta aceeași CPC pentru toate cuvintele cheie sau puteți crește sumele licitate pentru cuvinte cheie mai eficiente.
De exemplu, puteți crește suma licitată pentru cuvântul cheie cu cele mai bune performanțe, pentru a vă asigura că anunțurile pentru acel cuvânt cheie apar într-o poziție superioară. Estimatorul de trafic (unul dintre instrumentele contului dvs. AdWords) vă va ajuta să determinați cea mai bună sumă licitată.
Un alt factor care determină poziția unui anunț pe o pagină este calitatea reclamei.
De ce folosesc oamenii motoarele de căutare? Și pentru a găsi rapid și ușor informațiile de care au nevoie. Prin urmare, este foarte important ca anunțurile, cuvintele cheie și pagina de destinație să se potrivească cât mai bine cu interogarea utilizatorului.
Pentru a evalua calitatea reclamelor, sistemul folosește un scor de calitate.
Este prezentat în contul dvs. Pentru a îmbunătăți calitatea reclamelor, trebuie să le modificați textul și cuvintele cheie, astfel încât acestea să fie cât mai relevante pentru solicitările utilizatorilor.
Sistemul subliniază calitatea reclamei. Prin urmare, anunțurile AdWords relevante cu direcționare precisă apar în poziții mai înalte la un CPC mai mic. Astfel, cu cât vă vizați mai precis anunțurile, cu atât acestea vor fi mai eficiente.
Examinarea și ajustarea regulată a bugetului, a sumelor licitate și a calității anunțurilor va ajuta la îmbunătățirea rentabilității investiției dvs. publicitare.
Publicitatea Google și tipurile acesteia
În general, ca și Yandex Direct, Google Adwords este împărțit în 2 părți principale:
- Reclamă în căutare- reclame în rezultatele căutării (similar cu Yandex Direct)
- Rețeaua de display(KMS) este un analog al rețelei de publicitate Yandex (YAN). Dar capacitățile CMS-ului sunt de multe ori mai mari decât capacitățile YAN.
Anunțuri de căutare Google AdWords
Când introduceți o interogare într-un motor de căutare, puteți vedea anunțuri deasupra și sub rezultate organice pe pagina de pornire Google. Aceasta este publicitate de căutare plătită de la Google Adwords.
Mai mult, poate fi difuzat nu numai în căutarea Google. Dacă, de exemplu, deschideți puțin cunoscutul motor de căutare Aol și introduceți o interogare, puteți vedea și anunțuri de la Adwords. Adică, astfel de reclame pot fi difuzate pe site-urile partenere.
Dacă pe site este instalat un widget gratuit pentru căutarea paginilor relevante de pe acest site, atunci vi se vor afișa și anunțuri în rezultatele căutării.
Probabil, mulți se întreabă cum să faci publicitate gratuită pe Google. Să vă spun că există o soluție! Totuși, drumul lui poate fi lung și nu aduce întotdeauna rezultate.
Listare organică Google Soluția constă prin emiterea organică. Acesta este, de asemenea, un fel de publicitate pe internet. Dar pătrunderea în primele poziții nu este întotdeauna ușoară.
Prin urmare, pentru astfel de cazuri, site-ul nostru are o secțiune separată despre. Acolo vei gasi multe manuale utile care te vor ajuta in promovarea si optimizarea site-urilor tale.
Reclame pentru cumpărături
Introduceți numele unui produs în căutare. De exemplu, modelul de telefon. Mai jos, sub bara de căutare, veți vedea anunțuri pentru produsul de care aveți nevoie. Aici puteti vedea imaginea produsului, numele acestuia, costul si firma care vinde acest produs.
Anunțuri de marfă în căutarea Google Astfel de reclame indică numele produsului, fotografia acestuia, costul și alte informații importante. Adică, înainte de a merge pe site-ul propriu-zis, utilizatorul primește deja informații despre produs. Deci tot ce trebuie să facă este să plaseze o comandă.
Rețeaua de display (GDN)
A doua parte a AdWords este Rețeaua de display sau Rețeaua de display. În primul rând, acestea sunt reclame banner text pe site-urile partenere. În acest caz, anunțurile dvs. nu vor apărea în rezultatele căutării. Acestea sunt difuzate doar pe paginile site-urilor partenere.
Rețeaua de display Google Desigur, nu toate site-urile vor fi relevante. Prin urmare, nu toate site-urile ar trebui să vă afișeze anunțurile. Despre acest lucru vom vorbi și în această secțiune.
În Rețeaua de display Google, precum și în rețeaua de publicitate Yandex, sunt conectate un număr mare de site-uri. Aceste proiecte plasează unități de anunțuri Google Adsence pe paginile lor. Astfel, proprietarii de site au o sursă de venit din proiect.
în flux— clipul video apare la începutul, la mijloc sau la sfârșitul videoclipului principal. Poate fi omis după 5 secunde.
Reclame YouTube sub formă de In-Stream și In-Display Reclame Google în aplicații
Este de remarcat faptul că în fiecare an publicitatea Google în aplicații devine din ce în ce mai populară. Într-adevăr, în ultimii ani, volumul traficului mobil a crescut semnificativ.
Reclame Google în aplicații Din ce în ce mai multe persoane accesează internetul de pe smartphone-uri și tablete. Prin urmare, Google nu poate rata această oportunitate. Pentru astfel de oameni, el plasează și reclame în aplicațiile mobile.
Publicitate pentru aplicații pe Google Play Elemente de publicitate în Google Adwords
Acum vom trece prin elementele principale ale publicității în Google Adwords. Le voi enumera mai jos:
- antet
- Text
- Adresa URL afișată
- Link-uri suplimentare
- Telefon
- Adresa
- Link aplicație
Elemente esentiale
Topul este pe primul loc antet. Dacă anunțul este afișat nu în lateral, ci deasupra sau sub rezultatele căutării, atunci la titlu poate fi adăugat fie domeniul site-ului, fie începutul textului publicitar.
antet Apoi urmează un alt element obligatoriu - acesta este Textul anunțului.
Text Al treilea element necesar este URL afișat. Aceasta este adresa URL care este afișată utilizatorului în care pagină îl duceți. Aici sunt 2 conditii. În primul rând, linkul nu trebuie să conțină spații. În al doilea rând, trebuie să conțină domeniul site-ului web.
Adresa URL afișată Elemente suplimentare
Link-uri suplimentare 
Clarificări în Google Adwords Urmează telefon. Pe dispozitivele mobile, este afișat puțin diferit. Spre deosebire de computere și tablete, acolo apare și butonul „Apelați”. Cand dai click pe buton, banii sunt si debitati.
Telefon în reclamă Formatul de afișare al telefoanelor este reglementat de Google. Dacă vă aflați în țară, atunci este afișat numărul de distanță lungă. Dacă căutați în altă țară, atunci numărul este afișat în format internațional.
Preluat de pe Google My Business.
Afișarea adresei în publicitatea contextuală Google Un alt punct interesant.
Anunțurile mobile pot afișa mai multe adrese. Serviciul Compania mea pe Google are funcționalitatea de a adăuga nu doar o companie, ci chiar și toate filialele acesteia.
Dacă cineva caută compania dvs. de pe un dispozitiv mobil, va vedea o adresă de sucursală. Sau pot fi afișate mai multe adrese dacă sunt la fel de îndepărtate de utilizator. Când faceți clic pe extensia de adresă, persoana ajunge la hartă.
Să trecem la extindere. recenzii. Ce este și de unde vin?
Recenzii în publicitatea contextuală Google Adwords Dacă există o recenzie de la o resursă de încredere, atunci puteți să trimiteți la aceasta și să citați pe scurt răspunsul însuși în publicitatea Google.
Din păcate, nu veți putea să vă plasați propria recenzie pe site-ul dvs. și să faceți un link către acesta. Potrivit sistemului, răspunsul dumneavoastră nu va fi localizat pe o resursă de încredere completă. Un proiect de încredere înseamnă site-uri precum BBC, Natinal Geographic și așa mai departe.
Trec la extensie aplicatii mobile. Apare doar pe dispozitivele mobile. Poate arata complet diferit.
Aplicatie mobila Făcând clic, intri fie în Google Play, fie în App Store și acolo descarci deja aplicația în sine.
Următoarea extensie este . Apare atunci când pagina dvs. Google+ are mai mult de 100 de urmăritori. Numai atunci această extensie va fi afișată în .
Google+ în reclamă Ultima extensie este descrieri structurate. Implica un fel de enumerare. Adică, cu ce mărci lucrați, ce tipuri de servicii oferiți, în ce orașe lucrați și așa mai departe.
Descrieri structurate în reclamele Google Search Tipuri de conturi Google AdWords
Acum să vorbim despre tipurile de conturi Google Adwords. Primul fel este cont obișnuit Edwards. Potrivit dacă ai propria afacere și doar tu o vei face reclamă.
De exemplu, sunteți în domeniul ferestrelor și, prin urmare, doriți să le faceți publicitate. Apoi, puteți deschide un cont AdWords obișnuit. Acest lucru va fi suficient.
Daca ai mai multe directii sau esti o agentie de publicitate, atunci recomand sa incepi centru de relații cu clienții. Se mai numește Centrul meu de clienți, MCC sau Contul de agent.
Cum arată un cont de client?
Odată ce aveți un MCC, tot ce puteți face acolo este să creați un cont obișnuit. Funcția principală a MCC este de a gestiona mai multe conturi Google Adwords obișnuite.
Centrul meu de clienți În plus, un nivel inferior Centrul meu de clienți poate fi conectat la MCC. Adică ai angajați și fiecare dintre ei își desfășoară propria campanie de publicitate.
Fiecare angajat are un centru pentru clienți imbricat (marcat cu verde în figură). Îi poți transfera cu ușurință conturi noi pentru întreținere sau pentru a lua.
În orice moment, puteți merge la centrul său pentru clienți și puteți vedea cum își desfășoară angajatul campaniile publicitare.
Avantajele Centrului meu de clienți
Care sunt beneficiile Centrului meu de clienți? Pentru început, puteți vedea statistici separate pentru fiecare cont în MCC. Acest lucru este mai ales convenabil atunci când există o mulțime de conturi. La urma urmei, fluxurile mari de informații sunt mai bine procesate într-un singur loc.
Cu MCC, puteți controla foarte ușor bugetele și opțiunile de plată pentru publicitate în Google Adwords. De asemenea, este foarte convenabil să gestionați accesul la conturile dvs. de publicitate. Mai ales dacă ești o agenție.
Puteți trece oricând de la un tip de cont obișnuit la un centru pentru clienți. Este suficient doar să porniți un nou centru de clienți și să conectați contul dvs. AdWords deja funcțional la acesta.
Structura contului Google AdWords
Acum să vorbim despre structura contului Google Adwords. Adică ce campanii vor fi în cont. Deocamdată, să vorbim despre campania de căutare.
Când va trebui să creați mai multe campanii?
Se va descurca dacă aveți, de exemplu, mai multe servicii sau activități. Să presupunem că produci mobilier. Apoi veți avea o campanie pentru bucătării, alta pentru dulapuri, o a treia pentru mobilier pentru copii și așa mai departe.
Sau dacă aveți un magazin online, atunci vor exista campanii separate pentru diferite tipuri de produse sau mărci.
Dacă faceți reclamă pentru întreaga Europă, atunci există țări vorbitoare de engleză în ea. Există și țări în care doresc să vadă reclame în germană sau franceză. Prin urmare, pentru diferite regiuni, trebuie să faceți și campanii de publicitate diferite.
Dacă site-ul este bine structurat, atunci cel mai probabil structura acestuia va fi aceeași cu structura campaniei dvs. de publicitate. Mai jos este un exemplu de structură de cont pentru producția de mobilă.
Structura contului Google Adwords pentru producția de mobilă După cum puteți vedea, avem un cont. În el, am creat diverse campanii de căutare pentru mobilier de birou, bucătării, dulapuri și așa mai departe.
Structura pentru dezvoltarea externalizarii Publicitate contextuală Google și Yandex - care este mai bine
Și răspunzând la întrebarea ce este mai bine să utilizați, voi spune că pentru un randament maxim este mai bine să adoptați două instrumente deodată.
Astfel, puteți atrage cea mai mare acoperire a potențialilor dvs. clienți și cumpărători. De exemplu, pentru acele regiuni care folosesc cel mai des Yandex, puteți utiliza formatele sale de anunțuri. Și pentru țările CSI, puteți pune Google.
Sau să zicem, dacă într-un sistem există concurență mare și clicuri scumpe, atunci puteți încerca să faceți publicitate într-un alt sistem folosind aceleași cuvinte cheie, dar cu costuri și concurență reduse.
În această secțiune, toate articolele vor vorbi despre Google. Dar site-ul are și o secțiune separată despre. Există multe postări și tutoriale bune pe acest subiect. Ele vă vor ajuta să stăpâniți acest sistem. Asigurați-vă că explorați în timpul liber!
Avantajele și dezavantajele publicității în Google și Yandex
Să atingem câteva dintre avantajele și dezavantajele publicității în Google și Yandex. Google are reclame pe cel mai popular site de găzduire video, YouTube. Există și multe alte servicii pentru postarea de anunțuri. Aici acoperirea va fi foarte mare.
Deși are multe servicii cu o acoperire mare, nici Yandex nu trebuie ratat. În Rusia, majoritatea populației îl folosește. De fapt, Yandex este considerat inițial un motor de căutare local rus.
Segmentul mobil
În același timp, vreau să observ că psihologia utilizatorilor de telefonie mobilă este fundamental diferită de cei care folosesc computere desktop. De regulă, oamenii sunt mai dispuși să cumpere bunuri sau să comande servicii de pe dispozitive mobile.
Dificultate de setare
Singurul lucru este că pentru începători, configurarea publicității contextuale Google Adwords poate părea destul de complicată la început. De regulă, acest lucru este exprimat prin prezența unei interfețe nu tocmai ușor de utilizat, cu funcționalități foarte extinse.
În Yandex Direct, totul este mult mai simplu și mai ușor de înțeles. Prin urmare, pentru începătorii din stadiul inițial, poate părea mai ușor și mai prietenos de învățat.
Totuși, asta nu înseamnă că Google nu poate fi stăpânit!
Dacă lucrați cu el suficient de mult, atunci și acest sistem devine mai ușor de înțeles. În general, aici nu există probleme cu dezvoltarea.
De asemenea, vreau să remarc că tehnologia Google este vizibil înaintea Yandex. Are mult mai multe posibilități. Prin urmare, ceea ce poate fi implementat în Google nu se poate face întotdeauna în Yandex.
De exemplu, puteți viza un public pe baza unor interese specifice. Puteți chiar să vizați un anumit site. De exemplu, la forumul pentru femei, unde stau mamele care sunt potrivite pentru produsul nostru.
Dar adevărul este că capabilitățile și tehnologiile Google sunt destul de extinse decât cele ale Yandex. Cel din urmă învață de obicei și îi calcă pe urmele celui dintâi.
Moderare site
Există diferențe în moderarea site-urilor partenere în CCM și YAN. În rețeaua de publicitate Yandex, este mai rigidă. De exemplu, sunt permise resurse cu participarea a cel puțin 500 de persoane pe zi. De asemenea, nu toate subiectele pot fi afișate.
Este mult mai ușor pe Google. Site-urile pot lua și cu prezență zero. Prin urmare, în YAN există puține platforme de înaltă calitate pentru afișare decât în CCM.
Prin urmare, în CCM, trebuie să monitorizați cu atenție setările. Este necesar să îndepărtați site-urile inutile și să monitorizați prețul. În caz contrar, vă puteți reduce rapid bugetul în gol. În YAN, trebuie să monitorizați și setările campaniei. Dar aici este puțin mai sigur.
Analiza web
În ceea ce privește analiza web, cel mai puternic instrument va fi Google Analytics, nu Yandex Metrica. Dar, în ciuda acestui fapt, recomand și utilizarea acestor două sisteme de analiză simultan.
De exemplu, Yandex are un webvisor. Puteți urmări literalmente cum o persoană a folosit site-ul dvs. Chiar și companiile străine stabilesc în mod special valori pentru evaluarea suplimentară a factorilor comportamentali.
În YAN, puteți utiliza interogări aproape de țintă. Și puteți face, de asemenea, reclamă de catch-up. De exemplu, dacă o persoană a căutat anterior ceva în căutare, atunci i se va afișa periodic în rețeaua de publicitate Yandex.
Logica de lucru a CCM este ușor diferită de YAN.
În Rețeaua de display, vizam un anumit public. Are unele caracteristici. Trebuie să le selectăm pe toate și să construim direcționarea nu numai din cuvintele cheie, ci din toate caracteristicile combinate.
În plus, cererile în sine în CCM funcționează după un principiu diferit.
Nu are sens să folosești interogări cu frecvență joasă sau cu frecvență medie. Sistemul însuși analizează setul dvs. de cuvinte de înaltă frecvență. Pe baza combinației lor, ea alege în mod independent publicul căruia i se va afișa publicitate online.
Să presupunem că ați înregistrat suficiente conversii și că ați transmis acele informații către AdWords. În plus, cu algoritmii săi complecși, sistemul a analizat acei oameni care ți-au făcut o conversie. Apoi a adunat alți oameni foarte asemănători cu ei. De exemplu, după dobândă, după vârstă și așa mai departe.
Este posibil ca inițial să nu se încadreze în direcționarea noastră. Cu toate acestea, sistemul a stabilit că ar trebui să fie apropiați în interese. Drept urmare, Google extinde direcționarea astfel încât prețul final să rămână în continuare în limitele specificate.
Și asta e tot!
Aceasta a fost doar o introducere. Dar acestea nu sunt toate informațiile din acest subiect. Google Ads necesită un studiu mai detaliat. Prin urmare, mai jos veți vedea articole care dezvăluie pe deplin anumite probleme pe această temă. Alege articolul de care ai nevoie și studiază cu atenție.
Mulțumește folosind butoanele de mai jos:
În acest articol, analizăm toate caracteristicile Google Adwords. De asemenea, vă voi spune de ce nu ar trebui să refuzați un astfel de instrument și cum vă puteți crește profiturile cu ajutorul acestuia. Vom analiza, de asemenea, asemănările și diferențele dintre Google Adwords și Yandex Direct.
Google AdWords vă oferă posibilitatea de a genera trafic direcționat prin publicitate contextuală. Dintre motoarele de căutare din Rusia, Google ocupă locul al doilea, reprezintă puțin mai mult de 40% din interogările de căutare (Yandex are aproximativ 50), iar în ceea ce privește numărul de site-uri pe care este instalat AdSense, Google este înaintea Yandex cu este YAN.
Anunțurile din AdWords pot apărea în căutări:
Pe site-urile partenere:
- În ciuda interfeței aparent complicate, gestionarea campaniilor și a grupurilor de anunțuri este foarte simplă;
- Capacitatea de a configura în mod flexibil mulți parametri, de a crea experimente și rapoarte în două clicuri;
- Calitatea reclamelor afectează costul pe clic, reclamele bune (cu un CTR ridicat), Google le va afișa mai des și în poziții mai bune;
- Costul pe clic este mai mic decât în Yandex, deoarece există mai puțină concurență între agenții de publicitate în AdWords (în multe zone, dar nu peste tot).
Creați o campanie
Pentru a utiliza Google AdWords, aveți nevoie de un cont Gmail.
Google vă va solicita să utilizați AdWords Express. Aceasta este o versiune simplă care este potrivită pentru cei care nu doresc să configureze singuri difuzarea anunțurilor. Aici puteți crea o campanie de publicitate în doar câteva minute, de exemplu, Google mi-a indicat imediat direcționarea geografică numai pe baza url-ului site-ului http://mediasimple.ru. Nu recomand să utilizați AdWords Express, așa că treceți la AdWords tradițional, care vă oferă mult mai multe opțiuni.
Pentru a crea o campanie, trebuie să specificați tipul acesteia, după cum puteți vedea, există mai multe opțiuni.
Rețeaua de căutare - anunțurile dvs. vor apărea numai în rezultatele căutării Google, precum și cu partenerii care folosesc căutarea companiei;
- Rețeaua de display- bannere pe site-urile care găzduiesc blocuri AdSense;
- Rețeaua de display și de căutare- metoda combinata;
- Cumpărături Google– o opțiune bună pentru vânzarea unor produse specifice;
- Video- pentru cei care au un videoclip promotional, acesta va fi difuzat pe YouTube si alte site-uri;
- Campanie pentru aplicații- aplicatii de publicitate.
Cea mai bună soluție ar fi să creați campanii separate pentru Rețeaua de display și Rețeaua de căutare. Publicitatea pe site-urile partenere are propriile sale specificități, așa că este mai bine să creați anunțuri separat. De exemplu, acolo puteți activa plata pentru afișări și nu pentru clicuri.
Vi se va solicita să alegeți tipul de anunțuri, este mai bine să le puneți imediat „Toate funcțiile” care permite utilizarea video și grafică. "Standard" vă va permite să creați și să afișați numai anunțuri text.
Nu puteți specifica tipul de dispozitive pe care vor apărea anunțurile dvs. în această etapă, așa că introduceți locația dvs. După cum puteți vedea, puteți nu numai să adăugați o anumită regiune, ci și să o excludeți. Mai jos Google îmi oferă să afișez reclame, inclusiv pe site-uri în limba engleză, nu voi folosi această ofertă, am nevoie doar de limba rusă.
Acum trebuie să alegeți o strategie de pariere.
Se poate observa că există șase strategii automate care vor stabili prețul în sine și puteți specifica doar un buget zilnic. De asemenea, este posibil să setați manual costul pe clic, este mai bine să alegeți această opțiune, ceea ce voi face în exemplul meu. Cert este că strategiile automate nu vă vor permite să optimizați o campanie de publicitate, setările manuale sunt aproape întotdeauna mult mai profitabile. Despre strategia de pariere voi vorbi mai jos.
Și nu în ultimul rând, puteți specifica informații suplimentare pentru toate anunțurile simultan:
- Locație– afișarea adresei și a telefonului;
- Link-uri suplimentare- capacitatea de a adăuga link-uri rapide către pagini individuale ale site-ului la anunț;
- apel- atunci când este afișat pe dispozitivele mobile, utilizatorul vă poate apela imediat făcând clic pe numărul de telefon.
Acum trebuie să creăm un grup de anunțuri. Setările inițiale nu ar trebui să ridice întrebări speciale, captura de ecran arată câmpurile completate, de asemenea, rețineți că o previzualizare a anunțului dvs. este disponibilă în partea dreaptă.
- Titlul ar trebui să conțină o frază cheie, aceasta crește eficiența reclamei;
- Textul ar trebui să conțină un îndemn la acțiune;
- Dacă puneți un punct la sfârșitul primului rând al descrierii, atunci textul va fi afișat pe primul rând:
- Daca aveti reduceri, promotii si alte oferte care sunt benefice pentru client, indicati acest lucru in textul anuntului.
Acum trebuie să specificați cuvinte cheie, este clar că Google însuși vă oferă categorii de cuvinte din care le puteți alege pe cele potrivite pentru dvs. Cuvintele cheie trebuie să se potrivească cu anunțul dvs. Aveți două opțiuni: adăugați imediat cuvinte cheie sau sări peste acest pas și utilizați Planificatorul de cuvinte cheie, despre care voi vorbi mai jos.
Trebuie să cunoașteți o nuanță foarte importantă a alegerii cuvintelor cheie în Google. În mod implicit, toate cuvintele cheie sunt setate la potrivire amplă, ceea ce înseamnă că anunțul dvs. va fi afișat pentru diferite forme de cuvinte, ceea ce nu este întotdeauna acceptabil. Puteți schimba acest lucru în setări:
Fie scrieți cuvintele între ghilimele, fie înconjurate de . Dacă scrieți expresia cheie între ghilimele, atunci aceasta va permite potrivirea expresiei, de exemplu, „cumpărați o vacă” poate fi afișată pentru interogările „cumpărați și vindeți o vacă”, „cumpărați o vacă”. Dacă introduceți [cumpărați o vacă], atunci anunțul dvs. va fi afișat numai pentru această solicitare, dacă solicitarea este introdusă cu o eroare (cumpărați o vacă), atunci anunțul dvs. va fi afișat în continuare.
Mai jos trebuie să introduceți suma licitată pe clic, apoi faceți clic "Salva"și veți fi dus la pagina campaniei.
Planificatorul de cuvinte cheie Google
Multe depind de selectarea corectă a cuvintelor cheie, este mai bine să utilizați imediat planificatorul de cuvinte cheie. Există posibilitatea selectării automate a cuvintelor cheie după url-ul site-ului sau după chei date, precum și după bunuri sau servicii. am intrat asa:
Planificatorul de cuvinte cheie este excelent, deoarece vă arată numărul de căutări pe lună și suma licitată recomandată. Am obtinut acest rezultat:
Se vede clar că în interogările cu cuvântul „Kazan” există foarte puține impresii, dar oferta este mult mai mică. Cu toate acestea, voi adăuga doar cuvinte cheie cu cuvântul „Kazan”, dacă aș avea un anunț cu textul „Promovare site”, fără geo-referință, atunci aș putea alege alte opțiuni. Dar cuvintele cheie trebuie să se potrivească cu textul anunțului, altfel eficacitatea acestuia scade foarte mult, iar conversia prin clic va fi scăzută.
Adăugați cuvintele potrivite în plan, apoi faceți clic pe „Vizualizare plan”.
Acum veți înțelege de ce nu am introdus imediat cuvintele cheie în setările campaniei. Aveți opțiunea de a muta planul selectat în grupul dvs. de anunțuri făcând clic „Salvează în cont”și alegeți „Adăugați la grupul de anunțuri existent”.
Aveți opțiunea de a utiliza Google Keyword Planner și de a crea un nou grup de anunțuri, pe viitor este mai bine să o faceți imediat, deoarece este mult mai convenabil. Ei bine, acum revenim la campania creată de noi și acolo vedem că toate cuvintele cheie au fost deja adăugate:
Rețineți că Planificatorul de cuvinte cheie AdWords adaugă expresii fără ghilimele, acestea au potrivire amplă, așa că selectați toate cuvintele cheie (sau necesare) și alegeți tipul de potrivire:
Lucrul cu reclame în Google AdWords
În exemplul meu, am creat un anunț, deși, de fapt, am nevoie de cel puțin două pentru aceste cuvinte cheie. Separat pentru „dezvoltare” și separat pentru „promovare”, deoarece acestea sunt servicii diferite care necesită anunțuri și grupuri de cuvinte cheie diferite.
Această interfață are capacitatea de a crea orice alte tipuri de reclame, să încercăm să creăm una grafică. Rețineți că pentru anunțuri grafice (care includ anunțuri imagine), trebuie să creați o campanie separată. Doar pentru că particularitățile anunțurilor sunt diferite, setările pentru anunțurile text nu vor funcționa întotdeauna pentru anunțurile grafice.
Dacă ați uitat să selectați tipul de campanie în setările campaniei „Toate funcțiile”, atunci acest meniu nu vă va fi disponibil, va trebui să modificați setările (acest lucru se poate face oricând). Pentru a crea un anunț imagine, aveți două opțiuni:
- Încarcă-l pe al tău;
- Lăsați Google să-l creeze pentru dvs. furnizând adresa URL a site-ului.
Am ales a doua varianta, rezultatul este urmatorul:
Dacă una dintre opțiuni vi se potrivește, atunci va trebui doar să specificați titlul și textul făcând clic pe „Editare”. După cum puteți vedea, mai multe opțiuni sunt destul de acceptabile, ele pot fi folosite. Când toate opțiunile nu reușesc, este mai bine să creați propria dvs. Veți avea, de asemenea, opțiunea de a schimba culorile de fundal și ale butoanelor opțiunilor sugerate de Google.
Selectarea unui articol „Galeria de formate de anunțuri” puteți crea alte tipuri de declarații:
Acolo puteți încărca ambele opțiuni și puteți utiliza șabloanele propuse care pot fi personalizate. Desigur, această opțiune nu este disponibilă pentru anunțuri video și casete lightbox, unde va trebui să încărcați conținutul.
Interfața Google AdWords pare foarte complicată pentru începători, există o mulțime de elemente de meniu, un număr mare de setări, dar de fapt, o poți stăpâni destul de repede. Mai sus, am trecut în revistă setările de bază care sunt necesare pentru a crea reclame, restul vă permit să le personalizați mai fin și oferă, de asemenea, oportunități de analiză. În continuare, voi vorbi despre alte funcții utile ale AdWords.
Experimente
După cum știți, în publicitatea contextuală, este necesar să efectuați teste împărțite (testare A/B), care vă vor permite să optimizați costurile, să creșteți CTR și conversie. Google AdWords ne oferă un instrument încorporat la îndemână pentru acest tip de testare. Pentru a face acest lucru, în setările campaniei, verificați "Setari avansate"(dacă sunt dezactivate), apoi selectați „Configurați experimentul”.
Trebuie să indicați imediat începutul și sfârșitul experimentului, precum și raportul licitațiilor dintre grupul experimental și cel de control. Chiar aici există link-uri către posibilitatea de a schimba parametrii campaniei, reclamei sau listei de cuvinte cheie.
Creați un anunț experimental. Pentru a face acest lucru, copiați unul existent și apoi faceți-i modificări. După aceea, anunțul modificat trebuie să fie conectat la experiment, o puteți face astfel:
După aceea, puteți rula experimentul pe pagina de setări. Făcând clic "Segment" puteți selecta parametrul după care doriți să evaluați rezultatele experimentului. Puteți compara:
- Diverse opțiuni de antet;
- Textul reclamei, prezența și absența unor cuvinte precum „reducere”, „promoție”, „gratuit”;
- Culoarea și designul reclamelor imagine;
- Dimensiuni si amplasare;
- Diverse opțiuni de cuvinte cheie.
Puteți veni cu o mulțime de opțiuni, dacă aveți o idee interesantă, merită să o testați, este bine că AdWords are această caracteristică încorporată în mod implicit și nu trebuie să utilizați servicii terțe.
Eficiența urmăririi
Eficiența este evaluată în funcție de diferiți parametri, care depind de sarcinile dvs. Cel mai adesea, aceștia sunt indicatori economici și financiari sau alte acțiuni vizate (înregistrare etc.), adică conversie.
Obiectivele și acțiunile vizate pot fi urmărite folosind Google Analytics, pentru aceasta trebuie să le conectați la AdWords. Analytics oferă oportunități foarte largi de urmărire a obiectivelor, puteți citi mai multe în articolul „Google Analytics”, unde am acordat o atenție deosebită acestui punct.
Puteți urmări manual apelurile prin menținerea propriilor înregistrări sau puteți utiliza capabilitățile încorporate ale Google AdWords. Căutați-le în meniul „Instrumente”, secțiunea „Conversii”. Ni se va oferi să urmărim apelurile într-unul din trei moduri.
Pentru Rusia, este disponibilă doar ultima opțiune, care urmărește clicurile pe un număr de telefon în versiunea mobilă. Desigur, datele vor fi incomplete, dar în orice caz, conectarea acestei funcții va fi utilă.
De asemenea, Google face posibilă adăugarea de etichete pe site pentru a urmări anumite acțiuni ale vizitatorilor, adăugarea de cod în aplicație pentru a monitoriza descărcările acesteia sau modul în care utilizatorii interacționează cu aceasta. Este posibil să importați date din alte sisteme.
Strategia de pariuri
După cum am scris mai sus, strategiile automate pot fi, desigur, folosite, dar stabilirea manuală a prețurilor vă permite de obicei să obțineți rezultate mai bune. AdWords funcționează ca o licitație, cu cât ofertele sunt mai mari, cu atât este mai probabil ca anunțul dvs. să fie afișat.
Dacă suma licitată CPC recomandată este prea mare pentru dvs., vă recomandăm să încercați să modificați cuvintele cheie și setările pentru public, deoarece acest lucru vă poate afecta prețul. Adevărat, nu trebuie să uitați că în acest caz audiența potențială va deveni mai mică, motiv pentru care creează mai multe grupuri de anunțuri și nu adaugă toate cuvintele cheie la unul și pentru un public larg.
Adică, puteți crea un anunț pentru a afișa o audiență condiționată de o mie de persoane și să plătiți 100 de ruble pe clic, sau puteți crea zece anunțuri, fiecare afișând o audiență de o sută de persoane și să plătiți 50 pe clic, deoarece există mai puține concurență. Rezultatul va fi și mai bun, deoarece reclamele vor fi adaptate mai precis grupului țintă.
Plata-pe-afișări este disponibilă numai în Rețeaua de display (pe site-urile partenere Google), această opțiune nu este disponibilă în căutare. Dacă doriți să utilizați plata-pe-afișare, va trebui să creați o campanie separată. Acolo vi se vor oferi următoarele obiective:
Eficacitatea plății pentru afișări depinde foarte mult de anunțul dvs., dacă nu are mare succes, atunci această opțiune poate fi mult mai costisitoare decât clicurile.
Ce altceva este util în Google AdWords?
La secțiune "Optimizare" merită verificat uneori, acestea arată recomandări pentru campania dvs. Google vă poate sugera cuvinte cheie noi, vă poate schimba bugetul, licita și vă poate oferi alte sfaturi. Bineînțeles, nu ar trebui să le urmărești nepăsător, dar o poți citi, uneori există informații cu adevărat utile pe care le-ai ratat atunci când ai creat reclame.
Remarketing- o caracteristică care este utilă pentru unele companii, puteți citi mai multe despre ea în acest articol.
„Operațiuni în masă” face posibilă automatizarea multor procese în AdWords, această funcționalitate va fi utilă celor care lucrează cu un număr foarte mare de anunțuri. Posibilitățile de acolo sunt largi, puteți chiar să vă creați propriile scripturi pentru nevoile dvs.
"Biblioteca generala" stochează elemente care pot fi folosite în diferite campanii sau reclame. Dacă știți sigur că aveți o mulțime de date care pot fi folosite în mod repetat, atunci este recomandat să le adăugați în bibliotecă, în viitor acest lucru va simplifica și va accelera munca.
Cuvintele cheie negative ar trebui adăugate în biblioteca partajată. De obicei, o listă comună de cuvinte cheie negative este potrivită pentru diferite anunțuri ale aceleiași companii, așa că este mai bine să lucrați la ea imediat și apoi să o adăugați la orice grup de anunțuri.
Google AdWords pare a fi mai complicat decât Yandex Direct, dar, de fapt, vă oferă mult mai multe opțiuni. Care este mai bun din punct de vedere al reclamei? Nu există niciun răspuns la această întrebare, totul depinde de modul în care ați configurat campania publicitară.
De asemenea, la final vor fi articole și cazuri separate legate de publicitatea Google. Va fi pregătire profesională și stabilirea detaliată a campaniilor publicitare. Pe lângă optimizarea reclamelor, calcularea costurilor și multe altele utile.
Publicitate contextuală Google AdWords
Să vorbim despre cum funcționează publicitatea contextuală Google Adwords. Voi spune că acest sistem vă permite să vă controlați complet bugetul de publicitate. Doar tu decizi cât să cheltuiești.
Costurile sunt afectate de 3 factori:
- Buget zilnic
- Cost pe clic (CPC)
- Calitatea reclamelor
Buget zilnic este suma pe care sunteți dispus să o cheltuiți zilnic pentru a afișa anunțuri în Google Adwords. Anunțurile vor continua să fie difuzate până la atingerea bugetului pe care l-ați setat.
Pentru a vă asigura că anunțurile dvs. apar cât mai des posibil, puteți alege un buget recomandat, care este afișat în fila „Setări” din contul dvs. AdWords.
CPC(CPC) este suma pe care sunteți dispus să o plătiți pentru fiecare clic pe care un potențial client îl face pe anunțul dvs. Puteți seta aceeași CPC pentru toate cuvintele cheie sau puteți crește sumele licitate pentru cuvinte cheie mai eficiente.
De exemplu, puteți crește suma licitată pentru cuvântul cheie cu cele mai bune performanțe, pentru a vă asigura că anunțurile pentru acel cuvânt cheie apar într-o poziție superioară. Estimatorul de trafic (unul dintre instrumentele contului dvs. AdWords) vă va ajuta să determinați cea mai bună sumă licitată.
Un alt factor care determină poziția unui anunț pe o pagină este calitatea reclamei.
De ce folosesc oamenii motoarele de căutare? Și pentru a găsi rapid și ușor informațiile de care au nevoie. Prin urmare, este foarte important ca anunțurile, cuvintele cheie și pagina de destinație să se potrivească cât mai bine cu interogarea utilizatorului.
Pentru a evalua calitatea reclamelor, sistemul folosește un scor de calitate.
Este prezentat în contul dvs. Pentru a îmbunătăți calitatea reclamelor, trebuie să le modificați textul și cuvintele cheie, astfel încât acestea să fie cât mai relevante pentru solicitările utilizatorilor.
Sistemul subliniază calitatea reclamei. Prin urmare, anunțurile AdWords relevante cu direcționare precisă apar în poziții mai înalte la un CPC mai mic. Astfel, cu cât vă vizați mai precis anunțurile, cu atât acestea vor fi mai eficiente.
Examinarea și ajustarea regulată a bugetului, a sumelor licitate și a calității anunțurilor va ajuta la îmbunătățirea rentabilității investiției dvs. publicitare.
Publicitatea Google și tipurile acesteia
În general, ca și Yandex Direct, Google Adwords este împărțit în 2 părți principale:
- Reclamă în căutare- reclame în rezultatele căutării (similar cu Yandex Direct)
- Rețeaua de display(KMS) este un analog al rețelei de publicitate Yandex (YAN). Dar capacitățile CMS-ului sunt de multe ori mai mari decât capacitățile YAN.
Anunțuri de căutare Google AdWords
Când introduceți o interogare într-un motor de căutare, puteți vedea anunțuri deasupra și sub rezultate organice pe pagina de pornire Google. Aceasta este publicitate de căutare plătită de la Google Adwords.
Mai mult, poate fi difuzat nu numai în căutarea Google. Dacă, de exemplu, deschideți puțin cunoscutul motor de căutare Aol și introduceți o interogare, puteți vedea și anunțuri de la Adwords. Adică, astfel de reclame pot fi difuzate pe site-urile partenere.
Dacă pe site este instalat un widget gratuit pentru căutarea paginilor relevante de pe acest site, atunci vi se vor afișa și anunțuri în rezultatele căutării.
Probabil, mulți se întreabă cum să faci publicitate gratuită pe Google. Să vă spun că există o soluție! Totuși, drumul lui poate fi lung și nu aduce întotdeauna rezultate.
Listare organică Google Soluția constă prin emiterea organică. Acesta este, de asemenea, un fel de publicitate pe internet. Dar pătrunderea în primele poziții nu este întotdeauna ușoară.
Prin urmare, pentru astfel de cazuri, site-ul nostru are o secțiune separată despre. Acolo vei gasi multe manuale utile care te vor ajuta in promovarea si optimizarea site-urilor tale.
Reclame pentru cumpărături
Introduceți numele unui produs în căutare. De exemplu, modelul de telefon. Mai jos, sub bara de căutare, veți vedea anunțuri pentru produsul de care aveți nevoie. Aici puteti vedea imaginea produsului, numele acestuia, costul si firma care vinde acest produs.
Anunțuri de marfă în căutarea Google Astfel de reclame indică numele produsului, fotografia acestuia, costul și alte informații importante. Adică, înainte de a merge pe site-ul propriu-zis, utilizatorul primește deja informații despre produs. Deci tot ce trebuie să facă este să plaseze o comandă.
Rețeaua de display (GDN)
A doua parte a AdWords este Rețeaua de display sau Rețeaua de display. În primul rând, acestea sunt reclame banner text pe site-urile partenere. În acest caz, anunțurile dvs. nu vor apărea în rezultatele căutării. Acestea sunt difuzate doar pe paginile site-urilor partenere.
Rețeaua de display Google Desigur, nu toate site-urile vor fi relevante. Prin urmare, nu toate site-urile ar trebui să vă afișeze anunțurile. Despre acest lucru vom vorbi și în această secțiune.
În Rețeaua de display Google, precum și în rețeaua de publicitate Yandex, sunt conectate un număr mare de site-uri. Aceste proiecte plasează unități de anunțuri Google Adsence pe paginile lor. Astfel, proprietarii de site au o sursă de venit din proiect.
în flux— clipul video apare la începutul, la mijloc sau la sfârșitul videoclipului principal. Poate fi omis după 5 secunde.
Reclame YouTube sub formă de In-Stream și In-Display Reclame Google în aplicații
Este de remarcat faptul că în fiecare an publicitatea Google în aplicații devine din ce în ce mai populară. Într-adevăr, în ultimii ani, volumul traficului mobil a crescut semnificativ.
Reclame Google în aplicații Din ce în ce mai multe persoane accesează internetul de pe smartphone-uri și tablete. Prin urmare, Google nu poate rata această oportunitate. Pentru astfel de oameni, el plasează și reclame în aplicațiile mobile.
Publicitate pentru aplicații pe Google Play Elemente de publicitate în Google Adwords
Acum vom trece prin elementele principale ale publicității în Google Adwords. Le voi enumera mai jos:
- antet
- Text
- Adresa URL afișată
- Link-uri suplimentare
- Telefon
- Adresa
- Link aplicație
Elemente esentiale
Topul este pe primul loc antet. Dacă anunțul este afișat nu în lateral, ci deasupra sau sub rezultatele căutării, atunci la titlu poate fi adăugat fie domeniul site-ului, fie începutul textului publicitar.
antet Apoi urmează un alt element obligatoriu - acesta este Textul anunțului.
Text Al treilea element necesar este URL afișat. Aceasta este adresa URL care este afișată utilizatorului în care pagină îl duceți. Aici sunt 2 conditii. În primul rând, linkul nu trebuie să conțină spații. În al doilea rând, trebuie să conțină domeniul site-ului web.
Adresa URL afișată Elemente suplimentare
Link-uri suplimentare Clarificări în Google Adwords Urmează telefon. Pe dispozitivele mobile, este afișat puțin diferit. Spre deosebire de computere și tablete, acolo apare și butonul „Apelați”. Cand dai click pe buton, banii sunt si debitati.
Telefon în reclamă Formatul de afișare al telefoanelor este reglementat de Google. Dacă vă aflați în țară, atunci este afișat numărul de distanță lungă. Dacă căutați în altă țară, atunci numărul este afișat în format internațional.
Preluat de pe Google My Business.
Afișarea adresei în publicitatea contextuală Google Un alt punct interesant.
Anunțurile mobile pot afișa mai multe adrese. Serviciul Compania mea pe Google are funcționalitatea de a adăuga nu doar o companie, ci chiar și toate filialele acesteia.
Dacă cineva caută compania dvs. de pe un dispozitiv mobil, va vedea o adresă de sucursală. Sau pot fi afișate mai multe adrese dacă sunt la fel de îndepărtate de utilizator. Când faceți clic pe extensia de adresă, persoana ajunge la hartă.
Să trecem la extindere. recenzii. Ce este și de unde vin?
Recenzii în publicitatea contextuală Google Adwords Dacă există o recenzie de la o resursă de încredere, atunci puteți să trimiteți la aceasta și să citați pe scurt răspunsul însuși în publicitatea Google.
Din păcate, nu veți putea să vă plasați propria recenzie pe site-ul dvs. și să faceți un link către acesta. Potrivit sistemului, răspunsul dumneavoastră nu va fi localizat pe o resursă de încredere completă. Un proiect de încredere înseamnă site-uri precum BBC, Natinal Geographic și așa mai departe.
Trec la extensie aplicatii mobile. Apare doar pe dispozitivele mobile. Poate arata complet diferit.
Aplicatie mobila Făcând clic, intri fie în Google Play, fie în App Store și acolo descarci deja aplicația în sine.
Următoarea extensie este . Apare atunci când pagina dvs. Google+ are mai mult de 100 de urmăritori. Numai atunci această extensie va fi afișată în .
Google+ în reclamă Ultima extensie este descrieri structurate. Implica un fel de enumerare. Adică, cu ce mărci lucrați, ce tipuri de servicii oferiți, în ce orașe lucrați și așa mai departe.
Descrieri structurate în reclamele Google Search Tipuri de conturi Google AdWords
Acum să vorbim despre tipurile de conturi Google Adwords. Primul fel este cont obișnuit Edwards. Potrivit dacă ai propria afacere și doar tu o vei face reclamă.
De exemplu, sunteți în domeniul ferestrelor și, prin urmare, doriți să le faceți publicitate. Apoi, puteți deschide un cont AdWords obișnuit. Acest lucru va fi suficient.
Daca ai mai multe directii sau esti o agentie de publicitate, atunci recomand sa incepi centru de relații cu clienții. Se mai numește Centrul meu de clienți, MCC sau Contul de agent.
Cum arată un cont de client?
Odată ce aveți un MCC, tot ce puteți face acolo este să creați un cont obișnuit. Funcția principală a MCC este de a gestiona mai multe conturi Google Adwords obișnuite.
Centrul meu de clienți În plus, un nivel inferior Centrul meu de clienți poate fi conectat la MCC. Adică ai angajați și fiecare dintre ei își desfășoară propria campanie de publicitate.
Fiecare angajat are un centru pentru clienți imbricat (marcat cu verde în figură). Îi poți transfera cu ușurință conturi noi pentru întreținere sau pentru a lua.
În orice moment, puteți merge la centrul său pentru clienți și puteți vedea cum își desfășoară angajatul campaniile publicitare.
Avantajele Centrului meu de clienți
Care sunt beneficiile Centrului meu de clienți? Pentru început, puteți vedea statistici separate pentru fiecare cont în MCC. Acest lucru este mai ales convenabil atunci când există o mulțime de conturi. La urma urmei, fluxurile mari de informații sunt mai bine procesate într-un singur loc.
Cu MCC, puteți controla foarte ușor bugetele și opțiunile de plată pentru publicitate în Google Adwords. De asemenea, este foarte convenabil să gestionați accesul la conturile dvs. de publicitate. Mai ales dacă ești o agenție.
Puteți trece oricând de la un tip de cont obișnuit la un centru pentru clienți. Este suficient doar să porniți un nou centru de clienți și să conectați contul dvs. AdWords deja funcțional la acesta.
Structura contului Google AdWords
Acum să vorbim despre structura contului Google Adwords. Adică ce campanii vor fi în cont. Deocamdată, să vorbim despre campania de căutare.
Când va trebui să creați mai multe campanii?
Se va descurca dacă aveți, de exemplu, mai multe servicii sau activități. Să presupunem că produci mobilier. Apoi veți avea o campanie pentru bucătării, alta pentru dulapuri, o a treia pentru mobilier pentru copii și așa mai departe.
Sau dacă aveți un magazin online, atunci vor exista campanii separate pentru diferite tipuri de produse sau mărci.
Dacă faceți reclamă pentru întreaga Europă, atunci există țări vorbitoare de engleză în ea. Există și țări în care doresc să vadă reclame în germană sau franceză. Prin urmare, pentru diferite regiuni, trebuie să faceți și campanii de publicitate diferite.
Dacă site-ul este bine structurat, atunci cel mai probabil structura acestuia va fi aceeași cu structura campaniei dvs. de publicitate. Mai jos este un exemplu de structură de cont pentru producția de mobilă.
Structura contului Google Adwords pentru producția de mobilă După cum puteți vedea, avem un cont. În el, am creat diverse campanii de căutare pentru mobilier de birou, bucătării, dulapuri și așa mai departe.
Structura pentru dezvoltarea externalizarii Publicitate contextuală Google și Yandex - care este mai bine
Și răspunzând la întrebarea ce este mai bine să utilizați, voi spune că pentru un randament maxim este mai bine să adoptați două instrumente deodată.
Astfel, puteți atrage cea mai mare acoperire a potențialilor dvs. clienți și cumpărători. De exemplu, pentru acele regiuni care folosesc cel mai des Yandex, puteți utiliza formatele sale de anunțuri. Și pentru țările CSI, puteți pune Google.
Sau să zicem, dacă într-un sistem există concurență mare și clicuri scumpe, atunci puteți încerca să faceți publicitate într-un alt sistem folosind aceleași cuvinte cheie, dar cu costuri și concurență reduse.
În această secțiune, toate articolele vor vorbi despre Google. Dar site-ul are și o secțiune separată despre. Există multe postări și tutoriale bune pe acest subiect. Ele vă vor ajuta să stăpâniți acest sistem. Asigurați-vă că explorați în timpul liber!
Avantajele și dezavantajele publicității în Google și Yandex
Să atingem câteva dintre avantajele și dezavantajele publicității în Google și Yandex. Google are reclame pe cel mai popular site de găzduire video, YouTube. Există și multe alte servicii pentru postarea de anunțuri. Aici acoperirea va fi foarte mare.
Deși are multe servicii cu o acoperire mare, nici Yandex nu trebuie ratat. În Rusia, majoritatea populației îl folosește. De fapt, Yandex este considerat inițial un motor de căutare local rus.
Segmentul mobil
În același timp, vreau să observ că psihologia utilizatorilor de telefonie mobilă este fundamental diferită de cei care folosesc computere desktop. De regulă, oamenii sunt mai dispuși să cumpere bunuri sau să comande servicii de pe dispozitive mobile.
Dificultate de setare
Singurul lucru este că pentru începători, configurarea publicității contextuale Google Adwords poate părea destul de complicată la început. De regulă, acest lucru este exprimat prin prezența unei interfețe nu tocmai ușor de utilizat, cu funcționalități foarte extinse.
În Yandex Direct, totul este mult mai simplu și mai ușor de înțeles. Prin urmare, pentru începătorii din stadiul inițial, poate părea mai ușor și mai prietenos de învățat.
Totuși, asta nu înseamnă că Google nu poate fi stăpânit!
Dacă lucrați cu el suficient de mult, atunci și acest sistem devine mai ușor de înțeles. În general, aici nu există probleme cu dezvoltarea.
De asemenea, vreau să remarc că tehnologia Google este vizibil înaintea Yandex. Are mult mai multe posibilități. Prin urmare, ceea ce poate fi implementat în Google nu se poate face întotdeauna în Yandex.
De exemplu, puteți viza un public pe baza unor interese specifice. Puteți chiar să vizați un anumit site. De exemplu, la forumul pentru femei, unde stau mamele care sunt potrivite pentru produsul nostru.
Dar adevărul este că capabilitățile și tehnologiile Google sunt destul de extinse decât cele ale Yandex. Cel din urmă învață de obicei și îi calcă pe urmele celui dintâi.
Moderare site
Există diferențe în moderarea site-urilor partenere în CCM și YAN. În rețeaua de publicitate Yandex, este mai rigidă. De exemplu, sunt permise resurse cu participarea a cel puțin 500 de persoane pe zi. De asemenea, nu toate subiectele pot fi afișate.
Este mult mai ușor pe Google. Site-urile pot lua și cu prezență zero. Prin urmare, în YAN există puține platforme de înaltă calitate pentru afișare decât în CCM.
Prin urmare, în CCM, trebuie să monitorizați cu atenție setările. Este necesar să îndepărtați site-urile inutile și să monitorizați prețul. În caz contrar, vă puteți reduce rapid bugetul în gol. În YAN, trebuie să monitorizați și setările campaniei. Dar aici este puțin mai sigur.
Analiza web
În ceea ce privește analiza web, cel mai puternic instrument va fi Google Analytics, nu Yandex Metrica. Dar, în ciuda acestui fapt, recomand și utilizarea acestor două sisteme de analiză simultan.
De exemplu, Yandex are un webvisor. Puteți urmări literalmente cum o persoană a folosit site-ul dvs. Chiar și companiile străine stabilesc în mod special valori pentru evaluarea suplimentară a factorilor comportamentali.
În YAN, puteți utiliza interogări aproape de țintă. Și puteți face, de asemenea, reclamă de catch-up. De exemplu, dacă o persoană a căutat anterior ceva în căutare, atunci i se va afișa periodic în rețeaua de publicitate Yandex.
Logica de lucru a CCM este ușor diferită de YAN.
În Rețeaua de display, vizam un anumit public. Are unele caracteristici. Trebuie să le selectăm pe toate și să construim direcționarea nu numai din cuvintele cheie, ci din toate caracteristicile combinate.
În plus, cererile în sine în CCM funcționează după un principiu diferit.
Nu are sens să folosești interogări cu frecvență joasă sau cu frecvență medie. Sistemul însuși analizează setul dvs. de cuvinte de înaltă frecvență. Pe baza combinației lor, ea alege în mod independent publicul căruia i se va afișa publicitate online.
Să presupunem că ați înregistrat suficiente conversii și că ați transmis acele informații către AdWords. În plus, cu algoritmii săi complecși, sistemul a analizat acei oameni care ți-au făcut o conversie. Apoi a adunat alți oameni foarte asemănători cu ei. De exemplu, după dobândă, după vârstă și așa mai departe.
Este posibil ca inițial să nu se încadreze în direcționarea noastră. Cu toate acestea, sistemul a stabilit că ar trebui să fie apropiați în interese. Drept urmare, Google extinde direcționarea astfel încât prețul final să rămână în continuare în limitele specificate.
Și asta e tot!
Aceasta a fost doar o introducere. Dar acestea nu sunt toate informațiile din acest subiect. Google Ads necesită un studiu mai detaliat. Prin urmare, mai jos veți vedea articole care dezvăluie pe deplin anumite probleme pe această temă. Alege articolul de care ai nevoie și studiază cu atenție.
Mulțumește folosind butoanele de mai jos:
În acest articol, analizăm toate caracteristicile Google Adwords. De asemenea, vă voi spune de ce nu ar trebui să refuzați un astfel de instrument și cum vă puteți crește profiturile cu ajutorul acestuia. Vom analiza, de asemenea, asemănările și diferențele dintre Google Adwords și Yandex Direct.
Recomandăm și noi
cum să-i arăți unui tip pe care-l iubești cum să-i arăți unui bărbat că o iubești
Planificarea și atingerea obiectivelor
Cât de eficient este săritul cu coarda pentru pierderea în greutate?
Uscarea corectă a corpului pentru fete acasă
Cum să ceri bani sau cadouri de la un bărbat pentru a nu fi refuzat?
Sarcină de testare pentru copywriteri
Se încarcă...